首届红木文化节活动方案

中部庐山皮革红木大市场首届红木文化节活动方案

一、活动背景

红木家具起源于中国，是中国的“国粹”，与中国景德镇的瓷器一样，是中华民族的艺术瑰宝。红木家具不仅仅是家具，更是一种艺术品、一种文化的体现。

为顺应市场需求，中部庐山皮革红木大市场强势出击，全力打造“首届红木家具文化节”。此届文化节将全面汇聚各流派古典家具，让社会了解红木家具，炮制中国传统文化的盛宴。中部庐山皮革红木大市场红木家具文化节秉承“专业化、市场化、精品化、规范化”的方针，全力打造中国传统红木文化，向来自各地的消费者宣传红木行业的发展实力，中国传统文化的形象，促进和拉动红木产业发展，积极推动中部庐山皮革红木大市场走向更远的地方，从而扩大中部庐山皮革红木大市场的影响力，提高知名度和美誉度。

二、活动主题、宣传核心

活动主题：中部庐山皮革红木大市场首届红木文化节

宣传核心：买红木到中部庐山皮革红木大市场

三、活动时间、主办单位、承办单位

活动时间：2013年10月1日—2013年11月1日

主办单位：立信商业运营管理有限公司

承办单位：中部庐山皮革红木大市场

四、活动内容

活动一：红木家居品鉴展

活动二：千人茶宴

活动三：木雕艺术展

五、活动目的

中部庐山皮革红木大市场有超专业的红木产业基地，欲打造成中部地区最大的红木批发基地。在中部地区地区更是属于龙头老大的地位，举办此次活动的目的主要通过活动来展示中部庐山皮革红木大市场的红木家具品牌资源，使用“推”“引”“拉”三种手段引导消费，也为商户创造实实在在的经济效益。通过此次活动举办使得吉中部庐山皮革红木大市场更深层次的得到宣传，同时也体现中部庐山皮革红木大市场的红木家具文化内涵，也给予消费者更多的优惠与关怀，

能在消费者中迅速提升知名度与信任度。为中部庐山皮革红木大市场更好更快的发展奠定良好的基础。

六、媒体推广

瑞昌电视台电视字幕、九江电视台、景德镇电视字幕、浔阳晚报、南昌晚报，活动单页宣传单、网络宣传、短信平台、锣鼓游街宣传。

七、活动详情

活动一：红木家居品鉴展

（一）活动时间：2013年10月1日—11月1日

（二）活动地点：大市场三楼展示厅

（三）活动主题：融合古典之精绽放红木之美

（四）活动内容：随着时代的进步，外来文化不断涌入，韩风、欧美风不断盛行。人们在家居选择上面更多的倾向于西式风格，从而在一定程度上忽略了传统家具蕴藏的艺术。而红木家具相对而言又属于奢侈品，更加受到冷落。设立红木家居展示厅，以展览的形式逼真的还原家居设置效果。床、柜子、桌、椅等按照1：1的比例摆放，让顾客身临其境犹如回到家中。

活动二：千人茶宴

（一）活动时间：2013年10月1日—11月1日

（二）活动地点：主中庭右边

（三）活动主题：品茶之韵味红木之传承

（四）活动内容：红木家具应该加以说明消费群体属于高端消费群体，应该更加侧重的是把相关的文化融入进去，于大中庭摆放特色的红木茶台，聘请专业的茶艺师，进行现场演示，茶艺小姐现场演示的同时，主持人在幕后配上旁白，内容主要是把茶道文化融入进红木文化，强强结合，更能吸引消费眼球，在宣传方面也能有突出的地方，能更加具备特色，更加富有竞争力。茶道表演时间定期定量，能更加让人感觉机会难得。展厅配备古筝音乐，充分体现红木家具的古典风格。

活动三：木雕艺术展

（一）活动时间：2013年10月1日—11月1日

（二）活动地点：大市场大中庭左侧

（三）活动主题：荟萃红木精华诠释生活品味

（四）活动内容：木雕艺术品是人们喜爱、收藏的艺术品类之一，在中国艺术史上占有重要席位。展区大体分为三大块：前程锦绣、吉祥如意以及辟邪镇宅。

第一部分：前程锦绣

展示品主要以大型根雕为主，图案以山水花鸟等为主。

第二部分：吉祥如意

展示品主要以佛像、佛珠为主，佛像自古以来给人一种祥和、静宁的形象。

第三部分：辟邪镇宅

展示品主要以珍禽瑞兽为主，例如木雕金蝉等神话吉祥物为主。

八、辅助活动

一：开幕式

（一）活动时间：2013年10月1日上午9：18

（二）活动地点：大市场主广场

（三）活动主题：品鉴红木文化博览红木家具

（四）活动内容：现场锣鼓队暖场活动，带动现场氛围

主持人宣布开幕式结束

文艺表演

二：文艺表演

（一）活动时间：2013年10月1日上午9：38

（二）活动地点：大市场主中庭

（三）活动内容：红木家具具有深厚的文化底蕴，文艺表演节目时将红木知识穿插其中，让人们在欣赏精彩节目的同时，了解一些关于红木家具的相关知识。

三：红木家具特价区

（一）活动时间：2013年10月1日—11月1日

（二）活动地点：大市场一楼

（三）活动主题：天天特价

（三）活动内容：与红木家具商家商量，安排部分红木家具产品作为特价产品，集中放置一楼指定位置，便于顾客选购。

四：豪车展示会

（一）活动时间：2013年10月6日全天

（二）活动地点：大市场广场

（三）活动主题：名车诱惑“豪”情共享

（四）活动内容：回笼高端客户，提升现场人气，展示醒目高端豪华气场五：车模大赛

（一）活动时间：2013年10月6日上午

（二）活动地点：大市场广场

（三）活动主题：名模大赛

（四）活动内容：营造一个群众积极参加、社会普遍认可、市场反响良好、市民素质提升的优质群众文化活动。通过“青春、活力、优雅、时尚、美丽”等元素的传达全面展示城市的精神面貌。

（五）赛事设定：

1、为了使大赛具有超强的观赏性、参与性和服务性，制定以下系列措施：

①设立多种奖项，对优秀选手进行奖励；②开设有奖投票，吸引社会观众参与；

③安排专门人员为选手拍摄照片；④大赛过程中产生若干幸运观众与获奖选手合影留念。

2、比赛项目设置：①比基尼展示；②晚礼服展示；③休闲装展示；④形象展示

六：现场书法交流会

（一）活动时间：2013年10月5日上午

（二）活动地点：大市场西中庭

（三）活动主题：书写风华描绘红木之辉煌

（四）活动内容：书法是我们中华民族独有的传统艺术，源远流长，非常具有艺术魅力。它是一种集肢体和脑力一体，将全身体力和思维运用于笔端的一种艺术。为响应中部庐山皮革红木大市场首届红木文化节活动，提高文化形式，推动红木文化氛围的营造，同时也为了弘扬中国传统文化精神，传承红色文化。

七：好礼相送

（一）、活动主题：魅力金秋购物乐翻天

（二）、活动时间：2013年10月1日—11月1日

（三）、活动细则：

1、购红木家具相关产品满5000元的顾客，可在以下任选一样：

①领取价值398元指定产品一件；

②价值388元立信·秦山度假酒店套票一张（可住一晚、含双早）。

2、购红木家具相关产品满10000元的顾客，可在以下任选一样：

①领取价值598元指定店铺现金抵用券一张（挑选物品只能单件单品，抵用券不找零、不兑换现金）；

②价值888元立信·秦山度假酒店套票一张（可住一晚、含双早）。

3、购红木家具相关产品满20000元的顾客，可在以下任选一样；

①可在满10000元的奖品中任选一样并同时享受满5000元的两样奖品；

②同时享受满10000元中的两样奖品。

（四）、活动范围：中部庐山皮革红木大市场

（五）、活动对象：凡在中部庐山皮革红木大市场购物的顾客

备注：①购买物品中，特价商品不参与活动；

②本市场自营店可享受购物小票累计叠加；

③优惠金额20000元封顶。

九、活动前期工作

一、宣传工作

媒体支持：瑞昌电视台、景德镇电视台、九江电视台、浔阳晚报、南昌晚报、活动单页宣传单、网络、短信平台等进行宣传工作，一方面把市场产业资源宣传出去，另一方面将市活动宣传出去，以到达活动期间的形象品牌效应。

细分：瑞昌电视台、景德镇电视台——滚动字幕宣传

九江电视台—滚动广告

南昌晚报、浔阳晚报——活动硬广宣传

活动单页宣传单——红木家具文化节硬广宣传

网络宣传——文化节活动硬广推广宣传

锣鼓队游街——文化节活动硬广宣传

短信平台——红木家具文化节内容宣传

二、平面设计内容及相关广告制作

1、报纸版硬广、软文；

2、商场外围罗马旗、商场内场吊旗、商场三楼KT板文化墙（红木家具相关知识）等设置（气氛渲染、轰动、盛大、隆重、震撼效果要充分体现）；

3、商场外场活动宣传画面；

4、商场中庭舞台背景。

十、活动分工

行政部、采购部——相关物资采购

策划部—方案制定、活动现场布置、外联联系及落实、媒体联系及宣传落实，相关道具的制订。

招商部——协同企划部开展商户配合工作以及相关费用收取。

物业部——安保方面负责互动期间的财产保全、安全保卫等相关工作，保洁方面活动现场卫生工作

运营部——来访人员接待

各个部门应协调分工，落实到位。活动准备、跟踪检查工作责任落实到人。做好一切宣传、执行、物品准备工作。

十一、费用预算

类别主要费用数量单价（元）总额（元）备注

瑞昌电视台电视游走

字幕

瑞昌地区短信群发10万条0.03元\条3000元

九江电视台电视游走

字幕已付三个月流动

广告

景德镇电视台电视游走

字幕

15天800元\天 1.2万元7台同时南昌晚报报广5万元已有合同DM单10万分

十二、商户参与

此次家具文化节的核心重点在于组织带动商户进行更具规模的媒体宣传，同时也明确的树立中部地区红木家具行业的龙头地位，对消费群体提出全新的消费理念，作为全新理念的倡导者和执行者，引导消费潮流，荟萃时尚家具生活。

商户根据家具文化节的系列活动，自主选择参与任何一系列活动，参与费用主要用于媒体的宣传，根据媒体宣传的版面以及参与系列活动的商户进行相应的摊分。主要宣传媒体以南昌晚报、浔阳晚报为主。