广告讲座

广告讲座

广告纠错：

默默无蚊丝情发意步步为赢一箭钟情一明惊人衣鸣惊人无胃不治饮以为荣酒负胜名天尝地酒一箭如故无鞋可及骑乐无穷弄巧成桌咳不容缓随寓而安一网情深随心所浴快治人口领鲜一步

一、咱们也来说说“广告”

借助广播、电视、报刊以及网络，

通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

3、广告的发展

1）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…）

2）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……）

4、广告的分类

商业性广告：为某产品、商业活动等进行宣传推广。

＆公益广告：对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务献血等。

5、精彩广告语欣赏：

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

李维牛仔：不同的酷，相同的裤。

微软鼠标：按捺不住，就快滚。

联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？

臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。

红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远。

乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。

中国联通：情系中国结，联通四海心。

6、请大家猜猜它是谁？

2)扫尽万家油烟，帅康一马当先。

3）牙好，胃口就好。

4）中国人的生活，中国人的美菱。

7、广告的特点：

A针对性强，让人一眼就知为何事而写；

B简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；

C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住

8、说说下列广告语好在哪里？

１）M&M巧克力：

只溶在口，不溶在手。

2）李维牛仔：相同的裤,相同的酷.

二．编拟技巧:

我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟

方法：

（一）、运用修辞

运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

1、对偶

如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。

2、双关

就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，…知音?遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧——服从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；

3、对比

如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，

4、仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车——车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

5、比喻

如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。

6、设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。

二）、质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

二）、质朴语言

就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大

家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

（四）、字词巧排

如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，…知音?遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作

四、其他例句：

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。

美丽的生命，从你卷起袖子开始！

荐我热血，点燃他人生命之光。

无偿献血，体现您高尚的精神境界。

让血液把我们的心连接在一起。

练习1

请拟一条以“保护我们的家园——地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20字之间）

地球是我家，美丽靠大家。

草木有情，小鸟有意，请爱护我们共同的家园。

练习2

请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20字之间）

你我都有父母，人人皆会年老。

孝敬父母是我们的责任，尊敬老人提升自己人品。

我们没有理由不爱父母，我们没有理由不尊老人。

练习3

根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。

（1）.（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。

（2）.（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。

（3）.（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。

（1）.我们微笑着走进这片多情的土地

信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一

（2）.北京拥抱你

古老的民族永远为你喝彩

热情的北京企盼你闪亮出场

（3）.北京因你而自豪你使北京更骄傲

绿色文明因你而流光溢彩

科技文明因你而发扬光大

人文精神因你而升华

仿写与对联讲座

解题策略

内容上的统一性

结构上的一致性

修辞上的相同性

“内容上的统一”，是指仿句与例句在内容上要有联系，即语意要连贯，话题要统一，主题要一致。

例：如果你能使一朵花儿快乐，不用自己的手随意折毁它，那么鲜花也会使你快乐，在你苦闷烦恼时为你送上一束醉人的温馨；如果你能使一条小溪快乐，不把生活的污秽抛向它，那么小溪也会使你快乐，在你口干舌燥时为你送来一捧甜蜜的甘露。

在下面的横线上，仿照例句续写一个分句。

分析：这段话的中心是“关爱”，即用爱心换取他人的关爱。仿写的内容必须紧紧扣住这一中心。

答：如果你能使一棵小草快乐,不用自己的脚随意践踏它,那么小草也会使你快乐,在你满目枯黄时为你送去一抹新绿。

试试看：

“结构上的一致”，是指仿句要与例句的句式一致，字数相近。“句式一致”是指仿句的短语类型、单句成分、复句关系等要与例句类似。

仿照下面例句写一句话，要求与例句格式相似，并运用比喻等修辞手法。

我不是挺立在高山峻岭中的巨松，而是辽阔草原上的一棵小草——为祖国的河山添上一笔绿意

分析：例句的谓语部分是一个并列复句，且前后分句的中心语形成鲜明对照，后一分句用破折号引导一个句子对其中心语进行补充说明。那么仿句也必须是这样

答案：我不是矗立在广场中央的高大石像，而是千里路轨下的一颗石子——为繁忙的运输献上全部力量。

试试看：

“修辞上的相同”，是指仿句要与例句的修辞运用相同，符合句子的语境。

仿照下面的例句造句。

例句：友谊，是酷暑里的浓阴，为你挡住似火的骄阳。

分析：例句是一个用了比喻的句子，论述了友谊的重要作用。那么仿句也必须用一个贴切的比喻论述友谊的作用或意义。

仿句：友谊，是严冬里的炭火，为你驱走逼人的寒气。

试一试

解题示例

仿照下列句子的句式，再写两个句子。

也许，你站不成巍峨的高山，但你依然可以挺立成一棵青松或一枝秀竹，为生命添一分绿意，增一道风景。

审题：

从内容上看：写一个人尽管平凡、渺小，却有他存在的价值。

从句式看：是一个转折关系的复句。

从修辞看：用的是比喻的手法。

确定对象：太阳，月亮、星星；牡丹，野花、小草；大海，小溪、细流……

仿写1：也许，你升不成光芒万丈的太阳，但你依然可以升成一轮皎洁的月亮或一颗微弱的星辰，为大地添一分光明，增一分热量。

仿写2：也许，你妆扮不成雍容华贵的牡丹，但你依然可以长成一朵野花或一棵小草，为人类添一缕芳香，增一分活力。

仿写3：也许，你汇不成波澜壮阔的

试试看：

仿照下面的句子形式以“四季”为话题，另写一组句子，不要求与原句字数相同。

如果以乐器来对应四季,春天应该是小号，夏天是定音鼓，秋天是大提琴，冬天是圆号和长笛。▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁▁

审题：从内容上看：将四季用具体可感的事物形容出来．

从句式看：是一个假设关系的复句。

从修辞看：用的是比喻的手法。

仿写句子

①如果以声响来对应四季，春天是天空中漂浮着的鸽子的哨声，夏天是冗长的蝉歌，秋天是古殿檐头的风铃响，冬天是啄木鸟随意而空旷的啄木声。

②如果用艺术形式来对应四季，春天是一幅画，夏天是一部长篇小说，秋天是一首短歌或诗，

冬天是一群雕塑。

③如果以梦来对应四季，春天是树尖上的呼喊，夏天是呼喊中的细雨，秋天是细雨中的土地，冬天是干净的土地上一只孤零的烟斗。

试试看：

巩固练习：例句：如果说自然的智慧是大海，那么，人类的智慧就只是大海中的一个小水滴。

仿句：______________________________________________

如果说国家的利益是泰山，那么，个人的利益就只是泰山上的一颗小石子。

试试看：

题型列举

一、修辞型

二、托物寓意型

三、名人名言名著型

四、话题型

五、阅读型

例句：如果历史是一条长河，那么时间就是这条长河上涌起的波涛。

仿句：如果历史是一曲乐章，那么时间就是这曲乐章上跳动的音符。

试试看：

排比

例2.在下面的括号内填写句子，使之与前面的句子构成排比句。

太阳无语，却放射出光辉；高山无语，却体现出巍峨；

（蓝天无语，却显露出高远；大地无语，却展示出广博。）

试试看

拟人

例3.按照例句的思路及句式，将后面的句子填写完整。

例句：什么样的年龄最理想，鲜花说，开放的年龄千枝竞秀。

什么样的青春最辉煌，太阳说：

什么样的心灵最明亮，月亮说：

什么样的人生最美好，海燕说：

引用

我梦想：来到塞外的大漠，在夕阳的金黄中感受“长河落日圆”的壮丽。

我梦想：来到海边的沙滩，从波涛的澎湃中感受“乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪”的惊心动魄。

我梦想：来到白雪皑皑的高山，

二、托物寓意型

例5.仿照示例，任选事物，用语言解释其特点并阐发一定的道理；示例：蜡烛

1、站得不端正，必然泪多命短。

2、为不能照亮所有的黑暗而流泪。

仿写：粉笔

一张智慧的犁，耕耘在神奇的黑土地上。

粉身碎骨浑不怕，要留清白在人间。

煤

1、千年的期盼，只为燃烧自己的一生

2、不经受磨炼，发不出生命的光辉。

3、任选一事物，仿照例句的格式写一个句子。

教师的周围飘着粉笔屑，不，那并不是粉笔屑，而是老师撒出的智慧的花朵。

教室的前面有块黑板_____________________________ _

________________________________

三、名著名人名言型

例6.仿写句子，使内容句式都与前句协调

例句：幸福是“临行密密缝，意恐迟迟归”的牵挂；幸福是“春种一粒粟，秋收万颗子”的收获。

仿写：幸福是

幸福是

四、话题型

人生只有两种生活方式：腐烂或燃烧。

我们选择燃烧，因为燃烧意味着给予，且在给予之时，会让自己闪光。

我们摒弃腐烂，

五、阅读型

例8.阅读文段，分析句式特点，补写句子。

我们赖以生存的地球，自古以来就进行着绿色与黄色的殊死决战。

哪儿充满绿色，哪儿必然水源充足，草木繁茂，那是生命繁衍的乐园

补充：哪儿弥漫黄色，