报纸专题新闻摄影报道的主题表现

报纸专题新闻摄影报道的主题表现
报纸专题新闻摄影报道的主题表现

报纸专题新闻摄影报道的主题表现

2016-04-17 19:15:52 作者:7天论文网【大中小】浏览:5次评论:0条

【摘要】专题新闻摄影报道是报纸新闻摄影报道中非常重要的组成部分,较之于单幅图片新闻摄影报道,其内涵更丰满、内容更丰富、信息含量更大。本文从选择主题、谋篇布局、采访拍摄三个步骤论述了专题新闻摄影的一条完整生命链,着重通过对国内外媒体人专题新闻摄影作品的深入剖析,以主题、对象、时间、空间、瞬间、侧面六个要素标尺,对专题新闻摄影进行了全面的论述。

【关键词】专题新闻摄影报道;主题;拍摄;表现;构成模式

专题新闻摄影报道是现今报纸普遍采用的一种新闻摄影报道体裁。专题新闻摄影报道是用多幅图片和文字相结合,全方位、多角度、深层次地介绍、表现和揭示新闻事件和新闻事物。专题摄影把每一幅照片都视作构成该题材的“语素”,继而在事物发展的过程中选择不同的角度、场面和瞬间来完成整体的构思框架,而这个框架具有其特定的内涵,因此,无论在内涵上还是在视觉感受上,成组的作品要比独幅照片更完整、更深刻①。

在当今一部手机连通天下,人人都是摄影“专家”的互联网时代,拍摄者总是希望自己拍摄的图片有更多的人阅读,图片有更多的受众点赞。那么,新闻摄影记者只有把图片新闻拍精彩了,才会得到受众的青睐,这应该符合“供给侧结构性改革”的要求。

专题新闻摄影报道从形式上看,有头有尾,有点题照片,而且点题照片多为特写性画面②。《陕西日报》适应读者需求,在2015年创办专题新闻摄影报道为表现形式的《视觉新闻》,在读者中引起强烈反响。其中,2016年1月24日,《陕西日报》在第16版刊登了《科技创新点燃经济转型新引擎》的专题新闻摄影报道,通过科技创新来培育壮大陕西力量,为陕西转方式、调结构,培育新的支柱产业、催生新的经济增长点,全力打造经济升级版提供了重要支撑。整版7幅图片、总说明文字千余字,表现了在“大众创业、万众创新”的背景下,中小型企业已经成为陕西经济转型的阵地,成为陕西经济发展的强大引擎。这一组图文结合的专题新闻摄影报道,通过文字与图片的有机结合,互为整体、相互补充、合理融合。较之于单幅图片新闻摄影报道,专题新闻摄影使报道的内涵更丰满、内容更丰富、信息含量更大。既然专题新闻摄影具有了如此独特的魅力,那么,在日常生活中摄影记者要重视运用“新闻眼”,去发现、挖掘专题新闻摄影的报道主题。笔者结合自己专题新闻摄影的实践认为,报纸专题新闻摄影报道的表现应该按照以下步伐节奏进行。

一、选择主题选择主题至关重要。作为一个新闻摄影记者,一定要具备从纷繁复杂的各类信息、线索中发现新闻价值的能力,俗话说“新闻满地跑,看你会找不会找”。这就要求摄影记者要及时了解中央和省上当前工作的重点,以及读者最近关注的热点。

选择主题要符合新闻摄影的特性:

新闻性、真实性和形象性。选择主题要先判断这个专题新闻摄影报道有没有新闻性,即是不

是新近发生的、是不是重大题材、是不是独家报道、完成题材是容易还是难度较大。如果说新闻事件已发生较长时间了、题材偏小、其它媒体已经报道了、较容易就能完成的报道,那还是趁早放手,重新选择别的主题。

选择主题还要看其是否真实,真实性是新闻的生命,过往太多的假新闻图片不胜枚举,让了解真相后的读者怨声载道,欺骗、伤害了读者了解新闻的感情和利益。

选择主题第三个要注意的是形象性即形象表现,图片是视觉语言,有的题材根本不适合图片表现,若一意孤行,势必出现捉襟见肘的窘态,那就得不偿失了。主题确定了,新闻性强、真实可信、适合图片表现,也就完成了专题新闻摄影非常重要的第一个环节。

二、谋篇布局采访拍摄的主题确定好了,就要深入现场进行谋篇布局。不是抓起相机就狂拍一气,首先要对采访对象和所谈内容进行深入细致的采访和记录。有的专题新闻摄影拍摄一次(突发性的新闻事件必须一次采访拍摄完成)、两次可完成,绝大多数的专题新闻摄影或数次、或数月,甚至几年、十几年才可完成。

笔者认为,专题新闻摄影的构成可以借鉴以下模式进行谋篇布局:

(一)同一主题,同一空间,多个时间这个空间,相对地可以认为有一定的区域,或一村一厂,或一人一物,这个时间,或一年几年,或一月几月。它是以时间上的区分从而贯穿新闻摄影专题的结构,对同一个新闻事件,采取多个时间、多次拍摄的表现方法,由同一个人完成。

如人们耳熟能详的解海龙的希望工程专题摄影——那幅“大眼睛女孩”的标志性照片。解海龙从20世纪90年代初,每年都用大部分时间去安徽等地,足迹遍及十多个省的200多所乡村小学,拍摄了1万多张反映贫困地区教育状况的照片,全面、完整、深刻地表现“我要上学”这个主题,让读者看到一个有头有尾、有情节、多角度的故事呈现。

(二)同一主题,同一时间,多个空间这里,首先是确定了一个主题,在一个相对短暂的时间范围内,应该是以一个时间点,但最好不要超过一个白天、或一个夜晚的新闻事件,同时多人进行采访拍摄,由不同的拍摄者完成同一个主题的专题新闻摄影报道。如2008年8月8日晚开幕的北京第29届夏季奥林匹克运动会开幕式,国内外各大媒体都根据自己媒体受众的特点需求,分别选择了不同的拍摄点,拍摄了奥运会开幕式的盛况,形成了自己媒体的北京奥运会开幕式专题新闻摄影报道。还例如《中国记者》2015年第9期,在封面、封二位置分别用了7幅图片,以专题新闻摄影的形式,聚焦北京天安门广场,报道在2015年9月3日举行的中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念大会的盛况③。(三)同一主题,不同对象,多个瞬间这里的多个瞬间共同为一个主题服务,从而使主题更完美、丰满。如爱德华·斯泰肯(Edward Steichen,1879—1973)曾举办的《人类大家庭》影展。

为了办好《人类大家庭》摄影展,斯泰肯和他的助手花费了整整两年时间,他们从世界各地

征集来的200多万幅照片中,精心挑选出包括68个国家273位作者在内的503幅作品,组成了这次特别的影展。他们按照不同的内容,分为若干个专题进行排列组合,每一组都反映出人类生活的一个侧面,生老病死、喜怒哀乐、悲欢离合,衣食住行等无所不包。这个成功的摄影专题影展,选择了“人类、社会、家庭”这条主线,把《人类大家庭》这个主题表现得淋漓尽致。

(四)同一主题,同一对象,多个侧面这里的多个侧面是指构成总体的某一方面,在专题新闻摄影报道中,有时要选择相同、或相近的新闻事件,为同一主题服务,以使表现的主题让受众更信服。如1986年世界新闻摄影比赛(荷赛)日常生活专题二等奖获奖作品《顽强的史迪威》,阐述了少年史迪威小时候家中失火被严重烧伤,但是在如此人生灾难面前,史迪威没有屈服于命运、争做正常孩子的励志故事。通过几幅图片:史迪威在小伙伴面前“秀”

肌肉、与同龄孩子你争我抢地赛跑、怀抱小猫表达爱心、获得妈妈关心拥抱等不同方面的表现,将一个虽然遭遇人生不幸,但永不服输,对生活充满热爱的顽强的史迪威活灵活现地展现给受众,坚定了人们在人生逆境当中奋斗不止的决心和信心。

当然,以上四种专题新闻摄影构成模式,只是为了能更好地理解。相当多的情况下,报纸的专题新闻摄影报道可能是以上四种构成模式的互相组合。在具体的拍摄实践中,新闻摄影记者还是要以某一种构成模式为主进行谋篇布局的。

三、采访拍摄谋篇布局决定了专题新闻摄影的结构和成稿的时长,采访拍摄是摄影记者施展身手的绝佳舞台,具体地说,就是充分利用相机的强大功能和多种镜头语言来表现新闻事件中的被摄对象。所以,了解自己的相机和熟悉各种镜头的表现力,是摄影记者日常必不可少的功课,要似探囊取物般驾轻就熟,这里不一一赘述。

采访拍摄过程中要一看、二问、三思、四拍,一定要按照新闻规律采访拍摄,提倡现场抓拍,杜绝摆布导演,抓拍的视觉形象在瞬间表现上更自然、更真切;拍摄时要注意人与人、人与物的关联和呼应,一些与表现主题无关的人与物在拍摄中就尽量将其避开,或在后期图片处理时将其裁掉;拍摄中要注意多种景别的变化,具体地说就是选择不同的远景、全景、中景、近景和特写,这会为在专题新闻摄影成稿后期的版面编排提供更多的选择;要注意视觉的变化,高、平、低角度要变化,不可一味地用站立的水平视觉拍摄,不同的拍摄视角传达出对于被摄对象的情感温度;当然,还要注意被摄主体对象前景、背景的合理利用,前景、背景对突出主体有着一定的作用。

结语专题新闻摄影需要用眼、用脑、用心④。互联网发展到今天,在传统媒体遇到了前所未有的冲击情况下,如何更好地为读者提供快捷新鲜的精神食粮,是每一位新闻从业人员每时每刻都要面对的选题。新闻摄影作为媒体非常重要的一翼,在报纸的发展过程中,始终担当着重要的角色,现今新闻界普遍达成的共识就是,读图时代的报纸不仅要更多地选用图片传达信息,而且要将图片放大选用,以增加报纸的“颜值”。专题新闻摄影报道这种形式,恰

好满足了广大读者对于新闻图像的需求,因为它符合现代人的阅读习惯:直观省时,一目了然。

参考文献

①王大斌.专题摄影入门[M].浙江:浙江摄影出版社,1998

②盛希贵.新闻摄影教程[M].北京:中国人民大学出版社,2003

③中国记者[J].北京:新华通讯社主管主办,2015(9)

④美国纽约摄影学院摄影教材[M].北京:中国摄影出版社,1989

报纸广告的独特优势

报纸广告的独特优势 北京师范大学艺术与传媒学院影视系 世界传媒发展研究——学习资料 报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进,有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港,广告主和受众把报刊、杂志广告(印刷媒体广告)称之为“没有时间的黄金时间广告”,由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此,正确认识报纸广告的独特优势,充分运用和发挥报纸广告的作用,更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递,充分、准确地表达广告主的诉求,唤起消费者的购买欲望,促成购买行为是大家共同的愿望。 报纸广告与其它媒介相比有自己独特的优势,首先从覆盖面和时效性上看,报纸覆盖面宽,宣传范围广,读者遍布社会各个阶层。种类多,有日报、晚报、周报、行业报、专业报等等,可以满足各个层次读者的需求,可供各类广告主选择。据不完全统计,我国每十人拥有一张报纸,由此可知报纸广告的深入和广泛的程度。报纸广告信息传递迅速,时效性很强,广大读者当天即可与报纸见面。因报纸广告是平面作品,制作相对简单,加之新技术的不断应用,版面大小灵活,急广告甚至当天就能同读者见面。

其次,报纸广告是“没有时间的黄金时间广告”。报纸广告,属于印刷媒体广告,它的最大特点,是让读者可以不受时间和空间的限制,不管白天或黑夜,自由安排个人的阅读黄金时间。它不同于电视广告和其它广告媒体的形式,并没有时间上和地理上及场所的限制。报纸广告的阅读习惯来自读者确切的需求,并不需要节目表的编排,读者可在足够的时间和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息,读者可以从容地阅读他们需求的广告内容。还有什么样的编排调动能代替这绝对的“黄金时间”? 报纸上的广告是让读者阅读的精心策划的广告,会使读者思考广告的内容,这个时候广告就有机会清楚而且有效地向他们传达广告的信息。电视广告播放的时间是以秒计算的,而且极易错过播放时间。而报纸广告则不同,它不受时间的限制,可以让读者细细地慢慢地反复阅读,从容不迫,参照对比。是以分计算的。两者的效果显而易见。 另一方面报纸广告便于记忆和保存,从这方面看报纸广告的阅读寿命是可以延续的。聪明的广告主在刊出广告时多订一些报纸,根据需要寄往全国各地,在各种会议场所、公关场合散发赠送,收到一期广告信息传遍天下的效果。这无疑延长了报纸广告阅读的寿命。 第三、报纸广告具有较高的威望。由于中国的报纸广告性质区别于西方国家,人们对报纸宣传内容信赖程度高,所以报纸广告在群众中有很高的威望。报纸广告的威望直接体现在它的权威性上。权威性是建立在真实的基础上的,同时也保证了消费者的利益,维护了党报、

四大传统媒体的特点

传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。 (一)报纸 1、报纸的类型 从报纸容分,有综合性报纸,专业性报纸。 从报纸出版时间分,有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行围分,有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分,有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息,这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告,是在一个星期,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势

传播围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题,尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美,且多数是黑白报纸,难以造成强烈的视觉美感。但近年来,随着报纸彩印化趋势的加强,报纸的美感正在加强。

报纸广告投放合同

报纸广告投放合同 甲方: _______________________ 乙方: _______________________ 签订日期:___ 年_____ 月 ____ 日甲方(委托方): 乙方(受托方):

甲、乙根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定,双方本着共同发展的原则,在自愿平等、友好协商的基础上,就甲方委托乙方在报纸发布广告事宜,达成如下合同条款,双方共同遵守: 第一条:服务内容 1、乙方为甲方品牌,在《》报纸进行广告推广;推广日期为:自年 月日一一年月日止。 2、广告版面、形式与价格为: 1)广告排期:期版,期版共计期广告。有特殊原因需调整的, 须经双方协商确认具体发布日期。

3)广告价格:期版,小计:元(元整),期版,小计:元(元整)。广告总额为:元(元整)。 第二条:流程 1、甲方指派专人代表全权负责此项报纸广告发布工作; 2、发布内容甲方应在报纸出刊日前2天交付乙方; 3、甲方自合同生效之日起三个工作日内根据第一条服务内容为乙方提供广告投放的 相关资料(电子和书面文档各一份); 4、乙方原则上不负责甲方的广告设计工作,广告设计由甲方自行设计完成; 5、甲方在相关资料同意并签字盖章后,在《》上发布广告,具体发布日期可经双方协商再适当调配。 第三条:甲方权利义务 1、甲方有权根据本合同第一条规定的服务内容及标准,检查乙方提供的广告服务质 量,如乙方提供的服务质量不符合本合同第一条的规定,甲方有权要求乙方在规定时间内做出补充和修正,若未在规定的时间内采取措施,甲方有权要求乙方退还相应广告费并要求支付等额于相应广告费的违约金; 2、甲方有权要求乙方免费寄送所有甲方发布广告的期刊报纸广告当期3份样报,以证明甲方的广告正常发布; 3、甲方仅对本广告素材或内容负责,其内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其

第一篇报纸广告的分类经营策略

第一篇:报纸广告的分类经营策略 报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。据美国报协统计,报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%,占广告刊出面积的20%。而我国由于各方认识不足与市场经济发育程度等主客观因素的影响,报纸分类广告仍需得到更充分发展。 我国报纸分类广告的现状 对照美国USA TODAY(今日美国),通过查阅大陆4个直辖市27个省日报与深圳特区报、深圳商报、羊城晚报、长江日报、襄樊日报等报的分类广告,初步归纳出我国报纸分类广告的一些特点。 (1)报纸分类广告兴旺程度与经济发展水平与重视程度成正比。从东南向西北、从西南到东北,由省会城市到中心城市再到地市县报纸分类广告明显递减,黑龙江、吉林、甘肃、青海、内蒙古、西藏等省尚无报纸分类广告,而东南沿海发达地区报纸分类广告不仅量大,报纸之间为抢夺市场为分类广告大做广告,竞相压价,改进服务。如深圳特区报宣称将在一小时内上门服务,深圳商报则提出“一个电话,30分钟上门”,广州市三大报也是分类广告大战正酣。尤值一提的是经济并不很发达的广西、云南、贵州三省也都开办了分类广告业务,广西日报分类广告可大可小,每周刊登四五次,灵活机动为客户服务,而市场更为活跃的湖南、重庆、山东省报还未见分类广告栏,令人深思。 (2)分类广告总量较少,服务意识亟待加强,以上有分类广告版的报纸除了深圳商报、南方日报等三四份能做到每天刊出一期分类广告外,其余90%的报纸每周只刊登一到两次。而且版面狭小。而国外报纸每天都有几个版的分类广告且无淡旺季之分,USA TODAY除了固定的今日市场版,还有不定期的商务版。分类广告刊出面积少则大半版,多则跨页,规模很大。此外,我国许多报纸分类广告仍然处于等着客户上门的矜持状态,没有走出去积极挖掘广告资源,培育和推动市场,这对于正在成长中的报纸分类广告是不利的。 (3)广告内容相对狭窄,广告版面干巴单调。USA TODAY分类广告也包含启事、声明、教育、金融、商务、招聘、租售及个人事务等五花八门,几乎渗透到美国人生活的各方面,这也是分类广告大行其道的深刻背景。而我国分类广告一般只有简单的租让、声明等,应用面不够广。此外,分类广告分类模糊、版面呆滞,往往黑压压一大片,从某种程度上也削弱了广告效果。 报纸分类广告经营策略 (1)确立分类广告贴近市场、服务大众、可靠实用的信息发布站的形象,并加强宣传,尽快培育全社会发布及阅读报纸分类广告的意识。目前许多意识超前的报纸都为分类广告开辟专版并制作专门广告,深圳特区报的广告语是“分类广告投资少、见效快、值得划算”,羊城晚报则以“广告一传到位,商机一触即发”来诱惑广告主,湖北日报的分类广告“信息多、传播快、效果好、花钱省”显得更加具体真实,更有说服力。不过,所有这些广告都只是单纯针对广告发布者进行诉求,而忽视了对读者的宣传,事实上这二者都不可偏废,甚至对读者的宣传更为重要,因为读者是广告主最为关心的因素,同时报纸分类广告的读者还是潜在的分类广告发布商。 (2)为广告主着想,为读者着想,合理收费,加强服务。广告费用是影响广告来源的重要因素。为了争夺报纸分类广告,各报纷纷打起了广告价格战。但由于报纸分类广告价格弹性空间小,最终起关键作用的是服务水平和服务质量。首先简化广告手续,一个电话,几封传真,上门服务,上门收款,客户足不出户便办妥了一切。这一点,东部沿海树立了榜样;其次加强把关,核准材料,为读者提供可靠信息。有些报纸告读者:“本加工承揽广告不作承接业务的依据,请慎重考察签订合同”,这最终是把分类广告读者吓跑了;复次,缩短刊发时间,有的报纸提出“当天传真当天见报”,以市场的速度服务于客户,适应经济发展要求,效率之高足令客户动心;另外,提高分类广告排版艺术,因为分类广告集中

平面广告创意常用表现技法

平面广告创意常用表现技法--精品图文结合讲解 关键词:平面设计创意 视觉冲击法 这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

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共享知识分享快乐

对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给

消费者以深刻的视觉感受 作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于 对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局 部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方 式,发挥艺术感染力的作用。

新闻报道拍摄策划方案

新闻报道拍摄策划方案 一.新闻体裁 系列报道、专题报道、特别报道 二.体裁分析 1.系列报道:围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、连续的报道,各条报道之间没有外在的时态连续,却集合在同一主题思想下,以求对新闻事实作比较系统、全面、深度的报道。(如:临沧脱贫攻坚系列报道、鉴证全面深化公安改革系列报道) 2.专题报道:对现实生活中某些具有典型意义和较高新闻价值的新闻人物、事件、问题、社会现象等,进行记录调查分析解释评述等,深入系统而又生动反映其发生发展和结果及影响的全过程,揭示主题的深刻意义。

3.特别报道:是针对特别事件和重大选题,以时序为主线,运用解释、对比、分析等手法,进行事件性报道,使观众全面了解新闻事实。(如:2013清明记忆-清明节特别报道) 三.选题分析 1.题材分析 针对事件、人物、问题现象进行分析,发现亮点、寻找特别、确定主题。 2.角度分析 以最具代表性、典型性、示范性的事件、人物为切入口,从不同角度报道篇目的主题。 3.内容分析 以时间为维度,将本单位的工作亮点、工作经验、发展特点、发展成果、发展方向等,运用对比、分析的手法机进行报道。 四.前期准备 1.搜寻相关资料,进行对比分析整理。 2.采访对象,与事件有关的不同职位、不同年龄的相关

人员,使得采访内容具有深度。 3.采访内容,由浅入深、层层递进,支撑文章的说服力、确保报道的真实性。 五.方案的实施与运作 1.把采访内容进行总结整理。 2.写稿时要通过事实、人物、事件来体现,使文章主题突出。具有深度。 3.写作时选择切入点要细,注重事情或事件及人物,点和面结合的报道,使文章具有可读性。

新闻摄影策划

新闻摄影策划案 姓名: 专业: 年级: 学号:

大学旁的穆斯林商户 新闻专题策划书 以XXX大学为例 一、选题分析: 1、题材分析:西北民族大学周围的个体商户有外来的商家,也有很多当地的少数民族.报道具有一定群体特征报道性、代表性。对其报道需要前期和少数民族商户沟通,做好田野调查, 为受众传达最真实自然的当地少数民族生活面貌和宗教习俗以及大学校园对他们生活的影响.让受众了解穆世林群体并尊重各民族宗教信仰。 2、角度分析:这次人物专题报道,遵循客观、真实、全面的原则。以人物为中心,尊重他人隐私权,从人性化角度观察采访对象性格特征,挖掘民族精神和民族情感信仰。通过对人物生活习惯的跟踪报道,反映宗教文化对人的实际行动具有指导作用,展现人们的生活现状和生活方式。 3、深度分析:关于高校周围少数民族商户的生活现状的专题报道比较少见,他们与我们的生活逐渐融为一体,但却保留着自己独特的传统民族符号。他们与我们的“区别”让我们感觉到他们属于一个“特殊群体”。这次《大学旁的穆世林商户新闻专题策划》

让我们走近他们,了解当地的穆斯林民族文化和民族传统,观察他们生活细节,感受善良的人们的宗教情怀和民族精神。促进各民族团结,平等、互助、和谐。 二、选择对象报道及情况介绍 报道对象:学校周围少数民族穆世林个体商户。 伊斯兰教是与佛教、基督教并列的世界三大宗教之一。信奉伊斯兰教的人统称为“穆斯林”(Muslim,意为“顺从者”)。穆斯林信仰真主(造物主),在穆斯林看来,眼睛看到的,仪器检测到的,都在真主掌控的范围内。穆罕默德是真主的使者,是传达经典《古兰经》的圣人。在我国民族信仰伊斯兰教的民族主要有:回族、维吾尔族、哈萨克族、乌孜别克族、塔吉克族、塔塔尔族、柯尔克孜族、撒拉族、东乡族、保安族等。 甘肃回族主要聚居在临夏回族自治州和张家川回族自治县,散居在兰州、平凉、定西、白银等地市。我们新闻采访专题以西北民族大学周围回族为例,选取一两户个体商家,跟踪观察记录他们正常一天的生活习作,客观真实反应民族生活现状和民族宗教传统在日常生活中的体现。 把赞扬投给真实生活的人。 三、内容分析:本专题暂分为4个部分。

十大广告媒体特征分析

中国经济是世界经济的风向标,中国广告行业已经成为中国最大的行业之一,广告促销售、广告赢市场已经成为最普遍的营销方式,笔者对中国广告形式进行多年的研究以后,特此把心得与大家分享,共同迎接中国商战的大时代。 (家庭)电视电视是目前中国最普遍最主流的媒体。(这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视)。按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算,国内的现代电视广告史已经有26年历史。在电视广告的发展历程中,早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板,创意力和表现力一直远远滞后。在电视广告史上,首先值得纪念的是关于名人的运用,以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做,使沉闷的广告有了明媚和朝气,国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。在电视广告史上,还有一件事情史比较耐人寻味的:1989年,杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广告,直接卖就可以了”,这句今天听来简直是天方夜潭的话,就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足,对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。90年代初期,以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起,加上名牌认证的风行,广告的发展出现一个迅猛的高潮,最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”,以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”,也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜,过于看重广告的力量,忽视了营销的细节管理和动态平衡,导致了众多企业走了不少弯路。目前,众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌,制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗,但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点,未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容(形式)、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下,广告频率越高效果越好,也就是效果和广告播放频率成正比,明显的例子是“脑白金”;但是当广告内容存在明显错误的情况下,频率再高也难以撼动市场的神经敏感点,比如“海王系列”;当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的

户外广告创意设计有什么方法

户外广告一直是传播的重要载体之一,主要是指设置在露天或公共场所的广告,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计,重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时,往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计,想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。 合理夸张 合理夸张法是指借助想象,对物象所具备的功能进行蓄意的夸张,用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现,加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质,加强户外广告的视觉效果。夸张手法为户外广告提供了必要的手段,扩大了表现空间。 相似比喻 相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻,借题发挥,延伸转化,意蕴含蓄,以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果,但此方法含蓄隐伏,虽然有时让人难以一目了然,一旦领会其意,却能给人带来意味无尽的感受,加深其在消费者的心里印象。 移物嫁接 移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合,来表达一种新的寓意,以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组

合物之间的巧合。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物,经嫁接过的事物,在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。 错视空间法 错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意,加强视觉记忆。 幻想表现法 人是富有想象力的,这种想象力推动科技发展及人类社会的进步,运用想象出来的构思,创作出神话与童话般的造型,用一种奇幻的场景来构筑作品,造成灵通幻变的视觉感受,拉开现实生活的某种距离,这种富有浪漫主义色彩的表现手法,富有感染力,给人一种特殊的形式美,现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力,将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来,充分展现了产品的功能,同时也满足了人们的审美情趣。 新材料、新技术的大量运用 随着科学技术的不断发展,新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用,尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点,即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。 二维与三维的结合

主要传播媒介的特点

一、报纸广告媒介 (一)报纸媒介与报纸广告的优点 1.报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。 2.报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3.报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4.报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。 (二)报纸媒介与报纸广告的缺点 1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。 2.报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。 3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差 在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调。 4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低 由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。 二、杂志广告媒介 (一)杂志媒介与杂志广告的优点 1.杂志面向的对象明确,针对性较强 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版,其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。 2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,编辑较报纸精细。 3.杂志的有效使用期较长,保存期久 在四大媒介中,杂志广告的寿命最长。 4.杂志读者比较固定,易接受杂志宣传

报道摄影

第一章报道摄影的题材、体裁和分类 第二章报道摄影的题材、体裁和分类 一、突发新闻的报道 不可预料的有新闻价值的事件。车祸、火灾、地震、犯罪等 1.获取信息:第一时间,充分发挥关系网的作用 2.进入现场:利害关系(找现场级别最高的领导)、弱势群体、可以获利的群体、混入现场、间接报道 3.拍摄照片:人员伤亡、原因、结果。特写照片,富有人情味的照片 4.照片传输 二、非突发新闻的报道 拍摄所谈论的事,而不是拍摄谈论事的人。 比如某项会议,除了拍摄会议外,可以拍摄一些会议中所涉及的内容的照片。比如品牌会,可以拍一些品牌建设方面的照片;质量管理会,可以拍摄一些质量管理中存在的问题;人力资源会,可以拍摄一些培训方面的照片等等。 三、中央外事新闻报道 1.发稿标准:哪个级别领导必须发,哪个不能发都有相应规定 2.发稿和审稿程序:中央领导的由中央审,其他政治局常委的由新华社总编室审,再低一级的由摄影部值班主任审。 3.拍摄内容:政治局常委形象要拍全,主要领导要突出,有时还要带上政治局委员(要带就带全,否则就是一张废片) 4.拍摄画面:脸部不能太侧,拍摄角度不能太高,背景不能太乱,人物不能变形,情绪一定要饱满。 5.尽量避免过大暴露被摄对象不好的形象特征,比如疤痕、身高等 四、日常外事新闻拍摄 (一)会见 1.握手 1)拍摄角度一般不能高于领导人本人(也就是不能俯拍) 2)尽量避免拍摄侧脸,而且要稍微靠近领导人一侧(近大远小,突出我方领导人)

3)背景要干净,不能有其他人或者乱七八糟的背景 4)摄影记者需在我方领导人左侧 5)焦点要对到我方领导人眼睛 6)一般不允许使用控制景深的方法 7)尽量用闪光灯(补光、平衡复杂光线、突出主体) 8)早到现场,早排队(有利的位置顶多可容纳4个人) 2.合影 3.交谈 指拍摄的对象分坐在沙发上谈话。若外宾个头较高,或外宾身份比较低的时候,只能发交谈画面,一般要求是: 主宾要有交流,不能东张西望; 体现我方为主,即我国领导人在讲话。 (二)会谈 指双方领导人各自坐在桌子两侧交谈。在会谈桌比较窄时,侧拍效果更好。但要注意: 1.拍摄点必须在外方一侧; 2.控制景深; 3.将闪光灯往上打。 (三)欢迎仪式 一方领导为正式来访的另一方领导而举行的迎接仪式。 1.握手:不能只注重动作以完成时刻,动作进行中有时也能拍出好照片。 2.献花:人要拍全。不要让花挡住主体人的脸。 3.检阅仪仗队:要拍出我方领导人的气势,刺刀不能顶在主体人的脸上,也不宜在头顶,人物形象不能和侍卫官重叠。 (四)参观游览 画面中最好有能体现中国的良好形象的元素,最好还能有一些有感情或情趣的东西。 (五)记者招待会 指领导人会见记者并回答提问。 如果是中外双方的,必须有一张两位领导人在同一张画面里照片,为避免孤单,建议适当带上一些听众,有呼应、带国旗。 (六)欢迎宴会 五、各种会议新闻拍摄

【实习报告】新闻摄影实习报告

新闻摄影实习报告 这次新闻摄影实习,我们主要是拍摄一组专题新闻图片。 专题新闻摄影报道是指用多幅图片和文字相结合,全面、深刻的介绍、表现和揭示新闻事件和新闻事物的一种新闻摄影题材,在报纸、杂志上均可采用,尤其以在摄影画报上的运用更多更广泛。 近几年越来越多的报纸推出以专题摄影为主的版面,贯之以“视觉新闻”、“读图时代”等名称,以强大的视觉冲击力吸引读者的目光,提高报纸的可视性,增强媒体的竞争力,与此同时,这些专题摄影也成为报纸风格的重要标志之一。 这次我们的新闻摄影实习,是用数码相机进行拍摄。走在校园里的大街小巷上,忽然发现,不知何时,毕业的气息变得浓重起来,空气里到处充斥着离别的伤感。于是,就像借着这次新闻摄影的机会,把这些感动的瞬间记录下来。做这个专题,也是希望现在还没有毕业的兄弟姐妹们能够好好珍惜现在的生活,珍惜身边的每一个人,大声的告诉他们“你对我是多么重要”,不要在离别之时才发现,我们还有那么多的事儿没有做,那么多的话没有说…… 在拍摄之前,我进行了比较周密的拍摄计划的制定。首先是拍摄主题的确定,主题要积极向上,能够用较为可观的视角去诠释我要表达的内容。其次是拍摄内容的策划。我想从毕业生面对毕业的两种态度和情感去表达,一方面是毕业生终于可以顺利毕业,拿到期待已久的毕业证书,成功的过完了美好的大学生活,是兴奋,是喜悦,是激动……同时[本文来自 再次就是拍摄中要进行提问的一些具体问题。预置了以下几个问题: 1.面对毕业,你现在的心情如何? 2.对以后的生活有什么想法和规划?

3.毕业以后想如何发展? 4.对以后有的工作有什么看法? 5.打算以后在什么方向发展? 6.同学间的感情如何? 7.以后如何保持联系? 8.最想和朋友们说什么? 9.此刻,最想对自己说什么? 10.觉得大学生活的四年中最留恋的是什么? 11.大学中学到最多的是什么? 12.现在回想大学的四年,感触最多的是什么? 刚开始进行采访和拍摄的时候,好多同学很不配合,拒绝拍照和采访,后来,我采用以退为进的方法,不去采访,不去拍摄。当时他们有许多同学在合影拍照,有时候可能人手不够,我便去帮他们拍一些照片。后来大家慢慢有些熟了,以闲谈的方式去提问我的问题就容易多了,偶尔也愿意进行一些主动的沟通。 整个拍摄的过程是比较顺利的,在拍摄过程中我深切感受到了专业知识的重要性。上课时我们学到的东西都很重要,在拍摄之前,我把书本大体翻看了一遍,对老师总结的知识进行了一次简单的梳理,以便这次拍摄能在比较有计划,有纲领的情况下进行。这次实习让我深刻体会到事前充分准备的好处,只有进行了充分的准备才能在具体的实施过程中有条不紊。

传统媒体广告的优缺点

传统媒体广告优缺点 一、报纸广告 1、优势: ①传播范围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。 ②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。 ④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。 ⑥传播速度较快,信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 ⑦信息量大,说明性强。报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 ⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 2、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题,尤其是广告讯息以图片形式出现时

报纸广告合同范本 (1)

广告主或广告代理商名称(以下称甲方): 广告发布单位名称(以下称乙方):《报》编辑部 甲乙双方根据《广告法》及相关法律、法规签订本合同,并共同遵守。 1.甲乙委托乙方于年月日至年 月日期间发布第期共期广告,出版日期每月日。 2.广告发布媒介为《》杂志。 3.甲方的广告内容和表现形式必须通过乙方的审查,对不符合法律,法规的广告内容和表现形式,乙方应要求甲方做出修改,甲方做出修改前,乙方有权拒绝发布,造成的一切后果由甲方承担。 4.广告样稿作为合同附件,与本合同一并保存。 5.广告单价元,设计费元,加急费元,其它费用元,扣除优惠元,扣除代理费元,刊出次数,总计元。 6.甲方应在年月日前将广告发布费付给乙方,付款方 式。 7.广告客户应提供的证明文件 (1)营业执照以及其他生产,经营资格的证明文件;

(2)对广告中注明认证、专利、获奖、鉴定、注册商标等需提供相应证明文件,对注册统计数据,调查结果等应表明出处并提供相应证明; (3)确认广告内容真实性及相关的其他证明文件。 注:广告中所用名称必须与营业执照或证明相一致,证明文件需是原件或经原出证部门签章的复制件。 8.甲方提供广告资料 (1)广告内容和表达方式必须符合国家有关广告法规的规定和国家有关出版物的标准规定。 (2)提交软片的客户,务请在出片前将设计稿件传真或寄至乙方,经审核通过后再出片。定稿后,请打印一份彩样,并同该广告光盘及软件一起于截稿日前寄送乙方。 (3)需要乙方代为制作广告的广告客户,请将广告稿于截稿日前寄(送)至乙方。 (4)除已注册商标外一律使用简化字。 (5)广告截稿日为预刊期前天。 9.交付广告费用 (1)广告收费见本合同附件(版面价格)。 (2)本刊实行广告费预付制度,广告费须在广告截稿日之前寄(汇)至乙方指定帐号。 (3)广告代理费按国家工商行政管理部门有关规定办理。

广告创意设计有哪些手法

广告创意设计简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。小编给大家整理了14种的常用手法: 1突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 2对比衬托法 对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。 3 直接展示法 这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 4合理夸张法 合理夸张法就是借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

房地产报纸广告类型及特点分析(一)

房地产报纸广告类型及特点分析(一) 近来,翻开各大报纸,形形色色的房地产广告接踵而来,在一期报纸广告中,房地产广告占了大量比例,遇到双休日与节庆日,比例更大所上升。本文通过对房地产报纸广告的类型分析和总结,以期为理论和实际工作者提供参考。 广告是一种非人员的销售,作为营销人员的一种工具,参与将产品送达消费者的重要过程,对于价值量巨大的房地产商品而言,广告在流通渠道中的这种作用结合商品本身的特殊性又有了新的内涵。根据广告的软硬程度,房地产广告可分为软广告和硬广告两大类,彼此配合。 首先我们分为两部分讨论房地产行业报纸广告:硬广告和软广告 一、 硬广告是报刊上出现次数最多的广告类型。通常在新闻上的位置,大小有整版、半版、1/4直版、通栏和半通栏之分。在有限的版面内通过文字、图案、色彩的组合将楼盘信息传达给购房者。依据不同的分类标准,硬广告可分为不同的类型。 (一)依据广告性质不同,可分为楼盘广告和企业楼盘综合广告。 楼盘广告指只围绕楼盘本身的情况如坐落、卖点、小区情况等展开,至于开发商、代理商、设计商、承建商等相关单位只简单列示,不作具体介绍。大部分硬广告即属此种类型。企业楼盘综合广告是指开发商的介绍在广告中占一席之地,开发商与楼盘彼此映衬,通过形象的树立来促销。如“明日星城”,开盘广告花一半笔墨述说开发商“东方金马”的以往业绩,继而引出现今的代表作“明日星城”;另一半则是该楼盘的大体概况。这类广告多在开盘前或初期使用,给人以实力和信心的保证;在开发商对旗下在售的所有楼盘作宣传时,这种广

告也是常用的一种手法。如“上海城开成立四周年庆典,回馈社会,安居徐汇”,旗下“虹枫大厦”等4座楼盘同时作推广。 (二)依据广告目的不同,可分为5种类型。 1、告知型。出现在开盘前期和初期,意在提高楼盘的知名度和潜在客户的认知感。采用简介形式配以效果图。如“衡园”开盘广告,大幅字体“开盘”加上规划的小区情况介绍;“乔顿花园”一句“多层闪亮登场”配以简单介绍,简洁明了。 2、说服型。出现在销售中期,随着工程的推进,列示楼盘的种种优点或卖点,劝说购房者接受,以期提高市场占有率。如“东方巴黎”一则广告,列举了种种优势后,以标题“您还犹豫什么”发起进攻。 3、提示型。贯穿于整个销售周期,对其间种种事件进行提示。事件可以是工程进度达到阶段性目标、样板房制作完毕、房展会展台位置通知、全面调价说明、新房型问世、SP活动等等,提请购房者注意,也给购房者一个讯息。如“大闻?丽都苑”之“封顶热销景观小高层”;“天鼎花园”之“示范屋全面完成,敬请参观”;“上海花城”之“艺术大师著名画家荟集上海花城”。 4、形象型。往往配合楼盘或开发商获奖情况而作,提升整体品质和形象。如“上南心苑”一则广告以“荣登2000年第一季度浦东楼盘销售榜第8名”为主打;“金桂苑”在获得鲁班奖后,打出一则“鲁班奖+住宅示范小区=建筑全优”的广告。 5、促销型。出现在时逢节假、喜庆活动,采用的手段是以价格为主,也有推出保留房型、获赠礼品等多种形式。如“五一”前夕,绿地集团推出“迎五一”,看楼盘,抓时机,买特

图文并茂-14种平面广告创意表现常用技法

这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。

报道摄影及其发展概况

报道摄影及其发展概况 摘要:自四五运动以来的新时期纪实摄影经过二十多年的发展,近几年,掀起一股报道摄影热。报刊上的报道摄影作品越来越多,关于报道摄影的讨论也越来越多,涌现了许多卓有成就的报道摄影家。笔者借这股热潮,就什么是报道摄影及国内外报道摄影的发展概况作个简要的阐述。 “几乎所有的摄影家都与报道摄影有着密不可分的联系。究其原因,是因为报道摄影能够深入生活,直面人生。世事的变迁,人类的生存状况,便摄影家感慨万分,悲天悯人的情怀促使他们用相机去目击现实生活中的人和事,满怀热情地投身到这项‘关怀摄影’的行列中去。”摄影史学家把报道摄影誉为“是对人类最伟大的功勋。” 一、何为报道摄影? 关于报道摄影,有以下几种提法比较典型: 1、《美国ICP摄影百科全书》对报道摄影做了这样的界定:“报道摄影的范围很广,包括新闻、战争、特写和纪实摄影”。“报道摄影的本质应当是用照片去构成故事——文字应当追随由照片构成的发展线索,而不是相反。”“报道摄影的实质就是真实地、形象地、令人信服地去描述一个故事,”“摄影报道更侧重于事件的影响和意义,” 2、美国时代——生活图书公司编辑的《报道摄影》一书中,认为“报道摄影涉及使用一幅以上照片,体现一个以上人员的合作——编辑加摄影家,通常还得有一位美术设计师。”“它的创作要求把许多照片根据一个主题组织起来,以便更深刻、更充分、更完美、更强烈地表达这个观点,这是单幅照片办不到的,”这些照片放在

一起丰富并强化了主题,整体效果大于局部之和。在报道摄影中,有一个从单幅向多幅发展的过程,在这个发展过程中,编辑的地位举足轻重。 3、著名报道摄影家、新华社记者曾璜在《中国摄影》1997年第3期《影友谈心屋》中介绍:“报道摄影”与国外的Photo Journal- ism相对应,泛指用图片来报道传播信息的摄影形式。曾璜在其《报道摄影及报道摄影中的系列照片》一文中,进一步阐释了“photo Journalism”一词是“图片与文字相结合的信息传播方式”。从传播学角度规定了用“报道摄影”这个词来对应 phtotojournalism,并解释了newphotography为新闻摄影, pressphotography为报刊摄影,documenturyphotopraphy为纪实摄影。他认为报道摄影涵括了新闻摄影、报刊摄影和纪实摄影在内的多种摄影传播形式。而表现形式可以是单幅的,也可以是多幅的。接连接照片之间的逻辑关系的不同可分为图片故事(picturestory)和专题报道(photoessay)。 根据以上几种说法,笔者认为报道摄影有广义与狭义之分。广义的报道摄影正如《美国ICP摄影百科全书》和曾璜文中所言,它包含了纪实摄影、新闻摄影和报刊摄影。在这个层面上我们可以这样认为:报道摄影是用图片与文字相结合的信息传播手段,深刻描定具有社会历史意义的人与人、人与环境的关系,以记录历史,反映历史,引起社会变革,推进社会进步、传播知识信息,它是以消除不确定性为主要目的的一种摄影形式。 狭义的报道摄影,专指图片故事和专题摄影。如新华社摄影编辑陈小波所言“报道摄影其实就是图片故事,用照片来讲故事,”美国w·尤金·史密斯所拍摄的《西班牙村庄》、《乡村医生》是典型的图片故事。这种摄影形式实际上就是有关摄影文章的概念,相当于用照片做文章。现在国内讨论较多的也是这个方面。我们在有关摄影书刊上见到的“专题摄影”,“专题照片”,一般都是指

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