从“好声音”到“奔跑团”：浙江卫视近几年综艺的崛起综艺节目创新发展研究
从“好声音”到“奔跑团”：浙江卫视近几年综艺的崛起综
艺节目创新发展研究
引言
随着新媒体平台发展愈演愈烈，大众的品味也愈发时尚，凸显了明显的全球化趋势。而为了迎合娱乐精神崛起的浪潮，同时也是为了把握都市人发泄心理的命脉，全国上下各家各户电视媒体通过引进来的方式借鉴了一批海外成功的娱乐节目。中国电视综艺节发展似乎进入了一个“怪圈”,由于大众文化的勃兴、受众主体意识的增强与社会解压的需要,电视娱乐化大潮兴起,作为主流媒体“三驾马车”之一的综艺节娱乐发展低俗化：假象，不正当炒作等。民众的评判声铺天盖地, 其中最为明显当属《超级女声》，《鉴宝》等一系列在节目环节与纯洁性方面有问题的大型综艺。
这也为所有新闻媒体人带来思索：中国自己的娱乐品牌在哪里？中国在电视等娱乐媒介上的创造还有多远？当前电视综艺节目发展存在着哪些问题？综艺节目问题的表现有哪些?该如何解决这些问题？
一、我国电视综艺节目发展概述
1.1综艺节目的定义
是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目，与真人秀节目有很多类似之处。
1.2我国电视综艺节目发展历程
百姓吃饱饭，才有可能有娱乐和消遣的需求，正因如此，改革开放以前的大陆地区，电视文艺虽然也主张“寓教于乐”，但观众往往感到是被动地接受教化。1983 年以来，以春节联欢晚会和各类庆典晚会为代表，电视综艺节目逐步弱化灌输，开始注重挖掘电视文艺本身的特质。出现了一批将戏剧、小品、歌舞、杂技等各类表演融为一体的综艺节目，同时也出现了一批著名主持人、编导和制作人，他们口齿伶俐并且往往富有牺牲精神，使观众在收看电的过程中感受愉悦。
而我国现代意义上真正的综艺节目最早追溯到1990年的《综艺大观》，开启了表演类综艺节目运作模式即“明星+表演”。
而从1996年起至今仍在湖南卫视活跃的综艺节目《快乐大本营》把娱乐节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代”。
紧接着1998年11月22 日，央视二套（当时的经济生活服务频道）推出了由李咏担当主持的《幸运52》，有机地将游戏与知识普及融为一体，充分调动观众参与热情。
先进的综艺节目如《我是歌手》,《爸爸去哪儿》,《中国好声音》,《奔跑吧兄弟》等“真人秀”节目席卷电视荧幕，这些或由普通人或由明星参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目的界限。
1.3我国电视综艺节目发展历程存在的问题与面临的挑战
首先不得不承认，国内综艺节目缺乏原创是我们一同面临的严峻问题。让我们来看一些对比：湖南卫视的《快乐大本营》模仿香港10年前的《综艺60分》；同样，引领“婚配热”的《玫瑰之约》和《相约星期六》则明显是台湾《非常男女》的大陆版。虽然在借鉴和学习的过程中，电视台有过将其打上本土化标签使其热卖成功的案例，但鉴于只有本土化实践成功，而鲜有自主创造的项目，即使大家越来越清醒的认识到借鉴和学习不等于全盘引进与全盘效仿，我们真正自主创造的路还是很远。
娱乐节目的第二个问题是电视娱乐节目缺乏文化和精神内粗俗的表象，没有内在的气质。当娱乐变成“愚乐”，当欢笑即将“至死”。带着低俗趣味的中国制造能领航的也只是表面，不是心脏。就节目特性而言，娱乐节目首先应具有娱乐的性质，但娱乐性并不等于庸俗。它应该蕴含着一定的价值导向和审美取向，蕴含着一定的社会责任和教育功能。单纯的为尖叫而卖弄，就只是一具驱壳。目前国内电视界的一些人短视行为是明显的。不少人只想在短期内抓住观众的注意力，而忽略了电视娱乐节目的发展也需要一个过程，种只顾眼前利益的而不注意打基础的行为无异于揠苗助长。然而我们也必须看清，问题果然尖锐，单也实属正常，只有以宽容的心态看待娱乐节目的多元化，才能摸索出一条适合中国娱乐节目发展的道路来。
第三个中国娱乐业致命点——娱乐至死。尼尔?波兹曼的《娱乐至死》一书中，作者对美国文化中最重大变化进行了探究和哀悼：印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。他认为有2种方法可以让文化精神枯萎：一种是让文化成为一个监狱；另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台。
随着时间的流逝，科学的发展，人们都被不同的传媒方式控制着，印刷品、广播、电视、网络。现在，严肃越来越少，娱乐越来越多。娱乐节目究竟会将我们带向何方？是文化的繁荣还是文明的坟墓。
二、浙江卫视综艺节目发展现状及存在的问题
2.1浙江卫视综艺节目的发展现状
从原先模仿台湾《百万大明星》的《我爱记歌词》到最近我们耳熟能详，每周五晚必守斥资200万从荷兰引进的《中国好声音》，浙卫随即又趁热打铁推出《中国好舞蹈》；《奔跑吧，兄弟》来自于韩国《running man》；在湖南卫视《爸爸去哪儿》热播的当口，浙江卫视植根于韩国MBC的《爸爸,我们去哪儿》和日本电视网公司的《第一次任务》的《爸爸回来了》重度推出；不幸的是配对节目《相亲才会赢》和《鉴宝》在各大卫视夹击下沦为鸡肋。
总体来讲，引进的节目都具备一定的本土化特性，也逐步有了自主创新以及传递正能量的意识。从收视率数据也可以总结出其改造的成功。但是仍然存在、比如自主创造力度不够等一系列问题。
2.2 浙江卫视综艺节目发展存在的问题分析
2.2.1策划痕迹较为明显
浙江卫视综艺节目往往给观众带来安排剧情顺章演戏之感，没有代入与新奇性。毕竟综艺节目强调的是综和艺术而并非演技。节目中夹带的可以成分总是遭到观众的围攻吐槽。
2.1.2主持人后备力量薄弱
与其说浙江卫视综艺，倒不如说大部分的综艺节目都没有大量优秀的主持人才可供更换。这不仅带来的主持人本身的高强度工作，也带来了电视观众的审美疲劳。主持人的不变性无法给新节目带来新鲜的感觉，主持人就好比现场的导演，而同一个导演往往只能制作出一种风格的电影。
2.1.3高强度同质化节目带来审美疲劳
浙江卫视综艺很难能逃出没有创新和沦为俗套的怪圈。娱乐节目数量的不断增多，随之而来的问题就是竞争的加剧，制作者渴望通过不断的变化来满足观众“求新”“猎奇”的心理需要，经常出现换汤不换药的做法。
三、浙江卫视综艺节目的创新与突破
3.1理念与模式自主创新
可喜的是，浙江卫视近期成功自主建设了几档高质量节目。《12道锋味》就不失为一部成功的美食类节目。让大家的视野随着没事拓展到全世界各地。更有《壹周立波秀》这种独特的脱口秀节目助阵，浙江卫视为自己开拓了锦绣的前景。逐渐形成量与质的统一。
3.2进行长效的经营与推广
节目的模式化以及严重的“跟风”现象，将中国娱乐节目推入“雷同化”的怪圈。我们应该根据节目本身的需要，根据市场的需要，根据受众的需要做出相应的调整，才能最大限度地抓住受众的注意力。
3.3完善品牌塑造力
一般来说，当一个节目品牌建立之后，它的基本形态，如栏目名称、内容、结构、主持人及背景音乐等，应该保持相对稳定。在对电视娱乐节目形态嬗变的反思中，“庸俗化”“低俗化”始终是一个无法回避的问题。电视媒体担负着舆论导向的作用，有责任在电视节目中反映出真善美的一面，不能仅满足人们单纯的嬉闹，更要带给人们高层次的精神享受。
首先要研究观众的心理需求。它的目标市场和市场定位必须非常明确。这个市场工程的思想性，艺术性，可见性都得非常过硬。离开了内在质量，品牌就不复存在。显著的品牌标识，鲜明的风格特征，与内容相得益彰的包装.这些是电视媒体特点的必然要求，是电视文化的重要内涵。一以贯之的品牌理念和支撑着一理念的持之以恒于是拘禁的创新精神及在观众中潜移默化的信赖感
在众多娱乐节目中，吸引观众并形成相对稳定收视群，保持相对稳定收视率的，往往是品牌化特征鲜明的栏目。品牌化是电视市场的潮流，没有品牌就无以成名牌，整个电视市场的竞争就是节目品牌的竞争。
四、个案分析：“好声音”与“奔跑团”解读
好声音充分利用了反选秀的概念。《中国好声音》节目不但在音响、舞台甚至节目中的转椅等硬件设施采用了原版方式，同时对评委的个性设置，选手的故事设臵甚至节奏的把握等软性资源上也是原汁原味，缺少节目的创新性。《中国好声音》节目主办的基本精神就是好好对待音乐，曲目也将尽量尊重歌手，让歌手好好地尽情发挥，真正挖掘草根音乐的魅力，真正推动中国华语乐坛成长。
《中国好声音》电视真人秀节目以崭新的传播理念和娱乐大众新的方式受到了广大观众的欢迎，理念前卫，创新意识较强；注重修饰效果和幽默感；注重内心情感，贴近生活实际。在多元化文化思潮的冲击下，《中国好声音》存在节目质量不高的倾向，出现了话题贫乏、流于媚俗和跟风雷同、个性不强的问题，尤其以商业侵扰、节目欺诈等问题最为突出。
《奔跑吧兄弟》第一期打响末尾处撕名牌环节不觉间形成了一个现象，甚至在很多高校里，撕名牌也成为了一种集体活动的时尚。从整个节目上的整体理念上来说，可谓开启大型户外运动的新模式，这是一档集合游戏、悬疑、智力、搞笑为一体的大型综合节目，其韩版的RM，在韩国乃至亚洲的影响力，都不言而喻。
总体来看，两档节目不仅内容新颖别出心裁，其明星效应提升浙江卫视知名度。节目渗透着正能量和热爱运动的气息，大众与平民氛围浓郁。加之节目覆盖区域广泛，抛开自主创新的成分有待提升不谈，浙江卫视可谓是打了漂亮的两仗。
五、浙江卫视综艺节目发展的前瞻性思考
5.1发掘可持续发展的综艺节目
为了使中国创造延伸到娱乐领域，我们必须发掘可持续发展的综艺节目，减弱策划性，增加随机性。提倡有深度有质量的娱乐产品与节目创意。继续依赖名人效应，反应迅速、推出应情应景的主题策划。
随着中国城市化进程加快，网络迅速成长为主流媒体，可以预见，资讯与喜剧元素杂糅的脱口秀如能更多加入民生、社会热点，而且具备独特的形式感，或
将成为引领性和颠覆性的创新和进步。
5.2培养综艺节目后备主持人
同时培养综艺节目后备主持人，避免观众的审美疲劳，有助于节目的新颖性和可看性。单纯依靠大明星和貌美主持来取悦观众已经落伍，展现普通人的生活、智慧、发掘贴近平民而有内涵的主持人应该成为未来变化方向。
5.3结合本土化特色
结合本土化特色，循序渐进的改造，深入浅出的串联。迎合中国人自己的审美情趣，革故鼎新推陈出新。同时增加属于我们自己的家庭观念、伦理、情感。
将西方真人秀节目用本土化的娱乐元素加以改造，消解其弊端，使节目具有了本国观众接受和喜爱的看点，引领娱乐潮流，这是综艺节目发展的趋势和方向。《中国好声音》的形式在国际上并不新颖，但是“中国好声音”模仿并不是一味照搬国外模式，它成功地实现了娱乐节目在中国的本土化过渡，加入了老百姓所喜爱的一系列本土化元素，过去很多电视娱乐节目的模式是明星娱乐大众，“中国好声音”现在的模式是用大众来娱乐大众。
5.4提高参与表演者门槛
吸引更多有水准有内涵的参与者，也是促使节目升华的重要手段。想要让节目不媚俗不低级，就需要一些从人生格调到经历都具备说服力的表演者。节目是由人策划参加的，那么人的进步就必将推进节目的水准与趣味。
结语
没有人生在什么不好的时代。对于电视节目来说也是一样。用心的必然会得到认可，敷衍且哗众取宠的终有一日将会被摈弃。
当前，任何电视台都没有不可撼动的优势，只有摸准未来娱乐节目的发展趋势，才能在娱乐节目中立于不败之地。同时创作者也应该具备一定的公德道德心，避免因单纯追求收视率而忽略整个社会文化与氛围的塑造。电视节目收视率与社会效益是可以达到共赢的，只要我们想。
我们要摸清时势环境的发展、受众需求的变化、传播技术的革新，根据娱乐传播的发展趋势，不断创新，才能在竞争中获得相对的优势。只有在眼花缭乱的纷繁变化中建立核心研发体系、把握节目定位关键、根据频道需求丰富类型载体，才能掌握节目创新和品牌创新的主动，在市场竞争中谋得有利地位。
2019年湖南卫视年电视节目编排方案
2019年湖南卫视年电视节目编排方案篇一：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 曝光：湖南卫视20XX年电视节目编排方案 10余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。20XX年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“1+1.5”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，20XX年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中
注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视20XX年全新的节目编排 周一至五12：30午间创新节目带 周一至四 18:20《天天有礼》 24:00零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19：35《8090》或《百科全书》 20：30周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》
周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35《天天向上》 周六17：30《快乐起舞》19：35《快乐大本营》 周日17：30《小鬼当家》19：35《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》 三，6大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19：35
湖南卫视娱乐节目的营销策略.
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会,娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐,另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式,并由节目创新、活动创新走向品牌创新,从单频道走向跨媒体组合,频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展,已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面,一是面向广告客户,二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言,等于是提供了一个平台,支付一定的费用,向消费者宣传其品牌,提高该品牌的知名度,建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受,认可主要采用:1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前;2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语;3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中,同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目, 2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣(小五七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念,用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默,获得高收视率的同时,也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位 湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。 一.定位 2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。 二.受众的目标和需求 由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。 1.立足“草根”，拉近观众 最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。《超级女声》的播出为所有的参赛获胜者成就了明星梦，铺设了从“丑小鸭变成白天鹅”的有效捷径，为充满梦想的年轻人寻找到了出路。湖南卫视正是抓住了这个观众强烈的需求，极大的满足了草根心理，同时也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。如此一来，很好地拉近了观众，让观众感觉到湖南卫视是服务于大众服务于平民的节目。 2.编排“错位”，吸引观众 当各家省级卫视在晚间黄金档中进行电视剧恶战的时候，湖南卫视已经从这片红海中挣脱了出来，纵身跃入了战略蓝海。从2006年初开始，湖南卫视对其晚间节目编排做出重大调整，电视剧正式退出晚间黄金时段，安排至22:00以后的时段播出。原来的黄金时段则被用来播放自办栏目，这个新调的电视剧播放时段已被打造成为具有鲜明特色和黄金品质的“后”黄金时段。通过收视调查分析，22点以后的受众群年龄在25-45岁之间，并且尤其以30岁左右的白领女性居多。因此，根据她们的审美要求，确定了“健康向上、细腻、以情动人、故事好看”的选片风格，以一些精品引进剧和经典老片作为该时段电视剧的主打类型。 湖南卫视的这种编排策略把选择权交还给了观众，并向观众展开了一幅全新的画卷，颠覆了人们的收视习惯。以自办栏目填充传统黄金时段，让不爱看电视剧的观众有了新的选择;以独播剧打造后黄金收视段，以其独特性吸引观众。错位式编排，使得湖南卫视更为引人注
综艺节目排行榜---综艺节目排行榜
中国各大综艺娱乐节目排行榜 20：一站到底 于2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》是江苏卫视推出的一档全新益智答题类节目。《一站到底》采用场上参与者分别单独厮杀的模式，让不同职业、社会标签的参与者在限定的时间内进行PK。2012年2月，江苏卫视宣布该档节目将由李好和妻子郭晓敏搭档主持，成为国内首个夫妻同台主持的节目。 继《非诚勿扰》、《非常了得》等一系列金牌栏目后，江苏卫视再接再厉，在2012年3月2日推出全新益智答题类节目《一站到底》，这是一档形式新颖，趣味十足，在挑战中挖掘个性，又充满悬念的全新益智攻擂节目。作为江苏卫视幸福节目带中周末档的后起之秀，全新益智答题类节目《一站到底》将从3月2日起，每周四、每周五晚22点在江苏卫视播出，这档节目将打破以往答题类节目的固定模式，每档节目中将会有各种年龄层次，不同身份，各异性格的10位守擂者和1位攻擂者参加，以PK的方式获得别人手中的奖品，一旦失败，就将掉下擂台，能否“一站到底”，成为节目中最大悬念。 19：金牌调解 江西卫视倾力打造《金牌调解》栏目，最为直观的展示调解的艺术和魅力。 邀请一对（或多个）有矛盾的当事人进入演播室，主持人和人民调解员现场为当事人排忧解难，通过节目告诉观众面对纠纷的智慧和解决矛盾的艺术，将真实事件和综艺手段完美交融，塑造全新节目模式。节目中将大力体现人文关怀和心理疏导，倡导文明积极、健康向上的社会风尚。 拥有一个强大的金牌调解员人才库，集权威、公信力、知名度、亲和力，专业技能于一体，为当事人提供诸多解决方案 来自各行各业的达人，涵盖法律、教育、心理咨询、公益协会等诸多领域，为当事人提供全方位的服务和建议，同时他们之间的观点交锋也将成为节目的一大看点 18：星光大道 《星光大道》是中央电视台综艺频道推出的一档大型综艺栏目，由葛延枰担任节目制片人、总导演，毕福剑主持。该栏目以“百姓自娱自乐”为宗旨，表演形式以唱歌为主，为大众提供展现才艺的舞台。 该节目自从首次播出便创下了央视三套收视第一的成绩，2005年度总决赛及2006年度总决赛收视率更是跻身综艺频道第一、全台第三。《星光大道》不仅在收视率上一路领先，而且为社会培养输送了一大批优秀的百姓歌手。2005年度总冠军阿宝由一个普通农民成长为原生态歌手的典范，推动了原生态的发展。凤凰传奇、阿尔法、三木科、扎约、额尔古纳乐队、茸芭莘那、郝歌、李玉刚、风云组合、王二妮等选手也深受观众喜爱。同时，《星光大道》还举办了一系列的爱心活动，其中，2005年“创建爱心小学，情系拉祜山乡”活动，为解决拉祜儿童的教育问题，此后在社会上引起了巨大反响，受到了社会各界及广大群众的纷纷称赞。 17：爱笑会议室 《爱笑会议室》原是辽宁卫视《谁是主角》栏目的一个版块，2011年6月22日起登陆黑龙江卫视，该栏目依然由王牌综艺主持人戴军来主持，其节目的演出阵容是由一群年轻的演员组成，其中最小的演员年龄多为89年生人，是中国首个近景爆笑短播出剧表演团体。 爱笑会议室表演团队中国首个近景爆笑短播出剧表演团体。视频一经网络推出，过千万点击率不断攀升。新颖独到的幽默形式深得年轻人的追捧和广大学生朋友的喜爱。其自创的经典
湖南卫视分析
湖南卫视专项分析 （一）湖南卫视平台优势 1、覆盖优势：覆盖8亿人口,保证客户广告传播效果 ?湖南卫视的覆盖名列前茅,全国覆盖人口已达8亿。有线网络、互联网络、IPTV、直播卫星等多渠道、高质量,在中国全面建立了立体化的多元覆盖体系。根据央视索福瑞2009年全国收视调查网数据,湖南卫视入户覆盖率达到78%,排名全国第6,省级卫视第1。 ?湖南卫视国内覆盖实现“品牌”覆盖,不仅覆盖了国内2300多个县,330多个地级市,还落地北美、澳大利亚、日本、东南亚及欧洲等地,其高品质的节目带给人欢笑与快乐,也帮助企业扩大影响,提升品牌,促进产品销售 2、定位鲜明：湖南卫视是娱乐、时尚、年轻的领先媒体品牌 ?在娱乐的、时尚的、年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象 主要上星频道品牌形象雷达图 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告 3、湖南卫视娱乐性：46个上星频道中，湖南卫视的娱乐化程度最高 ?湖南卫视在娱乐领域得到了60.5%的观众认可；CCTV-3的娱乐性也比较强，有55%的观众认可。除了这两个频道，其他频道的娱乐化形象并不突出。但总体来讲，省级卫视频道的娱乐性优势要大于中央电视台各子频道，如浙江卫视和江苏卫视近几年的娱乐化特色越来越明显 上星频道娱乐性Top20 数据来源：2010年全国上星频道质化评估报告
4、湖南卫视收视价值：八年省级卫视第一，2010年1-9月，全天平均收视排名全国上星频道（含CCTV）第2，35岁以下人群全国收视排名第一 ?湖南卫视2010年在35岁以下人群中全天收视率0.61,份额5.16,排名全国第1,是在年轻观众中最受欢迎的频道,当之无愧的强势媒体 ?其全天收视率比排名第二的CCTV1高出18%。晚间(18-24点)收视率1.04,份额4.36%,排名第2,仅次于CCTV1 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8 5、湖南卫视更具均衡传播价值：湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍 ?假设所有频道的广告点成本相同,企业若要在每个城市均达成一定毛评点的传播目标,那么选择分城市收视最为接近、最为均衡的频道,其所付出的总费用是最少的 ?也就是说,收视均衡意味着,企业在收视低的城市需补充的费用少,在收视高的城市浪费的费用也少。对广告主来说,在这一点上,收视地域均衡性好的湖南卫视无疑具有巨大优势 数据来源：CSM 35城市建组35+人群2010.1-8
湖南卫视娱乐节目现状及红火的原因分析
湖南卫视娱乐节目现状及红火的原因分析 据不完全统计，目前国内在各省卫视频道播出的娱乐节目至少也有数十个之多。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐，另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。就电视媒体来说，实际上我们大家都注意到：娱乐节目从过去由节目或栏目中心小打小闹的制作，到现在的很多电视台利用整台的资源和力量来爆发，在2010年的确成了娱乐节目竞争最激烈的一年。娱乐的竞争表现是数量非常的密集，你打开电视机无论是哪个频道，尤其是省级卫视会发现播出非常的集中，也就是在同一个时段展开竞争，并且收视比重也在不断增高。 各省卫视娱乐节目的收视排行榜 1、《快乐大本营》（湖南） 2、《非诚勿扰》（江苏） 3、《我们约会吧》（湖南） 4、《人间》（江苏） 5、《8090》（湖南） 6、《百科全说》（湖南） 7、《周日我最大》（安徽） 8、《以一敌百》（湖南） 9、《时刻准备着》（江苏）10、《幸福魔方》（上海） （以上排行是根据今年各省卫视收视率综合排名。数据提供：频道应运中心李争艳） 从上面的排行榜可以看出，在全国省级卫视收视排行前十名的序列中，湖南卫视就占据了五个，独领风骚。可以这样说，迄今为止，湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展，已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 一、湖南卫视娱乐节目的综述
1、《快乐大本营》 同类节目暂不可超越的旗帜 播出时间：每周六晚 节目类型：明星互动游戏 主持人：何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、海涛 作为内地最长寿知名度最高的娱乐节目，13年《快乐大本营》是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，也是它开创了明星互动游戏节目的先河。现今的《快乐大本营》以何炅为首的快乐家族主持群为主体，邀请当红明星，以无敌的八卦和风趣幽默让观众和明星做最近距离的接触。访谈和游戏穿插的互动模式也让节目形式更加灵活、更具观赏性。凭借多年来打下的坚实基础和口碑，《快乐大本营》早已成为内地同类节目不可超越的NO.1。无论是收视率上还是经济效益上都有傲视群雄的资本。2010年仍是《快乐大本营》势不可挡的一年，但随着江苏台相亲节目《非诚勿扰》的崛起，如何让一个老字辈的节目抗住新生代的挑战，是需要认真思考和解决的问题。 2、《天天向上》 最具娱乐精神和智慧的蓝筹股 播出时间：每周五晚 节目类型：脱口秀 主持人：汪涵、欧弟、钱枫、田源等 该节目定位是大型礼仪公德脱口秀，简单来说就是“说”。主题五花八门匪夷所思、主持人妙语连珠、爆笑连连。借着北京奥运会荣耀开播的《天天向上》，一年半来收到了众口皆碑的评价，被认为是集合新锐时尚又特立独行于一身。节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子主持团体的概念。节目定位明确，形式灵活，现场气氛活跃、笑声不断。开播至今收视率一路攀升，甚至超过“千年老大”《快乐大本营》，《天天向上》是网友最想参与的娱乐节目。
湖南卫视XXXX年电视节目编排方案
曝光：湖南卫视2010 年电视节目编排方案 10 余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。2010 年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“ 1+1.5 ”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，2010 年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视2010 年全新的节目编排 周一至五12 ：30 午间创新节目带 周一至四 18:20 《天天有礼》 24:00 零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19 ：35 《8090 》或《百科全书》
20 ：30 周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》 周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35 《天天向上》 周六17：30 《快乐起舞》19 ：35 《快乐大本营》 周日17 ：30 《小鬼当家》19：35 《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》三，6 大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19 ：35 2009 年，湖南卫视的王牌栏目《快乐大本营》的快乐旋风越刮越烈，连续刷新的收视纪录让我们惊叹，这个有着10 年历史的品牌继续保持着他的强劲势头，何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛组成的“快乐家族”当之无愧的成为中国第一大快乐主持群。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。经历了09 年一系列大事件的考验，无论从收视还是影响上来看，《快乐大本营》都显示了其王牌节目的地位，成为湖南卫视的收视常青树。 《天天向上》，力拥狂澜，迅速登陆最佳档位
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型 ——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道 一、基本介绍 1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台 2、定位 ①特色元素：快乐 ②目标受众：年轻 ③锁定市场：全国 二、经营之道 1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具
湖南卫视《我是歌手》节目简介
湖南卫视《我是歌手》节目简介 《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决综艺秀.作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，湖南卫视倾全台之力，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。 湖南卫视《我是歌手》节目背景 节目模式源自韩国MBC电视台热播同名综艺节目《我是歌手》，也是韩国第一次对外输出版权模式的电视综艺节目.《我是歌手》将以季播的方式于 2013年1月份在湖南卫视周五晚黄金时间档播出。 播出时间 播出时间： 湖南卫视从1月18日起每周五晚黄金时段播出 湖南卫视《我是歌手》赛制设置 《我是歌手》三大核心部分，分别由歌手、专家顾问团以及500位听审团组成，歌手倾情演唱，知音观众则仅凭借当时的听感来判断是否选择他或她，因为听审团人数庞大，并且每个人的听感都是唯一的，所以票选的结果将完全无法预测，成为节目现场扣人心弦的谜题。 众所周知，湖南卫视举办“快男快女”系列以来，由最初的手机短信投票，后来演变为31位大众评审现场投票。前者引爆了“全民参与时代”的轰动，但后者采用31名大众评审之后，许多观众认为在一个13亿人口的大国选31个人来代表大众有失偏颇，且有以偏概全的嫌疑。 《我是歌手》三大核心部分分别由歌手、专家顾问团以及500位“知音听审团”组成。 记者获悉，此番参与的歌手全都是国内唱将，听审团是从众多电视观众中严格筛选出的500人，他们必须是具备一定音乐素养的“知音”。歌手演唱时，知音观众仅凭借当时的听感来判断是否选择。
与以往比赛节目不同的是，《我是歌手》专家顾问只对参演歌手的表现做点评，并不参与评分、筛选工作，500位“知音听审团”充当着唯一决定节目走向的重要角色。 基于这些，《我是歌手》节目组将本着公正、创新的原则，首开“知音听审团”，将从众多的电视观众中严格筛选出500名观众具备一定音乐素养，懂音乐，更懂欣赏音乐的“知音”。与以往的音任何乐比赛节目不同的是，《我是歌手》专家顾问只对参演歌手的表现作出点评，并不参与评分、筛选工作。 据了解，听审团以5个年龄阶段的观众组成，确保了评判人群的多样性与包容性。这样不仅基本上覆盖了所有电视观众的欣赏眼光，同时也在很大的程度上尊重了音乐市场的意见。
湖南卫视节目编排 湖南卫视2010年电视节目编排方案
曝光湖南卫视2010年电视节目编排方案 10余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。2010年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排广告时长缩短、“1+5”黄金档结构；将有更优秀的制作执行推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，2010年湖南卫视的整体节目资源包括 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视2010年全新的节目编排 周一至五1230 午间创新节目带
周一至四 18:20 《天天有礼》 24:00 零点栏目带《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 1935《8090》或《百科全书》 2030 周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》 周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五1935《天天向上》
周六1730《快乐起舞》1935《快乐大本营》 周日1730《小鬼当家》1935《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》 三，6大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间周六晚间1935 2009年，湖南卫视的王牌栏目《快乐大本营》的快乐旋风越刮越烈，连续刷新的收视纪录让我们惊叹，这个有着10年历史的品牌继续保持着他的强劲势头，何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛组成的“快乐家族”当之无愧的成为中国第一大快乐主持群。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。经历了09年一系列大事件的考验，无论从收视还是影响上来看，《快乐大本营》都显示了其王牌节目的地位，成为湖南卫视的收视常青树。
湖南卫视栏目定位
你是否听过“快乐中国湖南卫视”？如果你没听过这句足够响亮的口号， 那只能说明你彻底out了。湖南卫视凭借全方位的娱乐化经营和独特的品牌 价值定位，渐树立了年轻、时尚和娱乐为一体的媒体形象，在中国各卫视中 具有广泛的知名度和影响力。 一、品牌定位 2002年，湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。 2003年起，湖南卫视可以说是进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。湖南卫视提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾 湖南”的品牌定位策略。 2004年，湖南卫视，秉持“快乐中国”的核心理念，率先打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。 2005年，不断的节目创新成为湖南卫视永恒的主题。 二、目标市场 （1）目标市场：年轻一族 湖南卫视作为一家娱乐媒体，其旗下最具实力的三家公司，天娱，金鹰，快乐购囊括了整个年轻人的大队伍。无论从台前的主持还是表演嘉宾，或是幕后策划和制作的领导，年轻化成为一切存在的标签。 （2）目标市场典型特征：就业压力、明星梦 如今，就业的压力成为目前年轻人最关注的问题之一，然而就业难的状况使大多年轻人畏惧寻求工作岗位，转而寻求明星之路。湖南卫视应求年轻人的需求，推出了“超级女生”，激发了众多少男少女的热情。该节目为所有参赛者铺 设了从“丑小鸭变成白天鹅”的捷径，为所有寻求梦想和追求明星梦的年轻人提供了机会。 三、同行竞争策略——抢先占位战略 竞争对手是影响品牌定位的重要因素，如果没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值。湖南卫视在众多娱乐电视节目的竞争下，创造娱乐新节目、新产品，实现抢先占位战略。 从《快乐大本营》、《玫瑰之约》到《真情》等具有广泛影响力的节目中可以 看出，湖南卫视不断追求创新突破，推出新栏目，新内容，新表现形式，新主持人等同行竞争中的空白点，以此在激烈的竞争中获得大量市场。 四、品牌价值 （1）娱乐价值： 湖南卫视覆盖国内2300多个县，330多个地级市，其高品质的节目《大长今》、《新一帘幽梦》等电视剧，“快乐中国”“快乐大本营”等娱乐节目，带给人 许多的欢乐与喜悦。 （2）传播价值： 湖南卫视的节目在带给人欢乐的同时，也帮助其他企业扩大影响，提升品牌，促进产品的销售。 例如蒙牛酸酸乳在“超级女声”的帮助下，其销售在一年内由7个亿上升到25 个亿。此外，“快乐男生”也唱出了仁和闪亮的销售额进入同类产品前三甲的 优秀成绩，使其一跃成为国内知名品牌。 （3）长远现实价值 湖南卫视把握了少年，青年，中年等各阶段的观众，把握了社会主流，把握了企业未来的消费者。湖南卫视着眼青年，追求时尚，而其观众又是最具潜力的
十大热门综艺真人秀节目排行榜 好看的真人秀节目
十大热门综艺真人秀节目排行榜好看的真人秀节目 相信很多人没事无聊的时候都在找片子看吧，除了电影电视剧以外，其实综艺真人秀节目也是不错的。那么在国内有哪些值得一看的真人秀节目呢，高端营销推广平台鹿豹座就为你盘点一下，聊以打发一下无聊的时间。 NO.1 奔跑吧兄弟 《奔跑吧兄弟》的游戏设定为“跑男团”与嘉宾先前往各个任务地点进行前期任务，由胜出的队伍或个人获得对最终任务有利的提示或权力，最后在最终任务地点进行终极环节。节目流程主要有两种形式：多个小任务及追逐战或一个主要追逐战。成功胜出的队伍或个人，将获得该期奖品。至今跑男已经播出了4季，人气十分高涨，可谓是夏天不得不看的热门综艺节目。
NO.2 极限挑战 《极限挑战》是上海东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目，第一、二季节目六位固定成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴。 《极限挑战》每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，节目中“极限男人帮”体验过出租车司机、家政服务等最平凡普通的职业；常走在城市街头，与普通百姓“亲密接触”，而路人们不再仅仅只是围观，也可能为节目的进展起到关键作用。《极限挑战》包括：《极限挑战第一季》、《极限挑战第二季》。《极限挑战第一季》于2015年6月14日起每周日晚21:00接档《花样姐姐第一季》在东方卫视首播，于2015年9月20日收官。《极限挑战第二季》于2016年4月17日起每周日晚21:00接档《欢乐喜剧人第二季》在东方卫视首播，于2016年7月3日收官。 NO.3 极速前进 《极速前进》是深圳卫视王牌综艺节目，前两季的播出以综艺黑马的姿态取得收视逆袭，主流媒体纷纷报道，节目口碑爆棚。作为深圳卫视的王牌综艺节目，因其激烈的
《百科全说》湖南卫视全集
《百科全说》湖南卫视全集 《百科全说》，是湖南卫视的一档全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐 脱口秀节目，同时蕴含丰富生活实用信息的带状节目。 百科全说20091214期刘墉大谈... 时长: 43:37 百科全说20091210期 时长: 44:18 湖南卫视《百科全说》谢娜... 时长: 46:05
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湖南卫视《晚间》节目分析
《晚间》：“说”新闻的鼻祖 2006年，在全国开讲新闻先河的湖南卫视《晚间新闻》改名为《晚间》，以区别于一般的新闻节目，强化它的杂志特色。 之前，《晚间新闻》作为全国电视新闻中最具个性、特色的栏目之一已深入人心。远在大洋彼岸的美国《纽约时报》，对湖南卫视的《晚间新闻》节目也大加赞赏，称其为“中国最流行电视台的…怪味豆?”。她，曾因“离经叛道”创意求新登上北京广播学院的教材。她是新闻队列中的故事会，是长盛不衰的新闻传奇，是浑身上下充盈生活气息的通俗演义。 1998年底，上星一年多的湖南卫视，综艺娱乐节目已经在全国产生重大影响后，又开始对新闻栏目动手术。当时，台里对《晚间新闻》栏目实行总制片人，将它作为新闻改革的突破口。 从此，《晚间新闻》作为“另类”新闻性节目的先锋，关注老百姓的生活与感受，表现手法不拘一格，吸引了大批观众，创下居高不下的收视率，有时甚至高居湖南卫视收视排行的榜首。《晚间》在全国同时段所有卫星频道(含中央台各频道)的所有电视节目中，收视稳居前列，在中小城市到县乡的收视更有压倒性优势。作为一个几乎天天要播出的高密度栏目能保持这样高的收视率，不仅是湖南卫视所仅见，也是全国电视界所罕见的。旺盛的人气给《晚间新闻》带来旺盛的财气。曾经有几年，湖南广电单独拍卖部分栏目的插播广告代理权，在2001年湖南电广传媒广告分公司的广告拍卖会上，《晚间新闻》3分钟的插播广告代理权高达4088万元，成为全国所有省级卫视里广告价格最高的新闻性栏目时段。 高收视率带来巨大影响，首先是牢牢地抓住了全国广大的观众。许多观众已养成每天准时看《晚间》的“生活习惯”，甚至养成了“看完《晚间》睡觉”的作息习惯；同时《晚间》还拥有各个层次、各种口味的观众，形成雅俗共赏、高低兼容的局面；再次，《晚间》在为老百姓做实事的同时还起到一个导向、示范的作用，更通过无数个弘扬真善美的动人故事陶冶观众情操，净化社会风气。《晚间》的收视奇迹也吸引了海内外同行的眼光，全国先后有六十多家电视台的同行到《晚间》考察研究和借鉴，还有香港、台湾以及一些外国电视台驻中国的公司要求提供节目给他们，考虑到新闻节目的特殊性，《晚间》予以婉拒。 是什么造就了《晚间》栏目到现在仍旧有如此之高的收视率?总制片人潘礼平总结说，人性化的视角、亲和力的表达和新奇特的题材是《晚间》成功的“秘诀”。 人性化的视角 所谓人性化的视角就是抓住人的共性，从而引起广大观众的共鸣。另外，对待节目的各个层面、各个环节都以人性化的视角去思考、判断和取舍，而不是以纯专业的视角或纯政治的视角。 《晚间》不纯粹按新闻教科书和传统的新闻价值观选择题材及角度，而是以观众的兴趣、需求和感受来选择。人性化的视角使栏目不拘泥于传统新闻观，而只要观众感兴趣就大胆选择、寻找新的题材品种，有很多过去被忽略的所谓“边缘新闻”“社会新闻”通过《晚间》的独特挖掘及表达而大放异彩。《晚间》题材空间被不断拓宽，为中国新闻题材领域、品种的拓展提供了借鉴。 《晚间》的播出时间虽有调整，但都是晚上十点以后，现在的首次播出时间是在周一至周五每晚的22∶05-22∶25，周六、周日每晚的22∶35-22∶55。晚上十点以后，忙碌一天的观众，大多身心处于一种较为疲惫的状态，精神、注意力都比较松驰。而这个时段也正是各家电视台播放电视剧的高潮时段，观众在舒适的家居环境中，极易被电视剧丰富多彩的
湖南卫视娱乐节目的营销策略
湖南卫视娱乐节目的营销策略 当今社会，娱乐节目的收视率成为各大卫视必争之地。不同类型的娱乐和选秀节目靠不同的玩法和花样制造了中国观众需要的娱乐快餐，另一方面也在中国电视观众中引起越来越大的争议。湖南卫视的节目几乎包含了所有娱乐节目的形式，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展，已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。 娱乐节目针对的消费者有两个方面，一是面向广告客户，二是面向普通观众。娱乐节目对于广告客户而言，等于是提供了一个平台，支付一定的费用，向消费者宣传其品牌，提高该品牌的知名度，建立良好的品牌形象。在湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》等一系列娱乐节目面对观众时其营销策略主要是针对广告客户的植入式广告策略和针对观众的节目模式和整合营销。 一、广告植入方式 要使广告被受众所接受，认可主要采用：1、画面植入将企业、产品或服务的名称、商标或广告语之类的可辨别信息充分的展现在观众眼前；2、声音植入以主持人与嘉宾的对话或音响的形式巧妙地插入某个企业、产品或服务的名称或广告语；3、情节植入将企业、产品或服务的相关信息展现在背景屏幕中，同时口头也提及或通过音响传递相关信息三种形式出现。
《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目气氛欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也赢得观众的好评。以其为例我们来分析一下湖南卫视娱乐节目的广告植入方式。 1. 画面植入 以情景为核心的画面植入是电视娱乐节目中常常出现的一种植入广告表现形式。当然，“画面植入”中最为常见的是节目把冠名商的标志以背景板植入或标角植入形式出现。如《天天向上》主持人和嘉宾出场时经过的两侧门边上，两块印有冠名商特步品牌商标及名称醒目地挂在背景板上。整个节目就是以特步商标为背景，几乎是每隔几分钟就会出现一次特步的商标。 2. 声音植入 在“声音植入”中，起关键作用的是主持人随机应变的即兴台词起。主持人欧弟常常以幽默的方式将自己的名字与赞助商联系起来如“欧弟，非一般的感觉”；“欧弟—一切皆有可能！”，让受众高高兴兴的接受品牌的植入的同时强化观众对品牌的认知。作为老谭酸菜面的代言人汪涵也时常说起老谭的广告词“有人模仿我的脸，有人模仿我的面......”更有趣的故意将“老谭”念成“脑残”，这样
由湖南卫视栏目特色
谈《快乐大本营》栏目特色 在德智公司近期做的中学生调研中谈到喜欢的电视频道及节目时，他们都提到了湖南卫视和快乐大本营。一项专门的1200个中学生样本的调查，在最喜欢的电视台选项中，湖南卫视以9.87%的比例远远超过其他的电视台。值得注意的是我们国家花巨资与精力打造的各级青少频道应当成为青少年看电视的首选，可是在这次调查中却鲜有人提及。地处中国经济不发达的中部省份的一个电视台如何打造的湖南卫视效应，如何在中学生中有如此大的影响力？我们以《快乐大本营》为案例做一剖析。 ★《快乐大本营》节目时长大概在100分钟左右。节目的模式和环节非常简单：一个主题，几位嘉宾，主持人和嘉宾围绕主题谈话、游戏。 1．主题。《快乐大本营》每期节目都会设定一个主题，比如时尚、电影、爱国等。节目会围绕这一主题展开，而主持人的服饰打扮、开场的歌舞秀等都与主题密切相关。 2．环节。节目开始的时候会有一个开场秀，主持人通过歌舞出场。这是一个秀的过程，在歌舞中会有意无意地安排穿插一些秀逗的成分，如让海涛穿着不太合身的衣服跳有意思的舞蹈、谢娜唱歌故意走调等等，通过这些亦正亦邪、亦正经亦调侃的方式来暖场、活跃气氛。在开场秀结束后经过段谈话引入当期节目的主题。然后陆续请出嘉宾进行谈话和游戏，把嘉宾身上的观众期待的东西榨出来给观众看。 3．嘉宾。《快乐大本营》每期节目都会请来若干组嘉宾，主持人会与嘉宾进行谈话、游戏等互动。节目邀请的嘉宾有明星大腕，也有平民百姓，但都是有特殊才能的人，也都是“有戏”的人。 ★、形态特征分析 1．本体特性。节目的本体归根到底都是“人”。这里的“人”包括市场主体、创作主体和主持人、嘉宾。严格意义上来说，节目形态是不可引进、只能创造的，因而是独一无二、特殊的，体现着自己独特的个性和调性，而这种调性是由本体来规定的。网络的普及加速并加深了后现代思潮对中国年轻人的影响，他们抵制规约、向往自由、反抗主流、热衷平俗、搁置传统、大胆娱乐，《快乐大本营》的市场主体就瞄准了这样一批人。可以说，这群以年轻人为主的市场主体决定了《快乐大本营》这一节目的基本基调是轻松的、娱乐的。其次是创作主体，同样的素材交给不同的人也会做出不同的口味和风格。湖南地处中原，深受楚文化的影响，善于开拓创新也乐于兼收并蓄，这一点体现在电视节目的制作上就是原创的《快乐大本营》不断吸收引进其他国家综艺节目的营养以充实、丰富自己。此外，众所周知湖南地界出了很多文人，这说明这个地方的人是很有灵性的，既是湖南的那帮人把《快乐大本营》做成了现在这个样子，同样的节目在浙江就可能是另外一个样子。主持人的格调在很大程度上决定了节目的格调，如《鲁豫有约》带有着陈鲁豫婉约、轻松的风格，而《杨澜访谈录》则受杨澜个性的影响就比较知性甚至是严谨了。《快乐大本营》的主持人是一个团体，叫“快乐家族”，由五个人组成。五个人中有人善于观察，有人善于模仿，有人善于搞笑，有人善于被搞笑，这样就组合成了一个默契而欢乐的团队，彼此之间在节目中互补。以上这些特质在节目中充分发挥出来就形成了一个很“闹腾”的主持群体，而这种“闹腾”的风格也就代表了《快乐大本营》的整体风格。这样一来，即使有时候请来的嘉宾不是很健谈、“有戏”，这一帮很“闹腾”很欢乐的主持人也能把嘉宾带入那样一个情境中去，使得节目的风格得以发挥和延续。 2．内容样式。内容样式包括两个方面——内容和样式。在《快乐大本营》中最核心的一点就是活动。这个活动又分为两种，一种是言语活动即交谈，一种是行为活动即游戏。《快乐大本营》中有很多需要用到道具的地方，比如回忆某个时段的情景播放vCR、在现场与场外电话连线在游戏环节有很多小的道具提供给嘉宾进行互动等。这些道具一方面可以引导话题，
湖南卫视电视节目编排方案
湖南卫视电视节目 编排方案 1
曝光:湖南卫视电视节目编排方案 10余年来,湖南卫视以”娱乐”为形,以”快乐”为神,终于铸就了罕有的”收视神兵”。的芒果周间黄金档,将会有更优质的节目资源:<百科全说>、<以一敌百>、<快乐英雄会>、<挑战麦克风>、<芒果训练营>精彩纷呈;将有更优化的编排:广告时长缩 短、”1+1.5”黄金档结构;将有更优秀的制作执行:推行全时段竞争的湖南卫视将在周末<快乐大本营>、<天天向上>,全周金鹰剧场等项目优势稳固后,以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待! 一, 湖南卫视的整体节目资源包括: <金鹰节>、<成人礼>、<七夕情歌会>、<快乐盛典>、<跨年演唱会>等大型晚会;<快乐大本营>、<天天向上>、<舞动奇迹>、<名声大震>、<勇往直前>等金牌栏目;<芒果训练营>、<百科全说>等创新季播节目;<一起又看流星雨>、<丑女无敌大结局季>、<新还珠格格>等王牌自制剧;<灿烂的遗产>、<命中注定我爱你>、<恶作剧之吻>等顶尖引进剧以及无与伦比的<快乐男声>等大型选秀活动。 二,湖南卫视全新的节目编排 周一至五12:30 午间创新节目带 2
周一至四 18:20 <天天有礼> 24:00 零点栏目带:<时尚男人>、<时尚女人>、<汽车冲动>、<快乐旅游>、<快乐电影>、<零点锋云>、<天下女人>等 周一至四 19:35<8090>或<百科全书> 20:30 周一<背后的故事> 周二<快乐英雄会>或<智勇大冲关> 周三<一呼百应> 周四<节节高声> 周末三天 周五19:35<天天向上> 周六17:30<快乐起舞>19:35<快乐大本营> 周日17:30<小鬼当家>19:35<勇往直前>或<芒果训练营新还珠格格><名声大震><舞动奇迹> 3