广告标题的类型文档2篇

广告标题的类型文档2篇

Type document of advertisement title

编订：JinTai College

广告标题的类型文档2篇

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1、篇章1：广告标题的类型文档

2、篇章2：广告标题撰写原则一新颖独特文档

篇章1:广告标题的类型文档

广告标题按其诉求策略的不同，可分为如下三大类：直

接标题，间接标题，复合标题。

（一）直接标题直接标题是以简明的语言直接

表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。如：中意冰箱，人人中意——中意电器集团公司广告标题唯独这种煤气能向你提供一大桶热水，比普通快三倍——美国煤气联合协会广告标题家中有万宝，生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响，再创音乐新生命——星河音响广告标题。上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品

的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者。直

接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者的足够注意。

（二）间接标题这种标题中不直接出现所要推

销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。例如：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼

镜广告标题标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。工欲善其事，必先利其器——“常工牌”焊接切削工具广告标题标题以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。发光的不完全是黄金——美国银器广告标

题美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃亮的，由此达到宣传目。间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。下面再选一些间接性广告标题的实例供

参考。

1.掌上明珠——化妆品

2.醉人的音乐——立体声耳机

3.使你增添魅力——时装

4.他们正在演奏我们的歌——吉布牌酒

5.绿，来自您的手——植树、造林宣传

6.祝您健康——环境保护宣传

7.地球越来越小了——旅游交通

8.大西洋将缩短四分之一——国外某航空公司广告

9.一毛不拔——长命牌牙刷

10.有钱不能乱花——银行广告

（三）复合标题这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而，复合标题会失去一点引人好奇的价值，但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。下面是一则复合标题：小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主题，采用间接标题，运用了“比”的修辞手段，是虚写；文

字的第二行是副标题，采用直接标题，道出了广告所宣传的产品，是实写。以小小的螺丝钉作文章，让消费者联想到四通的产品质量过硬，服务周到，小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导，直接标题的点明，消费者从形象思维过渡到产品本身，由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如：质好!力强!——三圈牌电池龙马牌TY—1型家用运输车——为你开辟致富之路。有些标题，除正题，副题外，还有引题，如下例：用了油烟机，厨房还有油烟用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办——引题科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净。科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗。——正标题全方位优质服务：免费送货安装，（南三环至北四环）三年保修，终身维修。——副标题上例引题交代广告信息背景或意义，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，作某些附加说明。还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如：拥有“王祥”全家吉祥——引题上海沪祥童车厂北京市京雷百货贸易公司

联合举办“王祥”童车展销——正标题上例即由引题和正题构成，引题点明拥有“王祥”童车的意义，正题传递“王祥”童车展销信息。复合标题能将直接和间接两

种标题揉在一起，各取所长，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

篇章2:广告标题撰写原则一新颖独特文档【按住Ctrl键点此返回目录】

金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。

写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人注目。具体原则如下：

现代商品生产异常发达，同类商品林立，每个生产厂家都要做广告，简单地抄袭和模仿同类商品的广告标题是没有吸引力的。要吸引消费者的注意，形成深刻的印象而过目不忘，就一定要采用新颖独特的广告标题。

上海《每周广播电视报》广告

2700≠观赏电视节目的乐趣

别以为投资2700元买来台大彩电就能充分享受电视带给您的乐趣，假如你手头没有一份《每周广播电视报》，就会错过观赏精彩节目的良机。

她关心的是您……据统计，上海市有三分之一家庭每天

晚上的主要消遣方式是看电视、听广播。当您全家在欣赏广播电视节目时，请记住：《每周广播电视报》在关心着您。

这两个广告标题，别出心裁，不落俗套。第一则广告采

用超常式标题：“2700≠观赏电视节目的乐趣，”一下吸引

了读者；第二则是情感诉求型广告，标题：“她关心的是您……”，感情色彩很浓，具有悬念意味，使人不能不去看

正文。

广告标题的撰写须能传达主要的信息，而非面面俱到。

当然，重点不是固定不变的，而是与销售策略息息相关。所以，重点可以是有关商品方面的东西，也可以是不同的诉求的对象。

台湾兰丽系列产品广告

自1977年4月中旬以来，常见到报纸上刊出一则以“只

要青春不要痘”七个字为标题的广告深深吸引消费者的注意，究其原因，这句标题撰写得很传神。使年轻的男女，很容易了解，这是一种有益治疗青春痘的化妆品广告。

同时，其画面亦配用得很精美。以一个少女用扇子遮住

了脸颊，只露出眼睛看着你，代表了羞，亦代表了俏。