传媒产业融合发展浅析
传媒产业研究课程论文
题目传媒产业融合发展浅析
学生姓名XXXXX
学号20XX31406
代课教师XXXXX
院系新闻传播学院
专业新闻与传播
年级2020级
教务处制
2018年5月
绪论 (5)
第一章传媒产业发展及融合趋势 (6)
一传媒产业发展趋势 (6)
（一）传媒产业发展现状 (6)
（二）传媒产业发展趋势 (6)
二传媒产业融合趋势 (6)
（一）内容的数字化融合 (7)
（二）传媒产业平台的融合 (7)
（三）基于传媒产业资本的融合 (7)
第二章传媒产业融合发展的制度变革 (9)
第三章传媒产业融合的效果 (10)
（一）传媒产业融合使市场边界发生变化 (10)
（二）传媒产业融合改变了传媒产业竞争格局 (10)
（三）传媒产业融合形成新的传媒企业组织结构 (10)
（四）传媒产业融合促进技术创新 (11)
结论 (12)
参考文献 (13)
传媒产业在时代不断发展的大趋势下，已经有了不一样的发展背景。现如今，大数据、云计算、三网融合等都使传媒产业的生存环境有了很大的改变，所以，在互联网时代下，传媒产业从发展路径到产业内容在到制度改革都需要紧跟时代发展，才能有更多的机会。
在传媒产业融合的过程中，需要从多个方面去思考发展。比如技术的提升、制度的改革以及内容本身的完善等。通过一系列的分析与优化，才可以让传媒产业从旧的体态发展中得到改变。
关键词：传媒产业产业融合大数据传媒制度三网融合
21世纪，是互联网飞速发展的时代。在这个时代下，工业革命时代的产业结构和产业路径及制度等都已经无法满足现有的发展速度与受众需求，而这些在传媒产业领域体现的更加明显。
当前社会，信息化呈现加速状态，而且这种加速是呈指数化倍增的，人们所能接触到的信息较之于过去，已经无法用相对的数字来做比较。而正是这种需求的变化，使得原有的体制机制，信息内容呈现方式，发展路径都面目全非，需要打破瓶颈，重新组合。如今，数字化技术和新媒体技术的发展使得互联网成为了传媒业不可或缺的重要组成部分，互联网为传媒产业的延伸和发展提供了新的天地，也为信息产业的融合提供了天然的技术、服务和经营的平台。也融合推动着产业的不断变革发展。而当下产业融合引发的结构体系的调整正在世界各地展开，它将带来传统产业的变革。从20世纪90年代开始，这场变革便在传媒业、电信业和互联网业之间展开，以美国《年电信法案》为起点，全球竞相放松对传媒和电信业的规制，探索融合时代的产业发展模式，新一轮的兼并重组浪潮至今不息。大规模生产、大资本投入、髙新技术运用、高回报收益是当代西方传媒产业的主要特征。1
传统媒体产业被迫在网络媒体的冲击下，开始主动与新媒体的融合，传媒产业争取在技术、终端、内容、应用等方面实现深度融合；传媒业不再是孤立的产业，产业之间的互相融合催生了一批跨行业的大企业，在技术的推动下，以互联网视频网站为代表的创新融合业务开始出现，电信、传媒、互联网的产业界限进一步模糊，产业联系更加紧密。这一场由数字化技术引发的产业革命基本上瓦解了传媒市场原有的发展秩序，不论是市场结构、市场格局还是政府规制都发生了颠覆性的变化，传媒市场的供求关系、传媒企业的运行效率也从根本上得到了优化和提升。
就是在这种浪潮的席卷下，中国的传媒产业也发生了改变，三网融合已经基本实现，传媒开始向大公司，集团化经营转变，因此，通过对传媒产业融合的研究，可以更好的了解和把握中国传媒产业的发展情况，为接下来的发展提供参考。
第一章传媒产业发展及融合趋势
一传媒产业发展趋势
（一）传媒产业发展现状
当前情况下，中国的产业发展虽然已经开始出现转变，但总体来说，问题依然较多。首先，整体规模规模较小，产品种类不足。在传媒产业发展中，美国是当今世界传媒产业发展最成熟的国家，接着是欧盟。亚太地区，日本相对来说最为发达，中国的发展依然滞后。其次是传媒产业改革速度滞后，消费体系存在短板。整体改革中，体制和市场是传媒产业改革的重点，但是就现有情况来说，中国的体制在一定方面对于产业改革存在问题，传媒产业制度无法有效应对产业结构变化趋势。并且市场体量也没能有效拓展，在市场拓展上无法进行与国际的对接，造成国内市场与国际市场产生合作。再者，国内的产业缺乏创造力，原创产品不足，无法形成有效竞争力。不仅如此，传媒产业资源也无法有效开发，市场前景广大，但资源开发跟不上发展速度，导致传媒产业举步维艰。
（二）传媒产业发展趋势
信息资讯手段的多样化，大数据、云计算的不断发展，互联网的不断演进，使得传媒产业的发展也有了新的趋势。首先，为了保证信息化时代的正面影响，传媒产业实现长远发展，彰显出十足的国际影响力，需要适当的转变相对单一的传媒模式，确保多种媒体资源实现有效融合，从而更好的实现信息之间的交互与传递。另外，传媒产业应该充分的认清信息化时代数字技术的应用价值，通过明确数字技术的利用技巧，理解其存在的优势及使用的途径，从而在整体上逐步的扩大规模，保证进一步强化数字产品的开发力度。其次，对传统的传媒产业体制实现有效改革，从而更加积极的支持并且全面的推进传媒产业的整体进程。再者，还应该全面的考虑将传统文化深入至传媒创作中去，从而更好的宣传中国原本就是富有内涵的传统文化，确保传媒产业作品充实起来。
二传媒产业融合趋势
信息的传递由三个部分组成，一是内容的生产，二是内容的传输，三是内容的接收，在过去，广播电视、新闻出版和电信在信息源、传输平台和接收终端的分立是最为明显的，而借助于信息技术的进步，三大产业的技术壁全已逐步被打破。而传媒产业的融合就是立足于技术壁垒被打破的基础之上的。通过技术手段，将传媒产业从传统的单向发展中转变为融合发展是现有发展模式中最为有用的方式。其具体表现为：
（一）内容的数字化融合
数字化技术通过“0”和“1”的数字信息方式，能够把音频、视频等格式统一转化为数字流，信号一旦被数字化，生产者可以根据市场的不同需求，随意的进行组合和修改，同样信号也可以变化为不同的传输形式，适用于不同的传输终端。正如学者尼古拉尼葛洛庞帝所认为的一样，未来的信息传播者将根本不知道究竟会以什么形式来传播信息，是图像、是声音还是印刷品，这种决定权完全在于信息接受者的手中。不仅如此，在传媒产业的数字化融合中，产业发展方式也在数字化。在产业内容经济的变化中，产业生产开始精细化，而这种精细化就是建立在利用大数据和新媒体技术的基础上的，在新媒体环境下，生产者会根据受众的具体需求去生产内容，而这种内容的挖掘，就是利用大数据的处理来完成的。
（二）传媒产业平台的融合
互联网的发展使得传统的产业平台开始出现了融合。也是基于市场延伸所带来的融合。延伸融合是指传媒产业和实现产业之间的功能互补及相互融合。这种类型的产业融合主要是通过原有产业有了新的附加功能和更强的竞争力。传媒产业的集团化使得跨媒体、跨地域、跨行业成为延伸性融合的主要内容，从而避免了单一媒体、单一领域所存在的风险，另一方面改变着传媒产业的市场格局。跨媒体融合是媒体之间实行嫁接、协作、联盟，从而达到资源的共享和能力的互用，另一种是媒体在运作此媒体的同时利用现有资源和能力或补充新的资源和能力运作彼媒体。在美国，已很少有单一形态的媒体公司，各媒体公司都致力于跨媒体经营，经过多年的优胜劣汰和收购兼并，媒体已经形成各自独特的业务结构，这种传媒格局避免了恶性的同位竞争，传媒市场也呈现多元化的局面。
（三）基于传媒产业资本的融合
产业资本的整合主要发生在密切相关的产业之间。这些传媒业往往是某一行业内的一些相互关联的产业，通过这种整合可以提高其竞争力。适应市场发展的新需要。为了达到一定的战略目标，媒体可以与其他媒体和行业合并、拆分、重组、合并和持有股份。例如，在以较低的价格购买一种媒介之后，它运作一段时间，然后以较高的价格出售它以赚取差额。媒体可以通过从其他媒体和相关行业获取技术、产品、人力和渠道来弥补资源的不足。目前在国内运用资本的力量进行媒体并购、拆分的重组型融合已有不少，但是与西方发达国家相比在规模上还相距甚远，具有国际影响力的大型传媒集团
如维亚康姆公司、美国在线时代华纳、迪斯尼集团、新闻集团、贝塔斯曼集团等主要采用频繁的资本运作实现自身的战略目标，可以说，世界上主要的传媒集团都是通过以资本为纽带进行不断的融合和扩张而发展壮大起来的。
第二章传媒产业融合发展的制度变革传媒产业制度的制定是为了规避市场失灵所引起的问题，随着中国传媒产业的发展，对传媒产业制度研究也持续了十多年。就制度改革本身来说中国的传媒领域经历了多次制度改革，取得了一些有建设性的效果，许多媒体被松绑开始逐渐进入市场，但大部分只是停留在初始阶段，很容易造成路径依赖的困境。（郝雨，王铭洲，2017）原因主要是当前大多数制度体系改革的目的是为了让传统媒体重塑话语权，基于媒介融合制度的实践和学界的经验探讨，都将传统媒体作为研究的逻辑起点。但这种单一化的着眼点一定程度上限制了我们对媒介融合本质的理解和把握，因此，当前对媒介产业规制的研究呈现推陈出新之势，对于互联网等新兴产业制度的建构成为焦点。
我国传媒制度创新的复杂性是多方面的。一方面体现在社会效益理念、传播内容导向与控制模式的转型，另一方面体现在国有传媒机构产权结构、市场风险化解、运营管理模式的转型。而单独就内容和控制模式来说，互联网产业发展之初，中国就把互联网定位为信息产业而非媒体，采取了和传统媒体不同的宽松规制，带来了更有效率的产业发展。这是互联网媒体产业得以迅猛发展的技术之外的深层原因。但随着互联网逐渐成为社会生活的基本架构和基础设施，互联网上的内容管理常常表现出牵一发而动全身的复杂效应。当前，中国的互联网治理规制尚存前期滞后，简单照搬传统制度，对传媒产业治理复杂性理解不足，创新度低等一系列问题。这些问题就要求在传媒产业制度建构的过程中，政府要改变传统的理念，公众要增强自身媒介素养，媒体要利用自己专业优势构建起沟通的桥梁。同时在制定相关的法律法规时，也要尊重新的传播形态和特征，为媒体传播提供政策服务。互联网产业市场结构也一直处在调整状态，当前国家层面的所鼓励的与互联网结合的产业主要是作为第二产业的现代制造业和作为第三产业的现代服务业，但互联网产业未来如何与作为第三产业新兴主体的文化产业进一步融合发展并未受到应有的重视，在这方面有着巨大的拓展空间。（丁和根，丁汀，2017）由此得出，我国当下的媒介规制议题破除了着眼点单一化的藩篱，研究视角转移向了互联网等新兴产业制度。但目前的传媒产业制度的调整和动荡也呼唤着传媒产业制度走向更加有序、放松的融合性制度。2
第三章传媒产业融合的效果
传媒产业的融合从制度到方式再到内容，从不同的侧面进行了改变，而这种融合也产生了一定的效果。具体来讲，传媒产业融合产生的效果主要有以下几方面：
（一）传媒产业融合使市场边界发生变化
由于传媒产业多方位融合，原先具有替代性的产品替代性增强，原先不具有替代性的产品可能转变为具有替代性产品，或原先具有潜在替代性的产品转变为具有现实替代性的产品。传统产业组织是用产品的替代性或互补性来定义和界定市场的，产品替代性的变化意味着市场的变化和市场边界的游移，使得市场界限出现相互交叉或模糊化。
传媒产业的融合逐渐突破行业界限，表现为跨行业的发展与竞争，导致了市场结构的变化。例如，产业融合使传媒集团的经营从围绕内容生产的产业链向跨媒体、跨行业的产业链扩张，形成报纸、广播、电视杂志、网络及图书出版等多层次、立体化的媒体运作，同时运用传媒核心资源开拓其他相关经营内容，如会展、调查、咨询等业务。属于不同行业、不同市场的传媒企业因为产业融合而成为竞争对手，一个因产业融合而诞生的“融合传媒”可能涉及众多行业，如果仅按照行业标准进行分类，已经很难具体确定“融合传媒”的行业类别。所以，在产业融合发展趋势加快的条件下，传统的产业分类标准需要进行相应调整，市场结构的衡量和描述也需要重新考虑。
（二）传媒产业融合改变了传媒产业竞争格局
产业融合突破了产业间的界限，实现了产业间的新联系，促进了更大范围的竞争，同时也改变了原有产业的垄断与竞争关系，使产业竞争格局发生了重大变化。对于传媒产业这种垄断性很强的产业来说，它要与其他产业融合，就必须打破垄断，放松管制，允许其他产业的企业进入，从而改变这些产业原有的垄断与竞争关系。
在产业融合过程中，在产品替代性和融合程度增强的同时，传媒产品的差异化程度也随着消费者的认定及偏好不同而增大，产品融合与产品差异化相伴而生，由此增强了产业的竞争效应。
（三）传媒产业融合形成新的传媒企业组织结构
在产业融合过程中，伴随着产业融合和企业之间竞争的加剧，必然会出现企业破产倒闭、企业合并和企业重组等现象加剧的局面。同时，产业融合也为企业提供了扩大规模、扩展事业范围、开发新产品和新服务的商机。通过这些过程，企业会演化出新的组织形式。与传媒产业融合相适应的传媒企业组织形式需要具有开放性、自组织、自适应和网络性等特点，以
适应产业和企业边界的动态变化。
（四）传媒产业融合促进技术创新
产业融合过程中，各种技术创新以及各种新技术的重新组合与使用都会不断改变市场环境，增加企业所面对的不确定性，对企业的既定战略形成冲击。如果不能适应市场环境的变化，看不到产业融合和发展的趋势，提前做好准备，企业就会在短期内失去竞争优势。因此，面对媒产业融合的新趋势，传媒企业需要及时改变市场行为，加强前瞻性研究，了解产业融合趋势，加快技术创新步伐，积极适应产业融合带来的技术、产品和市场的变化，抓住产业融合提供的机遇，促进产品和技术创新，增强竞争优势。6
结论
总体而言，互联网时代的到来，通过大数据、云计算的不断冲击，传媒产业的发展在迎来挑战的同时，也迎来了发展的机遇，在不断的融合过程中，传媒产业对于市场的适应能力和抗风险能力也不断增强。并且，产业融合是信息传播发展的必然趋势。信息化时代，由信息技术、网络技术和通讯技术推动的产业融合，已极大的改变了传媒、通信等行业，与传统的工业时代相比，信息化时代的产业融合更为频繁，站在企业和市场的角度，不论是竞争压力使然，还是行业壁鱼的变化，以及资产通用性的增强，由技术推动的产业融合在多方力量共同驱使下，从媒体融合再到大媒体产业的构建循序渐进，促使相关产业发展和繁荣。
参考文献
1周丽玲，陈欢，陶如意（2017）职业重建：大数据冲击下广告职业的内部分化与外部竞争［J］《新闻大学》（2），83-92.
2喻国明，姚飞（2017）试论人工智能技术范式下的传媒变革与发展——一种对于传媒未来
技术创新逻辑的探析《新闻界》（1），39-43
3曾培（2017）熊彼特创新理论视阈下的中国媒介融合路径危机《新闻大学》，（1），110-115
4彭兰: “大数据”时代: 新闻业面临的新震荡［J］编辑之友2013（03）.
5［加］马歇尔·麦克卢汉: 《理解媒介: 论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆2000年版，第300 －302.
6昝廷全、金雪涛：传媒产业融合——基于系统经济学的分析［J］中国传媒大学学报2007(03)。7莫林虎新技术对我国传媒产业商业模式的完善与重塑［J］编辑之友2016(07).