999红糖姜茶市场分析

999红糖xx市场分析

（一）背景介绍

华润三九集团2014年度中国OTC（非处方药生产企业）综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。

999红糖姜茶坚持非处方药的宗旨，红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒及不同时期的贴心防护。

企业的自身目标是进入茶饮料市场，打造时尚的999红糖姜茶品牌。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。据调查发现：

年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。

1.999红糖xx市场规模：

999红糖姜茶的市场销售额巨大，其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者；初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万；根据在国内抽样的初步统计，消费者数量可达1亿人之多，总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着养生意识的发展，999红糖姜茶的市场还会继续扩大。

2.红糖xx市场结构：

作为一种养生保健品，在国内的养生品市场中呈现逐渐增长的趋势，而且999红糖姜茶是专门针对广大女性同胞，在姜茶的基础上添加各项具有养生功效的药物；作为新生代品牌，999红糖姜茶坚持非处方药的首要宗旨让使用者使用的更加舒心，安心；而且999品牌在市场其他方面进行积极推广，999红糖姜茶在未来的市场规模上取得巨大的突破，领跑新一代的姜茶市场。据消费者评价，999红糖姜茶口感好，味道清香，养生功效好。

3.红糖xx市场的构成特性：

红糖姜茶的消费市场并没有季节性，作为一种养生，调节类的药品，红糖姜茶能随时被消费者所使用，再次是999红糖姜茶，在拥有姜茶可发汗解表，

温肺止咳，对流感、伤寒、咳嗽等疗效显著的功效外，还可活血养颜，对于广大女性可以说是一种生活常备药物。

4.市场中同类产品的情况

国内红糖姜茶的主要品牌是姜神堂、洪太,湖南千金养生坊，他们在市场上广受好评，成为红糖姜茶的几个代表品牌。他们主打“古方，呵护女性”等噱头占有很大的市场份额。999红糖姜的厂商999药业作为一家制药企业，是坚持推行999红糖姜茶的零添加，贯彻非处方药的宗旨，来竞争国内市场份额。而且媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广，999红糖姜茶公众认知度也比较高姜神堂针对中老年市场。姜神堂姜茶因制作工艺先进，在市场上饱受好评，占到市场份额的40%左右，受到业内外的广泛好评。姜神堂红糖姜茶，口碑良好。

消费者普遍认为，姜神堂红糖冲泡快速，生产标准高，姜味纯正，质量良好，口味不错，对女性效果好。姜神堂厂商上海春姜公司，以姜茶冲泡剂为主，推出了蜂蜜姜茶的冲泡型，在上海周边省份城市占有较大市场份额。

洪太红糖姜茶是红糖十大品牌，作为国内姜汤首创品牌，浙江省著名商标，浙江省名牌产品，省级骨干农业龙头企业，网上消费对其评分很高，消费者评价洪太红糖姜茶物美价廉，质量高，包装精良，添加剂少，姜粉入料，味道清香值得信赖，养生效果好，见效快特别是生理期的女性。

湖南千金养生坊致力于打造女性健康养生第一坊，依据女性不同时期的健康需求而研发产品,旗下有多种产品。千金坊红糖姜茶传播健康养生理念，得到消费者的广泛好评。在淘宝等网购平台评分高，据网上消费者评价，千金坊的红糖姜茶见效快，口感怡人，姜茶的姜味不是很冲，不容易上火，好评如潮。