奥美给新加坡教会做的广告文案

Don't forget your umbrella, I might water the plants today !

---God

上街记得带雨伞，今天我也许要灌溉树木。

---神

If you miss the sunrise I made for you today , never mind. I'll make you another one tomorrow.

---God

假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。

---神

How can you possibly be a self-made man ? I specifically recall creating you .

---God

你怎会是自我创造的人呢？我记得特别清楚是怎么创造你的呀！

---神

Of course I have a sense of humor . I gave you the platypus , didn't it ?

---God

我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽了吗？

---神

It's not the end of the world . Not until I say so ,anyway.

---God

世界末日还没到，除非是由我亲口说的才算。

---神

I hate rules , That's why I only made ten of them .

---God

我讨厌戒条，所以我只定了十条而已！

---神

If you think Mona Lisa is stunnig , you should look at my masterpiece , In the mirror .

---God

如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦，那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里！

---神

If I gave yuo everthing you ask for , Where would you put it ???

---God

要是你所祈求的我全数应许给你，你哪有那么多地方摆放？

---神

What do I have to do to get your attention ??? Take out an ad in the paper ?

---God

怎样才能让你注意到我？？？抽掉所有报纸的广告？

---神

Nietzche is dead .

---God

尼采已死。

---神

房地产经典文案合集

房地产经典文案合集 -----------------------作者：

-----------------------日期：

文案合集报纸稿会“呼吸”的极品洋房实力巨人香溢实业彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计售楼热线：63245995 接待中心：太阳洲大酒店一楼传统城区，顶级社区教养告诉贵族生活必须对得起血统不应该委屈自己的栖息实力巨人，香溢企业，巅峰力作彰显纯正贵族血脉市中心十分钟步行圈内罕有纯低层社区多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基，全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。

两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统（限联排）、布朗空气置换系统，让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间（19-57 M2）。豪门般居住态度，尽显主人非凡气度。荣耀一生，现在开始。售楼热线：63245995 接待中心：太阳洲大酒店一楼慈房预字（2004）第029号本广告仅供参考，以政府最后批准为准！贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温非凡见地纯正品位会呼吸的独享花园洋房见证您的品位非凡传统城区溢景园——市中心十分钟步行圈内，罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。叠加别墅： 156——255m2（不含车库），￥/ m2；联排别墅： 238——340 m2（不含车库），￥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基，全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统（限联排）、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度，尽显主人非凡气度。荣耀一生，现在开始。售楼热线：63245995 63245996 接待中心：太阳洲大酒店一楼慈房预字（2004）第029号本广告仅供参考，以政府最后批准为准！活动解释权归开发商所有。光芒凝汇，醇香开启溢景园气质非凡，惊艳绽放

广告公司创意简报

创意简报模板创意简报需包含的内容（１）广告目的（本次广告活动要达到的目的。）（２）市场背景（促成本次广告活动的市场背景。）（３）竞争分析（直接和间接竞争对手有何广告活动，诉求如何？）（４）消费者分析（本次广告活动主要针对哪些消费群体说话？）（５）我们在哪里？（广告前目标消费者如何看待产品或品牌、服务？）（６）我们要去哪里？（我们期待广告后目标消费者有何反应？如何看待产品或品牌、服务？）（７）核心诉求点（说什么能促成目标消费者态度或行为的转变？）（８）语调与风格（广告说话的口气和态度。）（９）形式及必须要素（广告类型，及必要的元素）客户提案时间：＿＿＿内部提案时间：＿＿＿AE：＿＿＿客户总监：＿＿＿企划：＿＿＿文案：＿＿＿美术指导：＿＿＿视觉形成：＿＿＿创意总监：＿＿＿流程管理：＿＿＿归档：＿＿＿简报撰写：＿＿＿关于按钮（又叫“唯一反应点”“核心诉求点” ）它是指期望消费者对广告的唯一反应点是什么？我们希望消费者从这次广告传播中获得的想法、概念或感受，也就是提出一个能吸引消费者的与产品/服务有关的利益点反应点必须是惟一的。（在这个信息爆炸的时代，东西太多了，反倒什么都记不住）好的唯一反应点是创意思维的按钮,单纯而精简，是最有效的一件事. Eg. 中国移动积分奖励计划广告，其反应点：中国移动积分奖励计划，积分越多，回报越大还有个例子前些年西门子一款迷你手机8008，小巧、可爱非常适合女性使用唯一反应点：西门子8008，真正的女人独享这里的重点当然是“独享”。通过独享一词启发创意人员的遐想……

这个世上有多少视为属于女性独享的乐趣呢？ Eg.留长发、做美容、带耳环什么的，似乎都一一被男人分享了。（通过这个按钮，西门子创作出了一系列的平面广告、长发篇，美容篇、耳环篇）支持点回答的是：我为什么相信你支持点也不能太多，一定要聚焦重点。列出与反应点相关的产品特性、形象及消费者感受，选出最合适、最有力的。奥美创意简报之九阳真经（一）品牌定义用形象化的方式来描绘本品牌独特的个性，如果是个复杂的品牌，它给你的第一印象是什么呢！如果本品牌现在没有个性，我们期望它成为什么样子呢！品牌定义的作用是在wie 创意人员定义本品牌究竟是什么！定义品牌时不要忽略产品，品牌定义可能直接从产品得来；不是平淡泛泛的产品描述，应该是对品牌及其个性的生动描述。要避免这样的定义：百事，“清爽，快乐，好味道”；蓝迪思，“冰凉，通透，清爽”。理想的品牌定义百事是一种态度，年轻而充满朝气，它是心底的呐喊；我的未来由我自己决定；蓝迪思是单纯的，纯净的，简单的，是还没有被人类践踏的伊甸园。比较经典的品牌定义；利可乐——把你的心从城市生活的压力释放出来，带给你一点小小乐趣。广告扮演的角色广告想达成什么目的！实际而言，广告如何促成品牌及其消费者之间的关系！我们想达成什么目标！我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受呢！目标消费群简要写下我们究竟要销售给谁！创意人员需要知道哪些细节才能对这群人发出有效的沟通信息！他们与品牌的关系，为什么要忠于本品牌！我们现在何处消费者此刻如何看待本品牌？用第一人称的语气写下来。消费者如何看我们的竞争？竞品的广告是否有效、不要隐瞒坏消息。评估一定要真实，一定要实在。按钮找一个点轻轻一碰，就能够触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但多少总有些感情的笔触能感动人，打中红心。按下此钮，一切就成了它是万事的钥匙和解答，单纯、突出——改变消费者对本品牌的看法。按钮是什么? 理性感性感官快速信赖/安心清凉超薄安全味道强劲低价社会地位柔软好吃自我实现悦耳抓住力强个人风格香味服务好受人注意听得清晰班次多爱、照顾冷遍布全球美丽/尊贵硬按钮从何而来来自于对消费者的了解，消费者的感受，对该品牌的深入了解；创意与才情。寻找按钮的地方：产品特征、形象特点、新闻价值、与竞争者直接比较、未使用者的缺

最详细的奥美广告公司工作流程模板

最详细的奥美广告公司工作流程

奥美广告公司工作流程作者: Shè'居出自: 设居空间浏览/评论: 2,513/0 日期: 10月26 日 23:52 奥美广告公司工作流程流程制作过程简介( 目录) : 1、流程是什么? 2、流程扮演的角色; 3、流程的工作内容; 4、流程的工作目标 5、流程的意义 6、流程扮演的角色一、流程好比机场的塔台管制, 负责监控代理商的工作进度, 时间表和交件期限。二、流程扮演的角色就像业务人员在客户与代理商之间一样; 是协调创意部、制作部与业务部的纽带, 使各项工作在规定的期限内顺利进行。三、流程的工作内容: ①开工作卡并分发给相关人员

②建立工作卡档案 ③跟催每项工作进度 ④成本控制 ⑤了解并掌握工作报价 ⑥创意作品复印存档 ⑦工作进度报告( 日报/周报) 四、流程的工作目标: ①由工作卡开始起, 跟进每项工作进度, 使各有关部门协力合作, 保证每项工作在规定时间内顺利完成。 ②在成本控制上掌握外发的费用及时间, 确保在整个过程中达到最佳成本效益。五、流程的意义: ①流程工作就是全面的监控工作进度, 保证时间和质量, 将工作有计划的顺利进行, 并掌控一切所产生的成本。 ②最重要的是每个部门必须在这个过程中通力合作, 否则必定失败! 六、工作流程: 1、客户部开出工作卡。 2、客户部向创意部BRIEF, 创意部相关人员签字确认。

3、客户部将确认的工作卡连同工作袋一起交给流程, 流程签发工作卡, 编工作卡号并分发给相关人员。此时工作卡才算生效。 4、工作进行中, 流程要随时注意工作进度, 提醒执行人严格遵守时间表。如有变动或特殊情况须创意部及客户部人员一同通知流程。 5、工作完成后, 作品须贴有品管贴纸, 并要有执行人及CD或GH 的签字。 6、创意执行人将作品连同工作卡一起交给流程。 7、流程将作品复印存档交给客户部。 8、客户部只能够从流程处取走工作。 9、如有特殊情况不能经过流程, 客户部须将作品复印件留给流程,才能够拿走作品。 10、修正卡同样遵守以上规则。工作卡的基本要求: 基本内容填写完整时间、工作背景、内容、要求、执行预算确认签字是否齐全相关资料齐全提案工作卡能够包括多项内容, 执行阶段一张工作卡只能包括一项内容。

户外广告公司的经营管理与经营策略

户外广告公司的经营管理与经营策略前言全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长1０倍，年均增长率２６%。户外广告的优势之一：到达率高媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。户外广告的优势之二:千人成本低目前，户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1／1０-1/３0，在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方

式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。第一部份：户外广告公司的经营管理户外广告公司的经营管理是涉及到广告公司的正常业务活动各环节的管理工作。其主要内容包括广告公司的机构设置与职能划分为市场部、客户部、行政管理、人事管理、财务管理和广告业务管理等。这些管理工作的内容大都关系到广告公司的机构是否健全、运转是否良好、业务水平是否稳定发展、企业信誉是否优良、企业是否具有整体竞争力等问题。这些问题都是关系到企业生存的大事,因此,经营广告公司首先必须搞好企业的经营管理,运用科学的管理知识和方法,管理好企业，从而使企业保持在业务水平稳定发展、企业信誉水平不断提高、市场竞争能力不断增强的良好生存环境之中,为企业的发展打下坚实的基础。广告公司的机构设置与职能划分户外广告公司，在组织机构设置健全的基础上,还必须对各有关部门进行明确的职能划分,把责、权、利落实到具体部门。这样,才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。 (一）公司组织架构图(注:以下个别职务一人兼数职,有些部门前期为降低成本要精简或合并)

房地产经典广告文案创意采撷

7．最具亲和力的创意。丽江花园（广州）——“呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人”…… 精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却都是精品。原因是地产不足成为其主业，最多给地产商把个脉、诊个断。原文：每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩…… 从容，是生活的唯一韵律，活得出众，活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅，邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造。感觉是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享华美青溪，依屋流淌，私家花园直接亲水，是为掬水别墅。独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限。 “聪明屋”配置，感受未来非凡！示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎。丽江花园棕榈滩，堪称townhouse别墅至高典范！窗外，看到阳光，星星，小鸟…… 唯独看不到人和车。每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空。家中仰望，别人只看到宽敞的楼层，掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。街道上，没有喧哗，没有繁嚣…… 亦没有陌生人。一样的生，不一样的活。棕榈滩掬水别墅的街道，不只是穿越的路，亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下，街灯亮起，漫步于区内六条雅致长街，私人空间的感受，在家中，亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和玻璃天窗，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声…… 潺潺流水声却从不间断。别墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内，私家水道依屋流淌，蜿蜒于区内无限空间。无论在家中掬水，或是水道旁漫步，水波荡漾间，别墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长

如何制作简报

如何制作简报相信做过班级简报的老师都有同感：班级简报不仅要做完，而且要做好，还想装饰得漂亮些，不是一件很容易的事情……刚开始做简报时走了不少弯路，好在经过老师们的帮助和我们的努力现在基本掌握了编写班级简报的技术要领。现把我们前期做班级简报过程中积累的一点技术经验写出来，与大家共享。诸位同仁，如果其中的部分内容对您有所帮助，那将是我们最大的荣幸与快乐！如果您有好的办法敬请留言，让我们携起手来，共同进步！歌曲插入问题您是否在编辑班级简报时遇到过这样的问题：好不容易到网上下载了一首歌曲想插在班级简报里，结果却插不上？原因何在？这是因为班级简报插入歌曲必须是*.SWF格式的，而网上*.SWF格式的歌曲很少，如何将非*.SWF格式的歌曲转换为*.SWF格式的歌曲呢？经过多次试验，我们发现了一款转换软件（格式工厂）很实用，下面详细介绍如何利用此软件转换，供您参考：首先到网上搜索您需要的歌曲，无论何种格式的都可（如果想图、歌都有，就搜视频格式的）保存到您的机器上（记住保存位置吆），我们一般在百度视频搜索，网址请点击 https://www.360docs.net/doc/e16340912.html,/v?ct=301989888&rn=20&pn=0&db=0&s=8&w ord=%CD%F5%B7%C6%B4%AB%C6%E6&fr=ala0；然后利用软件（格式工厂）将其转换为*.SWF格式的歌曲（因为班级简报上传歌曲要求必须是*.SWF格式的）。格式化工厂我已上传到我的工作室，有需要的请点

击下列地址下载： https://www.360docs.net/doc/e16340912.html,/tresearch/resource/servlet/po rtalbar/ShowResAttribute?communityId=00001&resId=2010050716 1435454；软件下载后双击，按照提示安装即可。安装完成后在您的桌面会出现如图09所示图标下面就开始利用此软件将您所下载的其他格式的歌曲转换为*.SWF格式的歌曲吧！步骤如下：找到您桌面如图所示图标双击打开，打开后窗口如图01所示，找到左边“所有转换到SWF”单击，打开新的窗口，如图02所示，找到右上角“添加文件”按钮单击，出现窗口03 ，在查找范围处找到您机器上需要转换的歌曲文件选定如图示04（图示是我下载到机器的文件,也是本简报所用歌曲。），单击右下角“打开”按钮，出现窗口 05 ，注意记住此窗口下方“输出文件夹”的位置，转换后的歌曲文件到此查找，单击右上角“确定”按钮，出现窗口如图所示 06 ，找到窗口上方“开始”按钮单击，就开始转换了，转换过程如图07所示转换完毕后的窗口如图08所示。在此窗口输出下（完成后面）可看到转换后歌曲的位置。至此歌曲转换完毕！关闭整个窗口到保存位置处找到歌曲就可以发送到班级简报服务器上使用了。如：我转换后的歌曲保存位置在D:\我的文档\FFOutput\ 如图所示精美图片上传问题装饰简报需要用到图片，我们一般先从网上将精美图片保存到自己机器上，编辑班级简报时鼠标放在需要插入图片的位置，然后把图片上传到服务器即可。有的老师告诉我们可以直接从

奥美公司的工作流程

流程制作过程简介流程是什么？流程扮演的角色流程的工作内容流程的工作目标流程的意义流程扮演的角色流程好比机场的塔台管制，负责监控代理商的工作进度，时间表和交件期限。流程扮演的角色就像业务人员在客户与代理商之间一样；是协调创意部、制作部与业务部的纽带，使各项工作在规定的期限内顺利进行。流程的工作内容开工作卡并分发给相关人员建立工作卡档案跟催每项工作进度成本控制了解并掌握工作报价创意作品复印存档工作进度报告（日报/周报）流程的工作目标由工作卡开始起，跟进每项工作进度，使各有关部门协力合作，保证每项工作在规定时间内顺利完成。在成本控制上掌握外发的费用及时间，确保在整个过程中达到最佳成本效益。流程的意义：流程工作就是全面的监控工作进度，保证时间和质量，将工作有计划的顺利进行，并掌控一切所产生的成本。最重要的是每个部门必须在这个过程中通力合作，否则必定失败！工作流程客户部开出工作卡。客户部向创意部BRIEF，创意部相关人员签字确认。客户部将确认的工作卡连同工作袋一起交给流程，流程签发工作卡，编工作卡号并分发给相关人员。此时工作卡才算生效。工作进行中，流程要随时注意工作进度，提醒执行人严格遵守时间表。如有变动或

特殊情况须创意部及客户部人员一同通知流程。工作流程（续）工作完成后，作品须贴有品管贴纸，并要有执行人及CD或GH的签字。创意执行人将作品连同工作卡一起交给流程。流程将作品复印存档交给客户部。客户部只可以从流程处取走工作。如有特殊情况不能经过流程，客户部须将作品复印件留给流程，才可以拿走作品。修正卡同样遵守以上规则。工作卡的基本要求基本内容填写完整时间、工作背景、内容、要求、执行预算确认签字是否齐全相关资料齐全提案工作卡可以包括多项内容，执行阶段一张工作卡只能包括一项内容。卡号是工作卡的生命卡号的目的卡号的功能卡号的目的便于跟踪控制时间费用卡号的目的时间: 便于沟通准确及时交件时间花费卡号的目的费用： PE及时发出及时收进费用及时付出卡号的功能卡号预示着生命，同时对每项工作明细、分配和控制。卡号的功能时间：

(完整word版)房地产经典广告文案合集(160个经典楼盘)

房地产文案及广告推荐文案是属于房地产营销的范畴，包含推广、策划、营销等方面的文案，包括楼书上的文字撰写、户外/媒体/其他途径的广告上的文字撰写，是一项综合性的工作。一个文案应该是一系列的工作，包含主题，主广告语，次广告语，等等。它是通过最少最好的语言，来涵盖整个楼盘的特征。文案应该是这样的： 1、对楼盘的认识：要对楼盘进行详细的swot分析，发现它的优点和缺点 2、提炼主题：把楼盘最大的特点提炼出来，例如：配套成熟、地段稀缺等等 3、通过语言把它描述出来：例如“所有超越，都将被超越”，“开盘必特价，特价必升值”等等这样的 4、对整个营销过程有一个连贯的思路：推广期间是什么语言，强销期间是怎样描述，尾盘期间又怎样说，应该是与主题紧紧吻合的 5、其余就是一些细节的问题，主要在于对主题进行展开描述一、下面由我介绍一部分经典文案 1、山河水”别墅房地产广告文案是优雅的显大匠心境，虽不显山，不露水，而心藏乾坤能藏锋，则精神独立;

能守拙，则思想无疆以出世态度，做入世的事业虽不在江湖，江湖亦有你的传说以老山百里森林为师，以半岛九龙湖为友，以十里温泉为侣以退为进，以藏求显，以舍谋得运筹千里，可为时代至尊我看得见世界，世界看不见我 2、万科地产企业形象广告: 房子有了爱与关怀，就成了家万科，凭借不断进取的优质物业管理服务让生活处处充满细致的关怀，给居者带来温馨和谐体验最温馨的灯光，一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来冷漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归属而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉 3、小户型单身公寓房地产广告文案: 恋上单身公寓一个人怕孤独两个人怕辜负与其怕来怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，红男绿女生活得越来越没有安全感与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛不如买套单身公寓来作伴因为不论风雨彩虹，它始终在那里为你守候 4、房地产广告 1. 这一刻，世界已大有不同。——万科金域蓝湾 2. 这一城，已青出于蓝。——万科金域蓝湾

创意简报案例选编

创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。 1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。 2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。 3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。 4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。 5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature. 6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。- 确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。- -为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。需要有突破性的广告语。受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。

举例论述广告公司经营策略

举例论述广告公司经营策略。答： 1．设定切合实际的经营目标，制定切实可行的业务拓展办法。（参照上年目标，参照同类型公司目标，跳起来能摘到桃子）2.落实各项管理制度，确保公司的策略和计划能够顺利执行。（执行就是生产力，团结协作，分工不分家；执行要到位，可量化，可控制） 3.不断开拓新客户和新业务，加强与客户的业务联系和策略支持。广告公司可采取以下手段赢得客户：（1）为客户提供优质高效的广告服务；（2）选择产品有市场潜力的客户；（3）选择有良好商业信誉和形象的客户；（4）尊重客户；（5）随时注意市场情况；（6）让广告公司每一部门参与并熟悉客户； 4.和广告媒体保持良好合作。（1）善于选择媒体，确保广告效果。（2）善于推销媒体，开发媒体。（3）媒体销售要形成网络，形成合力，让广告效果最优化。 5.了解竞争对手的情况，掌握市场的基本动态和客户的业务相关联的市场行情及发展策略。（研究市场和对手，知己知彼，相时而动，提高自己的核心竞

争力。） 6.提高公司专业人员的专业素质，加强在职工的专业培训。 7.提高应收账款回收率，提防坏账，尽力控制公司成本。（1）广告媒体成本的控制（2）人事成本的控制建立起广告公司的成本会计制度，制定“客户利润表”。将直接人工成本（如业务部门）控制在客户收入的35%以内，间接人工成本（总经理、财务部、人事部等）应占总人事成本的12%~18%左右。（3）营运成本的控制业务人员的年度考核必须将“客户利润”作为重要参考，而非单纯的广告额；建立相应的费用申请程序与申请机制，采取“先申请后报销”原则。） 8.千方百计提升公司竞争力广告人必须减少“处理”型工作时间，增加“思考”型工作时间。在“思考”型工作中学习、成长、创新、积累。

史上最强地产广告文案经典

一、合生创展成熟，才是完美生活（2002’质量服务升级年）二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅（给你一个五星级的家，集十年经验建造）三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家（“好房子，要住70年”）（双跃式，双书房）六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅）白领也可以住别墅在森林湖泊中安个家七、碧海湾国际名流府邸（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园）八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居（在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林）十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美（法式庭院，卢浮宫）欧洲文化之旅（大师达利互动展）十一、时代花园非凡生活视等闲成就机场路至尊府邸

十二、翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区（西关风情之旅西关风情一日游））（国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户）十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园十六、天府绿园我家住在天河公园对面两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区（寻找非常男女）十八、经典居（挑战临江豪宅3800元/m2）十九、金海岸花园五一玩海去（清河东路，“新都市主义”黄金地段）二十、嘉富人家水荫路上幽静人家二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近二十三、天骏花园我创造，我享受（知本宣言）

教你如何写简报

教你如何写简报简、快、新是基本要求简报是传递某方面信息的简短的内部小报；是具有汇报性、交流性和指导性特点的简短、灵活、快捷的一种公文体裁，主要用于汇报工作、反映问题、交流经验、沟通情况，以推动工作开展。简报又称“动态”、“简讯”、“要情”、“摘报”、“工作通讯”、“情况反映”、“情况交流”、“内部参考”等。它主要分：会议简报，专门报道、交流有关重要会议内容和情况；工作简报，反映本部门、本系统各方面工作；情况简报，反映人们关注的问题，供领导和决策部门参考。顾名思义，简报的特点是：简，文字上要简明扼要；快，编发要迅速及时；新，立意、内容要新。报、送、发大有不同报头、标题、正文和报尾，是构成简报的主要部分。有些简报还会由编者配发按语。简报一般都有固定的报头，包括简报名称、期号、编发单位和发行日期。 1、名称，印在简报第一页上方正中处，为醒目起见，字号宜大，尽可能用套红印刷。 2、期号，位置在简报名称正下方，一般按年度依次排列期号，有的还可以标出累计的总期号。属于“增刊”的期号，要单独编排，不能与“正刊”期号混编。 3、编发单位，应标明全称，位置在期号的左下方。 4、发行日期，以领导签发日期为准，应标明具体的年、月、日，位置在期号的右下方。报头与标题和正文之间，一般用一条粗线栏开。有些简报根据需要还应标明密级，如“内部参阅”、“秘密”、“机密”、“绝密”等，位置在简报名称左上方。报尾部分应印在简报末页的下端，包括简报的报、送、发单位。报，指简报呈报的上级单位；送，指简报送往的同级单位或不相隶属的单位；

发，指简报发放的下级单位。简而言之，对上用“报”，对下用“发”，同级或不相隶属的用“送”。如果简报的报送发单位是固定的，而又要临时增加发放单位，一般还应注明“本期增发XXX（单位）”。报尾还应包括本期简报的印刷份数，以便管理、查对。以最少的文字表达最大的信息量简报主要面向党政机关、企事业单位，看的人主要是领导和管理人员，主要为领导机关和领导者服务。因此，简报写作要求抓准问题、有的放矢，材料准确、内容真实，简明扼要、一目了然，内容实在，切忌空洞。简报要求开门见山、高度概括，不要套话、空话，尽量不要用修饰语和修辞手法，以避免出现歧义，语言要求简洁易懂，力求以最少的文字表达最大的信息量。主体部分可以相对固定的形式展开，比如“一是、二是、三是……”等格式，让人一目了然。标题一般以概括信息内容为主。当然，说了那么多，要做到熟练写简报、准确发简报，还需多练、多操作。俗话说“拳不离手曲不离口”，写简报发简报也是这么一回事儿。

广告公司开发客户的10大技巧和策略

广告公司开发客户的10大技巧和策略全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人彭小东导师在最近的《赢在广告公司行销力精英实战技巧训练营》的课程中讲到：做为一名优秀的广告公司行销力精英，开发客户成交客户是我们的基础功底，那么彭小东导师根据自己多年的一年广告传媒行销力实战经历，为大家分享了以下广告公司客户开发的十大技巧及策略：一、先做好公司的品牌，再卖产品给别人。一个广告公司如果不能把自己推销出去，那么很难让人相信他能把别人的的产品卖出去。现在许多广告公司形象设计欠佳，不统一，无个性，同质化严重，好像他们都是一个模子里倒出来似的，客户看不出你有什么特别，你去开发他们自然也就困难。彭小东导师点评：做好自己公司的品牌和广告，客户才看得见也才会相信你。二、在公司树立一个业界权威，作为品牌代言人。常规下公司的总经理就是品牌代言人，客户选择一家广告公司，其实在很大程度上是在选择广告公司总经理。纵观国内外优秀的广告公司大多都有一位名扬天下的掌门人。如国外大卫"奥格威的奥美，萨奇兄弟的萨奇"萨奇。中国叶茂中的叶茂中营销策划公司，彭小东传媒行销国际控股集团的彭小东，当然权威的地位不是吹起来的，是在实力的基础上，通过讲学、出书和发表文章树起来的。这一策略中国的叶茂中用的较为成功，在许多业界的报刊上你都能看到叶茂中戴帽子的头像和文章。据说叶茂中的客户大多数都是主动打电话自动上门

的。现在的彭小东基本上已经大有超越之势，光头和西装革履，大家可以在网上“彭小东导师”搜素一下，就知道。彭小东导师点评：老板就是公司最佳最好最长久的形象代言人。三、每个AE就是市场营销专家和沟通大师。以前优秀AE的特征是漂亮，能吹善侃，会拉关系，但现在应该是市场行销力专家和沟通大师。不懂市场行销力，客户开发人员就很难切中要害了解客户的真正需要；不懂沟通，客户开发人员就不能在客户与公司制作人员之间建立理解的桥梁。科学时代的广告业给AE 提出了更多的要求，他们应该知道谁是自己公司的客户，他们在哪里，如何找到他们，找到后如何说服他们。当然完成这一切并不仅仅是客户部的事，一个广告公司就是一个客户开发部。AE为了说服客户往往需要后方的支援，关键是他要知道要什么。现在中国的AE往往喜欢“个人带球突破”，而不知道与“中场”配合或要求“中场”配合。彭小东导师点评：市场行销力的建立就是专家和沟通大师。四、做好到手的客户，建立口碑和回头率。做广告不是一锤子买卖，赚一把拉倒。光顾攻城，不顾守城，终不能一统天下。善待你到手的每个客户，你的客户会为你拉客户的。攻下多少，失多少，趁早改行，服务好，才有口碑和回头率，才有客户源源不断。彭小东导师点评：做好一个老客户的回头率远比开发一个新客户强100倍。

新加坡奥美基督教会的广告文案

新加坡奥美基督教会的广告文案 1. If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I’ll make you another one tomorrow. — God 假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。——上帝 2. Don’t forget your umbrella, I might water the plants today. — God 上街请记得带伞，今天我也许要浇浇花。——上帝 3. How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. — God 你怎么会不是我创造的？怎么创造你的我记得特别清楚。——上帝 4. Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn’t I? —God 我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？——上帝 5. It’s not the end of the worl d. Not until I say so, anyway. — God 世界末日还没到，等我亲口说的才算。——上帝 6. I hate rules. That’s why I only made ten of them. — God 我讨厌戒条，所以只定了十条而已。——上帝形象有点激进 7. If you think the Mona Lisa is stunning, you should look at my masterpiece. In the mirror.? — God “蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦？你真该看看我的大作——你镜子里那个就是。——上帝（对教义的阐释）光环效应 8. If I gave you everything you asked for, where would you put it?—God 要是你所求的我全都给你，你哪有那么多地方摆？——上帝（以上帝的口吻解释一些抱怨）启示口吻 9. What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper?— God

房地产经典文案

广告公司的运营方案

广告公司的运营方案一、广告公司的机构设置与职能划分具有一定规模的广告公司，除了应该设置客户部、创作部、媒介部和调查部之外，还应该设置行政办公室，作为公司的管理中枢。广告公司的组织机构设置框图如下：在组织机构设置健全的基础上，还必须对各有关部门进行明确的职能划分，把责、权、利落实到具体部门。这样，才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进。（注：以下国外的广告公司各部门人员配备和职责划分模式，国内广告公司目前很多分工及职务设置方法与此不同，有些分工及职务设置也不适合国内广告公司的发展情况。国内的广告行业尚处在发展阶段，各广告公司机构设置、人员分工均有差别。各公司的机构设置、人员分工应视具体情况需求量力而行。）（一）客户部的职能和人员配备客户部的任务主要是开拓客户并保持联络，与公司内其他各部门保持密切的联系。客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告客户与广告公司间的关系。在广告公司接触到一位客户时，首先由客户部作初步接洽，向广告客户提取有关必须的资料，如产品知识、市场情况、广告费预算及市场计划等。客户部在对这些资料加以整理后，会同其他有关部门，研究这些资料，制定出初步的广告计划方案和工作日程，分由各部门执行。在广告活动进行过程中，客户部还负责与广告客户的联络工作和信息反馈，通报有关市场调查结果和广告活动进展情况。同时，还代客户负责对广告的设计、制作和实施过程进行监督。因此，广告公司的客户部在职能上扮演双重角色，对外代表广告公司的整体利益，对内则代表广告客户的利益。此外，在广告公司内，客户部还应承担公司的公共关系方面的工作（在无公关部的情况下）。客户部门的人员配备和职责划分就是为了完成上述任务而设计的，其模式框图如第345页图。客户部的人员岗位职责划分为： 1．部主任全面负责客户部的行政和业务管理工作，负责客户服务管理。对上，直接向总经理或副总经理负责，汇报工作；对下，检查业务组主管或营业主管的工作；并负责与比较重要的客户保持接触和联系或洽谈、引见。负责选聘、任用和考核客户服务人员。 2．业务主管或经营主管全面负责所在经营组或业务组的业务工作和日常行政工作。对上，向部主任负责，汇报工作；对下，检查客户主任工作。还负责与较高层次和地位的客户企业决策人员、市场销售主管或市场经理保持接触，负责新业务的开发、调查，并发展原有业务。 3．客户主任向部主任或业务主管负责汇报工作。负责按照所代理的客户的广告计划和预算开展业务活动，为公司争取盈利。参与制定客户市场销售政策、发展广告目标和策略，并负责向客户简述广告的创作意图，介绍创作初稿，汇报工作进展。此外，还参与拓展新的业务。 4．客户经理

广告公司经营策略规划

梅高（中国）的战略思考 2000.6.5程峰上海 A、谁：我们应该把谁作为客户？ ★我们的客户本质上是一个决策团队，即企业的经营者，而非一家公司。 ★在一个决策团队的客户中，重点在董事长及总经理或主管营销的副总经）★ ★ ★ 亿） →中国市场国际化的趋势，使他们所处的竞争环境及对手都已改变。强有力的竞争对手，改变了游戏规则，而他们原来的成功经验已不显优势。 →他们的中高层团队骨干，大都是与企业一起成长的，长期缺乏培训，被日常工作所控制，面对强大的对手，往往只是心有余而无有效“措施”。 →他们经常是无法明确自己的优势及问题，也在生存和发展中显得六神无主，犹豫不决，大都采取干一年再看的态度。 →在品牌经营方面，他们都知道品牌的重要性，不知道自己的品牌在消费者心目中的地位，也不知道竞争品牌到底在做些什么？他们往往简单地认为，广告是唯一的强化手段，但当

利润与广告之间产生矛盾时，他们更多地采取压缩广告投入的手段。 →他们都明显地感到，原有的营销模式已经缺乏动力，也明显地感到销售队伍从组织管理、作业方式及人员知识结构都存在问题。 →他们永远感觉到得力的助手太少，但又不可能从外部引进更多的人，如何使“子第兵”得以提高是他们可望不可及的要求。 →他们日常的工作已使自己筋疲力尽，纵使有很多设想都难以去规划和实施，常常是今年过了等明年，身不由己。 ☆科学地论证产品结构，价格定位，并有解决方案的指导。 ☆有效地改革组织，尤其是“营销组织”并能跟踪培养的。 ☆希望能协助直接解决市场的问题，直接提高销售及市场占有。 ☆希望能对他们属下，作科学、客观的评估，并提出提高的方向、方法。特别关注→决策的焦点→（梅高关键的竞争力是三方面）质量与价值优势☆质量→所获得的服务价值 ☆价值→付出的代价是安全的，最合理，但较低的预算。速度与实效优势☆速度→他们都缺乏耐心，希望看到更及时的行动。 ☆实效→观念是可以令人感悟的，实效才是他们真正需要的。

奥美为新加坡基督教会创意的广告文案

新加坡基督教会的广告文案（新加坡奥美）以上帝的口吻 1. If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I’ll make you another one tomorrow. — God 假如你错过了今天我为你准备的日出，不要紧，明天我再为你准备。——上帝（宽容的态度，你还有救）平和口吻 2. Don’t forget your umbrella, I might water the plants today. — God 上街请记得带伞，今天我也许要浇浇花。——上帝温馨 3. How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. — God 你怎么会不是我创造的？怎么创造你的我记得特别清楚。——上帝哲理 4. Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn’t I? —God 我当然有幽默感，我不是为你们创造了鸭嘴兽吗？——上帝 5. It’s not the end of the world. Not until I say so, anyway. — God 世界末日还没到。等我亲口说的才算。——上帝（对人们的担忧疑虑给出答案。结合现实）狂妄激进 6. I hate rules. That’s why I only made ten of them. — God 我讨厌戒条，所以只定了十条而已。——上帝形象有点激进 7. If you think the Mona Lisa is stunning, you should look at my masterpiece. In the mirror.? — God “蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦？你真该看看我的大作——你镜子里那个就是。——上帝（对教义的阐释）光环效应 8. If I gave you everything you asked for, where would you put it?—God 要是你所求的我全都给你，你哪有那么多地方摆？——上帝（以上帝的口吻解释一些抱怨）启示口吻 9.