营销策划实验报告

《营销策划》课程综合实验报告

实验一：设计调研案

班级：市场1201班

指导老师：春娅

日期：2015年3月30日星期一

地点：经管楼三楼实验室

实验容：设计调研案

实验步骤

第一步：指导老师讲述实验目的、实验容、实验过程，带领大家复习回顾《市场调查与预测》相关知识。

第二步：学生自主完成实验一容。

实验法

用Word文档完成调查案。

市场调查案

一、明确调研问题

与后续实验容和实验结果衔接，因此调研对象要有持续性。

由于确定的后续营销策划案是《“菊珍”饮品如提高在理工大学的满意度》为更好的发现产品现阶段的问题，所以确定的调研问题是《“菊珍”饮品在理工大学的满意度调查》

二、调研目的

总目标：了解理工大学学生对“菊珍”饮品知名度、美誉度、满意度

细分目标：

1. 了解理工大学学生对“菊珍”的哪些面满意与不满意

2. 了解理工大学学生在该类产品的选择上有偏好

三、确认调研案

1. 由于选定商品是饮品所以在调研时选择在学校食堂、吧台、大小超市附近等人流量相对较大的地进行问卷调查的形式进行调查。

2. 由于很多被调查者没有喝过菊珍为避免出现大批

没有价值的调查结果，准确得出满意度结果，所以为没有喝过的被调查者准备了菊珍试饮。

调查对象：理工大学学生

时间：由于时间有限，设定在清明假期三天进行问卷调查

地点：学校二餐、三餐吧台、大超市门口、兰四楼下超市

形式：问卷调查

人员：金爱玲

四、实施与评价式

1、调研活动的实施：

2、评价法：

数据统计分析

实验二：设计问卷访谈

提纲

班级：市场1201班

指导老师：春娅

日期：2015年4月2日星期四

地点：经管楼三楼实验室

实验容：设计问卷及访谈提纲

实验步骤：

第一步：指导老师讲述实验目的、实验容、实验过程，带领大家复习回顾《市场调查与预测》相关知识。

第二步：学生自主完成实验二容。

试验法

用Word文档完成调查案。

理工大学“菊珍”饮品的满意度调查问卷您好！感您在百忙之中抽出时间来参与本次问卷调查，我们正在进行理工大学菊珍饮品的满意度调查，希望您真实的反应您的情况和想法，再次感感你们对本次调查的支持。

1、您喝过菊珍吗？

□喝过□不知道没喝过□知道没喝过

2、您觉得菊珍的养生功能如

□非常不满意□不满意□一般□满意□非常满意

3、您对菊珍饮品的口味满意程度？

□非常不满意□不满意□一般□满意□非常满意

4、您对菊珍饮品的口味的评价

□太甜□太淡□不够清香□药材味道太重□非常满意口味刚好

5、您对菊珍饮品包装的满意程度？

□非常不满意□不满意□一般□满意□非常满意

6、您对菊珍饮品包装的评价

□太复杂□太朴素□没有特点□很小清新

7、您对菊珍饮品的广告满意程度？

□太多□刚好□太少□没注意过

8、在休闲饮品中您喜欢下列哪个？

□碳酸饮料□功能饮料□果汁饮料□奶制饮品□矿泉水□其他

9、如果有种饮料对身体负担小、具有保健养生功能您是否有兴趣购买？

□有□无

10、您希望“菊珍”在哪些面进行改善？我们渴望得到您的宝贵意见！—————————————————————————————

非常感您填写本次市场调研问卷。

实验七：营销策划图表

数据分析