消费者消费行为的影响因素述评

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由于不同的消费者有着不同的文化背

景、收入层次、心理活动。因此有必要将对消费者行为的研究进行细分，即对消费者进行细分，分别就不同消费群体进行研究，找出适合不同消费者的影响因素，做到有的放矢。

参考文献：

［１］王军．中国消费函数的实证分析及其思考．财经研究，２００１，（７）．

［２］杨晓燕．中国消费者行为研究综述．经济经纬，２００３，（１）．

［３］龙志和．我国城镇居民消费行为研究．经济研究，１９９４．４６～７２．

［４］ＣａｒｍｅｎＢｅｒｎé，ＪｏｓéＭ．ＭúｇｉｃａａｎｄＭ．ＪｅｓúｓＹａｇüｅ．Ｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｖａｒｉｅｔｙ－ｓｅｅｋｉｎｇｏｎｃｕｓｔｏｍｅｒｒｅｔｅｎｔｉｏｎｉｎｓｅｒｖｉｃｅｓ，Ｊｏｕｒｎａｌｏｆｒｅｔａｉｌｉｎｇａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｓｅｒｖｉｃｅｓ，Ｎｏｖｅｍｂｅｒ，２００１．

［５］ＣａｒｍｅｎＣａｍａｃｈｏ．ＢｅｎｔｅｎｇＺｏｕａｎｄＭａｙａＢｒｉａｎｉ．Ｏｎｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｓｏｆｃａｐｉｔａｌａｃｃｕｍｕｌａｔｉｏｎａｃｒｏｓｓｓｐａｃｅ，Ｅｕｒｏｐｅａｎｊｏｕｒｎａｌｏｆｏｐ－ｅｒａｔｉｏｎａｌｒｅｓｅａｒｃｈ，１６Ａｐｒｉｌ２００７．

张伟西南大学硕士研究生

谢家智西南大学经济管理学院副院长

博士生导师教授

（责编武敏）

建设还处于刚刚起步阶段，主要体现在对依法治文、依法行政认识不足，文化法制建设还十分薄弱。国家对文化事业的管理主要依靠政策号召和行政措施，而缺乏用法制手段保障文化建设和文化活动的顺利进行。近年来，依法治文意识有所加强，但由于管理体制不顺，文化艺术市场涉及的面广点多，给立法增加了更大的难度，还有缺乏专业的文化法律专门的人才等因素，影响了文化法制建设进程。改革开放以来，我国文化建设立法工作虽然有了长远的发展，但距文化大发展大繁荣的要求仍存在着严重的不足，现在已经对依法治文基本形成了共识，立法、执法的大环境较前有很大改进，我们应该进一步加强立法立规，促进文化法制建设和国家文化安全。

３．进一步加强对网络文化市场的科学管理和信息咨询服务。

加强对网络文化市场的科学管理，促进大众传媒文化市场健康、有序和可持续发展。网络文化是整个文化中的一个新型产业，其快捷方便的形式和传播的内容更加适合大众文化消费和娱乐，市场潜力很大，为国民经济的发展注入了活力，同时也带来了管理上的难度。根据第１９次中国互联网发展状况热点数据，截至２００６年１２月底，中国网民已超过１．３７亿人，比２００５年增加了２０００多万人。针对网络文化市场发展的实际情况，政府和文化企业应加强科学管理和正确疏导，并设立专门的网络文化市场研究机构，关注和探索市场发展规律，更加有力地配合现有的文化行政执法管理。在党刊党报上开辟“网络文化热线”专栏，与网民互动，引导文化市场健康有序发展。

４．创立科学有序的文化市场运行机制，正确引导文化生产健康发展。

文化市场化，意味着文化资源配置方式的市场导向，意味着文化与经济的一体化，意味着现代生产经营和管理方式在文化领域的应用推广，意味着市场经济的精神和原则在文化领域的合理贯彻。文化市场是文化产业的依托空间，文化产业是文化市场的生产主体，所以，要使主体健康生存与发展，就要优先健全文化市场，创立科学有序的文化市场运行机制，正确引导文化生产健康发展。另外，文化生产中的商品价值规律与社会价值规律是文化产业运作中的基本规律，这两大规律也是政府对文化产业发展进行调控的基本依据。这就需要政府转变和优化调控职能，努力为商品价值发挥作用创造必备的外部条件，从宏观性、根本性和基础性上去抓重大活动的发展和建设，着重解决文化和文化产业中市场解决不了、解决不好的问题。其中尤其需要强化战略规划、政策指导、产业协调、配套服务及外部环境建设等服务，努力保持文化市场的活力。

文化产业是一个有机联系的庞杂体系，文化市场更是一只难于窥视到的手，由于文化产业内部的差异，各部门的文化劳动及其产品在质效上有较大区别，相应地在产业行为的融合过程中程度有深有浅，形式有隐有显，速度有快有慢，由此导致文化产品参与社会交换的深度、广度和形式有很大差异，并在产业内部形成了不同生长态势。在这种情况下，政府应该尽快地建立一整套内部转移制度，运用文化产业内部的利润转移来防止“商品拜物教”倾向的文化变异行为。在调控的方向上，政府应加大对文化产业中弱势部分的扶持力度，特别是对交响乐、芭蕾舞、歌剧以及图书馆、博物馆、文物机构、美术馆、宗教寺庙和代表民族优秀文化水准、满足社会根本性文化要求并带有公益性的文化生产活动。通过自觉的内部利润转移政策弥补市场机制的自发性缺陷，从而保证在整个文化产业的规模效益与结构效益之间达成协议；另一方面，政府作为文化生产的主体，需要及时扶持一种中介性或中立性的文化研究等批判力量，对文化产业在发展中保持一定的“软控力”，起到一种客观的协调作用，进而保持住文化产业发展中的艺术理性与价值导向。

综上所述，与其他国家相比，我国文化经济的发展程度还比较低。在现有条件下，各级政府应该在制定文化政策、为文化立法以及文化市场的规范化等方面发挥作用，为文化经济的持续稳定健康发展创造出一个比较好的外部环境。只有这样，我国的文化资源才能早日跻身国际市场，与发达国家进行平等的竞争。

参考文献：

［１］丁言．中国文化经济的新时代．世界，２００６，（８）．

［２］厉无畏，王慧敏．创意产业促进经济增长方式转变．中国工业经济，２００６，（１）．

［３］田丰．文化传统ｖｓ文化创造．马克思主义研究，２００６，（２）．

［４］何伟林．论文化对商品的经济意义．经济师，２００６，（４）．

［５］王献东．文化创意产业中的人力资本分析．太原科技，２００７，（１２）．

［６］申维辰．建设文化强省参考资料．太原：山西人民出版社，２００３．

［７］花建．产业界面上的文化之舞．上海人民出版社，２００２．

侯晓斌山西省社会科学院科研处

（责编高生记）

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