微电机在小家电中的市场分析..学习资料

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微电机在家用电器中的应用分析

一、小家电的市场前景分析

小家电产品类型的不断丰富、产业规模的不断扩大、内外销保持快速增长、众多企业纷纷投资“试水”……每一条都昭示着中国小家电产业正在蓬勃发展。赛迪顾问公司提供的数据显示,自2002 年以来,中国小家电产业的产量一直保持着10%以上的增长,2014年产量达到227497 万台。目前,中国小家电产量位居世界第一;2014年更是完成出口142511 万台,全球80%以上的小家电产品出自中国。而国内小家电生产企业则主要集中在广东、江浙一带,特别是广东,在地方政府政策扶持、优越的地理位置、配件厂云集等有利条件下,全国63.4%的小家电制造企业选择在广东扎根,此外,落户江苏、浙江、福建聚集的小家电生产企业数量也分别占去了行业总规模的6.6%、14.1%和8.4%。

小家电产业的产品类别繁杂,按照用途被分为厨房小家电(微波炉、电水壶、电咖啡壶、食品加工机、油炸锅、电饭煲、面包机、电磁炉、电烤箱等)、家居小家电 (电熨斗、吸尘器、电风扇等)、个人护理小家电(电吹风、剃须刀等)。赛迪顾问提供的数据显示,2014 年,厨房小家电产品占据整体市场份额的81.2%,这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的产品品类较多,另一方面,微波炉、电饭煲等产品已经成为现代家庭日常生活必不可少的厨房电器,其市场销售一直十分红火。

2014年,小家电知名品牌继续扩大着行业领先优势,横向进行

品牌比较可以看出,飞利浦、松下在家居和个人护理小家电产品方面的竞争优势明显,美的、格兰仕、海尔、苏泊尔则在厨房小家电领域具备一定的竞争优势。值得一提的是,亚都、奥普、九阳都是以单一产品打响品牌知名度,分别在空气净化加湿器、浴霸、豆浆机产品细分市场上占据绝对领先位置,而在一些市场规模较大的小家电产品上,品牌集中度已家电的功能特点有了更多的认识,正在逐步地接受厨房小家电。厨房小家电产品以其节能、实用、健康的形象进入消费者的家庭,逐渐取得消费者的认可,同传统的烹调方式比,厨房小家电使用安全、便捷、便于清洁、效率高,具有明显的功能优势。近年来中国厨房小家电市场销量每年以超过10%的速度上升。赛迪顾问数据显示,2014年,中国厨房小家电市场总体规模达1342.4亿元。

中国小家电市场除电风扇、电饭煲等产品和市场比较成熟外,其他小家电产品市场空间仍然很大,中国每年小家电的市场容量至少在1000亿左右。与此相随的是,小家电市场在如此大的市场基数上仍然保持着较高的成长性,这很大程度上源于小家电消费环境的培育。目前,82%以上的认为,小家电在家庭生活中扮演着越来越重要的角色。小家电对于普通家庭已经不是奢侈品;65%的趋向同意甚至完全同意小家电是一种时尚的代表。但同时由于小家电与大家电相比具有生命周期短、更新速度快的特点,高消费频次也刺激着行业保持稳定的增量。小家电产业的使用寿命最多不过5-6年,因此这预示着现在已经拥有小家电的家庭有1/3面临小家电产品的更新换代。今后10

年,我国将有近1/3的用户迁入新居,这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要新旧更替,业内对小家电持续增长的预期是可想而知。

二、微电机在小家电中的具体应用

1 电风扇

电风扇是一种电机驱动风叶旋转,使空气加速流动,改善人体与周围空气热交换条件,起到通风凉爽的目的。家用电风扇按结构可分为台扇、吊扇、换气扇、转页扇,近几年又出现了空调扇(即冷风扇)等。而且许多电风扇应用电子技术和微电脑技术,向多功能、舒适和高档方向发展,但其主要动力——电机基本上是一样的。

台扇和吊扇用电机台扇用电机多采用单相电容运转电动机,输入功率为32~85W。为降低成本,风叶直径较小的台扇也有用单相罩极异步电动机。为了适应人的舒适要求,电动机采用电抗器、绕组轴头和电子线路等调速。吊扇用电机采用单相电容运转电动机,全封闭外转子结构,输入功率为75~100W。这种电机极数为14、16或18等,转速较慢,达到安全目的。电机采用有多个抽头的电抗器与转换开关进行调速。

转页扇用电机,转页扇的风扇一般采用单相电容运转电动机驱动,通常用绕组抽头来进行调整。转页扇风叶前百叶窗式的导向轮(即格栅),利用导风轮的旋转而改变风向与各方向的风力。该导风轮由单相永磁同步电动机经减速后驱动。

空调扇(冷风扇)用电机

这种风扇比普通风扇吹出的风温度低。它的原理是,单相罩极异步电动机或单相永磁同步电动机带动水(或冰水)帘布上下缓慢移动翻滚,由单相电容运转电动机驱动风扇把水帘布周围有一定湿度的空气吹出,这冷风在大热天使人舒适。气候越干热,吹出冷风效果越显著,因有一定湿度,还有净化空气的作用。

暖风器用电机

暖风器又称热风器,工作时室内冷空气被风扇背后吸入并经电热元件加热后吹出,达到取暖目的。风扇电机多采用单相罩极羿步电动机,一般额定功率为25~40W。有的取暖器在底部安装带有减速器的单相永磁同步电动机,使取暖器进行左右往复回转(回转角80°~90°),适合多人或大范围取暖。

2 微波炉

家用微波炉是利用频率2450MHz的电磁波来加热食物的厨房器具。微波炉的工作原理是,磁控管阴极发射的电子向阳极运动过程中,受磁控管内永磁铁产生轴向磁场的作用,这样电子在电场力和磁场力双重作用下作摆线运动,在谐振腔中振荡而产生2450MHz的微波,此微波经波导输入炉腔,加热食物。

磁控管在工作时要产生高热,需要用鼓风机来冷却降低温度而正常工作。鼓风机由单相罩极异步电动机和风扇组成。鼓风机不仅冷却磁控管,也冷却变压器,且将热风导入炉腔加热食物,提高了热能利用率,同时也使炉腔蒸汽及烟排出。

搅拌器的作用是使炉腔内微波场均匀,从而使得食物均匀加热。

搅拌器是用导电性能好、强度高的合金板制成风叶,并由单相罩极异步电动机带动旋转,不断改变对微波的反射角度,以改善炉腔内微波场的分布,从而使食物受热均匀。有的微波炉的炉腔内侧还有小型排风扇,起排风和搅拌作用。有的微波炉不用搅拌器,而在炉腔底部装上转盘,转盘带动食物旋转,相对改变微波场的分布,使食物本身均匀得到加热。该转盘采用单相永磁同步电动机经齿轮减速驱动,一般转速为5~10r/min。微波炉多采用电动式定时器,采用带减速器的单相永磁同步电动机。有的微波炉的功率控制器与定时器共用1台单相永磁同步电动机驱动。通过功率控制器旋钮带动凸轮轴等机构来控制功率控制器开关的闭合,提供不同档次功率的选择。

3 吸尘器用电机

吸尘器按结构可分为立式、卧式和便携式。吸尘器的工作原理是,利用电动机带动叶片高速旋转,在密封的壳体内产生空气负压,吸取尘屑。对电动机的要求是转速高、转矩大和体积小。

家用吸尘器电动机采用单相串激电动机,输入功率100~1200W,转速10000~30000r/min。该串激电动机比一般用途的单相串激电动机的机械特性硬些,使得在风路状况发生变化即电动机负载在较大范围变化时,电动机转速变化不大,也就是能保持吸尘器有较好的吸尘性能。

手提式小型吸尘器、车用吸尘器采用永磁直流电动机,手提式小型吸尘器由干电池供电,额定电压为3V或6V,车用吸尘器由车载蓄电池或发电机供电,额定电压为12V或24V。

单相串激电动机和有刷永磁直流电动机的噪声很大,并产生电磁干扰,例如采用输入功率为800~1000W,转速为20000r/min的单相串激电动机为动力的吸尘器,其电动风机噪声为95dB(A)。这是吸尘器最大缺点,所以应用无刷直流电动机替代是发展趋势。

4 电吹风用电机

家用电吹风用于吹干头发与整形,也可用于食物、衣物的吹干。当电吹风接通电源后,电动机带动风叶旋转,将空气从进风口吸入,经过电热元件加热,把热风从出风口吹出。电吹风通过调节通电电热元件的多少来送出不同温度的热风,也有通过调节所加电源电压来调节送风温度与送风量。

电吹风用电动机,常用单相串激电动机和永磁直流电动机,也有用单相罩极异步电动机。输入功率一般为6~30W,转速为2500~15000r/min。

5 洗碗机用电机

洗碗机有波轮式和喷臂式两种结构。波轮式洗碗机由单相异步电动机带动装有洗碟物品的波轮旋转,并由单相异步电动机带动水泵供水、清洗碗、碟、定时操作清洗流程,定时器采用单相永磁同步电动机,对于上排水落地洗碗机,由单相罩极异步电动机驱动排水泵,把水抽到排水管排出。

喷臂式洗碗机,由清洗泵对水加压经喷臂的喷水孔喷出,喷臂受喷水的反作用力而回转,不断把水喷射到洗碟物品上进行清洗,排水泵是在清洗完成后进行排水。清洗泵和排水泵都采用单相异步电动

机,定时器采用单相永磁同步电动机。

6 便洁宝用电机

电脑便座又称便洁宝,彻底去除了便后用手纸清洁的传统方法,是人类便后卫生的1次重大突破。

温水洗净用电脑控制阀门电机和水泵供水,完成洗净器位的清洗。采用永磁步进电动机或同步电动机来控制阀门的启闭和大小,以调节水量大小,用永磁直流电动机或单相电容运转电动机驱动水泵供水。暖风干燥采用无刷直流电动机驱动离心式风机,使温暖的气流吹向温水洗净部位,达到烘干爽快目的。

除臭功能当便座使用时,用永磁直流电动机驱动风扇工作、抽出便桶内的臭气,经触媒反应后,消除嗅味,使卫生间保持清新空气。便桶防污和喷头自洁当便座使用时,防污喷头即向便桶内呈扇形喷水3~5s,使便桶清洁卫生。在温水洗净时,喷管、喷头缓慢伸缩,喷管和喷头自动放出几股小水流清洁喷头,以确保洁净水进行温水冲洗。水箱中的水也是由该电动机水泵运行,把水送到水箱中。

7.美容电器产品用电机

在经济较发达的国家,家用美容电器已成为普及型的家庭用具。目前各国发展很快,品种繁多,竞争激烈。一般有以下几种美容电器:剃须、理发、吹风、烫发、整发、修面、洁肤、口腔洗净等等。其产品有电动剃须刀、理发刀、电吹风、剪毛器、电动牙刷、按摩式洁肤器、超声波洗脸器等等。世界各国都在积极开发新的功能、更新造型、降低成本的美容电器产品。这个市场更新变化极快,具有广阔的市场。

每个美容用电器至少用1台电机,随着人们不断提升生活质量,人们对美容用电器产品的需求量也快速增长。如按2个人有1台美容电器产品计算,其占领小电机市场份额就相当可观。

电动剃须刀市场需求量不断扩大、产品更新速度加快、渠道铺设得到进一步延伸。2014年上半年,电动剃须刀销售量达1250万台,比2009年上半年上涨12%,销售额超过13亿元,上涨10.2%。飞科、超人、奔腾累计销售量份额占总体市场的27.1%,其中电动剃须刀主要使用的是280、030等电机。

8、游戏机用电机

随着人们生活水平不断提高,游戏机产品需求量也急剧增多,各种游戏机日新月异地出现,中国最受用户关注的10大游戏机品牌中,索尼占据21%的关注比例,夺得冠军。任天堂位居亚军,得到13.4%的关注比例,与冠军品牌相差7.6%。而尚伊以12.4%的关注比例排名第三,落后亚军1%,位居国内品牌第一位。金星排名第四,爱魅排名第五,关注比例为9.5%。每台游戏机应用各类小电机10台左右,有的甚至近百台。各种游戏机应用的小电机主要有直流电机、PM型步进电机、HB型步进电机等等,以每台游戏机应用小电机5台测算,2014年需求量将近2亿台。

9、保健电器产品用电机

随着老龄人口增加和人们越来越关注自己的身体健康,医疗保健类电子产品已进入千家万户。目前新颖的家用医疗保健用电器有各种款式,如电子血压计、脊背按摩器、按摩椅、腿肚按摩器、电子按摩

器、跑步机等等。随着计算机技术用医学科学水平不断发展,医疗保健类产品的种类必将日益增多,功能也日益齐全。这些保健电器将取代部分目前只能由医院、医生、护士才能完成的功能,可预测保健用电器产品有着潜在的广阔市场。每台保健用电器产品应用小电机最少1台,多则10多台,其所需电机的数量非常可观。

按摩保健器械使用的电机种类比较多,常见的电机主要使用的是260,365,385等,以及一些大型的按摩器械主要使用的是线性电机。

10、咖啡机用电机

中国咖啡机销售市场较为集中,最主要集中在长三角、京津、深圳辐射香港地区,其次是武汉、大连、青岛等港口城市。且目前国内咖啡的引用普及率并不高,与日本日均三杯咖啡相比,中国城市人口只有年均三杯。但中国有着庞大的人口基数,随着咖啡文化在中国的不断兴起,以及生活节奏的加快和饮食习惯的变化,咖啡机市场的潜力将逐步得到释放。据数据显示,2013年,国内咖啡机市场借小家电整体行业的爆发式发展,销售额同比增长30%。可见咖啡机在中国的销售特征可以概括为“市场小、潜力大”。近几年来,全球咖啡机产量急速增长,主要是来自于中国咖啡机产量的拉动,据有关统计显示,目前全球的咖啡机产量在21000万左右,其中80%的产量来自于中国。咖啡机主要使用的是370电机,主要使用的370带气泵,一般咖啡机里面含有两个370气泵电机,同时还有高压直流系列的马达,其中对于电机的要求比较高,主要是由于咖啡机里面常年运行

有雾气,对于电机的轴的成分组成表有一定的要求限制,以防止电机周生锈。

11、空气净化器用电机

雾霾天气让空气净化器成了家电市场的香饽饽,越来越多的老百姓希望通过净化器产品来改善空气质量。据预测,未来五年,空气净化器市场容量将以每年30%的速度增长,据了解,目前全球空气净化器年销量超过1000万台,但在中国家庭普及率却极低,不到0.1%,在日本为17%,在美国则达到27%,最大的市场在北美。空气净化器是用来净化室内空气的小型家电产品,主要解决由于装修或者其他原因导致的室内空气污染问题,空气净化器主要构成有:机箱外壳、过滤段、风道设计、电机、电源、液晶显示屏等。按照应用领域可以分为:家用空气净化器、车载空气净化器(又称车用空气净化器)、医用空气净化器、工业用空气净化器和工程类空气净化器等。空气净化器主要使用的微电机有小尺寸无刷电机,出风口倒扇主要使用的是步进电机。

12、真空保鲜机

近年来随着经济发展、社会进步.人们生活水平的大幅度提高.我国食品工业制品在居民消费支出中的比例逐渐提高,饮食消费结构也发生了巨大的变化.社会对食品加工制品的要求日益扩大和多样化。同时作为最新科技的真空技术也越来越多的被应用到食品贮藏保鲜和食品加工中。

所谓真空,就是指在给定的空间内.低于一个大气压的气体状态。

地球上的真空环境,通常是对特定的封闭空间抽气来获得真空,用来抽气的设备称为真空泵或真空机。在真空状态下.气体的稀薄程度通常用压强值来表示。这种特定的真空状态与我们赖以生存的大气状态相比,单位体积内的分子数目明显减少了。“真空”可以降低水的蒸发温度,减少营养的流失,防止干活受潮。“真空”可以造成低氧的环境,它可以减轻或避免物料的氧化作用,抑制细菌的繁殖和生长,防止食物变质和发霉.提供了防止物料“褐变”的条件,大大延长了产品的贮藏期,提高了产品的新鲜度。家庭用真空保鲜机,可以使肉鱼、蔬菜、吃剩的饭菜等放入冰箱冷藏时,延长2~3倍保鲜时间。其原理及用法是将食物送入保鲜袋里,袋口放入抓口,保鲜机先将袋里的空气抽到真空,然后将扁平相迭的袋口热融密封。食品真空可不受细菌感染,延长保鲜时间。

真空保鲜机主要使用的是5系列电机,主要使用的是555电机,市场价格一般在8-9元之间,带铜质偏心轮,利用气泵充气,真空充气包装在真空后再充入氮气、二氧化碳、氧气单一气体或2—3种气体的混合气体。其中氮气是惰性气体,起充填作用,使袋内保持正压,以防止袋外空气进入袋内,对食品起到一个保护作用。

13、数码相机

按照目前中国家用电脑的总体拥有率进行推算,中国家用数码相机市场规模增长迅速。同时,与发达国家相比,目前中国家用数码相机的拥有率仍很低,具有巨大的发展潜力。从数码相机的购买时间分布来看,主要集中在2000年、2001年和2002年,其中,2002年购买数码相机的家庭用户所占比例达到了40%,这说明,中国家用数码相机市场已开始进入了高速成长的阶段。

从消费者拥有的数码相机产品品牌分布来看,Sony以22.27%的市场份额居第一位,Canon、Kodak和Olympus居第二、三、四位,国外品牌在中国数码相机市场占有明显的优势。在被调查消费者选购数码相机时所考虑的因素中,办公、使用方便和品牌位居前三位,第四位是旅游。受到消费族群往高端相机产品移动,以及新兴市场所带动的低端消费型相机销售量,造成数码相机市场两端销售状况高起,市场呈现M型化的现象,2014下半年数码相机的销售量将会成长到7,900万台。

早期相机使用的是弧形马达,与USM马达不同,AFD马达对焦是有声的。后期使用的是微型马达,这是传统的带传动轴的马达。比较费电。不支持全时手动(FTM),多用于廉价的低档次镜头。机身马达是给镜头提供对焦动力的装置,一般单反机型都有配备,有些高端镜头本身就配备有超声波马达,性能比机身马达要好,这时机身马达便不发挥作用,但低端的变焦镜头和定焦镜头并不具备超声波马达,这时就要由机身马达为镜头的对焦系统提供动力。机身马达就是我们

常说的变焦马达,主要是用来驱动镜头自动变焦时候使用。但是现在低端相机都不携带变焦马达的。只有靠镜头上的变焦马达来实现自动变焦。现在购买任何一款镜头都是携带变焦马达的镜头,只有那些二手的老师镜头是没有变焦马达的。现在相机使用的马达有声学马达,微型马达主要使用的是K系列的马达。

14、电动牙刷

电动牙刷是近几年出现的新产品,在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及,但已有人预言,它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示,电动牙刷与普通牙刷相比,更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血,也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过快速旋转,使刷头产生高频振动,瞬间将牙膏分解成细微泡沫,深入清洁牙缝;与此同时,刷毛的颤动能促进口腔的血液循环,对牙龈组织有意想不到的按摩效果。

电动牙刷是近几年出现的新产品,在国外已掀起了口腔保健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及,但已有人预言,它将成为大众保健品中的重要一员。调查显示,电动牙刷与普通牙刷相比,更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、减少牙龈炎和牙龈出血,也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。而电动牙刷通过快速旋转,使刷头产生高频振动,瞬间将牙膏分解成细微泡沫,深入清洁牙缝;与此同时,刷毛的颤动能促进口腔的血液循环,对牙龈组织有意想不到的按摩效果。

电动牙刷属于清洁牙齿的工具,它由干电池、微型直流电机、电池盒、牙刷头、金属护板及套筒组成;作为直流电机电源的干电池与直流电机一起安装在电池盒中,电池盒上有控制直流电机电源通断的手动开关;直流电机转轴伸出电池盒外,牙刷头及金属护板套装在直流电机转轴上,牙刷头及金属护板外有一套筒。现电动牙刷主要使用的电机是180和130电机,一般马达的要求为2W,使用2节AA 高能碱性电池,旋转速度:6800次/分钟或9800转/分钟。

15 计算机外围设备用电动机

计算机硬件一般由装有CPU、RAM和R0M等半导体芯片的主板包括HDD(硬盘驱动器)、FDD(软盘驱动器)和CD—ROM 驱动器等的外部记忆设备和向各单元供电的电源组成。一般为了抑制硬件内的温升,往往使用冷却风机,特别是最近的高速CPU 发热量大,CPU 芯片上直接带有轴流风扇。外部记忆设备也有很多种类,今后也向更大容量更快速方向发展。但媒体的写入/读出数据的方式以驱动盘的同心圆或扇形轨道为主流。因此,必须使用带驱动器的步进电动机和实现磁头轨迹跟踪的磁头跟踪电动机。另外,CD—R0M 使用小型的有刷直流电动机作为推动器,以电动方式写入或读出光盘。以前,基本使用磁带机记忆数据,但因数据的随机跟踪难,已基本不用。

步进电动机一般以恒速旋转,但CD—ROM 为了提高记录密度,要求光盘内外圈线速度恒定,所以电动机的转速是变化的。另外,高速的CD—ROM 往往是CI V 和CAV并用。磁头跟踪电动机在FDD 和CD—ROM 中一般使用步进电动机和有刷直流电动机与引导螺丝

相结合,高速跟踪的HDD以I DM方式为主流。

对长期连续运行的,要求长寿命高效,如冷却风扇和HDD 的轴驱动电动机;对旋转驱动动作幅度小的设备主轴驱动往往使用无刷DC电动机,间歇性的定位,往往使用步进电动机和有刷DC 电动机。

16 办公设备用电动机

作为代表性的办公设备有FAX、复印机、打印机及电子黑板等。首先,作为公共的功能,有从纸与图表上读取文字和图像信息的功能和以及逆向地把文字和图像在纸上再现的功能。读取信息时,主扫描机构把图像沿纸的横向按扫描线粗细逐条读人。办公设备一般使用直线图像传感器(CCD),为了读取下一条线的图像信息,由电动机驱动实现逐线进纸,叫做副扫描。把图像记录到纸上时,在主扫描方向有按整纸宽配置热敏磁头和I ED(发光二极管)或液晶曝光盘的方式,有用输送电动机驱动印刷磁头的方式、有激光和扫描仪电动扫描的方式。副扫描方向都是用电动机驱动,根据高品质的要求严格控制进纸的精度。

对步进的定位和间歇的动作部分,一般使用步进电动机和有刷DC电动机,对于要求驱动转矩高而驱动动作幅度小的驱动部分,一般使用无刷DC电动机。

17 AV设备用微电机

在音响设备中,主流产品有磁带式随身听,立体声收录机等。有CD随身听和便携式、CD 唱机、摄像设备等。

这些设备中电动机的重要作用是,使记录媒体的磁带和光盘正确

运行和旋转。另外,旋转扫描方式的录象机,为了快速驱动磁头,使用电动机加精密的速度控制,在快进、点进等特殊放像模式和随机跟踪时,通过电动机的频繁加减速控制实现跟踪。所以,一般使用无刷DC电动机。另外,磁带和光盘的输入/弹出,使用小型有刷DC电动机,作为功率辅助电动机。主动轮和主轴部分,从旋转平稳性和寿命看希望采用无刷DC电动机。为节省成本,普通的机型使用有刷DC电动机。

18 电冰箱用电机

电冰箱的制冷原理与空调的原理基本相同,电机主要是用在压缩机、蒸发器和滑爽控制等部分。

压缩机用电机,一般采用的是单相异步电动机,为了达到节能和快速制冷、降低噪音等要求,近几年发展了变频电冰箱,压缩机采用的是无刷直流电动机。

蒸发器风机用电机,电机驱动风扇使空气流动蒸发器,沿着一定的线路进入箱内,使箱内冷空气强制循环,风扇风机为单相罩极电机或者电容运转电机。输出的功率仅为几瓦。

化霜定时用电机,对于自动化霜控制的电冰箱,用带有减速器的永磁同步电动机来周期控制压缩机运行,已达到自动化霜的目的,电动机输出功率一般为10W以下。

电动风门用电机,电动风门是无霜冰箱的关键部件之一,无霜冰箱的温度控制主要是通过控制流向个贮藏室中的冷空气来控制温度的,而电动风门通过电脑控制来调节冷气流的流量的,其电动风门采

用单相异步电动机驱动,例如罩极异步电动机,也有采用直流步进电机驱动的电动风门。

19家用空调器用电机

一般家用空调器有窗式,分体挂壁式和柜式。其所使用电机有压缩机电机,风扇电机、调节风向电机和电子膨胀阀电机等,除压缩机外,其他三类电机均使用小功率电机。

室内机转叶电机,主要使用的是低极式永磁步进电机,由于其结构简单,成本低、便宜、小型化等特点,而广泛的应用于空调器领域。

空气导向装置用电机和换气用电机,在窗式和部分分体式空调器室内机组中,采用永磁同步电机和步进电机来驱动空气导向装置,进行室内气流方向的调节。在要求高的空调器中,用无刷直流电机做动力的换气风扇,把室内空气通过专门管道排除室外,室外新鲜空气自然吸入,增加室内清新空气,改善了原来空调房子内由于空气不清新对人们带来的不适感。

三、建议和意见

针对小家电的行业进行信息收集,然后针对性的打电话,寻求合作机会。参加一些大型的专业性比较高的小家电展览会,在展会上寻求合作的机会。

未完待续

马祥(6-24)

2020年小家电行业市场分析报告

2020年小家电行业市场研究报告 2020年9月

引言 2020 年对于小家电行业是意义非凡的一年。在内容平台带来的前端营销模式变化和行业整体供应链体系进化的作用下,小家电行业进入了新消费时代。变化带来机会,美九苏三大传统龙头依然占据传统大单品龙头地位,新的品牌在新的市场开花结果。从品类上看,新的市场在长尾细分品类,从价格上看,新的市场在小熊为代表的中低端市场和北鼎为代表的高端市场。 我们将在本篇报告探讨各品类、各价位段目前的竞争格局如何,主要包括:新品牌在存量市场的发挥空间有多大?相比传统大单品,新品类有多少增量市场的机会? 传统品牌在新市场扩展边界的现状及未来机会如何? 在现有的传统品牌和新品牌中,哪些品牌更有竞争优势以及发展潜力?

1. 整体概览:中端价位是主战场,龙头各价位段布局全面 本篇报告基于淘系平台过去12 个月的合计销售额数据,分析厨房小家电(剔除商用)整体以及各品类的竞争格局,并分不同价位段进行细化分析。我们将在第一章分析整体厨房小家电的竞争格局,并在第二章挑选约20 个品类逐一进行分析。 样本说明: 本篇报告所有数据口径均为淘系平台(包括淘宝、天猫等所有淘系平台),时间范围为2019 年8 月至2020 年7 月; 根据淘数据,我们选定的时间范围内,淘系平台的厨房小家电年销售规模约460 亿元(剔除商用);而天猫小家电、阿里数据联合中国家用电器研究院共同发布的《2019 年新兴小家电发展趋势白皮书》,中国2018 年厨房小家电市场规模合计570 亿元(该白皮书中厨房小家电包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛、搅拌机、榨汁机、豆浆机、煮水系列、咖啡机、厨师机),其中线上占比60%,即340 亿元; 考虑到①2019-2020 年的增长,尤其是2020 年疫情影响下线上小家电的高速增长, ②长尾品类贡献的增量规模,我们认为淘数据样本较全,具备较强代表性,使得 本篇报告分析结论具备较高可信度。

家用电器市场调研报告

家用电器市场调研报告 家用电器是每个人都离不开的物品,下面就是小编为您收集整理的家用电器市场调研报告的相关文章,希望可以帮到您,如果你觉得不错的话可以分享给更多小伙伴哦! 一、市场概述 苏州原称吴,又称姑苏,素有“人间天堂”之美誉。苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部,现辖5县(市)7区,全市总面积8488平方公里,其中市区面积1650平方公里,古城区14.2平方公里。全市平原占54.8%,水面占42.5%,丘陵占3%,平均海拔4米左右。境内河流纵横,湖泊众多,京杭运河贯通南北,望虞河、娄江、太浦河等连接东西,太湖、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。 2018年末全市户籍总人口590.97万人,地区生产总值2802亿元,城镇居民人均可支配收入12361元,农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来,国民经济加速发展,成为全国经济发达地区之一。 二、商家格局 苏州观前街是苏州经济文化中心,数百个中外商家毗邻而设,商品种类丰富,消费层次鲜明。老字号风光依然,新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次,节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25%的增幅快速增长。 随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来,苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化,改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面,但

苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品,仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家,凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。 苏州空调市场调研报告 苏州经济在“长三角”一直是高居前列的,它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来,实际利用外资超过55亿美元,苏州高新区完成国内生产总值204亿元,财政收入28.6亿元,区内有名列世界500强企业45家,也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景,使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明,空调在苏州家庭的普及率为45%以上,今年苏州的空调市场容量近6亿多,可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。 今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡,旺季不旺”的均衡态势,这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击,专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头,百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家,总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高,基本上两者之间市场份额比为60%:40%。 与“长三角”整个地区的经济相适应,苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌,一些高中档产品普遍受到欢迎,品牌意味着质量和售后服务。目前,在苏州市场上,空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌,这几

2021小家电行业研究分析报告

2021年小家电行业研究 分析报告

目录 1.小家电行业现状 (4) 1.1小家电行业定义及产业链分析 (4) 1.2小家电市场规模分析 (5) 2.小家电行业前景趋势 (6) 2.1家电企业纷纷进入小家电市场 (6) 2.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (7) 2.3技术创新推动行业发展 (7) 2.4产品质量监督不断加强,有利于行业良好发展 (7) 2.5小家电消费升级,消费周期缩短 (8) 2.6小家电产品种类繁多 (8) 2.7呈现集群化分布 (8) 2.8需求开拓 (9) 2.9小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (10) 3.小家电行业存在的问题 (10) 3.1产品安全质量差 (10) 3.2傍名牌现象突出 (11) 3.3售后服务不及时 (11) 3.4维修费用不合理 (11) 3.5产品行业标准缺失 (12) 3.6企业打假维权成本高 (12)

3.7售后服务体系不完善 (12) 3.8消费者售后意识谈漠 (13) 4.小家电行业政策环境分析 (13) 4.1小家电行业政策环境分析 (13) 4.2小家电行业经济环境分析 (14) 4.3小家电行业社会环境分析 (14) 4.4小家电行业技术环境分析 (14) 5.小家电行业竞争分析 (16) 5.1小家电行业竞争分析 (16) 5.1.1对上游议价能力分析 (16) 5.1.2对下游议价能力分析 (16) 5.1.3潜在进入者分析 (17) 5.1.4替代品或替代服务分析 (17) 5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (18) 5.3中国小家电行业竞争强度分析 (18) 6.小家电产业投资分析 (19) 6.1中国小家电技术投资趋势分析 (19) 6.2中国小家电行业投资风险 (19) 6.3中国小家电行业投资收益 (20)

小家电市场调研报告

小家电市场调研报告 家用音响的市场调研报告 调研对象:音响 调研方式:问卷调研法、访谈法、观察法 调研内容:了解音响的的分类结构材质;了解现在音响的发展状况和未来发展趋势。了解消费者消费需求,分析并寻找设计缺口。 调研团队:韩艳玲任婷婷钟妨妨 目录 一、设计前言 二、音响的分类 三、音响的组成结构及材质 四、调研分析及结论

五、设计定位 1.前言 1.1 音响的概念 音响指将音频信号变换为声音的一种设备。通 俗的讲就是指音箱主机箱或低音炮箱体内自带功 率放大器,对音频信号进行放大处理后由音箱本 身回放出声音。 音箱是整个音响系统的终端,其作用是把音频电 能转换成相应的声能,并把它辐射到空间去。它 是音响系统极其重要的组成部分,因为它担负着 把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听这么一个关键任务,它要直接与人的听觉打交道,而人的听觉是十分灵敏的,并且对复杂声音的音色具有很强的辨别能力。由于人耳对声音的主观感受正是评价一个音响系统音质好坏的最重要的规范,因此,可以认为,音箱的性能高低对一个音响系统的放音质量是起着关键作用。 1.2 音响的发展历史 自从人类有了梦想,我们就一直努力着,企盼着有一天可以把那些天籁留下,藏在怀里,甚至可以将它们重复播放。这从企盼到尝试到最终如愿以偿的过程,就是人类在电与声的探索中逐渐摸索、逐步成长的过程。 静电扬声器:为了能更好的讲述人类电声史的故事,我们从第一次把人类的声音传达到远方的“电话”开始说起。一百多年前的1876年2月14日,Alexander Graham Bell提出了历史上最重要的一份专利“电话”。该项发明让人类的声音从此可以传到比叫喊更远的地方,人类也从此懂 得了声与电的转换关系,并从此乐此不疲。为 了更好的回放记录被记录下的声音,1910年, S. G. Brown将驱动力和振膜分离,发明了 'armature' 电枢耳机。 平衡电枢耳机:而在1910年,Baldwin 又发 明了'balanced armature'平衡电枢耳机。电枢式

2017年美容小家电行业分析报告

2017年美容小家电行业分析报告 2017年1月

目录 一、小家电新生力量:美容小家电 (5) 1、创新功能戳中消费者痛点 (6) (1)清洁:洁面仪 (7) (2)补水:蒸脸仪 (8) (3)增强吸收:离子导入仪 (9) (4)瘦脸:滚轮+EMS (10) (5)除皱:RF射频仪 (10) 2、强大产品力来源于创新能力、可靠性和外观设计 (12) (1)创新驱动产品发展 (12) (2)零部件质量影响产品可靠性 (12) (3)外观设计的重要性不容忽视 (13) 二、发展历程:从洁面仪延伸开来的美容小家电 (13) 1、洁面仪:美容小家电的领头羊 (13) (1)诞生在美国的新品类 (13) (2)市场快速扩容:从美国向全世界 (14) 2、美容仪市场的发展脉络:以产品为轴 (15) (1)市场热度始于2010 年 (16) (2)产品创新看日本、以色列和美国 (16) 三、典型案例:洁面仪和Clarisonic (17) 1、当前美容小家电的消费决策模式:口碑和观察学习 (17) 2、热卖单品:易理解的产品宣传,可感知的功能升级 (19) 3、脱颖而出的公司:产品力作基础,品牌力筑壁垒 (20) 4、案例启示 (21)

四、我国美容小家电行业:需求明确潜力大 (22) 1、颜值当道,收入增长,美容消费有理 (22) (1)颜值就是力量 (22) (2)美容消费有强投资属性 (22) (3)人均收入提高促美容消费,满足更高阶需求 (23) (4)美容消费崛起,护肤是核心需求 (24) 2、美容小家电将成为大部分爱美人士的选择 (24) 3、洁面仪带头,美容仪整体关注度提高 (26) (1)国内洁面仪市场进入量价齐升的甜蜜期 (26) (2)关注度提高,美容仪消费大幕拉开 (26) 4、优秀单品预计增长快,空间大 (27) (1)宣传决定普及先后,体验决定增长潜力 (27) (2)天猫销售数据验证 (28) (3)我国美容小家电的未来:增长快、空间大 (29) 5、海外品牌割据高端市场,中端市场暂时真空 (31) (1)海外巨头悉数落地中国,占据高端市场 (31) (2)国际品牌推高端新品,享受导入期红利 (32) (3)中低端市场混战,产品口碑一般 (32) (4)国内产品均价遇瓶颈,品牌力是软肋 (33) 五、国内相关企业 (33) 1、新宝股份 (34) 2、飞科电器 (34) 3、莱克电气 (34)

小家电市场分析报告

小家电市场分析报告 目录 I.小家电 一. 小家电基本资料 二. 小家电的SWOT 三. 小家电的研发方向 四.小家电的消费群体 五.小家电的发展方向 Ⅱ. 美的小家电 一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点 三.美的智能电饭煲 四.产品性能 五,美的电饭煲市场分析 Ⅲ调查问卷

I.小家电 一,小家电基本资料 中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍发现有一个“家族”正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。 小家电按功能分为四类: 十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010] 二,小家电的SWOT S优势 1,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐 2,符合年轻时尚的主题,适合流动人群 W弱势 安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多; 小家电同质化严重,创新能力低; 行业竞争混乱,价格战频繁等

中国家电业已具有较高的品牌集中度,企业竞争力较大 O机会 1,品牌集中度比较低,市场发展空间潜力巨大 2,企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务3,小家电的渠道与终端模式需要我们重视 4,加强研发节能环保舒适的产品 5,寻求品牌效应,做好产品的宣传 6,注重产品的外观设计和产品的质量 T威胁 1,外来市场会加重本地市场的竞争力 2,产品的研发有待改善,整个市场换代较快 3,中国家电业已具有较高的品牌集中度,企业竞争力较大三,小家电的研发方向 厨房小家电(烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等)卫浴小家电(吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等)生活小家电(剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等)照明类小家电(应急灯、台灯等)其它 电源,电机,管线,显示屏,内置芯片,接口插座,散热及加热器材料模具,电器小器件,其它

小家电行业国际市场发展分析报告

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小家电行业国际市场发展分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.360docs.net/doc/f28616584.html, 1

目录 小家电行业国际市场发展分析 (4) 5.1 国际小家电市场发展概况分析 (4) 5.1.1 国际小家电市场发展概况 (4) (1)全球小家电市场按产品分布 (4) (2)全球小家电市场按地区分布 (4) 5.1.2 国际小家电产业布局情况 (4) (1)美国小家电市场 (4) (2)欧洲主要国家小家电市场 (9) 5.2国际小家电市场竞争状况分析 (10) 5.2.1国际小家电市场竞争现状 (10) 5.2.2 国际小家电市场竞争趋势分析 (10) 5.3 跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 (11) 5.3.1 主要跨国公司在中国市场的投资布局 (11) (1)飞利浦(Philips) (11) 1)整体布局 (11) 2)小家电市场布局 (11) (2)松下(Panasonic) (11) (3)伊莱克斯(Electrolux) (12) (4)北美电器(ACA) (12) (5)惠而浦(Whirlpool) (13) (6)乐金电子(LG) (13) (7)法国赛博(SEB) (14) (8)德国博朗(Braun) (14) 5.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 (14) 2

(1)跨国公司在中国小家电市场的发展现状 (14) (2)跨国公司在中国小家电市场的竞争策略变化 (15) (3)跨国公司在中国小家电市场的典型并购案例(SEB并购苏泊尔) (15) 3

小家电行业国际市场发展分析 5.1 国际小家电市场发展概况分析 5.1.1 国际小家电市场发展概况 (1)全球小家电市场按产品分布 世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段:第一阶段以第二次工业革命为契机,从发展照明业开始,逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等直至开始建立电信系统;第二阶段从1945年开始,家用电器类产品开始普及,消费类电子产品逐步兴起;第三阶段从70年代开始,小家电开始进入消费者家庭,一些具有个性化携带方便的电子产品受到消费者青睐。目前小家电的产品大致可以分为三类,一类是厨房小家电,第二类是家居类家电,第三则是护理小家电。随着小家电的应用推广,家具类家电和护理小家电越来越受到人们的青睐。但厨房类小家电仍然是小家电市场的主流产品,在全球范围内,厨房类小家电占总小家电市场份额的65.10%,家居小家电占比22.90,护理小家电最低为12%。 (2)全球小家电市场按地区分布 世界小家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧,全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中,北美80%的产量集中在美国和美墨边境;欧洲则是以意大利为制造中心;东欧以其廉价的劳动力和接近西欧两大优势日渐兴起;亚洲市场潜力相当巨大,当地劳动力价格低廉,将成为21世纪最大的家电生产基地。其中国崛起迅速,中国的小家电产量供应了全球50%左右的需求。 5.1.2 国际小家电产业布局情况 (1)美国小家电市场 美国HOUSEWARES展日前在美国奥兰多举办,其中家居小家电展区在这个历史悠久的展会上初次亮相,全球多家供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表示,在美国市场,日用小家电的增长潜力非常看好。 搅拌器 搅拌器是美国小家电市场中最核心的产品,在所有零售渠道中都有分布。从 4

2016-2018年家电市场数据分析研究报告2018年修订版

2016-2017年家电市场数据分析研究报告

2016年家电网购市场展望 ●2016年,家电网购市场仍将高速发展,整体增幅预计为35%左右,总体规模有望达4000亿元。 ●2016年,中国家电网购市场(不含移动终端)的销售额占整体家电市场的比例将超过18%。 ●在国家政策支持下,在电商自身发展战略的驱使下,电商下乡步伐将进一步加快。电商渠道的下乡将给农村家电市场带来天翻地覆的变化。大好天地在农村! ●电商将继续向线下市场渗透,2016年线下为线上导流将成为普遍现象。 ●“网购节”可能遭遇“审美疲劳”,但价格战仍将继续。2016年,家电网购领域的购物节点将更加分散化。 ●2016年的家电网购市场将频繁迎来“品牌日”。 ●营销个性化、定制化、娱乐化趋势将持续。 ●2016年,阿(里)苏(宁)对京东的“追杀”将进入关键一年。 ●阿里(淘宝天猫苏宁易购等)和腾讯京东系(京东、微商等)双寡头垄断的格局不会改变。 ●随着线上产品高端化趋势的加剧,线上线下同(标)价是必然趋势。 ●2016年将重掀智能家电高潮,线上会根据C2B定制优势,找到比较能落地的智能家电产品。 ●不会再有对电商持怀疑态度的企业,只可能有亲近谁疏离谁摇摆不定的立场,各家电企业对线上销售渠道的重视程度将进一步提升。 ●随着跨境电商的发展,跨境出口成为家电行业的又一个海外机会。 ●移动网购渠道的下单量还将激增,移动电商时代已经到来,最终个人网购行为将全面归属移动互联网。 ●电商对竞争力的追求将进一步回归到商业本身,即追求产品的竞争力、价格的竞争力、服务的竞争力。 2015年中国家电网购分析报告 2015年,从《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》到《“互联网+流通”行动计划》,政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。根据国家统计局公布的数据,2015年全年,我国社会消费品零售总额达到30万亿元,比上年增长10.7%,稳居世界第二。2015年全年,我国电子商务交易额达到20.8万亿元,其中网络零售额达到4万亿元,位居世界第一,增幅53%。截至2015年年底,我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例达13%。 在经济新常态下,消费已成为我国经济增长的首要动力,贡献率接近60%。而蓬勃发展的网络购物对消费的拉动更为显著,不仅造就了近年来网络零售额以超过50%的年均增幅增长,也成为促进线下消费增长的一个重要因素。

小家电市场调查报告

小家电市场调查报告 篇一:小家电消费者市场调查报告 小家电消费者市场调查报告 调查地点:北京、上海、广州和成都 产品情况:六个系列共36种小家电产品,其中厨房系列共计15种产品,居室系列共计11种产品,此外还有浴室系列、水加工系列、美容系列和小视听系列等。 新型小家电尚未普及 在厨房系列产品中,传统小家电在消费者的家庭中仍占据主导地位,其中电饭煲的家庭拥有率为91%,居于首位。其次为煤气灶(75%)。对于抽油烟机和微波炉这些在国内出现时间并不算短的产品来说,也已经有半数左右的家庭拥有。而诸如搅拌机/榨汁机、消毒碗柜、豆浆机、电子压力锅、电子咖啡壶、多士/面包机、电磁炉和洗碗机等新型小家电产品的家庭拥有率还比较低(见图一)。在居室系列产品中,电风扇的家庭拥有率最高,为95%。其次为电熨斗(79%)。有不到两成的消费者拥有吸尘器、电暖气、空调扇和暖风机等产品。而对于一些在国内起步较晚,目前尚处于发展阶段的产品(如:空气净化器、加湿机和氧吧等),就更是仅为极少数的消费者所拥有(见图二)。 值得注意的是,从我们对消费者的收入分析中可以看出,拥有新型小家电产品的消费者的家庭收入普遍高于本次调查对象的平均水平。看来这些产品目前似乎还在作为一种生活品位和生活时尚的象征,尚未成为真正意义上的大众消费品。 近期前景不容乐观?

从我们对消费者在半年内对各种小家电的购买意向的调查情况来看,消费者近期的意向购买率较低。其中6%的消费者意向购买微波炉,4%的消费品意向购买饮水机,3%的消费者意向购买DVD,另外还有极少数的消费者意向购买其它类型的小家电产品(见图三)。那么导致这种情况出现的原因是什么呢?是现阶段消费者的需求已经趋于饱和?是小家电对消费者缺乏足够的吸引力?还是小家电的价格令普通消费者难以接受或由于某些其它的因素? 由于传统小家电多数属于家庭生活必需品,所以目前的家庭拥有率较高,从本次调查的被访者购买小家电的时间来分析,我们发现一个有趣的现象,多数传统小家电从92年开始购 买率呈逐年增长趋势,在97-98年达到高峰,从99年开始又逐渐回落(见图四)。而据我们调查显示,传统小家电的使用周期平均为5-6年(见图五),这说明近期内多数消费者拥有的传统小家电尚未到更新换代的高峰期,这也许是近期内消费者对传统小家电需求不高的一个重要原因。另外,有些小家电产品(如电风扇、空调扇等)的需求明显受到季节性的影响。有必要说明的是,本次调查的对象是城市现有家庭,那么对于每年新组建的家庭和农村、乡镇市场,相信传统小家电具有不可忽视的发展潜力。 而对于新型小家电来说,目前的家庭拥有率还很低,应该说具有较大的发展空间。那么,消费者是否愿意购买的其中一个很重要的因素就是新型小家电在他们家庭生活中的必要性有多大。根据我们对消费者关于小家电的态度的调查,有65%的消费者认为“小家电是一种时尚的代表”,而只有35%的消费者表示“有了新品种的小家电,我都会买来试试”。看来,

小家电市场调查报告

小家电市场调查报告 刘远昭 近几年来,跟着海内各人电市场趋于达到最高限度,市场上表现出来的供求抵牾日显凸起而在小家用电器范畴,只管各类前言传播宣扬小家用电器市场成长快速,利润空间伟大,成长远景诱人,但现实上小家用电器的利润空间不停降落,到了价格战剑拔弩张的临界状态这篇文章针对小家用电器企业面对的一些疑难题目,继续往前提出改变旧有的市场不雅念及办理标准样式,从而营建一种有帮助于小家用电器企业成长的立异营销标准样式 最近几年,跟着海内各人电市场趋于达到最高限度,市场上表现出来的供求抵牾日显凸起而在小家用电器范畴,只管各类前言传播宣扬小家用电器市场成长快速,利润空间伟大,成长远景诱人但现实上小家用电器的利润空间不停降落,到了价格战剑拔弩张的临界状态出格是打从国度强力压制性执行提高步入小家用电器范畴的门坎,同时部分产物范畴将奉行准入轨制,如燃气具范畴,热水器范畴等,势必进一步裁减杂牌儿产物,同时在品牌产物之间竞争将一天比一天猛烈 一、小家用电器市场营销近况阐发 (一)小家用电器市排场对的首要疑难题目 近几年来,海内小家用电器市场的成长速率步入颈瓶阶段,成长速率不比人意九十年月中后期,海内小家用电器市场迅猛成长,大大都小家用电器企业患上以连结高速度完成长,并呈现包孕华帝,万家乐,万和,方太,帅康,店主,康宝,九阳等知名小家用电器企业,与此比拟,2000年后,因为各人电品牌,外资品牌等前后大肆进兵小家用电器行业,市场竞争呈现发出白光化,并直接导致了大大都小家用电器企业的成长速率快速下滑,并呈现零增加的势头2001年头,姚激励喜庆脱离了在海内开创平易近营企业的两权分散先河而声名大振的华帝燃具的总司理官位,从1个侧面反映出华帝对今朝企业成长速率的不称心,同时也表现了全般小家用电器行业今朝的近况从万家乐谋划生产进度报表及品牌风浪中,也略见

小家电行业市场分析报告

小家电行业市场分析报告2020年7月

目录 投资思考:透视小家电 (9) 一、量化感知:真实的小家电世界 (12) 1、聚焦现状:小家电渗透率分化明显 (12) 2、探讨边际:怎样逼近渗透率的天花板? (15) 二、方向观察:潜力市场在何方? (18) 1、“后浪”:一边安身立命,一边求新逐异 (18) 2、“金领”:解放自我,格调生活 (19) 3、“孩奴”:炊烟袅袅食为天,乐享天伦好时光 (20) 4、地域视角:找寻小家电的潜力市场 (21) 5、升级潜力:从品类替代性视角观察 (23) 三、品类维度:寻找有潜力的小家电品种 (24) 吸尘器/除螨仪 (24) 扫地机 (25) 空气炸锅 (25) 多功能锅 (25) 洗碗机 (25) 四、从行业到公司:探寻小家电公司扩张路径 (26) 1)智能+社交:美善品料理机的极致单品之路 (26) 认识“小美” (26) 体验式营销+客户运营:与高端产品定位相得益彰 (33) 研发+高利润空间:单品升级与营销策略背后的支持 (36) 2)戴森:技术强壁垒,以技术为内核的品类延展 (38) 定位科技公司,将技术与工业设计的融合推向极致 (38) 单品类推陈出新持续迭代,追求极致性能 (40) 围绕马达技术迁移新品类,实践中明确能力边界 (41) 3)SEB:收购兼并与全球扩张 (43) SEB 扩张脚步频繁,平均每1.2 年收购一家公司 (43) 并购成就全球小家电巨头,海外收入助推公司发展 (44) 由近及远步步为营,收购标的针对性强 (44)

收购逻辑:获得当地渠道经验,布局全球市场及产业链 (45) SEB 现金流稳定,收购多以债务融资 (47) 五、个股视角:小家电精选上市公司分析 (48) 1)新宝股份:从代工王者到自主品牌新秀的华丽转身 (48) 【核心看点】 (48) 【基本面梳理】 (48) 产品渗透率有较大增长空间,市场前景广阔 (49) 消费者洞察能力强,产品迭代速度快 (50) 制造端具有快速响应的供应链能力 (50) “内容+社交”新业态营销,注重渠道管理 (51) 组织架构调整,品牌管理能力、内部协同能力增强。 (52) 2)九阳股份:进击的小家电龙头 (52) 【核心看点】 (52) 【基本面梳理】 (52) 产品推新策略:聚焦主品类推爆品,价格带下延拓市场 (52) 渠道& 营销策略:拥抱高效业态,吹响新零售号角 (54) 产品研发策略:高效研发体系,持续创新的沃土 (54) 组织架构优化:从事业部制到BU 制,激励更为有效 (54) 协同效应:携手SharkNinja,研发、产品、供应链、渠道协同发力 (55) 3)小熊电器:迎风而上的创意小家电龙头 (56) 【核心看点】 (56) 【基本面梳理】 (56) 深耕创意小家电,营收净利快速成长 (56) 迎着消费变更风向,挖掘细分人群需求 (57) 长尾产品占比较低,渗透率提升带来想象空间 (58) 重视用户研究,生产反应迅速 (59) 颜值打造特色,产品性价比高 (59) 受益线上红利,渠道掌控力强 (60) 风险提示 (61) 附1:调研问卷样本概览 (62) 1、调查样本地域分布 (62)

小家电市场分析

小家电未来市场 1、小家电的发展史 从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。 2006年全年中国全部家用电力器具制造企业实现累计工业总产值479,755,766千元,比上一年同期增长20.07%;全年实现累计产品销售收入454,272,552千元,比上一年同期增长18.84%;2006年全年实现累计利润总额11,394,072千元,比上年同期增长22.22%;截至2006年12月底,全行业规模以上企业单位数达2001家。 2006年1-12月全国微波炉累计产量55,701,655台,比2005年同期增长9.55%;2006年1-12月全国电饭煲累计产量88,798,178个,比2005年同期增长42.11%;2006年1-12月全国吸油烟机累计产量10,898,703台,比2005年同期增长45.74%;全国电热水器累计产量8,396,052台,比2005年同期增长23.03%。 2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头,达到14.4亿台,同比增长12.7%,2003~2007年复合增长率为12.5%。而中国小家电市场销售额则达到了971.9亿元。在全球金融危机和经济增速放缓的背景下,小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。2008年国内从事小家电的企业前三季度销售额均出现大幅增长。2010年到2011年上半年,中国家电行业属于增长态势。但以彩电为主要组成产品的黑电业在2011年前半年呈现出了明显疲软的状态。但与黑电行业的疲软状态相比,白电行业的销售表现却值得称道,尤其是空调产品在白电行业中的“一枝独秀”,成为2011年上半年白电行业中的亮点。 虽然家电行业属于增长态势,但由于家电行业整体利润趋薄,为摆脱连锁零售巨头的盘剥,家电制造企业纷纷另辟蹊径自建渠道,掀起了一股渠道突围浪潮。京东商城、新七天、世纪电器网、淘宝网均开始销售家电产品,让业内开始越来越关注这一新兴渠道。而除了新兴渠道的开拓外,品牌创新也是必不可少的,因为市场竞争最终必将归到品牌的竞争。并且,在全球低碳环保的主旋律下,作为资源消耗型行业的家电业也吹来了一股“绿色环保”风,由于消费者对家电的节电、节水能力尤为关注,因此家电厂商也围绕降低家电能耗做足了功课。在产品质量和稳定性上,厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升,产品技术含量也得到加强。在品牌建设上,小家电领域涌现出以美菱、格兰仕、苏泊尔、方太、九阳为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上,已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商,并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。 但同时,小家电行业也出现了较多的问题:如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多;小家电同质化严重,创新能力低;行业竞争混乱,价格战频繁等。 因此,小家电企业要树立品牌价值观,注重产品的创新,积极进行技术开发,调整质量与利润的关系,注重售后服务体系的建立。 与传统家电产品不同,小家电在中国的销售仍然处于发展阶段,随着消费者需求增加,小家电产品的种类和数量都在提升,小家电平均利润率高,为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至30%左右。

小家电市场调研报告

小家电市场调研报告家用音响的市场调研报告 调研对象:音响 调研方式:问卷调研法、访谈法、观察法 调研内容:了解音响的的分类结构材质;了解现在音响的发展状况和未来发展趋势;了解消费者消费需求,分析并寻找设计缺口。 调研团队:韩艳玲任婷婷钟妨妨

目录 一、设计前言 二、音响的分类 三、音响的组成结构及材质 四、调研分析及结论 五、设计定位

1.前言 1.1 音响的概念 音响指将音频信号变换为声音的一种设备。通 俗的讲就是指音箱主机箱或低音炮箱体内自带功 率放大器,对音频信号进行放大处理后由音箱本 身回放出声音。 音箱是整个音响系统的终端,其作用是把音频电 能转换成相应的声能,并把它辐射到空间去。它 是音响系统极其重要的组成部分,因为它担负着 把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听这么 一个关键任务,它要直接与人的听觉打交道,而人的听觉是十分灵敏的,并且对复杂声音的音色具有很强的辨别能力。由于人耳对声音的主观感受正是评价一个音响系统音质好坏的最重要的标准,因此,可以认为,音箱的性能高低对一个音响系统的放音质量是起着关键作用。 1.2 音响的发展历史 自从人类有了梦想,我们就一直努力着,企盼着有一天可以把那些天籁留下,藏在怀里,甚至可以将它们重复播放。这从企盼到尝试到最终如愿以偿的过程,就是人类在电与声的探索中逐渐摸索、逐步成长的过程。 静电扬声器:为了能更好的讲述人类电声史的故事,我们从第一次把人类的声音传达到远方的“电话”开始说起。一百多年前的1876年2月14日,Alexander Graham Bell提出了历史上最重要的一份专利“电话”。该项发明让人类的声音从此可以传到比叫喊更远的地方,人类也从此懂得了声与电的转换关系,并从此乐此不疲。为了更好的回放记录被记录下的声 音,1910年,S. G. Brown将驱动力和振膜分 离,发明了'armature' 电枢耳机。 平衡电枢耳机:而在1910年,Baldwin 又发 明了'balanced armature'平衡电枢耳机。电枢式 耳机是在一个U型的磁铁的中间架设可移动 铁片(电枢),当电流流经线圈时电枢会受磁化 与磁铁产生吸斥现象,并同时带动振膜运动。

小家电行业调查报告

小家电行业调查报告 小家电行业的发展怎样呢,请看小编整理的行业发展调查报告。 1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,人们对品质生活有了更高要求,小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后,成为每个家庭的追求产品。近几年小家电市场每年以15左右的增长速度快速发展,20xx 年,中国小家电生产规模达到 14.4 亿台,同比增长 12.7,全国小家电销售额达到 971.9 亿元(在各小家电品类中,厨卫类小家电占据最大的份额,占整体小家电市场销售额的 78,家居类小家电紧随其后)。 20xx 年销售规模达到 1109 亿元人民币,同比预计增长 14.1,预计 20x x年会突破 1500 亿元,市场潜力巨大。从市场需求量上看,欧洲平均每家有30 多种小家电,而在中国平均每家仅有 3~4 种小家电。随着人们经济水平的提高,小家电快速进入消费者家庭,在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下,业内人士指出,今后 2—5 年仍将是我国小家电发展的黄金时期 ,年需求量增幅在30以上。另据中怡康数据显示,20xx 年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094 亿元,同比增长16,预计全年将达到1500 亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇,雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 2 、家电行业整体情况最新统计数据显示,在发布20xx 年度业绩预报的28 家家电行业上市公司中,预增的有21 家,续盈2 家,扭亏1 家,首亏2 家,预减2 家。整体而言,报喜的上市公司达到24 家,占比高达85,整体大面积盈利,意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预告的公司数据,却可以发现一个事实:主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔)、美的电器)、格力电 器)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上,但是业绩增幅都较大,可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是,近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司,尽管营收规模多在二三十亿元,其增幅却明显缓慢。 3、小家电企业为何不及大家电公司 美的电器前三季主营业务收入达 570 亿元,预计 20xx 年度净利润增长50-100,在28 亿元至 38 亿元之间。青岛海尔前三季营收 450 亿元,净利润预增 60,在18 亿元至 20 亿元之间。格力电器前三季营收 442 亿元 ,机构预计全年净利润增长32,在38 亿元左右。而在小家电板块,市值一度超过青岛海尔的九阳股份)2019 年度业绩平平,仅预计全年续盈,该公司前三季营收 41 亿元。爱仕达(16.06,-

小家电市场调查报告(调研报告)

小家电市场调查报告 【摘要】近几年来,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间巨大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。本文针对小家电企业面临的一些问题,进而提出改变旧有的市场观念及管理模式,从而营造一种有利于小家电企业发展的创新营销模式。关键词:小家电市场;营销现状;营销策略;探讨 近年,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间巨大,发展前景诱人。但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。特别是自从国家强制性执行提高进入小家电领域的门槛,同时部分产品领域将推行准入制度,如燃气具领域,热水器领域等,必将进一步淘汰杂牌产品,同时在品牌产品之间竞争将日益激烈。 一、小家电市场营销现状分析 (一)小家电市场面临的主要问题 近几年来,国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段,发展速度不如人意。九十年代中后期,国内小家电市场迅猛发展,大多数小家电企业得以保持高速发展,并出现包括华帝,万家乐,万和,方太,帅康,老板,康宝,九阳等知名小家电企业,与此相比,2000年后,由于大家电品牌,外资品牌等先后大举进军小家电行业,市场竞争出现白热化,并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑,并出现零增长的势头。2001年初,姚吉庆离开了在国内开创民营企业的两权分离先河而声名大振的华帝燃具的总经理职位,从一个侧面反应出华帝对目前企业发展速度的不满意,同时也体现了整个小家电行业目前的现状。从万家乐经营报表及品牌风波中,也略见小家电市场之一斑。 据行业内人士透露:大多数的小家电企业目前都生存在进退畏难之中,发展速度都陷入低谷,增长速度不超过10%,而与此同鲜明对比的是90年代大多数的小家电企业保持在8%以上的增长速度。 国内小家电市场的发展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关,但同时也日益暴露出许多问题。 1、市场营销观念落后 成功的便是好的,这是大多数企业的意识,国内的小家电企业往往以过去成功所积累的经验作为企业的金言玉律,往往固守旧有的证明成功过的营销模式和管理模式,而没有能够随着市场的变化进行观念上的不断更新,同时缺乏足够自我挑战和居安思危意识的意识。过去成功的经验,观念固然可以为今天小家电企业所参考,但不能作为企业金言玉律。小家电企业更需要的是适应企业发展,市场竞争需要的新观念,新思路。在市场开拓方面,加强业务员,销售渠道的管理和考核,变被动的跟单员为具有主动性的市场开拓者,变企业的上帝为企业事业

小家电市场调查报告

关于小家电市场状况的调查 王琼琼 (外国语学院:英语专业(经贸方向)学号:080724001 指导教师:王璇) 摘要:近几年来,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间巨大,发展前景诱人,但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。本文针对小家电企业面临的一些问题,进而提出改变旧有的市场观念及管理模式,从而营造一种有利于小家电企业发展的创新营销模式。 关键词:小家电市场;营销现状;营销策略 调查时间:2011年9月20号——10月10日。 调查目的:了解小家电市场状况,为了以后的工作有更充分的准备。 调查对象:主要为我所在实习单位——恒运电器商行。 调查内容:小家电市场面临的主要问题、原因分析、营销策略等。 调查方式:访谈;查找相关资料等。 一、小家电市场营销现状分析 (一)小家电市场面临的主要问题 近几年来,国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段,发展速度不如人意。九十年代中后期,国内小家电市场迅猛发展,大多数小家电企业得以保持高速发展,并出现包括华帝,万家乐,万和,方太,帅康,老板,康宝,九阳等知名小家电企业,与此相比,2000年后,由于大家电品牌,外资品牌等先后大举进军小家电行业,市场竞争出现白热化,并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑,并出现零增长的势头。国内小家电市场的发展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关,但同时也日益暴露出许多问题。 1、市场营销观念落后

成功的便是好的,这是大多数企业的意识,国内的小家电企业往往以过去成功所积累的经验作为企业的金言玉律,往往固守旧有的证明成功过的营销模式和管理模式,而没有能够随着市场的变化进行观念上的不断更新,同时缺乏足够自我挑战和居安思危意识的意识。 2、产品方面还有待提高 小家电的需求多,品种杂的特点,决定了市场细分要尽可能的贴近市场需求,然而大多数的小家电企业却产生了市场近视,他们只注意现有的市场成就,仅仅满足于现阶段取得的成绩,利用广告战,价格战进行竞争;却忽视了市场是时刻发生变化的这一基本情况,忽视了以市场需求为导向的产品竞争,从而忽视了产品以市场需求为导向而进行的升级。 3、渠道建设有待创新 大家电品牌,外资品牌的进入,直接制约了小家电企业的发展,随着流通行业的迅速发展,小家电企业的原有渠道已经难以达到企业的发展要求,甚至影响了企业的发展,在此情况下,渠道创新便成为一种必然的发展趋势。多数的小家电企业的管理架构是以职能为导向的,而非以流程为导向,因而出现管理层次多,管理效率低的管理问题。从而导致小家电企业出现由于不能及时处理问题而引起企业利润的下降,另外,小家电企业的金字塔型经销商体制,可能产生由于经销商的原因而导致的企业发展受到制约的状况。 4、促销缺乏新意 无论从现代的营销理论来讲还是从一线的营销实践来看,促销作为4P营销理论的重要环节,作为企业,产品与消费者实现沟通互动的一个良好平台,促销必不可少,仍将是产品地面推广的主要手段与竞争利器。而在信息爆炸的今天,小家电企业的促销却没有针对性,形式单一,缺乏创新之处,终端促销的目的也不明确。无论我们走到哪个卖场,一进门抬头低头都可以看到到处是花花绿绿的各式促销广告牌,特价,返现,限量优惠……让人看得眼花缭乱。 5、价格体系混乱 价格也是4P营销理论的重要环节,然而在国内市场上小家电的价格体系却比较混乱,各大型卖场的价格体系往往与各小型超市,零售商的价格体系存在差距。各大型卖场往往倚仗其雄厚的资金实力而刻意压低产品的价格,甚至实施短

小熊家电市场调查报告

市场调查报告 前期:时间:2015.9.9 地点:沃尔玛 调查主题:关于小型家用电器的市场调查报告 目的:了解小型家用电器在市场的情况,包括知名度,销售情况,以及消费对它的一些评价等以此来定位这款产品。 调查过程: 关于小型家用电器的市场调查报告,我们首先在不同时间段去市场上对不几款小型家电进行了各方面的了解,之后,根据具体情况制定有目的的,有计划,有针对性的调查。目的是为了了解小型家用电器在市场的情况,包括知名度,销售情况和消费者对它的一些评价等。 在各方面准备工作做好后,我们调查了几款美的小型家用电器,美的集团是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团,于2013年9月18日在深交所上市,旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。1968年,美的创业,1980年,美的正式进入家电业,1981年注册美的品牌。拥有中国最完整的小家电产品群和厨房家电产品群;在全球设有60多个设施。首先,我们调查了美的MJ-BL25B2多功能家用搅拌机,功能: 榨汁碎肉碎冰干磨搅拌,适用人数: 4人-5人,一键式智能开关,一建自动清洗,方便省心,可收纳电源线,圆形散热器可提高电机工作效率,支持7天内退货,15天内换货。调查购买的顾客评论研磨出来

的迷糊很细腻,玻璃杯子很有质感,刀片底座可以拆成2片,很易于清洗,打肉馅又快又好,研磨干货很细,确实方便又实用,嘈音有点大,但在能接受范围内。给宝宝做饭也方便快捷,价格也适中。但是只适合年轻人群使用,调查的老年人中普遍不会购买。然后,我们调查了美的面包机MM-TSC2010,电脑控制,可用于烘焙和面发酵烘烤酸奶米包蛋糕果酱年糕面包,客户反馈:面包机外观上档次,使用像傻瓜相机,功能多多,蛮实用,价钱合适,大部分顾客选择家电都会选择美的。最后,我们还调查科美的净水机MRC1586A-50G,两级过滤:滤除细菌,病毒,适合煮饭,洗脸,洗菜等,四级过滤:制水过程中产生废水,经过0.0001微米过滤后,适合直饮,泡茶等。一台机器两种水质,矿物质水,纯净水满足不同需求,用户评价接烧开的自来水味道太大,净水机出来的水,没有味道的,口感变好了喝着也放心,外观设计的不错哦,简洁大气,性能也可以,为了身体健康值得购买,价格也适中,美的联保顾客放心购买。 总体而言: 在这次的市场调查中,我们可以得出,在小型家电市场上,美的这个品牌深受各个年龄阶段的人们的喜爱,在调查的过程中,我们也发现人们越来越喜爱简单精美的小型家用电器,而中老年人群也能够接受这类的家电,深受广大人民群众的喜爱。但是也有部分不足的地方,顾客希望美的能做的更加完美。

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