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《商业短片》

——新疆大巴扎影视广告策划书

前言：

一、主题：

拍摄一部介绍新疆国际大巴扎的广告短片

二、拍摄初衷：

首先，我们要了解什么是广告？简单的说，广告是为了某种特殊的需要，通过一定的形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。然而，广告的本质是传播，传播的本质是创意。

影视广告则就是借助电影首发拍摄的宣传片，追求电影画面的唯美，

以及广告的宣传作用，让大家在最短的时间内，留下最深刻最美好的印象。

三、认识:

我们必须认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有及时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，能具体而准确的传达吸引顾客的意图、传播的信息容易成为人们的共识并得到强

化、环境暗示、接收频率高。并且这种形式的广告，各个年龄段的人

都容易接受。可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

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正文：

一、项目名称:

新疆国际大巴扎广告

二、项目成员：

此次广告短片的制作项目成员，由组长姜兰芳带领，组员谢玲梅、刘

雪华、、、、、、参与。

三、广告成品：

这一部介绍新疆国际大巴扎的短片。用宣传片的格式让大众欣赏到大巴扎的异域风情，以吸引顾客。

四、广告概念；

介绍大巴扎的发展及现状，介绍它的基本信息，更重要的是介绍其独特异域风情，配以优美的新疆音乐。使人迫不及待的想要去大巴扎领略其独特的魅力。

五、广告受众人群：

因为大巴扎是一个国际化的旅游景点，所以各年龄段的人都是此广告的受众。

六、广告调研的基本情况：

通过对一些群众的询问，大家对新疆大巴扎的了解并不算很多。每次去大巴扎也没有真正的享受到大巴扎的乐趣。这也意味着大巴扎的形

象并没有深入人心，拍摄此系列的广告还是非常有必要的。

七、同类形式广告的分析：

1.创意分析：本类广告创意较为重要，但考虑这是旅游静景点，广告

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短片是一种宣传片，所以并无突出创意。

2.技术手段分析：因为没有特殊的技术要求，所以并不需要高科技的

过多使用。

3.画面风格分析：画面多数凌乱，没有清晰的脉络。

八、创作手段：

以拍摄为主，使用视频剪辑软件进行剪辑制作，同时要进行后期配音。广告拍摄计划：

一、时长：

2 分钟—— 6 分钟以内

二、拍摄地点：

新疆大巴扎

三、拍摄对象：

大巴扎的全貌，大巴扎的商铺，大巴扎的重要标志，正在旅游的游客，以及大巴扎的夜景。

三、主要内容：

主要是新疆大巴扎的介绍以及风土人情的介绍。

四：拍摄流程：

时

阶段地点内容

间

前期筹备全学校、借摄像机、话筒、三脚架专业资料

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（一天）天DV 带、电池

白大巴

大巴扎的风土人情，商铺的种类，在旅游的游客。拍摄阶段天扎

（四天）夜大巴

大巴扎的夜景晚扎

后期制作全

主要使用的软件是edius 、Adobe Premiere，背景音学校（五天）天采用后期配音方式

附：新疆大巴扎的简介：

新疆国际大巴扎占地面积39888 平方米，总建筑面积10 万平方

米。新疆大巴扎是新疆商业与旅游繁荣的象征，也是乌鲁木齐作为少

数民族城市的景观建筑，又是一座标志性建筑。

国际大巴扎具有浓郁的伊斯兰建筑风格，在涵盖了建筑的功能性

和时代感的基础上，重现了古丝绸之路的繁华，集中体现了浓郁西域

民族特色和地域文化。新疆大巴扎硬件设施包括100000 平方米

超级建筑群；6100 平方米大巴扎宴会厅；8000 平方米大巴扎美食广

场； 3000 平方米大巴扎欢乐广场；600 平方米大巴扎室外表演广场；

80 米新疆第一观光塔； 1 座观光伊斯兰清真寺； 1 个露天大型舞台。

新疆第一观光塔，80 米高的观光塔已成为乌鲁木齐的地标性建筑，

第一层为观景台，面积216.5平方米;第二层是派莱克酒吧，酒吧墙面附“新疆十大迷”景观图文及新疆各少数民族风情介绍图文，在此

把酒临风，纵横古今，阔谈天下，体验颠峰人生，时有民乐盘旋回荡，专业资料

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真可谓人间绝境也!

旅游工艺精品店―― 大巴扎工艺品店位于国际大巴扎欢乐广场，

专营国际大巴扎品牌旅游纪念品，由专业设计师绘萃新疆各民族特色

文化制作的旅游纪念品，每一件都承载了深厚的文化底蕴，质量上乘，具有一定收藏价值。新疆国际大巴扎大型宴会厅是新疆目前最

大的具备大型歌舞表演并同时可容纳1000 人用餐、以新疆民族歌舞、文化、饮食结为—体的大型歌舞宴会厅。饮食改变了传统的围餐制而

采用了欧美西方的分餐形式，以新疆民间歌舞表演为主导饮食的观赏

性餐饮广场。国际大巴扎美食广场总面积达3225 平方米，广场汇聚了全国56 个民族的经典美食。一楼已有国际知名连锁餐饮集团

进驻，特色的新疆美食如：烤全羊、烤肉、拌面、抓饭、那仁、烤包

子、骨头汤等等，让您饱尝西域美食。

新疆国际大巴扎是世界规模最大的大巴扎，集伊斯兰文化、建筑、民族商贸于一体，是新疆旅游业产品的汇集地和展示中心，是“新疆

之窗”、“中亚之窗”和“世界之窗” 。国际大巴扎以其浓郁的民

族风情和民族文化，每天都吸引着成千上万的游客和市民参观购物，

包括国内各省份及俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的大批

游客。专业资料