电视机市场销售渠道分析报告(DOC 51页)

电视机市场销售渠道分析报告（DOC 51页）

2004年第一季度渠道与促销策略分析研究

注释：

所有资料来源于我司监测的520份报纸和杂志内；

该报告包含彩电行业在平面媒体投放的软性广告及硬性广告信息；

该报告数据的统计时间范围为2004年1月1日至2004年3月31日；本报告内数据均来源于公开渠道，我司不负责其可靠性与否；

渠道部分

一、季度市场状况扫描

本季度销售受“两节”的影响, 销售量持续攀升。通过百货渠道来看，普通球面电视、纯平电视、背投电视、等离子电视、液晶电视都较去年同期销售量有了不同的增长。其中等离子电视和液晶电视在百货渠道销量增幅最大。专营渠道销售情况与百货渠道相似，高端电视销量依然唱主角。来看一些统计数据：

渠道销售份额对照表：

渠道型号销售份额对照表：

渠道型号销售份额对照表：

从渠道上看，国产品牌和国外品牌在两渠道内的销售量各占半壁江山。分品种来看，普通球面电视、纯平电视的国产品牌在百货渠道仍占有一席之地，背投影电视、等离子电视、液晶电视在百货渠道已无任何优势。由于部分厂家已停产普通球面电视，再加上球面电视与纯平彩电价格差异不大，普通球面电视退出市场已成必然，只是在部份规格上仍有一些性价比的优势，所以在两渠道仍然走量。国外品牌的背投影电视、等离子电视、液晶电视在两渠道销售量强劲。

国产品牌/国外品牌本月销售量前五位分布：

国产品牌本月共销售11个品牌，前五位的销售总量占国产品牌销售总量的84 ％, 占全部品牌的60％。国外品牌本月共销售12个品牌，前五位的销售量占国外品牌总量的79％，占全部品牌的24％。

等离子电视国产品牌/国外品牌本月销售量前五位分布：