香水调查报告

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调查者：朱悦芳学号：20104013036 班级：10级文管班

一、调查背景????????????????????3

二、调查对象????????????????????3

三、调查方法????????????????????3

四、数据资料汇总表

（一）各品牌香水的市场占有率?????????????????3 （二）了解香水的主要途径???????????????????4 （三）选择因素????????????????????????4

五、调查结果分析???????????????????5

六、结论与建议

（一）结论???????????????????????????5 （二）建议???????????????????????????6

七、附录???????????????????????8

一、摘要：

随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的需求越来越大。在传统百货中，香水也

有不可忽视的市场。近年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水

消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品

消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国

风气的日渐变化，香水市场越来越受人们的重视。本次调查的目的是了解和分析香水消费情

况及未来香水市场的发展趋势，为香水市场的开拓提供决策性的参考依据。此次调查采用网

络问卷调查方式，在消费者群体中进行调查。

二、调查对象：18岁到50岁的香水消费者

三、调查方法：网络问卷调查

四、数据资料汇总表：

总体而言，使用香水的消费者中，女性比男性多，而且一般年龄段为20岁到40岁的人

使用频率较多。在调查的100人中，有30%的人认为香水是必备化妆品。购买香水的原因各

种各样，但最主要是用来社交场合，其次是用来送人的。不同香型的香水给人不同的感觉，

在调查的100人中，5%喜欢浓香，15%喜欢中性柔和型，21%喜欢淡雅型，17%喜欢花香型，18%

喜欢果香型，14%喜欢檀香，8%喜欢木香型，2%选择其他。在规格上，小的规格似乎更受人们

的欢迎，也许因为浓缩是精华吧。不同品牌的香水价格各不相同，调查对象的回答也不同。

200以下的人占69%，其他的不分上下。

（一）各品牌香水的市场占有率：

根据网络问卷调查分析，香奈儿的市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅

诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12% ，兰蔻

和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈

儿的市场占有率是相当大的。

（二）了解香水的主要途径：

调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广

告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别

占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、

网络广告宣传和报刊、杂志来增大香水的品牌知名度。

（三）选择因素：

经调查数据分析显示，消费者选择香水主要依据产品质量、知名度和产品理念。价格、

包装和促销活动对消费者的选择也有一定的影响。在众多影响因素中，产品质量的影响力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影响分别占22%和20%。依据调查我们可以根据所得的数据

制定一系列的方案来过大消费群体。比如：主要抓住产品质量，进一步扩大产品知名度并确

立统一并且明确的品牌理念。

五、调查结果分析：

在香水结构方面虽然香水有多年的历史，但这么多年来香水的结构一直没有突破没有创

新，是香水市场沉寂的一大因素。

在消费观念方面，人们一般都把使用香水看成是奢侈品消费是点缀情趣上的充分体现，

是年轻人追求浪漫的表达。现在与客户和异性朋友打交道的过程中，越来越重视以香水来传

达自己的个性和气质。如果排除观念因素从香水的价格分析，其最大的消费群体应该是20

岁一50 岁之间的年龄段世界香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者

拥有较高的收入，消费中可以有更从容的选择。由此看来，不温不火的香水市场其实还远未

成熟,由于消费观念的影响，真正的香水消费市场还没有开发出来。

在香水价格方面，随着消费观念的改变和认同恐怕价格牌不会管用多久香水消费其实是

品位和观念的消费，所以价格并不是决定的主导因素,目前的市场已经显露出纯价格路线的疲

弱，国外许多知名香水品牌纷纷涌入，不但在一定程度上刺激了购买欲，更将原本平静的市

场搅得一片混沌，且有以国外品牌重新瓜分的可能。

在品牌占有率方面，国外品牌一直占据着主要市场现在市场上的洋品牌数量比三年前多

四五倍。这些世界知名品牌香水一方面充分发挥其占据最新时尚的优势。另一方面迅速适应

水土，根据中国市场特点推出了顺应行情的产品品种。国外品牌在香水市场上不但没有水土

不服的症状，倒有反客为主的动向。

六、结论与建议：

（一）结论：

全球行业分析公司 (gia) 发布的全球香水香氛市场调研报告显示，2018 年，全球香水

香氛市场预计达到 456 亿美元，而新兴市场的不断渗透以及创意新品的推波助澜则是这场全

球攻势的主力军。在彩妆领域，香水一直以来都是表现最抢眼的。欧洲、拉美、美国以及亚

太等新兴市场则是香水的主阵地，欧洲依然是全球最大的香水消费市场，拉美和美国紧随其

后。新兴市场则凭借其巨大的市场增长空间成功跻身于香水国际攻势的主力军。但是在这场

由时尚趋势决定市场命运的战役中，高度两极分化与发展失衡仍然是全球香水市场的标志性

特点。

人口增长缓慢和老龄化着实是一个令发达国家头疼的问题，而反应在香水市篇二：香水

调研报告1 香水的市场调查报告

调查组成员：王晓宁、徐力、谷青梅、杜宝娟、卫腾飞调查时间：2011年12月15

日

调查对象：现今市场上的香水的外形、包装

调查方法：网络、通过相关资料加深对香水包装的了解，实地考察、通过到市场

调查香水的外观，向经营者访问等方法

调查目的：研究香水的形身及外包装、价格

报告内容：

现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。现今包装在我们生活中有着不可缺少的地位。随着人们生活水平的提高，香水已经不再作为一种奢侈品而存在，其利用率大大提高了许多。香水的选购，第一印象当然要数香水瓶的造型咯！香水瓶不管是用来装香水，还是用来收藏，都能给您带来“历久弥香”的效果！义乌国际商贸城的香水瓶生产厂家们抓住了人们对香水瓶迷恋的特点，不断地“奇思妙想”，将香水瓶的瓶类销售包装魅力发挥极致！

目前市場上的香水產品主要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水類。高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向四級市場銷售。

现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用做制造香水瓶的原料。当然，整体的效果还与造型、色彩及装饰有关。所以决定香水的价值造型很重要。

一、造型

香水瓶的造型时至今日已经相当丰富。除了方形、圆形、心形、月牙形、锥形、倒梯形等可以描述出来的形状外，还有许多奇形得不能用语言描述的形状。香水瓶的色彩异常丰富，一般为浅色，尤以浅柠檬黄为多，那是因为柠檬黄与大

多数香水的色泽很匹配，且能给人以清新爽洁感。装饰精致典雅的香水瓶在吸引

美妙绝伦的花朵瓶盖，有的还要饰以手缚蝴蝶结，使香水瓶的视觉艺术与香水的嗅觉艺术具有同等的品赏价值。

在包装上：现在越来越多香水的包装设计运用了简洁、抽象的表现方法，使整个香水给人一种简约、

现代的感觉，同时利用了各种高科技元素。

如刚推出不久的“詹妮弗·洛佩兹活力女士香水”，其外形独一无二，当您将它高高举起，在阳光下快速旋转赏玩时，您会惊喜地看到七色光束在瓶身上闪烁，瓶子上浮雕的彩纹丝带缠绕舞动，紫罗兰色金属环则反衬出香水标识。

二、香水的类型及特征：

市场上香水分为男士和女士两大类，当然有的在女性香水上进一步细分为少女专用香水和女士专用香水。

男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。因此男性香水包装设计包装配色较简单，不加入或者很少加入装饰性图案；瓶身和瓶盖的线条明快简单，并多以圆形、方形或方圆结合为主，它的的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气，风格一般是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。

女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。有的香水瓶简洁而具现代感，黄金比例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上二十六个钻石切割面所折射的璀璨光芒，完全颠覆了传统的审美观，使得此香水瓶成为现代艺术的经典作品；又如：“花之

水”女用香水，香味灵感来自***故事中的神秘花园，这是一种想要传递透明质感的香水，于

是利用水中的花来诠释晶莹剔透的感觉，它的瓶身设计捕捉了水纹的线条与水珠的跃动。水

是“花之水”的起源，所以，水珠和飞舞水中的女郎就成了瓶身的构图，精致如艺术雕塑的

瓶身，充分体现了女性的柔美，惹人爱怜，它是值得细细品味及珍藏的艺术品。

三、产品分析：

就拿爱马仕近几年的产品来分析，07年出品的凯丽驿马车女士淡香水，前味：葡萄柚、

黑醋栗、胡椒，中味：玫瑰、鸢尾花、晚香玉、含羞草，后味：劳丹脂、皮革，经典的香水

瓶，瓶身灵感来自马车挂灯，结合着凯莉包锁扣装饰，完美诠释。

爱马仕凯丽驿马车女士淡香水50ml 价格：￥355.00 在2008年，爱马仕为印度庆祝，以透过爱马仕的各种的工艺，去表达对印度的赞叹。

这款香水，jean - claude ellena 邀请我们进行一次诗一样的旅程，由一个特别的地方和季

节，去探索印度意想不到的一面。香水澄澈瓶身的颜色道出雨前至雨后的天空，从沈郁的灰

宝蓝到乍晴的微金黄，高贵简洁中有着低调的绚丽。

hermes爱马仕印度花园淡香水100ml 价格：￥679.00 2009年推出eau des merveilles 橘彩星光。这是一款轻快明亮而非比寻常的香水，它

的灵感来自于圣诞树上的装饰品。香水瓶身运用金黄色的色彩效果，来揭示星空璀璨的奇妙。

瓶身的每一个细节都在突显着浪漫的情调，犹如透过望眼镜细看漫天的星星，心醉而兴奋。

规格：50ml 价格：￥420.00 2000年推出rouge hermes将意兴风发的浓郁东方调，淡化为澄净飘逸的花香琥珀，融

合了花香、琥珀与东方三种调性，前味揉合独特异国风情的伊兰及带有甜香的玫瑰，中调则

加上温暖、柔和的西洋杉、檀香木及性感的琥珀，后味则为典雅的没药及岩蔷薇。 rouge

hermes是一个充满热情的香水，同时也勾划出女人感性、妩媚及深度的一面。

rouge hermes 红宝石般瑰丽的玻璃瓶身呈现女性般的感官特质，瓶身顶部缠绕着雾金瓶

盖，细腻的东方调性，蕴藏迷人的花香琥珀风情，是女性化的一种魅力延伸，中国红与金的

搭档及味道，呈现出中国漆器般诱人的光泽及深度。篇三：香水调查报告表

香水类调查报告

篇四：香水瓶调查报告

香水瓶调查报告

姓名：赵建云

学院：太湖学院艺术设计系

班级：工设091班

学号：0914031

首先香水瓶是为了香水服务的，每一款香水瓶即使在华丽也是为了迎合香水的特质，以

及调香师希望阐述的理念以及希望达到的效果。一般都是根据香水瓶的味道，颜色，理念，

品牌的传统等等一些元素。设计香水瓶当然要照顾到香水的保存等因素。比如说香水的保存

于要避免接触细菌、水、高温、强光。那么瓶子就要很好的密封效果，就这样如果不是根据

香水设计瓶子而只是自己的见解的话，那就要发挥个人的想象力了。

一般香水瓶设计分三种容量：30ml、50ml、100ml。另外瓶子的外观是决定香水的销量的

相当重要的因素。在香水的世界里，视觉和

香水能瞬间打动你的心，嗅觉同样重要，很多时候是因为那些精心的设计令人一见倾心

的香水瓶。没有其他容器能够像香水瓶一样能够容纳这么多的感情和回忆。另外特别重要的

是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，

就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引

着喜爱它的人们。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。

在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。有以人体或人体曲线为主要设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅。如“shocking”香水，是为了配合令人震惊的粉红色时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。而用蘑砂玻璃制成的有螺旋形层次的瓶身，模仿是一个女

子设计获国际设计大奖。“organza”这款香水则以线

迎，仿佛是一位身穿流畅时装的女郎，亭亭玉立，静泌

韵。“parfundepean”香水瓶，子行走时轻盈的身姿，该瓶条流畅，造型优美而深受欢中洋溢着东方的高雅与神

在众多的香水瓶中，有以花卉、草木为主要设计元素的，这一类香水，它的内容物与瓶型更加协调，柔为一体。

如“chloe”香

子本身透明的

飘香之中。

饰在瓶身上形水，瓶盖是两朵盛开的金黄色相互映衬，使人“nilang”香水的瓶子成一条条流动的曲线，白色丁香花，与瓶仿佛在端庄娴淑的是将荷花的图案装瓶盖是一朵盛开的荷花，和瓶身巧妙地组合，相互呼应，如一朵出水芙蓉，光彩照人，无与伦比。“dete”香水以一片叶子作为整个瓶子的造型，使人联想起夏季阳光般灿烂的美好感觉和自然的勃勃生机，清爽、淡雅、晶莹剔透，宛如一束温柔、静谧的绿色芳香，传达和谐关爱的理念，奇特的设想，崭新的体验，充满着诗意。透明的外包装盒子，像冰雕般浮刻叶片的形状，修长的茎纹脉络，纤细的微光透溢而出，在这光洁剔透的盒子里，一抹色彩的光谱正在闪烁。少女般的青春活力，清新鲜绿，就是“叶子”要表达的气息。corsi列举出本季两款最新的香水包装，它们分外夺目，吸引了包装设计师的眼球，那就是雅诗兰黛推出的sensuous香水包装和兰蔻推出的magnifique香水。markwins国际公司设计开发部主管steve corsi解释道，好的香水，包装设计其实就是要能即刻创造一个经典。他同时还把香水包装设计与珠宝相比较，“设计之初，人们把数学、科学和艺术完美结合起来，形成一个具有独特品味的理念和艺术品。珠宝本身就是经过深思熟虑设计而成，其自身价值不断累加。因此，当今香水包装设计有一个新的潮流就是要突出强调香水包装设计的质量，只有能出奇制胜的独特创意，才能真正满足消费者的精神追求。”

corsi把sensuous香水瓶比作是在三维空间里精心设计和构建的几何格局。由lloyd co.设计、pochet生产的亮丽长颈细口瓶采用的是坚硬无比的燧石玻璃，表面采用单色的有机豆成品墨装饰。而由calmar设计推出的抽取泵更是用阳极电镀技术融入了金属装饰，有意打造“黄金”形象。而由qualipac设计的棱角分明的玫瑰金瓶盖上电镀有abs塑料成分，内衬聚丙烯成分。各大公司强强联手，对香水包装瓶的每一部分都细致入微，当然是经典之作。

这款香水瓶更别致之处在于香水瓶表明刻有均细的凹槽，而雅诗兰黛的品牌标识成对角线的形式刻印在玻璃瓶身，给这一经典轮廓增添了质地感和空间感。雅诗兰黛公司包装开发部执行主管humberto rebolledo介绍道，要达到香水瓶的预期效果，其实是一个极大的挑战，因为瓶身背后的漩涡必须是精心设计和打磨出来的，没起来柔滑舒适，否则消费者使用起来会觉得粗糙，而同时却又要勾画出一种奢侈品的豪华感觉，适应现代人对于香水作为奢侈品的追求。

作为透明包装行业中的先锋，rexam已经对透明技术的各个方面都轻车熟路，掌控自如，

并且能够满足香水制造商客户对于创新包装的非常细化的需求。它推出100隐形喷雾泵可以适应于所有产品种类，采取了完全隐形的原则，以透明度来增加香水的吸引力。rexam dispensing systems 公司的香水销售经理 séverine bourguignat-chalchat表示，“完全透明的香水喷雾系统现在梦想成真，触手可得”。魔幻般的大小为纯净而又高雅的香水世界又平添了几分柔美，这一包装设计成功地将香水消费者与其所期望的产品体验联系起来了。

同时，雅诗兰黛公司对于sensuous新香水可以说的上是费尽心思，除了以闪亮的包装突破致胜以外，雅诗兰黛还在香水本身以及销售策略的创意设计方面达到了全新高度。雅诗兰黛公司全球香水开发高级副总裁karynkhoury解释说，“在创作sensuous之初，我们希望能重新诠释极具女人味的木质香水，改变女性对于木质香水质地和情感感知。为了达到这样的效果雅诗兰黛创造了一个全新的称为woodyamber的香水类别，表示每个女性朋友都可以有自己的方式去使用和诠释这款香水的魅力。”而其销售策略方面，更是启用了雅诗兰黛四大代言人：gwyneth paltrow， elizabeth hurley， hilary rhoda和carolyn murphy，突出强调不同年龄层女性使用这款新香水能缔造的不同美丽范围和情感魅力。

magnifique这款被称为兰蔻最大胆的香水，是在巴黎一个挤满明星的世界级电影首映会上最先发布的。corsi将这款分外抢眼的红宝石颜色的香水瓶描述成在现代社会中，极富艺术感和曲折感的一款设计，从高度上来看比一般规格的香水瓶更出众，而且还在瓶身刻有垂直条纹，整体形状类似圆柱体，很有特色。这款香水包装主要是迎合现代女性复杂而成熟的生活风格，尤其适应她们一心想要从平淡或繁忙的生活中寻求刺激的心理欲望。正是因为有了这一点，消费者购买了这款香水以后，尽管还没有亲身体会这款由香

水大师olivier cresp 和jacques cavallier在去印度的旅途中创作的带有辛辣香料味道、花香和森林木香、以及混合了一点点nagarmota的香水味道时，已经被它的视觉和感官魅力所深深吸引，很难抵挡拥有它的诱惑力。

特色包装是抢占消费者关键

当然，女性不是香水的唯一顾客群。在很多西方国家男用香水占货架2/5的位置，所以，不能忽略男性香水这一市场。男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅的，“pouvhomme”男用香水，香水瓶子设计

其形状正适合男人之手，它是为喜爱旅

机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如：取自昔日男人必备之物，扁平式火药罐，行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、平衡，既传统感性又现代理性，既远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。又如“live jazz”爵士男用香水，用黑与白类似琴键的颜色，想要诠释的是男性的双重性。这款香水以音乐为概念，黑白对比的包装设计，就像爵士乐给人的印象——自由、奔放、不拘形式，自我特质浓厚，有很强的个性。

香水瓶也有以动物为设计元素的。如

型的香水，是为庆祝中国农历虎年专门设

其温柔。瓶盖上是一只丛林中的银色老

一首赞美大自然的颂歌，赋予爱的生机，

中带刚，积极、勇敢、富有魄力的个性。“jungle”丛林系列东方计的，充满野性但又不失虎，于透明的瓶身形成了充分体现了东方女性柔

香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型的。如“wish”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其具有独特的魅力与众不同。“amonge”香水，充满着异国情调，这是一款真正的阿拉伯香水，

散发着东方的芬芳，它被称为“世界上最有价值的香水”。它的瓶型设计具有伊斯兰风格，它是从建筑物中寻找到的设计灵感，瓶子上面镶嵌着银子和水晶与金光闪闪的顶部装饰相互对应，加上透明的玻璃，整个包装给人高贵、富丽的气质。

另外，有的香水瓶设计充分考虑到瓶与瓶之间相互协调的关系，如：“water of life”香水瓶设计，引导了一种回归传统的趋势，却又不乏现代感。两个不同的瓶子造型，摆放在一起刚好是背对背或肩并肩，既对立又统一，一个瓶子，两个不同的侧面。香水瓶的瓶壁被巧妙地处理成霜状的“m”和“w”，刚好是英文man和woman的缩写，再配上半透明的圆形盖子，给人溪水从鹅卵石上流过的感觉。这些瓶子并排组合在一起，形成一道道精美的波纹。加上盖子采用了半透明材料，可以让光线透过，使金属的瓶壁反射回来，给人一种阳光折射在水中的感觉，这款系列香水设计可谓是香水瓶设计的经典。

我们不难看出，香水包装将香水本身作为一个产品完善化。其实，人们每天的生活方式，特别是绝大多数女性的生活，也是给香水和化妆品本身进入超高级商品市场、奢侈品市场以及将品牌本身神圣化的一大影响因素。举例来说，chloé最新香

因不仅是它与特别适合女性夏天

将服饰与美容产品之间的分界线

自然而新潮。这也是促成很多大

viktor & rolf和shu uemura的合作等。

迪奥香水市场调查报告

迪奥香水市场调查报告篇一：对香水的市场调研对香水的市场调研：购买香水的受众：年龄层：Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比，这类人群的经济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的，所以只能为次要消费人群。18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消费人群。Dior 香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因，注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。竞争现状正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和兰蔻

分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。当前问题价格：从几元到上千元不等亚文化：受教育程度：地域文化差异：香气：受众职业：收入：购买方式地点；产地：品牌：产品更新频率：包装：外包装瓶身设计

容量：小样5ml 正规代言人：销售专业摆设和销售人员：流行趋势: 宣传方式广告：男性对女性购买决策的影响：品牌忠诚度：促销方式案例分析：影响香水销售的因素：全球十大香水奢侈品品牌排行 1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的香水和香水，1924年的cuirderussie 香水，1970年的香水，1974年的cristalle香水，1984年的coco香水，1990年的egoiste男用香水，1996年的allure 香水。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还

摄影实验报告

摄影实验报告班级：广告0901 姓名：学号:

经过一年的摄影学习,既有理论知识的学习,同时又加上实际的操作训练.基本上已经对基础的摄影有了一定的掌握,经过多次实际操作,针对一些实际问题总结了一些经验.主要涵盖六个方面，以下是我这一年的学习心得: 一．影棚所需的设备，工具：相机（1）数码单反相机 1.小型135型相机 2.中型120单反相机（2）大型技术相机------可拍摄的胶片规格： 1. 4英寸×5英寸（9cm×12cm） 2. 5英寸×7英寸（13cm×18cm） 3. 8英寸× 10英寸（18cm×24cm）镜头（定焦镜头,变焦镜头）各种照明的灯具,静物台，柔光棚，柔光箱，柔光板，反光板光纤灯，同步线，遥控器，触发器，专业背景纸架子，灵活调校角度的臂架各类背景：铝塑板，地转，壁纸，A4纸，美国背景纸，蜡染背景布，防火板，木板，瓦楼板，窗帘，各种颜色的复印纸各种小工具，小道具：

进口黏蜡，卷尺，直尺，放大镜，金属气球及小毛刷，双面胶，注射器，手电，剪刀，激光指示笔，喷雾器，绳子，粮食，床，电话机，马灯，石头，铁丝，沙子，酒瓶，假冰块，杯子，假雪，假烟，水珠，小夹子，竹镊子二．吸光体拍摄实验一. 实验设备：佳能550D相机，18—200mm镜头，静物台，金鹰闪光灯等，书包，毛绒娃娃，线团，竹篓子。二. 实验目的：通过拍摄各种不同的吸光体，半吸光体，掌握用光和构图，很好地表现吸光体的结构和质感，能够拍摄一些商业产品。三. 作品分析图片一:背包数据：光圈：F/11 感光度：100 快门速度：1/200秒

创意：这是给网点老板拍的照片，主要目的就是为了表现产品的外形和质感，所以选择了最普通的拍摄方法。作品分析：这张图片从左前侧方打光，用侧光照明，左侧亮，右侧暗，很好地实现了亮暗的过渡，很好地表现了书包的造型，纹理和质感。图片二:玩具店内的小熊作品分析：这张图片完全是利用自然光和室内光拍摄的，太阳光从小熊的右后方照过来，小熊的右侧较亮，轮廓清晰，同时室内的照明灯照在小熊的眼睛上，小熊的眼炯炯有神。侧逆光很

迪奥香水市场调研报告

迪奥香水市场调研报告导语：迪奥香水是优雅、卓越与奢华的完美呈现。下面是为你准备的迪奥香水市场调研报告，希望对你有帮助！香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。 20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。

虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到，在南京的情人节当月，Burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场KENZO 的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香，像Dupont、C。H、C。K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。瓶身设计聚焦注意力：与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。ANNA SUI经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;KENZO经典的花样年

香水瓶调查报告

香水瓶调查报告姓名：赵建云学院：太湖学院艺术设计系班级：工设091班学号：0914031 首先香水瓶是为了香水服务的，每一款香水瓶即使在华丽也是为了迎合香水的特质，以及调香师希望阐述的理念以及希望达到的效果。一般都是根据香水瓶的味道，颜色，理念，品牌的传统等等一些元素。设计香水瓶当然要照顾到香水的保存等因素。比如说香水的保存于要避免接触细菌、水、高温、强光。那么瓶子就要很好的密封效果，就这样如果不是根据香水设计瓶子而只是自己的见解的话，那就要发挥个人的想象力了。一般香水瓶设计分三种容量：30ml、50ml、100ml。另外瓶子的外观是决定香水的销量的相当重要的因素。在香水的世界里，视觉和嗅觉同样重要，很多时候香水能瞬间打动你的心，是因为那些精心的设计令人一见倾心的香水瓶。没有其他容器能够像香水瓶一样能够容纳这么多的感情和回忆。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。有以人体或人体曲线为主要设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅。如“shocking”香水，是为了配合令人震惊的粉红色时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。而“Parfundepean”香水瓶，用蘑砂玻璃制成的有螺旋形层次的瓶身，模仿是一个女子行走时轻盈的身姿，该瓶子设计获国际设计大奖。“Organza”这款香水则以线条流畅，造型优美而深受欢迎，仿佛是一位身穿流畅时装的女郎，亭亭玉立，静泌中洋溢着东方的高雅与神韵。

触得到的味道——香水瓶的材质与外形设计调研报告

触得到的味道——香水瓶的材质与外形设计调研报告工设1103/110820317/贺艳芳摘要：纵观香水容器发展历史，造型工艺日趋精湛。随着人们生活水平的提高，名牌香水开始走入寻常百姓家，而香水瓶型的设计也成为搏人眼球的重要卖点。在当前，怎样的设计可以获得消费者的认可，或者什么样的瓶型可以更精准的诠释香水本身，成为设计师们研讨的问题。关键词：香水瓶材料设计高品质的香水总能成为时尚的宠儿，现今香水已不止是单纯的“嗅觉”营销，已经衍生出另一种卖点——容器造型设计与香氛的完美结合。直到19世纪末，香水还是放在普通的容器里面，香水师们就在家里把香氛装进瓶子，或者让顾客在挑选香水的同时再选择一个容器。这样就要求商店里面有大量美丽的瓶子出售，以满足个人的不同需要。可是当现代化生产开始时，就必须考虑香水在工厂里装瓶了。瓶子的设计目的也相应变成了吸引那些有潜在购买欲的人。瓶子的外观是决定香水销量的相当重要的因素，现在大的香水公司都雇有顶级的香水瓶设计师，有些是公司专用的，更多的是自由职业的设计师。而面对消费者的诸多需求，现代香水瓶型也呈现出新特点。另外瓶子的外观是决定香水的销量的相当重要的因素。在香水的世界里，视觉和嗅觉同样重要，很多时候香水能瞬间打动你的心，是因为那些精心的设计令人一见倾心的香水瓶。没有其他容器能够像香水瓶一样能够容纳这么多的感情和回忆。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。一．多种材料的综合运用从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。而现代香水瓶正朝多种材料并用发展，主要以塑料、玻璃为主，另外还有皮革、石材等材料。其中女性香水瓶多以玻璃材料为主，塑料材质为辅，男士香水多以玻璃材料为主，塑料及皮革材料为辅助材料。

香奈儿香水市场调查报告

关于香奈儿香水市场调查报告分析一、前言随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：二、数据分析：此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：市场占有率分析

据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。满意度分析在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。了解途径调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。

世界顶级香水品牌

世界顶级香水品牌香奈儿创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。创办人 Coco Chanel (可可·香奈儿) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur C hanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。Chanel (香奈儿) 小姐6岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在 Chanel 小姐22岁那年 (1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel (可可·香奈儿) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 Coco Chanel (可可·香奈儿) 有经济能力开设自己的店。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。 Chanel 步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。 Chanel Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚·高克多 (Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 Chanel 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。 Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在 Chanel 的官方网站Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。

香水市场调研报告范本实用版

香水市场调研报告范本实用版 Perfume Market Research Report Model version 汇报人：JinTai College

香水市场调研报告范本实用版前言：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情况和下一段工作部署。本文档根据工作报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。导语：香水消费热情日渐走高！今天，一种传自西方的奢侈品香水正在中国大行其道。以下是小泰整理香水的市场调研报告的资料，欢迎阅读参考。尽管中国人历史上并没有使用香水的习惯，甚至在中国文化中也找不到关于香水的传统,这种商品还是获得了千万中国人的青睐。当香水销售在世界上其他地方开始放缓和衰退的时候，发源于巴黎和纽约的香水工业却在中国取得了显着的增长。尽管目前规模还小，中国市场正在经历一场爆炸式增长。没有人知道确切的增长率，据确切的数据说明：“每年的增长在百分之三四十以上”，“像香奈儿和迪奥这样的高端品牌只是服务于高端消费者”据报道：“一瓶香奈儿甚至要花费一个刚参加工作的大学生半个月的工资。”这样的情况下，大部分只有中低端经济能力但又非常喜欢香水的女性朋友就只能望而却步，且这部分的客户人群正在不断增多，为了应广大消费者

的需求，公司特定制出了散装精油香水吧销售的模式，未来的市场必将引爆，因为它满足了消费者的消费习惯。香水在国外已有几百年的历史，使用香水如三餐一样不可缺少，可在中国只有富人或者白领使用，说明了香水在中国有非常大的推广空间。如在前期推广经营香水有非常高的利润。百货商场专柜丶大型超市卖场丶化妆品专卖店丶护肤美容院丶香水专卖店丶香水吧加盟店丶家居用品店丶相关女性服装和饰品丶内衣店丶酒吧丶茶室丶等娱乐休闲场所丶其他时尚用品销售场所。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，老百姓的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，人们渐渐懂得享受生活，用香水来装点自己的'心情或是提升自己的品位，不过这还是需要一个过程。不论是在引进新品牌还是柜台格局方面都要提升。与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。

香水瓶的发展史 (1)

香水瓶的发展史最早制造所用的原料是也就是玻璃的,法老时代的埃及从人那里学会了核心式玻璃造型技法，为他们的香水、精油或是香膏制造相配的容器。公元前4000年，古埃及人就发明了制作玻璃的方法，玻璃容器的研制也就此展开。大约公元前1500年，工艺纯熟的玻璃香水瓶已经出现了，常见的是深蓝色、不透明或者透明的瓶体，用蓝色、白色或黄色的锯齿形彩条图案做装饰，这是那个时代典型的拉力克(Lalique)风格。与此同时，希腊人和罗马人也会用、玛瑙和等材质的瓶子来装香水，可以保持瓶内的凉爽，使香水更易保存。至今在希腊和罗马还在沿用这些材质的香水瓶，但是设计上优雅了很多。古罗马的香水瓶常被做成饰有飞鸟、动物和人头图案的罐子。 18世纪，作为新材料被用来制作香水瓶。德国的迈森(Meissen)、法国的塞福勒(Sevres)、英国的切尔西(Chelsea)和其他一些地方，都相继成为瓷器生产中心，风格简约的瓷器香水瓶开始在时髦人家的梳妆台上出现。之后发明了玻璃吹制艺术，可以让玻璃在冷却之前定型，这可是技术上的一大进步。继而又出现了把玻璃吹进一个模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反复生产出来。到了19世纪末，商场里售卖的香水大多数虽然放在普通的容器里面，但聪明的已经开始在家里把香氛装进瓶子，这样就要求有大量美丽的瓶子出售，以满足个人的不同需要。从此，瓶子的外观开始成为了决定香水销量的相当重要的因素，的设计目的也相应变成了吸引那些有潜在购买欲的人。

最早制造香水瓶所用的原料是： 1，陶瓷 2，石膏 3，玻璃 4，铜瓶香水制作艺术在古埃及开始了将近四年的一千年前，几乎在同一时间，第一块玻璃瓶。玻璃香水瓶虽然没有达到他们几个世纪以来的现代形式，香水，成为日益复杂的文化在世界各地寻求发展的方式来控制和改善他们的气味。如何香水的简单性质，是一部分的原因，即使在今天的香水，塑料瓶是罕见的。虽然香水已变得更加复杂，他们仍然依赖于许多化学家古代文化的相同元素。而罗马人试图改善他们从埃及得到的气味，阿拉伯人产生了强烈的激励，使香水更有效，更便宜和发展在更广泛的气味。其中一个最重要的逊尼派文本，要求男性进入青春期洗澡，逢星期五，和建议的香水，以改善这种疗法的效果。这促使需求增加香味，这反过来又导致发展更广泛的草药和香料的香水，蒸技术，出油的天然成分，没有屈服，他们很容易和更好的过滤技术生产纯净油。现代香水，它涉及到不仅仅是香味的油，但酒精溶液蒸发身后留下的气味，开始在匈牙利在女王秩序。意大利和此后不久法国来到“匈牙利水”，这仍然是贵族和皇室的产品在未来的几个世纪的发展繁荣。新花，公式和技术开发，并小心翼翼地看守他们的经济价值。在整个18 世纪，香水增长的重要性，越来越多的人用肥皂和沐浴在欧洲大陆，而不是它的。然而，现代化工，不断变化的口味，第一次工业

瓶型设计-包装设计调研报告

关于瓶型设计，我主要学习的是香水瓶型，一瓶水装在一个瓶子里，没有触觉的感知时怎么样看出它是否符合自己的品味呢？如何用品牌将一个非必需品的产品赋予它香水的利益属性和符号化的价值属性？香水的瓶型就是塑造香水品牌的首选项了。策划合适的香水瓶型，让消费者感受到，自己买的不仅是香味，更多的是各异香水赋予的不同精神内涵，造型优美的瓶型能引起人们心情的愉悦和美的联想,并点缀人们的生活,影响人们的审美理念香水中的强力香油会与其他容器相互产生影响。价格使宜可循环。瓶型的外观是决定香水销量的重要的因素,包装容器的造型对设计师来说是非常重要的。特别是对于化妆品类的香水包装。香水不仅是人们的物质需求,更是一种精神需求,它带给人们的不单是芳香还有着情调与自信。所以香水的容器造型是最为多样、奇特的。设计师总是倾其所能将其装点得独具匠心。世何万物的根本形态都是几何形体所构成,几何形体就成为最为广泛的容器造型样式。饱满浑圆的球体、高挑端方的立方体、稳定流线的锥体还有柔和挺拔的圆柱体所蕴含的多样情感更增加了香水容器的造型魅力。瓶形设计以一定的审美法则为基础,对某些单调乏味的形态进行重组,使之赋有节奏和韵律。三宅一生issey miyake 简单、洁净的风格,整合了泉水中的睡莲及东方花香,并注人春天森林里的清新,造就了一生之水的清净与空灵的禅意。同时不可忽视是以其独特的瓶身设计而闻名,灵感来自巴黎铁塔的一生之水外型,简洁的令人激赏,它纯净的线条、透明的瓶身,三棱柱的简约造型,简单却充满力度,玻璃瓶配以磨砂银盖,顶端一粒银色的圆珠,如珍珠般迸射出润泽的光环,高贵而永恒,完全符合三宅一生所说的:我想要以最少和最单纯来表现美感,但与抽象艺术无关。这项设计一经推出,就使人的眼睛一亮,当年即在香水奥斯卡的盛会上,夺得女用香水最佳包装奖,还分别在纽约、巴黎等地获得各项大奖。一生之水成功的进人香水世界,并创造了经典的传奇。香奈儿5号（几何形态）它以其清爽淡雅的芬芳,同时结合全新现代特色的容器造型,精致地设释了女性独特的妩媚和婉约。它的瓶身以长方体为基础,在每一面的转折处进行稍许的切割变化,造型大气肃穆,线条洗练现代。 Jean Paul Gaultler ( 让·保罗·高堤耶) 女人体以阴柔见长,给人优雅的柔软感、弹性感和宁静感。那浑圆的肩膀、饱满的乳房、纤细的腰肢、丰满的臀部构成神奇的起伏完美的曲线,作为美感代言的香水毫不犹豫的将女人体作为最佳容器造型代表对象。高提耶这款富有性感花香的香水被盛装在曲线玲珑的人体造型的香水瓶中,而香水瓶又被包装在一个铁罐之中,充分表达了设计师对女性特质中强劲洒脱一面的理解。香水瓶型以形态优雅的女人体作为模拟对象,瓶侧呈现女人特有的“S”型线条。千娇百媚、朝气蓬勃给人青春美的享受,使我们观其瓶形便油然而生一种爱慕感。

中国香水市场调查研究报告

中国香水市场调查研究报告报告介绍《中国香水市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等），对香水市场进行全面、深入的调查统计，对所有香水产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等），进而确定香水市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等（具体内容请参看下面的报告目录），对香水市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对香水市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对香水行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。本报告属于定制类研究报告，企业可根据自身状况提出特定的调研需求，在报告的标准目录上进行修改，以保证报告内容的针对性、深入性和专业性，符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录：中国香水市场调查研究报告 2011版第一章香水市场调研的目的及方法一、调研目的二、调研方法第二章香水市场调研的可行性及计划流程一、香水市场调研可行性二、计划进度以及流程第三章香水市场需求调研一、香水市场规模（需求量）二、香水细分需求领域调研三、香水细分需求市场份额调研四、香水细分需求市场饱和度调研五、香水替代行业影响力调研第四章香水市场供给调研一、香水市场供给总量二、香水市场集中度三、香水产业集群第五章香水产品价格调研一、香水价格特征分析二、香水主要品牌企业价位分析三、香水价格与成本的关系四、香水价格策略分析第六章香水产品进出口调查分析一、香水产品出口分析 1.我国香水产品出口量额及增长情况 2.香水产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要香水品牌 4.国际经济形式对香水产品出口影响的分析二、香水产品进口分析 1.我国香水产品进口量额及增长情况 2.香水进口产品的主要品牌 3.影响香水产品进口的因素第七章香水市场竞争调研一、技术竞争二、原材料及成本竞争三、产品定位竞争分析四、区域市场竞争五、品牌影响力六、价格竞争七、香水产品主流企业市场占有率八、影响香水市场竞争格局的因素第八章香水市场渠道调研一、香水细分市场占领调研二、香水销售渠道调研三、香水销售体系建设调研第九章香水产品用户调研一、用户对香水产品的认知程度二、香水用户的关注因素1．功能2．产品质量3．价格4．产品设计三、香水目标消费者的特征第十章香水品牌调研一、香水品牌总体情

香水调研报告1

香水的市场调查报告调查组成员：王晓宁、徐力、谷青梅、杜宝娟、卫腾飞调查时间：2011年12月15日调查对象：现今市场上的香水的外形、包装调查方法：网络、通过相关资料加深对香水包装的了解，实地考察、通过到市场调查香水的外观，向经营者访问等方法调查目的：研究香水的形身及外包装、价格报告内容：现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。现今包装在我们生活中有着不可缺少的地位。随着人们生活水平的提高，香水已经不再作为一种奢侈品而存在，其利用率大大提高了许多。香水的选购，第一印象当然要数香水瓶的造型咯！香水瓶不管是用来装香水，还是用来收藏，都能给您带来“历久弥香”的效果！义乌国际商贸城的香水瓶生产厂家们抓住了人们对香水瓶迷恋的特点，不断地“奇思妙想”，将香水瓶的瓶类销售包装魅力发挥极致！目前市場上的香水產品主要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水類。高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向四級市場銷售。现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也时常被用做制造香水瓶的原料。当然，整体的效果还与造型、色彩及装饰有关。所以决定香水的价值造型很重要。一、造型香水瓶的造型时至今日已经相当丰富。除了方形、圆形、心形、月牙形、锥形、倒梯形等可以描述出来的形状外，还有许多奇形得不能用语言描述的形状。香水瓶的色彩异常丰富，一般为浅色，尤以浅柠檬黄为多，那是因为柠檬黄与大

迪奥品牌的发展史

迪奥品牌的发展史克里斯汀·迪奥（英语：Christian Dior），简称迪奥（Dior），是著名法国时尚消费品牌。亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司：LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司（Mo?t Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）路威酩轩集团，是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。Dior 握有LVMH Group 42.38% 的普通股及59.3% 的表决权。迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）创立，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。其男装品牌现已独立为迪奥男装。克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。1946年，在时尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。郭峰Dior 自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。 1935年，独立的早期，克里斯汀.迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，克里斯汀·迪奥始终没有垮下。有一天当克里斯汀·迪奥因找不到工作而陷入深深失意时，一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能，他紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都如此地栩栩如生。 1937年，克里斯汀·迪奥终于成为“Piguet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发，克里斯汀·迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那“Piguet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而立，而他周围的朋友均事业有成，该轮到克里斯汀·迪奥大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” Dior香水 1947年起，迪奥公司即成立自己的美妍研发中心。他们有近200位研究人员、生物学家、医师、药物学家与全球联网的20多家大学研究中心与科学机构合作，共同在创新美妍科技的最前线努力。对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的完美结合。 1947年，克里斯汀·迪奥推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所

香水产品市场调查报告

香水产品市场调查报告几年随着潮流和健康主流的袭击，不仅带动了美容健康行业的发展，香水行业也迅速飙升，以下是小编为您整理的香水产品市场调查报告相关资料，欢迎阅读！随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4： 6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的

发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：市场占有率分析据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。满意度分析在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。了解途径调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。选择因素

香水历史及制作工艺

香水制做及相关常识香水这个词，从拉丁文"per fumum"衍生而来，意思是"穿透烟雾"。旧约圣经提到香水，通常指一种香料形成，这与拉丁文定义相符。埃及历史表明，香精和油膏，用于沐浴及沐浴后。它们通常储存在精致的容器里，这在古埃及坟墓中发现了一些例证。在中东和远东的其他地区，还有中国，人们也早已学会运用香料的芬芳来实现对美的追求。公元前1500年，香水的使用已日趋普遍，埃及艳后克娄巴特拉奥(Cleopatra)就经常使用15种不同气味的香水和香油来洗澡，甚至还用香水来浸泡她的船帆。古罗马人喜欢把香水涂在任何地方，马的身上，甚至造墙的砂浆中。古埃及时期，在公共场所中不涂香水是违法的。古埃及人死后，用香料裹尸，使之永存(干木乃伊)。古希腊妇女在宗教仪式上也要撒泼香水。有人认为，是波斯人发现了如何通过蒸馏，从花朵中提取香精的技巧；阿拉伯人创造了一种使用香水的宗教礼仪。正是他们对于奇异香料的使用奠定了他们在接下来几个世纪的香水发展业中的重要地位。亚洲人对于香水用途的发展有重大影响，他们相信，香水不仅使人更增美丽，而且助人长寿。其后，随着罗马帝国没落，香水的发展也分成了两个不同的领域。一方面，德国教士发明了蒸馏技术；另一方面，香水王国——法国从东方进口的独特香料中，发掘其中的芳香特质。于是，欧洲香水工艺开始进入了繁盛时期。 14世纪，第一批现代香水被创造出来，它由一种香精和酒精混合而成，这是应匈牙利的伊丽莎白女王之命而研制的。 15世纪至19世纪末，意大利人广泛使用了香水。16世纪还出现了浓烈的动物脂香味，随后很快流行到法国、英国和其它欧洲国家。到了1709年，意大利约翰.玛利亚.法丽纳在德国科隆用紫苏花油、摩香草、迷迭香、豆蔻、薰衣草、酒精和柠檬汁制成了一种异香扑鼻的神奇液体，被人称之为“科隆水”(“古龙水”)。当凯萨琳.德.梅迪西（Catherine de Meidici)嫁给法兰西的亨利二世时，她带着她的香水调配师来到法国，开设了第一家香水店。酷爱服装和化妆品的法国人对香水表现出了异乎寻常的热情，趋之若骛。路易十四嗜香水成癖，成了“爱香水的皇帝”。他甚至号召他的臣民每天换涂不同的香水。路易十五时期，蓬巴杜夫人和杜巴莉夫人对香水的喜好不亚于对服装的兴致，宫内上上下下纷纷效仿，于是每个人的饰物和服饰，乃至整个宫廷都香气四溢，被称为“香水之宫”，整个巴黎也成了“香水之都”。路易十六的皇后玛丽.安托瓦内特尤其喜欢一种以堇菜、蔷薇为主要原料的香水。这时，再次掀起香水沐浴的潮流，回复罗马时期之后不曾有过的奢华。当时香水更被认为具有缓解疲劳、松弛神经和治疗疾病之功效。当时人们在手帕上洒以香水，随身携带，令全身散发香气。后因玛丽.安托瓦内特在法国大革命期间被处以绞刑而死，故而得名“绞刑之精”。另一位香水迷是拿破仑。征战期间，他一天用掉12公斤香水(“法高纳尔”)，当他被放逐到岛上时，香水用光了便自创薄荷制造香水，称为eau de toilette，成为日后的香水典范。约瑟芬皇后对麝香情有独钟，以至留下了“麝香皇后”的美名。随着香水业的发展，种植花卉在法国南部成为18世纪的重要产业并延续至今。随着香水业的发展及香水日益增长的特殊性，对基本香料的需求有所增加。结果致使世界各地都生产用来制造香水的花草、水果、树木及防挥发剂。 19世纪下半叶起，由于挥发性溶剂取代了早期的蒸馏法尤其是人造合成香料在法国的诞生，使香水不再局限于单一的天然香型，香水家族也由此迅速壮大，并奠定了现代香水工业的基础。 20世纪初的欧洲弥漫一片自由和独立的风气。第一次世界大战后，人们从维多利亚时代解放出来，香水正好反映了当时崭新的自由风气。当时因为战争的关系，女性人口要比男性人口多出近二百万。20年代的女性是浪漫的典范，她们从有限的选择中选取富有女性韵味的花香香气来展示自己的魅力。随着时代的演进，妇女走向社会拓宽了眼界，于是香水的香味少了几分浓郁甜美，混合了干苔温謦古雅的香气。20年代，妇女的服饰、香水、形象都发生了从古典走向现代的变化。这一切，法国时装大师夏奈儿(Chanel)功不可没，她创造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel NO.5。这款经典香水飘散着清爽淡雅的芬芳，体现出新时代女性的自立和理性精神，使身穿职业装的妇女庄重而迷人。另一款加入乙醛的香水Arpegn，汇集了60余种花香、果香和木香，其香味高雅不凡、清新脱俗，令人倾心。随着妇女社会活动领域的扩大，妇女开始在不同的场合使用不同的香水。法国著名的娇兰(Guerlain)化妆品公司推出首款东方香型的香水，表现出了奔放的激情和成熟的韵味。此后，散发着东方香料和东方植物奇异香味的香水深受妇女喜爱。

香水瓶的发展史

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定香水销量的相当重要的因素，的设计目的也相应变成了吸引那些有潜在购买欲的人。最早制造香水瓶所用的原料是： 1，陶瓷 2，石膏 3，玻璃 4，铜瓶香水制作艺术在古埃及开始了将近四年的一千年前，几乎在同一时间，第一块玻璃瓶。玻璃香水瓶虽然没有达到他们几个世纪以来的现代形式，香水，成为日益复杂的文化在世界各地寻求发展的方式来控制和改善他们的气味。如何香水的简单性质，是一部分的原因，即使在今天的香水，塑料瓶是罕见的。虽然香水已变得更加复杂，他们仍然依赖于许多化学家古代文化的相同元素。而罗马人试图改善他们从埃及得到的气味，阿拉伯人产生了强烈的激励，使香水更有效，更便宜和发展在更广泛的气味。其中一个最重要的逊尼派文本，要求男性进入青春期洗澡，逢星期五，和建议的香水，以改善这种疗法的效果。这促使需求增加香味，这反过来又导

调研报告：香水市场调研报告

香水市场调研报告香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。 20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新??香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格

外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到，在南京的情人节当月，burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场kenzo的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香，像dupont、c·h、c·k等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。瓶身设计聚焦注意力: 与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品，经典产品年年都在延续。笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。anna sui经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入化;kenzo经典的花样年华将一枝花镶在瓶身上，栩栩如生状叫人难以分辨花的真假;bvlgari花舞轻盈则将香水瓶造型设计成一个耳环状，与珠宝品