名人代言虚假广告民事责任承担

名人代言虚假广告民事责任的承担

【摘要】本文对名人代言虚假广告进行界定、指出名人代言虚假广告的危害性、并分析了名人代言虚假广告案件频发的原因，指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。除此之外分析了我国对于名人代言虚假广告的立法现状，指出我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷，提出完善我国名人代言虚假广告民事责任承担的法律构想。

【关键词】名人代言虚假广告；民事责任；完善法律

一、引言

当今社会，广告是经营者宣传其形象、提升其知名度最快捷最有效的一种方法，于是在我们视线听觉所能及的任何地方，广告无处不在甚至无孔不入，各种广告五花八门纷繁多样，充斥着我们的生产与生活。更新更奇更醒目已然成为广告人绞尽脑汁不断追求与攻关的重要课题，其中有一种标志性广告永远是广告行业百试不爽的灵丹妙药，那便是由名人代言的广告。通过名人的影响力与号召力，广告能快速得到最大程度上的宣传，名人也因代言费用赚得盆满钵满。

然而名人代言广告又是一把双刃剑，当优良的产品与名人的代言相结合是一种完美的双赢，可是当名人代言的广告产品名不副实虚假欺瞒时就会引起巨大的风波，近年来这种现象层出不穷。随之而来名人是否应当承担相应的民事责任这个问题也引起了社会各界

的广泛关注和热烈讨论，我国法律关于名人代言虚假广告民事责任