中国网络广告第一个十年发展研究

引言

随着互联网技术的迅猛发展，中国网络广告行业逐渐成为经济增长的关键驱动力之一。本文通过回顾中国网络广告行业的发展历程，分析其关键驱动因素和现状，并展望未来的发展趋势。

一、中国网络广告起步阶段（2000年-2005年）

2000年代初期，中国网络广告行业处于起步阶段，受限于互联网基础设施的不完善和用户规模的有限，网络广告的发展较为缓慢。此时，广告商对于网络广告的认识和认可程度较低，主要依靠线下传统广告媒体进行宣传。然而，随着互联网渗透率的提高和互联网用户数量的增长，中国网络广告行业逐渐迎来了发展的机遇。

二、中国网络广告腾飞期（2006年-2010年）

2006年至2010年，中国网络广告行业经历了腾飞期，主要得益于互联网应用的普及和技术的创新。互联网广告平台的出现，为广告商提供了更多的选择和定制化的服务。同时，中国企业逐渐意识到网络广告的巨大潜力，并开始将其纳入市场营销战略中。此时，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头成为网络广告的主要参与者，通过收购和自主研发等方式，加速了中国网络广告的发展。

三、中国网络广告的关键驱动因素

1. 技术创新：技术的不断创新为广告商提供了更多的选择和定制化的服务。例如，人工智能技术的应用使得广告投放更加精准和高效。

2. 用户规模的增长：中国互联网用户规模的不断扩大，

为广告商提供了更广阔的受众群体。

3. 移动互联网的普及：移动互联网的普及使得用户可以

随时随地接受广告信息，为广告商提供了更多的广告展示机会。

4. 社交媒体的兴起：社交媒体的兴起为广告商提供了更

多的营销渠道和用户参与的机会。

四、中国网络广告的现状

目前，中国网络广告行业经历了快速发展和多元化的进程，成为商业模式创新和市场竞争的重要领域。根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网络广告市场规模达到4500亿元，占整体广

告市场的比例逐年增长。

然而，中国网络广告行业也面临着一些挑战。首先，虚假广告和低质量广告仍然存在，给用户体验和行业信誉带来了负面影响。同时，随着用户对于广告信息的过滤能力的增强，广告的点击率和转化率逐渐下降，给广告商带来了经营压力。

五、中国网络广告未来的发展趋势

1. 广告内容的优化：广告商将更加注重提供有趣、有用

和有价值的广告内容，以提升用户的参与度和满意度。

2. 积极探索新兴广告形式：随着AR、VR等新兴技术的发展，广告商将积极探索新的广告形式和创新的沟通方式。

3. 加强行业监管和自律：为了提高用户体验，中国网络

广告行业将加强行业监管和自律，减少虚假广告和低质量广告的出现。

4. 加大技术投入和研发：广告平台将加大技术投入，不

断提升广告投放的精准度和效果。

结论

中国网络广告行业经历了起步阶段、腾飞期和多元化发展

的过程。在关键驱动因素的推动下，中国网络广告行业不断发展壮大，并在经济增长中发挥重要作用。然而，面临着虚假广告和低质量广告的挑战，中国网络广告行业需要加强监管和自律。展望未来，中国网络广告行业将进一步优化广告内容，积极探索新兴广告形式，并加大技术投入和研发，以适应不断变化的市场需求

六、中国网络广告行业的发展对经济增长的影响

中国网络广告行业的发展对经济增长起到了积极的推动作用。首先，网络广告行业的发展带动了相关产业的发展。随着广告平台的兴起和广告投放的增加，广告代理公司、创意公司、媒体公司等相关产业也得到了快速发展。这些相关产业的增长不仅为就业提供了机会，也带动了一系列的经济活动，对经济增长起到了积极的拉动作用。

其次，网络广告行业的发展为企业提供了新的营销渠道和推广方式，有助于提升企业的品牌知名度和销售额。通过网络广告，企业可以将产品和服务准确地推送给目标用户，提高广告的精准度和效果。这不仅可以增加企业的销售额，还能够降低企业的营销成本，提高企业的市场竞争力。

此外，网络广告行业的发展也为中小微企业提供了机会。相比于传统的广告形式，网络广告更加灵活、便捷和经济。中小微企业通过网络广告可以以较低的成本获得更广泛的曝光和推广机会，提升自身的市场竞争力。网络广告为中小微企业创造了更加公平的竞争环境，促进了中小微企业的发展。

然而，网络广告行业的发展也面临一些挑战和问题。首先，虚假广告和低质量广告的问题仍然存在。一些不良商家利用网络广告的便利性进行虚假宣传，误导消费者，损害消费者的权

益。这不仅影响了用户对广告的信任度，也影响了广告行业的信誉。因此，加强行业监管和自律，减少虚假广告和低质量广告的出现，是网络广告行业当前亟待解决的问题。

其次，随着用户对广告信息的过滤能力的增强，广告的点击率和转化率逐渐下降，给广告商带来了经营压力。传统的广告形式已经越来越难以吸引用户的注意力，广告商需要更有创意和有价值的广告内容，以提升用户的参与度和满意度。广告商还需要积极探索新兴广告形式，如AR、VR等技术，以创新的沟通方式吸引用户的注意力。

展望未来，中国网络广告行业将进一步优化广告内容，提供更有趣、有用和有价值的广告内容，以提升用户的参与度和满意度。同时，网络广告行业将积极探索新兴广告形式，加强行业监管和自律，减少虚假广告和低质量广告的出现。此外，广告平台还将加大技术投入和研发，不断提升广告投放的精准度和效果，以适应不断变化的市场需求。

总之，中国网络广告行业在关键驱动因素的推动下经历了起步阶段、腾飞期和多元化发展的过程。它在经济增长中发挥了重要作用，带动了相关产业的发展，为企业提供了新的营销渠道和推广方式，促进了中小微企业的发展。然而，虚假广告和低质量广告的问题仍然存在，同时用户对广告信息的过滤能力的增强也给广告商带来了压力。展望未来，中国网络广告行业将进一步优化广告内容，积极探索新兴广告形式，并加大技术投入和研发，以适应不断变化的市场需求。通过加强行业监管和自律，网络广告行业将更好地满足用户和广告商的需求，为经济增长做出更大的贡献

综上所述，中国网络广告行业在过去几年取得了快速发展，并在经济增长中发挥了重要作用。然而，虚假广告和低质量广告的问题仍然存在，同时用户对广告信息的过滤能力的增强也给广告商带来了压力。

为了提升用户的参与度和满意度，广告商需要更加有创意和有价值的广告内容。这意味着广告商需要深入了解目标受众的需求和喜好，以提供更加个性化和定制化的广告内容。此外，广告商还需要积极探索新兴广告形式，如AR、VR等技术，以

创新的沟通方式吸引用户的注意力。这些新兴广告形式可以为用户提供更加沉浸式和参与性的体验，从而提升用户对广告的认可度和接受度。

展望未来，中国网络广告行业将进一步优化广告内容，提供更有趣、有用和有价值的广告内容，以提升用户的参与度和满意度。同时，网络广告行业将积极探索新兴广告形式，加强行业监管和自律，减少虚假广告和低质量广告的出现。广告平台还将加大技术投入和研发，不断提升广告投放的精准度和效果，以适应不断变化的市场需求。

然而，要实现以上的发展目标，中国网络广告行业面临着一些挑战和问题。首先，广告商需要充分了解用户的需求和喜好，以提供符合用户期望的广告内容。其次，广告商需要积极探索新兴广告形式，但同时也需要注意平衡广告内容和用户体验之间的关系，以避免过度干扰用户的正常使用体验。

此外，广告行业还需要加强行业监管和自律，减少虚假广告和低质量广告的出现。政府和行业协会可以通过建立更加严格的广告审查机制，加强对广告内容的审核和监督，以减少虚假广告和低质量广告的传播。同时，广告商也需要自觉遵守行业规范和道德准则，提供真实、诚信、有价值的广告内容。

展望未来，中国网络广告行业将继续发展壮大，并为经济增长做出更大的贡献。通过优化广告内容，提供更有趣、有用和有价值的广告内容，积极探索新兴广告形式，加强行业监管和自律，以及加大技术投入和研发，中国网络广告行业将更好地满足用户和广告商的需求，为经济增长做出更大的贡献

我国网络广告的现状与发展趋势研究

我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的迅速发展，网络广告已经成为了企业进行营销推广的重要手段之一。我国作为全球互联网用户数量最多的国家之一，网络广告在中国市场的发展也显得异常活跃。本文将对我国网络广告的现状与发展趋势进行深入研究。一、我国网络广告的现状 1. 市场规模不断扩大随着互联网用户数量的不断增长，我国网络广告市场规模也在不断扩大。根据相关数据显示，我国网络广告市场规模已经达到了数千亿级别。随着电子商务的快速发展和移动互联网的普及，网络广告在市场营销中所占的比重也在不断增加。 2. 广告形式多样化网络广告的形式也越来越多样化，除了传统的横幅广告、文字链广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新型广告形式也层出不穷。这些广告形式更具创意和趣味性，能够更好地吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。 3. 用户体验成为重点随着用户对广告的抵抗力增强，广告主们也逐渐意识到了用户体验的重要性。用户体验成为了网络广告发展的重点之一。广告主们更加注重广告内容的质量，避免对用户造成干扰和不良体验。一些巧妙设计的广告形式也成为了用户喜爱的内容之一。 4. 移动互联网成为主流随着移动互联网的普及，用户的上网方式也在发生改变。越来越多的用户选择在手机上进行上网浏览，这也使得移动广告成为了网络广告的主要形式。移动广告平台的不断发展也为广告主们提供了更多的投放选择。 1. 视频广告将持续火热随着移动互联网的发展，视频广告将成为网络广告的发展趋势之一。随着5G技术的普及，视频广告的加载速度将大大提升，用户的观看体验也将得到极大的提高。一些新型的视频广告形式也将不断涌现，如短视频广告、直播带货等。 2. 数据驱动将成为主流随着大数据技术的发展，广告主们将更加注重数据驱动的广告投放方式。通过对用户数据的深度分析，可以更加准确地把握用户的兴趣和需求，从而更有针对性地进行广告投放。人工智能技术的不断进步也将为数据驱动的广告投放提供更多的可能性。

2021年中国网络广告市场规模、市场格局及未来发展前景分析

2021年中国网络广告市场规模、市场格局及未来发展前景分析一、概述网络广告（英文中称InternetAdvertisement或OnlineAdvertisement）又被称为互联网广告、在线广告。网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。它最早起源于美国。是利用互联网技术进行广告传播的广告形式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。随着网络技术的兴起与发展，网络广告作为新的广告形式已迅速崛起，成为广告市场不可忽视的力量。随着网络广告制作技术的不断进步，网络广告的类型和形式也得到了进一步的丰富。按照网络广告的表现形式可以分为：文本链接广告、弹出式广告、在线互动游戏广告、电子邮件广告。根据网络广告的活动程度可以分为：静态广告、动态广告、交互式广告。二、市场规模 2020年受新冠肺炎疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变﹔同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主将更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。2020年中国杂志广告收入规模为23.8亿元，较2019年减少了2.2亿元；报纸广告收入规模为50.1亿元，较2019年减少了16.7亿元；广播广告收入规模为100亿元，较2019年减少了21.2亿元；电视广告收入规模为689.6亿元，

我国网络广告的发展现状

我国网络广告的发展现状中国网络广告行业发展迅猛，成为我国互联网产业的重要组成部分。随着互联网普及率的不断提高，广告主们开始将更多的投入转移到在线平台上，以获取更高的曝光率和更广泛的受众。目前，我国网络广告的发展现状可以总结为以下几个方面： 1. 广告规模不断扩大：随着互联网用户数量的增加，我国网络广告的规模也在不断扩大。根据数据统计，2019年我国网络广告市场规模达到了800多亿元人民币，占据整个广告市场的比重逐渐增加。 2. 广告形式多样化：随着技术的进步和创意的不断涌现，我国网络广告形式也越来越多样化。除了传统的横幅广告和弹窗广告外，视频广告、原生广告、社交媒体广告等新形式也逐渐崭露头角。 3. 广告投放更精准：网络广告平台提供了精准投放的机制，可以根据用户的兴趣、地理位置、性别等因素进行定向投放。这使得广告主可以更好地锁定目标受众，提高广告投放的效果。 4. 广告创意不断提升：随着广告市场的竞争加剧，广告主们越来越注重广告的创意和内容，力求通过独特的创意和有趣的故事吸引用户的注意力。这也促使广告创意在不断提升，为用户呈现更加精彩的广告内容。 5. 移动广告成为主流：随着智能手机的普及，移动广告已成为

我国网络广告的主体。用户更习惯于在移动设备上浏览信息，广告主们也逐渐将重心转移到了移动广告上，并针对移动设备进行了更多的创意和投放优化。综上所述，我国网络广告行业目前呈现出规模不断扩大、形式多样化、投放更精准、创意不断提升以及移动广告成为主流等发展趋势。未来，随着科技的不断进步，网络广告行业还将迎来更多新的变革，为广告主和用户带来更大的机遇和福利。

网络广告发展历史

中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记 February 16, 2001 1997年3月https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,获得第一笔广告收入 1997年4月https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证 1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作 1998年7月国中网(https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,)在京举行网络广告研讨会 1998年8月CNNIC与https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书 1998年11月https://www.360docs.net/doc/f419259359.html, Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司 1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司(https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,)在京成立互动媒体部 1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会” 1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,进入中国并于12月与https://www.360docs.net/doc/f419259359.html,结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法 2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开 2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找到啦因特网(北京)有限公司中美网络广告收入比较 1998年

中国广告1998年-2010年发展历程

广告发展历程十年 1998-2008 现代广告的开拓与超越（1998——2004）据有关部门的统计显示据介绍，在80年代初，中国广告业几乎从零起步，当时全国广告营业总额只有1.1亿元，进入90年代以来，中国广告业以每年45%的速度增长，1997年全国广告营业总额达462亿元人民币，1998年尽管遭遇了亚洲金融危机的重大影响，可全国广告营业总额还是突破了500亿元人民币大关，年增长率达到了7.8%。广告费在GNP的比例已经从1990年的0.13增长到1997年的0.6，离0.7—0.8的平衡点只有一步之遥，递增速度已从80年代的平均40%—60%降至90年代后期的20%—25%。从这一大的发展趋势看,中国广告虽然将告别高增长、高速度发展的辉煌时期,开始了相对平稳的发展,但发展速度仍将会在10%—20%间。估在未来五年，广告营业额还会保持相当速度递增，至2002年，全国广告营业总额将达1300多亿元，成为第三产业的支柱之一。同时，全国广告经营单位已由1990年的8000多家发展到现在的6.1万多家，全国广告从业入员共达58万多人。 1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。汪道涵将菲利普*科特勒的《营销管理》引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。 “公关第一，广告第二” 2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17号令，虚假广告泛滥，泡泡漂漂3、市场是检验成功的唯一标准脑白金和哈药模式，“瘦报”运动，房地产热，广告与各领域的整合中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业

中国网络广告联盟发展报告

网络广告联盟是指搜索引擎、电商、网站等网络组织集合中小网络媒体资源（又称联盟会员或站长，如中小网站、个人网站、WAP站点等），组成广告联盟投放平台形成网络流量规模，广告主通过联盟平台投放广告，并按照网络广告的实际效果（点击、注册、下载、购买等）向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。网络广告联盟按照建立者的不同分为搜索引擎广告联盟、自建联盟与第三方广告联盟。网络广告联盟通过中间环节获取广告主支付的佣金差价，类似传统媒体的广告代理。但是网络广告联盟是一种新的广告形态，不同于传统广告代理，具有自身的特点。传统媒体广告投放的门槛较高，而网络广告联盟最先把广告这一高门槛降下来。网络广告联盟为数以百万计的小企业与个人提供了广告的机会，“广告不再高不可攀，它是自助的、价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。”[1] 网络广告联盟与广告主通过网络广告实际效果（点击、注册、下载、购买等）实现精准营销与效果传播。根据行内不成文规则，广告联盟主要是根据网络主在网站Alexa的排名来决定的。网络流量规模排名靠前的网站在广告联盟投放平台具有优先权。网络广告联盟以信息技术为手段，在传播过程中形成产业链，网络流量等为广告主精准投放形成统计流，广告费用支付形成资金流（见图1），这是网络广告不同于传统广告的产业特色、传播特色与技术特色。图1 网络广告联盟产业链与信息流一发展概况

据艾瑞咨询调查，2006年，国内网络广告联盟数量达到500家左右，2007年有近1000家。2011年3月，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟数量达 953家。[2]据笔者查阅，至2013年3月25日，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟达1101家。据DCCI互联网数据中心显示，2008年，中国广告联盟市场规模达到18.1亿元人民币，较2007年增长70.8%；2009年，中国广告联盟的营收规模已超过20亿大关，营业收入达26.5亿元。艾瑞咨询预计2013年中国广告联盟市场的总体规模将突破100亿大关。[3] 根据Alexa排名，谷歌、百度、腾讯、淘宝网络流量分别居全球第一位、第五位、第九位、第十位。[4]其中，谷歌AdSense、百度广告联盟、淘宝联盟是中国最大的广告联盟。2010年，腾讯SOSO广告联盟开放申请，正式加入联盟团战，[5]形成了搜索引擎与电商为核心与主导、中小广告联盟为辅的网络广告联盟特色。网络广告联盟与联盟会员或站长实现分成制度数额巨大。2012年，淘宝、百度、谷歌AdSense是中国三家最大的广告联盟，三家分成额比重分别为39.6%、25.3%、19.8%，占市场总额的84.7%（见图2）。

中国广告发展简史

中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。从某种程度上来说，这也就是中国轻商贬商的历史遗俗的根源所在。从中国的古典文学作品中，尤其是在《诗经》中，还可以看到对商业活动的片断描写。《易经·系辞》记载：“神农氏作、列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”《诗经》的《邶·北风》用“既阻我德，贾用不售”这样的譬喻来描写遭人拒绝之后的心情；而《卫风·氓》中，更有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”这样的对商业活动进行直观描述的诗句。这些都从一定程度上反映了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业发展情况和原始的商品销售形式——展示物品和叫卖成为形象的广告。唐朝对市场已有一套严格的管理制度，凡市皆由官设。市场划定地域，以墙圈围，四方设门，定时关闭。市内分肆，入市交易商品以类相聚，分别在规定的肆中出售，商品价格由官家评定，悬牌经营。《唐律》规定：“诸平赃者，皆据所犯处当时物价及上绢之价依令每月旬别三等估，其赃平所犯旬估定罪，取所犯旬上绢之价。”即对违反当时物价规定的，要给予必要的处理。同时，也说明悬挂招牌不仅起着广告的作用，而且还成了官方对摊商进行管理的一种手段。唐朝的商业活动中，存在着多种广告形式。（1）口头叫卖：如唐朝人的笔记作品中，就有“其时卖饧之人，吹箫以自表也”的记载。诗人元稹在《估客乐》中的“经游天下偏，却到长安城，城中东西市，闻客第次迎。迎客兼说客，多财为势倾”的诗句，生动地描写了当时的口头广告内容。（2）招牌广告：市场交易，分肆进行，又规定必须挂牌营业，因此，招牌广告十分普及。（3）商品展销会：《旧唐书·韦坚传》中记载，天宝年间，韦坚将渭水通往长安的漕舟集于宫苑墙外，供皇帝御览所载各地货物，其时“坚预于东京、汴采取小斛底船三二百只，置于潭侧，其船皆著牌表之，若广陵郡船，即袱背上堆积广陵所出之绵、镜、

近代中国商业广告发展历程研究性学习报告范文

近代中国商业广告发展历程研究性学习报告范文一、广告行业发展历史回顾我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。1979 年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000 万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981 年广告营业额突破1 亿元，1987 年超过10 亿元，1993 突破100 亿元，2011 年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004 年广告从业人数已经超过93万。从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32 年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981 年的0.02%提高到2004 年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981 年~2011年全国GDP 增长速度和经过价格调整之后的广告营业额,总体来看,32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。新中国广告事业的发展应当从1979 年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。经过30多年的发展，尤其是1992 年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。按可比价格计算，从1981 年到2010 年，我国的GDP 增长了17.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍,年均增长速度为28.6%。在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。二.影响广告业发展的因素

盘点—互联网广告风暴十年

盘点—互联网广告风暴十年十年之前众所周知，上个世纪90年代，中国经历了互联网拓荒的最初黄金期，中国最伟大的互联网企业——新浪、腾讯、阿里巴巴等都成立于那个时期，在这个时期中国互联网广告已经萌芽，却没有发展。因为随即2000-2002年，中国即因全球金融危机而遭遇互联网寒冬期，互联网经济第一次被描述为破灭的泡沫。同样是众所周知的事情，2003年中国发生了“非典”，“非典”使得许多中国人主动或被动隔离，互联网成为他们随时了解外界，同时也是消遣的一个好选择。当年中国网民激增3000万，挺进8000万。同年，中国第一家网络营销广告公司——华扬联众成立，网络互联网广告的内容服务开始出现。当时，百度是一家初成立3年的互联网

企业，搜索服务作为互联网广告形式也正在突显它巨大的潜力。正是2003年，中国互联网正式培养起来企业对互联网、对互联网广告的认可，被称为中国互联网营销“元年”。搜索引擎营销——中国互联网广告的教育者 2004年，首届中国搜索力经济高峰论坛在厦门举行，这是中国第一场搜索引擎营销专业会议。此时的百度是一家初创才4年的企业，而会议的主办方赢时代(前身是时义浩维)则是百度在2001年签定的首批代理商企业之一。百度初创便开始筹谋代理商渠道，2004年的中国搜索力经济高峰论坛给百度带了不错的契机。在那一年的会议上，百度江苏地区首屈一指的代理商泛亚的创始人颜健鸥和百度山东主代理商开创集团的创始人周伯虎，都参加了这一场会议，后来他们都成为百度众多代理商中的翘楚，成为年营收过亿，甚至过10亿的大企业。百度在全国通过庞大的代理商渠道，在2008年突破30亿的营收，同年，搜索引擎广告市场规模达50.3亿，门户营收规模仅47.4亿，搜索引擎广告规模首超门户广告，此后搜索引擎长期盘踞着中国互联网广告第一的地位。2012年Q3，百度甚至一度超越央视，成为中国广告营收第一的企业。2012年，业内纷纷猜测在2013年百度将超越央视，成为中国第一广告媒体，虽然之后没有确凿的财报证明，但也

中国互联网广告的现状及发展趋势

中国互联网广告的现状及发展趋势互联网广告在中国的发展可以说是迅猛的，随着互联网技术的不断更新和普及，越来越多的企业开始采用互联网平台进行广告传播。下面将介绍中国互联网广告的现状及发展趋势。首先，目前中国互联网广告的市场规模已经非常庞大。根据国家统计局数据显示，2019年，中国互联网广告市场规模达到了683.70亿元人民币，相比于2018年的599.18亿元人民币增长了14.09%。互联网广告已经成为广告费用支出的重要组成部分。其次，中国互联网广告的形式也越来越多样化。传统的横幅广告、弹窗广告逐渐被视为干扰用户体验的形式取而代之，而原生广告、视频广告、社交媒体广告等更加贴近用户阅读和浏览的形式逐渐兴起。在内容营销方面，品牌也开始与自媒体和网络红人合作，通过微博、微信公众号等平台发布广告，增加了用户的接触面。此外，数据驱动的营销方式在中国互联网广告中得到广泛应用。通过大数据的处理和分析，广告主能够更准确地了解目标用户的需求和兴趣，从而为他们提供更精准的广告内容。同时，人工智能技术的运用也使得广告投放更加智能化和个性化，提高了广告投放的效果和回报。未来，中国互联网广告的发展趋势主要有以下几个方向。首先，移动互联网广告的发展势头仍然强劲。随着智能手机用户数量的不断增加，人们对移动设备的依赖程度也在不断提高。因此，

移动互联网广告将成为市场的主要增长点。其次，视频广告的增长潜力巨大。随着网络带宽的提升和视频网站的普及，越来越多的用户选择观看在线视频。适应这一趋势，企业会增加对视频广告的投入，以获得更好的用户触达效果。另外，个性化和定制化广告将更加受关注。通过大数据技术和人工智能分析，广告主能够更好地了解用户需求，提供更加个性化和用户友好的广告体验，这将成为未来互联网广告的重要发展方向。总之，中国互联网广告市场正在不断壮大，形式逐渐多样化，数据驱动的个性化广告成为趋势。未来，移动互联网广告、视频广告和个性化广告将迎来更大的发展机遇。中国互联网广告的发展可谓是迅猛的，其背后推动力是互联网技术的不断更新和普及。随着移动互联网的快速普及，人们对互联网广告的依赖程度也在不断增加。下面将继续探讨中国互联网广告的现状及发展趋势，并深入探讨其影响因素。一、现状分析 1.市场规模庞大：中国互联网广告市场规模巨大，根据2019年国家统计局的数据显示，中国互联网广告市场规模达到了683.70亿元人民币，与2018年相比增长了14.09%。这一数据表明，随着互联网的飞速发展，互联网广告已成为企业广告费用支出的重要组成部分。

我国广告的发展史

我国广告的发展史广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 1、实物广告早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。 2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。 4、印刷广告我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如

网络广告的研究

摘要当今社会，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，它充斥着人们的眼球，随着互联网在全球的蓬勃发展，网络广告也越来越受到关注互联网的飞速发展，推动着人类进入了网络经济时代，企业利用Internet有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，已成为一种必然选择。作为网络营销最重要的促销手段——网络广告日益成为各企业普遍看好的新型广告媒体。网络广告具有费用低廉、信息传播面广、互动性强、可链接、容量大的特点，对传统的媒体造成了巨大的冲击，成为网络经济发展中的新亮点。本文在研究外国和本国的研究状况基础上，分析了网络广告对现代消费的影响。本文在文献研究法的基础上，对网络广告进行分析。根据网络广告的研究目的，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握有关网络广告的资料。通过中外的网络广告的研究，我们发现，我国的网络广告虽然使广大消费者受益，但还存在一定问题和不足。可以看出，广告点击率和点击转换率时代的过去，广告曝光次数也不再是关注的焦点，而网络的法制监管和政策出台，将有利于对网络广告更好的为人们生活带来方便和快捷。而今，随着数字化技术的发展，社会飞速发展进入网络化是一个总的趋势。网络广告已经成为了广告整体格局中不可或缺的一部分，而且其地位和作用正在与日俱增。虽然在现阶段，网络广告的发展中存在种种误区，但凡是新生事物，总有其不规范的地方，更何况我国网络广告自出现以来，才走过了几十年的时光，离成熟还差得很远。政府和企业都要努力，把中国的网络广告市场做的更加繁荣。关键词：网络广告；媒体；消费行为；传播媒介；影响方式

1网络广告概述网络广告是在电子商务的基础上发展起来的，由于网络广告是一种新生事物，目前发展还很不成熟，本文对网络广告进行的理论分析，本文主要包括以下几方面内容： 1）、首先简单介绍了外国对于网络广告的研究现状，提出了网络营销产生的技术、观念和现实基础，网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。2）、接着写了国内的网络广告发展并影响消费者的行为。3）、网络广告策划是网络广告活动的核心，本文还介绍了网络广告存在的问题的今后的发展方向。,阐明了研究背景和研究目的,并对本文的研究方法和数据调查作了简要介绍,通过对中国网络广告发展过程的扫描,总结出了中国网络广告发展中的不足和发展趋势,以期能为中国网络广告的发展带来一思考。

《网络广告现状与发展趋势研究》开题报告

目录一、引言 (3) 1.1课题背景 (3) 1.2课题意义 (2) 1.3课题目的 (2) 1.4国内外现状 (2) 二、研究的主要内容 (3) 三、拟解决的主要问题 (3) 四、研究过程中可能遇到的问题及解决办法 (3) 五、毕业设计论文进度计划 (5) 六、参考文献 (4) 七、指导教师意见 (6)

一、引言 1.1课题背景网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，是网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止08年年底，达到了2.98亿。这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放。 1.2课题意义通过分析网络广告的现状，及对其将来的发展趋势进行研究，能对网络广告形成更加清晰直观的认识。通过对网络广告的分析课题的研究，也能加强自我学习和阅读的能力，也加深了网络广告的意义，明确了网络广告对广告商和企业的重要性。同时，课题研究出的有关网络广告的各项分析将会对网络广告的状况有着更加直观的了解，对优化网络环境，增强网络广告质量有着建设性帮助。 1.3课题目的通过对这个课题的研究，使得本人对网络广告有了清晰直观的理解。通过大量的文献翻阅以及辅导老师的细心帮助，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究。 1.4国内外现状 1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，网络广告业规模占广告业总规模比重从1998年的0.1%急速扩充到2004年的1.5%.〔1〕中国网络广告市场特征有：1市场增长迅速，主要门户网站优势明显。从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。主要门

网络广告的现状及发展对策研究

目录前言3 一、网络广告的概述3 （一）网络发展状况3 1.因特网的作用和影响3 2.国内网络发展状况4 （二）网络广告定义5 1.定义5 2.常见的网络广告分析5 （三）网络广告的特点6 1.互动性强6 2.具有灵活性和快捷性6 3.传播X围广，形式丰富6 4.具有较高的可测性、可控制性6 5.广告成本低廉7 二、网络广告的发展现状7 （一）国外网络广告发展状况7 （二）我国网络广告发展状况7 三、我国网络广告存在的问题8 （一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展8 （二）广告可信度低8 （三）受众群局限性大9 （四）监管机制及法律规X不健全9 （五）网络垃圾广告问题突出9 四、解决我国网络广告存在问题的对策分析10 （一）加快我国网络技术的发展10 （二）加强对网络广告的管理及监管力度10

（三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众10 （四）完善法律法规的建设11 （五）加强对网络垃圾的治理11 结语11 注释12 参考文献13 致谢15 网络广告的现状及发展对策研究 [摘要]本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。 [关键词]网络广告；因特网；问题；对策分析 conditions and development countermeasures research of network advertisement Abstract：This article based on networkadvertisment,it is a New Media es with the continuous development of the Internet.As a lateer,the development speed and various forms of spread cannot matched by other traditional media advertisement,it use bee more important.So it is very significant to have research on networkadvertisment ,when now people’s life are so associated with it. firstly this paper analysesthe Characteristics of latest web development abroad andnetworkadvertisment conditions at home from the carrier of networkadvertisment its working and influence.And put forwardcorresponding countermeasures to solve the current web

中国新媒体研究的三个阶段

(讯)伴随着网络技术和数字技术的发展，中国新媒体传播的时代已经到来［1］。从1986年中国第一篇介绍新媒体的文章算起，中国的新媒体研究已经走过了22年的历程。回顾与反思中国前22年的新媒体研究之路成为了当下的应有之义。有鉴于此，本文对中国前22年的新媒体研究进行了回顾和总结，提出了中国新媒体研究的三个阶段的论断，并对中国新媒体研究前22年的整体特征进行总结。一、中国新媒体研究的三个阶段按照新媒体研究的内容和数量，整体说来，中国前22年的新媒体研究历程大致可以划分为以下三个阶段：第一阶段：从1986年至1999年，新媒体研究的初始期；第二阶段：从2000年到2005年，中国新媒体研究的成长期；第三阶段：从2006年至2008年，中国新媒体研究的凸现期。第一阶段(从1986年至1999年)：新媒体研究的初始期中国新媒体研究的初始期主要呈现出以下三个特点： ①研究数量较少，新媒体关注程度不高 1986年，《外语电化教学》发表的冈村二郎先生《视听教育在新媒体时代的地位》一文是中国新媒体研究的第一

篇文章，并从此揭开了中国新媒体研究的序幕。在此之后的14年，关于新媒体研究的文章陆续发表。根据对中国期刊网的检索，从1986年至1999年的14年间，共发表新媒体研究的文章45篇，平均每年大约发表3篇。无论学界还是业界对新媒体这个新生事物关注相对较少，其中，1989年、1990年、1992年和1994年没有一篇关于新媒体的研究文章。 ②异域来风，中国新媒体的研究始于对国外新媒体的引介在中国新媒体研究的初始阶段，对国外新媒体的相关引介文章相对较多。其中，中国新媒体研究的第一篇文章就是方晓虹对日本作者冈村二郎《视听教育在新媒体时代的地位》一文的翻译。1987年《外语电化教学》又发表了方晓虹翻译的日本学者伊佐治大陆《新媒体时代的学校》一文。林青华1991年在《南风窗》发表了《日美新媒体争夺战》一文，对日本和美国在上世纪六七十年代新媒体的竞争进行了分析。1999年《国际新闻界》杂志发表了美国作者戴安娜?斯多佛?迪灵哈斯《新媒体技术对美国华文媒体的影响》一文。 ③新媒体研究初期，新媒体只是新的媒介形式的代名词在新媒体研究的初始阶段，不同研究者对新媒体的定义各不相同。卡拉OK［2］、电子传单［3］、DVD［4］、挂历［5］、风筝广告［6］都曾经被称之为“新媒体”，新媒体只

我国网络广告发展中存在的问题(doc 5页)

中国网络广告发展中存在的问题网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。但是在发展中也存在一些问题。首先是中国网络广告所占的比例很低。2002年中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5。 2003年，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，达到10亿8000万元，较2002年的5亿元增长一倍多；但

是电视广告经营额达到255亿元，占总经营额的23.64；报纸广告经营额达到243亿元，占总额的22.53；广播广告、杂志广告经营额分别是25亿5700万元、24亿3800万元，分别占总额的2.37、2.26。可见网络广告所占比重依然很低。其次，中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。日本的网络广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些广告取得的实际效果远比国内一些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式充斥网页的做法要好得多。