达芙妮 品牌故事

宙斯他有一个儿子和一个女儿儿子叫“阿波罗"”他是一个俊美的男生，他力大无比是专门掌管太阳的“太阳神”，女儿则是掌管月亮“月亮女神”

有一天，阿波罗接到父亲的指示去射杀一个妖怪~ 在回来的路上看到一个小孩在玩弄一张弓，他就走到孩子的面前说：“你们小孩不可以玩弓”并提起射杀得的妖怪给他看~`~~好说了很多轻蔑的话，那个小孩就是就是掌管爱的伊烙克，也有人叫他丘比特。丘比特因阿波罗的话十分生气，就说：你信不信我会用我的箭射中你。

阿波罗当然不相信，于是丘比特对着天空射出了两支特别的箭，第一支箭会使人深深陷入爱河，第二只箭则使人不会对异性动心。第一支箭射中了阿波罗，第二只箭射中了河神的女儿,一个名叫达芙妮的美丽少女她是神界中第一大美女。

有一天当达芙妮兴高采烈地在林中游玩时，她发现太阳神阿波罗用异常惊奇与羡慕的目光盯着自己。光芒四射的太阳使她害怕得飞跑起来。热切的太阳神紧随其后，竭力叫喊让她止步。她的美丽与优雅触发了他的激情。他惟恐这将是他们的最后一面。快步如飞的仙女拚命地奔跑，但情绪激昂的阿波罗紧追不放。她越过旷野，穿过人迹罕至的树林，但追赶的脚步声愈加逼近。他一边追赶，一边恳求心爱的仙女放慢脚步。他害怕仙女在石道上跌倒会擦破她那闪耀的皮肤。但奔逃的仙女根本不顾及这些。她甚至没朝身后瞥了一眼，最终她气喘吁吁地向她的父亲（河神）求救。她的恳求马上得到了回答。她很快发现自己如胶似漆地紧附地面。接着，妖嫩的皮肤上长出一层松软的树皮，她变成了一棵月桂树。太阳神唉声叹气地拥抱着树干，树干缩细了。为了表示他对仙女未泯的爱情，他将月桂树作为他最喜爱的树种，并决定将它作为一种对荣誉与威望的奖励，把它授予那些永恒的诗人和流芳百世的诗。因此最杰出的诗人总希望获得桂冠诗人的尊号。

一、树立为“消费者造梦”的品牌核心主题达芙妮的品牌宣言为“我不卖鞋，我参与一场华丽的戏”。在官网上，其更是进一步提出其品牌主题为“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下——新生感动。”这段文本，既体现出达芙妮为消费者营造梦想和创造感动的品牌核心信念，也表达了达芙妮进行品牌叙事的决心与力量。因此在网络上，甚至有消费者称达芙妮是“为消费者造梦”的鞋，并获得了众多附议。达芙妮为消费者造梦的工程始于一则有关河神女儿达芙妮的希腊神话故事。这则神话传奇，不仅给达芙妮品牌名称增添了神话色彩，更是通过爱情题材将达芙妮“为消费者造梦”的品牌核心理念表现得淋漓尽致。故事中追求真爱、勇敢执着的河神女儿达芙妮切合了现代年青女性消费者所希冀的独立、勇敢、有主见的女性形象，反映了这一群体的核心价值观。因此，这则以积极女性精神为主题的故事对消费者起了很好的引导作用，让一些消费者因为喜欢达芙妮的这则神话故事而喜欢此品牌。

二、让另一些消费者因为意外发现这则故事更加喜欢达芙妮品牌。在此，以一位达芙妮顾客的陈述加以说明：“真正了解达芙妮这个名字的内涵却是有一天在美术馆里看到名画《阿波罗与达芙妮》的复本。这时才发现，自己钟爱的品牌也是希腊神话中河神的女儿。为阿波罗和达芙妮的爱情而感动，也因有了神话的内涵，让我更爱这个品牌。达芙妮变成树来躲避阿波罗虽然是怯弱，但又勇敢追求真爱——这种矛盾正如我，成长本来就是在这样的矛盾心态中跌跌撞撞走过来。爱上达芙妮，她陪伴我成长。每年奖励自己一双达芙妮，已成为自己努力的动力。”