独播资源与芒果TV品牌建设

随着生活节奏的加快,越来越多的人,特别是年轻人通过各种网络平台点播自己喜欢的节目,但传统的网络电视平台资源比较单一,特色也不鲜明,满足不了观众的需求,部分网络电视平台在日趋激烈的市场竞争中面临着被收购甚至被淘汰出局的危险,而另一方面,有些大型的电视机构虽然拥有不少王牌节目与特色资源,却因缺乏足够强大的网络平台也无法脱胎换骨、晋级变身。湖南卫视构造全新“芒果TV”网络视频平台,并推行独播策略,无疑是业界先声,也应该是学界深入探究的对象。本文以独播资源对芒果TV品牌建设的影响为研究对象,从网络电视平台竞争激烈的市场背景出发,分析内容资源在品牌建设中的重要作用,特别是独播资源和独播策略的运用对网络电视品牌建设和发展的重要性。文章主体部分针对芒果TV的现状,具体分析基于资源独播的平台产品开发、平台自身建设和平台受众培植等问题,并深入探究产品——平台——受众这一表层体系之下的深层结构与内在思想。

同时以《完美假期》的立体营销为例,从操作层面分析和总结芒果TV如何运用独播资源来进行品牌的推广、维护、延伸、扩张。最后对芒果TV的品牌升级提出了相关建议,对品牌的发展做了后续展望。

媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV

媒介案例分析之传统媒体的经营和转型 ——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍 1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台 2、定位 ①特色元素：快乐 ②目标受众：年轻 ③锁定市场：全国二、经营之道 1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具