田中一光海报版面设计形式分析

摘要：日本平面设计大师田中一光一生设计了许多高水平的作品，其设计的海报作品，多采用理性的网格编排设计、严谨的方格骨格以及巧妙的处理虚实关系，并运用热情饱满的民族色彩，呈现出浓厚的东方艺术气息和鲜明的现代意识，是民族与国际、传统与现代完美结合的典范。本文以编排设计原理为理论基础，从版面简洁，方格骨格，虚实对比和色调均衡四个方面，对大师的作品版面进行系统的分析。

关键词：方格骨格虚实关系视觉流程

一、田中一光及其成就

1930年，田中一光出生在日本的历史故都——奈良，一个世代以“鱼万”为商号的商业之家，1950年（20）他毕业于日本京都市立美术专门学校图案科，最早是在大阪开始他的设计生涯，1955年（25岁）被推举为日宣美的会员，1957年（27岁）移居东京继续他的设计事业。1960年（30岁）参加株式会社“日本设计中心”的创立，1963年（33岁）成立田中一光设计事务所，1964年（34岁）参与东京奥运会视觉传达系统的设计，1980年（50岁）发起和建立了“无印良品”，并亲自负责其商标与早期广告的设计。由于长期生活在这些日本文化历史都市，从他的作品中可感受到京都的雅致、大阪的现实以及江户的遗韵。田中一光曾在“日本之历史”大型博览会（大阪）、“海洋文化”博览会（冲绳）中负责整体设计，在日本Seibu艺术博物馆、纽约Cooper协会、洛杉矶文化交流中心和巴黎 Public 博物馆举办过个人展，曾获得华沙国际海报双年展银奖、东京ADC（广告联盟）优秀奖。

二、海报版面形式构成元素及编排规律

海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。从一定意义上讲，编排设计是一门具有相对独立的设计艺术，也是一种重要的视觉表达语言。编排设计是按照一定的视觉传达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将文字图形及其他视觉形象加以组合编排，进行表现的一种视觉传达视觉方法。版面的编排设计在方法上主要有两种倾向：一种倾向注重感性判断，认为设计的审美和编排的规则主要依赖于设计者感官的

直觉判断力。另一种倾向则注重理性分析，认为只有通过严格的教学和几何学方面的知识，才能达到设计在艺术上的真正和谐与组织上的合理严密。而在设计实践中，这两种方法并没有非常严格的划分开来，事实上它们常常被互补的运用于设计中。运用理性分析的设计方法的设计家最终也常常要靠感觉来来加以调整，同样的，各种栅格编排的方法已经被许多国家广泛使用，各国的设计家都可以从中得益，不管他们的设计方法是否强调理性分析。在海报版面的编排设计中，常常采取均衡、对比、对称、自由构图方式，通过对画面中的空间、动势、群化等进行处理，并运用几何形态与理性分析方法进行编排设计，突出要表达的主要主题。使主要形象呼之欲出，夺人心魄。

三、田中一光海报版面设计形式特征

日本是世界发达国家中唯一的非西方国家，它的工业革命比西方国家迟到有100年以上，它从1953年前后开始发展自己的现代设计，到80年代已经成为世界上最重要的设计强国之一。日本设计有两种完全不同的风格特征，一种是比较民族化的、温煦的、历史的传统设计；另一种则是国际的、超前的、发展的现代设计，田中正是把这种传统与现代双轨并行的体制结合起来。他以感性的简洁、对称、均衡、中心、韵律、空白等编排设计原理，以各种不同的设计语言和多元化的创作出各种不同版面的海报。作品不拘任何成规陋习，强调极端的个性特征，追求版面意向的自由，单纯简洁的视觉元素，强烈奔放的色彩风格，虚实对比的平衡，引导视觉在色彩般的状态中体验最直白的情感。他善于用现代的观念和审美情趣去重新阐释和发掘传统文化的精华，找到东西方之间的接洽点。作品的版面总是格外注意视觉元素的表意功能，始终是在叙述内容，在强化观赏性的前提下进行主题表现，用原色与间色原理去解释空白的运用，从他惯用的斑澜的色彩版面中，可以一览无余地看到两种最基本的视觉特色，一种是以西洋设计理论为根底的几何式结构，另一种是根植于日本传统文化的冷暖色的对比、类似明度色并置的色彩运用。

（一）版面简洁

在田中一光海报版式中，他不是对视觉元素的简单挪用，而是对画面元素进行了反复推敲和精心设计，单纯而简洁，明朗而优雅的节奏，体现了海报独有的韵律。

例如田中一光的作品《大阪水族馆》图1.1,整个版面采取满版式的构图，整个构图重心偏向海报下半部分，而且不留地脚，大师一改往日的构图理念，大

胆创新。海报主题形象由一条弯弯曲曲的线勾勒出鱼头

和鱼身体，全身都是用黑色填充，这种大块的黑色应用，

再经过身体里七个节奏欢快的小圆点的点缀，不但没有

那种死板与僵硬感，反而使整个画面更加的稳重，黑色

而充满张力的鱼身。鱼嘴上的一块看似无规则的绿色块，

通过象征海洋的一深一浅的两种蓝色的背景，使这张海

报充满了流动性与活力，简单而随意。画面运用大块单

一色的颜色来表现，并没因构图简洁而呆板，反而在自图1.1《大阪水族馆》然而简洁的线条的勾勒下，使整个画面主次更加分明，同时加强了各层次间的对比。这种构图的不均衡性吸引了观者的注意力，形成单纯简洁的版面风格。

图1.2，大师采取中间构图的方式，视觉元素占了

画面的三分之一，其余三分之二的地方都以白色填充。

首先给观者强烈的视觉冲击力。其次是色彩纯粹。在有

限的构图中，全部主体都是由单纯的色彩组成，三片深

绿与浅绿的“叶子”组成了一棵具有生命的绿色植物，

形成了整个海报的视觉中心。这种构图方式，带给观者

简洁的视觉效果。通过分析他的版面风格和视觉元素，

都充满了大和民族崇尚单纯简洁的艺术气质，没有那种图1.2

类似“罗可可式”版面的烦琐，他的版面给人更多的是一种原始生命力的节奏与韵律。

（二）方格骨格

所谓骨格就是基本形的创造、构成或编排常有的一种排版方式。几何方格骨格也就是以方格为基本形的编排方式。方格骨格是瑞士的设计师创造出的一种网格结构系统，在数理逻辑的基础上将版面分割出一系列分界线和骨格点，在版面的结构中寻找图片与文字的相互联系以及图形与文字的位置，使得平面设计版面简明扼要。理性严谨的方格骨格，稳中求变，变而有序，具有强烈的秩序感和时代感。

在田中一光海报中,大量方格骨格的运用，成为他海报的一个重要特征。图1.3是田中的表演海报系列之一《日本舞蹈》，以脸作为主题形象。整个版面都是由均匀排列着的方格组成，并由不同的几何图形等形状组成。大师把机械的各种不同的几何图形安排在面积完全均匀并且完全对齐的方格骨格上，并以一定的

方式把他们编排起来，给观者带来的是整个版面严谨的

秩序感和理性的工整感。在如此理性的方格骨格的编排

下，画面可能是机械的，但经过田中的编排，整张海报

就充满了生机，尤其是那双红色的眼睛以及粉红色的一

横，通过两块方格排列一起的白色背景，十分吸引观者

的注意力。编排在方格骨格中的几何形体，体现出版面

的稳定性。这种理性严谨的方格网格，是大师长期形成

的以方格骨格为设计基础的习惯。骨格中的颜色的变化，图1.3《日本舞蹈》使整个版面带有强烈的节奏感、韵律感以及秩序感。

如图1.4，大师在均匀的几何形的骨格中，把各个不同的几何图形组成的“五官”按照视觉流程把它们编排在特定的位置，原本简洁的几何图形，经过大师的

精细加工，使原本严谨机械的版面方格中带着节奏，刚

强中带着柔美，稳定中带着生动。作品中完全没有古板

的呆滞感，反而使人物更加生动活泼，表情丰富，把日

本大和民族的那种文化韵律表现的淋漓尽致。在这张作

品中，他着重以方格骨格为海报设计的基础，达到了高

度的严谨性和秩序感，留给观者的是无尽的遐想和由衷

的感叹。从这张海报中可以看到大师丰富的想象力与激

扬的创造力，整个版面通过严谨稳定的方格骨格的编排，图1.4

体现出严格的比例和尺寸，具有超现实主义风格的版式特征。

（三）虚实对比

所谓虚实就是画面中再现的图形与隐现的虚形之间相互依存的关系。在他的

作品中，常根据不同的虚实对比确定不同的版面形式。

图形和文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的

大量使用，更好的突出了主体，使版面传达出清晰、有

力的信息。

人的眼睛对中心很敏感，对版面的认知结构也不例

外。如图1.5是田中一光于1980年设计的能剧海报《

第二十七回产经观世能》，把版心放在画面的正中心，主

体图形主要由实形构成，但也明显感觉到虚形的存在，图1.5

画面的主体图形能面通过文字，色彩以及虚实的导向作用，把观者的视觉引向画

面的视觉中心，主体图形通过虚实、明度、肌理等视觉元素的强调与对比。更加突出了主体形象，画面中大量的空白，赋予整个画面无限扩展的空间感。同时也更加突出海报的主题。

田中的海报多以实形造型为主，同时也注重虚形的巧妙经营。海报中的虚实两方面本来就存在于画面中，只是设计师把这种虚实关系有意识地进行了强化，形成强烈的虚实对比，给观者营造了一个充满想象空间的世界虚与实是相互矛盾、对立的统一体。因此，从某种意义上来说，设计虚也就是设计实，虚是为强化实服务的，是有意之虚。

图1.6是田中一光为日本奥运会设计的丝绸版海报，他表达的主题思想是和

平与和谐，因此他采取比较稳重的满版式构图方式。海

报的中心部分是日本国旗及奥运会会徽，其余整个画面

都是有黑白两种颜色的对比组成，通过黑白对比来表现

整个版面的虚实。大师通过一条直线把版面均匀的分成

上下两部分，而上半部分的黑色调与下半部分的白色调

形成非常明显的虚实对比，这种黑与白的虚实关系，首

先给观者强烈的视觉冲击力，黑色代表着战争，白色象

征着和平，这种黑色的“战争”与白色的“和平”的对图1.6

比，这种版面的虚实对比，又传达给观者的是内心的冲突与矛盾，激起人们对和平的渴望，对和谐生活的美好追求。在整体的虚实对比下，局部也采取这种黑白的虚实对比，也是经过线条的分割，通过灰色的中介，形成层次分明的黑白灰关系，这种线条造成的生硬与柔美，又很自然的形成了虚实。作品中把黑白两色处理得如此的和谐与自然，这正是大师的精妙之处。体现了大师特有的无和有、虚和实的意境美。显示了大师经过多年的探索后具备了对版面设计游刃有余的驾御能力。

（四）色调均衡

田中一光在他的海报版面色彩的设计中，风格上都展示了新的想法。这正是来自于他出色的色彩平衡感觉，使他的作品都沐浴在斑斓的色彩中。作为一个平面设计家，田中一光深知作品通过画面对比色间的反差，画面各部分间的关系以及在色彩上做一定的强化处理会有利于表现该作品所要强调的内容。其海报作品就是通过对这种活跃空间的充分营造，通过对版面视觉元素的形体、色彩的整体强调与把握，酣畅淋漓地重新以五彩缤纷的色彩造型构织了一个均衡的色彩精神

世界。图1.7《第二十八回产经观世能》，人的眼睛对中

心特别敏感，对海报的认知也不例外，他应用了中国传

统的天头大于地脚的构图版式。版面以红色作为背景，

同时对能面进行了精到的处理，去除了其中间色调，使

纯白色作为的能面形象的底色，在红色背景的结合下，

从而使原本比较“飘”的能面具有了稳重感，这种纯色

调之间的相互对比，使能面变得更加简洁，同时大师为

了让版面加以丰富，在以能面为对称，在其两边编排了图1.7

颜色各异的两排字体，并使版面有均衡感，大师把能面作为主体安排在海报的中心位置，一切琐碎的过渡完全被去掉，形成了纯粹的白底，只剩下红橙色调的眼睛、鼻孔和嘴唇，再与纯红色的的背景相结合，达到了高度的对比，广阔的红色

背景中各种色彩通过能面和空间色彩斑斓的琐碎文字自

由随意地点缀，与白色为版心的冷色区形成对比，又通

过大师巧妙的冷暖组合，通过对明度、彩度的控制，使

版面的色调平衡，且主体突出，给人一种亢奋的视觉冲

击力。

在田中一光的海报中，可以看到色彩有以下两方面

的特点：一方面多采用红绿、黄紫等高纯度的互补色；

另一方面又使用分割调和，以无彩色、特殊色去分割各图1.8

个强对比色相而达到均衡统一。图1.8和图1.9，这两

张海报整个版面都大面积的运用同一种颜色，主体物却

以白色填充，主题图形放在画面的中心部位，主体颜色

与背景色形成均衡对比，画面产生强烈的冲击力。海报

以华丽斑斓的色彩装饰组成，版面中色彩起到的不仅仅

是内容介绍的作用，同时也成为了一种意象。而在阅读

色彩的同时，感受到华丽的色彩世界。田中一光把蓝、

绿、红、黄这些强对比的互补色统一在沉重的黑色调之图1.9

上，将色彩的装饰性和象征性有机的应用在海报中，使整个版面既有对比，又有协调。此时仅仅起到传达功能的色彩成为了一种意象，使整个版面语言更加活跃，丰富多彩。

四、结语

从田中一光的作品中，看到他丰富的想象力以及板式的简洁洗练性。他把现代设计观念与日本传统艺术相揉合，使其海报带有明显的个性特色，并富有一定的表现主义色彩。他的其设计语言简洁、意境清新、形式优美。同时，作者又将设计主题安排在严谨理性的方格骨格当中，通过色彩与虚实关系的中介作用把严谨的方格和色彩统一起来，其独特的表现形式和视觉语言，充分体现了设计师对版面语言的精妙把握。

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附录

平面设计大师海报版式设计及分析

平面设计大师海报版式设计分析海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。【案例一】德国平面设计大师作品分析早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及其出版业也产生了重大影响，出现了大批精通印刷术的平面设计家。 ■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得·贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。主持人提示：现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特·格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，贡特尔·基泽，皮埃尔·门德尔，格特·冯德利希，冈特·兰博都是大师级的代表人物。 ■ 贡特尔·基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。 ■ 皮埃尔·门德尔用理性的哲学思想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中轴线为依据，对称的版式结构，给人庄严、稳重、典雅之感，在文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。 ■ 格特·冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这与他早年从事字体设计以及长期以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组合上寻找游戏般的快乐，他的海报充图1 图 2 图3

浅析商业海报的设计

浅析商业海报的设计摘要：商业海报设计主要体现产品或公司形象为主，在视觉上更加注重冲击力，从而吸引人们的眼球，记住该产品或公司的形象达到某一种商业目的正确表达出广告诉求，激发消费者购买欲望。关键词：商业海报设计宣传工具海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。一、商业海报的图形设计 “图形（graphic）一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有认为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号，总之，它明显和美术作品具有截然不同的性质和意义。”图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不同文化概念的符号意义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信息的主要载体。“所谓‘设计’，就是将视觉语言的这些优势转化为一种强大的发射力量和迫使受众不得不接受的功效。” 图形的优势很大部分源于它的审美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更趋于追求表现上的诗意，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简洁还是繁琐、传统还是前卫，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。所以在设计中注入审美内涵，只有艺术美才最有感染力，以“美”为信息作为信息内驱力，把人们对信息的接受转化为精神的享受，转化为文明情感交流的对白，无疑是一种有效的传达策略和超物质的精神途径。二、商业海报的文字设计一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书

海报评析

海报采用的是对称型的版式设计。其中我们最先容易注意到的，便是男女主角的头像，头像一左一右，位于海报上部，很清晰，所占面积也相对较大，给人积极扬升之感。其次顺着视觉中轴线自然向下，我们看到的是电影剧照，火海中的摩托以及骑士抱着女主角的画面，它位于海报中间的位置，也是相对重要的部分。然后，再向下，来到文字部分，字体较大的是电影标题Ghost Rider,再来字体小些的是男女主角的演员名NICOLAS CAGE和EVA MENDES，接着是更小一些的字体FEBRUARY 16（上映时间），最后才是简介部分，用的是最小的字体。 1: 海报主要由橙红色和米黄色为主要代表色，使海报统一在同一个色调上。2：以简单的英文字母排版。运用了时尚简单的插画来体现海报的主题。使海报的视觉感更加强烈的对比。3：在海报中使用不同大小样式的英文字母和简单的人物剪贴图像和符号来排版。4：用几条简约的线条来起到分割区域的作用。 ?1:这张海报将小的人的图像局部放大，再进行组合图像，加上艺术字体和烟雾图像元素的叠加组合出丰富的画面2：主要选用亮色和黑色为主导，使画面带有冲击力。 3：使用人的面部和抽象的英文字母将画面区域分成两部分。4：并用简单的点线面巧妙的描绘出图像，使画面的整体感更强烈。5：添加图形和英文短句丰富了画面的饱和度。 1.这幅海报用米驼色为主调，配以米白色的底，加以黑，蓝绿调色，有一种典雅，朴素，干净的感觉。2。此海报，使用的都是图片，用各种图片，拼接而成，打破米白色的底背景，让海报不在中规中矩，不那么死板，使得画面显得活泼。3.这是一个一中心为主视觉的海报，主题突出，吸引眼球，干净清爽，让人看了简洁明了4。在较多的图像拼接中，也选区了，部分图像镂空，不让画面太过暗沉，确又能怔住画面，还选取了部分线条，加以柔和，不至于画面太过僵硬。

浅谈陈绍华海报设计分析

浅谈陈绍华海报设计分析摘要中国的平面设计在这几年有了飞速的发展。中国经济的繁荣催化中国设计事业的进步。全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，中国设计师开始立足国际。多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分，港、澳、台与内地文化交融后，香港以其现代设计的商业文化、台湾以其传统的装饰风格、澳门虽是一所以赌营生的小岛城市，但以时事为重，孕生了一代设计新人。他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促进大陆的设计事业发展起了催化作用，两岸四地频繁的交流合作，大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界，让世界瞩目。关键词：平面设计设计师商业文化设计风格 Abstract China's graphic design at this year has developed rapidly. China's economic prosperity and progress of Chinese design career catalyst. Business integration of global economic integration, strengthen the sense of competition, the Chinese architect in China based on international designers began. Diversified international coexist in China has been in the works of stylist, it is Chinese graphic design business maturity. Today, China has become the graphic design is an important part of graphic design, Hong Kong, Macao, Taiwan and the mainland, Hong Kong culture blend with its modern design of the business culture, with its traditional Taiwanese decorate a style, although Macao is a gamble so making island city, but by the current event as the generation, inoculates new design. They with great enthusiasm, the design of new designs and spread advanced culture, to promote the design development of the mainland design the catalysis, the cross-strait exchanges and cooperation, frequent mainland and Hong Kong, Macao and Taiwan has formed a design is the design style of Chinese design flow into the world and let the world attention. Key words: graphic design business culture design style 目录绪论 (5)

两张平面设计海报的对比分析

两张平面设计海报的对比分析金元芝题：从设计师的创作逻辑/技巧（版面的结构，比例，颜色，字体大小，线条的粗细，，，）和观看者的感受（画面的平衡感，整体视觉张力，信息表达的清晰程度，风格，文化）来分析和对比这两张平面设计作品。左侧这张平面作品是2015年世界乒乓球锦标赛的宣传海报。作者选择乒乓球桌作为海报背景的用意很明确，以乒乓球桌的形象直观地向观者传达出这个海报所涉及到的活动和乒乓球有关。在第一眼看到这个海报时所得到的是一种不平衡的视觉感受，这大概来源于作者对于版面的分割以及所用颜色的对比，作为观者来说，乒乓球桌所占据的位置和地面所形成的色块让画面的重心有种向右下方坠落的感觉。也许是作者有意为之好让这张海报令人印象深刻？然而这只是体育赛事的宣传海报，如果是作为商业类型的广告，通过让人在感官上产生不适的手段，来达到令人印象深刻的目的的例子倒是有很多，例如在电影开场前所放的“今日头条”的广告，虽然是作为影音类型的广告，然而它所做的只是在一个白底平面上打上旁白正在念的话例如：今天早餐吃什么？今天怎么不高兴？等等之类的话语，大约用两秒左右的时间念完一个问题，在这两秒时间内它展现给观众的仅仅是一副写上了这句话的平面，在毫无感情地念完这句话之后便弹出“今日头条”这几个字，并伴随着突如其来的一阵音乐，而最重要的一点在于，它会在电影开场前的五分钟广告时间内

反复播放，每次大约会连续念四五次，也就是说，这个广告每次出现，都会在十二到十五秒的时间内不停重复“今日头条”这四个字，就像有人用一根棍子反复在你的后脑敲打一样。此类广告就像是一种软暴力，强迫观众记住了它，任何人都知道这个广告的水准和制作成本很低，尤其在等待电影开场前来上这么一段额外的试听体验很让人恼火，然而观者越是不适，就越容易记住它，让观者记住它就是这个广告所要达到的目的。但作为体育赛事来说，这个目的就不像在商业广告中所显得那样重要了。作为体育观众来说，即使没有这张宣传海报，他也会去现场或是在电视和网络上收看比赛，假如他的目的在于吸引那些本身对该项目并不着迷的人群，那么手段也不应该是然人产生不适，而是通过高级而精致的设计来打动观者从而吸引他们。如果继续盯着这个平面作品看，会发现其实这些线条的位置和颜色的搭配都是经过思考的，并不是随意摆在那故意让你觉得难受。作者并没有把乒乓球桌放在画面的中间位置而是只露出一部分，球网和球桌上的中线的交叉点在画面的右下角，虽然不确定是不是黄金分割点，但是这个交叉点放置的位置是足以让人觉得可以接受的，相比较将它放在画面正中的位置，放在这里会显得不那么死板，在视觉上让人留有余地。也许是出于画面平衡的考虑，作者在左上角加上了乒乓球，并且还是一个悬在半空中的乒乓球，白色的乒乓球和深色的投影在视觉上让人产生了前后的纵深感。为什么不在那里摆上一个乒乓球拍？和目前所展现的造型相比较，一个放置在球桌上的球拍或者哪怕是一个在球桌上静止的乒乓球，都会显得僵化和死板，而成品中停留在半空中的乒乓球所展现出更多的运动感和生命力。但在构图上为什么不直接选取球桌的部分，而是露出一部分地面？如果只是选取球桌的那部分，无论怎么看，都会非常像网球场地的一部分，而当视角被拉高，露出用来固定乒乓球网的装置的时候，画面所展现的对象就很明显了，画面的边缘也结束于球网的尽头。从色彩的角度来看，首先，作者并没有按照2015年世界乒乓球锦标赛所用的球桌的颜色来进行描绘。2015年世界乒乓球锦标赛所用的红双喜球桌是浅紫色的，底座是金黄的，而地毯则是暖红色的。是否是为了突出举办城市的地域特征？那年的世锦赛在苏州举行，如果要用一种色彩来概括吴越之地，很容易让人想到浅群青色，也就是海报中所用到的乒乓球桌的颜色。另外，如果按照实际所用的球桌和地毯的色彩，也许会加重画面的不平衡感，紫色红色和金黄色的搭配怎么都不会让人产生平静的感觉，并且还会弱化左上角悬在空中的乒乓球所带给人们的运动感，因为色彩本身的运动感和跳跃感已经非常强烈了。从色彩的角度同样可以看出在画面左上角为什么是乒乓球而不是一个球拍。目前的这副平面成品所用到了四种颜色，浅群青色的球桌，白色的乒乓球和分割线，浅蓝色的地面，以及黑色的球网和乒乓球阴影。通常来说，在一个平面中所使用的色彩超过三套色就会让人产生“太花”的视觉感受，但是在这里，黑色和白色是几乎不带冷暖倾向的颜色，两种蓝色同属冷色调，饱和度上的差别不大，主要的对比来源于它们之间的明度，因此这副画面中的色彩是静谧且协调的。如果将乒乓球换成球拍，势必要加入其他颜色，球拍的正面通常是红色，如果是正面朝上，那么画面的焦点必然会集中到左上角，如果不想这么唐突，将球拍背面也就是黑色的那一面朝上放置在那儿，效果会稍好一些，但是还有木质的柄部需要新增色彩，如果用白色或是和地面一样的浅蓝色来作为球拍柄部的色彩，和现在所展现的作品比起来，真实度会降低很多，而更像是二十世纪初的剪贴画或是版画作品，无论如何逃脱不了要增加色彩的步骤。

海报设计的详细分析

Photoshop教程：https://www.360docs.net/doc/ef7098500.html,/mlsj.html 免费PhotoShop电子杂志订阅： https://www.360docs.net/doc/ef7098500.html,/psmj.html 海报设计的详细分析艺术表现力丰富、远视效果一种大众化的宣传工具。海报设计必需有相当的号海报是一种信息传递艺术。要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效召力与艺术感染力。应力求新颖、单纯，果；画面应有较强的视觉中心。还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆学校里。日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。挂在橱窗里的大幅画作，海报设计教程又称招贴画。贴在街头墙上。以其醒目的画 20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，面吸引路人的注意。海报作为当时其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战宣传途径也达到顶峰。尤其在二十世纪前五十年，更是政治海报创作的高峰期。宣传海报大行其到首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴黄金时代。十月革命胜利后不久的苏俄。以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。满了海报。所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx竞赛一搬的海报通常含有通知性。打折等）接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报有比较抽象的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。实际生活中。和具体的海报设计的方法：先分析：

1这张海报的目的 2目标受众是谁？ 3接受方式怎么样？ 4其他同行业类型产品的海报怎么样？ 5此海报的体现战略？ 6创意点？ 7表示手法？ 8怎么样与产品结合？海报设计的具体要素: 充沛的视觉冲击力,1.可以通过图像和色彩来实现海报表达的内容精炼,2.抓住主要诉求点. 内容不可过多3. 一般以图片为主,4.文案为辅主题字体醒目5. 海报招贴的种类海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报这里对它以大概的介绍。等。 1．商业海报: 要商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计。恰当地配合产品的格调和受众对象。 2．文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多。设计师需要了解展览和活动的内容才干运用恰当不同的展览都有它各自的特点。方法表示其内容和风格。

海报设计教案及构思

海报的欣赏、理解与表现 ——《海报设计》教学的思路分析《义务教育小学美术新课程标准》的阶段目标具体概括为“造型·表现”、“设计·应用”、“欣赏·评述”和“综合·探索”四个学习领域，力求体现素质教育的要求，注重美术课程与学生生活经验紧密关联，使学生在积极的情感体验中提高想象力和创造力，提高审美意识和审美能力，增强对大自然与人类社会的热爱以及责任感，发展创造美好生活的愿望与能力。基于上述要求联系本校较多的各类活动及本学期美术教学内容，在本学期活动较多的时期为学生上一堂《海报设计与应用》，这样既激发学生学习兴趣，同时将美术课程内容与学生的生活紧密联系在一起，使知识和技能起到帮助学生提高审美意识锻炼想象力和创造力，又在实际生活中领悟到美术的独特价值。现在将这一课例有关思路分析如下：一、课例选择的论证：由于本课是依据教材、结合我校育人理念改编的校本教材，所以试做如下简单论证： 1、课例的时代性： “设计·应用”属平面构成和立体构成，是现代美术的设计必修课的基本课程。它所要求的艺术构思，不仅仅限于一般的艺术形式和技巧，而是有着强烈的时代特征。本学期我们根据教材内容创编的校本教材已开设了设计·应用的实际内容有《标志的设计》《吉祥物的设计》《服装设计》《海报设计》等。“设计·应用”学习领域的活动方式既强调形成创意，又注重活动的功能目的，多方位地开发设计思维，而且能够从中培养创造意识。随着社会的不断进步发展，海报已经广泛的应用于现代社会的各个领域，更形成了校园文化的一道独特风景，所以，在教学中联系学生的生活实际，发展学生的各项基本能力是符合新课标“内容与学生的生活紧密联系”时代要求的。 2、课例的应用性：课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来，在锻炼与完成作品的同时，作业的实践已不是单纯的作业，它既有欣赏价值亦有实用价值，通过学习，可引发孩子在生活中应用表现的欲望，在锻炼各方面能力的同时，孩子们用自己做的海报张贴在校园无疑对孩子学习美术的兴趣会有较大的提高，亦会对孩子的自信产生极大的帮助。在本学期的设计应用中，通过《标志》的学习，孩子们成功地设计出了“广外外校第十二届小学生田径运动会”的会标和吉祥物。所以，希望通过本课的学习，能使孩子们将掌握的知识应用于校园生活和社会生活的各种活动中。 3、课例的趣味性：海报有很大的应用性，同时对学生能产生一定的趣味性。由于海报的创意空间广阔，能大大增加设计表现的灵活性与趣味性，给学生一个广阔的想象发挥空间。使学生在各种创意构思中，领会到美术奥秘，享受创造的乐趣，在自由的空间中愉快地掌握知识。 4、课例的创造性：海报都是学生熟悉的、喜欢的。他们有丰富的范例，容易产生各种联想，诱发创作的动机。教学中，教师通过各种海报的欣赏、设计构思、设计方法来引导学生发生联想，可诱发出丰富的想象力、创造力……从而创造出优秀的作品。 5、课例的宣传性：海报的功能特点就是宣传，除了海报的功能特点，海报的设计与制作过程也是一种宣传教育。例如：在公益海报设计制作中，环保、文明、礼仪等诸多主题都可引发学生对自然与社会的思考，继而延化出对社会的责任效应，同时也能体现出我校“做人与成才”的育人理

海报版式设计分析

海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。【案例一】德国平面设计大师作品分析早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体 ■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。主持人提示：现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。

德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，贡特尔基泽，皮埃尔门德尔，格特冯德利希，冈特兰博都是大师级的代表人物。 ■ 贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，强调方向的版式编排，使版式中的文字与图形形成运动感。 ■ 皮埃尔门德尔用理性的哲学思想处理图形、表现主题。慕尼黑巴伐利亚国家剧院戏剧海报（图3）以简洁的图形、文字、色彩来表现主题思想，以中轴线为依据，对称的版式结构，给人庄严、稳重、典雅之感，在文字编排上增加了一定的不对称因素，既庄重又活泼。黑色与高纯度色彩的对比，给人留下了深刻的印象。 ■ 格特冯德利希的海报设计几乎全部由文字元素组成。这与他早年从事字体设计以及长期以来研究字体与版式的视觉语言分不开。他善于发现字母形式美的感染力，强调大与小，细与粗的强烈对比，在字母与版式的组合上寻找游戏般的快乐，他的海报充满力量，主体明确，构图严谨，成为我们今天学习和研究的典范。

海报设计的详细分析

海报设计的详细分析海报是艺术表现力丰富、远视效果一种大众化的宣传工具是一种信息传递艺术。要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效召力与艺术感染力。应力求新颖、单纯，画面应有较强的视觉中心。还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、学校里竞赛游戏等。海

报设计总的要求是使人一目了然。挂在橱窗里的大幅画作,又称招贴画。贴在街头墙上。以其醒目的画20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，画面吸引路人的注意。海报作为当时其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战宣传途径也达到顶峰。尤其在二十世纪前五十年，更是政治海报创作的高峰期。宣传海报大行其到首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴黄金时代。十月革命胜利后不久的苏俄。以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx竞赛一搬的海报通常含有通知性。打折等）接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报有比较抽象的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。实际生活中。和具体的海报设计的方法：先分析： 1这张海报的目的 2目标受众是谁？ 3接受方式怎么样？ 4其他同行业类型产品的海报怎么样？ 5此海报的体现战略？ 6创意点？ 7表示手法？ 8怎么样与产品结合？海报设计的具体要素: 充沛的视觉冲击力,1.可以通过图像和色彩来实现海报表达的内容精炼, 2.抓住主要诉求点.内容不可过多 3.一般以图片为主, 4.文案为辅主题字体醒目 5.海报招贴的种类海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报这里对它以大概的介绍。 1．商业海报: 要商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计。恰当地配合产品的格调和受众对象。 2．文化海报: 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多。设计师需要了解展览和活动的内容才干运用恰当不同的展览都有它各自的特点。 3．电影海报: 电影海报主要是起到吸引观众注意、抚慰电影票房电脑海报是海报的分支。与戏剧、文化海报等有几分类似。 4．公益海报: 其社会海报是带有一定思想性的这类海报具有特定的对公众的教育意义。或政治思想的宣传，海报主题包括各种社会公益、道德的宣传。弘扬爱心奉献、

海报设计的技巧和方法

海报设计的技巧和方法什么是海报设计？海报又称招贴画，是贴在街巷的墙上，挂在店面橱窗里的大幅艺术设计作品。海报是信息传递很直接的一种宣传工具，所以，无论是商店店内海报设计、招商海报设计还是展览海报设计等，海报的设计都必须有非常大的视觉冲击力和艺术感染力，海报设计的基本元素不拘一格，色彩、图形、文字等既可以单独使用，又可以组合使用。成功的海报画面应有较强的视觉中心，形式新颖、单纯，画面必须具有独特的艺术设计风格和鲜明的设计特点，主题明确显眼，使看到海报的人能在最短的时间内就能明白海报设计所要传达的信息。海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，这里对它们以大概的介绍。 1．商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。 2．文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 3．电影海报电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

4．公益海报社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。常见海报的设计原则： 1．店内海报设计店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 2．招商海报设计招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。 3．展览海报设计展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。海报的种类（1）社会公益海报：包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。

商业海报设计基础

商业海报设计基础海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。一.海报的分类 1.商业宣传海报 2.活动宣传海报 3.影视宣传海报 4.公益海报二.海报的设计要求 1.立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。 2.构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。 3.构图简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。 4.色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。 5.海报要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。一个生动的设计案例（转载自LOGO设计在线）罗城学院艺术部需要为他们即将举行的一个图片展览设计一张小海报广告，这个展览是以图解方式来讲述日本艺伎的历史。这张海报会张贴在室内宣传栏、窗户及桌面上，也意味着，观众主要是以近距离来观看这张海报。一张好的海报设计应该是简单且充满力量的。它必须能够快速传达信息，能够轻易地与观众进行沟通。文字应该能够迅速告诉观众：“这是什么”、“在哪里举行”、“什么时候”这些重要的信息。而具体在这个设计中，我们必须在设计中同时传达“表演”、“神秘”及“传统”这些信息。

举办方已经向我们提供了两张照片，两张照片的质量都非常不错，还有在海报上的文字内容。我们的设计版面是1 1 × 17 英寸（1 英寸约等于2.54 厘米，tabloid 标准尺寸）。我们手头上的材料就是这些，在我们开始设计时，第一步首先要做的就是要仔细观察这些图片传达了什么样的信息。观察图片：一般来说，我们都希望在设计中能够尽可能多的传达图片中的信息。因此，我们必须发掘图片的力量，然后我们就根据所观察到的“故事”来进行设计。

商业海报设计论设计论文精编版

商业海报设计论设计论文精编版 MQS system office room 【MQS16H-TTMS2A-MQSS8Q8-MQSH16898】

商业海报设计论海报又称招贴画，通常指招贴在街头墙壁或挂在橱窗的大幅画作，，主要以其醒目的画来吸引人的注意，达到宣传的目的。海报多具广告宣传性和商业性，但也不乏公益宣传及政治宣传的内容。海报是一种信息传递艺术，是大众化的宣传工具。海报必须有相当的号召力与艺术感染力，设计时要调动形象色彩构图形式感等因素组成强烈的视觉效果；画面有较强的视觉中心，设计构思力求新颖、单纯、并且有独特的艺术风格和设计特点。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会等。其设计内容通常含有通知性，所以主题内容一定要醒目。 1、海报设计理念海报的设计最主要的目的还是宣传，它是一种最直接的信息传达方式。海报虽然是最能张扬个性的一种设计艺术形式，但最终还是为宣传目的服务的。海报设计讲求创意和冲击力，并配置以精彩的文案，力求传达设计者想要表达的信息。和其他的设计门类一样，海报设计更注重的是实用和创新。 2、海报的基本知识 1）商业海报商业海报指宣传商品或商业服务性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。 2）文化海报

文化海报是指各种社会文艺活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不通的展览都有其各自的特点，设计师需要了解展览和活动的类容，才能运用恰当的方法进行表现。 3）电影海报电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众的注意，刺激电影票房收入的作用。与戏剧海报文化海报类似。 4）公益海报公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的教育意义，其主题包括各种社会公益、道德的宣传或政治思想的宣传，主旨是弘扬爱心奉献、共同进步的精神。 3、好报设计的创意方法海报设计常用的创意方法主要是从画面入手，抓住视觉给人带来的联想。如：合理夸张法、一小见大法，富于幽默法、中西结合法、古今结合法、蒙太奇叠加法。 4、海报设计的构图方法所谓构图方法就是画面元素的构成方法。这里简单的介绍几种实用的海报构图方法 1）环绕式画面围绕一个中心旋转发散，获益环绕的方法进行图形排列的构图形式，就叫做环绕式画面。 2）均衡式画面

汽车平面商业海报设计

汽车平面商业海报设计毕业设计（论文）开题报告

目录第一章设计的目的和要求 ................................................................................................ - 1 - 1.1设计的目的.................................................................................................................... - 1 - 1.2设计的要求.................................................................................................................... - 1 - 第二章制作软件的介绍..................................................................................................... - 2 - 2.1 Photoshop ....................................................................................................................... - 2 - 2.2 CorelDraw ...................................................................................................................... - 2 - 2.3 Illustrator ........................................................................................................................ - 3 - 第三章设计构思................................................................................................................... - 5 - 第四章设计过程................................................................................................................... - 7 - 总结 .......................................................................................................................................... - 30 - 参考文献 ................................................................................................................................. - 31 - 致谢 ................................................................................................................. 错误!未定义书签。

商业海报毕业设计论文

毕业论文浅谈商业海报的设计专业平面设计

目录摘要……………………………………………………………… ( 2 ) 一、商业海报的概念…………………………………………………( 2 ) 二、商业海报的设计…………………………………………………( 3 ) （一）图形设计…………………………………………………( 3 ) （二）文字设计…………………………………………………( 4 ) （三）色彩设计………………………………………………( 5 ) 三、商业海报设计的注意事项………………………………………( 6 ) 四、总结…………………………………………………………… ( 7 ) 致谢…………………………………………………………… ( 8 )

浅谈商业海报设计摘要海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。我们的海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。关键词：海报设计；表现手法；注意事项；整体性浅谈商业海报设计在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。商业海报就是要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。一、商业海报的概念商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如图一所示），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

大师海报版式的设计分析

大师海报版式设计分析栏目主持：华中师范大学美术学院副教授张朴海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要体现。在平面海报设计的发展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业发达的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。【案例一】德国平面设计大师作品分析早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的发明与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化发达的欧洲及其出版业也产生了

■ “青年风格”运动最重要的设计家彼得贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父”。贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线”字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征（图1）。主持人提示：现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院”，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了自己的体系。战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系基础上发展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本和二十世纪的中国。德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计发展产生重大影响的设计师，贡特尔基泽，皮埃尔门德 ■ 贡特尔基泽是“欧洲视觉诗人”派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的对比关系，具有超现实主义风格特征。《和平运动》海报（图2）将文字嵌入图形之中，

浅谈商业海报设计

蚌埠经济技术职业学院毕业设计(论文)浅谈商业海报设计系别：专业（班级）：作者（学号）：指导教师：完成日期： 2012年 3月 10日

浅谈商业海报设计摘要海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴的形式贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的张贴物。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、精彩游戏等。海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。具有发布时间短、时效性强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境要求较低等特点。在现代社会中，按其应用不同可分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报。其中商业海报是我们生活中接触越来越频繁，也是海报设计中接触最多的一种。商业海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现出企业的产品特点和文化理念。在广告宣传中，商业海报具有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是商业海报的特色!商业海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。本文通过浅析在设计中如何通过图形、文字和色彩的整体设计的介绍，以希望在设计中达到图形、文字和色彩完美的统一，创作出更有商业价值的广告。【关键词】海报设计，广告，商业海报，表现手法

1.了解商业海报 (5) 2.商业海报的设计 (6) 2.1色彩设计 (6) 2.1.1色彩概念 (6) 2.1.2色彩搭配 (7) 2.2文字设计 (9) 2.2.1文字的图形化设计 (9) 2.2.2字形、字体的巧妙组合 (10) 2.3图形设计 (10) 2.3.1传统图形的运用 (11) 2.3.2变异图形在海报设计中的应用 (11) 2.3.3象征图形在海报设计中的应用 (12) 2.3.4分形图形在海报设计中的应用 (12) 3.商业海报设计的注意事项 (13) 总结 (14) 致谢 (15) 参考文献 (15)