行为金融视角下商业银行网络金融产品创新研究

摘要.............................................................................................................................I Abstract..........................................................................................................................II 第1章绪论 (1)

1.1论文的研究背景与意义 (1)

1.1.1论文的研究背景 (1)

1.1.2论文的研究意义 (2)

1.2研究的内容与方法 (3)

1.2.1研究的内容 (3)

1.2.2研究的方法 (4)

1.2.3研究思路及技术路线 (4)

1.3研究的重点难点、创新与不足 (5)

1.3.1研究的重点与难点 (5)

1.3.2研究的可能创新 (5)

1.3.3研究的不足之处 (5)

第2章研究文献综述 (6)

2.1国外相关文献综述 (6)

2.1.1行为金融学的相关研究 (6)

2.1.2金融产品创新的相关研究 (7)

2.2国内相关文献综述 (8)

2.2.1国内学者对行为金融学的相关研究 (8)

2.2.2国内学者对网络金融产品创新的相关研究 (9)

2.3国内外相关研究评述 (11)

2.3.1行为金融学研究评述 (11)

2.3.2网络金融产品创新研究评述 (12)

第3章国内商业银行的网络金融产品 (13)

3.1国内商业银行网络金融产品的发展与现状 (13)

3.1.1国内商业银行网络金融产品的现状及特点 (13)

3.1.2国内网络金融产品的主要发展模式 (13)

3.1.3当前国内主要网络金融产品的分类 (14)

3.1.4国内商业银行网络金融产品存在的问题 (15)

3.2国内商业银行网络金融产品的创新 (16)

3.2.1网络金融产品的相关定义 (16)

3.2.2商业银行网络金融产品创新的概念 (17)

3.2.3商业银行网络金融产品创新的内容 (17)

第4章投资者选择网络金融产品的行为金融动因分析 (18)

4.1行为金融学的概念与理论 (18)

4.1.1行为金融学的概念 (18)

4.1.2行为金融学的主要理论 (18)

4.2行为金融视角下投资者选择行为的偏差与偏好 (19)

4.2.1投资者的认知偏差 (19)

4.2.2投资者的心理偏差与偏好 (19)

4.2.3前景理论 (22)

4.3基于行为金融理论的投资者选择网络金融产品的动因分析 (22)

4.3.1投资者选择网络金融产品的动机分析 (22)

4.3.2投资者选择网络金融产品的原因分析 (23)

4.3.3不同投资者类型对网络金融产品选择的影响 (23)

第5章行为金融视角下网络金融产品与商业银行传统金融产品的比较 (25)

5.1基于VaR模型的网络金融产品的风险与收益分析 (25)

5.1.1网络金融产品风险的种类 (25)

5.1.2风险价值模型（VaR模型）简介 (25)

5.1.3风险价值模型（VaR模型）的计算方法 (26)

5.1.4主要网络金融产品的风险与收益分析 (27)

5.2基于行为金融理论的网络金融产品与传统金融产品的比较 (30)

5.2.1宝宝类货币基金与商业银行定活期存款的收益与风险比较 (31)

5.2.2网络金融理财产品与商业银行传统理财产品的收益与风险比较 (33)

5.3行为金融视角下商业银行网络金融产品的优势、不足与前景分析 (34)

5.3.1网络金融产品的优势 (34)

5.3.2网络金融产品的不足 (34)

5.3.3商业银行网络金融产品的发展前景 (34)

第6章基于行为金融视角的商业银行网络金融产品创新研究 (40)

6.1国内商业银行进行网络金融产品创新的必要性分析 (40)

6.1.1国内商业银行的网络金融产品及创新现状 (40)

6.1.2国内商业银行网络金融产品创新的必要性 (40)

6.2结合SWOT分析法的商业银行网络金融产品创新分析 (41)

6.2.1态势分析法（SWOT分析法）简介 (41)

6.2.2商业银行网络金融产品创新的优势与劣势 (41)

6.2.3商业银行网络金融产品创新的机会与威胁 (42)

6.2.4商业银行网络金融产品创新的行为金融组合策略 (42)

6.3基于行为金融理论的商业银行网络金融产品创新途径分析 (43)

6.3.1商业银行产品研发阶段的创新途径分析 (43)

6.3.2商业银行产品运营阶段的创新途径分析 (44)

6.3.3商业银行产品监管阶段的创新途径分析 (44)

6.4商业银行的网络金融产品创新设想 (44)

6.5结束语 (45)

中外文参考文献 (47)

攻硕期间发表的科研成果目录 (49)

致谢 (50)

摘要

近20年来，互联网络或许是最能够深刻改变人类生活与社会经济发展的事物之一。互联网络日新月异的变化不断地改变着经济社会中人的生活习惯，同时也改变了传统的经济金融市场中参与者群体的行为活动方式。随着国内互联网络的高速发展，网络金融产品及服务应运而生，并逐渐渗透到了社会大众生活的各个领域。根据相关报告显示，2014年国内电子商务市场的交易总规模高达13.4万亿元。越来越多的企业和公司开始重视网络金融产品的研发创新，传统的商业银行也受到了越来越多的来自于新兴网络金融机构及其产品的挑战。

本论文从行为金融学的视角出发，首先系统梳理了国内外学者在行为金融理论领域与金融产品创新领域的科研成果，并分析了国内商业银行网络金融产品的产生、发展与现状。然后利用行为金融学中与人的认知偏差、心理偏差及偏好相关联的理论和概念，深入剖析了购买网络金融产品的投资参与者个人选择决策的动机与原因。再通过风险价值模型对国内现有的网络金融产品和商业银行传统金融产品在风险与收益方面进行了比较，并结合对投资参与者个人选择决策的动因分析，指出了国内商业银行的网络金融产品的优缺点及发展前景，得出了国内商业银行必须进行网络金融产品创新这一结论。本论文还利用态势分析法研究了国内商业银行在网络金融产品创新方面的优劣势、机遇及威胁，探究了以行为金融分析为基础的国内商业银行网的络金融产品创新途径，并提出了一些可能的途径设想。

关键词：行为金融学商业银行网络金融产品创新