“追影人”保护动物公益广告策划文案

保护动物公益广告策划文案

第一部分背景分析

随着经济的发展，餐饮业服务的多样化，野生动物由其本身所具有的丰富营养价值和经济价值，逐渐成为人们餐桌上喜爱的食物和不法分子谋求其经济利益的牺牲品。由此使得我国为数不多的野生动物面临着更为严峻的考验。人类已经跨入二十一世纪，21世纪将是一个生态文明的时代，保护野生动物，保护生态环境，保护生物多样性，是全人类面临的主要问题。

一、我国野生动物的多样性

我国是世界上野生动物种类分布最丰富的国家之一。据不完全统计我国脊椎动物种数有347种，其中陆栖脊椎动物种数为2480多种，约占世界的10%，包括580多种兽类，1240多种鸟类，370多种爬行类，280多种两栖类。由于我国还是亚洲古代生物进化和分化的中心，加以我国在第四纪以来，并未遭受像欧亚大陆北部那样广泛的大陆冰川覆盖，这些都为特有属、种的发展和保存创造了条件，致使目前在中国境内存在大量的古老的（古特有属种）和新产生的（新特有种）特有种类。据统计，仅分布在中国的特有兽类就有110种占我国兽类的18.9%,著名的如有活化石之称的大熊猫:和白鳍豚，金丝猴，藏羚等；特有鸟类98 种，占我国鸟类的7.88%如朱鹮、黑颈鹤、中华秋沙鸭、褐马鸡等特有爬行动物25种，占我国爬行类的 6.65%，如扬子鳄、广西瑶山鳄蜥等；特有两栖类30种，占我国两栖类的10.56%，如大鲵版纳鱼螈等。

二、我国野生动物受危的程度

在世界受危动物中，我国受危的兽类有128种，占我国兽类的25.6%鸟类183种，占我国鸟类的14.6%；爬行类96种，占我国爬行类的24.6%；两栖类29种，占我国两栖类的10.4%。已经在中国绝迹的动物著名的有野马、新疆虎、豚鹿、白臀叶猴、麋鹿、高鼻羚羊等。分布区大大缩小；正处于绝灭边缘的有兽类54种，如东北虎、华南虎、雪豹、台湾云豹、叶猴、长臂猿、海南坡鹿等。它们的分布区逐步萎缩、种群数量急剧下降；鸟类23种，如朱鹮、白鹳等；爬行类50种如扬子鳄、海龟、等；两栖类15种，如大鲵、中国小鲵等。

第二部分广告策略

一、广告目标

通过广告宣传，保护动物的观念植入到人们的脑中，让人们直接的强烈的产生需要行动起来的危机感，特别是对身边动物的保护。让人们都意识到，保护动物，不仅是对当下，对自身有益有利的一件事；同时，这也是一件造福后代的事，是地球得以繁衍生息的重要保障，或许一个人的力量不是很足够，但是无数的人一起的力量就相当的不可小觑了。让这种意识进入路人的心中，从而发自内心的想要真真真正正做点实事，为保护环境，保护动物贡献出自己的一份其实并不微弱的力。

二、目标市场策略

（一）市场细分

本次公益广告的目标人群是所有看见此则广告的人，根据这个人群我们再加以细分：

1、行为细分

（1）这类人群是地地道道的行动派，通常拥有丰富的情感，愿意去以自己的热情感染身边的人。具有很高的影响力。

（2）这类人群相对来说只关心自己，一般选择对自己近期有利的事情做。有没有回报是他们较为看中的。

2、价值细分

（1）愿意承担领导者的位置，且喜爱并有能力担当，充满自信，激情。

（2）内敛，无所谓是否出众

3、生活方式细分

（1）对生活有很大的热情，留心身边的一草一木，喜欢侍弄花花草草，喜欢小动物，热爱大自然。

（2）对大自然感兴趣不高，更关心自己的日常生活。

（二）目标市场

对生活与大自然充满热情，懂的动物保护的重要性，并且愿意为之行动起来的人群。可以是个人或是一个团体。能争取到一些大型企业以及有财力的客户帮忙投资宣传则更好。

三、广告诉求策略

（一）诉求对象

所有看见此则广告的人

（二）诉求重点

保护动物的观念植入到人们的脑中，让人们直接的强烈的产生需要行动起来的危机感，特别是对身边动物的保护。

四、广告表现策略

（一）广告主题：

保护动物保护大自然，不要留给下一代的只是曾经的影子。

（二）广告创意:

借由影子戏的方式，以“戏说”的语言展现戏下的现实世界。同时，将孩子作为表达广告主旨的主角，以激发成年人对于保护动物，保护环境的责任感。

五、广告媒介策略

（一）媒介的选择：

（1）电视（全国性） CCTV-1 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-8 CCTV少儿频道

（地区性）北京电视台等

（2）报纸（综合类）《环球时报》《现代快报》地方日报地方晚报等

(3）杂志（综合类）《读者》《青年文摘》《意林》等

(4）户外广告各人流聚集区的路牌，灯箱，车身

(5）网络联手视频网站或者民间环保组织如自然之友等做网络公益

（二）媒介的组合：主打电视网络的动态视频广告，杂志报纸网络登出平面广告为辅。第三部分、广告计划

一、广告的时间

电视广告投放时间晚间六点到十点之间（合家观赏电视节目期间），网络广告投放在播放视频前的广告时间。

二、广告的创作

（一）平面设计：

画面：偌大的影戏幕布（约占画面的三分之二）上，各种小动物在欢乐的嬉闹，活灵活现，栩栩如生。在幕布的右侧，一个小男孩，半身在幕后，探头，盯着幕后，一脸的困惑与惊讶。

（二）报纸文案：

配合以上画面，文字描述为：“它们在哪？”

（三）分镜头脚本：

画面一：

随着“咔”的一声，灯光被打开。在雪白的墙上，投射出一片光亮的区域。

画面二：

一双大手扮作飞鸟，慢慢进入灯光下，影子在墙上忽上忽下地扑扇着翅膀。由下而上，一双小手也随之出现，扮作小小的飞鸟。然后两双手分别又扮作大狗和小狗，大兔子和小兔子，在欢乐地互动着。

声音：

女性温柔地描述：“宝宝，看，鸟儿在干什么呢？”

女孩甜美地回应：“鸟儿，飞。”

“汪汪，汪。这是什么？”“狗狗！狗狗叫。”

“兔子！看，妈妈看！兔子!”开心的笑声一点点地散开。

画面三：

另一只大手突然扮作手枪，影子从画面右侧出现。随着“砰”一声枪响，画面上原本扮作动物的一大一小两双手都消失了。枪也渐渐淡出，只剩下惨白的墙。

画面四：

“咔”一声，光源被关上。一片黑暗。

声音：

孩子受到惊吓的哭声，在久久地响着。

画面五：

一行字出现，“心手相连，请还未来一个梦。”

三、广告发布的计划

（一）发布媒体的选择及策略：

1、网络

现在网络已经是企业主最受欢迎的广告媒体，网络的普及度已经接近50%，网络是使用率也大幅度提高，人们对网络广告的识别也有很高的认识。现代网络可以实现信息交互，信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息，发布者可以更好掌握网络传播的效果。2、环保杂志

环保杂志的读者更能接近广告受众，并充分理解广告诉求。在杂志上可以添加更多的说明，加大广告信息的含量。平面广告印刷出来了也很精美，可以增加广告的关注度。

3、大众报纸

其读者最多，能辐射到更多的民众。可配合软文，一加强广告的吸引力。报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。4、环保性质或社会生活类的电视选择科普知识频道，在节目开始或者结束后以画面的形式展示。采用这四种广告形式的组合，实现优势互补，加大广告宣传力度，实现广告目标。

5、公交、出租车、地铁等客流量大的移动传媒

如今在公交车、出租车和地铁上都配有着移动传媒，并且这类交通工具已经是大家出行的主流形式，所以在移动传媒上插播公益广告必会有可观的普及度。

6、动物园、植物园、火车站等密集场所张贴公益海报

这种形式可以达到应景的效果，在这些地方人流量密集容易形成对环境的破坏，通过这种形式相信会有一定的效果。

（二）广告媒介发布情况：

网络长期投放，海报定时定期更换，杂志间隔两期投放，在地区发行量居前三的报纸中选择做到每星期间隔一天投放，选择环保节目或社会生活节目的电视台及流动量大的移动传媒长期投放。

四、其他活动

可以构造或引进一至两个动漫卡通人物，作为宣传环境保护的吉祥物，深入孩子扩大作用群体，从孩子抓起保护绿化的行动。除此，可以将卡通形象搬入荧屏，拍成公益宣传片；可以在公众视线生活中譬如环保袋一类印入卡通人物；可以制作成公仔作为商家促销产品，在公仔身上贴入有关绿化环保的宣传介绍。此外，和相关环境部门、林业部门共同出台相应的政策提倡支持绿化环境保护。

近代的通商口岸和租界是国家主权丧失的重要标志。当今改革开放中的口岸开放是我国现行的对外政策。正确认识近代的通商口岸和租界的基本特征以及它和当今改革开放中的口岸开放的本质区别十分必要。（1）通商口岸亦称商埠，是开放给外国人居住、贸易的城市。中国近代的通商口岸，主要是列强迫使中国开放的，是一种在不平等条约约束下的特殊的通商制度。列强在这里可以享受种种特权：

第一，贸易、居留和租地建屋权。即列强可以在通商口岸自由居住、自由贸易，并不受中国法律制约。

第二，设立领事权。名义上是“专理商贾事宜”，实际上是不平等条约，这项规定还给予领事不受中国法律制约的司法特权。

第三，免税权。即外商输入通商口岸之洋货，改运另一通商口岸之洋货，以及在通商口岸购买土货出口，均只纳一次进口正税或出口正税，其他各税一概免征。

第四，设厂权。1895年《马关条约》规定，允许日本在通商口岸自由设厂，而其他列强依据“一体均沾”的原则，都取得了设厂权。

（2）近代租界的基本特征：

第一，他们建立行政机构和法院，制定法律，建立警察制度，征收各种捐税，行使独立于中国主权之外的行政、司法、税收权力，而中国政府都不能过问。

第二，他们还可以借口“紧急”状态，调集军队进驻租界，甚至可以在租界内长期驻兵，而中国军队不仅不能入驻租界，甚至不能自由地穿越租界。

第三，中国的法律在这里不发生效力，俨然是“国中之国”。租界成为完全受外人管理和统治的中国领土。（3）近代通商口岸和租界与当今改革开放中的口岸开放有本质区别：

第一，前提不同。现在我国是主权国家，同外国的关系是以“平等互利”五项原则为基础的。

第二，目的不同。我国政府提出对外开放政策，是在独立自主、自力更生的基础上，与世界各国广泛地开展经济、技术、文化交流，发展对外贸易，引进外资，达到加速我国社会主义现代化建设的目的。

第三，方向不同。当前我国的改革开放是同坚持四项基本原则相一致的。实行对外开放，必须坚持社会主义方向，而不是搞全盘西化，把中国纳入西方资本主义体系。