自考《广播电视广告学》考点精彩试题(精心整理版)

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五、案例分析 1题 15分

六、应用题 1题 15分

第2章认识我国的广播电视事业

一、单选 15题 15分

1. 作为一种事业，广播电视具有两重性：喉舌性和企业性。P23

2. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命—广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P24

3. 第四次信息革命催生了信息产业——生产和提供信息的产业。P25

4. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由英国提出来的。P28

5. 广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25

二、名词解释 5题 25分

创意产业——创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。P28

广告节目的整合——纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目

的科学设置与配合。

客户服务的整合——指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35

三、简答题 3题 18分

1．作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-24

2．广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-27

3．信息革命的特征是？P24-25

4．提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P25

5．广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P26

6．从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？P28 7．创意产业主要包括？P28

8．创意产业的主要支柱有？P28-29

9．资源后开发就是要做好三件事？P34-35

10. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书

四、论述题 1题 12分

五、案例分析 1题 15分

六、应用题 1题 15分

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五、案例分析 1题 15分

六、应用题 1题 15分

第5章广播广告创意设计（上）

一、单选 15题 15分

1. 威廉.伯恩巴克提出的“独特的销售主“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。P63

2. 水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论”。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P69

3. 头脑风暴法，是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，头脑风暴法目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。P70

4. 检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

5. 英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论”是指水平思考法。P69

二、名词解释 5题 25分

直式广播广告——是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音P56

对话式广告——由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直式广播广告活泼；P57

小品式广告——就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动P58

歌曲式广告——就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的宣传效果。P59

广告创意—针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P 62

广告创意的单一性——是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。P67

水平思考法——水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。 P69

头脑风暴法——是美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。 P70 检核表法——指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72

三、简答题 3题 18分