重庆市人口结构及消费情况

一、重庆市人口结构

（一）人口统计情况

2014年重庆户籍总人口3375.20万人，常住人口2991.40万人。其中，城镇人口1783.01万人，城镇化率59.6%。

1、都市功能核心区（渝中区全域和大渡口区、江北、沙坪坝、九龙坡、南岸区5区处于内环以内的区域，约294平方公里。）：城镇化率99.85%。常住人口367.76万人，占全市常住人口的12.3%；

2、都市功能拓展区（包括大渡口区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区处于内环以外的区域以及北碚区、渝北区、巴南区全域，约5179平方公里。）：城镇化率78.70%。常住人口451.22万人，比上年增长2.2%，占全市常住人口的15.1%；

（二）人口年龄构成

在全市常住人口中，0－14岁人口占16.43%；15－64岁人口占71.56%；65岁及以上人口占12.01%。

（三）教育情况

据2014年重庆统计年鉴，每10万人中受教育程度人数：大专及以上人数为8478人。

二、重庆人消费情况

(一)城镇常住居民消费收支情况

2014年2013年城镇常住居民收支

1-4季度所占比重（%）1-4季度所占比重（%）人均可支配收入（元）25147 25216

人均生活消费支出（元）18279 17814

食品烟酒6308 34.5 7245 40.67

衣着1878 10.27 2334 13.1

居住3521 19.26 1376 7.72 生活用品及服务1293 7.07 1326 7.44 交通通信2010 10.99 1976 11.09

教育文化娱乐1714 9.37 1723 9.67

医疗保健1188 6.47 1245 6.98 其他用品和服务369 2.01 589 3.3

从表中了解，2014年家庭总消费支出约占总收入的72.69%。

随着重庆市政府积极推进以保障和改善民生为重点的社会建设，民生政策惠及面逐步扩大，社会保障制度和相关政策逐步完善，由物价、房价等引起的生活压力得到了很大程度的缓解，居民生活质取得

了稳步改善，消费结构出现明显变化，食品、住房、医疗类消费占比下滑，交通（汽车）、其他商品服务、休闲娱乐消费占比出现明显提升，居民在休闲、享受类消费比重逐年增加。

数据显示,在我市主城居民家庭日常消费中，2014年食品、居住、交通（汽车）和衣着服装类消费是居民的三大主要开支，其占比分别为34.5%、19.26、10.99%、10.27%。

休闲娱乐服务支出稳步增长，旅游消费占文化娱乐服务消费的比重越来越大。

(二)重庆的消费特点

1、消费意识处于先进地位

随着收入逐年提高，重庆城市居民生活质量排名在36个大中城市中位列前茅。2014年，支付宝数据显示，重庆2014年人均支付金额为15954元，排名第10。

在先进消费观念的指引下，重庆人的消费行为也可以用“爱吃、敢穿、品住、乐行、疯玩”来概括其特征。

2、消费需求呈现面子趋向

在消费者衣食住行四项基本消费可以准确地反映出消费特征。2014年，重庆人衣食住行消费支出占总支出的75.02%。

3、消费目标倾向享受形态

与消费需求“挣面子”的特点相适应，重庆消费目标逐渐开始趋向

享受型。在经历了传统的基本生活消费、改善生活的电器普及消费后，经过几年的购买力积累，重庆消费形态目前正逐步向发展型和享乐型消费转移。

4、消费行为趋于从众心理

重庆独特的地理位置、历史文化和气候，造就了人们耿直、彪捍、泼辣、张扬、豪放的作风，催生了人们对表征这些作风的符号——时尚物品的狂热追逐现象。现下对家庭轿车及自驾游的狂赞，揭示出重庆人消费行为背后的从众性。

(三)重庆的消费习惯的文化动因

1、码头文化的深刻影响

在许多人的观念里，重庆首先是一个码头，然后才是一个城市。受其深刻影响，重庆消费者的生存习惯和价值取向也显现出明显不同的风格，反映在消费领域就是对于传统界限的“蔑视”——敢穿、爱玩、喜美食，甚至到了全国皆知的程度。

2、山地地域的外在制约

重庆人的率直与地理环境和气候有着直接关系，表征出重庆人容易打交道、待人热情、直来直去，缺乏人性中的狡黠，语速快、反应快。独特的山体地域，限制了出行和思想。有人说重庆“只出经验，不出结果”，虽显偏激，但有些现象确实值得反思。火锅是重庆发明的，但后来做大、做出影响并上升到文化高度的，都是成都人；“江湖菜”辣子鸡、酸菜鱼为重庆人发明，但真正把它推向全国的又是成

都人。因此，山地地域特征使重庆消费者喜爱盲目追逐潮流，而不会引领潮流，在消费行为中显现出从众特征。

4. 移民文化的内在驱使

20世纪重庆的两次大移民对重庆文化的形成有着重要的作用。这两次大移民一是抗战中，重庆作为陪都引发的移民潮；二是20世纪60年代前期，因“三线”企业内迁引起的大量调迁热。这两次移民不但在为重庆带来现代科学文化、现代化工业文明的同时，带来了东部沿海吴越文化、齐鲁文化、幽燕文化，极大地改变了重庆人口结构与人口素质，使重庆人口的“含金量”大大高于西部各省市，而且不同地域文化之间的相互接触、交融与互补深刻地影响和改变着重庆社会的文化品格、社群心理、民俗风情、以至饮食习惯、服饰时尚等。

移民文化具有特有的移民精神和开放性、兼收并蓄的特征，必然孕育出勇于探索，敢为天下先、求新求异的精神气质，率先形成新的思维方式和生活方式，提出新的思想观念和消费意识。在这种内驱力的驱动下，重庆人在消费行为中出现的先进消费意识、时尚消费潮流，以及处处流露出的享受心态也就司空见惯了。

5. 休闲文化的强力拉动

毫无疑问，重庆就是一座休闲的城市。吃、穿、住、行、玩无一不在这座城市的消费过程中传递着休闲文化的气息。

在休闲文化的背后，深藏着巴蜀文化的影子。巴蜀文化的基本特征之一就是物质文化特别发达，在丰富物产的基础上，巴人、蜀人丰衣足食之余，对生活方式的更高追求也就成为本义。时至经济高速发

展的今日，对生活方式的追求更趋“完美化”。因此，在休闲文化的盛行中，在巴蜀文化造就的性格里，重庆人追逐着吃出健康、穿出时尚、住得舒心、行得惬意、玩得尽兴的凸现本性的生活方式。

三、重庆文化市场需求

(一)文化产业发展势头强劲

2014年1-9月，全市文化产业实现营业收入1578.3亿元,同比增长26.3%,文化产业增加值为352.19亿元。

新兴文化产业发展迅猛,文化创意与设计类企业占文化企业总数25.55%,远大于新闻出版发行服务企业的8.47%和广播电视电影服务企业的1.53%。

文化创意和设计服务与工业制造、数字内容、人居环境、旅游产业充分融合。

(二)文化消费市场情况

2014年前三季度，以电影为龙头，文化消费市场热度上扬。

电影方面。全市共上映影片360部、放映电影986676场、观众1935万人次、总票房6.33亿元，分别同比增长5.26%、27.02%、21.20%、23.70%。

演出方面。全市共举办商业演出18301场、观众785万人次、票房收入27225万元。

博物馆参观方面。全市共举办陈列193个、展览276个，其中三

季度新办展览71个，总计接待参观1300万人次，同比增4%。