中华牙膏

中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了57年历史。旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。2011年6月，中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

品牌理念

1) 品牌口号：我的微笑，闪亮未来。

2) 品牌主旨：中华为你带来健康美丽的微笑，让你的未来更闪亮。

3) 品牌诠释：我相信，美丽健康的微笑，会给我带来积极正面的影响，同时也会影响和带动周围人，以积极向上的方式工作生活，为我带来闪亮的未来。

品牌的目标消费者

1) 25-35岁的女性和她们的家人

2) 有理想，自信，独立，乐观，注重外表

3) 注重他人看法，也注重家庭关系的维护。

品牌大记事

1954年

“中华”牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。

70年代到80年代

“中华”迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。

1994年

上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。

1995年

中华投入巨资在国内首推“中华流动口腔护理车”，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。

中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省（自治区）开展以口腔健康教育为主要内容的“中华口腔健康促进计划”。

1998年

中华推出了含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。中华牙膏被推荐为上海名牌产品，市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。

1999年

再次被推荐为上海名牌产品。中华中草药牙膏全面上市，满足消费者“预防上火，健康牙龈”的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。

2000年

中华专业口腔护理中心隆重成立。中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划，旨在“向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏”。同年7月26日，“中华健齿神州行”活动正式启动，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。

2001年

“新世纪、新中华”口腔健康促进活动在北京正式启动，并于翌年在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市展开。同年8月12日，联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会，宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。

2002年

权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有“预防上火，健康牙龈”的功效，中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。

2003年

5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。12月，“中华中草药牙膏”全新上市。

2004年

中华将再次刷新主要产品线，产品配方及包装全面升级。让广大消费者重识我们的老朋友——新中华！2004年9月，中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。

2005年

美白类产品健齿白隆重上市，并一路创造美白类牙膏销售/市场份额奇迹.成为中华的英雄单品。

再次被评为最上海品牌之一

2011年

中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由陈旧形象转化为年轻、现代的品牌。

产品介绍

美白系列

中华魔丽迅白

冰川酷爽味 100g

中华魔丽迅白

关键词：一刷即白，蓝色泡沫，时尚女孩

产品简介

双层膏体，内外合力，迅速美白牙齿

外层：晶莹啫哩膏体，持续使用后有效美白牙齿

内层：深蓝核芯，刷牙时释放蓝色泡沫，迅速带来牙齿的美白改变

魔丽迅白女孩

18-35岁年轻女性

最核心消费者年龄18-25岁

单身或者结婚无小孩

高学历

收入较高

对美容/化妆/时尚很感兴趣 2011年6月，魔丽迅白冰爽上市，在原魔丽迅白基础上强化了清新口气的功效，给口腔带来强烈的清爽感觉，并提供含氟牙膏所具有的全方位保护。

中华健齿白

清新薄荷味：90g/105g/155g/200g

中华健齿白

炫动果香味：90g/105g/155g/200g

关键词：珍珠岩，四周美白，在美白类牙膏中名列前茅

产品简介

配方：晶元矿物质及珍珠岩配方，氟钙配方，高效洁齿颗粒

作用：柔和美白牙齿表面，不损伤珐琅质，去除牙垢及牙菌斑；预防龋齿发生

功效：4周后能令牙齿显著美白，令牙齿健康坚固

健齿白女性

26岁-45岁的女性

家庭主妇或职业女性

中等学历

中等收入水平

对外表/穿着/打扮等比较关注

注重物美价廉

中华双重皓白

柠檬薄荷味: 75g/130g

中华双重皓白

香橙薄荷味: 75g/130g

关键词：双芯，美白，年轻人

产品简介

配方：内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍；外芯外层透明膏体中含有的亮白颗粒，能防止牙渍的积聚，并减轻刷牙时对牙齿的损伤。

作用：令牙齿日渐洁白，减轻刷牙时对牙齿的磨损

功效：令洁白效果更出色，同时清新口气

产品消费群

年轻学生或早期工作者

18-35岁之间, 集中于18-25岁

学历水平相对较高

中端收入水平

对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物

清新系列

中华皓清

酷爽薄荷味：75g/130g/180g

皓清

沁醒柠檬味：75g/130g/180g

关键词：含四分之一漱口水，年轻人，清新

产品简介

配方：冰茶精华漱口水配方加入其海蓝水晶膏体，还含有洁白微粒和特效氟

作用：有效去除口腔异味，释放强劲清新动力，让口腔和鼻腔倍感清新振奋

功效：洁白坚固牙齿，令口腔加倍清新。

皓清男生女生

学生或早期工作者

18岁-35岁（核心消费者是18岁-25岁）

单身或者结婚无小孩

较高学历

中等收入

有活力, 喜欢外出/社交, 注重外貌

中华清芯炫蓝

酷爽薄荷味: 75g/130g

中华清芯炫蓝

关键词: 双芯, 清新, 年轻人

产品简介

配方：双芯膏体，内层深蓝剔透啫哩“核芯”含漱口水，外层浅蓝晶莹啫哩膏体含“活性氟”

作用：使口气酷爽清新，抵抗蛀牙

功效：保护牙齿坚固健康

产品消费群

年轻学生或早期工作者

18-35岁之间, 集中于18-25岁

学历水平相对较高

中端收入水平

对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物

全效系列

全效+护龈（金中华）

清新薄荷味: 90g/130g

金中华

关键词：高端，全面，护龈，三色膏体

产品简介

配方：全面突破配方，独特三色彩条膏体

作用：坚固牙齿，让牙龈更健康，并令口气更清新

功效：全面口腔保护

产品消费群

年龄跨度大，青年到老年都适用

学历水平较高

收入水平相对高，购买力强

关注家人的口腔健康

对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理

全效+亮白（银中华）

清新薄荷味: 90g/130g

银中华

关键词：高端，全面，亮白

产品简介

配方：高品质突破配方

作用：坚固牙齿，亮白牙齿，去除牙菌斑

功效：防止蛀牙，防止牙龈发炎，减少牙龈出血，持续抑菌，持久清新口气产品消费群

年龄跨度大，青年到老年都适用

学历水平较高，属于高素质人群

收入水平相对高，购买力强

关注家人的口腔健康

对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理

中草药系列

中华芦荟水晶原萃

冰沁薄荷味：90g/130g/180g

水晶芦荟

关键词：库拉索芦荟，滋润牙龈，缓解上火

产品简介

配方：从最具药用价值的芦荟品种库拉索芦荟中萃取天然草本精华；

作用：帮助减少牙菌斑，减轻红肿、出血等多种牙龈问题；

功效：让牙龈得到滋养与保护

芦荟水晶女性

家庭主妇或职业女性

25岁-45岁

学历水平不高

中低等收入水平

对健康很关注，认为健康是生活的基本

中华中草药

冰爽清凉味：90g

中华中草药

清香水果味：90g/140g

关键词：中草药，缓解上火/牙龈出血

产品简介

配方：金银花、野菊花草本配方，并融合维生素E

作用：预防上火引起的牙龈出血、红肿问题

功效：带来健康的牙齿和牙龈

产品消费群

35岁-55岁(核心消费者为35-45岁)

家庭主妇或者职业女性

中低等收入水平

比较传统的中国女性, 以家庭为重心

有上火/牙龈困扰, 想要解决口腔问题

倾向物美价廉的产品

防蛀系列

中华双钙防蛀

缤纷鲜果味：90g/140g

中华双钙

沁爽薄荷味：90g关键词：50% 微粒钙，中年女性, 儿童

缤纷鲜果、沁爽薄荷两种口味

产品简介

配方：创新“双钙”配方，50%微粒钙

作用：将钙质填入牙齿不可见的微小细孔

功效：在真正的蛀牙形成前，填补钙质，预防蛀牙

产品消费群

30岁-55岁（核心消费者为30-40岁）

家庭主妇或者职业女性

学历水平一般

中低收入水平

以家庭生活为重心, 关注家人健康, 尤其是孩子

生活态度积极, 关注孩子成长发育（尤其是蛀牙问题）

牙膏中的化学.

《牙膏中的化学》江都区大桥镇中学张世俊一．问题的提出提高化学复习课的质量和效益，这是我们学科教学研究中经常思考的一个问题，在实验中学的一次化学教研组的校本教研活动中，大家一致认为：化学复习课应体现新课程，新教材的要求，使学生“温故”而“知新”，而“温故”如何“知新”这就要求教师组织学生应用已有的学科知识去解决一些实际问题，使学生在解决实际问题的过程中，完善了认知结构，这是温故，但这不是复习课的终极目标，更重要的是培养了学生用科学的思想和方法去思考问题，设计解决问题的方案，体验解决问题的过程，发展学生的能力。充分体现新课程中态度与价值观、知识与技能、能力与方法的三维目标，这就是“知新”。二．设计思路问题探究式学习的展开，关键在于“探索未知”的情景引导设计。合适的情景有助于调动学生自身的潜能，只有被调动了的潜能才有可能发展成为学生的能力。在本节初中复习课中，围绕日常生活中牙膏磨擦剂来创设学习情景，发挥学生的主体作用，引导学生提出猜想、设计实验、验证猜想、得出结论，在应用知识解决实际问题的过程中，培养学生的能力实施新课程后，“常见物质的检验”和“实验方案及装置的评价、改进和设计”在灵活度上却有了显著的提高。本着课堂教学内容强调应用性、增强探究性、注重综合性、体现开放性的原则，本节课尝试着以“牙膏”为知识背景，从该产品的成分信息传递入手，对其成分展开开放式的引导探究；并在探究其成分之后，从“量”的角度引导学生设计、改进和评价实验装置。三．教学目标 1 知识与技能（1）复习碳酸根离子的检验；（2）加深对酸、碱、盐性质的认识；（3）让学生体会常见实验装置之间的异同点；初步掌握定量实验中测定气体体积和气体质量的实验装置和方法。 2 过程和方法培养学生实验设计及动手操作能力和通过实验现象得出科学结论的能力。 3情感态度与价值观引导学生关注生活中化学，体验到科学探究是人们认识客观世界的重要途径四．教学过程【环节一】： 1.[创设情境] 。（展示市场上的牙膏图片以及牙膏中的主要成分及其功能）意图：激发学生的学习兴趣。为后面的猜想做铺垫。引导学生关注生活中化学，体验到科学探究是人们认识客观世界的重要途径。 2.问题一：牙膏水溶液是酸性的还是碱性的？设计实验方案。 [实验方案]：问题二：如果牙膏中的摩擦剂是碳酸钙、氢氧化铝、二氧化硅中的某一种，请问如何检验？请设计实验方案。提出假设：假设1 摩擦剂是碳酸钙

云南白药牙膏广告策略探讨

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/f04981348.html, 云南白药牙膏广告策略探讨作者：肖丽萍于博来源：《现代商贸工业》2015年第13期摘要：云南白药牙膏作为一个后来者，拥有自己的神秘配方，创造了国产牙膏的神奇历史，一个非传统牙膏定位就让它创造了辉煌。云南白药牙膏成功的广告策略打下坚实的基础，研究云南白药牙膏的成功广告策略有助于理解广告在市场营销中的推波助澜的作用。关键词：云南白药牙膏；产品定位；品牌效应中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2015）13006302 1牙膏市场现状随着消费观念和消费能力的不断提升，中华、黑妹、两面针等国有品牌与高露洁、佳洁士等外资品牌已经占有了三分之二的中国市场份额。目前，在牙膏类商品中能够称得上旺销的有10多个品牌，其中中美合资的“高露洁”，在中国牙膏市场以21%的市场占有率位居榜首，其次是“佳洁士”。而以往被人们公认为具有相当市场占有率的国有品牌产品的销售额呈现了下降趋势。高露洁的产品多姿多彩，产品定位清晰，从最初的使牙膏更坚固的注重产品质量的广告侧重，到后面转向了唤醒早晨活力，清爽出击的突出品牌形象的广告侧重，亲民的价格更是深深打动消费者的心。佳洁士抓住了人们喜欢清新亮丽的牙齿的心理需求，建立了美白牙齿的佳洁士盐白牙膏，赢得了很多关注白牙的顾客，如果说高露洁的定位注重坚固的话，那么佳洁士的定位是美白牙齿，这两个世界五百强品牌各具特色，不分伯仲。两面针牙膏经过了市场调查，随着生活富裕程度的不断提高，发现了人们经常吃一些高脂肪、烧烤、油炸食品等等容易上火的食物，因此牙龈上火的人比较多，于是它的成分里面含有药物成分，能够降火，短期内也获得了很大的收益。但是随着市场的残酷竞争，两面针的消费品市场逐渐萎缩，而退位于提供中低档酒店一次性洗护产品。这些品牌各具特色，拥有自己独到的一面，有明晰的市场特征，区别于其他竞争对手，品牌的建立最终使得它们在顾客的心目中成为了一种精神寄托，无论是满足生理需求还是满足心理需求，都会给消费者留下深刻印象。

中国牙膏市场现状分析

中国牙膏市场现状分析一、发展潜力分析中国牙膏市场是一个有吸引力的市场。 1、牙膏产品发展迅速中国牙膏历史开始于1922年的“三星”牙膏，但是直到1949年新中国诞生前夕，全国牙膏年产量仅2100万支，年人均使用牙膏0.42支。之后中国牙膏工业得到了飞速发展，仅1998年，全国牙膏产量便达到28.07亿支，比1949年增长133.6倍，1999年全国牙膏产量28.65亿支，2000年达到36亿支，比上年增长了25％。按“十五”期间牙膏的平均年增长率4.5％计，到2005年，全国牙膏总产量将达到45亿支，到2010年，其产量将达到54亿支。这样看来，中国牙膏市场仍具有很大的发展空间。 2、中国牙膏市场潜力巨大按1949年中国人口的5亿与2000年中国人口13亿计算，人均年耗量由解放初的0.42支提高到2.8支。但是早在80年代，西欧发达国家人均年耗量已达4—5支，美国和日本则超过了7支，中国的人均消耗量远远没有达到国际水平，市场潜力巨大，其潜力来源不仅仅是2010年14亿与2050年40亿的保守人口估计，更大的是中国人口刷牙率的上升，从今年10月10日的口腔医学发展战略国际研究会上获悉“近二十年来中国人口腔保健意识日渐增强，衡量口、腔卫生状况的基本指标----刷牙率不断提升”。 3、牙膏品牌竞争新状况中国市场的吸引力在于它是一个价值13亿人口的市场，并且消费观念和消费能力得到不断提升，中华、黑妹、两面针等国有品牌与高露洁、佳洁士等外资品牌竞争日益激烈，而且外资品牌已经占有三分之二的中国市场份额。目前在牙膏类商品中能够称得上旺销的约有13个品牌，其中中美合资的“高露洁”在中国牙膏市场以21％的占有率高居榜首，其次是“佳洁士”。而以往被人们公认为具有相当大市场的著名国有品牌，如“中华”、“黑妹”、“蓝天六必治”、“两面针”等产品的销售额，均成下降态势。二、竞争态势分析 1、主要竞争态势从价格结构看，外资品牌开始有高价位向低价位渗透，民族品牌开始由低端向中高端价位反攻。而且国内民族品牌在中高端市场的反攻正逐步取得成效；从产品结构看，2004年度，功能及药物牙膏占市场主导地位；从口味结构看，盐味是市场最大的热点，LG竹盐异军突起，高露洁、佳洁士随后跟进。目前牙膏市场属于垄断竞争市场。．、品牌占有率分析2国内牙膏市场主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、个。美加净、白玉等近20 名的品牌市场占有率情况大致为：年度，排名前62004黑妹中华田七高露洁佳洁士两面针8%

牙膏使用调查及成分研究

牙膏使用调查及成分研究一．牙膏使用情况调查首先我做了一个调查问卷，从不同的方面对辽宁大学学生使用牙膏的情况做了一个调查。2天后，我收到了200份答卷，显示的结果如下：第一题：你最常使用的牙膏品牌？（从6个选项中选择1~3个）第二题：请按照你选择牙膏时的重视程度对以下功效排序。第三题：你购买牙膏时对牙膏的成分注意么？第四题：你购买牙膏的价格谓位于以下哪一个区间？

第五题：你了解牙膏成分对牙齿作用的影响么？华；最关注的功效是美白及牙膏的味道；而购买价格则集中在5~20之间；对于牙膏的成分及其作用，大部分人的认识较为模糊。二．品牌牙膏成分、功效、价格对比分析我们以大家使用最多的价格在5~20之间的中档牙膏为研究对象。研究发现，市场上99%的牙膏均含有去离子水、山梨（糖）醇、水合硅石、糖精钠、CI7891（二氧化钛）及香精，并且可以发现它们均含氟，含量在0.1%~0.15%左右。有区别的成分列在下表中：那么这些成分都有什么作用呢？牙膏上标注的功效真的都能实现么？牙膏的基本成分：摩擦剂、洁净剂、润湿剂、胶粘剂、防腐剂、甜味剂。 1、摩擦剂磨擦剂是牙膏的主体原料，一般占配方的20%～50%，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。水合硅石(SiO2?nH2O)是一种最常用的的摩擦剂。 2、湿润剂湿润剂可防止牙膏在软管中固化变硬，并使膏体具有光泽等效能。用于牙膏中的湿润剂有甘油、聚乙二醇、山梨(糖)醇等多种。 3、胶粘剂起到粘合作用，使膏体的贮存稳定性大大提高。纤维素、卡波姆都是胶粘剂。 4、甜味剂为改善牙膏的口感，牙膏中加了少量糖精。由于用作湿润剂的甘油等也具有甜味，故糖精的配用量一般为o．01％～o．1％。糖精钠即为甜味剂。

中华牙膏(清新系列)广告策划案

中华牙膏（清新系列）广告策划案目录第一部分：市场分析 (2) 一、营销环境分析 (2) 二、产品分析 (2) 1、中华牙膏与联合利华 (2) 2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝core in core (2) 3、中华牙膏清新系列：皓清 (3) 三、企业和竞争对手分析 (3) 1、牙膏市场的竞争态势 (3) 2、中华牙膏的竞争对手分析 (4) 四、消费者分析 (4) 五、企业和竞争对手的广告分析 (5) 第二部分：广告策略 (7) 一、广告的目标市场策略 (7) 二、产品定位: (7) 三、诉求对象: (7) 四、广告主题： (7) 五、广告表现 (7) 1、非媒介 (7) 2 、媒介 (8) 六、广告预算 (9) 第三部分：广告实施计划 (9) 一、广告目标 (9) 1、短期目标: (9) 2、长期目标: (9) 3、最终目标： (9) 二、广告活动的时间 (9) 三、广告活动的地点 (9) 四：广告活动的内容 (9) 五、广告表现（设计草图，电视广告故事版，广告文案讨论稿） (9) 1、清新主要针对年轻人广告故事版： (9) 2、平面广告 (10) 3、中华牙膏,广告文案。 (10) 第四部分：广告活动的效果评价和监控 (10) 一、广告活动的效果评价： (11) 二、广告活动的测定： (11) 1、测定项目。 (11) 2、测定方法。 (11) 3、广告活动的监控： (12)

第一部分：市场分析一、营销环境分析目前我国已成为世界牙膏大国，产量居世界第一。牙膏年销量30多亿支，销售额达40多亿元。到2002年，我国刷牙率城市达96％，农村达60％。按全国城市刷牙人数每人每年平均消费5支、农村平均消费3支牙膏计算，2005年牙膏产量将达到50亿支，销售额将达到70亿元。有报告预测, 2005年我国牙膏年需求量为39亿支, 到2010 年则变为,45亿支。未来几年里, 牙膏市场依然潜力巨大。伴随中国经济的高速发展和消费市场的培育成烈, 牙膏市场目标消费群体开始细分, 追求新感觉、美白、天然、多功能成为主流。而年轻消费群体及中高端产品市场则成为各大厂商竞相角逐的对象。二、产品分析 1、中华牙膏与联合利华中华牙膏是联合利华（中国）公司唯一牙膏品牌，中国领先的本土牙膏品牌。兼有五十年优秀品质和新科技开发成果，产品涵盖美白、清新口气、全效、中草药和防蛀5个系列共计15款牙膏。中华，把好健康第一关。２０００年联合利华在中国成立中华专业口腔护理中心，成为“中华”品牌强大的技术基础，同时还不断引进全球其他的研发中心的技术成果，使中华牙膏成长为一个获得国际技术支持的品牌 2、中华牙膏清新系列：清芯炫蓝core in core 中华于07年推出的“清新炫蓝”，又是一款清新口气类的牙膏，但定位较“皓清”要高。也是啫喱透明状膏体，它是采用了双层夹心的技术（core in core），就像我们吃过的透明夹心糖一样，外面一层浅兰色为健齿配方，内核为深兰色，也是漱口水的清新配方。这种core in core的技术在同价位的产品中，可以说中华是独树一帜的。困难自然是不言而喻。又是“清新”，与同类产品不一样，而且还要和兄弟产品“皓清”拉开差距，在痛苦的创意过程中，似乎无法准确捕捉到我们想要的东西。于是，我们不得不从原点出发，筛出产品最NO.1的利益，

牙膏成分功效作用

1.舒适达全面护理功效成分：硝酸钾、柠檬酸锌、氟化钠成分：水、水合硅石、山梨醇、硝酸钾、甘油、聚乙二醇-6、柠檬酸锌、月桂纯硫酸酯钠、黄原胶、CI 77891 、香精、椰油酰胺丙基甜菜碱、糖精钠、氟化钠、氢氧化钠。 2.舒适达牙龈护理功效成分：硝酸钾、柠檬酸锌、氟化钠成分：水、水合硅石、山梨醇、硝酸钾、甘油、聚乙二醇-6、柠檬酸锌、月桂纯硫酸酯钠、黄原胶、CI 77891 、香精、椰油酰胺丙基甜菜碱、糖精钠、氟化钠、氢氧化钠。 3.舒适达美白配方功效成分：硝酸钾、氟化钠成分：水、水合硅石、山梨醇、硝酸钾、甘油、三聚磷酸五钠、聚乙二醇-6、CI 77891 、香精、椰油酰胺丙基甜菜碱、甲基椰油酰基牛磺酸纳、黄原胶、氢氧化钠、糖精钠、氟化钠。 4.舒适达专业修复功效成分：单氟磷酸钠、磷硅酸钠钙、

成分：甘油、聚乙二醇-8、硅石、磷硅酸钠钙、椰油酰胺丙基甜菜碱、甲基椰油酰基牛磺酸纳、单氟磷酸钠、香精、二氧化钛、卡波姆、糖精钠香型、薄荷香型。 5.舒适达清新薄荷功效成分：硝酸钾、氟化钠成分：水、水合硅石、山梨醇、硝酸钾、甘油、聚乙二醇-6、CI 77891、椰油酰胺丙基甜菜碱、糖精钠、氢氧化钠。 6.舒适达全方位防护功效成分：单氟磷酸钠、磷硅酸钠钙、成分：甘油、聚乙二醇-8、水合硅石、单氟磷酸钠、磷硅酸钠钙、二氧化钛、卡波姆、糖精钠月桂纯硫酸酯钠。 7.舒适达速效抗敏功效成分：乙酸锶、氟化钠成分：水山梨糖醇、水合硅石、甘油、乙酸锶、氟化钠、黄原胶、香精、糖精钠、羟苯甲酯钠、甲基椰油酰基牛磺酸纳、CI 77891、羟苯丙酯钠。

8.舒适达专业修复功效成分：单氟磷酸钠、磷硅酸钠钙、成分：甘油、聚乙二醇-6、CI 77891、月桂纯硫酸酯钠、单氟磷酸钠、磷硅酸钠钙、香精。 9.益周适专业牙龈护理牙膏功效成分：碳酸氢钠、氟化钠成分：碳酸氢钠、水、甘油、香精、椰油酰胺丙基甜菜碱、黄原胶、氟化钠、糖精钠、CI77491、卡波姆。 10.益周适劲爽薄荷功效成分：碳酸氢钠、氟化钠成分：碳酸氢钠、氟化钠、碳酸氢钠、水、香精、椰油酰胺丙基甜菜碱、黄原胶、氟化钠、香精、糖精钠、CI77491

牙膏创意广告词大全

牙膏创意广告词大全牙膏创意广告词大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——sunstar：三诗达牙膏《green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》超越钻石般的眩白——crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏

全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》笑容亮白当然圣峰亮齿白——sunfeel：圣峰《保剑锋篇》清新好口气——sunfeel：圣峰《保剑锋篇》强健牙齿的智慧——colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》清热草本清爽口气——colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》无氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《树林篇》

市场调研报告(牙膏)

AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL 学院工商管理班级营销姓名HLZC 学号课程名市场调研与预测课程号0070546

前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。

目录一、执行总结（一）问题描述··1 （二）结论概括··1 二、调研方案（一）调研目的··2 （二）调研设计··2 （三）调研项目研究（6W）·2 （四）预调查··3 （五）调研问卷（见附录）·3 （六）资料收集··3 （七）数据处理··4 （八）调研组织实施计划··4 三、调研数据统计分析 (一) 数据分析方法··5 （二）数据合理性分析··6 四、研究成果（一）整体成果·10 （二）品牌数据的分析成果·10 （三）因素偏好程度的分析成果·10

牙膏的成分

牙膏的成分想要牙齿清洁，我们通常做的就是刷牙，光用刷毛清洁不可取，通常情况下需要洁牙剂，洁牙剂时刷牙的辅助卫生用品，能机械性去除菌斑。好比衣服脏了，洗衣服时候需要洗衣粉一样，洁牙剂在刷牙过程中非常重要。洁牙剂的剂型有水状，粉状和膏状，也就是牙膏。水剂不含摩擦剂和洁净剂，摩擦力小，流动性大，目前已经很少使用。粉剂使用时需要蘸水稀释，使用和保存均不便，也很少使用。牙膏因为摩擦效果好，性能稳定，使用和保存都很方便，所以已经被广泛使用。牙膏都是由什么组成的呢？让我们来一一解析。牙膏的成分主要包括摩擦剂，洁净剂，润湿剂，胶粘剂，防腐剂，芳香剂和水。根据不同的目的加入不同的药物。 1. 摩擦剂是含量最多的成分，主要是为了加强洁牙剂的摩擦作用，去污能力和磨光牙面。它一定要有一定的摩擦作用，但又不能损伤牙面及牙周组织，也不能与牙膏中的药物发生作用。是牙膏的主要成分，帮助去除牙齿表面的牙菌斑、软垢和食物残渣。摩擦剂既要有一定的摩擦作用，但又不能损伤牙面及牙周组织，常用的有碳酸钙及二氧化硅。摩擦剂约占膏体的50% 牙膏中常用的摩擦剂有： ①碳酸钙(CaCO 3) ：碳酸钙有重质和轻质两种，重质碳酸钙是将岩石中的石灰岩和方解石粉碎、研磨、精制而成。轻质碳酸钙是将钙盐溶于盐酸中，再通入二氧化碳，得到碳酸钙沉淀。轻质碳酸钙颗粒细，比重轻，可用于牙膏。 ②磷酸氢钙(磷酸氢钙二水盐CaHPO 4?2H2O 和磷酸氢钙无水盐CaHPO 4) ：磷酸氢钙分为二分子水的二水盐和无水盐两种。二水盐和其他成分有良好的混合性，但由于无水盐硬度高，摩擦力强，因此在特制除烟迹的牙膏中，可在二水盐中混入5％~10 ％无水盐。 ③焦磷酸钙(Ca2P2O7):焦磷酸钙是将磷酸氢钙高温处理而得到的。由于它不和含氟化合

牙膏的主要组成成分大揭秘和科普

https://www.360docs.net/doc/f04981348.html,/牙膏的主要组成成分大揭秘和科普古医书《外台秘要》曾说，用杨枝将一头咬软，蘸了药物揩牙，可使牙“香而光洁”，咀嚼嫩树枝用以洁牙的效果似乎也不错，李时珍也说，用嫩柳枝“削为牙枝，涤齿甚妙”。在还没发明牙膏和牙刷的古代，中国人用树枝、盐、药物等工具来清洁牙齿，希望能达到清洁、消炎抑菌，并带来些微清香的效果。牙膏问世前，西方人发明了牙粉。它是碳酸钙和肥皂粉的混合物，其功能是保持牙齿清洁，除却污渍。但牙粉pH值高，会引起口腔组织发炎。今天，人们对牙膏的期望早已超出了清洁，而是希望牙膏能起到更多口腔保健的作用。牙膏的组成牙膏是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成份）组成的。不管什么牙膏，其中主打成分都是摩擦剂，清洁作用主要由摩擦剂完成。其他添加剂还包括防腐剂、着色剂等等。摩擦剂牙膏中常用的摩擦剂有：碳酸钙、磷酸氢钙（摩擦力较强，因此在特制除烟迹的牙膏中，可在二水盐中混入5%-10%无水盐）、焦磷酸钙（由于它不和含氟化合物发生反应，可用作含氟牙膏的基料。）保湿剂湿润剂可防止牙膏在软管中固化变硬，并使膏体具有光泽等效能。用于牙膏中的湿润剂

https://www.360docs.net/doc/f04981348.html,/有甘油、山梨醇、聚乙二醇等。山梨醇还能赋予牙膏适度的甜味。甘油，丙三醇的分子模型。是不是很熟悉？它是十分常见的化妆品成分。二甘醇作为一种保湿剂也曾用在牙膏中，但被发现有低毒性，并在2007年被美国、日本、加拿大等国家先后禁止，我国国家质检总局也随后发出了禁止使用的公告，并在在2009年公布的牙膏新国标(GB8372-2008)中明确禁止添加。如作为杂质带入，在牙膏中的含量不得超过0.1%。表面活性剂表面活性剂有洁净、发泡能力，使牙膏在口腔迅速扩散，并使香气易于透发。配方中用量一般为2～3%，普遍使用的是月桂醇硫酸钠。增稠剂增稠剂常见为CMC(羧甲基纤维素钠)，目的是将牙膏中多种原料成分有机地粘合在一起制成膏状，不过新国标已经取消了对稠度的要求。

牙膏的广告创意调查报告

广告创意调查报告组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2013年6月13日指导教师：赵惠

摘要牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。

目录一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的 1 2 、调查对象 1 3 、调查内容 1 4 、调查形式 1 5 、调查时间 1 6 、调查结果 1 （1）牙膏行业总述 1 （2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2 二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5

一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的：这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！ 2 、调查对象： 1）高露洁牙膏 2）佳洁士牙膏 3）纳爱斯牙膏 4）黑人牙膏 5）中华牙膏 3 、调查内容中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。 4 、调查形式通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。 5 、调查时间 2013年6月10日至13日 6 、调查结果（1）牙膏行业总述牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等近20个。（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：

“牙膏中某些主要成分的检验”教学设计

“牙膏中某些主要成分的检验”教学设计摘要：实验化学是高中化学课程的一个重要模块，教师应在教学中既注重学生实验基础知识的巩固，也要注意培养学生的实验设计能力、术语表达能力、探究精神和合作精神。关键词：实验；设计；能力；探究现行苏教版教材无论在形式还是内容上都发生了“翻天覆地”的变化，尤其是将化学实验单独进行编写，这就使得很多教师在实际教学中好象无从下手。笔者发现，苏教版《实验化学》的内容编写上主要分为两个主题“化学实验基础”和“化学实验探究”，所以教师在教学过程中应既“重探究”，又不能忽视对基础实验的教学，应将化学实验的基础知识学习与探究性实验的研究有机地整合在一起。笔者以专题3课题1《牙膏和火柴头中某些成分的检验》授课为例浅谈实验化学的教学模式和教学策略。 1 设计思路 1.1探索从生活走进化学，从化学走向社会教学理念生活中的衣食住行各个方面都离不开化学，对21世纪公民来说，必须具备基本化学素质，初三学生通过一年的化学学习，应知道在哪里能找到化学，化学能回答生活中的哪些问题，化学能为我们当前生活做什么，本节复习课正是探索从生活走进化学，从化学走向社会教学理念。 1.2探索应用情境引导、问题探究式学习模式问题探究式学习的展开，关键在于“探索未知”的情景引导设计。合适的情景有助于调动学生自身的潜能，只有被调动了的潜能才有可能发展成为学生的能力。在本节初中复习课中，围绕日常生活中牙膏磨擦剂来创设学习情景，发挥学生的主体作用，引导学生提出猜想、设计实验、验证猜想、得出结论，在应用知识解决实际问题的过程中，培养学生的能力。 2 教学目标 2.1知识与技能（1）复习碳酸根离子的检验；（2）加深对酸、碱、盐性质的认识； 2.2过程和方法培养学生实验设计及动手操作能力，通过实验现象得出科学结论的能力。 2.3情感态度与价值观引导学生关注生活中化学，体验到科学探究是人们认识客观世界的重要途径。 3 教学模式情境引导—问题探究式具体过程：创设情境，提出问题→提出假设，设计方案→讨论方案，解决问题→实验验证，得出结论。 4 活动探究设计

牙膏创意广告词

牙膏创意广告词篇一：牙膏广告语大全牙膏广告语大全：牙膏有营养，牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏防蛀配方健白科技——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》我们的目标0蛀牙——colgate：高露洁《口腔检查篇》牙膏，下次买黑人——黑人牙膏不能只看外表——黑人牙膏留得清香在，不愁没人爱——科尔盖特牙膏健康自信笑容传中国！——crest：佳洁士《全优7效牙膏篇》健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏每天两次，外加约会前一次——某牙膏名人，送给天下有情人——名人美食过后口气清香——SUnSTaR：三诗达牙膏《Green篇》口腔问题找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》牙齿白得很健康——colgate：高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》超越钻石般的眩白——crest：佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏中华养生健口有道——（云南白药）金口健养护型牙膏

全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》有信用有品质——黑人牙膏《品质保证篇》享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》云南白药牙膏凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》清新抗敏我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》清新自信每一天——黑人牙膏《生活篇》亮白健康完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》活力清爽就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》伢伢乐有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》笑容亮白当然圣峰亮齿白——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》清新好口气——Sunfeel：圣峰《保剑锋篇》强健牙齿的智慧——colgate：高露洁高钙牙膏《三字经篇》清热草本清爽口气——colgate：高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》天天美王天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》柠檬劲爽井盐爽白——冷酸灵《劲爽篇》冰爽你的“敢”觉——colgate：高露洁冰爽牙膏《滑雪篇》我白我酷——可德琳大米净白牙膏专业护理家庭必备——六必治牙膏《小小博士篇》健康加倍双重草本——立白集团竹草清牙膏泉清凉感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》多重健齿极品感受——黑人绿茶牙膏《闭目辨茶香篇》防蛀固齿我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》

牙膏市场调研报告_调研报告.doc

牙膏市场调研报告_调研报告场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。通过在班级同学中发放调查问卷24份，对于陕科大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。通过数据的分析我们得出了一些结论。目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元以下，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能。学生对于牙膏的打折销售非常认同，普遍认为牙膏应该降价促销。总体而言学生看重的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。喜欢尝试新的牙膏品种。牙膏市场调查方案一、调查目的

为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，主要包括以下内容： 1、了解学生喜欢的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。 2、了解学生对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。 3、了解学生对于牙膏价格，促销方式的偏好程度。 4、了解学生对于迅速美白牙膏的看法。众所周知，佳洁士、高露洁、中华牙膏的市场份额在整个牙膏行业的市场份额特别的大，其它品牌也在不断的努力提高市场占有率，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。二、调查内容 1、在学校生活区中发放调查问卷，了解同学对于牙膏的消费的情况，以及选择牙膏的因素有哪些。 2、了解同学对于各大品牌的认知程度，以及对于新品牌的了解程度。三、调查对象及样本分析 1、调查对象：陕科大在校生。 2、样本分析：一共调查了24份问卷 4、调查问卷

牙膏市场调查报告

牙膏市场调查报告本次调查我们采用随机抽样法，针对彩石镇大学生牙膏消费市场，我们共调查了30名在校大学生，将这30分调查问卷作为本次调查的研究结果。宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，周围大多是山和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较复杂，但消费者年龄较相近。产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于大学生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在使用高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所以有35%的人在使用它，但排名第二的佳洁士牙膏因其合适的价格和较多的产品种类，已威胁到高露洁的市场地位。消费者分析：大学生的直接经济来源，大多来源于父母，消费水平较低，大多倾向于价格在8~15元之间的牙膏。又因其文化水平较高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口气，女性多注重于美白。营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济

落后。牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超市、化妆品店。且此地消费人群主要为18~25岁之间的追求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。又因大学生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以在此地的受欢迎程度并不高。市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题，以及产品外包装不够时尚，应该多搞些促销活动，如降价促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场占有率的机会。牙膏包装调查报告姓名：班级：工业设计学号：** ***班*********** 牙膏包装调查报告在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。

牙膏成份表

扬州恒源日化塑胶有限公司牙膏成份表甘油山梨醇 CMC Sodium Carboxy Methyl Cellulose 糖精钠sodium Saccharin 苯甲酸钠sodium Benzoate 碳酸钙Calcium carbonate 二氧化硅Silicon dioxide K12 香精水Water 磷酸氢钙 Calcium Phosphate,Aqua,Sorbitol,Glycerine,PEG-12, Sodium Lauryl Sulfate,Tetrasodium Pyrophosphate, Flavor,Cellulose Gum,Sodium Saccharin

扬州恒源日化塑胶有限公司牙膏成份表成分：甘油，聚乙二山梨醇，CMC，卡拉胶，单氟磷酸钠，糖精钠，苯甲酸钠。二氧化硅。K12，香精。CI16255，CI 14720 .水。二氧化硅牙膏成份表甘油 Glycerin 山梨醇Sorbitol

糖精Saccharin 防腐剂Antiseptic 二氧化硅Silicon dioxide K12Sodium Lauryl Sulfate 香精Flavor 水Water 甘油 Glycerin 山梨醇 Sorbitol CMC Sodium Carboxy Methyl Cellulose 糖精 Saccharin 苯甲酸钠 sodium benzoate 石粉 Calcium carbonate 二氧化硅 Silicon dioxide K12 Sodium Lauryl Sulfate 香精 Flavor 水 Water 苏打牙膏甘油 Glycerin 山梨醇 Sorbitol

牙膏的广告规划书

中华牙膏的广告策划书一、前言通过这次课程学习，使我们对广告有了更深一层的了解，明白的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要性历史 ?1954年"中华"牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。 ?60年代中期，在技术革新的推动下，"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。 ?70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足进展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。 ?1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足进展。 ?1995年6月1日，中华投入巨资在国内首推"中华流淌口腔护理车"，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。

?1997年8月起，中华与卫生部疾病操纵司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为要紧内容的"中华口腔健康促进打算"。 ?1998年4月，中华推出了含钙中华牙膏。 ?1998年9月，中华推出"中华氟钙牙膏"，成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。 ?1998年底，中华牙膏市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。 ?1998被推举为上海名牌产品。 ?1999年10月，联合利华股份有限公司成立。中华品牌作为中国人的骄傲，深入到都市农村宽敞消费者的生活中，并不断进展壮大。 ?1999年12月中华中草药牙膏全面上市，满足消费者"预防上火，健康牙龈"的专门需求，成为当时市场上唯一个有清热去火功能的中草药牙膏。 ?1999年被推举为上海名牌产品。

牙膏市场调查报告(精选多篇)

牙膏市场调查报告(精选多篇) 益白牙膏市场调查报告学校：吉林农业科技学院院系：食品工程学院班级：包转工程姓名：黄亚澜学号：0803619012 益白牙膏市场调查报告为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2014-4-14到2014-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2014户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况 1样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，大三22人，大四0人。2家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元，2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。二、专门调查部分 1 知道的牙膏品牌：纳爱斯中华黑人佳洁士高露洁田七两面针 2 对品牌的选择：根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。 3 对品牌的忠臣度：根据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。 4 牙膏应该经常更换不同类型：根据调查统计，整体中34人认为一定应该经常更换不同类型，14人认为不一定要经常更换不同类型，2人认为不需要更换不同类型。 5 根据产品包装来选择产品：根据调查统计，整体中39人根据产品包装好看或包装新颖来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。 6 选择的价位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上这几个价格区域，根据调查统计，整体中2~5元得是3人，满意5~7元的是29人，满意7~10元的有27人，满意10元以上有6人。

牙膏的宣传语大全

牙膏的宣传语大全篇一：15种牙膏产品广告词评析 15种牙膏产品广告词评析华南师范大学周旭彬 1、高露洁牙膏广告词：我们的口号是没有蛀牙评析：露洁的口号是什么？“没有蛀牙”。我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。 2、佳洁士牙膏广告词：健康笑容来自佳洁士评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏广告词：中华永在我心中评析：在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。 4、LG竹盐牙膏广告词：竹盐咸口利于齿评析：竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，LG竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。流传千年的古老工艺，煅烧九次的提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。 5、纳爱斯牙膏广告词：牙膏有营养，牙齿好喜欢

牙膏市场分析报告

2007-07-28 23:54:12| 分类：策划类|字号订阅牙膏市场分析报告一、牙膏市场现状从价格结构看，第一版块的外资品牌开始由高价位向低价位渗透，第二版块的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。例如，最近高露洁公司针对中国本土企业的主导产品中草药牙膏推出类似产品（含田七、西瓜霜的牙膏）进行低价打压，一向以高价位出现在中国消费者面前的佳洁士也采取了最为见效的价格战，并首次在其强根固齿牙膏广告中高声叫卖“只售两块九！”。现阶段，第二、第三版块中的国内民族品牌在中高端市场的反攻正逐步取得成效，新一轮的洗牌将促使目前的市场结构发生改变，第一版块中将有可能出现本土品牌。从产品结构看，2004年度，功能及药物牙膏占市场主导地位；从口味结构看，盐味是市场最大的热点，LG竹盐异军突起，高露洁、佳洁士随后跟进。二、主要品牌市场占有率国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚、永南、美加净、白玉等近20个。 2004年度，排名前6名的品牌市场占有率情况大致为：高露洁26％、佳洁士19％、两面针13％、田七11％、中华10％、黑妹8％; 2005年第一季度部分主要企业/品牌产销排名情况：序号企业/ 品牌销量（100g/支*万支） 1、柳州两面针股份有限公司15901.00 2、上海白猫股份有限公司（中华、白玉、上海防酸）15043.98 3、广州美晨股份有限公司（黑妹）6734.00 4、重庆登康口腔护理用品股份有限公司（冷酸灵） 5、好来化工（中山）有限公司（黑人）4438.00 6、广西奥奇丽股份有限公司（田七）3599.60