精选最新版凯迪拉克品牌模拟题库398题(含答案)
2020年凯迪拉克品牌试题398题（含参考答案）
一、填空题
1．全新一代XTS是同级车中首次使用Brembo专业刹车系统，前轮有{ }个活塞刹车卡钳。4
2．凯迪拉克官方客服专线为400/800-820-{ } 。
1902
3．XT5后排座椅靠背可以{ }°的角度调节，长途坐车可以采用半躺的坐姿缓解疲劳。
12
4．XT5智能轻混动的电机扭矩为{ }Nm，百公里综合油耗相较28T车型下降了0.{ }L。
49/8
5．XT5的整车高长比低于0.{ } ，整车更接近跨界车型的时尚比例。
35
6．XT5 25T最大功率是{ } kW，对应转速是{ } rpm。
184/5500
7．XT5车内设置了多达11 处储物空间，手套箱容积达到了{ } .1L，中央扶手箱容积达到了3.{ } L。
10/75
8．XT5的制动系统是为{ } 寸2活塞，后 { } 寸刹车系统。
18/17
9．XT5后排座椅放倒后行李箱容积可以达到{ } L，行李箱地板下方还有{ } L的隐藏储物空间。
1634/56
10．ATS-L 28T技术型的最小离地间隙为{ } mm，28T领先型的最小离地间隙为{ } mm。
117/118
11．ATS-L28T时尚型最高车速为 { } km/h。
215
12．ATS-L28T时尚型的驾驶员座椅有{} 向电动调节，副驾驶座椅有{} 向电动调节。
8/8
13．BMW320Li最大功率为 { } kW,最大扭矩为 { } N·m。
135/270
14．BMW 320Li时尚型整车重量是 { } kg。
1615
15．XT5的行李箱在常规状态下的容积为{ }L。
584
16．奥迪A6L TFSI的最大功率是{ } kW。
140
17．XT5的碰撞缓解系统根据前摄像头模块、短距离雷达侦测即将发生碰撞的情况，在碰撞{ } 秒发出碰撞警报。当碰撞无法避免时，会在碰撞前{ } 秒时主动介入。
2/1
18．安吉星车载4G WiFi可以覆盖半径15 米，近700 ㎡的面积，可同时连接{ } 台设备同时上网，其上网速度是3G的{ } 倍。
7/10
19．雷克萨斯ES 200的最大扭矩为{ } N·m，对应转速为{ } rpm。
199/4600
20．雷克萨斯ES 200行李箱只有{ } L，比XTS行李箱容积小了{ } L，空间比较局促。
490/47
21．全新一代XTS全系标配的全景天窗，奥迪A6L TFSI需要选装，官方给出的选装价格为{ }元。
4500
22．BMW 3系长轴版和奔驰C级长轴版的轴距均为{ } 20mm。
2920
23．奥迪A6L共有{ } 种排量。
4
24．奔驰C200L，BMW320Li，奥迪A4L 40TFSI的百公加速时间都是{ } .{ } s。
7/9
25．全新一代XTS可选装超高清流媒体后视镜，显示屏尺寸达到{ } 寸，后方视野是普通后视镜的3 倍，视线广角达到80 °。
9.2
26．全新一代XTS配备了发动机启停系统，百公里综合油耗为7 .{ } L,相较于2017款XTS下降了0.{ } L。
9/8
27．全新一代XTS的百公里加速时间为{ } .{ } 秒，最高车速是218 km/h。
8.1
28．全新一代XTS所配备的28T全铝涡轮增压发动机的功率，其最大功率为{ } kW。
198
29．全新一代XTS 28T豪华型配有{ } V/{ } W的电源。
230/150
30．奥迪A6L的大灯不具备类似CT6的自适应远近光系统，选装大灯远光辅助的价格为{ }元。
2100
31．与全新一代XTS相比，奥迪A6L TFSI的最大扭矩低了{ } N·m。
33
32．CT6全系标配自动启停技术，相比其他启停技术可以减少{ }毫秒的等待时间。
1000
33．奔驰GLC的厂方指导价是{ } .6-{ } .9万元。
39/57
34．奥迪Q5的厂方指导价式{ } .96-{ } .92万元
39/51
精选新版2020年凯迪拉克品牌完整考试题库398题(含标准答案)
2020年凯迪拉克品牌试题398题（含参考答案） 一、填空题 1．XT5 25T最大功率是{ } kW，对应转速是{ } rpm。 184/5500 2．XT5长宽高是{ }㎜*{ }㎜*{ }㎜，车辆轴距为{ }mm。 4812/1903/1685/2857 3．ATS-L 28T在发动机转速达到{ } rpm时，可以爆发{ } kW最大功率。 5500/205 4．ATS-L采用全铝副车架相较传统钢制副车架重量下降{ } %，全铝发动机支架相较传统铁制发动机支架重量下降{ } %，铝镁合金引擎盖相较传统钢制引擎盖重量下降50%。 50/50 5．ATS-L的主动闭合式导流格栅在时速高于60km/h时，会根据发动机温度和进气量选择主动闭合，闭合后风阻系数可下降0.0{07} 。 07 6．ATS-L车身采用了先进的焊接工艺，镭射焊接的长度为{ } .{ } 米。 5/6 7．ATS-L领先型配备了运动化轮毂轮胎，前轮胎的尺寸为{ } /{ } RF18 。 225/40 8．XT5的制动系统是为{ } 寸2活塞，后 { } 寸刹车系统。 18/17 9．BMW 3系从1975年开始，截止今天已经是第{ } 代车型。 6 10．XT5后排座椅可以根据乘坐需求前后移动{ } mm，靠背具有{ } 级12度调节，缓解长途
140/6 11．BMW320Li最大功率为 { } kW,最大扭矩为 { } N·m。 135/270 12．XT5的整车高长比低于0.{ } ，整车更接近跨界车型的时尚比例。 35 13．XT5智能轻混动的电机扭矩为{ }Nm，百公里综合油耗相较28T车型下降了0.{ }L。 49/8 14．XT5智能轻混动的电机电压为{ }V，电机功率为{ }kW。 90/6.6 15．XT5共有{ }颜色供客户选择，满足客户个性化需求。 6 16．XT5 25T技术型的接近角为{ }°，空载时离去角为{ }°。 16/24 17．XT5轻量化细径弹簧其抗拉强度达到{ }兆帕，重量仅相当于普通弹簧的50%。 2100 18．安吉星车载4G WiFi可以覆盖半径15 米，近700 ㎡的面积，可同时连接{ } 台设备同时上网，其上网速度是3G的{ } 倍。 7/10 19．XT5车内设置了多达11 处储物空间，手套箱容积达到了{ } .1L，中央扶手箱容积达到了3.{ } L。 10/75 20．全新一代XTS所配备的28T全铝涡轮增压发动机的功率，其最大功率为{ } kW。 198 21．GMAC“433”三段式金融方案是指首付{ } %，贷款期限{ } 期，第一年年末付车款的{ } %，尾款{ } %。 40/24/30/30 22．雷克萨斯ES 200的最大扭矩为{ } N·m，对应转速为{ } rpm。
汽车文化试题库
闭卷 一、填空题(每题2分共计20分) 1、世界上第一辆汽车的发明者是（）。 2、世界上第一位女驾驶员是( )。 3、（）国陆军工程师尼古拉﹒古诺于1769年制造出了世界上第一辆蒸汽动力汽车。 4、1901年，（）从国外购买了一辆汽车赠给（），这辆汽车成为中国的第一辆进口汽车。 5、中国汽车工业真正建立起来是在（）之后。 6、被世人誉为“汽车之父”的人是（）。 7、被世人誉为“汽车大王”的人是（）。 8、发动机前置前轮驱动汽车技术的发明者是（）。 9、被世人称为“赛车之父”的人是（）。 10、被世人称为“设计之王”的人是（）。 11、一汽前身是第一汽车制造厂，厂名由（）题写。 12、目前，东风集团的总部位于（）省（）市。 13、2010年3月28日，（）获得沃尔沃轿车公司100%的股权及相关资产，从此，沃尔沃成为中国汽车公司的旗下品牌。 14、宝马汽车公司旗下包括（）、（）和（）三个品牌。 15、“荣威”是（）旗下的自主品牌。 16、比亚迪公司除涉及汽车行业外，还涉及（）和（）。 17、保时捷汽车公司总部位于德国的（）。 18、1912年，安德烈﹒雪铁龙开始用（）作为雪铁龙公司产品的商标。 19、生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车----T型车的汽车公司是（）。 20、丰田汽车公司旗下品牌主要包括凌志、丰田、（）等系列高中低档车型。 21、汽车按用途分，可分为（）、（）、（）、（）。 22、汽车的产品型号由（）、（）、（）、（）四个部分组成。 23、汽车外形的演变经历了（）、（）、（）、（）、（）、（）六个阶段。 24、汽车召回制度始于（）年代的（），发起人是（）。 25、汽车收藏的主要方式是（）、（）、（）、（）。 26、汽车公害主要有（）、（）、（）三种形式。 27、1888年，英国一位兽医（）发明了充气轮胎。 28、被誉为“摩托之父”的人是（）。 29、意大利汽车的“二王一后”中的“二王”是指（）和（）；“一后”是指（）。 30、世界上唯一研发和生产转子发动机的汽车公司是（）。 二、选择(每题2分共计20分)
凯迪拉克总统文化
凯迪拉克总统名人文化 凯迪拉克与美国的崛起！ 20世纪，被称为“美国世纪”。立国只有200多年的美国正是凭借其所独居的“不断开拓进取的美利坚”精神，由一个北美洲的殖民小邦发展成为今天全球最强大的国家，站在了当今世界之巅！并引领了全球20世纪几乎所有领域的发展。 1902年，亨利·利兰德先生创建了凯迪拉克汽车，创业伊始，亨利·利兰德先生便将制造实际上最优秀的汽车作为自己事业起步的基石，时光如梭，今天，亨利·利兰德先生当年的愿望已经成为现实，并且成为凯迪拉克有序经营的精神原动力！从1902年到今日，经历了108年的风风雨雨之后，凯迪拉克已经用自己的实力向世人证明，自己无愧享有“世界之巅”的品牌荣誉！ 凯迪拉克与美国精神和文化的交织！ 1919年，是凯迪拉克发展史上值得铭记的日子，时任美国总统伍德罗?威尔逊总统第一次选择了让美国人引以为傲的品牌——凯迪拉克作为总统专车！由此开启了凯迪拉克的总统座驾之路。有趣的是，凯迪拉克此后便一直与美国的发展紧密联系，在每一个发展黄金期的美国总统都会选择凯迪拉克作为其座驾，与进取和繁荣相联系的凯迪拉克有幸一次次见证了美国的新辉煌。当然，在这个过程中，凯迪拉克并非只是简单的充当一个旁观者，而是作为一个参与者，参与其中！并在不知不觉中！成为了“美国精神”和“美国文化”的直接代表！甚至直接成为了“美国的代名词”！ 一件产品，总有其自身所蕴含的潜在价值！毫无例外的每件产品都是一样！包括“凯迪拉克”，那么，凯迪拉克自身所蕴含的价值是那些呢？毫无疑问的，那便是代表“美利坚民族”的民族精神！美国的“国车”！ 三流的产品，卖点是质量！二流的产品，卖点是品牌！一流的产品，卖点是其“所代表的一种精神”，这种精神可能是“单个群体”的，可能是“民族”的，甚至可能是“国家”的！而凯迪拉克正是一件代表“美国精神”原动力的产品！中国的国车是“红旗”，而美国的国车是“凯迪拉克”，在其代表了美国精神及文化的同时，更体现了作为“尊贵、科技、安全”的超级豪华车系的典范所存在！ 凯迪拉克与美国总统专属座驾！理不清，剪还乱的兄弟情仇！ 1902年，英格兰汽车零件制造商亨利·利兰德在美国底特律城创建了凯迪拉克(Cadillac)汽车公司。 1909年，通用汽车以550万美元的价格并购了凯迪拉克汽车公司。利兰德父子继续任职于通用公司—凯迪拉克部，继续书写凯迪拉克的传奇。 1917年，利兰德父子离开如日中天的凯迪拉克，组建林肯(Lincoln)汽车公司。 1919年，凯迪拉克作为美国总统专车使用！伍德罗?威尔逊总统在美国庆祝取得第一次世界大战胜利的大型巡游活动上，驾驶着凯迪拉克座驾穿越了波士顿大街。 1922年，福特公司以800万美元的价格收购了林肯汽车公司。同时，“福特—林肯”加入了同“通用—凯迪拉克”总统专属用车的竞争当中。 不知是历史又一次的巧合，还是上天注定！通用和福特作为美国汽车业的两大霸主！在总统专属用车的竞争中狭路相逢！然而所用的车型“凯迪拉克”和“林肯”却出人意料的师出同门，美国两大豪车“凯迪拉克”和“林肯”的创始人同为“亨利·利兰德”！ 就这样，夹杂着“豪门恩怨”和“兄弟情仇”的“美国总统专车”之争，在两家公司，两个品牌之间持续进行着！
凯迪拉克品牌发展历史
凯迪拉克品牌发展历史 一号站台/ 2010-05-04 科技时尚 凯迪拉克在1922年产量已经超过20，000辆。销售成功的一部分来自于61款汽车配备的标准风挡刮水器和后视镜。1927年，在汽车制造领域第一个有着鲜明风格的部门――通用汽车公司艺术与色彩部的成立标志着一个汽车 设计新纪元的开始，自此以后，凯迪拉克车型变得时尚而高雅。1927年开始设计的更小，更时髦的LaSalle 被认为是运动型汽车，非常易于操作，很像现代的凯迪拉克Catera。最初的LaSalle在125英寸的轴距上提供了11种车体风格，甚至设计了放臵高尔夫球包的地方。另一个凯迪拉克的创新是1929年第一个同步啮合传动系统的诞生。它使驾驶员无需为避免齿轮摩擦而使用两脚离合器，大大减轻了驾驶员的“劳动强度”。 30年代的凯迪拉克则展示了传统美国味的老到和豪华。随着V12和V16发动机的推出，凯迪拉克显示了其在工程学领域的出色表现。V16发动机的强劲动力使凯迪拉克汽车成为令人激动的产品。该款发动机还可与真空助力制动搭配为驾驶员提供一流的服务。10年中，凯迪拉克继续充当其科技先锋的角色。1932年凯迪拉克开始了在自动生产线上的生产。1933年，第一个具有独立的前悬挂的试验性
凯迪拉克车出现。该悬挂系统于1934年成为通用汽车的标准装备。 二．品牌理念和发展史 选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。 从凯迪拉克商标注册到今天90多年的历史中，凯迪拉克轿车为无数政界，文艺界及企业巨头所乘坐，在这些车中，弗利特伍德被视为至尊，多用做礼仪用车，它代表着通用公司豪华轿车的最高品质和形象。凯迪拉克从来都是美国最豪华汽车的标志。 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没
凯迪拉克-精神的力量
精神的力量 “如果你想知道什么是自由，就把凯迪拉克开上66号公路。” 凯迪拉克，这个诞生于美国汽车之城底特律的美式豪华汽车品牌，百年来给人们带来了无数的惊喜，也为自己豪揽众多殊荣，引得各界追捧。令人难忘的经典设计和独领风骚的尖端技术，为凯迪拉克赢得了“世界标准（Standard of the world）”的美誉，这是对凯迪拉克汽车品质至高无上的评价。另外，凯迪拉克所代表的并不仅仅是一个汽车品牌，它还充分演绎了胆识豪迈、开拓进取的美国精神和领袖风格。它有一个尊贵大气的称号，“总统驾座”。威尔逊、肯尼迪、克林顿、奥巴马等多任美国总统都曾以凯迪拉克为私家爱车，美国内政与外交官员的正式用车也均为凯迪拉克。 然而，正因为凯迪拉克高高在上的尊贵地位，一直以来他和中国消费者之间或多或少存在着一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。因此，“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过一种新的模式---微电影，来加强与中国消费者的沟通，使凯迪拉克更加贴近中国的平民大众。 微电影凭借其“短、小、精、快”的特点，深受现代人的喜爱，其巨大的“吸睛效应”以及投资的小额度和灵活性，再加上数字媒体搭建的传播平台使其深受广大企业的青睐，这一切都使得微电影成为一种新式广告载体。相较于传统的喧嚣叫卖式广告，微电影更倾向于企业品牌理念的视觉化宣传，更形似一种整合营销的推广模式，没有传统电影植入式广告的僵硬，而是将产品或品牌宣传与电影模式相结合，用艺术的潜移默化去影响受众。微影式广告不再狂轰滥炸地去使观众在审美疲劳中形成定向思维，而是用品牌的精神与力量让观众在审美愉悦中自觉自愿的认可与接受，这种传播效果常常具有更强的稳固性和延续性，后蓄力量十足。 凯迪拉克凭借其殷实的家底，最早将微电影的概念应用到商业广告中。2010年，凯迪拉克推出微电影《一触即发》大获成功，并于2011年再度推出《66号公路》，以公路片题材揭示渴望“开拓、自由、梦想”的理想和追求，自我实现、活出本色的个性态度。因此，相较于《一触即发》，我个人更偏爱《66号公路》所体现出的精神力量，这是对凯迪拉克品牌内涵最完美的诠释。上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳表示，“通过消费者洞察研究，我们发现中国目标受众越来越注重心理层面的感受，所以我们相信，情感上的打动与共鸣更能影响他们的购买决定。在新一季的广告片中，我们希望通过群体共鸣的方式，将这种开拓创新精神和追求自由的态度传递给更多的中国消费者。”1 《66号公路》以美国“母亲之路”66号公路为影片背景，有着深刻的文化内涵考量。如果非要选出一条路代表美国文化，非66号公路莫属。作为20世纪上半叶美国最重要的陆路交通命脉， 66号公路随着美国文化被传播到全世界，也成为全球认识美国文化的重要途径，它虽已破旧，但是那种传承和记忆如一杯浓郁纯正的咖啡，只有亲自品尝，才能感受那种浑厚和大气。66号公路之于美利坚民族，好比一面明镜，它象征着伟大的美国人民一路走来的艰辛历程。它是一条曾经在美国地图上消失的老路，充满着老美国的人情味儿。同时它也承载着美利坚民族开拓进取，追寻自由的民族精神，而这正是凯迪拉克想要宣扬的品牌文化精神。 2011年，凯迪拉克投资拍摄第一部《66号公路》，讲述了影星莫小姐逃离娱乐圈找寻自我，在象征自由与开拓精神的66号公路上邂逅年轻摄影师，二人驾驶者凯迪拉克经历了一
凯迪拉克销售话术1
应答话术 1、凯迪拉克有那些产品上市？ 答：豪华轿车CTS、SUV型SRX、硬顶敞篷跑车XLR。 2、凯迪拉克什么时候上市？ 答：CTS将于9月份上市，SRX预计是第四季度，XLR将于明年年初上市。 3、凯迪拉克的价格是多少？ 答：凯迪拉克的价格将参照现行的中国豪华车市场的价格体系，各产品价格将在上市时对外公布。 4、凯迪拉克在哪里有卖？ 答：上海通用在全国250余家经销商中选出11家实力最雄厚，服务质量最好的企业，为了让东莞市民第一批享受到这一顶级豪华车，特斥巨资在寮步国际汽车城以五星级酒店标准兴建凯迪拉克三合一旗舰店。 5、凯迪拉克的徽标有什么含义？ 答：徽标色彩明快，轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色。花冠则保留了原来的色彩组合，金黄与纯黑相映，象征智慧与财富。盾牌由不同色彩的简单块面组成：红色象征行动果敢，银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足，兰色代表着骑士精神。新的徽标再次勾画出凯迪拉克中呈现的经典、尊贵和突破精神。 6：那些人会买凯迪拉克？ 答：凯迪拉克在中国的消费人群：30-45岁的男性为主，具有胆识、远见和开拓拼搏精神的成功人士。他将吸引钟爱大胆设计、前瞻性创新科技的消费者。 7凯迪拉克在品牌上有什么优势？ 答：在世界范围来看，豪华车只有两种风格是主流，那就是德国与美国，奔驰，宝马与凯迪拉克都有着令人惊叹的历史传统，都是技术上的领先者。是豪华车的代名词，就好象凯迪拉克总是和美国总统，著名影星联系在一起，是一种身份的象征。 8凯迪拉克在外形有什么优势？ 答：这次上市的三款凯迪拉克有一个突出的共性，即大胆而独特的设计风格，全新系列凯迪拉克独一无二的锐利线条，其灵感源自世界顶尖建筑风格和经典钻石切割技术，它打破了当前其他顶级豪华车圆润的设计格调，甫一面世即成，万众焦点。如这一风格的代表作品凯迪拉克CTS，车身线条锋利，豪迈大胆，将高性能、科技与豪华巧妙融入锐利线条，配以划时代直立式头灯，体现了“艺术与科技”的完美融合，带来前所未有的视觉冲击。
汽车文化试题
在线测试一 一、填空题(10分) 1.我国的三大汽车集团公司是指( )、( )和( ). 参考答案是：一汽二汽上汽 2.在我国．汽车是指由自身装备的( )驱动，一般具有4个或4个以上的车轮，不依靠( )或( )而在陆地行驶的车辆参考答案是：动力轨道外力 3.2002年，德国( )汽车公司和我国( )汽车公司合资生产宝来汽车 参考答案是：大众一汽 4.福特汽车公司的创始人是( ). 参考答案是：福特 5.1908年，福特开发了举世闻名的____，并首创了汽车大规模____方式，极大地提高了生产效率。参考答案是：T型车流水线生产 6.美国著名的汽车城____是通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司总部所在地，而意大利最大汽车集团菲亚特公司总部所在地——也是世界著名的汽车城。参考答案是：底特律 7.美国通用汽车的创始人为______. 参考答案是：威廉.杜兰特 8.上海通用汽车公司由____和____出资组建。参考答案是：美国通用汽车公司上海汽车公司 9.福特公司的车标寓意______。参考答案是：飞奔的小白兔 10.是____品牌的标记。参考答案是：道奇
二、判断题(10分) 1.在我国，汽车是指由自身装备的动力装置驱动，一般具有四个车轮，在陆地上行驶的车辆。正确 2.世界汽车诞生日是1886年1月29 日。不正确 3.汽车工业通常指发动机、底盘、车身等各种辈部件设计与制造、营销等所涉及的企业和企业活动。 参考答案是：正确 4.汽油机排气污染主要成分是CO，HC和NOX 。参考答案是：正确 5.是保时捷的车标 . 参考答案是：不正确 6.意大利菲亚特汽车汽车公司在我国的合资企业坐落在江苏扬州参考答案是：正确 7.“雷克萨斯”和“凌志”是同一品牌参考答案是：正确 8.通用汽车的创始人为____.( ) 亨利.福特阿尔弗莱德.斯隆费迪南德.波尔舍 9.下列公司属于福特汽车公司的为_______.( ) 雪铁龙法拉利宾利 10.是以下哪一个汽车品牌的标志.( ) 夏利东风野马 11.世界汽车制造业中最大的跨国公司是___.( ) 丰田公司大众公司雷诺一日产公司 12.下列公司属于福特汽车公司的为____.( ) 雪铁龙法拉利宾利
为凯迪拉克寻找路标凯迪拉克豪华车市场分析案例
为凯迪拉克寻找路标——凯迪拉克豪华车市场分析案例 [ 张辉] 凯迪拉克豪华车市场状态 长期以来，美国汽车市场被三大汽车公司所垄断（通用汽车公司占42％、福特汽车公司占28％、克莱斯勒占11％），其中通用的凯迪拉克则是“世界标准”，具有引领世界豪华车潮流的地位。然而，到了80年代，时过境迁，美国三大汽车公司的市场份额下降至67．8％，而凯迪拉克在豪华车市场的份额和声誉不仅面临着国内竞争者的挑战，而且还受到来自欧洲及亚洲的竞争者的威胁。凯迪拉克车在市场上腹背受敌，它面临的问题有：产品是否定位在合适的市场上？它的形象适合凯迪拉克汽车购买者所追求的口味吗？广告是否有效地到达了目标市场并传递了适合的形象﹖本案例上篇用丰富的资料为依托描述了凯迪拉克豪华车在当时的市场状态，下篇从一个更新的角度对当时的市场进行了理性的分析。本文作者为专业案例分析人员，文中所阐述的为个人观点。此案例是回顾式分析案例，由于案例资料为原文译文，准确性不算太高，但文中所运用的分析手法却非常值得企业借鉴。请看本期凯迪拉克豪华车市场分析案例。 一市场环境 在整个50年代和60年代，能源充足且价格低廉，美国厂家以制造大体积大功率的汽车取得了巨大的成功。在70年代，由于石油危机导致能源价格上涨，使得国外厂商生产的小型省油的汽车获得了优势。由于节油型汽车的大量涌入，美国国内汽车厂商的市场份额逐渐下滑，从1957年的大约96．5％下降到1973年的85％、1979年的77％，最后19 87年降至大约只有68％。其中，大多数的进口来自现已成为世界头号汽车生产国的日本（包括丰田、尼桑、本田等公司）。西欧国家也一直是美国汽车市场的主要供应者。像西德的大众、梅塞德斯－奔驰、宝马，瑞典的沃尔沃、沙泊，稍小的一些有法国的标致、雷诺，有时还有来自意大利的菲亚特、蓝西亚和阿尔法罗米欧。同时，在80年代，南斯拉夫和韩国也开始向美国出口汽车。 ★在整个能源短缺时代及至80年代中期，日元对美元的利率有利于日本，因此它能以比美国和欧洲同类产品更低的成本进行出口，而且日本制造商在生产小型、低能耗和高质量的汽车方面也的确取得了巨大的成功。然而美国政府在通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司的压力下，对日本进口车的数量实行了“自动限额”（或称配额）法案。由于配额限制和80年代中后期的日元坚挺的影响，日本厂商无法再大量出口小型汽车并取得可观的利润了。这些因素使得日本人开始调整他们的产品组合战略，转向出口利润较大、档次较高的汽车。 在日本厂商首先瞄准了小型节油车的时候，欧洲汽车制造商除大众以外，均已瞄准了一个与其不同的细分市场。梅塞德斯－奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃等都在不同程度上瞄准了高档车市场。
汽车文化试题第章
汽车文化试题 姓名班级得分 一、填空题（每空3分） 1、被誉为“为世界装上轮子的人”是。 2、美国最大的汽车公司也是全球最大的汽车公司是，其公司总部位于。 3、通用汽车公司旗下最年轻的汽车品牌是。 4、美国的三大汽车生厂商是、和。目前因经济不景气，其中的已经与国的汽车公司合并。 二、选择题（每题3分） 1、下列不是克莱斯勒汽车公司旗下品牌的是（）。 A、道奇 B、JEEP C、兰博基尼 D、顺风 2、美国的三大汽车公司总部设在（）。 A、纽约 B、旧金山 C、硅谷 D、底特律 3、下列不是美国福特公司的全球品牌的是（）。 A、美洲豹 B、陆虎 C、劳斯莱斯 D、水星 4、美国三大汽车公司中最年轻的公司是（）。 A、别克 B、通用 C、克莱斯勒 D、福特 5、通用公司中的七大分部中已停产的分部有（）。 A、雪弗莱 B、普利司通 C、普利茅斯 D、奥兹莫比尔 6、率先实现使用标准汽车零件批量生产汽车的品牌是（）。 A、凯迪拉克 B、别克 C、标致 D、雪铁龙 三、判断题（每题2分） （）1、所有的吉普汽车都是越野车，但不是所有的越野车都是吉普车。
（）2、凯迪拉克品牌属于美国的福特汽车公司，与林肯汽车品牌的创始人是一个。（）3、福特汽车公司的水星的推出是为了抵御在美国市场上占有率日益增高的德国汽车而创建的。 （）4、JEEP汽车是克莱斯勒公司旗下的品牌，源自于二战期间德国陆军军需处向社会上的公开招标。 （）5、美国通用公司旗下的雪弗莱汽车是由通用公司的创始人威廉.杜兰特创建的。（）6、捷克的汽车公司有斯柯达汽车，目前隶属于美国通用汽车公司旗下。 （）7、目前福特旗下的美洲豹和美洲虎汽车是源自同一品牌，该品牌原自澳大利亚。（）8、克莱斯勒汽车公司的旗下品牌有道奇、顺风、JEEP等，其生产的捷龙被誉为“MPV”之父。 （）9、蝰蛇汽车是克莱斯勒汽车公司旗下道奇分部的品牌，而眼镜蛇是福特汽车公司旗下野马分部的品牌。 （）10、美国通用汽车公司的创始人是大卫.邓巴.别克。 四、简答题（第1 2题10分第3题11分） 1、说明通用公司创建时期的旗下分部的名称。 2、通用汽车公司的旗下的品牌。 3、辨别下列车标属于哪个汽车公司，并说明该公司与中国合作伙伴有哪些，生产哪些车 答案 一、填空题 1:亨利·福特 2:通用汽车公司底特律 3:土星 4:通用汽车公司、福特汽车公司和克莱斯勒汽车公司。的克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒—奔驰
凯迪拉克4S店4季度市场推广计划
2010第四季度凯迪拉克市场推广计划 一、目前的处境 展厅客流自试营业一个半月以来，一直没有提上来，平均每天约为4批客户。另外，今年年底之前只有凯迪拉克这一家豪华品牌4S店开业，明年上半年在开平区即将崛起一批新的豪华车品牌，有奔驰、宝马、保时捷，都是我们很强的竞争对手，我们争取在他们开业之前就把凯迪拉克豪华车的品牌理念宣传出去。 二、市场推广整体思路 前期需广做宣传，让凯迪拉克品牌深入人心，并了解公司的地理位置，了解凯迪拉克品牌历史、总统级座驾理念和尊享服务理念，之后通过盛大的开业典礼，提高凯迪拉克品牌在唐山的声誉。公司正式成立之后，需要我们积极的找到我们的目标消费群，通过圈子营销和定向营销，举办一系列的活动，如试乘试驾、参加车展、展厅品鉴等活动，吸引消费者来展厅，促进销售。 三、具体实施计划
计划解读： 1、报纸 计划在唐山晚报、唐山广播电视报和参考消息上发布1/2版的广告。（竞品奔驰、宝马、雷克萨斯每月均在唐山主流媒体上见报，主要目的为品牌推广）同时，在县区迁安做迁安时讯广告 2、活动 ①、体育场车展 ②、赛威鉴赏日 展厅活动：10月24日下午 客户邀约：通过销售顾问电话邀约潜在客户和短信群发的方式，吸引客户到展厅赏车、购车。邀约60人。 主要的活动环节：新车上市发布会、销售顾问绕车介绍、OnStar介绍、车模走秀、茶歇等销售政策：SLS赛威首付少至9.98万元，18个月零利率。 宣传方式：赛威惊喜特惠价，到店即享受超值！并通过网络为此次活动做报道，增加消费者的良好印象。 ③、豪车名宅联展车展
3、电台（交通文艺广播） 现在播着的有： ①、凯迪拉克SRX,凭借e-awd智能全驱系统，成就100%运动天赋，锋芒本色， 不羁于世。 敬请垂询荣川凯迪拉克 5518080 5518080 ②、纷繁复杂的社会，我们崇尚“少比多好”，即日起购买凯迪拉克SLS赛威，首付少至9.98万，更享受18个月零利率！ 敬请垂询荣川凯迪拉克 5518080 5518080 1、网络 现在正在投放的是：SLS赛威9低首付9.98万元，18个月零利率。 现在是网络时代，申请易车网和太平洋汽车网后台，可随时发布公司车型促销信息和活动信息，同时进行网上留信息客户的跟踪。 2、户外广告 ①、开平区开越路户外大牌广告申请 此广告牌位于开平区开越路唐山冀东汽车园区，此广告位对面是唐山市车辆管理所，南面是华北最大的国际钢铁交易物流中心，唐山最大的五金城和灯具城。这里还是各大高档汽车4S店云集之处，比如：梅赛德斯奔驰、宝马、路虎、雷克萨斯、本田等各大品牌。同时，此路也是通往唐津高速、唐曹高速的必经之路，每天得车流量可达四、五万辆，此广告位位置极佳，是汽车品牌宣传的首选之地。 ②、高档小区电梯、灯杆广告 ③、远洋城门口LED屏字幕广告（已做） 3、迁安摆放展车方案 利用迁安超市的有力资源，在迁安摆放展车一台，为了显示出凯迪拉克的品牌
凯迪拉克标志含义
凯迪拉克 Cadillac 凯迪拉克标志的由来：选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼.门斯.凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。 NO.1盾分四个等分 第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，中间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下。这三只鸟意味三味一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和它完美的品德。 第二和第三等分是由于内部通婚，当另一块领土加到门斯家族的财产上时，这些4等分才能在门斯盾形纹章里被采用。4等分内采用的色彩表明了广阔的土地，增色了门斯家族的名望，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有。横穿的棒表示了在十字军战争的骑士们的勇敢。凯迪拉克商标是底特律城创始人的祖先的英勇和荣誉。 NO.2花冠象征胜利 凯迪拉克车标中的花冠标志自1906年正式注册凯迪拉克商标之时便已存在，其后虽然历经了三十多次换标，但这一标志却一直延用至今，只是细节有些微的变化。花冠代表辉煌胜利和极致成就，显示出品牌的显赫和荣耀。它也是对底特律城的创始人安东尼.门斯.凯迪拉克家族的纪念，追忆这一家族的血统、宗谱、信仰、成就、荣誉和团结。 NO.3盾牌代表勇气 盾形设计也是凯迪拉克车标最初的设计元素之一。盾象征着凯迪拉克家族金戈铁马、英勇善战的精神品质，以及追逐梦想、勇敢开拓和百折不挠的英雄气概。作为品牌象征，盾形标志则意味着凯迪拉克在轿车领域勇于革新、引领潮流的标杆意识，并且凭借勇于开拓的精神及领先时代的产品，而拥有的巨大的市场竞争能力。 NO.4色块记录成就 鲜明的色块是凯迪拉克车标最富特色的表现元素之一，而每一种色块又各有寓意。红色代表思想和行动的大胆和果敢；黑色代表智慧；蓝色代表品性和道德的纯洁；黄褐色块自中世纪欧洲开始就被认为是授予那些立誓效忠国家利益勇士的荣誉军带；而银白色，则代表着仁慈、美德与富足。这些内涵丰富的色块组合在一起合象征着凯迪拉克硕果累累的极致成就。
凯迪拉克豪华车市场分析案例(1)
凯迪拉克豪华车市场分析案例 凯迪拉克豪华车市场状态 长期以来，美国汽车市场被三大汽车公司所垄断（通用汽车公司占42%、福特汽车公司占28%、克莱斯勒占11%），其中通用的凯迪拉克则是“世界标准”，具有引领世界豪华车潮流的地位。然而，到了80年代，时过境迁，美国三大汽车公司的市场份额下降至67. 8%,而凯迪拉克在豪华车市场的份额和声誉不仅面临着国内竞 争者的挑战，而且还受到来自欧洲及亚洲的竞争者的威胁。凯迪拉克车在市场上腹背受敌，它面临的问题有：产品是否定位在合适的市场上？它的形象适合凯迪拉克汽车购买者所追求的口味吗？广告是否有效地到达了目标市场并传递了适合的形象？本案例上篇用丰富的资料为依托描述了凯迪拉克豪华车在当时的市场状态，下篇从一个更新的角度对当时的市场进行了理性的分析。本文作者为专业 案例分析人员，文中所阐述的为个人观点。此案例是回顾式分析案例，由于案例资料为原文译文，准确性不算太高，但文中所运用的分析手法却非常值得企业借鉴。请看本期凯迪拉克豪华车市场分析案例。 一市场环境
在整个50年代和60年代，能源充足且价格低廉，美国厂家以制造大体积大功率的汽车取得了巨大的成功。在70年代，由于石油危机导致能源价格上涨，使得国外厂商生产的小型省油的汽车获得了优势。由于节油型汽车的大量涌入，美国国内汽车厂商的市场份额逐渐下滑，从1957年的大约96. 5%下降到1973年的85%、1979年的77%，最后1987年降至大约只有68%。其中，大多数的进口来自现已成为世界头号汽车生产国的日本（包括丰田、尼桑、本田等公司）。西欧国家也一直是美国汽车市场的主要供应者。像西德的大众、梅塞德斯-奔驰、宝马，瑞典的沃尔沃、沙泊，稍小的一些有法国的标致、雷诺，有时还有来自意大利的菲亚特、蓝西亚和阿尔法罗米欧。同时，在80年代，南斯拉夫和韩国也开始向美国出口汽车。 ★在整个能源短缺时代及至80年代中期，日元对美元的利率有利于日本，因此它能以比美国和欧洲同类产品更低的成本进行出口，而且日本制造商在生产小型、低能耗和高质量的汽车方面也的确取得了巨大的成功。然而美国政府在通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司的压力下，对日本进口车的数量实行了“自动限额”（或称配额）法案。由于配额限制和80年代中后期的日元坚挺的影响，日本厂商无法再大量出口小型汽车并取得可观的利润了。这些因素使得日本人开始调整他们的产品组合战略，转向出口利润较大、档次较高的汽车。 在日本厂商首先瞄准了小型节油车的时候，欧洲汽车制造商除大众以外，均已瞄准了一个与其不同的细分市场。梅塞德斯-奔驰、宝马、
凯迪拉克广告文案
凯迪拉克广告文案 篇一：15卡迪拉克形象广告文案 《广告文案写作》分发资料：卡迪拉克《出人头地的代价》 形象广告文案 在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。外界人早已将惠斯勒称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂向瓦格纳顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐
家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿决不可能制造轮船。杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证明他所努力想取代的事物的优越性。 这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来都是如此，一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在的。 The Penalty of Leadership In every field of human endeavor, he that is first must perpetually live in the white light of publicity. Whether the leadership be vested in a man or in a manufactured product, emulation and envy are ever at work. In art, in literature, in music, in industry, the reward and the punishment are always the same. The reward is widespread recognition, the punishment fierce denial and detraction. When a man’s work bexxes a standard for the whole world, it also bexxes a target
凯迪拉克品牌介绍
凯迪拉克品牌介绍 以百多年的豪华精粹传承品牌，以领先时代的科技精髓勇拓未来，凯迪拉克的傲岸英姿，无论身处何地，都以其永远的夺目显耀当仁不让地成为人们关注的焦点。百年来，凯迪拉克一贯演绎着美国的大无畏开拓精神和胸怀天下的领袖气度，作为各国政要和华显家族出入重要场所的首选座驾之一，承载了无数的尊贵、沉稳、豪迈和权力。 作为一种凸显权贵的象征，凯迪拉克已成为全球汽车工业的领导性品牌。融汇了通用汽车锐意创新的跨世纪理念，新世纪的凯迪拉克，更将以百年历史精华和历代设计者的智慧的积淀结晶，在它的王者之路上掀开新的篇章。 凯迪拉克公司的历史可以追溯到1902年。该汽车公司成立时选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克(Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac) 表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司，凯迪拉克公司的成立为世界交通运输工业的发展翻开了崭新的篇章。 凯迪拉克公司创始人亨利?利兰德是英格兰的一名制造商，他非常重视加工精度、制造质量和零件的互换性，并且认为这是迅速发展汽车的关键。在这种思想指导下，到1906年凯迪拉克在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备最好的汽车厂。1909年凯迪拉克公司加入通用汽车公司，从此凯迪拉克在设计汽车时，更加重视汽车的豪华性和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以豪华轿车而闻名世界。
凯迪拉克采用的是一个含义深刻而精致的标志——盾形徽章，这个标志是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，象征着其在汽车行业中的领导地位，表现了底特律城创始人祖先的勇气和荣誉。 凯迪拉克轿车，在其百年历史中曾有许多令人难忘的独特设计和技术创新，这使其在高档豪华车市场中经久不衰。百年来，凯迪拉克在技术与工艺方面取得的重大突破对汽车工业产生了巨大且深远的影响。1908年, 凯迪拉克由于成功实现标准化生产，成为第一家被伦敦皇家汽车俱乐部授予Dewar奖章的美国汽车公司，并因此有了“世界标准”的美名——凯迪拉克是第一家也是唯一一家被皇家汽车俱乐部授予该称号的公司。1912年凯迪拉克以率先在汽车中装备电子起动、照明和点火装置再获Dewar奖章。1949年底,凯迪拉克公司生产出第一百万辆凯迪拉克汽车，并于同年研制出了具有历史意义的高压缩比、顶置式气门、轻型、现代化的V8发动机。1987年，凯迪拉克Allante成为打入超豪华轿车市场的第一款美国轿车，凯迪拉克Allante锐军突进，改变了一直由欧洲轿车占据主导地位的超豪华轿车领域格局。在1993年和2001年克林顿和乔治?布什先后就任总统后，凯迪拉克秉承白宫座驾之传统而成为他们的专车。 今天，迈入WTO时代的中国车市，正在日益壮大并越发成熟，对品牌、声望、尊贵与豪华的追求已经成为21世纪新一代成功人士的时尚元素，中国高档豪华车这一细分市场正显现出越来越大的发展空间。为更好地满足更多的中国消费者在这一细分市场的精益求精的需求，通用汽车果断地以重拳快速出击，把握时机，将凯迪拉克在量产车上的最新设计以及在概念车上的创新科技引见给中国消费者，再度验证了通用汽车敏锐领先的市场把握能力，并显示了通用汽车中国公司以最好的产品服务于中国消费者的一贯承诺。 通用汽车正在计划在未来的几年中将凯迪拉克品牌（35.8万~108万）及新一代的产品推向中国市场，相信传承了百年豪华的新一代凯迪拉克将在中国继续精彩演绎其无以伦比的王者风范和领先时代的科技精华。
凯迪拉克广告词大全
凯迪拉克广告词大全 凯迪拉克(Cadillac)是美国通用汽车公司旗下的一个豪华汽车品牌，在北美甚至成为高品质与豪华的同义词。百多年来，凯迪拉克汽车在行业车内创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准。被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。下面是为大家整理一些该品牌的广告词，希望对大家有用! CTS系列广告词——风呼啸追随者叹息 SRX系列广告词——纵横四海 中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。 XLR系列广告词——炫 ESCALADE系列广告词——高座山哪? 尊崇投射意志与雄 SLS系列广告词——尊崇透射胆识与魄力 XTS系列广告词——用指尖互联世界、科技征服未 以上几条就是为大家整理的凯迪拉克几个系列的广告词，希望大家喜欢! 奥迪汽车广告词 A8 经典系列广告词 中秋节月很圆，花更香，保重身体要健康;鱼在游，鸟在叫，愿你天天哈哈笑;手中书，杯中酒，祝你好运天天有!欢乐多，忧愁少，预祝中秋节快乐! 1、世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场：新型V8发动机，quattro全时四轮驱动系统，ASF全铝车身框架结构，可调空气悬挂系统，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括其中，如太阳能天窗，后排按摩通风座椅，车载一体化办公系统(电视、导航系统、DVD、冰箱)，BOSE 5路环绕立体声音响，指纹扫描发动机启动系统，ESP电子行车稳定装置，6档tiptronidc自动/手动一体式变速箱，实时轮胎气压监控系统等。将优雅动感与王者气度融于一身，引领豪华概念驶入更开阔境界，与其说这是一款为阁下而造的豪华车，不如说是一件因您而生的艺术品。 2、大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点。执此理念，新奥迪A8携独创科技与一流工艺全新登场。全新系列发动机，QUATTRO全时四轮驱动系统，可调空气悬挂系统，ASF全铝车身框架结构，MMI多媒体交互系统及诸多豪华配备尽皆囊括
凯迪拉克营销战略
凯迪拉克营销战略 一、宏观环境分析 对于豪华汽车这种奢侈品来说，其市场份额的大小直接受美国宏观经济的影响因此，制定下一步战略时需要大致预测出宏观经济在今后几年发展趋势，以做出相应的决策。 70年代中期以后，西方各国经济开始面临严重衰退和通货膨胀现象，失业率逐年增高。1981年里根政府上台后，采用以供给管理为代表的宏观经济政策，采取大幅度减税、减少政府开支等措施以刺激供给。以财政赤字的激增为代价，里根的政策取得了一定的成效：美国失业率从1988年的7.1%降低到1998年的5.4%，通胀率由1988年的13.5%降低到1998年的3.2%。国民平均收入也持续增长。从1981年的847美元增加到1988年的13123美元。国民生产总值增长率一直保持在4%以上。这使我们能够对未来的经济走向做出乐观的估计。 美国的石油一半以上依赖进口，石油价格上涨会对美国经济有不利影响。世界石油价格自1980年达到最高点40美元/桶后，在80年代逐渐下滑。但需要注意的是，石油是不可替代资源，从长远讲，其价格必然是上升趋势，为避免石油价格的冲击研究节能型及替代石油能源的汽车应是在很长时间都必须考虑的问题。综上所述，可以比较乐观地说，在未来几年内宏观经济环境是有利于豪华汽车市场发展的。因此，凯边拉克车的市场份额将很大程度上取决于其采取的战略和竞争情况。 二、市场细分 1．市场细分的依据
从案例材料可知，豪华汽车市场很明显为分功能型车与传统型车两类，但这只是产品特点出发而作的区分，只能说明这种特性能较好满足现有目标市场的需求，而不是从顾客需求角度做的细分，而不是从顾客需求角度做细分，因此是不能作为细分市场的依据。随着时间的推移，―传统‖会了生变化，―功能‖也不再是以前的功能，因此以产品特性出了作的市场细分，会限制人的思路，导致对目标市场需求反应迟钝。这就需要从这两类年所满足的顾客群特点出发来看如何细分市场。 2．性别的区分 由美国人口统计局资料可知，美国80年代男子的收入水平是女子的两倍以上；另外，80年代40%的妇女不出外工作。因此可以有把握地说，豪华汽车市场的用户群绝大部为有较高收入的男性。 3．年龄的区分 传统型和功能型车有很多区别，一般地说，功能型车强调速度快、操作灵活、机动性强等特点，符合比较有活力的中青年有的需求。传统型车强调特别的舒适感，像―包在软绵绵的丝克绒中‖，车行平稳如水，而且对驾驶员的技能要求到最低。符合50岁以上中老年人的舒适、稳健、不费力的需求。从豪华车用户的人口统计也可看出，传统型车凯边拉克和林肯的用户年龄中值分别为62岁和59岁，年龄都偏大。功能型车用户最高年龄中值为美洲虎：50岁，其他功能型车用户年龄中值他布在30多岁和40多岁之间。功能型车35岁以下使用者所占比例也很大，而凯迪拉克和林肯车35岁下使用者仅占2.5%的4.1%。显然两者面对的用户年龄层是不同的，因
《汽车文化》试卷及答案
《电机及其控制技术》课程标准 页脚内容1
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三、判断题（对的画“√”，错的画“×”每道小题1分，总共10分） 1.汽车是用内燃机作为动力，主要在公路上或马路上行驶的交通工具，通常有4个或4个以上的橡胶轮胎。用来运载人或货物。（） 2.汽车电气设备由车身和发动机组成。（） 3.1956年7月，国产第一辆“解放”牌4t载货汽车在第一汽车制造厂诞生。“一汽”也因此被誉为中国汽车工业的摇篮。（） 4.所有的宝马轿车都是后轮驱动。（） 5.马自达以其辉煌的技术创新历史而自豪，尤其以转子发动机为代表。（） 6．汽车噪音的主要来源有两个方面，一是发动机，另一个是喇叭。（） 7.太阳能汽车使用太阳能电池把光能转化成电能储存在蓄电池中，用蓄电池来推动汽车前行。( ) 8.白色的汽车发生交通事故的几率远高于黑色汽车。（） 9.未来小客车的造型必然是在鱼形车的基础上加以改进。（） 10.方程式汽车赛项目只有F1。（） 四、看图识车标（每题1.5分，共30分，请将车标所对应的中文名字参 考答案填写在相应的空格上） 、、、、 _____________ _________ ______________ ___________ ____________ 页脚内容4
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