LH042608基于五W理论的“开心麻花”喜剧传播研究
基于五W理论的“开心麻花”式喜剧传播研究
——以《夏洛特烦恼》为例
专业：新闻学
学生：XXX 指导教师：XXX
目录
1.绪论
1.1 选题背景和意义 (5)
1.2 研究现状与文献综述 (5)
1.3 研究的目的和意义…………………………………………………………5-6
2.“内容为王”——《夏洛特烦恼》票房成功原因.................................6-8 2.1“简单粗暴”的人物刻画 (6)
2.2“黄粱一梦”的情节结构……………………………………………………6-7 2.3“星罗棋布”的笑点设置……………………………………………………7-8
2.4“画龙点睛”的音乐插曲 (8)
3.开心麻花式喜剧的传播特征.........................................................8-13 3.1开心麻花式喜剧的传播主体特征................................................8-9 3.1.1借助春晚效应走进千家万户.............................................8-9 3.1.2关注普通百姓喜怒哀乐引发共鸣 (9)
3.1.3精细耕作不断创新 (9)
3.2 开心麻花式喜剧的传播内容特征 (10)
3.2.1对社会价值取向的反映 (10)
3.2.2对网络及影视媒体文化的反应 (10)
3.2.3对社会生活百态的反映 (10)
3.3 开心麻花式喜剧的传播渠道特征 (11)
3.3.1从话剧小品走向电影 (11)
3.3.2从舞台走向银幕 (11)
3.4 开心麻花式喜剧的传播受众特征.............................................11-12 3.4.1满足娱乐与消遣心理...................................................11-12 3.4.2宣泄不满与释放压力 (12)
3.5 开心麻花式喜剧的传播效果特征.............................................12-13 3.5.1贴近时代脉搏............................................................12-13 3.5.2癫狂戏剧背后隐含深刻现实讽喻 (13)
3.5.3传播正能量与积极向上的人生态度 (13)
4.由开心麻花团队的成功得到的启示与借鉴
4.1团队的品牌化战略...............................................................13-14 4.2市场化与产业化的运作 (14)
摘要
现代社会人们的工作生活压力都很大，越来越多的人走进电影院，选择能令他们哈哈大笑的喜剧电影。正是由于这样的市场需求，国产喜剧电影呈现出蓬勃生机。2015年国庆期间，开心麻花团队创作的小成本电影《夏洛特烦恼》大获成功正是一个很好的例证。
《夏洛特烦恼》的并不是毫无征兆地一夜走红，本文试图通过“5W”理论来解释着背后的传播现象。即对本片的传播主体、传播内容、传播渠道、受众、传播效果等五方面来分析开心麻花式剧作的成功之处。
关键词：5W理论开心麻花《夏洛特烦恼》
Abstract
Modern society, people's work and life pressures are very large, more and more people into the cinema, choose make them laugh comedy film. It is because of this demand, domestic comedy film showing vitality. During the During the National Day in 2015, happy twist team created the small cost of the movie "Charlotte trouble" success is a good example.
"Charlotte trouble" is not no sign of popular night, this article attempts to "5W" theory to explain the spread of the phenomenon behind. That is the film's main propagation, dissemination of content, distribution channels, the audience, the dissemination of results from five aspects to analyze happy twist drama's success formula.
Key Words： 5W theory Happy twist "Charlotte trouble"
1.绪论
1.1选题背景和意义
随着近几年国产电影的崛起，国产电影尤其是国产喜剧电影逐渐吸引了观众的眼球。在今年“国庆黄金档”，一部名为《夏洛特烦恼》的喜剧电影成为了最大的黑马，上映62天，最终票房超过了14.41亿，位居今年票房榜第五，在内地影史华语片榜单上排第三。在上映期间，该片的放映场次和观影人次分别超过了132万和4475万。这部由开心麻花团队打造的低成本喜剧的首日票房只有3400万，位居单日榜单第三。只不过，与其他影片票房逐渐递减不同的是，《夏洛特烦恼》凭借群众的口碑走出了一条逆势上扬的曲线，上映到第五天就拿到了单日票房冠军，第七天成功破亿。排片量也从最初的12%，一路上涨至接近三成，完胜同期的国产喜剧《港囧》和其他国庆档影片。尽管与同期上映的影片相比，《夏洛特烦恼》几乎没有突出优势：两位新导演的电影处女作；没有大牌明星，绝大部分演员来“自开心麻花”舞台剧团队；男女主演沈腾和马丽，都属于没有“颜值”优势的“大龄”电影新人。【1】如此小制作大回报的国产电影不仅引起了人们对影片本身的注意，也引起了人们对影片背后开心麻花团队的高度关注。
1.2 研究现状与文献综述
通过对文献资料的收集整理，由于《夏洛特烦恼》是国产电影，虽然在北美部分地区上映过，但目标观众主要还是华人，而且，开心麻花团队目前还处于成长与发展壮大阶段，国外尚没有系统总结性的文献资料。
目前国内已有大批学者对电影《夏洛特烦恼》和开心麻花团队进行了多角度的分析与评价，但大都是对于他们感性上的认识，主要集中在开心麻花的发展历程、成功的因素、未来的发展方向等方面，例如潘晓曦在《鸭绿江》期刊中发表的《开心麻花的启示》、李坤晟和韩笑妍在《新华每日电讯》报中发表的《“开心麻花”是如何拧成的》。缺乏从传播学角度分析研究开心麻花团队喜剧创作的理念与如何引导观众方面的文章，大都只注重从传播者的角度去分析，而忽略了从受众、渠道、传播效果等其他方面去分析开心麻花的喜剧。
1.3 研究的目的和意义
本文将以电影《夏洛特烦恼》为例，结合传播学的五W理论，从五个方面分析开心麻花团队创作的作品的喜剧效果，并结合已有的相关文献，深入分析开心
麻花团队对于喜剧的理解与诠释，突出其不同于中国传统喜剧的内容，为今后国产喜剧的创作提供借鉴。
2.“内容为王”——《夏洛特烦恼》票房成功原因
2.1“简单粗暴”的人物刻画
一个失意的屌丝中年男，温柔美丽的高中女神是他心中念念不忘的红玫瑰。而相识于微时，相守于贫贱的发妻却被他抛之脑后。现实的欲求不满只能寄托在梦中，希望一觉过去，现实不过是一场梦，而梦里的一切才是自己真正拥有的。
这样的剧情很多人认为烂俗，可是却道出了很多人心中的无奈——如果时光倒流，我能重新选择该多好。
应着烂俗的剧情，重回梦境的男主角夏洛自私、猥琐，最后却又醒悟，告诫所有看片的男人什么才是真正的选择。而他的发妻马冬梅则是一个只会烧洗煮饭的家庭妇女，和美丽高贵的秋雅比起来她负担了剧中大部分的笑料。
《夏洛特烦恼》角色设置简单粗暴，接地气的同时也深刻道出了现实生活中所有男人的无奈——没钱没势的自己，身边有个不起眼的黄脸婆，心里记挂着越来越远的初恋情人。
开心麻花剧组通过12年的话剧表演经验，熟谙观众心理，以简单粗暴的人设，将普通大众的无奈通过夸张讽刺的方式验出来，会令观众觉得剧中角色的遭遇自己或多或少都经历或者看见过，欢笑的同时夹杂着对自身生活的思考。这样接近观众、熟悉观众的作品自然而然赢得了口碑和票房。
2.2“黄粱一梦”的情节结构
对现实生活不满时，许多人选择逃避，而逃避最直接的方式莫过于做梦。所谓日有所思夜有所梦，梦中人往往都能完成现实中达不成的心愿或者不能做的事。
所有对身边老婆不满意的男人或许都想过：如果回到当初，我要是跟初恋表白了多好，主动一点或许娶的就是她了。
这样的美梦谁都做过，但没有一个人实现过。偏偏剧中的男主角夏洛做到了，不仅不是梦，还弄假成真有了结婚成名的后续。这让现实生活中欲求不满的观众怎能不好奇、不着急、不心动？他们着急地想看看夏洛真的梦回高中时，是否能达成心愿？而原配妻子马冬梅在夏洛梦想达成后又会遭遇什么？
观众太想知道这一切了，对于梦境和梦圆之后的好奇令他们冲进电影院一探
究竟。然而，梦醒之后夏洛的选择又会令血脉贲张的观众冷静下来，原来都只是梦中的臆想，老婆还是自己的好。
电影《夏洛特烦恼》立足于“梦”字进行情节的雕琢和铺垫，用梦前执着、梦中体验、梦后醒悟来演绎青春怀旧的故事。【2】
2.3“星罗棋布”的笑点设置
放眼国内，做喜剧电影的都是哪些人？最早的有外来的和尚——周星驰、王晶等人带来的港式喜剧，近一点的有黄渤、徐峥等科班出身的演员，还有这些年徐峥带动起来的以倒霉蛋人物为主的囧式喜剧。
而制作出《夏洛特烦恼》的开心麻花团队，他们既没有国际视野，也不是科班出身，他们有的是12年的舞台喜剧经验。
舞台喜剧和喜剧电影最大的区别在于，你在台上能够切实看到观众的嘴角是否上扬。多年的喜剧表演的打磨，已经让闫非、彭大魔和沈腾、马丽都深入了解观众的心理，他们知道观众会因为什么发笑，什么时候需要一个笑点。
一部优秀的喜剧电影最成功之处莫过于令观众笑乐不停，如何在长达99分钟的剧情里密布笑点，让观众笑得停不下来，这在《夏洛特烦恼》进行全国话剧巡演的时候就做了太多的尝试。
老同学相聚时彼此的贫富尴尬、原配妻子掉价的出场、梦中打老师、追上校花女神、奚落情敌，甚至夏洛最后名利双收，成了著名的音乐家、网络红人，这一系列的剧情设置满满都是笑点的诚意。
这些笑点不是倒霉蛋出糗，也不是冷笑话，而像观众身边经常会遇到会发生的一个个小故事。这样的笑点似曾相识，无奈又好笑，又怎么会失去观众的青睐呢。
除了故事情节，开心麻花的喜剧作品中关于语言的笑点也是非常多的。如小品《扶不扶》中的台词：
郝建：那快看看哪摔坏没有啊？
大妈：哎呀，我的胳膊肘啊，哎呀，我的波凌盖啊，哎呀我的腰间盘啊，都不疼啊。
以上两段小品台词中大量地运用了地域方言词“胳膊肘”“波棱盖”等词，都是典型的东北方言，在这里运用具有东特点的语言使人物性格形象更加突出，
情节设置更加紧凑合理，同时也使语言更具有亲和力。【3】
2.4“画龙点睛”的音乐插曲
一部好的电影离不开好的插曲与配乐，这其中的关系就像《终于等到你》之于《咱们结婚吧》，主题曲提升了电影的气质，觉得唱的都是电影总结语。
而一部成功的喜剧电影，成就它的自然也是各种搞笑的音乐插曲。其中令人印象最深刻的莫过于粤语版《咱们屯里的人》，从来没有想过一首东北歌曲换种唱法居然这么清新脱俗。电影带动了歌曲的爆红，幽默的插曲增加了笑点，相辅相成。
因为夏洛在梦中实现了做个歌手的梦想，也改编演唱了很多未来歌曲，让人对开心麻花团队改编歌曲的才华既敬佩又好笑。
因为打败了情敌，所以每次看见可怜蛋袁华出场时，彷佛都自带《一剪梅》的音效，令人忍俊不禁。而当夏洛和那姐演唱《相约一九九八》时，那种理所当然像是在唱自己歌的表情让所有观众都鄙视他。
除了幽默搞笑的音乐插曲，电影的主题曲《夏洛特烦恼》和《一次就好》让听者无不感动落泪。
3.开心麻花式喜剧的传播特征
3.1开心麻花式喜剧的传播主体特征
3.1.1借助春晚效应走进千家万户
北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司03年成立，发展至今已成为国内舞台剧的最有号召力的民营公司。现在的年轻人大部分都知道开心麻花，认识沈腾，为马丽魔性的笑声倾倒。然而，在开心麻花的舞台剧尚未流行时，我们都是通过春晚的舞台认识他们的。
作为舞台剧的领军品牌，开心麻花在2011 年尝试将自身的喜剧风格植入小品创作之中。《落叶归根》便成为首部与央视结缘的作品，参与了2011 年的央视小品大赛。【4】因为郝健的贱言贱语，马丽强势果断的性格，大家纷纷记住了他们并且在每年的春晚开始有点小期待。几乎每年的春晚都有开心麻花的身影，而且每部作品都给观众留下深刻的印象，部部经典。《扶不扶》中，马丽为了演好一个老太太不惜增肥自己纤瘦的身材，以银发衰老的姿态出现在舞台上。虽然这对一个女明星来说，形象上没有那么光鲜亮丽，但观众都记住了他们认真的样子，记住开心麻花团队。
在开心麻花初登春晚舞台期间，春晚还不似现在这般是被人指摘和挑剔的对象，而是一个高高在上的艺术殿堂。13亿人吃着年夜饭，看着春晚已然是家庭必备节目。而正是在这
样一个欢庆热闹的气氛里，开心麻花迅速打开知名度，获得受众的认可。春晚的精彩表现也为开心麻花平时的演出和宣传增色不少。
3.1.2关注普通百姓喜怒哀乐引发共鸣
做喜剧的人很多，徐峥塑造状况不断的倒霉蛋形象，周星驰关注爱情中的细节，宁浩恶搞底层人物，只有开心麻花的作品主题永远关注普通老百姓的喜怒哀乐。
小品《扶不扶》针对社会中人情冷漠进行了针砭时弊，引发观众的感同身受，引起社会热议；《今天的幸福2》则通过被提拔的男下属和女上司之间啼笑皆非的故事讲述了夫妻间信任的重要性。
这些作品中发生的故事不匪夷所思、不文艺浪漫，而是生活中切切实实发生的事情。观众对这类题材熟悉，觉得开心麻花的作品像是道出了自己心中的喜怒哀乐，自然信任、支持他们。
3.1.3精细耕作不断创新
开心麻花最开始是从舞台剧做起，在春晚表演小品而出名。但现在的他们已然不局限于幽默搞笑的舞台剧表演，《夏洛特烦恼》就是他们从舞台剧向大荧幕的转型之作。
说到《夏洛特烦恼》就不得不说IP的概念，IP是知识产权的意思，表现形式多元化，可以是漫画、书籍、电视、电影等。很多通过被观众熟知和喜爱的热门IP改编成影视剧后，都无一例外获得了极大的成功。像《何以笙箫默》改编自小说，《古剑奇谭》改编自网游等。
《夏洛特烦恼》最先也是开心麻花团队一部广受欢迎的舞台剧，舞台剧有它的局限性，并不是每一个人都能看到，但是影视剧就可以了，只要买票就能被观众欣赏。
开心麻花正是看重了影视剧的传播优势，将原先流行的舞台剧搬到了大荧幕上，让更多的观众看到了它们。
除了电影，开心麻花还创作了幽默的《开心麻花剧场》网络情景喜剧。类似于《爱情公寓》，人物性格鲜明，笑点密集，受到越来越多的人关注。
所以说，开心麻花的产品结构并不单一，他们也在不断尝试创新，寻找适合的传播渠道，创作出更优质的作品。
3.2.1对社会价值取向的反映
开心麻花的作品都有一个特点，他们不是为了纯粹的搞笑而去创作表演，他们的作品更多地表达了一种社会现象，通过主角的命运反映社会价值观。
《夏洛特烦恼》表达了富贵名利皆虚幻，唯有贫贱夫妻才最值得相守的价值观。这在现代浮躁的社会环境里像是一股清流，给深处名利挣扎中的人们一种启示。《扶不扶》则阐释了老人摔倒时，作为旁观者虽然内心纠结却依旧要善良以待的观点。《今天的幸福2》强调了夫妻之间信任的重要性。
3.2.2对网络及影视媒体文化的反映
开心麻花团队制作的喜剧也和当下流行的影视媒体文化紧密结合。《夏洛特烦恼》的男主角夏洛从一个中年梦回高中，开始了自己的追梦行径，这和近几年影视剧的穿越文化很类似。很多穿越剧都是通过时光的变化，主角遭遇了一系列啼笑皆非的故事。
而夏洛在剧中因为抄袭后来的流行歌曲，当上了评委老师，开始对选秀歌手进行评价。坐在转椅的他看到了刚出道的周杰伦怒不可遏地发脾气，招人讨厌。这部分也是借鉴了当下十分流行的圆梦选秀节目，也暗讽了某些导师对选手的态度，可谓是对音乐圈的一种文化折射。
3.2.3对社会生活百态的反映
《夏洛特烦恼》中令人印象最深刻的莫过于夏洛的好哥们傻春，重回高中的夏洛为了让好哥们生活，告诫他赶紧买房子，倾尽一切积蓄买能买到的房子。而傻春也听话了，不过他没有听话的是卖得太早了。每平米仅仅赚了2000块，他就出手了，不仅如此还因为房价涨的太变态鼓动亲戚朋友全卖了，租房住。
这个线索很短，但真实地反映了现代社会房价的变化。夏洛本想好心给傻春谋个好生活，没想到却害了他。不过很难说害他的到底是夏洛还是变态的房价。
还有秋雅的老公，折射了现代社会都会恶意揣测美女嫁给有钱人，对方不是老头就是其貌不扬。
《夏洛特烦恼》里面很多情节虽然幽默搞笑，但仔细想想生活中何尝不处处都是笑话一样的场景。这种对社会生活百态的反映，令开心麻花的作品更接近受众，也易于理解和传播。
3.3.1从话剧小品走向电影
开心麻花团队一直以舞台喜剧表演为主，通过春晚迅速打开知名度，在喜剧界占有一席之地。但显然他们并不满足于此，《夏洛特烦恼》是他们从2012年就开始在全国各地演出的喜剧，直到2015年他们依然在演。
当开心麻花团队发现这部话剧虽然演出过无数次，但场场爆满，受到观众的热烈反响。团队因此决定把它改编成电影，搬上大荧幕，让更多不看舞台喜剧的人欣赏它。
《夏洛特烦恼》是开心麻花的第一部电影，为此他们做出了很多努力。沈腾在演电影之前，不断地通过话剧去试探观众的态度。多次的试探令开心麻花团队了解到观众在哪里会笑，哪里会感动，哪里又需要改进。
作为一个小成本的电影，《夏洛特烦恼》没有高大上的宣传造势，只有受众对开心麻花团队的信任和口碑。小试牛刀后尝到甜果，开心麻花团队将涉足更多形式的影视剧。
3.3.2从舞台走向银幕
仔细看开心麻花的招股说明书，就会发现，开心麻花在演艺之外的项目不只有电影，还有网络剧。【5】到2015年6月为止，开心麻花已经上映的网络剧有《开心麻花剧场》、《江湖学院》等。这些都证明了开心麻花的作品已经从舞台逐渐转战大银幕，甚至是网络。
舞台剧表演对演员的临场发挥、表演状态要求极高，而且一场演出耗时耗力，而购票的观众也会因各种因素受到限制。但是银幕作品是可以经过反复打磨、更改，以最完美的状态在观众面前呈现。
这对开心麻花团队来说是件好事，因为银幕作品远比舞台剧的受众范围广，电影院的人也比剧院的观众多。走向银幕，代表开心麻花的作品多了一个传播渠道，且是最有效最迅速的传播渠道。
3.4 开心麻花式喜剧的传播受众特征
3.4.1满足娱乐与消遣心理
有种说法叫“娱乐至死”，是指和公众有关的一切都会以娱乐的形式表达出来。就连政治、宗教、新闻、体育等都可以成为娱乐的附庸，随时拿来调侃。
所以说，公众的娱乐态度早就出现了。尤其是饱受工作和生活压力的现代社会，人们选择看喜剧片并不是因为他们想要了解多高深的文化，就是放松、消遣和娱乐。
如果一部喜剧片能够令人嘴角上扬，心花怒发，那么它便完成了最大的使命——哄人开心。开心麻花的作品无一例外都是幽默的喜剧片，观众喜欢它，也是因为看着好玩、搞笑、开心，满足了他们的消遣心理。
就像《今天的幸福2》里面，郝健开着手机，接受老婆的审视。那一副怕老婆的贱贱样儿令观众捧腹大笑，他们就喜欢看郝健被折磨被欺负，娱乐他。
其他的像“噢，我的天哪! 卖嘎 den (My God)! 你们都长成这样了，还好意思互相攀比?”这些台词穷尽各种拼凑嫁接，十分贴近生活，也顺应了观众娱乐消遣的心理。【6】
看喜剧片的受众并不需要多高深的文化和专业门槛，他们只需要你能逗乐他就够了。这样的受众群体比一般的纪录片、文艺片范围广多了，更容易在受众中间传播。
3.4.2宣泄不满与释放压力
观众除了需要被哄乐，他们更需要释放内心的不满和压力。夏洛在现实生活中是个毫不起眼的中年男人，甚至是连一般人都比不上的loser。只是一场梦，他就彻底摆脱了卑微的老婆，功成名就还抱上了高中女神。而原来爱作诗嘲笑他的袁华则成为巴结他、追捧他的失败者，再也没有人忽视他、冷落他、看不起他，除了老婆的温暖消失，其他一切都比现实生活过得太好。
而坐在影院的观众呢，得意的甚少，失意的颇多。看到夏洛的梦想实现了，带入自己的心理，像是不如意的自己也在这场梦中功成名就，美女绕怀。能够远离现实中的繁琐腌臜，偷得这片刻的欢愉，这对观众来说也算是种满足了。起码，走出电影院时，心情没有那么糟糕了，甚至会和夏洛一样想念妻子的茴香打卤面。
3.5 开心麻花式喜剧的传播效果特征
3.5.1贴近时代脉搏
缘事而发，为时而作是麻花作品的一大特点。开心麻花多关注社会热点问题，尤其关注年度热点话题。【6】
开心麻花的作品几乎都是结合社会热点的，能够让受众即刻领悟并会心一笑。
像德云社那种讨论上下五千年的叫卖声是什么样的不会出现，开心麻花团队不仅结合热会热点，分析时代流行趋势，甚至还会创造流行语。曾经的春晚舞台上，“打扮你的是天真，还有无邪”就是个案例。
现代社会连90后都开始奔三了，社会的主力军早就被80后、90后占领，所以影视剧有股怀旧风。《夏洛特烦恼》也不例外，夏洛极度想回到的高中时代充满了浓浓的怀旧情怀。这样的情景十分符合主力观众，贴近时代脉搏。
3.5.2癫狂戏剧背后隐含深刻现实讽喻
《夏洛特烦恼》虽然一炮而红，但也引起了极大的争议。这其中最大的争议就是歧视女性，很多网友因此认为这部电影三观不正。他们认为，原配妻子马冬梅为何要在你醒悟之后还在原地等你？这个社会难道只允许男人三心二意，对女人要求始终如一？
引起这样的争议是因为《夏洛特烦恼》隐含了对现实生活的深深讽喻。很多男人总是对自己的婚姻不知足，吃着碗里的看着锅里的，而夏洛通过一场梦告诉男人们老婆还是自己的好。
这样的传播效果不仅具有一定的教育意义，也引发了社会为女性打抱不平，力争男女平等，摒弃女性歧视的现象。
3.5.3传播正能量与积极向上的人生态度
并不是只有讲述重大题材和伟大历史人物的题材才叫主旋律，【7】《夏洛特烦恼》也处处充满主旋律般的正能量。
《夏洛特烦恼》里的女主角马冬梅，从高中开始一直对夏洛默默付出，毫无怨言。甚至，那个耿直的善良的马冬梅让观众有些心疼，看到夏洛对她冷淡、羞辱时，心软的观众恨不得能骂他一句，打他两下。当夏洛最后终于悔悟开始对马冬梅好时，观众不禁欣慰她好人终得好报。
这也是开心麻花团队创作的特点，他们的作品总是传播正能量，弘扬积极向上的人生态度。马冬梅勤勤恳恳地照顾丈夫、维持一个家庭，虽然日子贫苦，但总是踏实快乐，不怨不恨，积极地走好人生每一步。这对于广大普通受众来说，也是一个积极的暗示。
4.由开心麻花团队的成功得到的启示与借鉴
4.1团队的品牌化战略
一部电影大获成功，你或许记得主演，记得导演和其他专业的工作人员。但开心麻花团队并非如此。他们是一个团队，开心麻花就是他们的品牌，团队的品牌化战略能令你在知道沈腾、马丽之余，还能记住整个团队。
如此以来，即使开心麻花团队的作品里没有沈腾和马丽时，你依然有兴趣一探究竟。因为，开心麻花四个字留给人的刻板印象已经非常专业，这种专业精神并不是某一两个核心演员决定的，而由整个团队塑造。如今，开心麻花文化发展有限公司专注于舞台剧行业的投资、制作、营销、发展和剧院管理，成功打造出“开心麻花”舞台剧品牌。
4.2市场化与产业化的运作
专注于舞台剧演出的工作室有很多，而将艺术与市场平衡起来且大获成功的莫过于开心麻花团队了。当很多国家院团依靠国家补贴生存的时候，开心麻花团队早已和市场紧密结合，开始了市场化运作。
在贺岁剧《谁都不许笑》创作时，广汽本田拿出一万元赞助开心麻花团队制作节目单。他们并没有简单地将赞助商印在了节目单大大小小显眼之处，而是有创意地将节目单制作成飞渡汽车的造型。这不仅令观众眼前一亮，更是给赞助商一个大大的惊喜。随着作品的厚积薄发，开心麻花团队受到越来越多的品牌青睐。合作形式的多样化，也令团队的市场化运作越走越稳。
总结
《夏洛特烦恼》的成功是国内喜剧片一股清流，没有大牌演员，没有高端制作，只要用心做好作品的每一个细节，小成本电影也能大获成功。本论文试图从经典的5W传播理论来分析开心麻花喜剧传播的成功之处，即从传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果着手，解密了如《夏洛特烦恼》背后的秘密，希望给广大喜剧片制作者一点启示。
参考文献：
[1] 李春.《夏洛特烦恼》-“开心麻花”的味道[J].当代电影，2015（11）
[2] 肖雅妮.电影《夏洛特烦恼》的艺术特质初探[J].戏剧之家，2015（11）
[3] 王莹.开心麻花的语言幽默策略[J].吉林广播电视大学学报，2015（3）
[4] 潘晓曦.开心麻花的启示[J].鸭绿江（下半月版），2015（11）
[5] 开心麻花_从舞台到银幕[J].商周刊，2015（10）
[6] 谢旭慧.喜剧小品的创新之路——以开心麻花作品为例[J].戏剧文学，2014（4）
[7] 张继平张莹.从传播学角度看《夏洛特烦恼》的成功之处[J].新闻研究导刊，2015（11）