简述明星代言的利弊

曾几何时，产品兴起代言风，遍及各行各业。品牌乐此不疲，这是品牌传播成熟的必然，特别是明星代言。比起其它行业，在化妆品行业尤其普遍。翻开时尚杂志，点击网络媒体，观看电视节目，俊男美女的代言充斥其中。可以毫不夸张的说，化妆品这个行业养肥了大把的女明星或者男明星，不管知名度如何，只要是明星很少有没有代言产品的。

明星代言优势显而易见，特别是在刚刚兴起之时，借助明星效应，可以助力品牌迅速崛起，很多成功的品牌可以说就是借势明星的东风而扬帆起航的。但时过境迁，明星代言却已经司空见惯，效果大不如从前。新时代的广告投放市场在于新媒体，比如说广告行业最大的门户网站广告买卖网。

要说完全没有什么作用，也不对，但消费者已经麻木，对销售不见得再有多大影响。也许针对经销商还有点刺激作用，因为有很多的经销商选择品牌还是要看一下代言，大牌的明星代言，说明品牌的拥有者实力雄厚。明星代言，或许仅仅剩下这么点作用。

明星代言，跟风导致走入死胡同

有代言，产品卖的好，品牌发展的快。尝到了甜头的企业一发不可收拾。代言人越签越找名气大的，费用出现了千万级别甚至是几千万级别的。很多的企业也纷纷跟上，签不起大明星签小明星，不管别的，只图别人问起，也能挺直腰杆说自己的品牌也是有明星代言的。没有路，走的人多了，就有了路，但走的人太多了，也就没了路。大家都有明星代言了，消费者麻木了，经销商也挑剔了，品牌商也迷惑了。目前的很多企业，对于明星代言，也很迷茫，举棋不定。若选择明星代言，名气不大的明星，或者与品牌形象不契合的明星，对品牌反而是一种伤害。选择对了明星，也不过是很正常的事，经销商和消费者也不会特别的感冒了。就如同目前大学生找工作，拿一个大学文凭别人也不会高看你一眼。如果不是名牌大学，在应聘方面不见的有什么优势所在。所以说，明星代言面前，很多企业面临着困惑。

产品代言是必要而且必须的，笔者认为不必非要和明星捆绑在一起。大多从业者的毛病就是跟风，见一个品牌用明星代言，就一窝蜂的都来用明星代言。笔者几年前就强调可以避开某一种单一的形式。这几年下来，有的企业采用了男明星代言，双明星代言等形式，但是笔者认为，还是不够开阔，没有跳出明星代言的俗套和圈子。

明星代言之弊：明星代言的利益不必说了，显而易见，那么弊端在哪里呢?这在广告行业最大的门户网站广告买卖网上都有详细的描述。

首先明星是人，星途会有很大的不可预知性，给企业品牌增加了无形的风险。比如运动

员，受伤或者出现丑闻，负面的消息往往会使得品牌措手不及，甚至损失惨重。女演员宣布息影或者退出，也会让品牌商的资金打水漂，化妆品企业在这方面有不少吃过亏。

其次是明星代言的期限很短，一般两年，两年之后再换代言，明星产生的效应不能延续，更换了代言人后，与之前代言人影响作用不能叠加，也是一个浪费和破坏。现在的明星一人代言数个化妆品相关的品牌，有彩妆、护肤、珠宝香水、服装饰品，别说是消费者，就是行业内部人士有时候都很难辨别清楚，明星到底是给谁家代言，形象在消费者身上更是难免产生混乱。

明星代言合同模板

明星代言合同范本明星艺人形象代言人合同范本明星艺人形象代言人合同范本甲方: 乙方: 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人〔身份证号为〕(以下统称‘乙方’)为 (简称‘产品’)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行: 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在年月日至年月日: (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数次，每次不超过天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数次，每次不超过天。不少于胶卷。不少于辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将他+她-水饮料图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。二、使用期限:

根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。三、使用区域及方式 1、使用区域:中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式:甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于:电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄:乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 (以下省去大约200字) 篇二:明星代言协议范文代言协议甲方:(以下简称甲方) 乙方:肖国栋(以下简称乙方) 本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。一、代言内容内容、范围、时间和方式 1、代言内容:乙方作为甲方产品、品牌的代言人 2、代言范围:全球范围 3、代言时间:从2012年3月10日至2017年3月10日期间内有效。

明星效应利弊论文

明星效应的利弊分析明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。那么，各个生产商为何花费大量精力财力在挑选明星代言上呢？其最直接的目的就是希望能在广告上夺人眼球，达到在广告上的品牌文化宣传和最终的产品销售的目的，而所依仗的就是这些明星效应。如今明星代言可谓无处不在，电视广告以见缝插针的方式使明星的一颦一笑与你天天见，首先是明星效应对品牌效应的推动，而在这种“百花齐放”的局面下，我们该怎样正确对待？在如此泛滥的明星背后，人们记住的究竟是他们所关注的明星还是品牌本身？利： 1.利用明星效应、迅速扩大品牌知名度。 2.使品牌形象具体化、易于目标顾客理解和记忆。 3.利用目标顾客崇拜和效仿心理、促成购买行为。无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而“发哥”敦厚的微笑以及“发哥”为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！乔丹代言耐克，推出风靡一时的乔丹系列球鞋，立刻受到年轻人的追捧，甚至有崇拜者整夜排队就是为了购买一双限量的乔丹鞋。这就充分表明是明星效应打响了品牌，品牌依靠明星的知名度，以及人们对他们的喜爱，达到了宣传的目的。明星效应有其积极意义，明星代言品牌的作用无可厚非。弊： 1.形象代言人的选择同时也是一种排斥 ,是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。选择形象代言人 ,选此意味着舍彼。当然 ,人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人 ,但另一个方面的问题是 ,僧多粥少 ,大家都是同样的想法 ,势必造成一人代言多种品牌的情况出现。 2.代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌形象能否收到预期效果 ,若使用的形象代言人与品牌形象不符 ,势必造成品牌形象塑造失败。 3.单纯追求

简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案

论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要: 近年来, “明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。本文旨在对这一有害现象进行分析和研究，主要针对该问题所造成的社会危害，提出相应治理对策，并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。关键词：明星代言；虚假广告；社会危害；治理方案 Star Speak Of The Danger Of False Advertising And Governance Programmes Name: Wang Jie ；Instructor: Guan Ni Abstract：In recent years, "Stars speak false advertising" of this phenomenon is not uncommon in society, there is not only a violation of the legitimate rights and interests of consumers, poisons the social atmosphere, and directly leads to the deterioration of the ecological environment spread, it is a major "cancer "to building a harmonious society. This paper aims to the analysis and research of this harmful phenomenon, finding out its harm to society, proposing some countermeasures, calling on the relevant departments to seize and control the social harm on this issue, improve the corresponding to coordinate of management system , in order to spread clean environment and promote the healthy development of the advertising industry. Key words: Star speak；False advertising；Harm to society；Governance programmes １．前言现代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展；明星，作为有一定“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会增强传播力度，达到更优质的传播效果。但近年来，明星代言虚假广告，明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者乃至社会造成了严重的负面影响，导致了传播生态环境的恶化。因此，社会相关部门和有关人士应对此保持高度警惕，对“明星代言虚假广告”这一有害现象进行研究和控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，以进化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值，符合其功能定位，从而走上良性的运作发展轨道。本文旨在对“明星代言虚假广告”这一不良现象的社会危害性和须对此承担相应责任的有关责任方予以一定的剖析，并提出初步的可行性治理方案。２．研究对象与方法 2.1 研究对象本论文选取了现代社会中普遍存在的“明星代言虚假广告”这一现象作为研究对象，旨在对其出现的社会原因进行分析，揭示出其存在所造成的社会危害性，并通过借鉴国外该方面相关治理约束机制，探求一套较为完善的适合我国国情的可行性管制方案，以净化广告传播环境，促进我国广告业健康发展。 2.2研究方法 2.2.1文献资料法本论文在研究过程中，通过对书籍、杂志、期刊、报纸、网络中大量文献的检索、阅读、整理，以拓宽视野和知识面，并尽量局限着眼点，选取于论文有益的内容，获取直接或间接的论文研究资料。 2.2.2案例分析法本论文中列举了“明星代言虚假广告”中较为突出的案例，如“郭德纲代言藏秘排油茶”、“葛优涉嫌为传销组织代言”等，通过对典型案例的分析，揭示出“明星代言虚假广告”这一现象的社会危害性，并提出相应

形象广告之明星代言现象分析

形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。明星一旦做广告就必然在一定范围内造成一种氛围，会对消费者产生强势诱导。往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”一一一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。广告主也正是看中这一点而乐于采用明星广告策略。明星为产品做广告宣传，既可以刺激大众的注意与兴趣，又能提高品牌的知名度与接受度，

艺人代言合同(标准版)

艺人代言合同甲方：_____________________ 乙方：_____________________ 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为 ___________]（以下统称‘乙方’）为_____________（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日：（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动_____次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过_____个小时。（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。（5）甲方于拍摄前一周内将[_______]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。二、使用期限：根据本合同所制作广告使用期为自______年______月______日至______年_____月 _____日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。三、使用区域及方式 1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 ______小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。 2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天______小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策 -大学毕业论文

韩山师范学院学生毕业论文韩山师范学院教务处制

诚信声明我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名：签名日期：年月日摘要：近年来，商家越来越重视媒体宣传的作用。各类广告铺天盖地

的充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体，可谓想尽千方百计，无孔不入。在这种背景之下，明星代言广告应运而生。比如李嘉欣代言的“黄金叶坠”案、赵本山代言的“蚁力神”案、葛优代言的忆霖传销案等……之所以追究明星代言虚假广告责任，因为他们的行为给消费者带来了很多误解和弊端，产生了很多危害，因此要追究这种广告责任。针对这一现实问题，本文阐释了我国明星虚假代言广告的现状、原因及其危害性，探讨分析虚假广告代言人的法律责任，并在借鉴国外相关法律制度的基础上，提出治理该类法律纠纷的相应对策。关键词：明星代言虚假广告；法律责任；对策 Abstract：In recent years, more and more emphasis on business media

publicity effect.All kinds of advertisements to be in the newspapers, television, Internet and other news media, is to make every attempt, get in by every opening. In this context, the star advertising emerge as the times require. For example, Michele Lee's "golden leaves fall" case, Zhao Benshan's "yilishen" case, Ge You's Yi Lin pyramid selling case etc....... The reason for celebrities engaging in false advertising liability, because their behavior caused a lot of confusion and problems to the consumer and has a lot of harm to them, so to pursue such advertising liability.To solve the problem,this paper expounded the present situation, causes and harmfulness of false endorsement ads star, on the legal responsibility of false advertising spokesperson, and on the basis of the experience of foreign relevant legal system, put forward the corresponding countermeasures of the legal dispute. Keywords：Star endorsement of false advertising; Legal responsibility; Countermeasures

品牌代言人案例分析——百事可乐的全明星助阵效应

品牌代言人案例分析——百事可乐的全明星助阵效应品牌背景 1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”诞生的日子。100多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。2006年，曾获得由世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》的第53名，在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。品牌差异化形象定位在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风，但在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区。在那里，不少说法语的人均惯饮百事，透过法语明星做代言人，百事在当地的市场地位得以把持。百事将自己的品牌定位于“年轻、时尚、活泼”的形象。2000年据调查结果显示，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。全明星助阵，深化品牌形象百事可乐完成了自身的定位之后，开始转向目标群体的调研，发现百事所针对的年轻群体现在最流行“酷”，百事迅速抓住年轻人的这种耍酷心理，开始推出了一系列形象代言人广告。百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段。 1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔?杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔?杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片。“百争可牙，新生代的远择”这一宣传计划获得了巨大的成功。百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告。在中国香港，百事可乐推出张国荣为香港的“百事巨星”，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界“百事巨星”，轰动全球。 “每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择。追风，那不是我的性格。……每一个人都有自己的选择，我选择百事。”中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之口的广告语。作为走红于中国大陆和港台的影、视、歌星，刘德华的号召力是巨大的。这是百事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告。郭富城与百事的合作始于1998年，其“雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐”“百事蓝罐包装上市”“与国际巨星珍妮?杰克逊合作”“与王菲合唱百事主题曲”“为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲”“森林中智取可爱猩猩”等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作。在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无法回避的是郭天王执着、坚定、热情的渴望眼神。郭天王高人一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人。王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜，她为百事拍的广告片同样以“渴望无限”为主题，由她创作的音乐《存在》表现了王菲对音乐的执着追求和坚定信念。“渴望无限”的理念得到了很好的诠释和体现。 2002年1月，乐坛天之娇女——郑秀文小姐正式加盟百事家族，成为新一代中国区百事巨星。2002年，F4的“百事可乐”广告成为备受中国消费者欢迎的广告。案例分析总结

明星代言协议书范文

明星代言协议书范文甲方：（以下简称甲方）乙方：xxx（以下简称乙方）本着平等自愿、互利互惠的原则，就甲方聘请乙方担任甲方公司产品、品牌形象代言人等相关事宜。一、代言内容内容、范围、时间和方式 1、代言内容：乙方作为甲方产品、品牌的代言人 2、代言范围：全球范围 3、代言时间：从20xx年3月10日至20xx年3月10日期间内有效。 4、代言方式：甲方在产品、品牌、公司形象的推介和广告宣传的商业用途中，可以使用乙方肖像图片、影像视频、姓名、签字、声音等可传播信息(专业电视广告除外)，以及乙方按本协议规定的内容参加甲方的宣传推广活动。协议有效期间，甲方对上述内容的使用形式、次数和发布载体，在符合国家法律、行业规定和不损害乙方权益和形象的前提下，可以根据自身需要自行进行合理安排。二、报酬、奖金和税金 1、基本报酬。 1）基本报酬数额：协议期间，甲方按期支付乙方基本报酬，第一年人民币壹拾万元整（每年以50%递增），第二年人民币壹拾伍万整，第三年人民币贰拾贰万伍千元整，第四年人民币叁拾叁万柒仟伍百元整，第五年伍拾万陆仟贰百伍拾元整。 2）支付方式：以合同签署日为基准日，十五日内支付年度应付基本

报酬数额的50%，半年后再支付另外50％年度基本报酬，以次类推，每半年支付当年度应付基本报酬数额的50％。 2、奖金（奖励）部分。 1）世界职业排名奖金（奖励）：甲方对乙方发放国际排名奖金按世界台球协会每赛季（按年）排名进行发放，每个赛季结束后根据排名的变动（以世界台球协会网为准）情况进行奖金（奖励）的调整。发放奖金（奖励）的标准为：进入世界职业排名前4名，奖金（奖励）为50万/赛季；进入世界职业排名前8名，奖金为40万/赛季；进入世界职业排名前16名，奖金为20万/赛季。 2）大型国内外赛事决赛奖金（奖励）：由世界台球协会和中国台球协会联合举办的排名比赛，以及有中央电视台直播的大型赛事活动中，乙方如能进入冠亚军决赛阶段，按照比赛主办单位发放冠亚军赛手的奖金数，甲方将另行给予乙方不低于奖金数的50％。 3）奖金发放：国际排名奖金和决赛奖金的发放互不重叠互不影响。在世界台球联合会职业排名赛或大型赛事决赛结束后一个月内，由甲方按乙方提供的指定账户一次性支付上述奖金。 3、税金：乙方所得的一切报酬和奖金如果达到缴纳个人所得税条件的，由乙方承担一切税款。三、双方义务和权利双方义务 1、合作首个年度，根据甲方需要，乙方须参加甲方安排的签约仪式。 2、协议有效期间，乙方根据甲方需要，每年至少参加4次甲方安排的广告拍摄工作和至少参加两次由甲方组织的品牌或产品现场宣传

产品代言合同协议

产品代言合同协议范本1 艺人代言合同甲方:_____________________ 乙方:_____________________ 甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人_______ [身份证号为___________](以下统称乙方)为 _____________(简称产品)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行: 一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日: (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数____次，每次不超过____天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数_____次，每次不超过_____天。不少于______胶卷。不少于______辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 _____次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过_____个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将[_______]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。二、使用期限:

根据本合同所制作广告使用期为自______年______月______日至______年 _____月_____日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。三、使用区域及方式 1、使用区域:中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式:甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于:电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄:乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过______小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 2、静态照片拍摄:乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天______小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。 3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

关于“明星代言”广告效果的一些分析

关于“明星代言”广告效果的一些分析在广告营销中，明星代言起到的作用通常是吸引公众的注意力。根据调查显示，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”（Video vampire）现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，四人中就有三个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。那么，要如何才能避免这种“品牌的迷失”呢？最好的办法就是只跟某一位明星建立持久且众人皆知的合作关系，而且最理想的情况是，这位明星没有同时代言诸多其他品牌。还是以“超级碗”为例，绝大多数的广告主启用的都是第一次合作的明星，这就势必陷入“视频吸血鬼”的怪圈。与之相反，那些营造出最佳“明星/品牌”关联的案例都源自长期合作的深厚积淀，比如丹尼斯·海斯伯特（Dennis Haysbert）与好事达保险（Allstate）、奎因·拉蒂法（Queen Latifah）与封面女孩（Cover Girl）、大卫·贝克汉姆（David Beckham）与H&M。不过在一切开始以前，你必须确保明星与品牌是相互匹配的，即明星自身的形象气质能够代表甚至树立品牌想要传递的目标定位。恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质，即使是著名品牌，也能从中获益。但是，从另一方面来看，这种明星关联也存在风险，有可能会削弱公众对品牌的认同感，不再觉得这个品牌针对的是“像我这样的人”——而这种认知常常跟购买行为紧密相连，著名品牌也不例外。那么，明星代言真的可以拉动销售吗？尽管著名代言人能够促使消费者购买某个品牌产品，但根据我们针对上百项营销活动的研究，在对品牌行为的影响上，有没有明星参与，差别并不大。当然，有些明星确实能够刺激销售。比如2014年的“超级碗”，劳伦斯·菲什伯恩（Laurence Fishburne）就为起亚的新车型K900成功造势，并催生了许多购买需求，还有由威廉·达福（Willem Dafoe）、亚瑟小子（Usher）和凯特·阿普顿（Kate Upton）联袂出演的新奔驰CLA广告也同样成功。但是，约翰·斯塔莫斯（John Stamos）就没能促进达能Oikos酸

明星艺人形象代言人合同范本

明星艺人形象代言人合同范本甲方：乙方：甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人〔身份证号为〕(以下统称‘乙方’)为 (简称‘产品’)品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：一、形象代言人工作内容确认 1、乙方同意在年月日至年月日： (1)为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数次，每次不超过天。 (2)为甲方拍摄平面(静态)照片，拍摄次数次，每次不超过天。不少于胶卷。不少于辑照片(以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行)，照片作为中国大陆(不包括香港、澳门、台湾)宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。 (3)参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动次(每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方)，每次一天，每次不超过个小时。 (4)为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲(由甲方指定)，乙方在合同期内拥有演唱权。 (5)甲方于拍摄前一周内将他+她-水饮料图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。二、使用期限：根据本合同所制作广告使用期为自年月日至年月日(共计12月)，期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。三、使用区域及方式 1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。 2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。四、拍摄条件 1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过小时(以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间)。

体育明星代言的利弊分析1

体育明星代言------一朵带刺的玫瑰论体育明星代言的利弊及对策李燕体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。２００６年的体育赛事精彩不断，世界杯，男篮世锦赛……给人们带来一次次视觉上的冲击、精神上的愉悦。众多的体育明星也越来越多地受到了更多地重视。人们通过体育明星感受了体育的魅力，并将自己的情感融入到体育明星身上，共享胜利的喜悦，共担失败的痛苦，体育明星在众明星中脱颖而出，他们不仅仅再是为国争光，争金夺银的运动员，他们与大众一样，有自己的兴趣爱好，有自己的喜怒哀乐，他们的生活也有另一种精彩，那就是充当品牌代言人。我国的体育明星也越来越多地受到品牌推崇。某调查2005年中国城市消费者广告态度调查报告在对广告5大态度的相关性解析中，分析人员得出一个有趣的一般性结论：优秀的体育明星比演艺明星担任广告形象人物更适合受众的广告态度。不过寻找到一个合适代言人的实际操作并非易事。就目前而言，体育明星代言成风，从郭晶晶，刘翔到姚明，无不成为商家追捧的代言明星。“体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨，”一位业内人士如是说。然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。体育明星这张牌到底好不好打？一研究体育广告的专家认为，从短期效果看，还是相当有影响力的。体育明星的带动效应巨大，在奥运良机用其推广产品是非常好的选择。

尽管邀请大牌体育明星代言花费不菲，但如收益明显，也是物有所值。体育明星品牌代言人能够给企业带来良好的声誉，提高企业品牌的知名度，创造超额利润，从而取得最佳的经济效益和社会效益。品牌代言人是品牌文化基因的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。优秀的品牌代言人能够吸引消费者，在消费者购买某个品牌的产品之前，代言人已经把那些潜在的消费者征服了。运用体育明星品牌代言人策略可以起到脱颖而出的作用，尤其在众多的广告中能一下子抓住观众，体育明星们积极健康、充满活力，而且其运动形象中自然传达着拼搏进取的顽强精神，有效地把体育精神应用于企业的品牌；品牌代言人的功能应该包括传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。体育明星受媒体关注颇多，曝光率高，无形中节省了企业的宣传促销费用。企业品牌形象的塑造，是个循序渐进的过程，需要长时间的积累，而搭上体育明星的便车，则可减少其中的困难度。另外，体育作为一种特殊的媒体形式，的确具有常规媒体所不能比拟的特征，不仅具备很高的覆盖率，而且可以透过特殊的媒介环境使目标消费者对体育明星产生积极的联想，，体育迷和中间商喜欢与某个得胜的体育运动队或运动员建立联系，尤其是年轻人，经常会模仿他们的偶像——体育明星，这个体育明星所代言的产品的企业带来了很高的销售量。然而，体育明星代言亦是把双刃剑，明星广告奇效风险并存。运动员有一定的运动生命周期，这个周期是否与企业产品的周期相适应，是企业要考虑的问题。很多企业是在运动员还没成名时就把他签下，投资很少，

艺人合作协议范本

艺人合作协议范本甲方：乙方：风险提示：合作的方式多种多样，如合作设立公司、合作开发软件、合作购销产品等等，不同合作方式涉及到不同的项目内容，相应的协议条款可能大不相同。本协议的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方______（以下统称“乙方”）为形象大使活动事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：一、协议期限自_____年_____月_____日起至_____年_____月_____日止，共 ______年（_____个月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。二、形象代言人工作内容确认乙方同意在担任形象大使期内按照甲方要求参加甲方组织的新闻发布会、奠基、开盘、开业等多项活动，活动的时间及具体要求另行协议（每次提前5日将具体时间、地点以电话形式通知乙方）。

风险提示：应明确约定合作方式，尤其涉及到资金、技术、劳务等不同投入方式的。同时，应明确各自的权益份额，否则很容易在项目实际经营过程中就责任承担、盈亏分担等产生纠纷。三、收费标准及方式 1、甲方给乙方的付费标准：_____________作为乙方的酬劳。 2、付费方式：_________________________________________。四、使用区域及方式使用区域：中国大陆（不包括香港、澳门、台湾），甲方未经乙方许可不得将乙方形象照片及录制的短片作为商品直接或间接对公众销售。风险提示：应明确约定合作各方的权利义务，以免在项目实际经营中出现扯皮的情形。再次温馨提示：因合作方式、项目内容不一致，各方的权利义务条款也不一致，应根据实际情况进行拟定。五、甲、乙双方之义务 1、甲方具有宣传发布次数与形式的决定权。 2、合同期内，乙方不得参加或同意参加与甲方同行业产品的形象代言。

明星代言利弊

明星代言广告的利与弊 09级广告乙班安煜雯 40906050138

内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。如付给明星的高额广告费，明星个人行为可能带来的负面影响，明星为多个品牌做代言人造成的“稀释效应”等等。关键字：明星代言广告利弊

如今的社会是星光闪耀的社会，造“星”速度非常快。今年有超级女生、来年又有超级男生，可谓是“星光灿烂”。在众多的明星和大腕中究竟哪一个才适合企业和产品。值自得注意的是，并非选择那些明星越红越紫的就越好，很自然红的发紫的明星价格也是高的另人发狂。那什么是明星广告，所谓明星广告，顾名思义，就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。商家投入巨大的广告费请明星做广告最大的原因是明星的知名度，用广告术语讲叫做：永恒的知名度叙事。选择明星代言有利有弊。其利有：第一,选对代言人。明星代言广告使广告产品引人注目.明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上,使产品也散发出耀眼的光和热.引人注目。中国邮政代言人的刘翔,一个在全世界都叫得响的名字,一个创造记录的英雄在中国邮政的广告中也是一展他跨栏的风采.所告诉人们的是.也会象刘翔一样,我们的快递速度是当今世界最快，这对快递业来说，速度就是金钱和效率，就是名副其实的快递。中国邮政选择刘翔做代言，确实有眼光。选对了人。对提升品牌那是相当的有好处。第二,明星的影响力。明星代言广告可加深人们对品牌的认知.明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户,在消费者心中熠熠生辉.我们还是拿刘翔代言中国邮政来说，刘翔的影响力可谓在中国无人可比。中国邮政在刘翔的带动下，光芒四射。照耀中华大地。无人不知，无人不晓，其品牌影响力大大生入人心。第三,利用明星提升销售量.大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品.其销量也随着明星的人气而上升.刘翔代言中国邮政。业务量大大提高。并，单件收费是所有快递公司最贵的。这都是消费者相信刘翔进而相信中国邮政带来的效益。当然，请明星的最终目的是获取经济效益。否则也不会有人请明星了。其弊有：第一,明星的负面信息影响品牌.明星也是人，人无完人，也有犯错误的时候。我们不能寄望一个明星永无瑕疵，永远保持年青，朝气，一往向前。刘翔在奥运会的退赛，就是表明，在人受伤的时候，我也无可奈何。刘翔在后面的比赛竟然不敌史冬鹏。就有老矣的味道。当然，这个时候他的广告价值，明星价值就大打折扣了。第二,部分明星做广告处于名利.做广告收取广告费也是理所应当,但如果把名利看成是代言广告的唯一标准,那么广告的性质就变了.明星对自己所代言的广告审核不严。甚至不加审核，为钱而代言，胡乱说一些言不由衷的话，结果，产品质量不过关，害了消费者，也害了明星本人，得不偿失。明星的社会信任度就会大打折扣。甚至付出惨重的信誉和金钱教训。第三,明星代言一些广告误导了消费者.明星受到万众瞩目,是大众的焦点.而人们的潜意识里对明星都有较常人更多的信任.但往往是这个信任,让在消费

代言签约合同范本

代言签约合同范本篇一：明星广告代言合同书范本广告代言合同书双方于XX年4月18日签订此协议立约人: （一）甲方：有限公司（以下简称「甲方」）地点: 注册证: （二）乙方: 艺人（以下简称「乙方」）回乡证: （三）丙方：经纪公司（以下简称「丙方」）地点: 注册证: 兹经甲方委托丙方联络洽谈，获得拍摄乙方小姐之权利，为甲方生产之产品：“ ”牌产品（下文称“该产品” ）拍摄影视广告片及平面广告以供甲方于本协议期内在中国（香港特别行政区及澳门特别行政区台湾省不包括在内）（下文称“协议使用地区” ）作宣传之用。由乙方及丙方签署同意。叁方特此同意如下：甲方付予乙方人民币（下文称“酬金” ），而乙方则同意参与以下之拍摄及出席活动服务 1. 乙方演出服务为：（1）平面广告一次，一个工作天，每天不得超过八小时、不足八小时亦作壹天计算（拍摄地点广州）。此工作天数包含乙方之差旅时间及所需参与之前期筹备工作【包括化妆、梳头及交通时间

（如拍摄地点与酒店之间的往返交通时间在一个小时内乙方可以忽略不计），但不包括乙方从香港往拍摄地时间】。（2）影视广告一次，每次一个工作天，每个工作天不得超过十小时，不足十小时亦作一天计算。拍摄地点定于广州拍摄，此工作天数包含乙方之差旅时间及所需参与之前期筹备工作【包括化妆、梳头及交通时间（如拍摄地点与酒店之间的往返交通时间在一个小时内乙方可以忽略不计），但不包括乙方从香港往拍摄地时间】。（3）公关活动一次，每次壹个工作天，每工作天以不得超过叁小时、不足叁小时亦作壹天计算。公关活动时间、内容和形式另议，由甲方与乙方之间双方协调，但最后以乙方之同意日期、内容和形式为准。公关活动期间，乙方及随从及丙方的往返机票、食宿均由甲方负责（1 张头等机票、2 张经济机票及五星级酒店套房壹间，同酒店标间 2 间），指定化妆、梳头及保安（包人工、交通、食宿资付）。此工作天数并不包含乙方之差旅时间和化妆时间。 2. 以上实际工作天数共三天（平面广告一次，共一天，影视广告一次，共一天，公关活动一次，共一天，共三天）。（1）如甲方在协议期如需要乙方作多于一次平面广告、作多影视广告、公关活动及协议使用期到期续约, 甲方都需与丙方协调, 甲、乙、丙三方并另签协议才能有效执行，然而乙、丙方有全权决定是否接受此等工作事宜之最终权。

名人代言的利弊

分析名人代言的利弊上海交通大学媒体学院副教授阎峰 8月18日的中午，飞人刘翔折翼，退出比赛。“翔”迷们是心痛，但说到肉痛，恐怕就是其所代言的总计16个品牌的商家了。一般来说，使用名人代言是个好主意。《动物星球》有一版专集《最好的动物广告》（The Planet`s best animal commercials）里介绍，如果采用名人代言，广告的注意率可以提高48%；用动物做演员则可以提高广告注意率77%。但动物表演不好控制，拍摄成本很大，人就好办些。所以，用名人做广告就普遍得多。但究竟使用名人做广告有何好处、坏处？使用名人来提升广告的注意率、说服率的原由到底在哪？法国人加尔文持一种人类学的看法：人的大脑就是一个永恒的商铺，在那里随时供奉着一些偶像。这实际上是认为偶像崇拜就是人类脑子的一种机能；明星代言，就是偶像崇拜的人类本能效应在消费社会的一种表现。但这种人类学猜想毕竟比不得直接的实证数据有说服力。大概从上世纪80年代以来，国际和国内采用统计抽样调查、心理学实验、科学仪器测量（如眼动仪，Eye tracker）对此等进行的研究相当多。这些研究主要集中在几个方面，其中，信源特征研究，也就是广告代言名人的特性研究是研究的重点。一般认为，名人的专业性、可靠性、吸引力是影响广告效果的重要指标。1952年，美国学者霍夫兰（Hovland）就发现，说服力主要来自说服者的可信度，也就是其专业性（能力）和可靠性（正确）。1991年，罗宾娜·奥安尼安（Roobina ahanian）则明确把名人广告的可信度扩展为专业性、可靠性、吸引力三个指标。同年，艾格利（eagly）则证实，广告代言人的吸引力（社会适应力、聪明，关心他人、诚实、正直）对消费者购买行为有直接的积极影响。 1970年，西蒙斯（Simons）等把相似度（也就是广告名人和消费者社会地位和阶层的相似性、价值观的相似性）也列为名人广告效果的重要指标。美国纽约的营销评估公司（marketing evaluation）则提出明星的流行指数也是影响广告效果的重要因素，并提出了明星商数=喜欢该明星的人数÷知道该明星的人数×100%。在量化这些指标方面，2004年，诺特和詹姆斯（Knott，James）影响广告效果的指标权重分别是专业度54.7%，可靠度34.5%，流行度27.7%。在国内方面，2004年王怀明和马谋超同样作了601名样本的调查，名人可信度和购买意向的相关度比例总计算起来，为0.495的显著相关度；分别计算，各因特稿SPECIAL TOPIC 2008.11 48