新媒体环境下安化黑茶的网络营销对策分析

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新媒体环境下安化黑茶的网络营销对策分析作者：李丹骏

来源：《卷宗》2020年第15期

摘要：随着新媒体环境的产生，互联网信息技术的应用，企业发展离不开网络营销。本文概述了新媒体网络营销作用，以安化黑茶营销为例，针对现存的销售问题，提出了最具针对性的解决办法，以期促使安化黑茶企业不断创新，走好发展之路。

关键词：新媒体;安化黑茶;网络营销;现状;对策

基金项目：2020年度益阳市社科研究课题“湖湘传统品牌的新媒体传播路径研究——以安化黑茶为例”（项目编号：2020YS162）。

随着信息化时代来临，我国的新媒体环境得到了又好又快的发展，这也促使众多企业存在激烈竞争。合理利用新媒体环境，做好网络营销，是众多企业面临的机遇与挑战。安化黑茶历史悠久，随着技术的进步，其产量较之前有大规模提升，安化黑茶的市场竞争优势也逐渐凸显出来。本文以安化黑茶为例，只有充分了解自身的发展情况，积极调查市场，制定出最具针对性的安化黑茶经营网络营销对策，才能在竞争激烈的市场中突出重围。

1 新媒体环境下产品网络营销作用分析

新媒体环境下的网络营销是指充分利用媒体资源，传播营销信息，拉近产品与消费者距离，利用现代化技术和平台进行产品推广，拓宽销售渠道，达到最大化的利益增收。新媒体环境下的产品网络营销渠道灵活，降低了营销成本，达到了更好的宣传效果。新媒体网络营销革新了传统媒体营销方式，丰富了信息传递模式，通过多角度的展现产品，实现推广目的。利用现代化的电子商务模式，便于消费者全面了解产品生产过程，打消消费者对产品安全的顾虑，进而创造出最大化收益。新媒体环境下的网络营销，增强了消费者的购买体验感，全方位帮助消费者了解产品，通过消费对比和口碑树立，明确自身的购买意向，起到相互推广的作用。新媒体环境下的网络营销实现了信息的整合传播，线上线下多线路营销，提升知名度。

2 新媒体环境下安化黑茶营销现状分析

2.1 品牌意识不强大

在新媒体环境下，当前安化黑茶存在品牌意识不强的问题。随着安化黑茶的知名度提升，众多冒牌产品出现，品牌的注册商标权被侵害，这对安化黑茶正品的可持续发展存在隐患。面对现实存在的问题，安化县茶叶运作相关部门有心进行管理，但由于成本过高，管理体系未形成等诸多因素影响，无法达到最佳的管理效果。少数茶叶厂家为追求最大的利润，忽视安化黑