8.爆款文案套路大揭秘、写作力就是最强带货力

爆款文案套路大揭秘、写作力就是最强带货力

之前讲过写作这块我将详细为大家阐述下。现在看来放在我专栏的最后一章压轴，再好不过了。Mark认为，在新媒体

的各项能力中，无疑写作能力是最核心的，因为它是基础，并且处处要用到。那怎样才能写出爆款文案？都有哪些套路？爆款文案都是怎么产出的？在文字平台那节，我简单讲到了部分内容，现在最后一讲了，现将我写作的全部心得、干货，整理出来，与大家分享。

一、写作前准备

1、写文章不能有完美心态。这里我之前讲过，所有的好文章都是改出来的，即便我讲见的文字大家也是如此，第一稿都是垃圾。第一稿都是即兴写作，顺着自己的情绪，先做到

一气呵成。这就是最好的情况。最忌讳是什么？最怕还没开始，就想着自己要写的多么好，要写多么完美的文章。相信Mark，你这样想的话，最后一个字都写不出来的。写到中间觉得不完美，然后重新来过，反复几遍后，你的写作冲动就一点都没有了。所以，如果你追求完美，那请放过第一稿，后面改稿则是要追求尽善尽美。这点我一直强调，也放在第一点，我觉得开始行动比什么都重要，千万别让你的思绪消磨你的热情。

2、文章做好简单大纲。写文章前，需要策划下，哪怕你是心里打了个腹稿也行。先1234条列出来，这样文章基调就不会有太多变化，也会保证文章质量。我的做法就是先列出来，然后边写边优化，边找素材边优化，这样做，往往可以带给我们惊喜。

3、找素材。其实我觉得，新媒体写作其实还是偏重信息量，一篇文章它的信息量大，就容易获得10w+，大家收藏转发也就相应会高出许多。方向定好之后，汇集你能找到的所有素材，越多越好。素材越多说明你掌握的信息量越多，你的灵感也就越多，文章优质的概率也就越高。搜集素材大致以下四招：

a、留意生活，仔细观察。生活是最高的文学，最好的写作者其实都是观察者。如果你是个写作者，那就仔细观察周围的人事物。慢慢积累，你记在心里的那些生活细节，经过时间的发酵，往往就是你文章的闪光点。

b、纸质书籍杂志、网络。现在信息很发达，各种搜索引擎，其实找资料是方便多了。找准关键词，多搜集整理，这是一个途径。还有，平时可以大量的阅读，然后摘抄。现在笔记软件很强大，比方有道云笔记、印象笔记等，可以将自己随时随地看到的内容记录下来。日积月累这就是个无穷的财富。或者直接分享出去，发到微博，这也是一种积累方式。

c、亲身感受。你自己的感受就是最好的素材，对某事某物有感觉了，不妨写出了，哪怕只给自己看。写日记挺好的，我现在天天写，哪怕一句话，都将每天记录下来。

d、粉丝反馈。可以多看看大家发表的留言，这些都是宝贝，灵感素材、甚至选题都可以从这里找到。

二、写文创作

做到上面三点，那我们基本就可以开始写作了。文章的话，主要就是标题和正文两大部分需要我们特别注意。我们也从这两个方面来讲。

标题

标题是文案创作的第一基本功，尤其是现在新媒体写作，标题好坏决定文章的“寿命”。这里有很多技巧需要掌握，之前我也简单讲过，还有不同平台该如何起标题，我们也区分过。现在详细整理下新媒体文章标题技巧。

1、微信端简洁原则、头条要长多出关键词。这点我们原来说过，就是微信端标题减少认知成本，促进转发。而像头条这样有推荐机制的平台，则要多出关键词。

2、好标题都是挑出来的。曾经去过笔记侠，他们每篇文章都是几个小伙伴一人取一个，然后十几个标题汇总，统一讨论，最终选择吹一个满意的标题。那时就觉得很惊讶，能做成大号确实有道理。现在市面上所有的机构大号，基本上都是如此操作。这个方法确实好，发挥集体智慧，然后让粉丝选择。

3、有故事的标题不会差。有的标题就是一个故事，没人不喜欢听故事的。比方：老板非要做社群，全公司束手无策，他只用一招就拯救了所有人。所以，文章能写故事就写故事，这就和能加数字就加数字道理是一样的。

4、好标题都是在玩悬念。这点我们之前说过，不做赘述了，好奇心是人类天性，可以好好利用。

5、好标题有公式。有的标题就是公式套路，这样既会保证标题的水准，并且还不会出大错。一般如下：

a、好标题=目标人群+问题+解决方案。比方：创业者融资困难，Mark一招教你融资百万。这个百试不爽，绝对有效。

b、好标题=在（时间段）内得到（结果）。比方：手把手教你创业路演，只需1小时，就能搞定最挑剔的投资人。

c、好标题=我有独家消息。比方：原来的刚刚体、独家揭秘等都是这类，也吸引人。

d、好标题=看符号。有问号和省略号的好标题也多，一个问句就是一个悬念，或者就是粉丝心中的疑惑；省略号在最后，说明还没讲完，就会勾起大家的好奇心。

6、没灵感时，有许多可以直接用的快速套路法，这样省时省力，还能获得大家关注。大致有如下方法：

a、蹭名人。这点之前也讲过，名人是流量池，可以多多引用。

b、夸张方式，多用”最“。比方：全北京最好吃的冰淇淋店今天开业……

c、幽默诙谐。比方某食品广告：只进入你的身体，不进入你的生活。

d、类比法。将两个事物直接比较下，反而很吸引人，会勾起读者的好奇心。比方：和这个比，过山车弱爆了！

e、盘点类标题。比方：2019年十大话题人物。简单明了，亦可。

用这些办法，会让你的标题变得与众不同起来。起标题是技术活，多练多总结，必定功力大增，常出爆款。

正文

搜集好素材，然后就像裁缝，将他们好好拼接加工，使其为自己的主旨服务。一篇好的文案一般要具有这几个元素：严谨、创意、减法、情怀。所有好的文章或文案，能让我们记忆深刻的，无不具有这些点。

1、严谨

一篇好的文章，一定具有严谨的逻辑思维。这个评判标准就很简单，就是我们常说的“5W1H"分析法。即从原因（why）、对象（何事what）、地点（where）、时间（何时when）、人员（who）、方法（何法how）这六个点去考量。

2、创意

之前是说过，文章最忌讳平庸，所以一定要加入自己的思想闪光点。创意可以从多个角度体现，可以是构思巧妙、可以是主旨惊艳、也可以是辞藻运营巧妙、还可以是画面感强等。创意点不必追求数量，重点是要突破读者的认知，或者让其感受到文字之美。

3、减法

不知大家现在注意到了没有，现在产品宣发都只打最亮的那一点。比方苹果手机就只宣传手机拍照好。他们最近广告也只宣传待机从长。像Vivo手机就是：充电5分钟通话两小时。也是只打一点。所以好的文案，尤其是现在新媒体写作，又不是写书，所以一篇文章能将一个点说明，让大家记忆深刻就已经很不错了。将不够简洁的地方，统统删去。4、情怀

好的文章最后都是会升华的，这也是我们从小写作训练要这样做的。这样要求肯定有它的道理，一篇没有任何意义的文章，肯定不够高级。你简单将搜集到的素材罗列，如果不突出主旨，突出意义。那将大大减分。同时，现在新媒体写文，突出情绪，我是认可的。其实所有的文章都要表达一些情绪，没有情绪的文章注定没有代入感。这点比上面的几点都

重要，写文章一定要有感情，那些优秀的文章，有时是写作新手所作，因为他们写真情实感，这样原比那些堆砌辞藻的文章要好。

新媒体文章写作技巧

上面就是些原则，下面说说比较实用的一些手法，可能你知道，但就是不会用。之所以不会用，就是没有刻意这样做过，最简单的方法就是在文章写作前，做好大纲规划。将你要用的点，可以先标记出来。以下一些实用的技巧分享给大家：

1、一气呵成。初稿一定要一气呵成，中间最好不要断，这样你的思绪是连贯的，效率高不说，整个文章就会让人根据是通顺的。

2、先亮观点、前后呼应。新媒体文章，可以将观点在前面直接抛出来，并且观点不要很寻常。大家都是碎片化阅读，你不将高潮、精华内容先亮出来，估计很难有人会读完。所以一定要先亮出来。后面呼应下，也可以让别人记住你的精华，然后顺手就转发分享了。

3、观点作为小标题露出来。新媒体文章多是小标题很多，这其实也是减轻大家的阅读负担，观点内容直接在每个小标题上体现出来了。

4、一文一情绪。这个上面简单提到了，新媒体文章情绪会更突出些，在前面一定要渲染出来，让认可你这种情绪的人可以继续读下去，情绪可以通过故事体现、通过观点体现、通过感受体现。一定要有情绪，新媒体没有温和的写作者，越犀利越吸引人，当然前提是三观要正。网络流量巨大，和你有一样情绪、同样观点和感受的人至少百万，所以你是为他们写的，也替他们发声，说他们心里的话，就一定会获得认可，得到转发。

5、讲故事。这里我们说过，没有人不喜欢故事，新媒体文章可以用更短的故事，多多引用，就会变得越来越熟练。

还是为之前说的，文章是越写越好，一定要多多练习，总结自己的套路、手法。引用下那句很流行的话：现在是写作者最好的时代。只要你肯写，就一定会有读者，锻炼自己的写作能力，成为一个可以影响他人的人，那么你离财富也就不远了。

专栏结束了，很感谢大家的支持与陪伴，你如果觉得好，那请推荐给你的朋友，多多交流！再次感谢！