自考本科会展概论复习资料

会展概论考试复习资料

1.广义会展MICE中的“I”代表的含义是.奖励旅游

2.在现代会展中，会议与展览己不再截然分开或互不相干，而是呈现出会议、展览、经贸、

观光、休闲、娱乐、节庆表演等多种活动相结合的特点，这体现出会展的综合性特点

3.创新是会展的灵魂

4.英国“万国工业博览会”被称为现代展览会的开始

5.1851年，英国的“万国工业博览会”被称为第一届世界博览会

6.按举办者的性质不同，会议可分为协会会议、公司会议、政府会议等，其中会议市

场最重要的客源是协会会议

7.在展览会中，“展的”的意思是专业观众

8.目前国内普遍实行“价格双轨制”，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种价格策

略属于差别折扣

9.节事活动组织者应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地

居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。这体现出节事活动的认可性

10.奖励旅游兴起于20世纪60年代的美国

11.1915年，当时的民国政府参加了巴拿马世博会，中国的茅台酒、张裕酿酒公司的“可

雅白兰地”获奖

12.按照举办单位性质划分，可将会议划分为：公司类会议、协会类会议、其他组织会议

13.展览会的类型按展览的内容分为专业性展览会和综合性展览会

14.按活动模式划分，奖励旅游分为传统型和参与型

15.网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在成本低、效率高、展出时间长、展出空

间不受限

16.根据英国展览业协会的调查，3-6月、9-10月是举办展览会的旺季

17.直接会展企业包括举办会展活动的专业公司、会展场馆经营企业、会展设计与搭建及会

展服务公司

18.一般而言，一个展览项目按展出场地分类，可分为室内展览和室外展览

19.节事活动主题的选择应避免同一化、扩散化、共有化倾向

20.展品管理的原则是未经申报批准的展品不得参展、进场时接受安全检查、展中不得从展

台或现场撤走，摆放不得超出指定展位、退场时凭核准单据

21.导致会展代表消费水平高的因素有身份高、收入高、消费档次高、会展代表消费带动性

强、会展代表价格敏感度低、会展代表逗留时间长

22.会展活动在时间分布上具有明显的均衡性

23.会展业与旅游业、房地产业并称为“三大无烟产业”

24.集市是展览会的雏形

25.14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐

地演变为样品博览会和展览会

26.会展信息传播的流向是双向的

27.物物交换是展览活动的起源

28.德国政府投资建设展览场馆后便委托会展公司经营，政府只作为展馆的所有者存在

29.奖励旅游的本质是一种“现代化管理手段”

30.目前，在国内举办全国性非涉外经济贸易展览会已经不再实行审批制，只要到有关部门

登记就可以了

31.目前国际上通用的标准展位面积为9平方米

32.会议产业的外围层是提供各种会议相关服务的DMC

33.会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行的主要原因。（1）会展活动一般会避开假

期，选择工作日举行；（2）会展旅游者团队规模大，必须避开休闲旅游者的出游高峰时间；（3）会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠价格。

34.参展商选择展会时遵循的要点（1）主办单位是否具备一定的权威性；（2）展会是否具

有相当的影响力；（3）展会的举办时间；（4）展会的宣传规模和宣传力度，以及展会展位预定情况；（5）展会的投入与回报

35.会议主题表达的是关于会议要研究解决的主要问题、达到的目的，是贯穿于会议中各项

议题的主线，它是为实现会议目的服务的。会议主题要精确、简明、有号召力、引人注

目。会议议题是会议所要讨论的题目，即所要解决的一个个具体问题。议题必须具有必要性和重要性，又必须具有明确性和可行性。

36.奖励旅游的特征是（1）高消费、高档次、高要求；（2）奖励旅游效用显著；（3）利润

高、季节性不强；（4）会议型奖励旅游成为趋势。

37.公司、协会和商会或媒体作为招展代理，应从三方面来对代理进行资质考核。（1）对公

司的资质考核：要考察其过去的代理业绩、其所熟悉的行业和业务范围、业务覆盖地域、营业执照、人员数量、业务规模、办公地点、负责人等。（2）对协会和商会的资质考核：考察其成立的时间、覆盖的地域、会员数量、对行业内企业的感召力以及批准成立的单位等。（3）对媒体的资质考核：要考察其发行量的大小、发行覆盖的地域、在行业内的权威性、对行业内企业的感召力和影响力等。

38.会展的特点。1）集中性特点，大型会议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的

商流、物流、人流、资金流、信息流。展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒介，汇集了种类繁多的信息。这一特点带来的积极影响如下：

首先，会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等资源在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。其次，大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。再次，会展的集中性还使得会展活动和会展场所规模化。

2）创新性。会展活动是新产品、新技术、新信息在世人面前亮相的重要舞台。借助展览展现其技术革新和全新的产品形象，通过展览寻找新的市场等。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子”。

3）综合性。从宏观上看，会展活动的范围广泛，囊括各种会议、展览、节庆、体育运动会等；从微观上看，会展活动的内容也十分丰富。

4）竞争性。展会内的竞争是面对面的竞争，其中有参展商品本身的竞争、宣传性的竞争、服务的竞争、技术的竞争。

5）技术性和艺术性。会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。为了突出会展形象，会展主办者和参展商往往综合运用声、光、色、形，以及文字、图像等艺术手段，将会展场馆、展品和环境布置得美轮美奂。

6）直观性。观众可以直接触摸展品、开动机器，亲身感受产品的各种性能。展会的直观特性还体现在会谈过程中，可以从双方的面部表情神态和肢体语言中，获取有价值的

信息。