2019年地产行业:一二三四线城市变化趋势分析

2019年地产行业:一二三四线城市变化趋势分析
2019年地产行业:一二三四线城市变化趋势分析

房地产行业研究:一二线与三四线城市变化趋势分析

2019年4月14日

第一部分、中观层面,银行将趋势性增加一二线按揭配置

中观层面,银行将趋势性增加一二线按揭配置:商业银行对一二线城市按揭表态发生重大拐点性变化、一二线和三四线按揭利率走势出现结构性差异、一二线城市杠杆放款速度出现拐点性变化。而这背后主导大逻辑就是过往几年三四线低质量杠杆施加太多,这个时间点银行理应对一二线和三四线城市的杠杆态度出现结构性逆转,这是趋势性的。

1、银行对一二线城市按揭态度发生重大拐点性变化

银行公开表态,按揭贷款将向一二线倾斜。

以按揭总量较大的某国有大行为例,2019年初发布的2018年报中对于按揭表态是:重点支持一线和部分二线城市按揭,审慎对待三四线城市。而过去2-3年的表态一直是:支持三四线按揭,支持去库存,热点城市按揭比例逐步下降,并且过去2-3年在三四线发放按揭比重持续保持在50%左右。通过对比发现,银行态度发生较大变化。

某大型股份制银行在2016年公开表态,认为其按揭比较安全的核心逻辑是主要发放在了一二线城市。2018年年报中则指出房地产行业风险主要集中在部分去库存速度慢的三四线城市。

2、一二线和三四线城市按揭利率走势出现结构性差异

一二线城市按揭利率明显下行,而三四线相对平稳。根据融360数据,2018年11月起按揭利率为近几年最高点,此后开始下行,截至2019年2月,一线城市首套按揭利率下降11bp,二线城市下降16bp,三四线城市下降只有5bp。

3、一二线城市杠杆放款速度出现拐点性变化

一二线城市杠杆放款速度出现拐点性变化。2018年10月以来,尤其是2019年以来,一二线城市放款周期明显缩短。2018年银行整体房贷额度紧张,放款速度较慢一般在3-6个月左右,而今年以来,房贷额度明显宽松,多数城市基本7个工作日即可放款。

4、变化的支撑逻辑是趋势性的

银行态度和行为变化的原因是趋势性的:变化背后主导大逻辑就是经济增长中枢下行后,银行对于按揭偏好是长期的。而过往几年三四线低质量杠

杆施加太多,这个时间点银行理应对一二线和三四线城市的杠杆态度出现结构性逆转,这是趋势性的。

4.1、经济增长中枢下行后,银行主要就是发放购房贷款

经济增长中枢下行后,银行就是要给居民购房加杠杆。几乎所有经济体经济增长中枢下行后信用创造主要都是依靠居民杠杆率提升、银行给地产加杠杆!这是由于企业利润率中枢下行、直接融资推进、银行风险偏好降低所决定!去年系列深度六《居民杠杆率国际比较研究》、《美国篇》、《日本篇》、《韩国篇》,还有三年前系列深度一《银行必给地产加杠杆》有详细深入阐述。

4.2、三四线低质量杠杆施加太多,难以持续

估算2015-2018年三四线购房杠杆资金合计达到13.2万亿,同时,估算新增购房者杠杆比率在2016-2018年分别为67%、72%、56%。三四线购房杠杆量大、杠杆率高,叠加三四线潜在土地供给弹性较大,三四线加杠杆不可持续。由于经济增长下行后,银行偏爱按揭的大逻辑,未来如此大体量银行三四线按揭资产配置的转移,大概率需要增加一二线城市按揭配置来部分解决。

1,过去四年,银行在三四线投放了大量按揭贷款。估算2015-2018年三四线购房杠杆资金合计达到13.2万亿,而此前2012-2014年三四线购房杠杆资金均低于1万亿。

2,三四线边际购房杠杆率很高。2018年我们测算三四线边际购房杠杆比率达到56%,2017年72%,2016年67%。(具体测算方法请参考系列深度报告五《三四线房价再无周期》)

3,三四线土地财政依赖程度高,潜在土地供给弹性大,三四线比较容易出现类似2011-2014年的低谷情景。

三四线城市土地财政依赖程度较高。根据土地使用权出让金收入占地方政府总财政收入的比重指标,2018年全国占比为38%,而核心城市比如北京、上海分别为10%和7%。三四线城市如:湖州、徐州该指标占比2017年均

在50%左右。对于土地财政的依赖使得三四线城市有较强的卖地冲动,较多潜在供给容易给基本面带来较大下行压力。

此外,从某大行的按揭违约客户样本来看,按揭违约客户大部分分布在三四线,也印证了我们的判断。根据某大型商业银行不良个人住房抵押贷款样本数据,(该样本总计本息余额92亿元,占该行所有不良个人住房贷款余额的一半左右,具有一定代表性),违约客户中按揭发放金额在50万以下的贷款笔数占比84.2%;借款人年收入在10万元以下的贷款笔数占比74.4%;三四线贷款笔数占比58.1%(按照产品发行说明书中的划分,未将边缘二线城市列入三四线城市)。如果将部分非核心二线城市列为三四线城市,三四线城市占比更高,贷款金额占比高于60%,贷款笔数占比高于70%。

4.3、一二线城市购房边际杠杆率较低,反而较为安全

整体来看,过去几年一二线城市居民加杠杆能力被大幅削弱,边际购房杠杆率较低。从2017年数据和2018年数据来看,一二线城市边际杠杆率大幅低于全国平均水平。

微观结构来看,一二线购房客户主要可分为首次置业需求和置换需求,加给这两类群体的杠杆总体看相比三四线的购房杠杆更安全。

首先,在核心城市置换需求正在成为成交主力,置换需求客户已经享受过往多年来资产价格红利,客户质量较高。同时因换房需求是资产换资产,边际杠杆率较低,相比三四线边际杠杆率50%-70%的购房需求也更安全。根据贝壳研究院的统计数据,核心城市改善性换房需求占比高达46.7%,首次置业占比37.8%。

其次,一二线首次置业需求相对三四线购房需求来说也较为安全。这部分需求主要分布在核心城市的近郊和远郊区域,恰巧和核心城市新房供应区域重合度较高。拿这些区域和三四线城市整体比较来看,核心城市的近郊和远郊购房者相对更安全,银行资产配置在此类区域也相对更安全。因为一二线潜在土地供给弹性相对有限,未来商品住宅供应普遍是收缩的,相比依赖土地财政从而潜在土地供给弹性大的三四线城市,资产价格更有支撑。

以上海为例,十三五规划纲要提出到2020年全市规划建设用地总量要实现负增长。其中,计划供应商品住房用地2000公顷,仅占住房用地总供应的

36%,较十二五期间明显收缩。十二五期间(2011-2015年)商品住房用地实际供应2858.6公顷,十三五计划供应量较十二五实际供应量下降30%。北京2017-2021年普通商品房用地计划供应2450公顷,较2011-2015

年实际供应量缩减17%。此外,从2017-2021住宅用地供应计划和

2012-2016年住宅用地实际供应面积来看,苏州下降56%,杭州下降31%,天津下降31%,武汉下降8%,成都、天津等城市持平。

从银行竞争角度,也是要回归更安全的资产。美国案例很好的印证了这一点,2007年在9000亿美元的拖欠债务中,6600亿美元来自信贷评分最

低的40%,只有810亿美元来自信用评分前40%的群体。到2008年和2009年,违约危机才蔓延到更高的信用评分借款人。也就是说,对于中国,假设按揭出现系统性问题,那么首先爆发的是三四线,虽然随后可能蔓延

到一二线,但是可能之前整个市场就会被系统性拯救。布局一二线才是银

行应该的核心策略。

第二部分、微观层面,核心城市居民加杠杆将有力支持基本面

核心城市边际购房杠杆率的小幅提升即可撬动核心城市成交量,不需要杠

杆率的大幅度变化。以北京为例,2016年高峰时期边际购房杠杆率为27.5%,2018年为11.3%;上海2016年繁荣时期为30.8%,2018年为14.8%。杠杆率不需要提升太多。而三四线杠杆转移体量并不小(过往四年就增加

了13.2万亿),如果这个体量的按揭资产配置未来有一部分转移到一二线

的话,就足以支撑核心城市基本面趋势性变化。而这个转移正是我们第一部分论证的。当然要达到2016年繁荣水平,需要杠杆的绝对量相对较大。

1、居民加杠杆是否被限制,是影响核心城市基本面走势的最核心关键因素,所以银行按揭重回一二线正面影响较大。

1.1、我们发现,对居民加杠杆严格限制的调控政策(尤其是认房又认贷),是过往周期中影响核心城市基本面走势的最关键因素,所以银行按揭配置重回一二线将会带来较大的正面影响。2016年930后一段时间,部分核心城市陆续出台了认房又认贷的政策,严格限制核心城市居民加杠杆的能力和空间,导致居民购房杠杆率大幅下降,城市基本面趋势性下行。而此前政府出台的其他各种调控措施效果相对较弱,如一二线城市采取限购(提高社保年限)、限价、限贷、增加住房供给、提高按揭利率等等措施。

1.2、一二线城市二元结构化市场,导致二手房市场按揭额度被进一步压缩,未来随着银行按揭重回一二线,代表市场成交量和价的二手房市场将更为受益。

2017年开始核心城市陆续限价,核心城市出现明显的二元格局,即被严格控制的新房市场和自由度较高的二手房市场,这导致部分城市新房和二手房价格倒挂明显。开发商于是要求加快回款速度,商业银行相应要较高按揭利率,同时将二手房按揭额度腾挪到按揭利率高的新房市场,使得核心城市二手房市场按揭额度在一二线整体额度受挤压背景下进一步被压缩。部分商业银行表示只做一手房贷业务,二手房基本不做。且二手房贷放款周期普遍明显长很多。

核心城市二手房基本面下行更加明显。主要体现在:核心城市二手房价格调整幅度较大,上海、北京、深圳、天津二手房成交均价自高点回撤幅度分别为19%、12%、6%和13%;核心城市二手房成交量相较新房也大幅萎缩:北京、上海、深圳、苏州二手房套数同比缩减51%、59%、34%和38%

而未来随着银行按揭重回一二线,代表核心城市量和价的二手房市场会更加相对受益。

2、居民对房地产的配置意愿不会是阻碍

核心城市居民加杠杆配置房产的意愿不会是阻碍。从大类资产配置的角度,房地产是过去十年夏普比率最高的资产,这与金融机构和居民的主观感受是一致的,房地产就是最好的资产配置。核心城市如上海、北京风险收益比则更高。在核心城市居民加杠杆能力提升的情况下,居民加杠杆意愿不会是阻碍。意愿和加杠杆能力增强,这就会使得高房价和购买能力等因素都显得不那么重要。

3、广州案例:加杠杆能力增强带动基本面

限价边际变化、银行对按揭态度的转变,带来广州市场的趋势性回暖。去年底广州的边际变化,为居民杠杆提升打开空间。同时,广州商业银行对按揭的态度也发生了趋势性转变,按揭贷款利率下调,贷款额度放松,放款流程也加快。我们看到广州房地产基本面有明显起色。

4、美国案例:银行风险偏好下降后,优质按揭增加带动核心城市基本面趋势性上行

2012年,美国商业银行对按揭的投放力度加大,同比增长了26%,其中优质客户群体占比在次贷危机后持续提升高,而优质客户群体又主要分布在美国的核心城市,我们观察到的结果是美国房价涨幅较明显的恰恰是核心地区、核心城市。

美国2008年次贷危机后,金融监管趋严,商业银行风险偏好持续下降,主要体现在:新增按揭贷款同比大幅降低,高信用评分的按揭客户发放占比提高。2008-2011年,新增按揭贷款金额比2004-2007年大幅减少了40%。2009-2018年,FICO评分在760分以上客户占比平均为53%,比

2003-2007年的26%提高了27个百分点。美国居民部门按揭贷款的不良率也大幅下降,根据居民部门各类型贷款逾期90天的比例,按揭贷款在2009年达到8.75%后迅速下降,到2018年时该比例只有1.06%,是所有居民贷款不良率最低的。

美国商业银行对按揭贷款的投放力度从2012年开始明显提升,2012年合计新增按揭贷款金额为19469亿美元,同比增长26%,是次贷危机后首次大幅转正,其中FICO评分在760分以上的占比达到54%,FICO评分在620分一下的比重仅为2.86%。

美国FICO评分高的区域与美国经济较为发达的核心地区基本重合,而我们发现2012年,美国房价涨幅较明显的恰恰是核心地区、核心城市。2012年,美国整体的房价涨幅为2.02%,而核心城市如旧金山、拉斯维加斯、西雅图、洛杉矶等房价涨幅分别达到13.5%、13.24%、9.5%、7.69%,高于整体平均水平。

第三部分、宏观层面,政策出现结构性逆转

宏观层面,政策对于一二线和三四线城市出现了结构性逆转,一二线“两鼓励”,三四线“三打压”,并且是趋势性的。对于一二线,去年底的“因城施策”和近期的“放宽落户”,这都是重要拐点性变化。对于三四线,去年中期关于棚改应该逐步退出表态、去年底棚改计划同比大幅下降、近期落户政策中关于“收缩型中小城市要瘦身强体,严控增量”表态,也是重要拐点性阐述。核心是三四线低质量杠杆加的过快,不可持续。

1、一二线“两鼓励”

一二线“两鼓励”:部分一二线城市因城施策、大城市放宽落户限制。这是和过往较大的边际变化。

1,部分核心城市“因城施策”。2018年12月以来,广州、珠海、杭州等城市在限购、限贷、限售、落户政策等方面均出台了相关政策。

2,大城市放宽落户政策,边际变化值得重视。4月8日,国家发展改革委印发《2019年新型城镇化建设重点任务》,提出(1)城区常住人口100

万—300万的Ⅱ型大城市要全面取消落户限制;(2)城区常住人口300万—500万的Ⅰ型大城市要全面放开放宽落户条件,并全面取消重点群体落户限制;(3)超大特大城市要调整完善积分落户政策,大幅增加落户规模、精简积分项目,确保社保缴纳年限和居住年限分数占主要比例。

2、三四线“三打压”

政府对三四线的态度低于预期。三打压:1,去年对棚改权威性表态;2,去年底棚改计划大幅度降低;3,《2019年新型城镇化建设重点任务》中对于收缩型中小城市要瘦身强体,严控增量、盘活存量。

1,去年对棚改权威性表态。去年,人民日报官媒表表示“棚改货币化安置的手段无保留的必要”。棚改货币化资金过去作为购房资金一部分,支持三四线过往繁荣。棚改权威性表态,对三四线打压态度明显。

2,去年底棚改计划大幅度降低。去年底各省公布的2019年棚改计划较2018年大幅度降低。其中河南同比下降77%,山西下降75%,浙江下降55%,四川下降42%。

3,收缩型中小城市要瘦身强体,严控增量。《2019年新型城镇化建设重点任务》中强调,对于收缩型中小城市要瘦身强体,转变惯性的增量规划思维,严控增量、盘活存量,引导人口和公共资源向城区集中。

3、政策变化的逻辑:不能发生系统性金融风险

政策对于一二线和三四线态度的结构性转变,背后的逻辑是不能发生系统性金融风险。在一二线资产价格和系统性金融风险之间权衡。

三四线低质量高杠杆不可持续。过去几年,三四线快速增长的、低首付的购房杠杆。对比研究美国历史发现,这部分杠杆风险更大一些。

(1)从美国案例看,系统性金融风险爆发,可能就是因为少部分次级贷款不良快速上行引发,并不需要整个系统出现大规模违约。美国次贷危机爆发,也就是占总按揭贷款余额25%的次级按揭贷款,断供比率从06年12月的4.53%提高到08年12月的13.71%。

(2)某大型商业银行按揭违约客户中,发放金额在50万以下的贷款笔数占比84.2%;借款人年收入在10万元以下的贷款笔数占比74.4%;三四线贷款笔数占比58.1%。

(3)三四线潜在土地供给弹性大,对于土地财政的依赖使得三四线城市有较强的卖地冲动,较多潜在供给容易给基本面带来较大下行压力。

(4)三四线无二手房市场,不具备资产换资产的基础,房价一旦下跌,资产以市场价格变现能力极度受限。

4、政策变化的底气:核心城市限价政策对于房价上涨形成压制

政策变化的底气:核心城市限价政策对于房价上涨形成压制。这是本轮周期的特色,限价使得核心城市复苏更多体现在成交量方面。核心城市新房大多在近郊和远郊,一方面新房限价对于二手房价上涨形成一个天然的锚,造成压制;另一方面,基本面起来,新房供应量会相应有所增加,对二手房房价也会起到一定平抑作用。所以在本轮周期,至少周期前半段,持续性复苏主要体现在量上。

某房地产楼盘项目分析报告

德州鲁班御景园项目报告 第一部分:市场分析篇 第一章德州房地产市场分析 第一节德州概况 德州市位于山东省西北部,是鲁西北、冀东南地区的区域中心城市。下辖11个县市区,1个经济开发区,1个商贸开发区,人口550 万,面积1万余平方公里。德州建成区面积近50平方公里,人口近50 万人。 德州历史悠久,属龙山文化发祥地之一,距今已有4000多年的历史,秦汉以来一直为历代州府县衙驻地。 德州区位优越,北倚京津,南靠济南,西接石家庄,东连青岛,有着“南北借力、东西逢源”的地缘优势,自古就有“九达天衢”、“神 京门户”之美誉。 德州交通便利,京沪、德石、济邯三条铁路在这里交汇,京福、青银、济聊高速公路和即将修建德山东省环渤海高速公路、京沪高速 公路贯穿全境,形成了“1小时可上天、2小时可下海、3小时可进京” 的交通格局。 德州属暖温带大陆性季风气候,四季分明,干湿季节明显,光

照充足,年平均气温13.1℃,无霜期220天,年平均降水600毫升,适宜多种动植物生长。?德州物产资源丰富。已探明石油储量2亿吨,天然气储量15亿立方米,煤炭储量9.5亿吨。水资源丰富,地下水年可开采12.4亿立方米,年可引黄河水25亿立方米。丁庄、丁东等平原水库库容1.08亿立方米,调蓄2亿多立方米。?德州工业发展情况,全市已形成纺织、机械、电子、化工、建材、食品等8大门类25个行业为主的工业体系。截止2002年末,全市规模以上工业(全部国有及年销售收入500万元以上的非国有独立核算工业企业)862家,资产合计415.3亿元,完成增加值129.66亿元,实现产品销售收入383.6亿元,实现利税52.9亿元,利润29.9亿元,工业经济效益综合指数149.4%。全市利税过千万元的企业达到84家,其中有4家企业利税过亿元。棉纺、建材、地毯、玻璃钢、太阳能热水器等已发展成为全国重要的生产基地,中高档棉纱、棉布、羊绒制品、空心玻璃砖、液压手动泵、数控机床、地毯、手工艺品、汽车消声器、太阳能热水器、小五金、刹车片、木糖醇等一批知名品牌畅销国内外。 德州农业发展情况,全市农业人口425万人。农业已形成粮棉、瓜菜、畜牧、林果、水产、花卉6大主导产业和牛、鸡、菜、瓜、枣、蛋、鱼、蚕、花9大主导产品,是国家重要的农副产品基地。畜牧业已成为全市的一大支柱产业,被国家列为全国6大秸杆养牛示范区之一。2002年,全市大牲畜存栏214万头,蔬菜种植面积274万亩,粮食总产317万吨,平原、禹城、乐陵、齐河4县市被确定为

2019年房地产行业发展趋势

2019年房地产行业发展趋势 第一节政策发展趋势 2018年中央经济工作会议对房地产的表述为“要构建房地产市场健康发展长效机制,坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,因城施策、分类指导,夯实城市政府主体责任,完善住房市场体系和住房保障体系”。在经济尚存在较大不确定性的背景下,中央经济工作会议对房地产行业政策态度出现了微妙变化,也给2019年政策调整留了空间:首先,强调了房地产的民生属性。涉房表述不再单独成项,而是作为加强保障和改善民生中的一项。而在住建部2019年的十大工作“稳定”和“租赁”仍是工作重点,其中,以稳地价稳房价稳预期为目标,促进房地产市场平稳健康发展为第一位。其次,政策更强调地方的能动性和主动性。2018年末,菏泽、广州、杭州、珠海等城市房地产出现的微调,预计未来因城施策是主基调,更以地方为主导。 总体来看,展望2019年,当前房地产市场缓降、预期稳定的格局来之不易,因此整体不可能调控宽松。未来房地产行业的定调将与稳增长、促民生更加相关,而“房住不炒”仍然是硬约束,更多采用因城施策的模式,而不是全局性老路。 第二节行业发展趋势 2019年房地产行业运行继续下行,预计销售面积受棚改货币化安置走弱影响同比负增长,低库存环境下新开工面积增速同比放缓,地产投资增速或仍正增长但受土地购置费用增长放缓,增速同比回落。

一、棚改政策变动导致三四线城市销售下滑商品房销售将下降 预计2019年商品房销售面积将下降,结构上一二线城市会略微回升而三四线城市会有所降温。由于三四线城市占比更高,带动整体销售下降。2019年一二线城市销售会略微回升,主要原因在于推盘提提升,以及去化率处于较低水平;三四线城市销售预计将明显回落,主要受棚改货币化安置放缓影响,叠加改善类等需求自然回落。从各区域情况来看,中西部棚改货币化安置面积占当地销售面积的比例更高,例如新疆、青海、内蒙古、陕西、贵州、湖南、甘肃、湖北、云南、陕西等地区受棚改货币化影响相对更大,而珠三角、长三角、环渤海等东部沿海地区受影响相对较小。 二、谨慎预期下投资拿地积极性受阻房地产开发投资增长同比放缓 2018年的房地产开发投资增长主要依赖于土地购置费增长。本年土地购置费用与本年上半年和上年下半年土地市场相关度较高。2018年土地市场先扬后抑,2季度开始,土地成交价和溢价率同比走低。待开发土地面积增速10年新高叠加市场销售趋冷,房企拿地意愿减弱。预计2019年土地购置费用增长将显著放缓。受此影响,预计2019年房地产投资继续保持增长,增速低于2018年。 三、需求放缓、土地市场回落等因素致房企新开工动力不足 预计2019年房屋新开工面积继续保持增长,但增幅低于2018年。首先,截至2018年11月,房地产开发企业的待开发土地面积累计为45597.38万平方米,同比增长33.4%,当前房企的存货组成中有较多待开发土地资源,预计为2019年新开工提供较强支撑。但是2018年土地成交溢价率较低,企业新开工面积意愿下降。其次,商品房销售面积是开工面积的先行指标,当销售情况发生变化时,

海南房地产项目投资分析报告

海南房地产项目投资分析报告 一、说明: 1、根据规划设计的要求及对市场的调查与分析,在该地块 兴建。。。。。。 2、报告中有关成本的明细换算科目基本参考**市市场行情 及有关国家地方收费标准并结合实践经验确定。 海南海大源管理咨询有限公司是一家专业化管理咨询服务公司,主要致力于为企事业单位提供高质量的各类管理咨询、规划与可行性研究。 项目面积参数表 表4-1 二、项目开发成本费用的估算: 本项目开发由土地成本,前期开发费,建安工程成本费,基础设施费,房地产各项税费,管理、销售及财务费用,不 可预见费等构成。鉴于工程建设周期不长,本案采用静态分 析法进行估算,各项费用详见以下列表:(海大源服务项目: 景区、旅游、休闲农业等旅游项目规划、投资项目策划、可 行性研究报告、地产项目策划等方面的诊断和管理咨询。) (一)土地费用

表4-2 (二)前期工程费估算表 表4-3 (三)建安工程费 表4-4 (四)基础设施费 表4-5

(五)开发期税费估算表表4-6 (六)不可预见费 表4-7 (七)管理销售费用

表4-8 (八)投资与成本费用估算汇总表表4-9

三、投资计划与资金筹措: 本项目开发投资的资金来源有三个渠道,一是企业自有资金,二是银行贷款,三是预售收入用于投资的部分。本案 开发商自有资金****万元作为启动资金,需贷款****万元, 总投资****万元,将项目投资进程分为前期、中期和后期, 投资计划与资金筹措详见表5-10。 投资计划与资金筹措 表4-10

四、项目销收入的测算 本项目以**市同类**房可比案例,参照**市房地产物业平均价格水平运用市场比较分析法,并经实地调查确定:沿 街商业建筑1-3层商铺连卖,其中1-2层,建议售价****元 /m2,三层建议售价****元/m2,(均价****元/m2)。地下停车 场,建议售价*万元/车位。 表4-11 说明:以上销售收入都是在项目进展顺利,营销也同时取得成功,房屋全部租售的条件下取得。但实际的销售进度, 楼盘的销售率及出租率存在不确定因素。特别是在目前市场 条件下的沿街商业办公房的出售,地下车位的租售有一定的 风险,难以达到预期目标,所以在营销时必须给予足够的重 视。 五、项目投资收益分析: 根据估算的开发成本费用以及销售收入,本案投资损益及静态投资分析利润率的分析计算如下:

房地产项目分析报告

房地产项目分析报告 导读:本文房地产项目分析报告,仅供参考,如果觉得很不错,欢迎点评和分享。 房地产项目分析报告(一) 一、项目概况 (一)、开发项目区位条件 威海九龙湾旅游度假区位于经济技术开发区大庆路以北,西起九龙河,东至海埠路,北临大海。A8、A9地块为度假区规划分区,位于威海湾南侧,东、北临规划环路,西侧与皇冠房地产先期开发的九龙湾花园小区隔河相对,是九龙湾旅游度假区地理位置最为优越的规划分区之一。 (二)、规划方案 旅游度假区规划总用地面积140.92公顷,居住人口1.59万人,其中A8、A9规划分区总用地3.61公顷,规划用地3.18公顷,规划以居住为主,兼容办公、商业、文化娱乐等功能,充分体现了以人为本的对居住环境、居住类型、居住心理的要求。规划北部A8地块以居住为主,沿大庆路的A9地块以商业、办公为主,兼容一部分住宅。总建筑面积为90860㎡,其中多层住宅6621㎡;高层(18层)住宅建筑面积为53682㎡;商业、公用、办公建筑面积为11768㎡;地下储藏室3749㎡;地下车库376个,建筑面积15040㎡。建筑密度20.1%,容积率为2.27。整体规划充分考虑了各性质用地间的相互协调和衔

接,体现了规划区的现代和时尚,具备了高品质的居住环境和高标准的生活服务设施,创造了清新、雅致的人文居住园区。 二、建设条件 (一)、建设地点条件 1、该规划区地理位置优越,紧邻威海湾与海上公园。 2、靠近公路,交通便利,离火车站及长途客运总站仅3公里。 3、周边环境适宜,自然景观和生态环境良好。 4、容积率较高,可规划面积充足,场地地形地质条件满足建设要求。 5、拟建规划分区给排水、供暖、电力、燃气、电信、有线电视等基础设施规划配套齐全,学校、商店、邮局等生活服务设施尽在整体规划中。 (二)、建设实施条件 1、该详细规划已经全部完成,并通过市规划局审批。 2、威海市国土资源局发布公告将于2005年7月6日进行国有土地使用权公开拍卖,现威海已有多家实力强、知名度高、经验丰富的房地产开发商报名参加竞拍。 3、该规划分区距皇冠房地产办公楼、工业园区、已开发的皇冠九龙湾花园较近,为项目实施提供了得天独厚的条件。 三、投资环境分析 (一)、宏观环境分析 1、据国家有关部委及业内专家人士分析,政府系列政策的目的

房地产项目分析报告

房地产项目分析报告 分析报告是一种比较常用的文体。分析报告的标题一般有两种形式:一是公文式,另一种是新闻报道式。下面是XX 收集整理的房地产项目分析报告,希望对您有所帮助! 房地产项目分析报告(一)、开发项目区位条件 威海九龙湾旅游度假区位于经济技术开发区大庆路以北,西起九龙河,东至海埠路,北临大海。A8、A9地块为度假区规划分区,位于威海湾南侧,东、北临规划环路,西侧与皇冠房地产先期开发的九龙湾花园小区隔河相对,是九龙湾旅游度假区地理位置最为优越的规划分区之一。 (二)、规划方案 旅游度假区规划总用地面积公顷,居住人口万人,其中A8、A9规划分区总用地公顷,规划用地公顷,规划以居住为主,兼容办公、商业、文化娱乐等功能,充分体现了以人为本的对居住环境、居住类型、居住心理的要求。规划北部A8地块以居住为主,沿大庆路的A9地块以商业、办公为主,兼容一部分住宅。总建筑面积为90860㎡,其中多层住宅6621㎡;高层(18层)住宅建筑面积为53682㎡;商业、公用、办公建筑面积为11768㎡;地下储藏室3749㎡;地下车库376个,建筑面积15040㎡。建筑密度%,容积率为。整体规划充分考虑了各性质用地间的相互协调和衔接,体现了规划区的现

代和时尚,具备了高品质的居住环境和高标准的生活服务设施,创造了清新、雅致的人文居住园区。 (一)、建设地点条件 1、该规划区地理位置优越,紧邻威海湾与海上公园。 2、靠近公路,交通便利,离火车站及长途客运总站仅3公里。 3、周边环境适宜,自然景观和生态环境良好。 4、容积率较高,可规划面积充足,场地地形地质条件满足建设要求。 5、拟建规划分区给排水、供暖、电力、燃气、电信、有线电视等基础设施规划配套齐全,学校、商店、邮局等生活服务设施尽在整体规划中。 (二)、建设实施条件 1、该详细规划已经全部完成,并通过市规划局审批。 2、威海市国土资源局发布公告将于XX年7月6日进行国有土地使用权公开拍卖,现威海已有多家实力强、知名度高、经验丰富的房地产开发商报名参加竞拍。 3、该规划分区距皇冠房地产办公楼、工业园区、已开发的皇冠九龙湾花园较近,为项目实施提供了得天独厚的条件。 (一)、宏观环境分析 1、据国家有关部委及业内专家人士分析,政府系列政

房地产项目投资分析报告

房地产项目投资分析报告 一、说明: 1、根据规划设计的要求及对市场的调查与分析,对该地块进行XX商住综合开发。 2、报告中有关成本的明细换算科目基本参考永州市江华县市场行情及有关国家地方收费标准并结合实践经验确定。 项目面积参数表 表1-1 二、项目开发成本费用的估算: 本项目开发由土地成本购买款,前期开发费用,建安工程成本费,基础设施费,房地产各项税费,管理、销售及财务费用,不可预见费等构成。鉴于工程建设周期较长,本案采用动态分析法进行估算,各项费用详见以下列表: (一)土地费用 表2-2

(二)前期开发费用估算表 表3-3 (三)建安工程费用 表4-4

(四)基础设施费 表4-5 (五)开发期税费估算表 表4-6

(六)不可预见费 表4-7 (七)管理销售费用 表4-8 (八)投资与成本费用估算汇总表 表4-9 三、投资计划与资金筹措:

本项目开发投资的资金来源有三个渠道,一是企业自有资金,二是银行贷款,三是预售收入用于投资的部分。本案开发商自有资金** **万元作为启动资金,需贷款****万元,总投资****万元,将项目投资进程分为前期、中期和后期,投资计划与资金筹措详见表5-10。 投资计划与资金筹措 表4-10 四、项目销收入的测算 本项目以**市同类**房可比案例,参照**市房地产物业平均价格水平运用市场比较分析法,并经实地调查确定:沿街商业建筑1-3层商铺连卖,其中1-2层,建议售价****元/m2,三层建议售价****元/m2,(均价****元/m2)。地下停车场,建议售价*万元/车位。 表4-11 说明:以上销售收入都是在项目进展顺利,营销也同时取得成功,房屋全部租售的条件下取得。但实际的销售进度,楼盘的销售率及出

某房地产楼盘项目分析报告

德州鲁班御景园工程报告 第一部分:市场分析篇 第一章德州房地产市场分析 第一节德州简况 德州市位于山东省西北部,是鲁西北、冀东南地区的区域中心城市。下辖11个县市区,1个经济开发区,1个商贸开发区,人口550 万,面积1万余平方公里。德州建成区面积近50平方公里,人口近 50万人。 德州历史悠久,属龙山文化发祥地之一,距今已有4000多年的历史,秦汉以来一直为历代州府县衙驻地。 德州区位优越,北倚京津,南靠济南,西接石家庄,东连青岛,有着“南北借力、东西逢源”的地缘优势,自古就有“九达天衢”、 “神京门户”之美誉。 德州交通便利,京沪、德石、济邯三条铁路在这里交汇,京福、青银、济聊高速公路和即将修建德山东省环渤海高速公路、京沪高速 公路贯穿全境,形成了“1小时可上天、2小时可下海、3小时可进 京”的交通格局。 德州属暖温带大陆性季风气候,四季分明,干湿季节明显,

光照充足,年平均气温13.1℃,无霜期220天,年平均降水600 毫升,适宜多种动植物生长。 德州物产资源丰富。已探明石油储量2亿吨,天然气储量15亿立方M,煤炭储量9.5亿吨。水资源丰富,地下水年可开采12.4亿立方M,年可引黄河水25亿立方M。丁庄、丁东等平原水库库容1.08亿立方M,调蓄2亿多立方M。 德州工业发展情况,全市已形成纺织、机械、电子、化工、建材、食品等8大门类25个行业为主的工业体系。截止2002年末,全市规模以上工业(全部国有及年销售收入500万元以上的非国有独立核算工业企业)862家,资产合计415.3亿元,完成增加值129.66亿元,实现产品销售收入383.6亿元,实现利税52.9亿元,利润29.9亿元,工业经济效益综合指数149.4%。全市利税过千万元的企业达到84家,其中有4家企业利税过亿元。棉纺、建材、地毯、玻璃钢、太阳能热水器等已发展成为全国重要的生产基地,中高档棉纱、棉布、羊绒制品、空心玻璃砖、液压手动泵、数控机床、地毯、手工艺品、汽车消声器、太阳能热水器、小五金、刹车片、木糖醇等一批知名品牌畅销国内外。 德州农业发展情况,全市农业人口425万人。农业已形成粮棉、瓜菜、畜牧、林果、水产、花卉6大主导产业和牛、鸡、菜、瓜、枣、蛋、鱼、蚕、花9大主导产品,是国家重要的农副产品基地。畜牧业已成为全市的一大支柱产业,被国家列为全国6大秸杆养牛示范区之一。2002年,全市大牲畜存栏214万头,蔬菜种植面积274万亩,

2019年房地产市场发展形势分析

房地产市场发展形势分析 房地产投资快速增长,项目遍地开花,投资(含投机)购房盛行,消费者追涨购买使大量需求提前释放……可以说,20**年10月以前,无论是上海、XX、深圳、广州等一线城市,或是XX、南京、XX、武汉、北海等非一线城市,全国的房地产市场正值有史以来最红火也是最疯狂时期。 从20**年“国八条”算起,到后来的“国六条”、限制外资政策、增加个人所得税、增加二手房交易营业税、发行国债、调低利息税、历次加息以及提高存款准备金率到多部门联手严查、加强住房保障,再到20**年9月27日央行和银监会联合出台的房贷新政、国土资源部的39号令(236号文),两年多时间,调控政策出台之密集、数量之多、时间持续之长、措施之严厉,在我国房地产发展史上实属罕见。无疑,20**年,中国房地产市场很关键的一年。 宏观调控得到落实执行 20**年,宏观调控将进一步深化,并得到落实执行,叠加效应将日益显现。本文作者陈真诚认为,房地产热将降温,投资将有所回落,开工项目也将适量减少。 但由于持续很久的房地产市场的繁荣使得市场的前行仍具有相当的惯性,不少地区房地产发展投资机构、房地产开发商未完工项目的继续,使得20**年尤其20**年上半年的各地市场热点区域增多。 正因为城市房地产项目遍地开花,使城市轮廓线向四面八方同步外

延,使得城市的市场热点区域也增多。如XX,不再是城中、城东独领风骚,城北、城南、河西的地区供应比重也将增加。 不过,正因为这种城市轮廓线向四面八方同步外延的发展趋势,使得城市的热点区域增多,却让热点的相对热度下降。所谓热点多了就意味着热点丧失或减弱,不在少数的你我彼此彼此使得难分彼此。 国土资源部有关负责人就39号令土地供应调控的相关政策向记者做进一步解读时表示,国土资源部强调要保障住房供应量,首先是重点保证住宅用地需求,特别是要优先安排低收入家庭住房用地的供应。其中规定,必须单独列出城市建设用地中涉及的住宅用地,其中廉租住房、经济适用住房和中低价位、中小套型普通商品住房建设用地不得低于申报住宅用地的70%。不符合该要求的,不得批准用地。要优先安排、供应列入年度供地计划的廉租住房用地和经济适用住房用地。对未完成供地计划的,第四季度不得供应其他商品住宅用地。 毫无疑问的是,随着宏观调控的落实,城市房地产产品结构将更科学化、合理化:70/90新政的影响将逐步体现,90平米以上房型将继续向节约面积发展。 在XX,从20**年本人曾服务过的“同升湖”、“山水芙蓉”开始到20**年的“保利”、“绿城”等几十个别墅物业的集中放量,可以预见XX高端房地产市场还将加大,高档住宅市场将出现分水岭。而其实,这一趋势在全国各大城市差不多。只是,一些别墅等高档住宅市场相对刚性但需求相对不足,可能面临更大的市场压力。 同时,另一方面,政府将进一步落实宏观调控政策和住房保障制度,

房地产项目分析报告

房地产项目分析报告(一) 一、项目概况 (一)、开发项目区位条件 威海九龙湾旅游度假区位于经济技术开发区大庆路以北,西起九龙河,东至海埠路,北临大海。A8、A9地块为度假区规划分区,位于威海湾南侧,东、北临规划环路,西侧与皇冠房地产先期开发的九龙湾花园小区隔河相对,是九龙湾旅游度假区地理位置最为优越的规划分区之一。 (二)、规划方案 旅游度假区规划总用地面积140.92公顷,居住人口1.59万人,其中A8、A9规划分区总用地3.61公顷,规划用地3.18公顷,规划以居住为主,兼容办公、商业、文化娱乐等功能,充分体现了以人为本的对居住环境、居住类型、居住心理的要求。规划北部A8地块以居住为主,沿大庆路的A9地块以商业、办公为主,兼容一部分住宅。总建筑面积为90860㎡,其中多层住宅6621㎡;高层(18层)住宅建筑面积为53682㎡;商业、公用、办公建筑面积为11768㎡;地下储藏室3749㎡;地下车库376个,建筑面积15040㎡。建筑密度20.1%,容积率为2.27。整体规划充分考虑了各性质用地间的相互协调和衔接,体现了规划区的现代和时尚,具备了高品质的居住环境和高标准的生活服务设施,创造了清新、雅致的人文居住园区。 二、建设条件 (一)、建设地点条件 1、该规划区地理位置优越,紧邻威海湾与海上公园。 2、靠近公路,交通便利,离火车站及长途客运总站仅3公里。 3、周边环境适宜,自然景观和生态环境良好。

4、容积率较高,可规划面积充足,场地地形地质条件满足建设要求。 5、拟建规划分区给排水、供暖、电力、燃气、电信、有线电视等基础设施规划配套齐全,学校、商店、邮局等生活服务设施尽在整体规划中。 (二)、建设实施条件 1、该详细规划已经全部完成,并通过市规划局审批。 2、威海市国土资源局发布公告将于2005年7月6日进行国有土地使用权公开拍卖,现威海已有多家实力强、知名度高、经验丰富的房地产开发商报名参加竞拍。 3、该规划分区距皇冠房地产办公楼、工业园区、已开发的皇冠九龙湾花园较近,为项目实施提供了得天独厚的条件。 三、投资环境分析 (一)、宏观环境分析 1、据国家有关部委及业内专家人士分析,政府系列政策的目的是为了抑制房价的过快增长,保证房地产业的健康稳定发展,系列政策均是站在增量房市场来进行调控、规范,而对存量房市场的影响则是加大了交易成本,减少了供应量,对增量房价反而是保证和促进上涨的力量,我国房价总体上保持稳定且会稳中有升。 2、据国家统计局资料报告,整体房价呈上涨趋势,今年1—5月份,全国商品房平均销售价格同比上涨8.9%,商品住宅和商业用房的平均销售价格分别上涨11.3%和4.1%。 3、国家、山东省、威海市有关土地政策的出台加大了开发用地的管理,使得威海市本就紧张的可开发用地更为紧缺,更突显了威海九龙湾旅游度假区用地的商业价值,成为威海房地产商家的必争之地。

2019年地产行业:一二三四线城市变化趋势分析

房地产行业研究:一二线与三四线城市变化趋势分析 2019年4月14日 第一部分、中观层面,银行将趋势性增加一二线按揭配置 中观层面,银行将趋势性增加一二线按揭配置:商业银行对一二线城市按揭表态发生重大拐点性变化、一二线和三四线按揭利率走势出现结构性差异、一二线城市杠杆放款速度出现拐点性变化。而这背后主导大逻辑就是过往几年三四线低质量杠杆施加太多,这个时间点银行理应对一二线和三四线城市的杠杆态度出现结构性逆转,这是趋势性的。 1、银行对一二线城市按揭态度发生重大拐点性变化 银行公开表态,按揭贷款将向一二线倾斜。 以按揭总量较大的某国有大行为例,2019年初发布的2018年报中对于按揭表态是:重点支持一线和部分二线城市按揭,审慎对待三四线城市。而过去2-3年的表态一直是:支持三四线按揭,支持去库存,热点城市按揭比例逐步下降,并且过去2-3年在三四线发放按揭比重持续保持在50%左右。通过对比发现,银行态度发生较大变化。

某大型股份制银行在2016年公开表态,认为其按揭比较安全的核心逻辑是主要发放在了一二线城市。2018年年报中则指出房地产行业风险主要集中在部分去库存速度慢的三四线城市。 2、一二线和三四线城市按揭利率走势出现结构性差异 一二线城市按揭利率明显下行,而三四线相对平稳。根据融360数据,2018年11月起按揭利率为近几年最高点,此后开始下行,截至2019年2月,一线城市首套按揭利率下降11bp,二线城市下降16bp,三四线城市下降只有5bp。 3、一二线城市杠杆放款速度出现拐点性变化 一二线城市杠杆放款速度出现拐点性变化。2018年10月以来,尤其是2019年以来,一二线城市放款周期明显缩短。2018年银行整体房贷额度紧张,放款速度较慢一般在3-6个月左右,而今年以来,房贷额度明显宽松,多数城市基本7个工作日即可放款。 4、变化的支撑逻辑是趋势性的 银行态度和行为变化的原因是趋势性的:变化背后主导大逻辑就是经济增长中枢下行后,银行对于按揭偏好是长期的。而过往几年三四线低质量杠

房地产项目可行性研究报告完整版

房地产项目可行性研究报告(模版) 目录 第一部分:项目总论 1.1项目背景 1.2项目概况 1.2.1项目名称 1.2.2项目建设单位概况 1.2.3项目地块位置及周边现状 1.2.4项目规划控制要点 1.2.5项目发展概况 1.3可行性研究报告编制依据 1.4可行性研究结论及建议 第二部分:市场研究 2.1宏观环境分析 2.2全国房地产行业发展分析 2.3本市房地产市场分析 2.3.1本市房地产市场现状 2.3.2本市房地产市场发展趋势 2.4板块市场分析 2.4.1区域住宅市场成长状况 2.4.2区域内供应产品特征 2.4.3区域市场目标客层研究

2.5项目拟定位方案 2.5.1可类比项目市场调查 2.5.2项目SWOT分析 2.5.3项目定位方案 第三部分:项目开发方案 3.1项目地块特性与价值分析 3.2规划设计分析 3.3产品设计建议 3.4项目实施进度 3.5营销方案 3.6机构设置 3.7合作方式及条件 第四部分:投资估算与融资方案4.1投资估算 4.1.1投资估算相关说明 4.1.2分项成本估算 4.1.3总成本估算 4.1.4单位成本 4.1.5销售收入估算 4.1.6税务分析 4.1.7项目资金预测 4.1.8现金流量表

4.1.9自有资金的核算 4.2融资方案 4.2.1项目融资主体 4.2.2项目资金来源 4.2.3融资方案分析 4.2.4投资使用计划 4.2.5借款偿还计划 第五部分:财务评价5.1财务评价基础数据与参数选取 5.2财务评价(方案1) 5.2.1财务盈利能力分析 5.2.2静态获利分析 5.2.3动态获利分析 5.2.4偿债能力分析 5.2.5综合指标表 5.3财务评价(方案2) 5.4财务评价结论 第六部分:不确定性分析6.1盈亏平衡分析 6.2敏感性分析 6.2.1变动因素一成本变动 6.2.2变动因素二售价变动

房地产项目调查报告模板

调查人员:学号: 班级: 成绩:林荫大院 市 场 调 研 报 告

调查时间:2016年6月25日 调查对象:林荫大院 调查方式:网上调查 调查内容: 一、项目概况 (一)楼盘简介 50万方林荫王国,浓郁、恢弘,铺展如画。林荫大院位于石家庄新华区,邻近风景如画的水上公园。项目周边交通便利,通过中华北大街、和平路、中山路等城市主干道与石家庄城市中心及周边区域紧密相连。林荫大院总用地面积约14.16万平米,总建筑面积约50万平米,其中住宅总建筑面积约40万平米,容积率约3.15,总户数约2900户,规划由住宅、商业、幼儿园及其它公建配套用房组成。林荫大院不仅仅是单纯的住宅,它与其他三个区块共同构筑成集居住、办公、商业购物、文化娱乐、酒店为一体的规模大、业态全、设施先进的城市综合体,畅享林荫大院15万平米商业区配套。居住在此,居者能享受到大盘所带来的周全而舒适的生活系统、完善的社区服务系统以及源源不断的活力。 (二)开发商简介 广厦控股集团有限公司(简称“广厦控股”)是在中国改革开放大潮中成长发展起来的大型现代化企业集团,公司下辖建设、房产、能源三大直属集团和上海明凯等区域集团,主要经营范围涉及建筑、房地产、能源、金融、制造、教育、医疗、传媒、宾馆、旅游等领域,下辖的浙江广厦股份有限公司是国家建设部推荐的全国建筑业首家上市公司。 公司现有成员企业100多家,员工总数超过10万,企业总资产达270亿元,是浙江省人民政府重点培育的26家大型企业之一,被浙江省工商局、浙江省民营企业发展联合会认定为“浙江省转型升级引领示范企业”。2011年,广厦控股全年共完成总产值710亿元,位列浙江省“十大领军企业”第二位、浙江民营企业百强榜第三位、中国民营企业500强第十位,中国企业500强第138位,公司全年创利税46亿元。

房地产项目风险分析报告

青岛市李沧区房地产开发项目风险分析

摘要 为了对青岛市李沧区金水路的一个房地产开发项目提供决策依据,我们做出了这份风险分析报告。在报告中,我们找出了房地产项目中常有的七个风险因素:宏观环境风险、局部环境风险、土地风险、资金风险、设计风险、工程风险、市场风险;然后我们用列表排序法对这七个风险因素进行量化处理,并根据其风险级别排序(见表三)和确定风险等级(见表四);最后,我们就不同的风险因素采取相对应的措施,并根据风险等级确定应对措施的力度。 关键词:房地产开发项目风险分析列表排序法

一、项目概况 这是位于青岛市李沧区金水路的房地产开发项目,负责开发的是其中三栋30层的住宅楼,总建筑面积为37610m^2,该地区环境优美,交通便利,市政配套设施齐全,生活方便,是一个较好的开发项目。 项目平面图如下: 二、风险识别 基于该房地产项目本身是一个相对较复杂的系统,因而影响它的因素有很多,影响的关系也是错综复杂,有直接的,间接的,明显的,不明显的;同时,各因素对该项目的影响大小也不相同,这样使得,将所有因素逐一分析存在一定的难度且得不偿失。所以,在该项目中,我们应找出主要的风险因素,并且分析他们影响该项目收益情况的严重程度。项目开发主要的风险因素可以分为以下几类来考虑: 1、宏观环境风险 政治环境风险,指发生战争、工潮和社会动荡等社会性政治事件给项目开发带来的可能经济损失;社会环境风险,社会环境包括社会安定情况、风俗习惯、公众素养等,产品不适合当地环境,会面临消费者不认可的风险;经济环境风险,经济环境指一个国家或地区经济建设的战略方针、战略布局、经济发展速度等,经济停滞则房地产市场萧条;政策环境风险,主要包括土地、住房、金融、税收、城市规划、环保等政策,政策因素会影响房地产开发的各个层面。 2、区域环境风险 区位风险,商业区、住宅区、工业区的划分,以及近临地区社会、经济和各类设施的变化会给项目带来影响;周边设施风险,城市基础设施和配套公用没施的配套情况直接影响业主的生产生活,给项目带来不利影响;环保风险,包括空气污染、噪音污染、水污染等;自然风险,指客观存在的恶劣自然条件、恶劣气候等可能给项目构成的威胁,如超标准洪水、暴雨、地震、飓风等。 3、土地风险 土地自然属性风险,该风险来源于地块的工程地质条件、水文地质条件及地下埋藏物等的不确定性;征地拆迁风险,取得土地使用权之后,大量的拆迁、安置和补偿工作,涉及许多法律和社会问题,孕育着风险。 4、资金风险 资金充足性风险,房地产开发对资金有巨额需求,融资渠道成为房地产开发的重要制约;利率变动风险,银行贷款是房地产开发项目的主要筹资渠道,利率的变化对项目成本影响较大,利率变化对市场需求也有较大影响,利率过高,将削弱居民购买力。 5、设计风险 先进性风险,项目的设计理念落后、设计不新颖、技术工艺陈旧,会使企业承受设计风险;适用性风险,过分强调设计的先进性、经济性,忽视适用性,会冒不

某房地产项目市场调研分析报告

“锦绣人家”项目初步市场调研分析报 告 调研范围:杨汊湖片区、金银湖片、火车站及复兴村片、香港路沿线调查对象:杨汊湖片区住宅楼盘(新华家园、金色雅园、绿色家园、阳光花园、泽皓雅居、浩海公寓) 火车站片楼盘(东方帝园、裕荣家园、元辰·国际大厦) 金银湖片楼盘(常青花园10号小区、将军家苑、华星·辰 龙城、丽水佳园、丽景湾、万科四季花城 二期B期、奥林匹克花园项目、泰跃集团 项目) 香港路沿线主要楼盘(荷花苑、穗丰花园、香天公寓、澎湖公寓、紫藤花园、华氏儒商花园) 说明:本案位于杨汊湖片区(常青路以东、姑嫂树路以西、张公堤以南、发展大道以北围成的片区)内,因此本次调研特 针对片区内楼盘做重点调研,重点研究;同时也不能忽视 周边片区对本案所在片区的影响,因此根据地域分布特征

和房地产市场发展的特点,又对火车站片、金银湖片、香港路沿线楼盘及市场也做调研分析。 目录

第一部分区域概况 第二部分区域市场特征 ◎杨汊湖片区 ◎金银湖片区 ◎火车站片 ◎香港路沿线 第三部分区域住宅物业概况◎区域住宅市场供应 ◎住宅产品特征 第四部分销售情况分析 ◎主要在售楼盘一览 ◎销售情况分析 ◎积压量分析第五部分总体营销水平分析◎在售楼盘营销手法 ◎营销推广成败点 第六部分市场展望 ◎潜在市场供应量 ◎未来市场竞争点 ◎销售价格走势 第七部分本案面市价格建议◎本案优劣势分析 ◎可比性楼盘性价比一览 ◎本案市场比较定价附:楼盘资料

第一部分区域概况 杨汊湖片属城郊结合部,区域有较中心城区相对理想的居住环境,自然环境非常好,空间大,空气清新,安静无污染;又有良好的市政规划,金银湖片规划为大型居住区,将入住30万人口,杨汊湖片区在其辐射范围内。目前常青花园经过十余年的开发,已经具备成熟的生活居住配套条件,加上万科四季花城的开发及一批大规模项目的启动,区域持续成为汉口房地产市场的热点。 杨汊湖片居民区内环境一般,新楼盘社区绿化环境营造还没有形成,目前环境景观效果差。区域道路畅通,出行便利。区域内经过几年的开发,生活配套环境较成熟,但配套水平一般。 总体来看,本案所在的杨汊湖片区,给人的印象是中低档居住区,居民素质一般,区域也聚集了一批效益较好的企事业单位,如民航、电信,临江汉经济发展区,潜在消费群体丰富。

房地产楼盘项目分析报告

德州鲁班御景园项目报告 第一部分:市场分析篇 第一章德州房地产市场分析 第一节德州概况 德州市位于山东省西北部,是鲁西北、冀东南地区的区域中心都市。下辖11个县市区,1个经济开发区,1个商贸开发区, 人口550万,面积1万余平方公里。德州建成区面积近50平方 公里,人口近50万人。 德州历史悠久,属龙山文化发祥地之一,距今已有4000多年的历史,秦汉以来一直为历代州府县衙驻地。 德州区位优越,北倚京津,南靠济南,西接石家庄,东连青岛,有着“南北借力、东西逢源”的地缘优势,自古就有“九达 天衢”、“神京门户”之美誉。 德州交通便利,京沪、德石、济邯三条铁路在那个地点交汇,京福、青银、济聊高速公路和立即修建德山东省环渤海高速公路、 京沪高速公路贯穿全境,形成了“1小时可上天、2小时可下海、 3小时可进京”的交通格局。 德州属暖温带大陆性季风气候,四季分明,干湿季节明

显,光照充足,年平均气温13.1℃,无霜期220天,年平均降水600毫升,适宜多种动植物生长。 德州物产资源丰富。已探明石油储量2亿吨,天然气储量15亿立方米,煤炭储量9.5亿吨。水资源丰富,地下水年可开采12.4亿立方米,年可引黄河水25亿立方米。丁庄、丁东等平原水库库容1.08亿立方米,调蓄2亿多立方米。 德州工业进展情况,全市已形成纺织、机械、电子、化工、建材、食品等8大门类25个行业为主的工业体系。截止2002年末,全市规模以上工业(全部国有及年销售收入500万元以上的非国有独立核算工业企业)862家,资产合计415.3亿元,完成增加值129.66亿元,实现产品销售收入383.6亿元,实现利税52.9亿元,利润29.9亿元,工业经济效益综合指数149.4%。全市利税过千万元的企业达到84家,其中有4家企业利税过亿元。棉纺、建材、地毯、玻璃钢、太阳能热水器等已进展成为全国重要的生产基地,中高档棉纱、棉布、羊绒制品、空心玻璃砖、液压手动泵、数控机床、地毯、手工艺品、汽车消声器、太阳能热水器、小五金、刹车片、木糖醇等一批知名品牌畅销国内外。 德州农业进展情况,全市农业人口425万人。农业已形成粮棉、瓜菜、畜牧、林果、水产、花卉6大主导产业和牛、鸡、菜、瓜、枣、蛋、鱼、蚕、花9大主导产品,是国家重要的农副产品基地。畜牧业已成为全市的一大支柱产业,被国家列为全国6大秸杆养牛示范区之一。2002年,全市大牲畜存栏214万头,

某房地产项目可行性研究报告

一、项目总论 (一)项目背景 项目用地:************** 项目位置:*************** 项目开发背景:**标准总件厂的厂房位于三环路内侧立交桥下,因**厂即将生产厂区迁移至别处,其土地可用于商品房开发。(二)承担可行性研究的单位 ****国联投资顾问有限公司 (三)研究工作依据 根据政府有关部门政策规划,依照委托书和上述文件以及相应的法律、法规编写本项目可行性研究报告。 二、项目投资环境和市场研究 (一)市场宏观背景 1.全国投资环境 国家信息中心在刚刚发布的2003年经济预测报告中指出,今年我国投资将继续保持一个较高的增长速度,预计全社会固定资产投资增长16%左右,GDP增长有望达到8%。据介绍,房地产投资回落幅度不大。预计2003年全国房地产投资增幅在25%左右,比2002年有所回落,但回落幅度不会很大。主要原因是投资体制改革进一步深化,投资环境继续改善。在市场准入方面,2003年国家将继续清理现行投资准入政策,在明确划分鼓励、允许、限制和禁止类政策时,体现

国民待遇和公平竞争原则,打破所有制界限、部门垄断和地区封锁。在融资体制方面,将逐步建立适应民间投资需要的多层次金融体系,完善中小企业信贷担保体系。在税收优惠政策方面,对企业投资国家鼓励发展的行业,可部分抵免企业所得税,对个人的实业投资可全额或部分抵免相应的个人所得税,加强规范化管理和正确的引导和服务。我国政府将继续深化行政审批制度改革,使市场经济中的运行成本尤其是“交易成本”大幅度下降。 2.2003年上半年全国房地产开发投资情况 开发投资继续高速增长 2002年,全国房地产开发完成投资7736.42亿元,同比增长21.9%,高于同期固定资产投资增长速度5.8个百分点,占同期固定资产投资的比重为17.9%。今年上半年,房地产继续保持强劲发展势头,全国累计完成房地产开发投资3816.81亿元,较去年同期增长34.0%,高于同期固定资产投资增幅1.2个百分点,占同期固定资产投资的比重为25.3%。其中东、中、西部地区增幅分别为29.2%、55.9%、45.6%,中、西部地区增幅高于东部,其中12个地区增幅超过50%。 今年上半年,商品住宅开发完成投资2856.79亿元,同比增长28.0%,占商品房投资的67.8%(其中,经济适用住房完成投资227.66亿元,同比增长22.6%,占商品住宅投资的比重为8.8%);办公楼投资完成177.21亿元,同比增长27.9%,所占比重为4.6%;商业营业用房完成投资458.57亿元,同比增长50.0%,所占比重为12.0%。东、中、西部地区商品住宅开发完成投资同比增长分别为24.7%、47.7%、

房地产项目分析报告范文模板

房地产项目分析报告 一、概述 随着计算机技术的普及与信息产业的飞速发展,住宅小区智能化已成为现代建筑的发展趋势。如果说位置、环境、价格、户型、配套 物业管理等构成人们评判一个项目优劣的指标,那么,“智能化”则代表人们追求更高层次生活品味的一个向往。 二、房地产的思维 金融、房地产电商、移动将成为房地产营销的未来核心发展模式。用移动思维改变房地产企业,借助平台的力量,借鉴知名电商的商业模式,将产业链的上下游全线打通,利用房地产企业充沛的金融资源 为其提供服务,更好的卖房地产之流量。目前房产电商竞争态势已经全面升级,建平台、抢资源、做规模、占先机。电商也从当初网上拍卖、秒杀的星星之火,发展到现在被多路资本看好、各种平台对擂的 燎原之势。“无电商,不营销”正成为房地产营销界的流行语;微博、微信、微米等移动互联终端更成为当下地产营销的“三国杀”;数据、移动、平台三大法宝也逐渐成为当今房地产营销新模式的利器。 同时,随着国家宏观政策走势、经济运行规律、金融改革模式、 的日新月异和房地产行业格局的不断变化,房地产业应该具备更多新思维的融入。 房地产产品如何与产品相结合

从上面的案例,我们可以充分的看到对于思维的应用,不仅仅简单的被动的接受媒体的产品,而是进行了多元化的跨界组合,最终形成了传播链条,媒体发挥了自身的媒体属性。而项目产品定价合理, 符合目标客群的承受能力,项目的营销氛围处理得当,有效屏蔽和淡化了周边的不利因素,将关注度的转化,从歌曲转化为买房人的购买意向,变为来电来访和成交,完全是企业利用主动出击的标杆。 这也恰恰解决了营销需要解决的:互动、服务、口碑传播、拓客 和转化,但最终离不开的是定价和产品本质。这里案例还告诉我们, 对于产品的应用依旧回归产品的本质。 抓住用户的核心需求 刚需群体,需要找到性价比高的房子,对于生活品质有一定追求,但受到价格挤压因素明显。 尊重每一块土地的价值 尽力的摈除和改变不利因素,以居住属性为先导,尊重每一块土地,创造或者调整合理的产品规划。 符合自身产品的定位和定价 对于客群的研究到位,回归产品的真实属性,所有的包装,还需 要好的产品支撑,符合目标客群的定位的好产品才是王道。 合理使用宣传通路 营销不仅仅是几篇代理公司写的软文和广告画面,更重要的是利用不同的宣传通路的属性,比如西祠胡同和微博能帮助快速扩散,垂

房地产项目可行性研究报告详细版

昌建东外滩项目可行性研究报告

目录 第一部分宗地评价 (2) 一、宗地基本情况 (2) 二、区域板块分析 (2) 三、环境评价 (3) 四、交通条件 (3) 五、市政规划 (4) 第二部分区域市场分析 (6) 一、周边楼盘状况 (6) 二、价格及客户群体分析 (7) 第三部分项目SWOT分析 (8) 一、地块SWOT分析 (8) 二、项目分析总结 (9) 第四部分项目投资测算及价格敏感性分析 (10) 一、项目经济技术指标 (10) 二、项目投资测算表 (11) 三、土地价格敏感性分析(160.5亩) (12) 四、商铺价格敏感性分析(300万/亩) (13)

第一部分宗地评价 一、宗地基本情况 目标宗地位于漯河市郾城区黄河路与金山路交叉口东北角,占地160亩左右,容积率为3.5。宗地东临沙河,南临漯河市主干道黄河路,紧邻黄河路大桥,西临漯河市主干道金山路,北距规划中的生态水城仅1公里。 目标宗地原为漯河市铸造厂,目前宗地围墙已搭设,政府正在对铸造厂进行拆迁工作。宗地北部与双汇·国际花园之间有块空地,该地块为漯河市舒曼置业有限公司所有,目前该地块已无地上附着物,围墙已搭设,但尚未动工,预计未来2年内会动工,届时将与本项目以及广鑫·帝景城形成竞争态势。 二、区域板块分析 宗地所处沙北东区属于漯河市被边缘化的区域,西不属于沙北板块,东不属于召陵板块,南不属于铁东板块,是漯河市一个被遗忘的边缘化地带。近年来,该区域由于沿河改造工程进度较慢,区域的开发潜力一直未被挖掘,只有双汇·国际花园唯一一个高档社区孤掌难鸣。区域内的基础设施和生活配套不够完善,也缺乏相应的教育、医疗配套,在集中式的商业配套方面也存在空白。 纵观漯河市近年来的城市发展,不难发现,市中心老城区、沙北区,源汇区双龙、西城区,以及沙北淞江新区的地块越来越稀缺,

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