雅安市旅游产业市场分析

雅安市旅游产业市场分析

四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带——雅安，自然资源十分丰富，矿藏达几十种，森林复盖率达35%，水能蕴藏量达1180万千瓦，名特优新土特产久负盛名，在国内外市场都有相当影响。旅游资源得天独厚，历史文化积淀丰厚的雅安市，旅游兴市的发展目标仍未实现。本文对雅安市旅游产业市场进行分析，根据经典的SCP理论框架支持，分析雅安市旅游产业市场的现状以及存在的问题，并提出相应的发展对策。

标签：市场旅游业SCP框架

引言

传统的产业组织理论体系主要是由张伯伦、梅森等建立，即著名的哈佛学派SCP模式。在哈佛学派SCP分析框架中，产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效三个基本部分组成，其基本分析程序也是按市场结构——市场行为——市场绩效展开的。在一个较长时期内，三者之间是双相的因果关系。

雅安是四川西部重镇，是盆地向高原过度的生态阶梯，更是沟通川藏滇各民族的地缘走廊。一条古老的茶马古道不仅把历史和今天，还把高原风光、地理奇观、民族风情连成一线。它距成都有一百多公里高速公路里程，素有川西咽喉、西藏门户和民族走廊之称，走进雅安你会感到跨入了一块神奇而独具魅力的土地。2006年全市共接待游客430万人次，创造旅游收入约17亿元，这两个数据均创雅安旅游史上新高，与05同期相比分别增长了45.27%和38.44%。旅游业及相关行业实现的增加值占全市GDP总量的18.74%。

本文运用产业组织理论，从旅游产业组织入手对雅安旅游业进行分析，并针对雅安旅游业产业组织现状和存在的问题，提出优化雅安旅游业产业组织现状和存在的问题，提出优化雅安旅游业产业组织，改善和提高产业经营效益的对策。

一、雅安市旅游产业市场的现状与问题

1.市场结构

1.1集中度低

市场集中度是反映特定市场的集中度程度的指标，它多用行业集中度作为衡量指标。雅安旅游业市场集中度偏低，其原因在于以下两个主要因素：其一是企业规模小，就目前看来，雅安旅游业中只有成都万贯集团才具备一定的规模性。其万贯集团成功的主要原因在于自身有追求规模扩展的动机，其最具成功的一点就是创建并起用了碧峰峡模式，并在实际操作中取得了巨大的效应。所谓碧峰峡模式概括的讲就是“在一个风景区内，由政府统一规划，授权一家企业较长期地独立控制和管理，组织一方或多方投资建设，规范经营，政企共同受益”。