网络文学IP改编的经济效益分析

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网络文学IP改编的经济效益分析

李宇琪　北京市第八中学　北京　100033

摘要:丰富的网文资源让网络文学IP改编成为当下泛娱乐产业的核心内容，其不仅是对于原作的重新阐释，更推动着影视业游戏业的发展和IP全产业平台生态的完善，又反作用于网民所能接触到的精神文化内容。本文将通过分析网文IP的经济效益来源、改编原因、商业化进程并通过数据观察推测网文IP的发展趋势，对这个热点话题进行深入思考。

关键词:IP；网络文学；粉丝效应；衍生产业链；泛娱乐

一、引言

当下网络文学IP改编可以说是影视剧一大主要来源，其热度也自2015以来爆炸式增长，受到社会多方人士的关注。而网文IP早已有之，以郭敬明的《小时代》系列为例，其纸质版书籍自2008年开始发行以来销量超过2400万册，而其同名电影上映前的前导预告在各微博平台的转发量更是超过25万，视频点击超过500万次。由此可知，由IP原著粉的首轮关注和传播带来社交媒体上的超强话题性并瞬时引爆热度是网文IP改编的影视剧在营销宣传和作品受关注程度等方面的得天独厚的优势。而这些优势能与经济效益互相转化。事实上，网文IP改编不仅局限于影视剧领域，其商业化进程日臻完善，逐步形成全产业链布局。

二、网络文学IP的概念与衍生品

(一)网络文学IP的概念

IP全称为Intelligent Property，中文译为知识产权。狭义来讲是能够进行再次改编并且为市场所接受的智力成果权内容，含纳小说、动漫、戏剧等多种表现形式。伴随着互联网发展而兴起的网络文学IP，在资本介入后作为影视、游戏等领域改编的原材料，日益繁荣。

(二)网络文学IP的衍生品

互联网发展使文学、动漫、游戏等领域由独自发展变为融会贯通。大数据的技术支撑下有了以IP为核心，影视业改编为基础，游戏等多领域娱乐内容为辅助的跨平台泛娱乐全产业链。最典型的例子莫过于网文《花千骨》，由小说改编而来的同名电视剧由2015年播出，网络播放量数以百亿计，创下了中国周播剧最高收视纪录；同名游戏上线，在iOS中国区下载即收入量高居榜单前十，最高甚至冲到第二的位置，安卓下载量也有五百余万次。此外，角色海报、手办等周边也广受欢迎。

三、网络文学IP经济效益来源

提到网文IP存在的经济效益，主要可分为三大部分，一为作品本身内容优势，二为粉丝效应影响，最后则是衍生产业链的完善。

首先，网络文学的内容是其获取关注的基础。作品的表现力越强、传阅度越广、热度越大，其生命力指数越高。前期需对IP改编潜力进行评估，指标包含作品题材、改编可行性、作品与大众关联度或用户匹配度等，评分越高则该作品越适合改编，由此可见网文IP经济效益的根本在于其作品本身的吸引力。

其次，粉丝效应是不容忽视的一大主题。网络文学IP的价值主

格也不同。虽然滴滴杀熟事件的真相并不可知，但是“大数据杀熟”无疑帮助商家实现了一级价格歧视。其本质就是公司通过大数据掌握每一位消费者的需求曲线，来实行一级价格歧视。

(二)二级价格歧视的应用

二级价格歧视是商家针对不同的消费群体来确定不同的价格，二级价格歧视的核心是消费者的自我选择机制，即企业通过消费者对不同商品的选择将消费者区分开来。这样可以在不准确地区分每一个消费者群体的情况下,通过对不同的消费者类型区分来实现价格歧视。

如推行满购返利的政策来区分不同的收入人群，高收入人群往往会在这种政策下通过更高的消费来获取更多的优惠，而低收入人群则是少购少利。除满购返利策略外，限时抢购也是一种常见的二级价格歧视，限时抢购通过对商品在某一特殊时间的降价来吸引具有不同时间成本的消费者。

(三)三级价格歧视的应用

三级价格歧视是根据消费者的某些特征进行不同的定价，而这些特征往往是商家容易获得的人口学特征，如年龄、性别等等，商家可以轻而易举地获得这类信息，固三级价格歧视在生活中最为常见。三级价格歧视的应用包括同样产品在不同地区销售的价格也不同：如苹果手机在美国、欧洲、中国港台地区和中国大陆地区的销售价格有着明显的差异。以最近热销的iPhone X为例，其在中国大陆的售价高达8388元，而在香港、美国、日本的售价分别为7174、6521、6686元，远低于中国大陆的售价(如图)。

四、结论

价格歧视是一种非常常见的定价策略，商家依仗价格歧视来实现超额利润，但是消费者却很难从中获利。价格歧视也被普遍认为是一种损害社会福利的定价方式。本文首先简要介绍了价格歧视概念和实现价格歧视的基本前提。在第二部分，本文详细介绍了价格歧视的三种类别，分别是一级价格歧视，二级价格歧视和三级价格歧视。最后，本文通过对三类价格歧视定价策略在生活中的应用，深入分析了三类价格歧视。

参考文献：

[1]王玉霞.价格歧视理论中的若干问题[J].财经问题研究, 2000(11).[2]张建锋. 信息产品和电信服务定价中的价格歧视研究[D]. 北京邮电大学, 2008.

[3]陈玮. 价格歧视及其在生活中的应用[J]. 对外经贸, 2013(5).

作者简介：

孙绍泽，山东省青岛第九中学学生。

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数据来源：苹果官网

DOI:10.14097/https://www.360docs.net/doc/f28037881.html,ki.5392/2019.02.082