关于方便面市场调查(最终版)

关于豫竹方便面市场认知

调查报告

组长：徐文文（2）

小组成员：双双（1）

尚芳（4）

宋艳欣（1）

琳琳（0）

1.导言 (4)

1.1调查背景 (4)

1.2调查目的 (4)

1.3调查对象 (4)

1.4调查方法 (5)

1.5调查实施 (5)

1.6调查时间 (5)

1.7调查地点 (5)

1.8调查围 (5)

2.消费者分析 (5)

2.1消费群体分析 (5)

2.2消费者喜好及习惯分析 (6)

小结 (7)

3.产品分析 (7)

3.1产品优势 (7)

3.2产品劣势 (8)

小结 (10)

4.竞争者分析 (10)

4.1品牌竞争者分析 (10)

4.2竞争者产品优势和劣势分析 (10)

小结 (12)

5.总结与建议 (12)

5.1机遇 (12)

5.2威胁 (12)

5.3建议 (13)

附录一：关于方便面市场调查问卷 (15)

1.导言

1.1调查背景：

随着人们生活质量的逐步提高，生活节奏的不断加快，快餐类食品日益成为人们食品消费结构中的重要组成部分。方便面作为快餐食品中的一支“劲旅”，具有广阔的市场前景。然而，目前市场上的方便面种类繁多，而且还在不断增加，竞争趋于白热化。如何在激烈的竞争环境中争得一席之地，是每一个方便面生产商和销售商需要密切关注、深入探明的问题，特别是对于要进行新产品开发和市场开发的企业，就显得更为重要。因此，为了解方便面食品的市场特点及发展趋势，为豫竹企业提供地区方便面消费的市场信息，并为企业的新产品开发和上市提供决策与营销谋划的依据，特此组织并完成了此项调查。

1.2调查目的：

通过此次调查了解消费者喜好和消费习惯从而确定市场目标，得出市场定位；对分析豫竹产品，对外分析品牌竞争者，确立竞争目标，制定正确的发展战略。

1.3调查对象：

根据本次课程要求，决议本次调查对象分为工业大学在校大学生以及校外普通消费群体。

1.4调查方法：问卷调查法，分为线上和线下调查。

1.5调查实施：

线上调查，利用问卷星做出电子版问卷，通过微博，微信，qq

等社交软件由小组成员发送给自己的同学，朋友，家人等进行填写，共计124份；线下调查，由小组成员在钟楼广场、教学楼、图书馆、操场以及二七广场进行分发，共计300份，其中有效问卷为286份。

1.6调查时间：2015.4.10-4.15

1.7调查地点：钟楼广场、教学楼、图书馆、操场和二七广场。

1.8调查围：工业大学校和校外。

2.消费者分析

2.1消费群体分析：

在调查中，按照性别和年龄将消费者进行分类，男女比例分布较均衡，消费者的年龄层主要集中于16-30岁，青年人居多。

图1消费者性别比图2消费者年龄层

2.2消费者喜好及习惯分析：

问卷数据显示，对于方便面这种快餐类食品，42.07%的消费者都是一般态度，24.83%的消费者持喜欢态度，只有5.52%的消费者不喜欢食用方便面。在消费习惯上，44.83%的消费者选择基本不吃方便面，有17.93%的消费者选择一周食用两次方便面，食用方便面的消费者多选择桶装形式的普通泡面。

图3消费者喜好

图4.消费习惯

小结：通过消费群体分析，我们了解到食用方便面的男女比例较平均，而且年龄层多分布于15-30岁，方便面的主要消费群体为青年人。从消费者喜好及习惯分析得出，在当今注重饮食健康的环境下，消费者对方便面持一般态度，基本上不食用方便面；另外，选择使用方便面的消费者多选择桶装普通泡面。

就消费者分析，当前方便面市场有很大的发展空间，市场广阔，是豫竹方便面的机遇，豫竹方便面要把握机遇，针对青年消费群体的喜好和习惯，在产品研发时注重桶装普通泡面的开发和研究，同时研发更加营养健康的绿色新产品，抢占市场份额。

3.产品分析

3.1产品优势：

3.1.1.产品价格经济实惠。豫竹方便面的各类产品价格低廉，适合大众消费，尤其是中小学生群体，和收入较低的工薪阶层。对于这类消费者，价格低廉的豫竹方便面就成为他们的首选。

3.1.2.老品牌，值得信赖。豫竹企业自建立以来，作为省的本省企业，产品在省销售较好，占据了大量的省消费市场。

3.1.3产品口感较佳。豫竹方便面是方便面企业中唯一的国有企业，生产出的产品无论是面饼和调料包都有质量和口感的保证，由此也发展了一批忠诚消费者。

3.1.

4. 产品种类多样。豫竹方便面的产品种类相比较多，口味多样，因此能够满足不同消费者的需求。

3.2产品劣势：

3.2.1.宣传力度不足，品牌知名度低。豫竹方便面的宣传力度远远不及其他竞争对手，其在广告投放力度上不强，因此知名度不是很高，好多消费者对此品牌闻所未闻。豫竹方便面的销售方式和模式也较为单一，进而影响其产品的销售。

3.2.2.产品包装设计单调。通过调查显示，方便面的产品包装对其销售量有一定影响，豫竹方便面的包装较为简单，不精致，不能吸引消费者的注意力。

3.2.3.缺少特色产品。豫竹方便面虽然种类较多，但其产品特色不鲜明，没有该品牌的强势产品。

3.2.

4.产品档次低，无高质量产品。豫竹方便面虽然价格实惠，能够满足多数低层次消费群体的需求，但同时也限制其产品的定位，即没有高质量的产品，因此无法赢取高收入群体的信赖。

图5产品知名度

图6产品优势

图7.产品包装对产品影响

小结：豫竹产品既有优势，又存在着不足。在方便面市场竞争日趋白热化的状况下，豫竹企业要求得生存与发展，既要重视自身产品的优势和劣势，发挥优势，维护品牌形象，又要弥补不足，不断改进，努力研究新产品，改善产品质量，提高品牌知名度。

4.竞争者分析

4.1品牌竞争者分析

图8品牌竞争者

图8数据显示，在众多竞争品牌中，消费者大多选择康师傅，这说明康师傅在方便面市场中占有较大的市场份额，是豫竹方便面的首要竞争对手。所以对康师傅方便面产品进行了优势和劣势分析。

4.2竞争者产品优势和劣势分析：

优势:

1、占有的市场份额大。康师傅集团作为方便面行业的领导者，经济规模较大、技术含量相对较高、市场占有率很高，占据了整个市场的一半。

2、产品口味多、种类丰富。康师傅方便面在口味生产上，注重满足不同消费者对口味的不同需求。康师傅在研发与创新中，致力于为消费者提供更多的口味选择。

3、产品包装及设计新颖、多样化。从目前市场上的产品来看，其产品的包装设计新颖，形式多样，包装材料卫生安全，保证了消费者的健康安全。

4、国知名度高。康师傅拥有强大的品牌效应，广告宣传到位，用重金邀请当红明星作为各品牌的代言人。

5、产品的分销渠道较多，营销和组织能力强。线上线下销售渠道日益完善。

劣势：

产品的绿色环保理念不够明显。目前所采用的包装多为塑料纸，回收利用难度大，且不易分解，容易造成污染。而在环保理念逐渐加强的今天，如何使得自己的产品趋向绿色环保俨然已成当务之急，而康师傅方便面系列在这方面缺乏竞争力。

小结：根据以上分析得出，在现在的方便面市场中，以康师傅为代表的许多方便面品牌在市场中占有较大份额，面对日益激烈的市场竞争，豫竹方便面应确立竞争目标，致力于产品口味与种类的开发，满足消费者的需求；产品的包装与设计对产品销售有较大的影响，因此，豫竹应采用图案丰富、有产品图样、简洁明了的包装形式。与其他品牌竞争者相比较而言，豫竹方便面销售渠道单一，知名度不高。因此，豫竹方便面应加大宣传力度，维护品牌形象，提高知名度，同时也要扩宽销售渠道，促进销售，抢占市场份额。

5.总结与建议

5.1机遇：

随着生活节奏的加快，中国方便面消费日益增多，且方便面有着方便，美味，廉价等特征，方便面行业面临着前所未有的机遇。现阶段方便面市场空间很大，消费人群广，而且随着生活水平的提高，消费者不单单考虑食品的快捷性，开始更多地关注食品的健康、绿色、卫生等。方便面市场正朝着更健康，更方便，更绿色，更环保，更能满足消费者需求的方向发展。这样一个广阔的市场，是豫竹方便面发展的巨大机遇。

5.2威胁：

现如今，市场中的方便面品牌繁多，以康师傅为代表的其他方便面品牌给豫竹方便面带来了品牌竞争的威胁。而且，各类方便食品和快餐也竞相出现在市场中，为市场注入新的活力，但也给豫竹方便面带来了行业竞争的威胁。面对品牌竞争者和行业竞争者，豫竹方便面想要在市场中抢占市场份额，提高产品竞争力，有着巨大的压力和阻碍。

5.3建议：

5.3.1. 把握机遇，抓住主要消费群体。在方便面市场中，消费者群体广泛，市场容量大，市场前景广阔，消费者年龄层有明显分布，以青年人居多，因此，豫竹要迎合青年消费群体的喜好，牢牢抓住主要消费群体，把握住发展机遇。

5.3.2．直面威胁，增强竞争力。市场中的方便面品牌繁多，面对其他强大的方便面品牌，豫竹方便面明显缺乏竞争优势。因而，豫竹要勇于直面威胁，加大力度研发多种类多口味的新产品，抢占更多的市场份额，增强市场竞争力。

5.3.3.扬长避短，不断创新。豫竹方便面作为多年的老品牌，深受消费者的信赖，同时也具有价格经济实惠的优势，豫竹企业要继续发扬自己的优势，维护品牌形象。但豫竹方便面的知名度不是很高，这主要是因为豫竹的宣传力度弱，一个产品想要在市场中占有一席之地，一定要做好宣传。豫竹企业在未来的发展中要增加广告投入，加大广告宣传力度，在广告投放时多采用电视和网络这两大媒介，利用多种

渠道进行宣传。同时也要努力改进不足，提高制作技术，生产更加营养健康美味的产品，更新产品包装，设计更加符合消费者喜好的包装形式。

总之，豫竹方便面在发展过程中要扬长避短，继续发扬自己的优势，维护品牌形象，完善销售网络。改进不足，提高制作技术，尽量减少化学用品的使用，生产绿色健康的产品。加大宣传力度，多投入资金做广告投放，利用多种宣传方式将豫竹品牌形象深入人心。抓住机遇，在保持住省市场的同时，努力拓展省外市场，扩大销售区域。勇于直面威胁，面对同行业竞争对手的威胁，了解竞争对手，知己知彼，百战不殆。根据自身及对手制定正确的销售战略。

关于方便面市场调查问卷

您好！我们是工业大学广告学专业的学生，正在进行一项有关方便面市场情况的课程调研活动，所涉及的问题仅供数据分析使用，请放心填写，非常感您的配合！

1)您的性别：

A.男

B.女

2)您的年龄：

A.15岁以下

B.16~30岁

C.31岁以上

3)您喜欢吃方便面吗？

A.喜欢

B.较喜欢

C.一般

D.不太喜欢

E.不喜欢

4)您通常会在什么情况下吃方便面？

A.错过吃饭时间

B.仅仅想吃

C.经济条件紧

D.不想外出用餐

E.作为宵夜

F.其他

5)您食用方便面的频率是：

A.基本不吃

B.一周一次

C.一周两次

D.更多

6)您购买方便面时，你通常会选择：

A.桶装面

B.袋装面

C.碗装面

D.随机

7）您喜欢什么种类的方便面？

A.干拌面

B.普通泡面

C.干脆面

8）您知道豫竹方便面吗？（如果不知道请转第10题）

A.知道

B.不知道

9）您选择豫竹方便面的原因是：

A.老品牌值得信赖

B.价格经济实惠

C.口感好,分量足

D.方便快捷

E.附有赠品

10）以下方便面您的首选品牌是？

A.康师傅

B.统一

C.今麦郎

D.白象

E.其他

11）您为何选择上述品牌？

A.价格经济实惠

B.品牌知名度高

C.代言明星形象好

D.调料味道好，口味多样

E.面饼口感好

F.其他

12）您是通过何种途径获取这些方便面的信息的？（最多选三项）A.电视 B.杂志 C.网络 D.促销 E.朋友推荐 F.其他

13）您认为产品包装对方便面销售有什么影响？

A.影响很大

B.有一定影响

C.没什么影响

D.其它

14）您认为什么样的方便面包装能吸引到您？

A.图案丰富，有产品图案

B.颜色艳丽

C.简单明了可以快速了解产品

D.其他

15）您希望市场现有的方便面做哪些改进?

A.热量更低

B.口味更多样

C.配料更丰富

D.价格更低

E.更加健康营养

F.更多面饼分量可供选

G.么需要改进的

感您的填写！

方便面市场调查方案

方便面市场调查方案对于目前的中国现状，经济正在迅猛发展阶段，所带来的方便食品更是如雨后春笋般崛起，而对于方便食品中的方便面来讲，那更是品种繁多、种类齐全。在这种情形中，消费者已有自己的选择习惯，对品牌的依赖也是十分重要的，大部分的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯。而学生对方便面的消费作为社会消费中的一部分，并且具有一定的消费市场，对于方便食品的要求相对其他消费要高，而且对今后的消费市场有一定的导向作用，我们的调查分析更多关注学生与上班族的消费差异与趋势。一、调查目的和意义 1、了解统一方便面的市场竞争情况和特征、 2、了解学生对方便面的消费状况及消费心理，分析差异及其产生原因，为统一方便面的定位和决策提供科学的依据。 3、为了解海校学生对统一方便面的食用情况，以及统一在海校中的消费情况特展开此次调查。本次调查目的是了解学生对方便面品牌的选购、使用需求、更换频率、购买行为、影响购买行为的因素进行调查和分析。调查报告分为四个部分：第一部分了解和分析学生现在食用方便面的情况；第二部分了解和分析学生购买的因素；第三部分了解和分析学生对方便面的购买行为。最后得出结论并提出建议，并总结了调查的局限性。二、市场调查对象和调查单位广州航海学院用方便面的消费群体，本次调查单位是被抽样的广州航海学院200名消费者，以及沃尔玛超市，网络数据收集。三、调查内容 1、了解学生的使用情况（1）最受欢迎的方便面品牌主要有哪些（2）方便面的价位选择（3）喜欢的口味 2、影响学生购买的因素（1）购买方便面优先考虑的因素（2）购买方便面的目的 3、学生购买行为分析（1）更换方便面的频率（2）购买方便面的地点选择

方便面的调研报告

方便面的调研报告方便面调研报告篇一：一、调查背景方便面又称泡面、面杯、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对它们产生了一定的依赖性。目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国消费掉的，我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在过去10年中，我国方便面行业在“市场之手”的推动下，创新步伐不断加快，整体发展水平有了显著提升。目前，我国方便面行业迫切需要从追求产量向提升质量转变，从而实现产业结构与产品结构多元化，提升产业整体价值。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1/10的容量，成为转化小麦的重要行业。随着中国快速消费市场的快速增长，我国现在已经成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量的50%左右，销售额达300亿元。中国人消费掉的方便面占全世界的三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。当然，如此庞大的市场也催生产出了众多方便面大鳄，如康师傅、今麦郎、统一等品牌。但是，2008-2009年，中国面制品行业进入最为复杂多变的产品结构调整阶段。虽然中国是世界方便面产销第一大国，虽然方便面曾是中国食品工业的朝阳产业，经历数十年快速增长后，开始走下坡路。2009年中国方便面在2008年方便面产量下滑10%的基础上进一步出现3.94%的下跌，成为构成中国方便面食品制造业的四个主要板块中唯一落寞的板块。但目前中国方便面产量仍然占全球的50%，中国人消费掉的方便面占全球总量的1/3，因此康师傅、统一、白象等均纷纷加大投入，意图占领更大市场蛋糕。二、调查小组分工安排

市场调查报告的组成

市场调查报告的组成篇一：市场调查报告的格式和结构市场调查报告的格式和结构 1.市场调查报告的格式当市场调查者着手撰写调查报告时，必须注意书写格式。市场调查报告的格式主要包括段落的编写、表格的位置、表格的标题、统计资料的提出、图表的提出和文字说明等。 ⑴段落的编号市场调查报告中，每个章、节都应有段落编号。编号的文式应当能包容各章节，足够扩充三种不同标题的可能空间。例如：2.00 供应商的态度 2.10 引言 2.11主要供应商 ⑵表格的位置市场调查报告中常常会出现许多表格，表格的位置应该放在正文叙述后面，这样可使人阅读时感到方便而不致于产生困惑。 ⑶表格的标题表格一定要编号，并加上适当的标题。标题可写在表格的上方，也可写在表格的下方，但同一报告中所有表格的标题位置必须统一。表格直栏中数字应表明出处及年份，或者

在表格下方标明来源；如果表格中数字出自调查计算，则应说明样本大小。 ⑷统计资料的提出市场调查报告中的统计资料应该尽量简化，这有助于阅读。如果统计资料过于复杂而又不得不提出时，调查者可将其分为两个或更多的表格来加以表示。统计数据一般应尽量避免小数点，以取整为宜。 ⑸图表的提出市场调查报告经常借助图表来更清晰、更简易地表达有关调查资料。一般的原则是：在表达资料时使用表格或图表应有一贯性，尽量避免两者皆用。图表亦以简单为宜，对于复杂的资料可以分表处理。如同表格一样，图表也应有编号和标题。 ⑹文字说明市场调查报告中使用的文字要简单明确，富有权威性，不应咬文嚼字、模棱两可或卖弄文笔，宜采用短句。如果阅读者不是专业人员，那就应避免使用专业名词。对某些重点语句可用星号或粗体字予以强调。 2.市场调查报告的结构市场调查报告没有统一不变的结构模式，它常因调查课题、报告的长短及阅读者的不同等而有所区别。但对于大多

方便面市场调查报告

某品牌方便面的市场调查设计方案一、前言方便面又称泡面、杯面、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，但由此也给人们带来不安、麻烦、疾病和隐患。它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对于它们产生了一定的依赖性。比如，方便面作为快餐食品因其“方便”深受中小学生、住校学生、出差人员以及熬夜者的青睐。为配合某方便面产品扩大在广州的市场占有率，评估方便面行销环境，制定响应的营销策略，预先进行方便面的市场调查大有必要。二、调查目的详细了解某品牌方便面市场各方面情况，为该产品在广州扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1．明确方便面市场的品牌认知与竞争情况； 2．掌握方便面在各大卖场的销售状况； 3．了解消费者对某品牌方便面的认知和建议，以及与其它品牌相比的优不足； 4．掌握其它品牌方便面的营销策略与推广方法； 5．最终目的： (1)是为调整某品牌方便面的营销策略提供市场依据； (2)是为确立某企业在广州市场的营销定位。

三、调查内容：此次方便面市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：（一）行业市场环境调查 1. 广州市内该行业的营销特点及行业竞争状况； 2. 广州市内各大卖场方便面的种类、品牌及销售状况； 3. 广州的城市生活对该行业发展的影响。（二）消费者调查 1. 消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 2. 消费者对方便面不同包装形式的挑选； 3. 消费者对方便面的营养期望值及建议； 4. 消费者对方便面的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）； 5. 消费者对方便面的平均月开支与总消费比例的统计； 6. 方便面的广告及其代言人对消费者的影响； 7. 消费者对方便面各口味的喜好程度； 8. 消费者能接受的方便面价位； 9. 消费者对方便面的建议。（三）竞争者调查 1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势； 2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况。四、调查问卷：（略）五、调查方式和方法

今麦郎方便面市场调查总体方案

今麦郎方便面市场调查总体方案一、市场调查的目标和主题的陈述（一）调查的背景和主题目前方便面市场的竞争非常激烈，康师傅一家就占据了40%多的市场份额，紧随其后的还有统一、白象等品牌，同时不断有新品的加入。另外，实力强大的中粮集团也宣称不放弃非油炸方便面。这样的局势对于今麦郎的发展是相当不利的，因此必须深入的了解市场，找到消费者的需求点，在此基础上做出具体的规划。而在整个方便面市场上大学生是一个非常重要的消费群体。他们的活动范围基本都是在校园里，食堂条件单一，且吃饭时间集中。食堂里永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼，让大学生自然会选择实惠方便的方便。这是今麦郎扩大市场份额的一个切机。所以今麦郎可以从如何满足学生的需求，生产出适合他们消费的产品入手，在大学生心目中树立起今麦郎的形象，与竞争者抢滩这个市场，因此进行此次调查对于企业而言是至关重要的。（二）调查的价值今麦郎一直排在康师傅、统一之后，突破性发展很艰难。其今后如何发展，不仅仅是本企业关心的问题，同时是整个行业乃至这个社会共同关注的焦点。此次调查的价值体现在以下几个方面：第一，为今麦郎今后的发展提供一个比较现实的有效的理论依据。第二，深入的了解大学生目前的方便面消费状况，为整个是行业的走向指示一个方向第三，联系社会，以国家经济的发展为中心，为提高整个社会的经济水平，提供一个简要的参考资料。（三）调查的目的此次调查的目的在于从各个方面寻找今麦郎的不足之处和与其他产品的差异，同时了解学生的对方便面的需求状况和消费趋向，在掌握真实资料的基础上，对调查的成果进行整理、分析、研究，提出切实可行改革的方案，生产出学生满意的产品，增加今麦郎销售量，提升校园影响力，加强品牌的竞争力，进而由校园辐射到社会，最终达到提高今麦郎市场份额的目的。二、市场调查的纲要围绕河北经贸大学北校区在校大学生今麦郎方便面消费状况这一主题，调查的以问题型调查展开，问卷库的形成按以下几个方面来进行第一，河北经贸大学北校区在校大学生的基本信息第二，学生对于方便面的认识和态度（方便面本身：价格，包装，口味，面量，调料，面粉来源等；企业的相关活动：促销，广告，渠道等）第三，学生对各个品牌的方便面的购买行为，包括消费的偏好，频率，数量，时间等第四，影响学生购买今麦郎方便面的因素第五，今麦郎方便面存在的不足和与其他方便面之间的差距，以及其他品牌的优势第六，大学生自己对于方便面的真正需求点或希望方便面在什么样的改进基于以上纲要，通过网络资源收集问句，形成包含有六个方面80个问句的问句库。三、调查对象（一）对象的控制标准：调查对象—河北经贸大学北校区的在校大学生。控制的标准有两个，一是学生的性别，二是学生所处的年级。从这两个方面进行对象的控制，最后形成交叉式的数据，便于结果的产生，在一定程度上减小了误差。（二）对象的数量：

国内PC市场调查报告

国内PC市场调查报告（部分内容，有删节）分析结果： 1.在五年内，国内将仅剩下不到五家PC企业，传统销售渠道将逐渐淡化，开始盛行直销模式。这也意味着现在进入PC业的家电企业将不得不退出该领域。国内PC企业可能出现大规模的并购现象。 2.每个企业的经营行为都必须能够实现产品的增值，传统的“搬箱子式”的经销商或代理商将消失。代理商生存的关键是“具有自己直属的销售网络或服务网络”。 3.企业的利润主要来源于垄断技术和增值服务。 4.企业间的技术差距增大，只有异军突起的新技术才可能导致出现新的“巨人”企业。 5.PC行业可做短线投资，长期投资风险很大。背景： 2001年，全球PC销量较前一年度缩减了5.1%，美国市场的PC销量则减少了12.2%；2001年第四季度全球PC销量比2000年第四季度下滑6.1%，美国市场下滑8.5%，除日本之外的亚太地区市场是2001年PC销量保持增长的唯一一个市场。IDC预期，今年全球个人电脑市场销量可望增长4%——第一季度仍将衰减，随后两个季度会渐有起色，到第四季度才会出现强劲的增长势头。中国2002年台式PC的销量将达到960万台，比2001年750万台的销量增长20%以上。 1.02001年中国计算机市场回顾及展望从中国计算机市场的发展环境来看，由于受世界经济环境的不利影响， 2001年中国计算机市场继续保持了两位数的增长，但增长幅度有所下降，预计全年市场销售收入将超过2500亿元人民币。 1.1市场概况 2001年的中国计算机市场延续了近年来的平稳增长的态势，但整个市场增长幅度开始回落。其中PC，特别是台式PC的增长速度明显放缓，整个硬件产品的增长幅度远远低于软件和信息服务的增长。预计硬件市场全年销售约1800亿元，软件与信息服务销售收入将超过700亿元。在计算机硬件产品中，笔记本电脑市场销量呈现了快速的增长势头，服务器增长相对稳定，台式PC的增长缓慢；网络及部分外设产品也保持了较快的增长速度。在个人消费市场方面，P4、液晶显示器等市场热点以及暑期促销作用并不十分明显，家用PC在2001年显得十分平静。可见，台式PC市场的发展正在步入成熟期，平稳增长将成为其基本的发展趋势；而笔记本电脑的应用则处于市场成长阶段，增长势头迅猛，发展潜力巨大。商用市场的成长显得十分稳健，应用与服务成为2001年中国计算机市场的亮点。统计显示，2001年软件与信息服务市场将继续保持30％以上的增长速度，特别是应用软件市场和以系统集成为主的专业信息服务继续保持了较高的增长速度。 1.2市场特点 1）服务已经成为用户新的需求热点，也成为厂商业务拓展的重要方向。国内计算机市场的一个重要特征就是以满足内需为主，2001年中国用户需求的重点已经从购买硬件向软件和信息服务转移。这主要表现在：首先，往年市场中销售增长迅速的台式PC、服务器等产品，去年增长率已出现下滑，而信息服务则继续保持了较大幅度的增长；其次，随着硬件产品价格的下降，一些主要的PC厂商已经把开拓服务市场作为去年重要的市场战略，如联想提出了“服务的联想、高科技的联想、国际化的联想”的发展战略，其它一些PC生产企业在服

方便面市场情况调查报告

方便面市场情况调查报告方便面对于当代人来说，可以说众所周知，下面是小编给大家整理的关于方便面市场情况调查报告，欢迎阅读。如果用"百花齐放"来形容数年前中国的方便面市场，可以说一点也不为过。但是近几年业内人士发现，过去方便面市场那种"热闹"景象已不复存在，取而代之的是两三个主要品牌瓜分天下"风平浪静"的局面。大学生方便面市场也不例外，同样被几家主要品牌瓜分天下，大学生方便面市场的蛋糕究竟有多大?大学生对方便面品牌认知的情况是怎样的?大学生消费方便面的习惯又是怎么样的呢?对比分析调查中的有关大学生方便面市场的数据，或许能为厂家和商家提供解答这些问题的证。竞争态势：寡头垄断市场优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规律的基本法则，方便面市场同样在遵循这一普遍的规律。可以看到，全国方便面市场经过几年的大洗牌后，所剩的基本是有经济规模、技术含量相对较高、市场具有垄断地位的少数几家，呈现出寡头垄断的市场结构。经过对各地大学生方便面的认知情况来看，康师傅优势明显，继续稳坐头把交椅，白象以稍微优势领先统一，位居第二，华龙紧随统一其后位居第四，其余品牌则在这四个巨人面前不值一提。在调查大学生喜欢的方便面品牌时，情况稍微有所变动，不过，康师傅依然领跑方便面市场，大骨面排在第二位，根据最新的市场状况来看，大骨面上升势头良好。对比大骨面今麦郎下降趋势明显，可能与近期日本与国际关系处理紧张所导致。统一100位例头四位最后

一名。在前五位当中，白象旗下的大骨面和牛面占据2个席位，其中，大骨面单品月销量已经突破1亿元，这与白象近年的产品结构调整有所关联。由此，方便面行业已完全进入寡头垄断时期。其特征表现在：寡头企业在消费群中已形成不可动摇的地位，其他企业在一段时期内很难进入这一市场，竞争主要在寡头之间展开。消费者消费目的：辅助主食，占据一部分生活费用大学生购买方便面的目的主要是充饥，不象吃正餐那样有固定的时间，按时就餐，饿了就吃，这可能与大学生活环境有所关系，充裕的课余时间，自由的学习生活，使得学生们多以方便面简单、快速、方面来解决自己的饮食。虽然没有固定的食用时间，但大多数学生食用方便面还是有固定的地点，一般都是在校内，并且使用频率非常之高。每月消费方便面在6元-20元之间的占据80\%以上，大学生每月购买方便面的费用主要在20---40元之间，可见大学生每月生活费用中，购买方便面的费用还是比较高。从本次对各地大学生的了解发现，大学生已经成为方便面的主要消费者之一。由此可见，方便面已经成为大学生的主要使用食品之一。有"营养"才能"养大"方便面市场记得有一个有趣的现象，那就是许多人在吃方便面时会加入鸡蛋、火腿肠、凉拌菜等食品，这说明方便面没营养已成为人们的消费共识。虽然，近年来方便面无论是在工艺上还是在用料上都取得了较大的改进，但是都没能从根本上改变方便面没营养的现状。调查显示：没营养正成为方便面的一大软肋，有一半以上的消费者认为吃方便面

方便面市场调查报告

方便面市场调查报告引导语：我们都知道“民以食为天”。面食是主食中的一种主要形式，起源于东汉时期，目前已成为世界上仅次于面包的第二主食产品。那么大家知道现代社会方便面的市场情况吗下面是小编提供的方便面市场调查报告，欢迎阅读! 一、调研的目的市场调研的目的是为市场销售提供信息，为决策者提供决策依据。通过调研，加深对所学专业理论的感性认识，夸大眼界，扩宽视野，并能应用和实验所学的理论知识，提高分析问题和解决问题的能力。为撰写毕业论文奠定基础，以便毕业后能更好的适应工作需要。二、调研的方法为了更好的了解消费者的需求以及现在方便面市场的现状，我在超市进行了为期一个月的市场调查。调查以调查问卷为主，辅访谈、观察法和二手资料等多种调查方法，力求使调查做到全面准确。调研的方法：抽样调查法、问卷调查法、文献检索法。三、调研的时间地点时间：地点：四、调研的背景

目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为亿份，其中大约1/3是被消费掉的，我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在过去10年中，我国方便面行业在“市场之手”的推动下，创新步伐不断加快，整体发展水平有了显著提升。目前，我国方便面行业迫切需要从追求产量向提升质量转变，从而实现产业结构与产品结构多元化，提升产业整体价值。五、调研的内容调研主要针对对象为学生和家庭群体，每个群体100份调研报告。调查结果如下：学生：购买的主要动机品牌价格口味营养选择比例32%38%20%10% 在学生选择方便面的调查中，我发现38%得学生对于价格是很在意的，32%的学生对于品牌很在意，而对于口味和营养不是很在意，只是能最方便的解决饥饿就行，所以在通常的情况下价格在一定的程度上就影响了他们的选购率。消费者特点： 1、取向不稳定，接受新事物快，容易受广告宣传和公关活动的影响。 2、活圈单一、生活有规律，接触的媒体有限，主要接

市场调查报告模板模板

百色市场调查与操作规划 1.调查意义：了解市场需求和确定核心重点区域、重点客户、大户，合理计划示范试验的和示范推广的关键点 2.调查区域：田东县林逢镇和右江区阳圩镇、华润小镇 3.调查方式： 1.采访客户（农彩民、何向转和他的销售点客户） 2.下地与农户交流、收集作物管理的关键节点和普遍存在的困难 3.结合网络查询作物的大局结构调查人员：林永杰调查时间：2014.12.22—2014.1.15

一、市场基本信息 1.种植结构 1.1林逢镇种植结构全镇总面积372平方公里，耕地总面积6.8万亩，其中水田2.7万亩，旱地3.8万亩。下辖21个行政村182个自然屯384个村民小组,总人口50825人。芒果2.8万亩，产量约7万多吨；香蕉8000多亩，产量3.2万吨；甘蔗5.8万亩，年进厂原料蔗二十多万吨，雄居全县乡镇之首，由于今年甘蔗市场较差，大部分地区都改种植芒果。表1 林逢镇市场（德利、东养和林驮）主要芒果品种、种植面积、种植成本及发展趋势表作物品种种植面积用药用肥成本发展趋势桂七德利1800亩东养1100亩林驮800亩1000元/亩德利村、东养村和林驮村芒果种植面积都逐渐扩大，取代甘蔗的种植面积。根据与农户的交流，得知林逢镇的三个主要村明年新增芒果种植户会大量增加。德利主要以桂七品种为主；桂七品种由于结果较晚，不及台农一号，有减少趋势，但近几年不明显台农一号德利1600亩东养1000亩林驮400亩1000元/亩台农一号花期结果相对较早，较受农户欢迎，有增长的趋势，但不同农户在芒果品质高度上，却选择桂七的也有。 2.芒果农药化肥市场情况：表2 芒果农药化肥市场及标正产品占有情况地区市场销量标正销量标正占比标正主销产品主要竞品注：1.主要竞争对手有先正达、步步高、天隆植保、恒丰等经销商； 2.优势：产品资源丰富，产品效果稳定，公司有一定的品牌影响力，好施保、世标、浓稠、怡农园等在柑橘上已有一定影响力； 3.劣势：价位偏高，现款操作，生育期产品线欠缺（如红蜘蛛防治），技术人员对操作

方便食品市场营销策划书

方便食品市场营销策划书食品市场营销策划书怎么写?要写好这个策划书不是只做市场调研就可以的，今天就以统一方便面的策划书为例，给大家详细介绍一下食品市场营销策划书大纲。一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校我们食堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。二、、食品市场营销策划书之swot分析 (一)优势 1.质量：由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成。其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。 3. 特点: 统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。 4.品牌: 目前中国大陆市场上已形成康师傅，"统一"，华龙面三足鼎立的局面，"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国，使"统一"成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，"统一"坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使"统一"品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。 5.同类产品比较: "统一"方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出，不仅仅是因为品质好、服务好、信用好、价格公道，而且"统一"方便面中的"尊重生命，彼此关怀，亲近自然，乐观进取"的精神是其他品牌方便面所没有的。

统一方便面市场调查

统一方便面市场调查一、前言 “统一”作为台湾著名品牌，在消费者心目中也占据着较高的地位，在市场拥有强大的知名度和美誉度。统一企业公布了2009年业绩,：其主要业务板块方便面业务的销售额已经连续三年下滑。在业内，统一方便面已滑落到中国方便面的老四，这和其光辉历史形成了巨大的反差。为此，我们希望通过对产品市场的综合调查分析，以提高统一在市场的销售和占有率为目的做了此市场调查方案。二、调查目的和意义统一企业掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。年营业额已突破新台币1千亿元。但从2007年开始，统一方便面销售额一路下滑。从2007年的24.46亿元、2008年的22.55亿元，降到2009年的21.2亿元，并亏损6900万。在业内，统一方便面一滑落到中国方便面的老四。为此，要求我们详细了解统一方便面市场各个方面的情况，为该产品在宁波市场制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写

此市场调查方案。

1.全面摸清统一方便面在消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。 2.全面了解统一方便面品牌在宁波市场的销售现状。 3.全面了解统一方便面在宁波市竞争品牌的价格、口味、包装、促销等营销策略。 4.了解消费者对方便面消费的观点、习惯。三、调查的内容和具体项目（一）统一方便面得品牌调查 1.统一方便面的口味如何 2. 统一方便面的价格高低 3. 统一方便面的销量情况 4. 统一方便面的营销手段（二）消费者的调查 1.消费者对统一方便面的了解程度调查（包括口味、价格、包装等） 2.消费者对方便面的需求了解 3.消费者对方便面的平均月开支及消费比例的统计（三）竞争者调查 1.主要竞争者的产品与品牌的优势、劣势 2.主要竞争者的营销方式与营销策略

OPPO手机市场调查报告

OPPO手机产品市场调查报告班级：姓名：学号：

OPPO手机市场调查报告一.调查背景及目的： OPPO作为一种名牌产品，在我国市场中占有很大的份额。尤其是近几年，发展较好，以其产品的高质量，款式新颖，功能齐全深受广大青年的热爱。本次报告是就我校18000名学生对OPPO的认知度做一次相应调查。二.调查对象及情况分析：调查对象为滨海学院在校生。现在学校里的手机的品牌越来越多，同学们对手机的质量越来越重视，但性价比是影响人们消费的重要原因。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，OPPPO手机应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。三.调查方式及时间： 1：进行问卷调查，去宿舍进行入户访问。时间为：5月15日—6月5日的每天下午课外时间 2：把问卷发到校园网上，进行网上问卷调查。时间为：5月15日—6月5日期间进行网上调查四.调查内容： 1.调查同学们的手机主要是品牌以及购机场所。 2.调查同学们喜欢手机的什么特征，比如：外形、功能 3.调查同学们购机消费情况。 4.调查同学们用手机主要干什么。 5.调查同学们对手机还有建议。五.结果分析与讨论：根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场，但要追求新意，才能在学生市场中发展。（一）1.学生手机市场品牌分析

手机品牌市场份额图根据调查显示，在学生市场品牌排名靠前的品牌中，学生市场品牌偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托罗拉18%、三星15%、OPPO10%、其他21%，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 2.海学生的购买手机首先考虑的问题调查学生购机考虑因素表通过调查大学生购买手机主要考虑因素是：外形40%、功能20%、价格30%、品牌8%、其它 2% 通过上面两个图可以可出，OPPO 手机现在的市场还不是多好，但前景是广阔的。因为现在同学们都追求手机的外形，而OPPO 手机的外形是无与伦比的。（二）学生消费群的特点 1没有经济收入； 2追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；３学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。４品牌意识强烈，喜爱名牌产品； (三)大学生对手机的品牌和功能的要求 1. 根据调查36% 学生比较喜欢诺基亚，但是高端诺基亚买不起。等有了经济能力，他们就

康师傅方便面市场数据分析及调查报告

康师傅方便面市场数据分析及调查报告市场调研方案南京林业大学广告三班 080702324谢倩倩 080702321田源 080702328尤佳 080702325薛琪 080702326杨迪二零零九年十一月二十八日目录一、引言 (3) 二、调查目标..................................................................4 三、调查方法..................................................................5 四、调查结果..................................................................6 五、结论与建议 (7) 引言方便面由于方便而倍受在校学生的青睐，目前，市场上方便面品牌众多，市场竞争激烈，另一方面上，整个市场有存在以下问题: (1) 品牌定位不清晰; (2) 产品包装同质化严重; (3) 市场推广手法雷同等; 康师傅公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识;能否在目前的市场竞争状态下，寻找到康师傅这一品牌的市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进

行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使康师傅这一品牌成功介入市场。在本次调查中，调查将集中南林学生的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。调查目标本次调查最根本的调查目的是: (1)通过市场调研，为康师傅方便面寻找新的市场空间和出路其次要达到的目的: (2)通过市场调研，了解目前方便面市场的竞争状况和特征; (3)通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法; (4)通过市场调研，了解女生方便面市场的渠道模式和渠道结构; (5)通过市场调研，了解消费者对方便面市场的消费习惯和偏好; (6)通过市场调查，了解各品牌方便面互相之间的竞争; (7)通过市场调查，了解消费者对方便面的认知和看法等。总之，本次调查最根本的目的是真实地反映方便面市场的竞争状况，为康师傅方便面的定位及决策提供科学的依据。调查方法 (一) 总体说明本次调查过程以问卷法为主要调研方法，问卷以开放式问答与封闭式问卷相结合的形式，问题结构上采取自由选择、强制性选择、偏差选择、自由问答等几种方式相结合，全面系统地了解南林大学生方便面消费人群的使用状况。 (二)抽样过程 (1)采用便利抽样和配额抽样的方法;

2020最新的方便面市场调查报告

2020最新的方便面市场调查报告康师傅方便面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆”则是针对中小学生消费者的。” 数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在方便面市场中占据这领导者地位。而从近几年的方便面销售量走势图可以看出，方便面食品今年来的消费量保持持续增长态势，XX年达556.3亿包，人均消费量达42包。根据日本的经验，年人均消费达40袋后，方便面市场的发展会趋于平稳。根据产业周期来判断，一个行业的增长率维持在10%左右，即表明该行业进入成熟期。现方便面行业增长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段。且方便面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型方便面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等方便面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。’ 1：价格竞争白热化，渠道争夺日益激烈。

2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。 3：地区性品牌的竞争优势逐渐形成(规模、品质、设备、成本)。 4：一线品牌(康师傅、统一)向下延伸，二线品牌(华龙、白象)向上发展。 5：工厂布点增加，合理化布局。 6：追求经济规模效应，利润最大化。从整体竞争格局上看，方便面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70%。而在忠诚度上，康师傅高达76%，统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一则集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率。

市场调查报告范文

市场调查报告范文市场营销调研(在线) 实训报告课程名称调研课题成员姓名专业班级指导教师 ****年*月*日实训日志 20XX年中国IT消费调查研究报告：消费类DC 调查背景：《20XX年中国IT消费调查研究报告》是在“20XX年度中国IT消费调查”收集的海量数据基础上，由天极网和艾瑞咨询合作分析撰写而成，是反映中国IT产品现状和发展趋势的最新市场研究报告。 “20XX年中国IT消费调查”是由中国计算机用户协会和中国互联网协会主办、天极传媒和中国互联网协会网络营销工作委员会承办，百家中文网媒参与合作的第七届大型IT 消费调查。是唯一覆盖了IT产品市场和消费者的综合性调查活动，在IT界拥有广泛的影响力。

本次调查采用网上调查、线下调查和行业分析向结合的方法，面向所有互联网用户和10大城市IT卖场与高校学生用户。天极网以本次调查收集的数据为基础，邀请业内知名咨询顾问和专家顾问团做指导，进行深入分析，最终形成《20XX年中国IT消费调查研究报告》。《20XX年中国IT 消费调查研究报告》针对我国整个IT行业做了深入、细致的调查分析，区别于以往的调查报告，本报告按照行业标准进一步细分产品，改改了9个大类，包括PC整机、办公外设、DIY配件、数码产品、数字家庭产品、软件、互联网、通讯产品和游戏动漫，本文引用了数码产品中有关消费类数码相机的调研数据与分析，旨在成为国内和国际IT企业、消费者了解消费类数码相机产品市场的桥梁。调查方法：采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的方法;定性方面：对IT市场各环节厂商进行深入访谈和研究。两种调查方法结合最终形成报告。调查样本特征：一、调查时间 20XX年11月10日-20XX年12月15日二、样本数量

方便面市场调研报告

方便面最新市场调研报告大学生是方便面的重要消费群体，今天准备了方便面最新市场调研报告，一起来看看吧! 一、调研的目的市场调研的目的是为市场销售提供信息，为决策者提供决策依据。通过调研，加深对所学专业理论的感性认识，夸大眼界，扩宽视野，并能应用和实验所学的理论知识，提高分析问题和解决问题的能力。为撰写毕业论文奠定基础，以便毕业后能更好的适应工作需要。二、调研的方法为了更好的了解消费者的需求以及现在方便面市场的现状，我在超市进行了为期一个月的市场调查。调查以调查问卷为主，辅访谈、观察法和二手资料等多种调查方法，力求使调查做到全面准确。调研的方法：抽样调查法、问卷调查法、文献检索法。三、调研的时间地点时间：地点：四、调研的背景 & 目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为亿份，其中大约1/3是被中国消费掉的，我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在过去10年中，我国方便面行业在“市场之手”的推动下，创新步伐不断加快，整体发展水平有了

显著提升。目前，我国方便面行业迫切需要从追求产量向提升质量转变，从而实现产业结构与产品结构多元化，提升产业整体价值。五、调研的内容调研主要针对对象为学生和家庭群体，每个群体100份调研报告。调查结果如下：学生：购买的主要动机品牌价格口味营养选择比例32%38%10% 在学生选择方便面的调查中，我发现38%得学生对于价格是很在意的，32%的学生对于品牌很在意，而对于口味和营养不是很在意，只是能最方便的解决饥饿就行，所以在通常的情况下价格在一定的程度上就影响了他们的选购率。消费者特点： 1、取向不稳定，接受新事物快，容易受广告宣传和公关活动 * 。 2、活圈单一、生活有规律，接触的媒体有限，主要接触校园媒体。 3、强在高校学生心目中的品牌宣传，注意利用校园媒体。￥家庭消费群体：购买的情况品牌价格口味营养选择的比例%0%%0%

关于方便面的调研报告

关于方便面市场调查报告调查小组成员：柏玉孙欣唐凯丽杨慧南通大学杏林学院商务英语112班 2014年6月

目录一、调查背景 (1) 二、调查小组分工安排 (1) 三、调查流程 (2) 四、问卷数据分析………………………………………………（3～7）五、针对数据分析结果对方便面市场状况的总结和建议……………………………………………………………………（7～9）附：关于方便面市场状况的调查问卷（9～11）

一、调查背景方便面又称泡面、面杯、快熟面、速食面、即食面，南方一般称为碗面，香港则称之为公仔面，是一种可在短时间之内用热水泡熟食用的面制食品。在处处追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对它们产生了一定的依赖性。目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国消费掉的，我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在过去10年中，我国方便面行业在“市场之手”的推动下，创新步伐不断加快，整体发展水平有了显著提升。目前，我国方便面行业迫切需要从追求产量向提升质量转变，从而实现产业结构与产品结构多元化，提升产业整体价值。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1/10的容量，成为转化小麦的重要行业。随着中国快速消费市场的快速增长，我国现在已经成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面400多亿包，占世界总产量的50%左右，销售额达300亿元。中国人消费掉的方便面占全世界的三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长。当然，如此庞大的市场也催生产出了众多方便面大鳄，如康师傅、今麦郎、统一等品牌。但是，2008-2009年，中国面制品行业进入最为复杂多变的产品结构调整阶段。虽然中国是世界方便面产销第一大国，虽然方便面曾是中国食品工业的朝阳产业，经历数十年快速增长后，开始走下坡路。2009年中国方便面在2008年方便面产量下滑10%的基础上进一步出现3.94%的下跌，成为构成中国方便面食品制造业的四个主要板块中唯一落寞的板块。但目前中国方便面产量仍然占全球的50%，中国人消费掉的方便面占全球总量的1/3，因此康师傅、统一、白象等均纷纷加大投入，意图占领更大市场蛋糕。二、调查小组分工安排 1.孙欣：调查报告的总体设计和最终整合，第五部分针对数据分析结果对南通市民饮食方面关于食用方便面的总结和建议 2.唐凯丽：调查报告的分配组织，第三部分调查流程 3.杨慧：第四部分问卷数据分析

市场调查报告调查提纲

市场调查报告调查提纲市场调查报告调查提纲一、设计市场调查报告封面二、确定市场调查报告标题 09届营销专业新生就业意识情况调查三、制作报告目录 (一)摘要…… (二)调查概况…… 1、研究背景:近些年来，我国就业形势日益严峻。由农民工、下岗职工和毕业大学生三股势力汇集起来的“就业大军”进入市场，引起的就业问题异常突出。大学生这个特殊群体也遭到了考验，以往人们眼中的大学生已不在享有特殊的就业优势，大学生在当今职场上陷入了一个尴尬的境地～大学生就业难已日渐引起人们和社会的关注，社会各界对此问题都有自己的看法。自1999年大学扩招以来每年涌入大学校园的学生不断增加，人均教育资源有所下降，高等教育逐步面向大众化，职场上的大学生与社会其他群体相比较物以稀为贵”的优势。2003年全国毕业大学生达到187.7万人(《陕不再有“西统计年鉴》)，2006年全国普通高校招生人数达580万(三秦都市报《招生考试特刊》)。仅以西安市为例，有人戏说西安城墙上掉下一块砖，砸死三个人，掰开一看两个半就是大学生，足见大学生之多，之密集。大学生现在应该抛开思想包袱，正视就业，以学习服务于就业的思想应对市场机制下的人才选拔模式这个过程应该是大学生主观的，这也最终决定了大学生的总体就业状况

2、研究目的:了解我校09届市场营销专业学生自身对就业的认识，对就业的重视程度，在校期间应为就业做好怎样的准备以及选择职业的方向和目标等一些问题，有助于大学生能够从一开始就规划自己的职业，让自己的专业知识和期望的职业有一个良好的链接。 3、研究内容:(1)选择该专业的原因，对专业的了解程度和喜好程度 (2)选择工作时所考虑的因素 (3)对自己就业前景的态度 (4)对当前就业环境的分析 (5)对就业流程和相关法律制度了解与否 (6)希望得到的就业服务 (7)职业生涯发展与规划 (8)期望的月薪 (三)研究方法 1、查找并分析二手资料:参考新民网09年大学生就业政策了解到2009年1月19日国务院办公厅下发的《关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知》中一系列政策措施有以下几点: (1) 鼓励和引导毕业生到城乡基层就业的政策措施; (2) 鼓励毕业生到中小企业、非公有制企业的就业政策; (3) 鼓励骨干企业和科研项目单位及其吸纳和稳定高校毕业生就业的政策; (4) 鼓励和支持高校毕业生自主创业的政策措施; 参中国教育在线校园招聘频道《09年陷就业低谷，611万高校毕业生考面临挑战》文章了解到据教育部的统计，2008年，全国普通高校毕业生达559 万人，比2007年增加64万人。而全国高校毕业生总量压力还将继续增加，

方便面市场调研报告范文

方便面市场调研报告范文康师傅方便面的产品布局是以红烧牛肉面为核心产品、发展多种定位不同的副品牌，以吸引不同人群。“福满多”系列定位为农村市场，“亚洲精选”定位为年轻人，“福香脆” 则是针对中小学生消费者的。” 一、市场概况及营销环境分析数据显示，康师傅在市场上所占份额约为42%，在方便面市场中占据这领导者地位。而从近几年的方便面销售量走势图可以看出，方便面食品今年来的消费量保持持续增长态势，XX年达556.3亿包，人均消费量达42包。根据日本的经验，年人均消费达40袋后，方便面市场的发展会趋于平稳。根据产业周期来判断，一个行业的增长率维持在10%左右，即表明该行业进入成熟期。现方便面行业增长率在10%左右，进入了缓慢增长的阶段。且方便面是一个高度市场化和成熟化的行业，门槛本身就高，加之行业先天的利润微薄，使得行业格局呈现稳定。市场主要集中在几家大型方便面制造企业，康师傅、统一、白象、华龙、华丰等方便面厂家市场占有率超过了70%，行业集中度很高。方便面市场竞争日益加大： 1：价格竞争白热化，渠道争夺日益激烈。 2：品牌形象竞争及广告促销投入越来越大。

3：地区性品牌的竞争优势逐渐形成。 4：一线品牌向下延伸，二线品牌向上发展。 5：工厂布点增加，合理化布局。 6：追求经济规模效应，利润最大化。二、产品及竞争对手分析从整体竞争格局上看，方便面市场的集中度很高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的70%。而在忠诚度上，康师傅高达76%，统一是唯一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但他的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。而从区域差异化上，康师傅的强势区域主要集中在北方地区，而统一则集中在南方地区，但目前康师傅也在南方地区建立遍布城乡的密集网点，有效保证了市场占有率。在品牌差异化上，个品牌都进行差异化经营，主要表现在产品的差异化上。康师傅强力推出具有各国风味的“亚洲精选”也正是产品本身差异化的一种表现。各竞争对手广告分析。康师傅在今后的.广告目标为： 1、传达未来的方便面发展理念——口味将不会受到地域的限制。 2、迅速打入目标市场，保持较高占有率，提高重度消费者数量。 3、提高指名购买率，塑造方便面的领导地位。 4、提高康师傅整体品牌知名度。 5、是康师傅广告深入人心。三、消费者分析