广告形式美案例分析教学内容

广告形式美案例分析

广告美学

(常见的广告形式美)

常见的广告形式美

一：多样统一及其审美价值

1多样统一的形式美法则：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，同时又是一个统一的整体；它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。

2：多样统一形式美法则广告案例分析

这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托.统一.画面的颜色,使是广告画面更加和谐.在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅.画面的美感体现的很到位.

二：主从法则

1：主从法则及其表现：主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。画面的主体部分和非主体部分，色彩的主色调和非主色调，线条的实线和虚线都有这样的主从关系。

2.主从法则重点突出：广告作品的艺术设计，要想获得形式美，必须注意突出重点(主题或卖点等)。

3：多样统一形式美法则广告案例分析

此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。通过故事，以人物动作表情为主，再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中，广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣，表现方式独特新异，主题设计明确集中，形象塑造生动，贴切这样的表现手法既切合题意，又不失创新。同时也使受众得到心理上的满足，广告创意设计引人入胜，给人以极大的乐趣，，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来，互为补充，和谐统一.

三对比法则

1：对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则，可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。对比能使物象产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度。如形的大小、方圆，线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对比等，都能活跃画面，吸引视线。进一步，在各种各样的关系中，以大小调节它们的对比差，能够变化支配的东西和从属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。

2：对比法则形式美法则广告案例分析

这则雀巢咖啡平面广告中分析出有六处经典对比 1：形状的对比---色彩明暗对比。在这则广告中色彩明暗非常清楚，人的脸部和头发的色彩明与暗的对比，使人从视觉上感到眼睛一亮。这种明的对比可以加强产品画面效果与感染力，加强视觉效果，使画面效果鲜明、刺激、响亮、力度感强。这种对比能使广告画面产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度。在时间和空间里带来了抑扬顿挫。

2、形状的对比----疏密对比。画面有疏有密，层次感强，这样能活跃画面，吸引视线。真正做到了“疏可跑马，密不透风”。

3感觉上的对比-----刚柔对比。骏马的阳刚，与美女的阴柔。画面给人以各种质感和快感的深刻印象。骏马的阳刚，美女的阴柔，生动的体现在广告画面上。它强化对这两种事物所具有的对立关系的理解和感受，可构成鲜明而强烈的视觉美感。

4、感觉上的对比----动静对比。美女漂逸的长发，和奔驰的野马，与美女闭眼表情的淡然若定，咖啡的静然飘香。也给人以各种质感和快感的深刻印象。这两种造型产生生动的效果，使广告富于活力，给人以秩序美，尤其是自由奔驰的野马给人以节奏感，仿佛真的有骏马在奔跑，让人身临奇景，与它一起自由奔跑和享受这种安详。

5、形式上的对比---宏微对比。奔马的宏观场面，与美女头发的丝丝入微处在同一个画面之中。

6、线条的对比---细腻与粗糙对比。娇柔肌肤与棕色野马，给人以细腻与粗糙进行明显的对比。线条明朗，自感强烈，美在其中。

四、同一法则

1：同一是最简单的形式美，在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。如色彩中的某一单色，蔚蓝的天空，碧绿的湖水，清澈的溪流等等。

2：同一性法则的常见形式主要有：对称、反复、对位、渐变。

3同一法则形式美法则广告案例分析

获奖作品名称：“我们的生存空间”