水果品牌策划书

水果品牌策划方案

一、概述:

中国就是全球的水果生产大国,每年有大量优质的水果出口,其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果,产量位居全球绝对优势。中国的地域广阔,从南到北,从东到西分布着各种气候特征,可以适合各类水果的生长,所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已经多年了,品相光鲜的水果令人垂涎欲滴,均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装,无一不透出高档的品质感,成为享用者品位的象征、身份的体现。近年来,健康绿色的饮食习惯越来越受到重视,人们的消费心理趋于冷静与成熟,这样成熟的市场环境正就是水果行业发展的大好时机,迎合了现代都市人绿色、健康的消费理念,并满足了女性朋友保健、美容的需要。

二、分析

基于以上概述,我进行了一个水果品牌的策划,分别从品牌名称与标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行分析。

(1)品牌名称与标识

品牌命名就是创立品牌的第一步,就是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想,从而建立牢固的消费欲。独特品牌名称,利于品牌的发展与定位,有事半功倍的作用。

我们创立了以“倾果倾诚”为名称的水果品牌。品牌名称的含义:

采用成语“倾国倾城”的谐音,一则来形容产品的质地优良、包装精美;二则来体现品牌宗旨:真诚地为人类社会提供各种营养美味、天然健康的高档水果！

品牌标识:品牌标志就是品牌形象的核心。我们创立的品牌标识为:以三角形为基本框架,体现稳固发展的理念,一、二、三的弧形象征老子的道家精髓,整个标志简洁明了,符合现代审美情趣。运用深兰与果绿色作为品牌的标准色,达到以视觉的感知力来体现行业的特性。

(2)品牌文化

要树立品牌就必须赋予品牌文化内涵 ,赋予“倾果倾诚”水果深层的文化背景,以悠久神秘的千年古城—河北赵县的文化内涵来提升瓜的品牌价值;同时市场定位在高档水果层面,以高价优质的策略来运作,并且强化水果质量,经过多层精选,以色泽鲜亮、体积大小相同、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准;包装设计采用全彩精装设计,在印刷与纸质上选用上层工艺,吸取如可口可乐、百威啤酒等其她类别产品包装箱的优点,更充分体现人性化的设计功能,而从包装的外观上与同类的水果拉开距离。

我们把种植基地设在历史文化名城赵县,当地拥有隋朝时期建造的赵州桥,文化底蕴深厚,种植基地天然优良,将古城文化与产品特色相结合,更好地满足顾客的需求。我们的品牌文化具体体现为:

1、真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果 ;

2、边品尝美味的高档水果,边感受千年古城深厚的文化底蕴;

3、体现现代都市人绿色时尚的消费观,符合21世纪保健时代的

消费理念。

(3)品牌定位

品牌定位明确、个性鲜明,才会明确目标消费群。明确的品牌定位会使消费者感到商品有特色,从而形成稳定的消费群体。成功的品牌定位能够培育品牌竞争力,赢得顾客青睐。

“倾果倾诚”的品牌定位于三个方面:

1、目标定位:全力打造中国一流的水果品牌;

2、市场定位:

a、白领阶层的女性朋友

b、商界政界的精英人士

c、退休的老年人

3、产品定位:

a、内养外润、美容养颜型,满足白领阶层女性朋友的需求;

b、象征尊贵、高档的礼品型,满足商界政界精英人士的需求;

c、体现儿女孝心的滋补型,满足退休老年人的需求。

(4)品牌形象

?高档优质

?天然健康

?营养美味

让“倾果倾诚”成为一种高品位的载体,一种高品质的象征;让从水果作为生活中的调剂到成为时尚生活的象征。