从nba看体育文化传播
从NBA看体育文化传播
1.引言
人类是文明的动物，有人就必然会产生文化。而经济发展又是文化发展的重要载体，在经济高度发达的今天，人们所追求的的已经不是物质上的享受，而是获得精神上的升华，NBA,就是人类经济发展中孕育而生的产物，他带给了我们美的感受，创造了属于自己的体育文化。
众所周知，自从NBA有了外籍球员之后，全球化的大门已经开启。1989年，NBA里有了第一位外籍球员，南斯拉夫的大胡子迪瓦茨，发展至今，已经有了不胜枚举的优秀国际球员效力于NBA，德国战车诺维茨基，法国跑车帕克，西班牙中锋加索尔.......NBA的大门已经向全世界开启，众所周知，我国球员姚明承载了大多数中国篮球爱好者的一个梦，是他让我们了解了NBA，也让NBA认清了中国，有人曾近这样说：姚明让全世界认识了中国，不止是篮球，他远远的超越了篮球，他让人更加全方位的了解了中国当代的经济，文化，他是一个使者，把中国的种子播撒在了全世界。
中国，已经作为NBA全球化的重要拼图之一，从近几年在中国举办的中国赛就可以看出，美国人不知想让我们看到他们的篮球，更重要的是，看到美国的体育文化，而篮球，作为他们文化传播的载体，已经悄悄的来到了我们的身边。
2.关键字
NBA 体育文化传播全球化
3.正文
3.1.NBA的由来及其发展
NBA是National Basketball Association的缩写，即美国男子职业篮球联
赛。成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮协会，是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的。BAA成立时共11支球队，1949年BAA吞并了当时的另外一个联盟NBL，并改名为NBA 。
NBA发展至今，已经成为全世界最高标准的篮球联赛，也代表着全世界水平最高的篮球比赛，云集了世界上最优秀的篮球运动员。现在的NBA是一个拥有30支球队，400多位世界上最优秀的球员的联赛，并且在总裁大卫斯特恩的带领下向全世界发展的超级职业篮球联盟，是全世界所有篮球运动员梦寐以求的殿堂。
3.2.NBA的性质与运作方式
我们曾经不止一次的听过央视NBA解说员杨毅说过：NBA就是一场生意，从这句话中就可以清晰的理解出，其实NBA就是一个以盈利为目的的一个机构，这在NBA建立之初就已经明确提出。在NBA建立之初，它的策划书中这样写道：NBA 是民间组织而不是政府组织。因此，NBA得不到政府的拨款和补贴。NBA的组织不仅是一个体育联盟，而是一个跨国的体育经营公司。从这句话不难看出，在建立NBA之初也就是BBA前期，就明确提出，他是一个以盈利为目的的组织。
而对于NBA的运作方式，早在建立之初就有了明文规定，BAA（NBA前身）的主要发起人沃尔特.阿.布朗为联盟奠定了理论基础，这个理论基本包括4条原则：
1.球队拥有者必须具有一定规模资产，职业联盟必须有足够的财力支持。
2.用高收入保证运动员全身心的投入训练和比赛，不为生计所困。
3.一名选手只能为一家俱乐部效力并签订严格的合同。
4.联赛还要建立选手储备制，以备现役选手受伤或者因故无法比赛时，球队的整体实力不受损失。
与其说这是NBA的运作方式，倒不如说这是为每一家俱乐部设定了一个标尺，在这个标准下，NBA才得以长久发展，规则，有时候就是这么重要。
3.3.什么是体育文化？NBA所代表的是什么体育文化？
要想知道NBA所代表的体育文化是什么，那我们首先要搞清楚什么是文化？
什么是体育文化？
说起文化，其实没有什么明确的概念，任何事物都有可能成为一种文化，任何精神也可以称为文化，文化是一个宽泛的概念。美国著名化学家克罗伯和克拉克洪在1952年出版的《文化：概念和定义的批判考察》一书中，对文化的定义是这样解释的：文化由历史上获得并经过选择流传下来的观念，尤其是其中的价值观构成，代表了人类活动的显著成就。而《中国百科全书》中是这样定义的：文化是指人类在社会生产活动中所获得的能力和创造的成果。广义的文化指的是社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的全部。
我不可以判定前辈所定义的文化是否准确，但是在我看来，文化其实就是人们常年累月生活所积淀下来的经验和习惯。
既然理解了文化，那么体育文化就不难理解，首先，体育是人类社会中所独有的一种现象，他是人类创造的一种特殊的文化形式，简单的说，体育文化就是一个在体育运动红累计积淀而来的文化形式，它被包含于文化之中。
我认为要想充分了解NBA的体育文化到底是什么，需要从3个方面来讲。首先是物质文化，这是NBA体育文化的最基础部分，无论是先进的篮球设施技术，还是所有关于NBA的各种纪念品，这些物质层面的东西作为NBA体育文化的物质载体被世界广大球迷认识并接受。
其次是制度文化，中国有一句古话叫做无规矩不成方圆，这也就说明了规则的重要性，在NBA，无论是每年的选秀制度，还是球员管理制度，球场管理制度，每一项都有一个严格的规则可以参照，这后来被各地俱乐部联盟纷纷效仿，NBA 用完善的制度创造了属于自己的一片天。
最后是NBA的精神文化，伴随着物质和制度的完善，追求美的享受才是NBA 所代表的体育文化的核心部分，这其中包括了篮球观念，战术思维和篮球价值观等等不同的层面。
3.4.NBA体育文化传播的影响
经过半个多世纪的发展，NBA成功的把自己的篮球运动包装成一种深受世界人民喜欢的文化产品。我在前面就曾经说过，NBA是一个以盈利为目的的跨国公司，他既然是以盈利为目的，那么他积极的传播自己的文化其最终目的还是盈利。对于NBA体育文化传播的影响我想从2个方面来讲。
首先是对篮球运动的影响，NBA的篮球文化讲求个性的张扬和身体的对抗，更展现的是一种美国式的个人英雄主义，这让人们以往对篮球这一运动的价值观发生了巨大的改变，以中国为例，在中国传统文化的影响下，中国篮球讲究集体主义和集体的和谐，这就是为什么中国曾经不能出现超级球星的原因，而NBA 进入中国后，CBA主动借鉴美国先进的篮球理念，完善自己的联赛，使得CBA联赛也取得了较大的成果。
最后是消费文化的影响，NBA总裁曾今说过：NBA销售的不仅是比赛，更是一种生活方式，NBA的成功让所有关于NBA的东西都取得了较大的成功，球衣，球鞋或者篮球纪念品，甚至是买票去看一场篮球比赛，它改变了人们日常的消费观念。
对于NBA全球化的发展策略以及对于人们的影响，我们不用去思考到底是NBA打开了世界还是世界市场充分接纳了NBA，面对NBA，我们需要的仅仅是学习他的成功之处，去缩小与他的距离，应该反思自己，结合自己的优势，汲取他的长处，真正的做到取长补短，这才是NBA真正带给世界的财富。
When you are old and grey and full of sleep,
And nodding by the fire, take down this book,
And slowly read, and dream of the soft look
Your eyes had once, and of their shadows deep;
How many loved your moments of glad grace,
And loved your beauty with love false or true,
But one man loved the pilgrim soul in you,
And loved the sorrows of your changing face;
And bending down beside the glowing bars,
Murmur, a little sadly, how love fled
And paced upon the mountains overhead
And hid his face amid a crowd of stars.
The furthest distance in the world
Is not between life and death
But when I stand in front of you
Yet you don't know that
I love you.
The furthest distance in the world
Is not when I stand in front of you
Yet you can't see my love
But when undoubtedly knowing the love from both Yet cannot be together.
The furthest distance in the world
Is not being apart while being in love
But when I plainly cannot resist the yearning
Yet pretending you have never been in my heart. The furthest distance in the world
Is not struggling against the tides
But using one's indifferent heart
To dig an uncrossable river
For the one who loves you.
倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的颜色。周遭流岚升腾，没露出那真实的面孔。面对那流转的薄雾，我会幻想，那里有一个世外桃源。在天阶夜色凉如水的夏夜，我会静静地，静静地，等待一场流星雨的来临…
许下一个愿望，不乞求去实现，至少，曾经，有那么一刻，我那还未枯萎的，青春的，诗意的心，在我最美的年华里，同星空做了一次灵魂的交流…
秋日里，阳光并不刺眼，天空是一碧如洗的蓝，点缀着飘逸的流云。偶尔，一片飞舞的落叶，会飘到我的窗前。斑驳的印迹里，携刻着深秋的颜色。在一个落雪的晨，这纷纷扬扬的雪，飘落着一如千年前的洁白。窗外，是未被污染的银白色世界。我会去迎接，这人间的圣洁。在这流转的岁月里，有着流转的四季，还有一颗流转的心，亘古不变的心。