广告术语

1.集中购买（Agency of Record):

使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。

2.平均接触率（Average Frequency):

暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。

3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):

品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。

4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):

品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。

什么叫品类呢？品类就是产品类别。

品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。

品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。

5.刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate):

指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。

6.广告干扰度（Clurtter):

媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。

7.广告段落（Commercial Break):

电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。

8.连续式（Continuity):

媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。

9.栏栅式（Flighting):

媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。

10.脉动式（Pulsing):

媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。

11.点成本（Cost Per Rating Point):

在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.

12.千人成本（CPM-Per Thousand):

媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。

13.总接触人次（Gross Impression):

一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。

14.收视率\收视点（Rating/Rating Point):

收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。

15.总收视点（GRP-Gross Rating Point):

媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率.

16.到达率（Reach):

暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率” （Unduplicate）或“净到达率”（Net Reach)。

17.对象阶层到达率（Target Reach):

在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate）计算数值。

18.有效到达率（Effective Reach):

在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为

有效到达率。

19.有效接触频率（Effective Frequency):

消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。

20.媒体比重（Media Weight):

指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。

21.媒体类别（Media Class):

媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。

22.媒体载具（Media Vehicle):

指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等

23.媒体单元（Media Option):

在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。

24.路障（Road Block):

固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术。

网络广告术语

25.广告浏览（Ad Views）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。

26. 广告网络（Advertising Network）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器

统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。

27. 广告管理（Advertisement Management）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播

发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的横幅广告。

28. 横幅广告（Banner）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用

来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner.

29. 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。

30. 点进次数（Click Throughs）:网上广告被用户点击、浏览的次数。

31. 点进率（Click-through Rate）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。

32. 点击次数（Clicks）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

33. Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一