墙纸市场调研报告

墙纸市场调研报告

建筑涂料市场调研报告正文格式（不少于字）每组一篇

一、材料的种类

二、不同材料产品的描述

三、建筑涂料不同产品的市场优势（能够从产品的性能去入手）

四、当前装饰材料市场的发展趋势（自己的观点，能够查找有关

信息资料）

注：字体大小：小四

墙纸未来市场的发展趋势

最近两年来，由于房地产市场的炽热兴起，市场竞争的不时加剧，壁纸行业将启动多元化品牌战略，全面完成对顶级、高中端、低端壁纸、软装市场的渠道，产品战略规划。

新的竞争对手

壁布是壁纸的另一种表现方式，一样有着变幻多彩的图案、绮丽无比的色泽，但在质感上则比壁纸更胜一筹。很多商家发现了壁布的优势，在不时开展过程中发现了这样的商机，首先做为新产品，市场较为开阔，利润较高则是商家追逐的动力之一。

“将来在中高端市场上壁布要替代传统的墙纸，从运用寿命、容易打理都优于墙纸，传统墙纸会遭到壁布的冲击。”绍兴市安福布艺的总经理刘安峰这样说道。苏州国昊壁纸的工作人员通知记者壁布市场相对来讲利润比壁纸稍大一些。

品牌化、个性化、定制化或是将来趋向

在壁纸展中，一些个性化壁纸纷繁跳入人们的视线，比喻动漫的、中国画的、人物背景的，山水田园风的比比皆是，这些都摆脱了以往盛行的欧式大马士革图案、宫廷风，更多的个性化图案成为厂家们的选择，刺激了人们的消费需求。颜色的运用上也愈加的大胆了。

上海墙尚装饰资料有限公司总经理李林通知记者：“以前壁纸主要集中于黄色、咖啡色、淡色这些普通颜色。如今粉色、紫色，还有其它愈加大胆的颜色在壁纸里面运用比拟普遍。”格尚墙纸的设

计总监谈到了80后的消费群体关于个性化的追逐：“还有一局部消费人群，就是我们的80后，由于80后是一个独立，比拟注重个性群体，这个群体愿意承受欧美与中式的混搭风，同时也愿意承受比拟大胆的颜色，比喻蓝天绿，或者是蓝天紫这种颜色。”

定制化效劳也是在展会中的一大特征，企业承受客户的私人化定制，例如婚纱照、宝宝照、墙尚装饰推出的定制效劳便分为四块：量身定制，依据客户墙面的大小去定制壁纸;量身设计;个性定制，比喻把婚纱照做成墙纸，或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成墙纸;个性设计，依据客户的思绪来为她量身设计全世界只属于她的一款壁纸。

不过在谈到企业竞争时，无序化与品牌性不强是限制壁纸开展的一大瓶颈，上海墙尚的李林说道将来的一大趋向将是品牌化。优秀企业会经过提升设计、消费、效劳各个方面的才能，从而做废品牌。当然一些没有品牌、没有科技创新的企业就会被淘汰。看重乡村市场

壁纸的开展空间宏大让很多企业疾速生长，展会的繁华、招商气氛浓让记者感到似乎房产的调控并没有对壁纸行业有太大的冲击，可是在这样高速开展的过程中，很多企业依然不时地探究商机，感遭到了将来市场的另一片宽广的天地——乡村市场。中国新乡村建立的不时推进，乡村关于壁纸的潜在需求也在增加。北台壁纸和苏州国昊厂家关于乡村市场的开展表示悲观，要积极培育乡村市场关于壁纸的消费理念和整体开展。

材料种类

建筑墙纸市场调研报告

壁纸作为能够美化环境的装饰材料，在很多场所都适用：家庭用纸：客厅、卧室、餐厅、儿童房、书房、娱乐室等

商业空间：宾馆酒店、餐厅、百货大楼、商场、展示场等

行政空间：办公楼、政府机构、学校、医院等

娱乐空间：餐厅、歌舞厅、酒吧、KTV、夜总会、茶馆、咖啡馆等

壁纸材质分类

墙纸按其基材的不同分为：PVC塑料壁纸、布基PVC壁纸、纯纸壁纸、和纸壁纸、无纺纸壁纸、硅藻土壁纸、发光蓄光壁纸、木纤维壁纸、玻璃纤维壁纸、天然材料壁纸、金属壁纸、金银箔壁纸、织物壁纸等。

1、PVC塑料壁纸

这是当前市面上常见的壁纸，所用塑料绝大部分为聚氯乙烯（或聚乙稀），简称PVC塑料壁纸。塑料壁纸一般分为：普通壁纸、发泡壁纸等。每一类又分若干品种，每一品种再分为各式各样的花色。

A、普通壁纸用80克／平方米的纸作基材，涂100克／平方米左右的PVC糊状树脂，再经印花、压花而成。这种壁纸常分作平光印花、有光印花、单色压花、印花压花几种类型。

B、发泡壁纸用100克／平方米的纸作基材，涂300～400克

／平方米掺有发泡剂的PVC糊状树脂，印花后再发泡而成。这类壁纸比普通壁纸显得厚实、松软。其中高发泡壁纸表面呈富有弹性的凹凸状；低发泡壁纸是在发泡平面上印有花纹图案，形如浮雕、木纹、瓷砖等效果。

2、布基PVC壁纸

它是用高强度的PVC材料作主材表层，基层用不同的网底布、无纺布、丝布构成其底层。在生产时，它在网面上加入PVC 进行高压调匀，再利用花滚调色平压制成不同图案与各种表面。与其它墙纸不同的是它用纯棉布做底，非常结实耐用。具有防火、耐磨、可用皂水洗刷等特点。与其它墙纸不同的是它用纯棉布做底，非常结实耐用。而且施工简便、粘贴方便，易于更换。但由于其不具备透气性，在家用空间一直不能大面积推广应用。当前，欧美布基纸较为全面。从12OZ-25OZ，相应都有产品。广泛适用于星级酒店、走廊、写字楼、高档公寓及其它客流量大的公用空间等场合。布基壁纸选用高档纱布与聚脂材料及天然的材料制成。效果比较自然，质感与布比较接近，给人自然而温馨的感觉。

3、纯纸壁纸

全纸壁纸主要由草、树皮及现代高档新型天然加强木浆（含10%的木纤维丝）等加工而成，以纸为基材，经印花后压花而成。纯纸壁纸自然、舒适、亲切，不易翘边、起泡、无异味、环保性能高，透气性能强，是欧洲儿童房间指定专用型壁纸。特别

是现代新型加强木浆壁纸更有耐擦洗、防静电、不吸尘等特点。

4、和纸壁纸

其用天然的葛、藤、绢、丝、麻丝、稻草根部、椰丝等复合天然色彩的宣纸与纸基混合而生成。因此其价格也不菲。它给人以古朴自然、清雅脱俗之感，在日本经久不衰，历经一千多年的考验，深受各方有识之士的青睐。和纸壁纸比一般的纸耐用，结实且无蛀虫，产品稳定，同时它还具有防污性、防水性、防火性且色调统一无斑点。在使用方面应当注意它的伸缩性强，不能在粘贴时让胶溢出接缝处。

5、无纺纸壁纸

以纯无纺纸为基材，表面采用水性油墨印刷后涂上特殊材料，经特殊加工而成。具有吸音、透气、散潮湿、不变形等优点。这种墙纸，具有自然、古朴、粗犷的大自然之美，富有浓厚的田园气息，给人以置身于自然原野之中的感受。这种直接印刷无纺纸产品，不含PVC，透气性好，无助于霉菌生长，易于张贴，易于剥离，没有缝隙，天然品质，别具一格！基纸和表面涂层有象羽毛一样的网状机构，具有防水及高度的呼吸力，亲切自然、休闲、舒适，绿色环保。

6、硅藻土壁纸

原料：硅藻土。硅藻土是由生长在海、湖中的植物遗骸堆积，经过数百万年变迁而形成的。特点：硅藻土表面有无数细孔，可吸附、分解空气中的异味，具有调湿、除臭、隔热、防止

细菌生长等功能。其单体的吸湿量可达到78克/平方米。由于硅藻土的物理吸附作用和添加剂的氧化分解作用能够有效去除空气中的游离甲醛、苯、氨、VOC等有害物质以及宠物体臭、吸烟、生活垃圾所产生的异味等，因此家里贴上了硅藻土壁纸在使用过程中不但不会对环境造成污染，它还会使居住的环境条件得以改进，家里的怪味再也没有了。能够广泛地应用在居室、书房、客厅、办公地点及衣柜等场所。

维护保养：可擦拭。在清除表面污染时只能采用吸尘器与毛巾等干处理。

7、发光、蓄光壁纸

它是在壁纸的表面上加以特殊的发光材料（使用吸光印墨，白天吸收光能，在夜间发光使其在紫外线照射下产生相当的光源，使它鲜艳夺目，五彩缤纷、如景如画不同寻常的图案得以呈现。令人有梦幻戏剧般的错觉，如同精彩演出般让人陶醉。它发光的时间在一般光源照射下五分钟后关灯可持续十五到二十分钟。在紫外线照射下能长期发光。它能够用在如家庭背景、博物馆、水族馆、各种娱乐场所、宴会厅等。

8、木纤维壁纸

木纤维壁纸是用纯天然材料木屑制成的绿色环保产品。此种壁纸性能优越，为经典、实用型高档壁纸，由北欧特殊树种中提取的木质精纤维丝面或聚脂合成，采用亚光型色料（鲜花、亚麻提取），柔和自然，易与家具搭配，花色品种繁多；对人体没有

任何化学侵害，透气性能良好，墙面的湿气、潮气都可透过壁纸；长期使用，不会有憋气的感觉，也就是常说的“会呼吸的壁纸”，是健康家居的首选；经久耐用，可用水擦洗，更能够用刷子清洗；抗拉扯效果优于普通壁纸8～10倍；防霉、防潮、防蛀，使用寿命是普通壁纸的2～3倍。

9、玻璃纤维壁纸

原料：在玻璃纤维布上涂以合成树脂糊，经加热塑化、印刷、复卷等工序加工而成。

特点：要与涂料搭配，即在壁纸的表面刷高档丝光面漆，颜色可随涂料色彩任意搭配。壁纸的肌理效果给人粗犷、质朴的感觉，但因表面的丝光面漆，又透出几分细腻。

保养：壁布上的涂料可重复覆盖涂刷，每3～5年便可更新一次，是典型的壁纸与乳胶漆共同使用的做法，可用于卫生间和厨房及一些公共场所。

10、天然材料壁纸（草编、藤麻壁纸、石头粉末、金钢沙、贝壳、羽毛、丝绸）

天然材料壁纸是用草、麻、竹、藤、木材、树叶等天然材料干燥后制成面层压粘于纸基上。

特点：无毒无味，吸音防潮，保暖通气，具有浓郁的乡土气息，自然古朴，素雅大方，给人以返璞归真的感受。

11、金属壁纸（主要介绍区分与金银箔壁纸）

金属壁纸是将金、银、铜、锡、铝等金属，经特殊处理后，

制成薄片贴饰于壁纸表面。特点：金属箔的厚金属箔的厚度为0.006-0.025毫米，其性能稳定、不变色、不氧化、不腐蚀、可擦洗。最显著的优点是给人金碧辉煌、庄重大方的感觉，适合气氛浓烈的场合，整片地用于墙面可能会流于俗气，但适当地加以点缀就能不露痕迹地带出一种炫目和前卫。

12、金银箔壁纸

金银箔壁纸主要采用纯正的金、银、丝等高级面料制成的表层，手工工艺精湛，贴金工艺考究，价值较高。这种壁纸当前的生产技术也仅在日本较为成熟，还分手做金、银纸与机器生产的两种系列。特点：防火、防水、华丽、高贵、价值感。保养：易擦拭。

13、丝面、织物类壁纸

这是壁纸家族中较高级的品种。主要是用丝、毛、棉、麻、纤维为原料织成的高级织物布面壁纸（壁布），其具有色泽高雅、质感细腻的特性，艺术表现力强，在家居中使用能够营造出自然、写意、幽雅、温馨舒适的空间氛围，且具有较好的隔音效果。壁布主材料有向无纺布发展的趋势。无纺墙布是用木、棉、麻等天然纤维或涤纶合成纤维，经过无纺成型、上树脂、印制彩色花纹而成的一种新型高级的饰面材料。它具有挺括、不易折断、富有弹性、表面光洁而富有羊绒毛感的特性，而且色泽鲜艳、图案雅致、不易褪色，具有一定的透气性，能够擦洗。锦缎墙布是更为高级的一种，要求在三种色彩以上的缎纹底上，再织

出绚丽多彩、古雅精致的花纹。锦缎墙布柔软、易变形，价格较贵，适用于室内高级饰面装饰使用。

[1]14.纯纸系列壁纸

材质：PVC 植绒无纺布刺绣砂粒

这类壁纸属于中档系列，主要用植绒无纺布刺绣砂粒制作而成，能营造很好的淡雅氛围，这类壁纸当前在各地都有出售，也是大多数人经济实惠的选择。

如何选择壁纸？

壁纸就像是家居墙面的礼服，让整个家都充满生动活泼的表情。特别是个性化和高品质的装修，新型壁纸在质感、装饰效果和实用性上，都有着内墙涂料难以达到的效果。据国外的专家预测，今后20年到50年内，壁纸仍将是室内装饰的主要材料。

1、功能选择

A) 起居室：一般起居室是主人主要活动空间，应选用明快大方的色彩，材质应选用高档壁纸。首先，考虑环保透气性好的；第二选择：抗拉扯，耐擦洗性能强的较好。

B) 卧室：一般是选择暖色调或带小花或图案的壁纸，制造一种温馨、舒适的感觉。

C) 次卧：如果主要由老人居住就应选择一些较能使人安静和沉稳的色彩壁纸，也可根据老人的喜好选带些素花的壁纸。

D) 儿童房壁纸：一般选择色彩明快的壁纸，饰以卡通腰线点缀，或上下搭配使用上部带卡通图案，下部素条或素色的壁纸，

营造出快乐整洁的效果。

2、色彩搭配

A）整体色彩搭配：选择同色的壁纸，不同类的花型张贴在不同居室内。

B）功能区分搭配：根据不同的区位，选择不同的色彩搭配。

C）一般搭配注意：色系应统一，不易在居住环境中应用反差大，冷、暖色同时使用的壁纸。相容的色调，能传达整体的美感，而鲜艳对比的搭配，会让空间活泼有变化。自然和谐、浑然一体方是壁纸装饰的最高境界，要是有客人大赞“你家的壁纸真漂亮”，这可要当心哦。因为壁纸包含了色彩、图案、质地等鲜活的特征，不能太过突出，毕竟它只是背景，一句“你家的壁纸真漂亮”可能正说明了壁纸与环境不和谐、不相融。因此，整体统一设计显得尤为重要。在决定壁纸的风格时，应考虑到地面材料、家具、饰品和灯光的同步设计。除尺寸等特殊效果外，一般来说壁纸颜色越纯正、花型越素雅、铺贴效果越持久，同时也越经典，不致产生视觉疲劳。

3、图案选择

A) 竖条纹状图案增加居室高度

长条状的花纹壁纸具有恒久性、古典性、现代性与传统性等各种特性，是最成功的选择之一。长条状的设计能够把颜色用最有效的方式散布在整个墙面上，而且简单高雅，非常容易与其它图案相互搭配。这一类图纹的设计很多，长宽大小兼有，因此你

必须选适合自己房间尺寸的图案。这一点是相当重要的。稍宽型的长条花纹适合用在流畅的大空间中，而较窄的图纹用在小房间里比较妥当。

由于长条状的花纹设计有将视线向上引导的效果，因此会对房间的高度产生错觉，非常适合用在较矮的房间。如果你的房间原本就显得高挑，那么选择宽度较大的长条图案会很不错，因为它能够将视线向左右延伸。

B) 大花朵图案降低居室拘束感

在壁纸展示厅中，鲜艳炫目的图案与花朵最抢眼，有些花朵图案逼真、色彩浓烈，远观真有呼之欲出的感觉，据介绍，这种壁纸能够降低房间的拘束感，适合格局较为平淡无奇的房间。由于这种图案大多较为夸张，因此一般应搭配欧式古典家具。喜欢现代简洁家具的人们最好不要选用这种壁纸。

C) 细小规律的图案增添居室秩序感

有规律的小图案壁纸能够为居室提供一个既不夸张又不会太平淡的背景，你喜爱的家具会在这个背景前充分显露其特色。如果你还是第一次挑选壁纸，选择这种壁纸最为安全。

选择壁纸要考虑居室的面积、空间尺度、房间的朝向等方面的问题。从原则上讲，壁纸适用于任何房间的张贴，从客厅到卧室到厨房，都能够找到适合的壁纸。其次，壁纸的优点是用不同的壁纸装饰房间，会很容易地分辨出哪间是卧室，哪间是儿童房。

多数家庭的居住面积并不宽敞，因此根据人们希望环境舒适一些的心理，最好不要选纹理、图案过于醒目的壁纸，图案的尺度也要适当，如果图形花样过大就会在视觉上造成“近逼”感。从色彩上说，朝北背阳房间不宜用偏蓝、紫等冷色，而应用偏黄、红或棕色的暖色壁纸，以免冬季色彩感觉过于偏冷。而朝阳的房间，可选用偏冷的灰色调墙纸，但不宜用天蓝、湖蓝这类冬天看着不舒服的颜色。

起居室宜选用清新淡雅颜色的墙纸；餐厅应采用橙黄色的墙纸；卧室则能够依据个人喜好，随意发挥：红色调壁纸能够创造兴奋的气氛，而蓝、青等冷色调壁纸有利于放松精神，黄色调壁纸是营造温馨浪漫的最佳选择。

使用壁纸的优势 1、壁纸品种齐全，花色繁多，具有很强的装饰作用。

A）装饰效果强烈：壁纸的花色、图案种类繁多，选择余地大，装饰后效果富丽多彩，能使家居更加温馨、和协。经过改良颜料配方，现在的壁纸已经解决了褪色问题。

B）应用范围较广：基层材料为水泥、木材，粉墙时都可使用，易于与室内装饰的色彩、风格保持和谐。

C）维护保养方便：品质高的壁纸，具有防静电功能、不吸尘等优点，局部不小心或人为弄脏，可用清水加少量洗涤剂清洗，易于清洁，并有较好的更新性能。

D）使用安全：壁纸具有一定的吸声、隔热、防霉、防菌功

能，有较好的抗老化、防虫功能，无毒、无污染。

E）壁纸具有很强的装饰效果，不同款式的壁纸搭配往往能够营造出不同感觉的个性空间。无论是简约风格还是乡村风格、田园风格还是中式、西式、古典、现代，壁纸都能勾勒出全新的感觉，这是乳胶漆或其它墙面材料做不到的。

2、壁纸的铺装时间短，能够大大缩短工期。

3、壁纸具有相对不错的耐磨性、抗污染性，便于保洁等特点。

4、壁纸具有防裂功能。在保温板上做乳胶漆，不论是加了的确良布还是绷带，交工之后没有多长时间，有的裂缝便显露出来，而壁纸能很好地起到规避这一缺陷的作用。只要铺装到位，细小的裂缝就不会再出现，当然如果楼盘质量问题较大的保温墙，无论是什么装饰都能裂的一塌糊涂。

5、墙纸有别于其它室内装饰材料的一个优点是：墙纸的日常使用和保养非常方便，可洗可擦，没有其它的特殊要求。保养方面应注意的是保持室内环境的干爽。

如何鉴别墙纸的质量

一般要从以下几个方面来鉴别：

1、首先判别材质：天然材质或合成（PVC）材质，简单的方法可用火烧来判别。一般天然材质燃烧时无异味和黑烟，燃烧后的灰尘为粉末白灰，合成（PVC）材质燃烧时有异味及黑烟，燃烧后的灰为黑球状。