广告媒体调查报告

广告媒体调查报告

广告在我们现在的生活中每天都能看到、听到，广告无时无刻不在我们的身边，因此我们特对广告媒体进行了一系列的调查，现在从广告的形式、效果等方面来阐述我们的观点。

广告有七种形式：

1.影视广告（电影、电视）：最常见的广告形式；

2.户外广告（站牌、广告牌）；

3.纸媒广告（报纸、杂志等）；

4.车体广告；

5.网络广告；

6.dm直邮广告；

7.新兴媒体广告例如手机短信广告。

它们具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种；

（九）呼叫中心，数据库营销的一种；

（十）利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种；

（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；

（十二）现在还有人用口头广告

广告的效果：

(1)记忆率。记忆率就是消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。记忆

率高的广告主要是两个特点：要么是投放量大；要么是广告创意很独特、

很新奇。有些广告看一遍就记住了，就因为广告画面或者广告词很独特；

有些广告需要看很多遍才慢慢记得住，因为这些广告创新不够；还有些

广告看了一辈子也不会记住，因为这些广告太普通了。

(2)达到率。即消费者真正看过某品牌广告的比例。到达率受媒体覆盖影响，

所投放的媒体覆盖率越高，到达率就越高；广告中越是善于突出品牌名称，到达率就越高。

(3)消费者对广告的总体喜欢程度。以前每个人都会确信广告一定要让消费

者喜欢，不喜欢的广告会影响销售。对于脑白金的广告据调查表明，有三分之一人不喜欢，有三分之一人无所谓，有三分之一人喜欢。因此，广告一定得让更多人喜欢，但如果不能让所有人都喜欢，一定不能让太多人不喜欢，否则就完蛋。

(4)广告创意独特性或者新奇性。这是广告最重要的指标之一，广告一定要

独特，新颖，否则就会被灭在成千上万支广告之中，所能够起到的作用越来越小，浪费的钱就会越来越多。

(5)消费者对广告代言人/物的喜欢程度。代言人都只对某一部分人起到影

响作业，但对于其他的人千万不要起到副作用。

(6)消费则心目中记住的广告内容。这是广告主要需要传达给消费者的信

息，因此记住内容越多，说明其创意越好。

(7)广告影响消费者购买的可能性。广告的最终目的就是吸引消费者尝试购

买，新词，分数越高，尝试的比例就越高。最后是广告带来品牌认知的改善情况。有些广告是为销售服务，有些广告是为品牌人质提升或品牌形象改善服务的

所以对于这些广告，评价它们的效果就是要更加关注广告中突出品牌的作用、广告带来的品牌认知的提升、广告带来的品牌形象的改善等内容。