伊利乳业纯牛奶工艺流程图及伊利纸包装牛奶市场调查分析

伊利纸包装牛奶市场调查现在市场上康师傅茶饮料所有的包装

其它品牌的茶饮料包装

蒙牛牛奶

简单说明：

光明牛奶

简单说明：气质，大方

娃哈哈牛奶

简单说明：色彩绚丽，时尚

伊利纸包装牛奶用户特点

年龄10--80青少年市场与中老年市场发

展不均衡。处在生长发育期

的少年儿童乳制品的食用率

最高，但中年以上群体乳制

品食用率明显降低。

经济收入有基本经济收入价位在1.5～2.5的最易被

消费者所接受，约占

52%，其次是2.6～3.5的

价位，占了48%，3.6～

4.5以上的基本上消费者无

法接受。

文化教育不限

男女比例男39%，女60.9%女性食用乳制品的比例要明

显高于男性。

消费场合“平时口渴时候”，每天早上喝，每天晚上喝，吃饭时

喝

该用户联想

该用户产品使用风格

简单说明：大众化，简单

简单说明：追求健康生活，绿色生活

产品包装特点比较

品牌

包装体现

伊利蒙牛

材料乐利包（由纸，铝，塑组

成的六层复合纸包装）乐利包（由纸，铝，塑组成的六层复合纸包装）

加工工艺

注塑成型，吹塑成型注塑成型，吹塑成型装潢风格

简单，干净，明快品质，温馨，大气

包装结构包装形式四四方方，形如

砖块

包装形式四四方方，形如砖

块

市场优势纯牛奶包装单纯、直观、

富有亲切感，蓝天绿地的

色调突出了地源的优势，

白底色比喻牛奶。酸奶或

酸奶饮料可以诉求年轻活

力，包装营造更有情调的

氛围。

相应的改变包装的形式，几

种包装形式相互补充，保证

包装风格的统一，色彩明

快，有视觉冲击力。

市场劣势

包装不够多变，单一包装不够时尚，

伊利乳业纯牛奶工艺流程图