关于传媒影响力的诠释

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关于传媒影响力的诠释

作者：张航

来源：《传播力研究》2018年第18期

摘要：传媒作为一种资讯进行传播的有效渠道能够对众多的接收群体的社会的认知、判断以及决策等行为具有一定的影响作用，在一定程度上这些接收群体所进行社会认知等一系列行为是具有明显渠道痕迹的，这也进一步体现出传媒影响力的本质。传媒影响力主要依靠于传媒在环节上的资源配置和运作模式得以产生和建构，我们通过对传媒影响力的进一步探究对传媒产业的本质展开分析。

关键词：传媒影响力；传媒产业；本质

如若我们对传媒市场价值进行正确的评估，就要对传媒产业的本质进行深入的探究，这也是构建传媒竞争力的前提条件和基础保障。在看待问题时我们不仅只看问题的表面现象，也要对其本质内涵进行深层的剖析，想要进行科学可靠的分析就要对问题的本质进行准确的掌握。因为我们有必要进一步明确传媒影响力的实质概念，对传媒产业发展的本质进行探析。

一、传媒影响力基本阐述

所谓影响力主要是指能够用一种别人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。影响力的构成基础主要有全力行影响力和非权力性影响力，影响力作为一种能力主要是对一种试图支配与统帅他人的倾向，从而使一个人才去采取各种劝说、说服甚至是强迫的行动来影响他人的思想、情感或行为的表明。而这种能力无论是在观点的陈述上，还是矛盾的化解上，具备这一能力的人都会以愿望或实际行动的方式推动目标的达成或实现。而传媒影响力主要是通过信息进行传播的过程中实现的，传媒影响力对于接受群体的社会的认知、社会判断以及社会决策等相应的社会行为所具有的直接影响就是传媒影响力的本质，我们也可以将传媒影响力主要分为传媒的物质技术属性和传媒的社会能动属性两个方面[1]。

二、探析“影响力经济”是传媒产业发展的本质

影响力经济主要是指通过影响力将虚拟资本转化为商业价值，是从无形的概念到有形的资产的过程，影响力经济不仅具有一定的无形性，同时还具有有形性的特征。而文化产业的经济本质与第一产业、第二产业以及第三产业的经济本质都具有一定的差异。现代传媒经济能够得以运作的关键因素是因为现代传媒经济具有二次售卖的特征，这也进一步表明传媒产业在经济体制和相应的经济收益等方面不仅仅是依靠于产品出售收益作为根本的依靠，而是利用传媒相关载体新平台的衍生和运用来实现整个经济收益的集中整合。这更加凸显出传媒产业所具有无形性与产品的有形性进行有机融合的独特特征，这也突出传媒产业与其他行业发展具有的区别[2]。