网红淘宝直播内容规范

淘宝直播内容规范（2月更新）

为了提升主播们的直播质量, 也为了有效的把主播们的直播个性化推送给粉丝, 主播在预告发布期间就公布分享商品, 便于大数据抓取商品信息进行个性化推送. 从2017年2月8日开始, 通过小二审核的预告能在直播频道获得优先浮现的奖励.

第一步, 预告

如何才能通过审核?

1.必须从中控台发起, 否则不可以添加商品. 中控台地址, 点击此处.

2.必备因素：封面图+标题+内容简介+主打商品

一个直播最开始吸引观众的就是封面图和标题, 这是第一个可以直接接触粉丝的地方.

【封面图】

封面图能不能出现文字?能不能做拼图?

详细的封面图规范, 请点击此处.

【标题】

字数：12个字以内, “内容亮点+权益”这两者都不能少.

?标题里杜绝全部都是讲权益, 比如“送500件衣服”.

?标题里杜绝无病呻吟和无营养的词语. 请对待自己的直播像一个完整的故事.

【内容简介】

建议是本场直播的嘉宾/粉丝福利/流程/特色场景文案、主播的自我介绍、主打商品背后的故事, 具有可读性.

3.加分项：预告视频

以上是列举, 最详细的预告规范, 请点击此处.

第二步, 直播间内容

【直播间必备因素】

以下是直播间必须达到的基本要求, 一旦巡查发现违规会进行处罚.

1.直播封面：与主播直播间真实形象保持一致, 避免落差;不得由其他人代播或者空镜超过两分钟.

2.画质：人脸及商品能被清晰观看, 光线明亮

3.第一视角：直面观众(多人现场需有固定一个人作为控场)

4.镜头：不能抖动, 需稳定(室外特别注意)

5.背景：简单, 有让观众集中注意力的环境

6.声音：传达清楚, 不嘈杂

7.网络信号：稳定, 不卡顿

·户外不去信号弱的地方(如电梯间/ 地下)

·大型现场要自架专线

·国外要找小二开通海外专线+用当地手机卡

【优质内容共同点】

小二长期运营经验分享, 被认可的直播间都会做到以下几点：

1.积极

主动回答每一个观众评论

2.分享

作为某个领域的专家/达人/kol分享干货知识, 用亲身经历和观众分享介绍宝贝的特点(杜绝“说明书式”的枯燥宣讲), 并能依据不同用户属性类别给与建议.

3.个人风格

优秀流畅的表达能力, 鲜明的个人风格, 如幽默、亲和力等

4.互动

·权益：针对直播间观众定制化如优惠券/秒杀/互动抽奖/红包等

·才艺：如点歌, 段子等

5.积累

长期粉丝积累, 粉丝忠诚度高 . 优质内容不是一天练成的, 长期积累经验, 不断总结优化的都是好宝宝.

6.颜值

毋庸置疑, 长得好看并有亲和力的主播能在第一时间获得粉丝的注意力.