房地产开发经营与管理试题含答案

房地产开发经营与管理试题含答案
房地产开发经营与管理试题含答案

房地产估价师考试房地产开发经营与管理试题(1)

一、单选[共40题,每题1分,总计40分]

1、以()为基础的投资定义:强调投资过程中资本和相关资产的跨国界流动,这种跨国界的交易是在一种对外新建或者收购投资过程中进行的。A.标的物

B.交易

C.资产

D.企业

2、国际货币基金组织使用以()为基础的投资定义来统计国际收支平衡。A.标的物

B.交易

C.资产

D.企业

3、(),投资可分为基本建设投资、更新改造投资、房地产开发投资、国有其他固定资产投资、城镇集体固定资产投资、农村集体固定资产投资、城镇和工矿区私人建房投资和农村个人固定资产投资。

A.按投资主体的经济类型不同

B.按资金来源的不同

C.按固定资产投资的使用构成

D.按我国固定资产投资的统计分类

4、房地产市场的运行环境,是指把房地产市场作为一个中心体时,它的()的总和。

A.一切因素

B.主体因素

C.客体因素

D.周围各种影响因素

5、房地产市场的运行环境中的()是投资者最敏感的问题。

A.社会环境

B.政治环境

C.经济环境

D.金融环境

6、房地产市场的运行环境中的金融环境包括()等主要影响因素。A.产业与结构布局

B.资本市场发育程度

C.利率和通货膨胀

D.政府及公众对待外资的态度

7、()是房地产项目开发过程中最为重要的一个环节。

A.投资机会选择与决策分析

B.前期工作

C.建设阶段

D.租售阶段

8、获取土地使用权是房地产项目的()。

A.投资决策阶段的工作

B.前期工作

C.建设阶段的工作

D.租售阶段的工作

9、在房地产开发项目的()过程中,开发商应将其投资设想落实到一个具体的地块上。

A.投资机会选择

B.投资机会筛选

C.前期工作

D.施工

10、()是市场营销活动的出发点,是了解市场、认识市场的一种有效方法和手段。

A.市场调查

B.市场细分

C.目标市场的选择

D.市场定位

11、市场调查中,()的调查内容属于可控制因素的调查。

A.国内外市场环境

B.竞争情况

C.技术发展

D.市场营销因素

12、()是通过收集初步的数据揭示问题的真正性质,从而提出一些推测和新想法。

A.预测性调查

B.试探性调查

C.描述性调查

D.因果性调查

13、等差序列年费用系数为()。

A.1/i-n/[(1+i)n-1]

B.n/(1+i)

C.i(1+i)n/[(1+i)n-1]

D.[(1+i)n-1]/i

14、年利率为12%,存款额为1000元,期限为1年,一年4次按季利率单利计息,则一年后的本利和为()元。

A.1120

B.1125.51

C.1126.83

D.1126.18

15、某笔贷款的季利率为2%,每季度计息一次,按复利计息,那么,年名义利率是()。

A.8.24%

B.8%

C.6.12%

D.12.62%

16、置业投资中的房地产出租成本()。

A.含开发建设成本和出租成本

B.含开发建设成本和经营成本

C.含购买成本和出租成本

D.含购买成本和经营成本

17、开发建设投资在开发建设过程中形成()。

A.固定资产

B.固定资产和其他资产

C.以出售和出租为目的的开发产品成本和以自营为目的的固定资产和其他资产

D.以自营和出租为目的的固定资产和其他资产和以出售为目的的开发产品成本

18、房地产置业投资项目的期间费用计为()。

A.开发建设投资

B.经营成本

C.流动资金

D.运营费用

19、当开发项目用地面积一定时,()的大小就决定了项目可建设建筑面积的数量,而建筑面积直接关系到项目的租金收入、销售收入和建安工程费用。A.建筑密度

B.建筑物占地面积

C.容积率

D.建筑覆盖率

20、项目总开发价值或物业资本价值可用项目建成后()除以资本化率来得到。

A.年净经营收入

B.年收入

C.年经营收入

D.年销售收入

21、目前关于选择房地产开发项目资本化率的常用办法,是选取若干个参照项目的实际净租金收入与售价的比值,取其()作为评估项目的资本化率。A.中位数

B.平均值

C.众数

D.加权平均值

22、()是房地产开发项目项目评估报告中最关键的部分。

A.投资估算及资金筹措

B.项目评估基础数据的预测和选定

C.项目经济效益评价

D.项目不确定性分析

23、盈亏平衡分析主要是求取项目的盈亏平衡点,以说明项目的()程度。A.安全

B.盈利

C.资金平衡

D.资产平衡

24、()是开发建设项目投资决策的基础,是在分析项目技术、经济可行性后做出投资与决策的关键步骤。

A.投资机会研究

B.初步可行性研究

C.详细可行性研究

D.项目的评估

25、某开发企业申请贷款8000万元,期限3年,以商品房作抵押,该企业的信用等级为A级,项目风险等级为AAA级,则贷款综合风险度为()。A.18%

B.24.2%

C.36.4%

D.45.8%

26、综合风险度超过()的,即为高风险贷款,对高风险贷款,银行一般不予发放贷款。

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

27、利用信贷资金经营,实际上就是“借钱赚钱”,充分利用()的作用。A.财务杠杆

B.资金时间价值

C.盈利机制

D.经济规律

28、房地产资产管理的职能包括物业管理、设施管理、资产管理和组合投资管理,上述四个职能之间有一定的冲突和重叠,但都有一个共同的目标,这就是使()。

A.房地产的价值最大化

B.物业的净经营收入最大化

C.物业的有效毛收入最大化

D.物业的经营费用最小化

29、()是制定物业管理计划的基础。

A.租金方案

B.物业的出租策略

C.物业管理的预算

D.物业所有者的目标

30、税法中规定的有关固定资产回收或折旧年限,往往是根据()来确定的。

A.固定资产的经济寿命

B.固定资产的自然寿命

C.不大于固定资产的自然寿命的原则

D.国家的税收政策

31、政府在道路等公共设施方面的投资,能显著地提高附近房地产的价值。这体现的房地产的投资特性是()。

A.位置的固定性或不可移动性

B.适应性

C.政策影响性

D.相互影响性

32、房地产开发投资的起始工作是()。

A.可行性研究

B.购买土地使用权

C.规划设计

D.施工建设

33、从房地产投资的角度来说,风险可以定义为()。

A.与出现损失有关的不确定性

B.由风险因素引起的损失

C.可能出现的结果之间的差异

D.获得预期收益可能性的大小

34、我国房地产开发统计中销售量采用是()。

A.竣工的房屋面积

B.可销售面积

C.建筑面积

D.实际销售面积

35、我国目前的各类房地产价格指数,通常基于()。

A.平均价格

B.中位数价格

C.众数价格

D.同质物业的价格指数

二、多选[共40题,每题2分,总计80分]

36、在有关国际投资协定中,“投资”定义通常包括()。

A.以资产为基础的投资定义

B.以标的物为基础的投资定义

C.以企业为基础的定义

D.以所有者权益为基础的定义

E.以交易为基础的定义

37、与一般市场相同,房地产市场也是由参与房地产交换的()等要素构成的。

A.权益

B.当事者

C.房地产商品

D.房地产交易需求

E.交易组织机构

38、房地产开发是通过多种资源的组合使用而为人类提供入住空间、并改变人类生存的物质环境的一种活动。这里的资源包括了()等诸方面。A.城市基础设施

B.高新技术

C.城市公用配套设施

D.资金

E.专业人员经验

39、市场调查的内容包括()调查等。

A.国内外市场环境

B.土地使用情况

C.技术发展

D.消费者

E.市场营销因素

40、对于房地产开发投资活动来说,()等经济量,是构成房地产开发投资项目现金流量的基本要素。

A.土地费用

B.固定资产折旧费

C.建造成本

D.销售或出租收入

E.税金利润

41、房地产开发项目经济评价中的动态盈利指标包括()等。

A.成本收益率

B.投资收益率

C.现金回报率

D.财务内部收益率

E.财务净现值

42、现金流量法对于()等类型的开发项目评估尤其有效。

A.一栋高层写字楼

B.居住小区综合开发项目

C.商业区开发项目

D.工业开发项目

E.新区开发和旧城改造项目

43、土地费用由于有(),在地块现状条件比较复杂和土地交易市场不很健全的情况下,很难准确估算。

A.管理费用

B.出让金

C.城市建设配套费

D.土地开发费用

E.不可预见费

44、租售期(出租期或出售期)的长短与()等有直接关系。

A.潜在消费者的情况

B.宏观社会经济状况

C.市场供求状况

D.市场竞争状况

E.预期未来房地产价格变化趋势

45、房地产开发项目可行性研究的作用包括()。

A.是项目投资决策的依据

B.是编制项目销售方案的依据

C.是筹集建设资金的依据

D.是编制下一阶段规划设计方案的依据

E.是开发商与有关部门签订协议、合同的依据

46、房地产开发项目成本费用中的前期工程费包括()。

A.土地费用

B.城市建设配套费

C.规划设计费

D.勘察费

E.可行性研究费

47、房地产开发投资企业的资金在周转过程中必然存在的矛盾包括()。A.自有资金和借贷资金的矛盾

B.资金成本和资金结构的矛盾

C.资金投入量大和每笔收入来源小的矛盾

D.投资回收期长和再生产过程连续性的矛盾

E.资金投入的集中性和来源分散性的矛盾

48、房地产开发项目投资的融资渠道包括()。

A.自有资金

B.银行贷款

C.发行公司债券

D.开发项目的商品房预售

E.开发项目的商品房现售

49、()属于收益性物业管理。

A.居住物业管理

B.写字楼物业管理

C.公共物业管理

D.零售商业物业管理

E.酒店物业管理

50、物业管理计划的制定主要包括()等方面的内容。

A.确立目标

B.检查物业质量状况

C.签订物业管理委托合同

D.制定租金收取办法

E.协调与业主和承租人的关系

三、判断[共40题,每题1分,总计40分]

51、投资就是指为了获得可能的不确定的未来值而做出的确定的现值的牺牲。()

52、按我国固定资产投资的统计分类,投资可分为建筑安装工程、设备和工器具购置和其他费用投资。()

53、房地产市场可以理解为从事房地产买卖、租赁、抵押、典当等交易的活

动场所。()

54、房地产业在作为产业出现时,金融资本供给方的决策会直接影响房地产市场的价格,进而影响市场供给及人们对房地产租金价格水平的预期,从而导致市场空置情况及实际租金水平的变化。()

55、投资机会筛选属于房地产开发程序中的前期工作的内容。()

56、可以通过划拨方式取得商业类房地产项目的土地使用权。()

57、市场细分是企业进行市场分析与预测、正确制订市场营销战略和计划的前提。()

58、调查了解消费者的情况及其购买行为,主要目的在于使企业掌握消费者的爱好、心理、购买动机、习惯等,以便正确细分市场和选择目标市场、针对不同的消费者和市场,采取不同的市场营销策略。()

59、现金流量图中的时间点1表示第一个计息周期的开始。()

60、现金流量图中的时间点零表示资金运动的时间始点或某一基准时刻,并不一定是指日历年度的年初。()

61、。()

62、在项目评估过程中,租金或售价的确定是通过与市场上近期成交的类似物业的租金或售价进行比较、修正后得出的。()

63、项目评估是由决策部门组织或授权于建设银行、投资银行、咨询公司或有关专家,代表建设单位对上报的建设项目可行性研究报告进行全面审核和再评估阶段。()

64、某开发企业申请贷款8000万元,期限3年,以商品房做抵押,该企业的信用等级为A级,项目风险等级为AAA级。则银行一般不予发放该贷款。()

65、物业管理的核心工作是对房地产资产进行日常的维护与维修,并向入住的客户或业主提供服务,以保障其始终处于正常的运行状态。()

四、计算[共8题,每题10分,总计80分]

66、某家庭估计在今后10年内的月收入为16000元,如果其月收入的30%可以用来支付住房抵押贷款的月还款额,在年贷款利率为12%的情况下,该家庭有偿偿还能力的最大抵押贷款额是多少?

67、某房地产开发商拟购置一写字楼用于出租经营,合同价为12000万元。

开发商自有资金的投入额为6000万元,其余投资利用银行贷款,年贷款利率为6%。还款从获得租金收入的年度开始,15年内以每年等额偿还本息的方法偿付。开发商经过与其他的投资机会比较,确定该项投资的最低期望实际收益率为7%,并预计今后20年内年均通货膨胀率为1%,有关数据如表1所示。试列出全部投资和自有资金的现金流量表,计算全部投资和自有资金投资的内部收益率,并判断该项目投资的可行性(不考虑营业税、所得税、土地增值税等所有税费的影响)。

答案: 1-5 BBDDB 6-10 BABBA 11-15 DBAAB 16-20 CCDCA

21-25 BCACC 26-30 BAADD 31-36 DBDDA

第36题:ACE 第37题:BCDE 第38题:ACDE 第39题:ACDE

第40题:ACD 第41题:DE 第42题:BCDE 第43题:BCDE

第44题:BCD 第45题:ACDE 第46题:CDE 第47题:CDE

第48题:ABCD 第49题:BDE 第50题:ABC 51-65无

第66题

试题答案:1

试题解析:

解:该家庭每月用于住房支出的数额16000元×30%=4800(元)

i=12%/12=1% n=10×12=120(月)

最高贷款额P=A×{[(1+i)n-1]/[i(1+i)n]}

=4800元×{[1+1%)120-1]/[1%(1+%)120]}

=33.46(万元)

第67题

试题答案:1

试题解析:

解:(1)计算贷款的年还本付息额

(2)完成全部投资和自有奖金现金流量表

(3)因为Rr=7% Rd=1%

则 ic =Ra = (1+Rr)(1+Rd)-1=(1+7%)(1+1%)-1=8.07%

(4)计算项目全部投资内部收益率

全部投资净现值函数为:

当i1=7%时

当i2=8%时

因为FIRR全<ic ,则从全部投资角度看该项目投资不可行。

(5)计算项目自有资金内部收益率

自有资金投资净现值函数为:

当i1=8%时

当i2=9%时

因为FIRR自>ic ,则从自有资金投资角度看该项目投资可行。

广告经营与管理试题及答案

一.判断题 1.广告经营作为广告学的分支学科,其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得,属于经济科学范畴。() 2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。() 3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。() 4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要,节省大量人员培训的成本。() 5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。() 6.广告公司接触客户时,首先由业务部门负责接洽。() 7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。() 8.广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。() 9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司(简称广告司)。() 10.我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。”() 11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。() 12.一个广告公司,其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式,都必须遵循一定的共同原则,即一切从利润从发,立足效益,服从经营,做到分工合作,协调统一。() 13.19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。() 14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。() 15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。() 16.总经理是新业务运作中的领导和核心。() 17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段,视听兼备,而且制作周期短,发布成本低。() 18.广告代理具有双重性质和作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又接受媒体的

新版东北师范大学新闻与传播考研经验考研参考书考研真题

在很多年之前我从来不认为学习是一件多么重要的事情,那个时候我混迹于人群之中,跟大多数的人一样,做着这个时代青少年该做的事情,一切都井井有条,只不过,我不知做这些是为了什么,只因大家都这样做,所以我只是随众而已,虽然考上了一个不错的大学,但,我的人生目标一直以来都比较混乱。 但是后来,对世界有了进一步了解之后,我忽而发现,自己真的不过是这浩渺宇宙中的苍茫一粟,而我自身的存在可能根本不能由我自己来把握。认识到个体的渺小之后,忽然有了争夺自己命运主导权的想法。所以走到这个阶段,我选择了考研,考研只不过是万千道路中的一条。不过我认为这是一条比较稳妥且便捷的道路。 而事到如今,我觉得我的选择是正确的,时隔一年之久,我终于涅槃重生得到了自己心仪院校抛来的橄榄枝。自此之后也算是有了自己的方向,终于不再浑浑噩噩,不再在时代的浪潮中随波逐流。 而这一年的时间对于像我这样一个懒惰、闲散的人来讲实在是太漫长、太难熬了。这期间我甚至想过不如放弃吧,得过且过又怎样呢,还不是一样活着。可是最终,我内心对于自身价值探索的念头还是占了上峰。我庆幸自己居然会有这样的觉悟,真是不枉我活了二十多个春秋。 在此写下我这一年来的心酸泪水供大家闲来翻阅,当然最重要的是,干货满满,包括备考经验,复习方法,复习资料,面试经验等等。所以篇幅会比较长,还望大家耐心读完,结尾处会附上我的学习资料供大家下载,希望会对各位有所帮助,也不枉我码了这么多字吧。 东北师范大学新闻与传播的初试科目为:(101)思想政治理论(202)俄语或(203)日语或(204)英语二和(334)新闻与传播专业综合能力或(440)新闻与传播

专业基础参考书目为: 《新闻理论十讲》,陈力丹,复旦大学出版社,2008年 《传播学教程》,郭庆光著,中国人民大学出版社,2011年 《新闻写作教程》刘明华等著,中国人民大学出版社,2010年 《广告学概论》(第三版),陈培爱,高等教育出版社 《媒介经营与管理》,严三九,西南师范大学出版社,2007年10月 《网络传播概论》(第三版)彭兰,中国人民大学出版社,2012年版 关于英语 其实我的英语基础还是比较差的,起码在考研之前,这让我在英语学习中有一个非常大的坎要过,不过好在只要过了这个坎,英语成绩一定会有一个大幅度的提升,为了度过这个坎,我用了整整两个月的时间去看英语,用到的资料就是木糖英语的真题和单词,什么娱乐活动都没有,就只是看英语不停的坎,付出了读文章读到恶心的代价,虽然当时觉得真的很痛苦,但是实际上现在想来还是值得的,毕竟英语的分数已经超乎我的想象。 如果你的英语也很差,真的没必要自卑,拿自己的弱项去对抗别人的强项,徒增烦恼。在我复习的时候我不仅做了真题还顺带着背了真题里面的出现的高频率单词,这个基本上是背了两遍,虽然没有背的很熟,但是也丰富了词汇量,做真题,再背一背真题里出现的好句子。 关于单词,一共50个list,我每天就背一个list,背完后把单词抄到纸上,到晚上后就用铅笔把中文意思写出来(因为考研英语对拼写要求很低,所以大部分我们看到单词只需要反射出来什么意思就好!!!!!第一遍用了50天,同时可以每天做点阅读,每天做几篇模拟题(因为真题很重要,需要珍惜),第二

房地产开发经营与管理考试试题及答案(精品文档)_共7页

2009年房地产开发经营与管理考试试题及答案解析2009年房地产开发经营与管理试题 一、单项选择题(共35题,每题1分,每题的备选答案中只有一个最符合题意,请在答案卡上涂黑其相应的编号) 1.对于收益性房地产来说,从建筑物竣工之日算起,在正常市场和正常运营状态下,净收益大于零的持续时间称为()。 A.设计寿命B.经济寿命 C.法定寿命 D.自然寿命 2.地铁站的建成使周边写字楼的租金显著提高,这说明房地产投资具有()的特性。 A.变现性差 B.易受政策影响 C.依赖专业管理 D.效益外溢和转移 3.甲乙物业2008年10月的价值均为1100万元。预计2009年10月甲物业的价值为1200万元和1000万元的可能性均为50%,乙物业的价值为1300万元和900万元的可能性也均为50%。甲、乙物业投资风险比较的结果是()。 A.甲物业投资风险大 B.乙物业投资风险大C.甲、乙物业的投资风险相同 D.难以判断甲、乙物业的投资风险大小 4.如果整个投资市场的平均收益率为15%,国债收益率为9%,房地产投资市场相对于整个投资市场的系统性市场风险系数为0.23,则按资本资产定价模型计算出的房地产投资折现率是()。A.10.38% B.11.07% C.12.45% D.13.62% 5.2008年,某市可供租售的房屋面积为3000万in2,其中可供销售的住宅面积为1800万㎡,可供出租的住宅面积为450万㎡;当年销售和出租的房屋总面积为2750万I112,其中销售的住宅面积为1680万㎡,出租的住宅面积为320万㎡。该市2008年住宅市场吸纳率为()。A.71.11% B.88.89% C.91.67% D.93.33%

2013媒介经营与管理期末复习题

2013媒介经营与管理期末复习题 考试要求: 1、有字(不要开天窗) 2、接近(答案要和题目相关) 3、如能有自己的观点,且有独道的看法,分数更高) 4、闭卷 一、问题: 1、媒介市场细分的常规方法: ●细分方法:(不同变量作为市场划分的依据) 1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。 2、行业细分---按受众所在行业划分。 3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、时间细分---按时间因素划分,如老人节目的设置。 5、受众兴趣细分—或称利益细分。 6、受众的受传行为----如报纸购买和阅读习惯、频率。 7、生活方式细分---与其它变量结合分析,能更深刻地解释消费者的行为。 2、媒介消费者的特点 (1)碎片化的受众 碎片化的受众导致了消费需求的碎片化,而小众媒介又在传播上强化了这种需求,使得受众的需求进一步固化和异化,从而造就了多变的、差异化的受众。受众碎片化是在大众市场基础上,由不同分众市场板块不断撞击而形成的,这种碎片化的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等方面,展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。 (2) 病毒性受众 在新媒介语境下,每一个个体的受众都是自媒体,我们都可以将其看做是一个病毒传播者,而新媒介就是病毒传播的主要途径。 受众的个性和自主性的加强使得受众的病毒特征更为突出。在信息极大丰富的今天,通过交互性媒介的口耳相传成为人们传播病毒的主要方式。

2008年5月18日晚,加多宝集团在央视的赈灾募捐晚会上宣布捐款1亿元,顿时成为人们关注的焦点。各大论坛、贴吧纷纷发帖询问,一些社区网站、门户网站纷纷发布相关新闻。王老吉用一个正话反说的方法,炒作“封杀”王老吉,在各大论坛上炒作这样一个名为《封杀王老吉》的帖子:“王老吉,你够狠!捐1个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!”接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。⑤ 这是典型的由病毒性受众发起的病毒攻势被企业成功利用的病毒营销案例。受众的病毒性特征来源于对信息的刺激反应,这种刺激反应足以让受众进行主动传播,并使信息的爆炸和影响呈几何级数增长,从而达到信息快速复制、传播的目的。(3) 分享的受众 分享是人的本性,特别是在新媒介匿名环境下,受众更乐于 与他人分享。分享是一种体验,也是一种沟通,因为体验能够创造意想不到的效果,而沟通是受众个性化、主体性增强的重要表达渠道。当受众分享完某个事件后,无论结果如何,都会开始一种新的活动,或者通过另外一种方式进行沟通和传递信息,以使分享能够进一步进行。(4) 游戏型受众 新媒体具有游戏特质,如博客、视频网站等,它们与受众的游戏特质能够产生共鸣并发生聚变反应。一方面,受众的游戏特质使媒体进一步向游戏型转变,或者加强内容的游戏比例;另一方面,媒介的游戏诱惑又进一步激发受众的游戏意识,使受众沉湎于游戏而不能自拔。这种互涉性一方面使受众和媒介相互促进,一方面又彼此掣肘,制约着彼此的进一步发展。 (5)批判型受众 新媒介的数字化传播速度为受众的批判提供了快速传播通道。一些博主、版主等为了提高点击率、影响力及关注度,对社会的各种现象进行批判,观点鲜明、言辞激烈,甚至夸大其词或不择手段。这样,一方面吸引人们的注意,另一方面又引起新的批判,从而使“事件”扩大化以影响现实世界。 批判性受众是对媒介及社会的一种监督,但批判性受众需要培养、教育与引导:培养他们的批判和质疑精神,这样有利于社会的进步和媒体的完善;教育他们要以科学的精神严肃对待,要以事实为依据,以法律为准绳,以促进社会和谐为目的,正确使用新媒介;引导他们批判什么、如何批判,等等。批判是一种精神,这种精神是时代赋予受众的一种权利。 3、媒介集团化的特点 (1)媒介管理战略的全局性和综合性; (2)媒介组织机构的多元化和多层次;

最新电大《广告法规与管理》形考作业任务0105网考试题及答

最新电大《广告法规与管理》形考作业任务01-05网考试题及答案 100%通过 考试说明:《广告法规与管理》形考共有5个任务。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 01任务 一、作品题(共1道试题,共100分。) 1.题目:对广告管理的认识 要求:不低于800字。 答案: 广告经营管理是国家,社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取的一种组织和调控方式,广告管理属于经济管理的范畴。 广告管理有两种属性:自然属性和社会属性。自然属性指的是从广告主的利益需求出发,以发挥广告效用提高 广告效益为目的,把实现广告投入的收益最大化为追求目标。广告管理具有明显的趋利性和自我维护性。他要求广告主不断提升自身管理水平,以达到广告收益的最大化。 社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态,不仅是企业盈利的手段,也是社会经济发展的必要组成部分,广告的社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益, 也要保证整个社会大众的利益。正是这一属性制约着广告业的弄虚作假,保证了广告经营管理正常运行,使广 告不至于沦落为利益的工具,但同时也是广告的自然属性,决定了广告管理活动也是一种市场活动,在市场的竞 争中,广告管理难免产生偏差,有些广告主可能为了追名逐利,扰乱广告管理的秩序。 广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点:广告管理具有明确的目的性。在中国,国家通过行政立法, 对广告行业和广告活动进行管理,其目的就在于使广告行 业适应国家宏观经济形势发展的需要,促进广告业健康、有序的发展,保护合法经营,取缔非法经营,查处违法广告,杜绝虚假广告,保护消费者的合法权益,有效地减少广告业的负面影响。 广告管理的规范性,广告管理作为国家管理条例的一部分,是有法可依,有例可循的,是强制执行的,有法律保障,世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展,可见,广告管理的这一特点是具有普片意义的,也是各国管理广告的重要依据,是广告管理中的重要环节。 广告还具有多层次性的特点。广告管理的多层次是指政府行政立法管理、广告行业自律和社会监督管理的多层次相互协作管理。之所以要对广告行业和广告活动实行多层次相互协作管理,是因为任何广告管理法规即使再完备,都不能包罗万象、尽善尽美,在许多领域和地方,常常会发生一些新情况,新问题,这就需要各级广告行业协会和社会监督组织,通过自律、监督的有效途径来加以解决。正是由于广告活动的复杂性和广泛性,世界上绝大多数国家往往采用以政府行政立法管理为主,同时以广告行业自律与广告社会监督作为其必要的辅助与补充,来加强对广告活动的管理,行业自律和社会监督等多种手段共同作用才能使整个广告行业健康有序地发展,这里有一个著名案例,1992年5月,香港广告公司和电视台签订合同,第一次登上龟山电视塔塔身的广告主是KENT (英美烟草公司的健牌香烟)。1993年末,在第四届全国吸烟与健康学术会议上,卫生部负责人指出:武汉龟山电视塔上的"KENT'不除,将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。武汉市民也纷纷反对,认为在电视塔上做香烟广告破环了 城市形象,有损市容,最后在政府和社会的压力下,龟山

房地产开发经营与管理模拟试题(附答案)

房地产开发经营与管理第一套模拟试题 一.单选题: 1.写字楼经营者与甲公司签定了20年的租赁合同,租金400元/m2.年,则其面临() A.市场供求风险 B.周期风险 C.变现风险 D.通货膨胀风险 标准答案:d 解析:通货膨胀风险也称购买力风险,是指投资完成后所收回的资金与投入的资金相比,购买力降低给投资者带来的风险。当收益是通过他人分期付款的方式获得时,投资者就面临着最严重的购买力风险。以固定租金方式出租的物业租期越长,投资者所承担的购买力风险就越大。 2.香港新鸿基公司董事会决议规定,在大陆的投资不能超过其全部投资的10%,这是基于()的考虑结果。 A.大陆政策多变 B.占领世界投资市场 C.风险转移 D.投资组合 标准答案:d 解析:投资者是在一个固定的预期收益率下使风险降低或是在一个预设可接受的风险下使收益最大化的投资组合。也就是说既不冒太大的风险,又不失去获取较高收益的机会。 3.个别发展项目因素、建筑物类型、地点等引起的项目风险属于() A.系统风险 B.资本价值风险 C.比较风险 D.个别风险 标准答案:d 解析:个别风险是投资者可以控制的风险。 4.写字楼经营者与甲公司签定了20年的租赁合同,租金每平方400元.年,则其面临() A.市场供求风险 B.周期风险 C.变现风险 D.通货膨胀风险 标准答案:d 解析:通货膨胀风险也称购买力风险,是指投资完成后所收回的资金与投入的资金相比,购买力降低给投资者带来的风险。当收益是通过他人分期付款的方式获得时,投资者就面临着最严重的购买力风险。以固定租金方式出租的物业租期越长,投资者所承担的购买力风险就越大。 5.香港新鸿基公司董事会决议规定,在大陆的投资不能超过其全部投资的01%,这是基于()的考虑结果。 A.大陆政策多变 B.占领世界投资市场 C.风险转移 D.投资组合

媒介经营与管理之考试要点梳理

考试方式: 1.简答(10*4=40)100-150字即可 2.论述(20*3=60)→结合案例 《媒介经营与管理》课程重要知识点 第一讲媒介经营管理概论 一、管理特征【了解】 1.普适性:适用于各种组织形态和组织中的各个阶层。 2.目的性:有明确目标,通过各种手段促成目标的完成,如创造利润并增殖。 3.功能性:管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。 4.人本性:以人为本,把调动人的积极性放在首位,实现高水平、高效率、高效益的管理。 5.创新性:管理需要不断变革和创新,根据条件的变化调整管理方式,适应新环境和新要求。 二、管理科学要素(7M) 人力()资金()方法()原料() 机器()市场()士气() 三、经营活动的主要内容 1、预测:对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。

2、决策:对企业的发展方面、目标与达成目标的举措做出正确决策。 3、规划:产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。 4、运作:为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作,如资金筹集、生产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外 四、现代媒介的生存环境 第二讲媒介策划 一.媒介策划实质——市场营销策划【了解】 “市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物与劳务从生产者流转到消费者,有效地实现各种不同的供给能力与

各种不同的需求相适应的策略与方法。” —美国著名市场营销学者尤金?麦卡锡 营销就是与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,将潜在交换变为现实交换的活动与管理过程。 营销就是要实现与潜在顾客的交换。 二.媒介组织交换的对象包括两类消费者:【了解】 信息消费者(用户) 广告消费者(广告客户) 三、两次售卖示意图

广告经营与管理试卷及答案word版本

《广告经营与管理》复习题 一、单项选择题 1、专业广告公司又称为(C ) A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 D、广告购买公司 2、广告公司接触客户时,首先由( A )负责接洽。 A、客户服务部门 B、创作部门 C、媒介部门 D、业务部门 3、广告市场的核心内容是(B )p11 A、广告主 B、广告公司 C、广告信息 D、媒介 4、根据大卫?奥格威的观点,最好的广告人员应当( C)p85 A、从事调研工作 B、发展新客户 C、服务现有客户 D、从事媒介业务 5、以下( C )不是广告市场的组成部分。 A、广告主 B、广告公司 C、广告产品 D、媒介 二、多项选择题 1、CI包括(ABC ) A、BI B、MI C、VI D、DI 2、广告调查的内容(ABC D )P92 A、消费者调查 B、基本市场调查 C、产品或劳务调查 D、竞争调查 3、广告市场的基本要素( ABCD )P9 A、广告费用 B、广告代理公司 C、广告作品 D、广告媒介与消费者 4、解决广告公司业务冲突的方式有(AC )P111 A、广告公司分户 B、广告业务放弃 C、广告公司兼并 D、广告业务合并 5、广告的直接成本包括( ABC ) A、制作成本 B、发布成本 C、交易成本 D、管理成本 6、发达国家的经验来看,广告业发展得再成熟,一般也不会超过GDP的( B )%。 A、 2 B、3 C、4 D、 5 7、从整体上来看,广告行政管理可自成一个系统,并主要由以下四个子系统构成,它们是( ABCD ) A、广告行政管理机构 B、广告行政管理法规 C、广告验证监督管理 D、广告行政管理对象 E、广告发布机构 8、相对于广告行政管理而言,广告行业自律具有特点是( ABD ) A、灵活性 B、自发性 C、资源性 D、道德约束性 E、强制性 三、判断题 1、在现代广告经营中,要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务,事事对客户负责,遵奉“客户至上”的原则。(?) 2、依照我国《民法通则》第53条规定:“被代理人对代理人的代理行为,承担民事责任。(?) 3、我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。”(?) 4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务,只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。(√) 5、现代企业的行政管理,一般都是以计划为中心,围绕计划的制定与组织实施而展开的。(√) 6、19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。(?) 7、广告受众在广告市场活动中,几乎处于完全被动的地位。(?)

媒介经营与管理热点考点

一、绪论 1.媒介经营管理属于新闻传播业务。 2. 新闻传播学:历史理论、业务 3. 媒介经营与管理:新闻事业管理、广告经营管理 4. 媒介经营管理研究的范畴 a.微观(新闻、广告的产制) b.中观(媒介的运营管理) c.宏观(国家对媒介的规制) 4. 垂直管理: 中央新闻出版局广电局 省新闻出版局 市××市出版局 县 二、产业经营动态 1.跨媒介经营(破除媒体资源配置单一制) e.g. 牡丹江新闻传媒集团,以电视为主;成都传媒集团,以报业为主;CCTV-2与浙江日报报业集团;南方广播影视传媒集团与报业传媒集团;金鹰网、芒果TV 2.跨地域经营(破除媒体市场采邑制) e.g. 青芒果、上海广播电视台和宁夏电视台 3.跨级别经营(破除媒体行政体制) e.g. 光明日报报业集团与南方报业传媒集团合作经营的《新京报》 4.跨所有制经营(破除媒体企业身份制) e.g. 华谊兄弟与多家国营电视媒体的商业合作 5.跨行业经营(破除媒体产业垄断制) e.g. 电视媒体跨业经营网站和手机电视等新媒体;报纸等平面媒体跨业经营;电视媒体和新媒体等 三、媒介融合 1.媒介融合概念:印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组合之间的战略的、操作的、 文化的联盟。 2.媒介融合分类 ①所有权融合:大型传媒集团拥有不同类型媒介,因此能实施这些媒介之间的内容相互推 销和资源共享,将各自在同一地区的不同媒介融合。 ②策略性融合:指所有权不同的媒介之间内容上共享。 ③结构性融合:与新闻采写、分配方式有关(借助平台)。 ④信息采集融合:指新闻报道层面上,一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完 成新闻信息采集。 ⑤新闻表达融合:记者、编辑要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻 事实的表达。 3. 媒介融合形式(技术/软件融合)

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是()。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织,中国广告协会的最高权力机构是()。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比,称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中,( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同,但内容有所变动的广告策略,称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料,则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于()。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中,进行广告策划的主体是()。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国,代表国家对广告行使监督管理职能的机构是()。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中,最有效、最常见的手段是()。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配,主要考虑不同媒体的()。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是()。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择

媒介经营与管理 试题

媒介经营: 一、名词解释 1.传媒经济:(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。 (2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果,作为微观经济学的分支,从属于 微观经济。 (3)它的形成在西方欧美等国有悠久的历史,尤其在美国。在中国形成时间较短,有较大的发展空间,它在传媒业竞争中起重要的决定作用。 2.传媒市场:(1)以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场,包括硬件(印刷类、电子类)的传媒市场和软件(稿件市场,广播电视节目市场、图书、报刊市场等)的传媒市场,以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。 (2)特点:a.产品多属于无形产品(如信息); b.产品多属大众产品; c.与信息技术市场成同步运行的态势; d.运营所追求的首要目标是社会效益(尤其在社会主义制度下) 3.市场细分:指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一。 对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件(如资金、设备、技术、人才等)越明确,对经营活动越有利。 4.市场营销组合(4P理论):包括产品本身,产品价格,分销渠道、促销四种方式。 其中,产品本身是基本因素,价格是唯一不增加成本的因素,分销渠道是卖家让渡消费者,促销方式包括广告,销售促进,公关,人员推销和直销等方式。 5.传媒效益:(1)效益是指正向的效果,从经济学的角度来看,效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。(2)传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益,它是处于传播者效益和受众效益之间,是实现传播者效益和受众效益的桥梁,传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极,失去任何一极,传媒效益则无从谈起。 6.印刷媒介:(1)一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。(2)从大众传播的角度来看,是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备,把文字,图画等信息符号的原稿复制在纸上,有编辑人员,印刷人员的报社,杂志社,图书出版社等传播组织的传播渠道,包括五要素:印刷技术,印刷设备,符号信息,编辑人员,组织机构。 7.电子传媒技术 (1)电子传播也是一种现代社会重要的传播工具,是以电的掌握和应用为前提条件。从18世纪起。人类开始传播有关的信息内容,从电报的出现作为电子媒介的市场。 (2)与印刷媒介相比较,电子媒介是一种新型的传播媒介。 (3)包括电子媒介机构,如电(视)台,网站,电影制片厂和通讯部门等 (4)机械设备,具体是指广播电视节目的制作和传输的设备,电影制片厂的拍摄设备,卫星及地面站的设施,电话等的传真设备。

·房地产开发经营与管理考试试题及答案

一、单项选择题(共35题,每题分。每题的备选答案中只有一个最符合题意,请在答题卡上涂黑其相应的编号) 1.下列投资行为中,属于房地产间接投资的是()。A.购买房地产公司股票B.购买土地使用权C.购买新建商品住房D.购买存量商品住房2.下列物业中,属于特殊物业的是()。 A.在建工程 B.车站 C.购物中心 D.科技产业园区 3.下列房地产投资风险中,属于房地产投资个别风险的是()。 A.变现风险 B.时间风险 C.或然损失风险D.通货膨胀风险 4.投资组合理论认为,把适当的投资项目组合起来,可以()。 A.提高投资收益 B.降低系统风险C.降低个别风险 D.使投资毫无风险 5.2007年末,某市住房总量为5000万㎡,其中经济适用住房400万m2,商品住房3750万㎡,,同期住房空置量为750万㎡,其中经济适用住房空置量为50万㎡,商品住房空置时为450万㎡,则该市2007年末的商品住房空置率是()。A.9%B.12%C.15% D.20% 6.政府的土地供应政策会直接影响房地产开发的()。 A.产品质量 B.产品性价比 C.规模和结构 D.产品档次 7.下列关于房地产市场自然周期与投资周期关系的表述中,正确的是()。A.自然周期与投资周期同步变化 B.投资周期在第一阶段和第三阶段超前于自然周期C.投资周期在第一阶段和第二阶段超前于自然周期 D.投资

周期在第三阶段和第四阶段超前于自然周期 8.当房地产开发企业很难了解购买者和竞争者对本企业产品价格变化的反应时,往往采用()。 A.挑战定价法 B.领导定价法 C.目标定价法 D.随行就市定价法 9.某城市住宅市场调查结果显示,该城市住宅的总需求与总供给基本平衡,但同时显示,套型建筑面积120㎡以上的住宅供过于求,70re以下的住宅供不应求,则该城市的住宅市场处于()状态。A.均衡B.周期性失衡 C.结构性失衡 D.区域性失衡 10.某城市2008年初家庭总数为120万户,户均年可支配收入为5万元,约有15%的家庭打算当年购房,平均住房需求80㎡/户,则2008年该市新建商品住房的市场潜量是()万㎡。A.1260 B.1380 C.1440 D.2100 11.下列影响消费者行为的因素中,属于个人因素的是()。 A.学习 B.经济状况 C.对渠道的信赖度 D.购买动机 12.某公司开发的酒店项目在建成经营一段时间后,根据市场的变化将其用途调整为写字楼,该公司采用的市场定位方式是()。A.避强定位方式 B.产品差别化方式 C.对抗性定位方式 D.重新定位方式13.房地产需求市场上普遍存在着"买涨不买跌"现象,产生这一购买行为的主要因素是()。A.消费者的感觉 B.消费者的生活方式 C.消费者的习惯 D.消费者的信念 14.下列关于资金等效值概念的表述中,正确的是()。

广告经营管理试题

一、单项选择题(从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案,并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选者,该题不得分。每小题1分,共10分)(D)1、下列__不属 于广告市场的基本要素。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.公共关系 (B)2、广告代理商通常是指__ A.广告媒介 B.广告经纪人 C.广告客户 D.广告代理公司 (B)3、广告传播的效果包括心理层级效果和__。 A.销售量 B.行为层级效果 C.了解 D.态度 (A)4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和__ A.广告表现策略计划 B.广告执行 C.广告评估 D.广告心理效果测定(C)5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是__ A.协商佣金制 B.实费制 C.佣金制 D.效益分配制 (B)6、四大传媒中,最早用来发布广告的媒介是__ A.电视B报纸、杂志C..广播D.网络 (C)7、广告经营机制确立后,媒介广告经营的主要职能是__A.承揽B.代理C.发布D.制作 (C)8、1914年,美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构,定期公布审计结果,该机构是__。 (A)9、现代企业经营实现了由生产导向型向__的巨大转移。 A.消费导向型 B.产品导向型 C.成本导向型 D.质量导向型 (D)10、国际广告经营中最难克服的障碍是__。 A.贫富状况 B.法律制度 C.政治制度 D.语言、习俗

二、多项选择题(从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案,并将其代号 写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者,该题不得分。每小题2分,共10分。) ()11、广告经营的宏观市场环境有__。 A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.科技环境 ()12、综合型广告代理公司的组织类型有__。 A.部门型 B.分散型 C.小组型 D.集中型 ()13、综合型广告代理应该具备的基本条件有__。 A.经营产品 B.全面服务能力 C.科学规范的管理 D.充塞的财力()14、广告市场调查的主要内容有__。 A.消费者调查 B.基本市场调查 C.产品调查 D.竞争状况调查 ()15、识别系统包括__。 三、名词解释(每小题3分,共15分。) 16、广告市场:是指广告作为一种分外关系的总和。即广告活动是一种商品交换活动,是一种市场行为和市场过程,特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济利益关系。 17、“达格玛”观念:为能够衡量广告效果而确定的广告目标。1961年由美国广告主协会赞助发表的一份严重文件。 18、实费制:即不按一定的比率来支付代理佣金的形式,而是按实际成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。 19、广告代理:指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内,以广告被代理人的名义,所开展的广告经营活动。

《媒介经营与管理》的学习体会(2020年九月整理).doc

《媒介经营与管理》的学习体会 人总是在认真中感觉时间过的很快,不知不觉,《媒介经营与管理》这门课已经接近尾声。回过头来,颇有许多收获。 一学期以来,学到了很多,记忆深刻的当然是我们组共同完成的课题“媒介的开发与营销”这章。明白了媒介产品是一种有一定特殊性的精神商品,所以媒介产品也就只是一种商品而已。知道了媒介开发的各种策略,以及4P,5C究竟是何物?,老师让我们自己做,给予我们自己动手实践的能力。这才能让我们记住,很喜欢老师的这种教学方式。而且通过老师的讲课懂得了媒介的双重属性,媒介不仅是一种公益事业更是一种信息产业。随着经济的发展,媒介经营管理随之运营而生。感觉大学生学习这门课程是非常有必要的。作为一种促进媒介生态和谐发展的行为,媒介经营管理与媒介自身的壮大和社会功能的发挥有着至关重要的作用。现代意义上的媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来,从而实现传媒组织的社会效应及经济效应的最大化。媒介经济来源主要依靠广告收入,使得一个媒体经营状况的好坏,很大程度上由这个媒体的广告收入的多少来决定。但是这样的经营模式最大的弊端在于媒介本身缺乏足够的主动性,广告来源需要看广告商的喜好和主观意识。这使得媒体之间常常为广告播出权展开激烈争夺,导致了广告生态的恶化。每一种媒介都有自己的覆盖范围和服务范围。比如央视辐射全国,所以节目类型,主持人特点都要兼顾到各个地域,各个民族,尽可能地使其具有

全国的共性特种。而各省是电视台就可能带有地方特色,包括方言,地域性名人。 在这门课的学习中,我学到了老师的认真,寓教于乐的态度,每次没有特殊情况都能准时到班。虽然没有养成每次都记笔记的好习惯,但是老师在QQ上上传的文件我每次都下载认真的观看。老师的这种教学方式能让我们每一个人都参与到课堂上来,共同完成这门课程的学习,共同成长。在小组学习中,分工合作,在合作中体现乐趣,在乐趣中学到知识。在小组分工中,我参与了整理材料这一块。在网上搜集了大量的资料,整理出来,学到了很多没有接触过的知识。4P,5C以及Xbox的成就和它的经营战略以及它的业务模式。 老师的教课方式与大多老师都有所不同,能听取同学们的意见并加以改正。从老师平时讲课以及PPT的制作都能看出老师的认真,让我们在学习的同时,能感受到老师这份敬业的精神。在以后的教学生涯中,希望老师能延续这种教学方式,出淤泥而不染,濯清涟而不妖。让同学们更好的吸收您所传授的知识。

《工商管理基础》广告管理试题

广告管理部分 一、单项选择题 1. 《广告法》中所称广告,是指( )。 A. 政府公告? B.商业广告 C.公益广告. D.寻人启事 2. 在商业性祝贺广告中,( )使用国家机关及其工作人员的名义。 A. 经被使用者同意可 B.不得以任何形式 C. 经所在机关允许可 D.可以特殊方式 3?由于特殊情况需在大众传播媒介及非宗教场所发布与宗教内容有关的广告,须经()备案。 A. 省级政府同意并报国家工商行政管理总局 B. 国务院批准并报国家宗教事务管理局 C. 省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政管理机关 D. 省级以上宗教事务部门同意并报宣传部门 4?企业和产品在境外(含港、澳、台地区)获得的有关机构、组织、展览(销)会等授予、颁发的各种名目的奖项( )在广告中发布。 A. 禁止 B. 经国家经贸委同意可 C. 经国家工商行政管理总局同意可 D. 经国内贸易局同意可 5. 性生活产品的广告,不符合我国的社会习俗和道德观念,此类产品()进行广告宣传。A. 可以? B.不得 C.经过国家计生委批准可以 D.经过国家药品监督管理局批准可以 6. 对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业, 在广告宣传中不得使用指定产品(商品)” 可使用( )。 A. "X组委会指定产品(商品)” B. “X活动指定赞助商(商品)” C. “X活动赞助商(商品)” D. “X活动认可产品(商品)” 7. 对提供赞助商品并在体育比赛、文艺演出等大型活动中使用的,可在其商品广告宣传中使 用( )。 A. “X选用商品” B. “X推荐商品” C. “X认定商品” D. “X指定商品” 8. 在广告中使用( ),是典型的以新闻形式发布广告。 A. 消费者自问自答,以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 B. 广告模特介绍产品或者服务的优点或者特点 C. 消费者与消费者一问一答,以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 D. “记者”或者“市场调查人员”与“消费者”进行双方问答式的调查采访,以此方式介绍产品或者服务的优点或者特点 9. 药品广告审查批准文号和( ),应当作为广告内容同时发布。 A. 药品生产企业许可证号 B. 药品生产批准文号 C. 经营企业许可证号 D. 卫生许可证号

媒介经营与管理复习要点

媒介经营与管理重点 一、填空 1、媒介研究对象专指媒介组织。 2、媒介营销的突出特点就是二次营销 3、政府介入市场运作的手段:制订法规;优惠待遇;补贴政策;赋税手段 4、媒介的本质特征:信息传播组织、利益组织 5、媒介经营的宏观环境:政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境。 6、媒介经营面临的微观环境1)传媒内部环境分析2)传媒竞争者分析3)消费者分析 另外,替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用,构成了媒介组织的竞争环境,即传媒产业的竞争力量。 7、传媒消费者包括:视听消费者、广告消费者 8、媒介定位是媒介营销的起点 9、媒介市场细分的表现:广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。大而全的传媒正在失去观众和读者,“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。 10、传媒营销组合策划包括:1)传媒产品的基本分析(Product )2)传媒产品价格规划(price)3)传媒产品的市场扩散通路(place )4)传媒产品的促销策略(promotion ) 11、传媒产品竞争的本质:创造价值 12、媒介产品开发战略:1)单一产品开发战略2)产品全面开发战略3)产品组合开发战略4)产品系列开发战略5)新产品开发战略 13、广播电视的节目经营包括:广播电视的节目策划、节目生产、节目编排(包括各类节目所占的比例)、节目的包装与推介、节目的交易、交流与购销等问题。 14、节目市场的内涵包括:1)普通受众市场2)节目交易市场3)节目素材市场4)其他市场 15、电视节目制作形态:电视台自制节目、委托制作、外包、买断、购买。 16、媒介价格战略包括:产品价格战略和广告价格战略。 17、传媒产品价格规划基本策略:成本导向性定价策略;竞争导向性定价策略;需求导向性定价策略;市场撇脂策略 18、媒介广告定价策略:1)收视率定价策略2)市场需求定价策略3)招标定价策略4)针对特殊客户的议价定价策略 19、电视节目交易的支付采取两种方式:现金支付和贴片广告 20、国内电视节目发行渠道:1)自建发行网络2)委托发行 21、影响电视节目编排因素包括:竞争因素、节目本身的因素、观众因素、广告客户因素 22、媒介竞争战略(迈克尔·波特提出)包括:成本领先战略、差异化战略、目标集中战略 23、媒介成长战略的基本模式:密集型成长战略;一体化战略;多样化战略 24、媒介密集型成长策略包括:1)市场渗透战略2)市场开发战略3)产品开发战略 25、多样化战略的本质是:资源共享和风险分散。多样化战略可以分为:同心多样化战略和复合多样化战略。

广告经营与管理试卷及复习资料

敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰 10 《广告经营与管理》复习题 一、单项选择题 1、专业广告公司又称为(C ) A、广告经营公司 B、广告制作公司 C、广告代理公司 D、广告购买公司 2、广告公司接触客户时,首先由( A )负责接洽。 A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认

媒介经营与管理试题

媒介经营管理考试要点总结 以下15道思考题题目中用红色标出的是按照大家的课堂笔记和课件的整理而来的,黑色标出的是自己查找资料整理的,不一定准确。仅供参考,为了不被老巫婆抓,大家还是背背吧,祝大家考试顺利! 1.网络新媒体的主要盈利模式 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同,网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势,某种意义上讲,一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 (1)基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 (2)基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式(VIP邮箱); B、无线增值的收费模式:(2000-2004)年高速发展,2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR(互动式语音应答); C、互联网增值的收费模式,典型的如腾讯; D、网络游戏的收费模式; E、电子商务的收费模式; F、网络威客的收费模式; 2.我国报业网站目前仍处于花钱买吆喝初级阶段的主要原因?其解决思路? 原因:大多数报业网站不能实现盈利的原因是十分复杂的:目前我国报纸网站不论在影响力方面还是盈利能力都与商业网站存在较大的差距 主要原因:缺乏适应特定网民需求的独立的媒体化产品形态;缺乏稳定清晰的盈利模式。其背后深层次的原因:体制滞后、经营意识落后、人才资金的缺失、内容缺乏创新,等诸多方面因素的现实瓶颈制约。 解决思路:(课件上有些乱,我也整不动了,各位自己看着课件分析一下~(╯﹏╰)b) 3.传统媒体的主要盈利模式 长期以来,我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模式,即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众,再将受众卖给广告商,通过收取广告费来获得利润。在这一模式下,媒体靠“买内容”盈利,利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额来看,由于广告收入的增加,可以弥补相应的损失,甚至能够增加利润总量。这种盈利模式的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额,才能依次获得较多的广告收益。 4.在媒介产品(品牌)经营是遵从“内容为王”还是“渠道为王”?如何处理媒介内容与渠道的关系? (1)“内容为王”解决了传媒产品的内容问题,但没解决市场问题。 在媒体资源过剩的压力下,传媒过去依靠垄断而获取巨额利润的时代一去不复返了。报纸、电台、电视台纷纷把经营的核心转移到内容的制作上来,希望依托高品质的内容战胜竞争对手,即内容为王理念的产生。 “内容为王”的理念提升了媒体产品的质量,解决了长久以来我们媒体节目和报道缺少精品的问题,使媒体不断的推陈出新,创新能力得到加强。然而,在媒体资源过剩,品牌混战的年代,媒介产品的客观差异越来越小,互相模仿和内容同质化严重,仅仅依靠内容来取胜是远远不够的,激烈的市场争夺需要强大的渠道建设和销售能力。报纸从过去的依托邮局进行发行到现在自办发行公司,在努力构建自己的发行网络;除了订阅,市场监管宽松的杂志则比较容易的进入全国各个报亭,渠道相对畅通;而电视节目的发行渠道则相对困难,虽然有着“制播分离”的要求,但由于行政体制的分割,电视节目在全国自由流通的渠道还未建立;网络成为渠道最为畅通的媒体,但由于网络不具备独立的新闻采集权,所以内容一直是网络媒体发展的心病。

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