中国通信业平面媒体广告效果分析

中国通信业平面媒体广告效果分析

通信行业的平面媒体很多，总数量达到80余种，基本分为三大系列，一是中央级或有全国影响的媒体，代表性的有《人民邮电报》、《通信世界》、《通信产业报》、《电信技术》、《电信科学》等，数量有20多种，大部分是以技术或是某一专业为主，真正高质量全国影响的不到10种，二是各地的通信报刊，代表性的有《山东邮电报》、《通信信息报》、《浙江邮电报》、《四川通信技术》、《江苏通信技术》等50多种，影响力主要在当地，一般发行量只有3000份以下，大都依靠赠送，影响力一般，广告量较少。三是在境外注册，进入国内发行的媒体，代表性的有《中国通信新闻》、《中国通信》、《中国通信建设》等。

通信企业的广告大都是集中在中央级媒体上，因为其发行量大，覆盖范围广，影响力较高，而一些境外注册的媒体，名义上是境外，事实上都是在国内编辑出版，国内发行，因为拿不到刊号，所以在国外注册，这些媒体大都是国外公司或是和国内一些单位有各种关系，经营灵活，市场感较强，所以也有一些广告。

中国通信业广告效果较好，企业做广告的首选媒体分析如下：

《人民邮电报》

【主管单位】信息产业部，有良好的政府背景，能很好反映政府的意见和态度。作为信息产业部机关报，在通信行业具有强有力的影响。

【发行量】7万份，号称20万份，实际数字是经过报社内部人员证实，但还是通信业发行量最大的媒体。全部为订阅户。

【发行范围】通信业政府、运营、制造等各行业发行面最广，也是中国通信业发行面最广的媒体，但是由于是发行到班组，基础虽大，有用的读者数量并不是特别高。【内容】以新闻为主，主要反映政府和运营商的动向，作为媒体，涉及的内容不够全面，通信行业的技术、市场、产品涉及较少，制造商的报道明显不足，很难反映一

个行业的全貌。

【可读性】一般，代表政府的意见和态度，对于企业需要反映的问题涉及较少，很难反映企业意见，行业内重大问题常常不涉及。对读者的帮助较少，很少有特别认真

的忠实读者。大部分单位是订而不看。

【策划水平】基本没有策划和研究，缺少研究性和全面的专题策划，根本没有系统的研究，处于被动地跟着行业走，难以带动企业认识了解整个行业。

【形象支持】较好，能开展一定的活动，提升媒体形象，在重要的展会等场合能进行较好的宣传。

【广告价格】最高，是通信行业媒体广告价格最高的媒体，大部分中小企业无法承受。和印刷量、用纸等比千人成本价格较高。

【广告效果】较好，发行量大广告的效果应该最好，因为媒体本身可读性不好，内容和广告配合效果不好，大大降低了广告效果。广告编排的相互干扰度较小。

【印刷质量】一般，新闻纸印刷，大部分为黑白，印刷效果不好。

【保存价值】差，报纸的概念就是看完就扔，又是新闻纸印刷，且内容需要长期保存的较少，很少有人长期保存。

【内容配合】差，除了对于少数大厂商，内容对于广告的配合几乎没有，对大厂商又太多。【服务质量】差，官商作风较大，对客户几乎没有服务，客户很难得到广告本身之后的服务

和信息，也得到不到反馈意见。

【广告适应性】适合大型企业形象广告，综合以上分析，这样的媒体只适合大型企业做形象宣传，中小企业难以承受，也得不到很好的宣传效果。产品广告的效果也较

差，因为专业人员更关心专业媒体。

【投放建议】大企业可以通过投放确立自己的身份。中小企业慎重，产品广告慎重。性价比较差。

《通信世界》

【主管单位】信息产业部

【主办单位】人民邮电出版社，人民邮电出版社为信息产业部直属出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行业有较好的影响力。

【发行量】5.5万份，号称10万，实际发行量还是较大的。付费订户和增阅用户差不多各占一半，可以自己掌握发行数据。

【发行范围】通信业管理部门、通信运营、制造及销售业的管理人员、业务人员、技术人员。

该杂志首先推出有效读者的概念，发行的对象准确，对广告有较大的价值。行

业宣传效果较好。

【内容】综合性内容，包括新闻、经济分析、政策法规、市场、技术、产品各方面内容。【可读性】较好，技术专题受到业内技术人员的广泛欢迎，注意对业内重大问题的探讨，特别策划受到大家的关注。在通信业媒体中可读性最好。

【策划水平】较好，注意进行专题策划，做到期期有专题有重点，重要专栏的策划到位，对于要配合有指向性的广告有较大价值。

【形象支持】是通信行业媒体策划活动最多的媒体，大量的活动带动了媒体的发展，每年10个以上的活动，已经在行业内形成较大影响，得到信息产业部的大力支持。

重大通信展等场合媒体形象的宣传下了较大功夫。成长速度最快。

【广告价格】适中，相对于发行量、印刷质量、用用纸等比较千人成本价最低，广告客户的绝对支出数也不是太高。

【广告效果】较好，通信业发行量最大的刊物，目标读者群准确，印刷效果较好，广告编排的相互干扰度较小。

【印刷质量】全彩印刷、全铜版纸，同类媒体中是最好的。但用纸较簿，印刷的效果还没有达到高档印刷品的水平，仍需进一步提高。

【保存价值】中等，内容适合保存，彩色铜版纸的印刷也为保存提供了理由创造了条件，但大8开的开本显然不如16开的保存方便。

【内容配合】较好，内容涉及的广，尤其是产品、技术栏目等对广告有较好的配合作用。【服务质量】最好，是通信行业媒体最早设有客户服务部的，注意为客户，提供各方面的帮助，对客户的服务态度较好。虽然还有许多地方可以改进提高，但是服务意识

绝对第一。

【广告适应性】适合各类企业投放广告，杂志的发展已经有很大的知名度和较好形象，大型企业的形象广告较为合适，读者群面广又较为准确，中小型企业的产品广告

也较适合。

【投入建议】各类厂商投入均可，也适合各种不同的广告，效果也较好。应该说是最好的广告载体，价格适中，印刷质量好，发行量也较大，读者准确。是大部分厂商的

首选。

《通信产业报》

【主管单位】信息产业部

【主办单位】赛迪集团，是电子信息产业发展研究院组建的IT信息服务企业，有一定的政府背景，显然电子系统和邮电系统还是有较大的区别。该报订资源在制造商，

对于运营商的影响力很小。

【发行量】3万份，号称更多，属于正常，3万份基本正确，订阅为主，赠阅较少，限制了一定的发行量。

【发行范围】通信业各行业，不过明显偏向制造商，运营商偏少。电子行业的特色很浓。【内容】主要是以新闻为主，文章较碎，没有特色是最大的特点。由于编辑、记者较少，主要精力都在编排稿子上，深入的思考和策划基本很少。

【可读性】一般，较《人民邮电报》、《通信世界》不如。难有有影响的文章。

【策划水平】较差，大部分是没有策划，月末版虽然有一定的策划，但总是跟差别人走，数量也较少。

【形象支持】一般，在大部分的展会尤其是国外的展会缺少足够的宣传，也很少举办在业内有较大影响的活动，一直处在依靠媒体自身发展的状态。

【广告价格】适中，价格并不特别高，不过性价比也不高。大部分中型企业可以负担。【广告效果】一般，由于广告量较少，广告的相互干扰较少，但影响力较低，在一定意义上影响了广告的效果。

【印刷质量】一般，青涂纸彩色印刷，包括广告的印刷质量水平也不高，保存价值有报纸的感觉，内容和形式都使之难以长期保存。

【内容配合】较好，经常有配合广告的文章，做广告厂商可以得到较多的配合，但是一定程度上影响了媒体的质量和可读性。

【服务质量】一般，有一定的服务，但还没有形成明确的服务理念，服务方式也一般。【广告适应性】适合各类广告投放，毕竟是周刊类媒体，如企业费用充足可以试着投放。【投放建议】如果不是因为关系，可以不投。但毕竟是报刊类媒体，还是有点机关报的感觉，如果企业费用充足可以试一试，效果就只有自己感觉了。

《电信技术》

【主管单位】信息产业部

【主办单位】人民邮电出版社，人民邮电出版社为信息产业部直属出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行业有较好的影响力。

【发行量】3万，订阅为主，付费订阅者，对杂志较注意。

【发行范围】通信业的技术人员，有交的专业读者。但是以技术人员为主，是通信行业的主流人群。读者质量较高。

【内容】以通信技术为主，注重具体技术，注意解决具体问题，受到普通技术人员广泛重视。

【可读性】较好，对于非技术人员，可读性就打折扣了，但对技术人员尤其是具体操作人员可读性还是较好的。

【策划水平】一般，以来稿居多，50年的发展有充足的稿源，本身的专题策划反而较弱，水平一般。

【形象支持】一般，大部分就是在展会上做一些宣传，没有对形象的专业策划。

【广告价格】适中，同样档次属于价格较高，但绝对数不大，一个企业全年十几万就可以解

决问题。

【广告效果】较好，杂志有较长的历史，有同类媒体较好的发行量，背景不错，读者也较为准确。广告量较多，效果也较好。

【印刷质量】较好，06年开始将改为全彩印刷，质量也较好，广告的印刷质量较高。

【保存价值】高，16开的杂志，有利于保存，技术内容等处理非常专业，保存价值很好，许多人保存了几十年的杂志。

【内容配合】内容以技术为主，配合广告宣传的文字较少，一个专业技术媒体的特色，并不需要用文字配合广告。

【服务质量】一般，还是老媒体的感觉，对于服务上面没有下太大的功夫。

【广告适应性】非常适合产品广告，也适合在企业的形象广告，尤其是针对操作人员的产品效果更好。

【投入建议】大企业可以进行较多投放，钱不算太多，效果总体不错。产品广告可以根据情况适时投放。

《电信科学》

【主管单位】信息产业部

【主办单位】中国通信学会、人民邮电出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行业有较好的影响力。

【发行量】3万，订阅为主，付费订阅者，对杂志较注意。也有一定的赠阅，保证了有效读者群。

【发行范围】通信各行业，以技术人员为主，读者质量较高。

【内容】以技术为主，市场的内容较少，技术性的文章受到读者的广泛关注。

【可读性】较好，专业性很强，对技术人员还是没有太大问题，其他人员就较困难。【策划水平】一般，专题较少，缺少有影响的策划，内容以来稿居多，但50年的发展也有较充足的稿源。

【形象支持】一般，主要利用展会等开展宣传活动。偶尔也会办一些活动。

【广告价格】适中，是同类刊物报价较低，从性价比来说还是不错，一个企业的全年支出不大，适合许多企业进行选择。

【广告效果】较好，从发行量来说，也是行业内发行较大的月刊类媒体，广告的干扰度不是很大，读者也较为准确。

【印刷质量】较好，虽然正文为黑白印刷，但质量较好，广告的印刷质量也较好。

【保存价值】高，16开的杂志，国际流行开本，适合保存。

【内容配合】对广告主有一定的内容配合。

【服务质量】较好，一个正在市场化的刊物，不过还是有老媒体的感觉，在服务上较老的行业媒体好一些，并且借鉴了周刊的一些服务方式。

【广告适应性】适合各类广告，更适合产品广告，也适合大企业的形象广告。

【投放建议】大企业可以进行全年投放，效果总体还可以，更适合投产品广告，有《电信技术》的同样问题。

通信业行业媒体很多，也有一些有一定的影响，但是从影响力、发行量、广告收入、关注程度相比以上5家媒体当属龙头。在通信行业进行广告宣传，根据企业自身的情况从这5家媒体进行选取，宣传效果就已经达到。从案例的分析解剖以上媒体给企业一个参考。