网络经济学考试知识点

网络经济学考核知识点

第一章网络经济与网络经济学

1．计算机网络的出现，标志着一种以智力为代表的新的生产力的形成

2．网络重要而鲜明的特征是不同的结和链之间具有互补性

3．与传统经济不同，网络经济中占主导地位的资源是知识

4．按照数学的定义，网络是一种由链和节组成的拓扑关系结构

5．计算机网络是网络经济赖以存在的物质基础，经济网络是网络经济赖以存在的社会基础

6．就计算机网络本身来看，它是一种新的技术，而就其实质来看，它又是一种新的生产力

7．网络的概念

8．经济网络的概念

9．网络经济的概念

10．网络经济的内涵

11．网络经济的特征

12．网络经济学的研究内容

第二章网络经济中的消费者行为

1．网络经济的主要矛盾是客观的无限性与主观的稀缺性之间的矛盾

2．梅特卡夫法则说明了网络的外部性特性

3．网络的外部性随用户人数的增加呈指数增长

4．按照卡兹和夏皮罗的观点，“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理结果”，为直接外部性

5．按照卡兹和夏皮罗的观点，“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多，价格降低而产生的价值”，称为间接外部性

6．信息产品的消费者均衡时，消费者最终会选择其中一种产品而放弃另一种产品

7．网络外部性的原因是因为网络的系统性和共享性

8．信息产品的特性

9．信息产品边际效用递增的原因

10．需求方规模经济的概念

11．外部性的概念

12．网络外部性的概念和类型

13．作图并分析说明信息产品的消费者均衡原理。

第三章网络经济中的生产者行为

1．从成本构成看，信息产品具有高固定成本、低可变成本的特性

2．信息产品的固定成本表现为沉没成本

3．信息产品的成本结构表现为平均成本递减，边际成本递减

4．对于信息产品，其价格形成于边际收益与平均成本相交的一点

5．信息产品在边际收益递增的同时，边际成本递减

6．信息产品具有类似于公共物品的属性

7．信息产品不能用边际分析方法求出其生产者的均衡解

8．信息产品不存在一个最大化的利润

9．竞争性垄断市场的特点

10．捆绑销售的好处是，有利于降低消费者支付意愿的分散程度

11．竞争性垄断形成的原因即信息资源的报酬递增和技术市场的不相容性12．网络经济中的垄断不同于传统经济，政府对网络经济的垄断应区别对待13．沉没成本的概念

14．作图并分析说明信息产品价格形成的原理

15．运用可竞争理论的思想，对网络经济中竞争性垄断的性质、产生原因及其特点加以分析和说明

第四章网络经济中的市场均衡

1．信息产品的供给曲线在图上为一条向右下方倾斜的曲线

2．信息产品的需求曲线在图上为一条向右上方倾斜的曲线

3．信息产品的供给受价格的影响很小

4．信息产品的需求受价格的影响很小

5．在网络经济中，供给曲线与需求曲线相交的一点为临界点

6．由于正反馈机制的作用，网络经济中的法则是强者越强，弱者越弱

7．一般而言，网络市场上的价格弹性要高于传统市场

8．一般而言，网络市场上的菜单成本要低于传统市场

9．产生锁定的主要原因之一是产品的转移成本过高

10．一般而言，网络市场上的价格水平要低于传统市场

11．过高的物流配送成本，是造成目前网络市场价格水平偏高的原因之一12．消费者主观价值判断的差异性，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一

13．商家采取的歧视价格策略，是造成网络市场价格离散程度偏高的原因之一

14．市场均衡的概念

15．路径依赖的概念

16．菜单成本的概念

17．价格离散程度的概念

18．网络经济下市场均衡的实现

19．网络经济中福利水平提高的原因

20．作图并说明在正反馈机制作用下网络经济中的“反市场均衡”

21．作图并说明在正反馈机制作用下，网络经济中的市场均衡原理

22．运用消费者剩余和生产者剩余的分析方法，说明网络经济下的社会福利水平的变化及其原因

第五章网络经济中的企业组织与行为

1．虚拟企业的优势主要表现在优势资源整合和市场快速响应

2．交易费用理论依然可以解释网络化组织

3．与合作博弈相比较，非合作博弈是一种零和博弈

4．与非合作博弈相比较，合作博弈是一种正和博弈

5．超契约治理的机制包括互动机制和整合机制

6．按照威廉姆森的契约理论，当交易经常进行和投入高度专用型时，宜采用双边治理

7．与企业治理和市场治理所不同，网络治理的作用机制主要是依靠契约8．新三分法的企业治理框架，是在老三分法企业治理框架的基础上，增加了网络治理

9．所谓网络治理，是指通过企业关系网络进行治理

10．标准有两种类型：一种是基础标准，另一种是要素标准

11．影响标准确立的因素主要有用户基数和兼容性

12．业务外包的概念

13．战略联盟的概念

14．虚拟企业的概念

15．超市场交易的概念

16．网络治理的概念

17．合作博弈的条件

18．合作博弈的实现途径

19．非一体化组织的优势

第六章网络经济中的经济运行

1．风险投资主要通过二板市场进行

2．网络经济中的财富效应

3．风险投资的概念

4．二板市场的概念

5．网络经济中投资的特点

6．网络经济中财富积聚形式的变化

7．影响网络经济中经济增长的因素

8．网络经济中财富分配的特点

9．实现网络经济增长的条件

10．运用新增长理论的思想，分析网络经济下经济增长与传统经济的不同及其影响因素。

第七章网络经济中的分工与贸易

1．内部规模经济导致垄断竞争

2．外部规模经济导致厂商集聚

3．产业内贸易取决于不同国家之间的相似性

4．产业内贸易的原因，可以用规模经济理论解释

5．动态比较优势不是建立在贸易保护基础之上的

6．经济全球化的概念

7．经济全球化形成的原因

8．经济全球化的表现

9．网络经济下的贸易结构的变化

10．高新技术产业国际分工的特点

11．作图并说明技术禀赋差异国家之间的比较优势陷阱，并指出解决的途径12．作图并说明经济全球化与网络经济发展之间的关系。

案例分析

1．微软与苹果在操作系统市场竞争的案例，反映了网络经济的何种基本规律及法则，请用网络经济学的基本原理对其原因加以说明。

案例：

微软公司由比尔〃盖茨与保罗〃艾伦于1975年开创，是目前全球最大的电脑软件提供商。微软公司的主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer 网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。

1995年，微软推出了独立于DOS系统的Windows 95操作系统，它迅速占领了全球的个人电脑市场。微软乘胜追击，在1998年，微软推出了Windows 98操作系统，这是其历史上影响时间最长、最成功的操作系统之一。在服务器应用领域，微软先是推出了Windows NT系列操作系统，接着在此基础上推出了Windows 2000系列操作系统。2001年，微软结合Windows 98和Windows 2000系列的优点，推出了Windows XP操作系统。XP系统重点加强了安全性和稳定性，首次在Windows操作系统中集成了微软自己的防火墙产品。它还拓展了多媒体应用方面的功能。XP系统主要有家庭版和专业版两种，其中专业版保留了Windows 2000中的用户管理、组策略等安全特性，并使其更加易用。Windows XP又一次成为软件发展史上的经典之作。在专业应用领域，继Windows 2000后，微软又推出了Windows 2003 Sever系统和 Windows 2008 Sever系统。在IT软件行业流传着这样一句告诫：“永远不要去做微软想做的事情”。可见，微软的巨大潜力已经渗透到了软件界的方方面面，简直是无孔不入，而且是所向披靡。

苹果公司英文名Apple Inc.，总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod 数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。苹果的操作系统有：Mac OS、Mac OS X 、Mac OS X v10.0+、Mac OS X v10.1、Mac OS X v10.2 “Jaguar”、Mac OS X v10.3 “Panther”、Mac OS X v10.4 “Tiger”、Mac OS X v10.5 “Leopard+”、Mac OS X v10.6 “Snow Leopard”，其操作系统由于设计独特，面向专业用户，为其提供专业性的服务，因而与一般大众的需求不相符合，在许多软件方面均表现出不兼容。因此，在与微软的竞争中，苹果的操作系统的市场份额逐渐减少，相比之下，微软的操作系统的市场份额则不断增加。

在当今操作系统市场上，微软在操作系统中的市场占有率为90%以上，而苹果的操作系统不超过8%。由于市场上Windows的市场占有率巨大，很多电脑软件都是基于Windows这个平台而设计的，与其相兼容。另外由于苹果的操作系统由于其的独特性，操作系统与其他的系统软件兼容性差，致使许多软件不能在苹果的环境下正常使用，这个很多苹果系统用户造成很大的不便，这是致使苹果系统市场占有率不断下降的一个主要原因。

2．通过淘宝网的案例，用网络经济学的原理分析和说明网络经济下为什么可以实行免费策略，企业通过免费策略可以达到什么样的目的和效果。

案例：

淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占有中国C2C市场70％以上市场的份额，消费者间市场占据了80%以上的市场份额。2009年，淘宝入选中国世界纪录协会中国最大的电子商务网站。目前，淘宝网已成为广大网民网上创业和以商会友的首选。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万就业机会，帮助更多的网民在淘宝上就业，甚至创业。截至2007年，淘宝已经为社会提供超过20万的直接就业岗位。

在淘宝网出现以前，世界上已经有了一批成功的B2B电子商务网站，比如国外的E-bay、国内的易趣等已经取得了很大的成功和市场占有率。在2003年E-bay 全盘照搬欧美收费模式的时候，淘宝祭起免费大旗并迅速把中国市场盘子做大，迅速成为当今国内网上C2C市场最大的交易平台提供商，占据90%市场份额。正如淘宝网总经理孙彤宇2005年表示的那样，“其实，免费才是最贵的，淘宝免费三年目的就是通过免费了解客户的需求、市场的需求，并证明企业和业务的价值所在，免费的过程也是与客户磨合的过程”。期间淘宝网也曾尝试进行收费，比如2006年5月，淘宝尝试推出一个名为“招财进宝”的收费增值服务，却被卖家视为“变相收费”，最终在反对意见占绝对优势的网络投票后，淘宝取消了此项服务。

淘宝网在自身实行免费策略的同时也在呼唤行业内其他网站实行免费策略。2005年12月20日起 eBay易趣开始实施“免费开店”计划，任何经过认证的用户都可以免费在eBay易趣网上开店。2008年5月5日，易趣宣布回归全平台免费使用模式。2008年9月4日，淘宝首次宣布当月“收支平衡”，表明即使只依靠销售页面广告，淘宝也完全不必为收入担心。2008年10月18日，百度宣布正式进军电子商务领域，计划基于独有的搜索技术和强大社区资源，建立中文互联网领域最具规模的网上个人交易平台，并推出在线支付平台百付通。可以设想，在实现了收支平衡和有可能增加新的盈利模式的情况下，淘宝面对激烈的市场竞争，仍将推行免费策略。

3．通过微软与因特尔联盟的案例，分析网络经济下企业关系的演化规律，并分析其原因。

案例：

创建于1975年的微软公司是世界个人和商用计算机软件行业的领袖。微软公司为用户提供范围广泛的产品和服务，并通过优秀的软件予人们在任何时间、任何地点、通过任何设备进行沟通的能力。英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，它成立于1968年，具有35年产品创新和市场领导的历史。它为全球日益发展的计算机工业提供建筑模块，包括微处理器、芯片组、板卡、系统及软件等。业界利用这些产品为最终用户设计制造出先进的计算机。

2000.7.29，在微软面向财经分析家们召开的年度会议上，微软和英特尔宣布了一项联合市场推广协议，旨在确保互联网和其他网络可以在采用微软软件，基于英特尔微处理器的服务器上流畅运转。2001年4月27日，全球最大芯片制造商英特尔26日宣布将与微软首次合作促销 Intel最新的处理器及 Microsoft 于今年稍晚推出的操作系统Windows XP。2004年11月5日，为打造数码家庭梦想，科技业软硬天王——微软与英特尔破天荒首度携手合作，进行联合广告造势活动，希望能让家庭电脑早日成为每个客厅必备的娱乐中心。2008年3月20日，英特尔和微软联合宣布，两家公司将合作建立通用并行计算机研究中心，该研究中心设立在加利福尼亚州的贝克莱大学和伊利诺斯州的伊利诺斯大学。据国外媒体报道，英特尔和微软公司将在今后五年时间里向该研究中心投资2000万美元。此外，贝克莱大学还将从大学所在州政府获资700万美元，伊利诺斯大学也将获得所在州政府提供的800万美元。该研究中心的设立旨在开发并行应用程序和结构以及操作系统。2009年9月3日，微软与英特尔合作在英特尔的硬件平台上

推广即将推出的Windows 7操作系统。2009年10月22日，微软英特尔在Win7研发中共享技术细节。

微软与英特尔之间存在着著名的“Wintel”联盟，实际上是一宗纯粹的互相利用的婚姻。尽管在合作的历史中有过种种不愉快，两家都清醒地意识到他们需要对方以维持并推动其业务的增长。英特尔在急切期待着微软的新一代操作系统Longhorn，同时双方都渴望通过将台式机转形成可以在室内共享音视频节目的媒体服务器的方法实现对现代数字家庭的垄断。他们面对的对手是索尼，三星等努力让家庭电器更PC化的消费电子业巨头。此外，还有些机顶盒生产商也将类似功能添加进这些价格低廉的产品中，希望取代媒体中心PC。目前来看，英特尔的形势要比微软更恶劣。Otellini取消了LCOS电视芯片计划，另外，进军通讯及手提设备市场的计划也遇到很大困难，因此英特尔还要在双方的竞争与合作之间找到平衡点。