案例分析--大堡礁护岛人

关于大堡礁“护岛人”选拔赛的热点讨论

——f09022105 徐阳

（1）结合以上经典案例，谈谈成功的营销策划能为企业带来哪些好处？

真正成功的营销策划给企业带来的不只是轰动的效应和围观，更注重实际的收益和未来的发展前景状况。“世界上最好的工作”就是个非常成功的案例。那它都给企业带来了哪些好处呢，主要有以下几点：

第一，提高企业知名度，吸引公众眼球。大堡礁护岛人的工作，因为它优厚的薪资待遇、美丽工作环境和前期的造势活动，让原本因全球金融危机而低迷的澳洲旅游业再一次成为全球关注的焦点、茶余饭后热议的话题。在这个信息爆炸的时代，“酒香不怕巷子深”的古话已不是很适用，懂得如何将自己扬长避短地推销出去，才能抢占先机，而这正是获利的首要条件。第二，完善企业自身美誉度，挖掘潜在顾客、保持已有顾客、培养忠实顾客。

一味的轰动效应只是为了吸引到更多关注的目光，但当你成为焦点之时，自身的实力和本质的优缺点也必然全部曝光在公众视线之内，而这时是危机既转机。“世界上最好的工作”活动就是充分的展现了自身的观光优势和服务优势，在接来大量游客的同时又保持较高水平的服务标准，包括设施等，做的是“回头生意”，这样的态度才使得企业自身的收益和美誉度不断累加。

第三，提高企业自身收益，扩大再发展。在顾客纷至沓来的前提下，自然企业的收益进账也逐日递增。澳洲昆士兰州旅游局以170万美元的低成本，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功地进行了一次超值的旅游营销。

（2）分析以上经典案例是如何避免营销策划误区的。

“世界上最好的工作”首先符合了法律和道德规则，同时引起了全球共鸣，得到了广泛的传播和宣扬，该活动是如何避免营销策划的误区的呢？主要有以下几点：

第一，很好的将“金融危机”的弊端化为利己的策略，推陈出新。在全世界辞退信漫天飞、减薪通知遍地的大环境下，能提供一份“世界上最好的工作”

很显然能吸引大家伙的注目。

第二，事前做了非常周觅细致的筹备工作，严格根据实际加以论证。一项涉及数万人的全球海选活动，在操作上存在何种威胁和风险。而实际上，昆士

兰旅游局把每个细小的部分都拿捏得恰到好处，精简又不失趣味，保证了活动的全方位的成功。根据相关报道，昆士兰州旅游局为了筹备该活动，足足准备了3年的时间，做了最充分的准备。同时，他们在细节方面也非常的到位，避免了只重视物质层面的新奇与新鲜，忽视了心理层面上的沟通与理解；细致的准备工作，也全面系统的考虑到包括思想与组织方面的双重准备和衔接。

第三，采用多元化的互动式传播、“海选”模式，门槛低、覆盖面广，策略战略兼顾。按常理推敲，那么优厚待遇的工作对于人员的要求想必也不会低，但昆士兰旅游局对于学历、年龄、性别甚至国籍都没有要求，只要你想，就可以参与进来。此外除传统的平面、电波媒体外，互联网媒体被很好的利用起来，必须制作一个英文求职视频的参赛要求让互联网的传播性恰到好处的展现、发挥出来，不单单是一味的推销，其中蕴含的是营销策划的技巧。

第四，拉长活动时间，造势效应一波又一波的推进，以此达到轰动效应。昆士兰旅游局把该活动的时间持续时间达到1年左右，通过精心设置活动议程，不断造势吸引眼球。而真实又客观的把大众的目光引向大堡礁这个美如天堂般的旅游胜地上来，使公众对新闻事件的好感自然转移到品牌和产品上，也就不难预计游客的纷至沓来。

公关案例

澳洲的东北海岸，有一个总面积约34万8千平方公里，一九八一被联合国教科文组织列为世界遗产名录的世界最大的珊瑚礁群。这就是澳大利亚的大堡礁。就是这样一个被誉为世界七大自然奇观之一的旅游地，2009年之前，如果随意问一个中国人知道澳大利亚的“大堡礁”吗？十之八九的回答是：“不知道”。但知道袋鼠、悉尼歌剧院。但这一切自2009年3月后就改变了。因一则不一样的“招聘广告。” 2009年3月，澳大利亚昆士兰州旅游局为了推广风光独一无二的大堡礁，在全球范围内招聘“小岛管理者”。广告文案的全部内容是：◆招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员 ◆工作时间：2009年7月1日至12月31日 ◆职位薪酬：15万澳元/半年 ◆其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。 ◆申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。 ◆工作内容： 1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁各个岛屿； 2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程； 3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或

她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。这一份全球招聘广告发布以后，立即成为全球热点新闻，全球主流媒体纷纷报道，并被炒成“全世界最幸福的工作”，当然，大堡礁也在一夜间闻名了全球，可以说所有热爱旅游的人恐怕无人不知，否则真得“OUT”了。我认为，这是一个很成功的公关活动。首先，用AIDA模型来分析； ①2009年是全球金融危机暴发的一年，其发展之快，数量之大，影响之巨，可以说是人们始料不及的。由此欧美诞生了大量的失业人口，发展中国家的企业也纷纷裁员以降低运营成本，澳大利亚也是此次金融危机受冲击比较大的国家之一。就在“失业”、“找工作”成为2009年度社会关键词，就在大量的失业人口苦苦寻觅一份稳定、幸福的工作时，大堡礁面向全球高薪招聘护岛员，并且人人都有机会获得这让人羡慕的工作。不但非常吸引眼球，而且迎合了社会语境。 ②广告中关于工作内容这样写到：当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁各个岛屿；看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。无论是喂海龟、观鲸鱼、还是乘坐水上飞机、帆船航行、潜水等项目正是大堡礁的主要旅游项目，也是大大堡礁景区的吸引游客的特色旅游项目。白沙、碧水、艳阳恰恰说明了大堡礁美丽、纯净、原生态的自然环境。大堡礁看护员

关于大堡礁的生态保护

大堡礁的生态保护大堡礁，是世界最大最长的珊瑚礁群，位于南半球，它纵贯于澳洲的东北沿海，北从托雷斯海峡，南到南回归线以南，绵延伸展共有2011公里，最宽处161公里。有2900个大小珊瑚礁岛，自然景观非常特殊。大堡礁的南端离海岸最远有241公里，北端较靠近，最近处离海岸仅16公里。在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。在礁群与海岸之间是一条极方便的交通海路。风平浪静时，游船在此间通过，船下联绵不断的多彩、多形的珊瑚景色，就成为吸引世界各地游客来猎奇观赏的最佳海底奇观。1981年列入世界自然遗产名录。大堡礁受到的环境压力包括：来自径流的低劣水质，其中含有悬浮沉积物、过剩营养物、杀虫剂，且盐度波动不定；气候变化的影响，例如气温上升、风暴天气以及珊瑚礁白化现象；此外冠棘海星的周期性大量出现，过度捕捞导致食物链破坏，以及运输航线上的的石油泄漏或不当的压载水排放都会影响大堡礁的生态环境。水质：水质问题于1989年首次被列为大堡礁的威胁因素。[5]大堡礁的集水区由三个主要河流和成百上千条小溪流组成，占地面积423000平方千米（约163000平方英里）。[6]昆士兰州沿岸有几个主要的中心城市，包括凯恩斯、汤斯维尔、麦凯、罗克汉普顿以及工业城市格拉德斯通。凯恩斯和汤斯维尔是其中两个最大的沿海城市，各大约拥有15万人口。[7]影响珊瑚礁健康的主要水质变量有水温、盐浓度、营养含量，悬浮泥沙浓度[8]和农药浓度[6]。在大堡礁区域存活的生物能够适应其水质的变化，然而一旦这种变化超过临界阈值，就会对这些生物造成不利影响。河排放物是最大的营养素的来源[9]，在热带洪水爆发时会对礁石造成极大的污染，这种污染90%来自农场。[8] 大堡礁附近的集水区的水被人类用于各种用途，3000座礁石中大约700座成了危险区[10]。由于自然酸性物沉积和耕作化学物质的排放，以及海岸线发展和作为自然过滤器的沿海湿地流失，这些区域的水质已经严重下降。[11]集水区的工业包括大约262平方千米的棉花种植；合计158平方千米的340个奶牛场，平均每个占地2平方千米；288平方千米的放牧场；大约8000平方千米的园艺种植区，包括香蕉种植、甘蔗种植以及谷物种植；1200平方千米的小麦种植区；6000到7000平方千米的大麦种植区以及高粱和玉米种植区。[12]在棉花、奶制品、牛肉生产，园艺业和制糖业中使用肥料对于保证产量和收益是至关重要的。然而，化肥和甘蔗收获方式的副产品构成了大堡礁潟湖地表径流的成分。[12][13]潮湿热带地区的甘蔗种植业和干燥热带地区的放牧业是首要的农业生产活动，二者都是影响水质的重要因素。[13]在大堡礁水域中常见的工业污染物铜已被证明干扰了珊瑚虫的发育[14]，而洪水泛滥则与水中氮和磷的含量升高有关[15]。据观察，在2007年2月，由于受季风气候的影响，大量的泥沙径流已经达到礁石的最外层区域。[16] 雨水径流对凯恩斯南部地区的影响最大，这里的年降水量达3000毫米，而珊瑚礁距离海岸不到30公里。过度放牧、过量使用化肥与农药让农业径流受到了污染。自从澳大利亚引进了欧洲的农耕模式，农田土壤的污染程度升高了800%，无机氮污染程度升高了3000%。环境的污染对珊瑚系统的破坏是一系列的，比如，棘冠海星呈爆发式的密集繁殖。依据2000年的珊瑚样本显示，减少的珊瑚中有66%是这种以珊瑚虫为食的动物造成的。[17]有人认为，珊瑚之所以受到了营养物质过剩的影响，背后的原因是海藻导致了光照和氧气竞争的加剧。[9]除非植食生物出现异常性减少，大堡礁的珊瑚被海藻所替代的情况就不可能出现。[18] 也有人指出，水质在营养物质过剩的环境下不断恶化，促使了传染病在珊瑚间的蔓延。 [19]大堡礁的珊瑚发病率总体呈较低的水平[20]。Skeletal Eroding Band是一种由原生动物Halofolliculinacorallasia引起的疾病，会感染珊瑚群落里6科31种珊瑚。[21]尽管人为污染是否引发了大堡礁的珊瑚疾病还尚存争议，但跟据珊瑚长期观察项目所得，珊瑚疾病的发病率

凯恩斯大堡礁一日游攻略

凯恩斯大堡礁一日游攻略一般去大堡礁，就是从凯恩斯出发了，不过大堡礁那么大，也有不少船公司在做这个项目，他们“占据”的大堡礁平台位置也不一样，所以这里就跟大家介绍下市面上口碑比较好的几个大堡礁一日游项目，免得大家患上选择困难症啦~ （1）银梭号大堡礁一日游（阿金考特礁）阿金考特礁Agincourt Reefs位于大堡礁的最外缘，形似一条长长的绸缎，与大陆架平行，被誉为“绸缎礁”。阿金考特礁是最原始同时也是保存得最完好的大堡礁群。在它的边缘两公里以外，有一条拍打着浪花的白色海岸线。经过这条海岸线，海水急降超过500公尺。来自深海干净清澈的海水为这片珊瑚礁区提供了富饶的生存环境，海洋生物得以蓬勃生长。银梭号大堡礁一日游行程安排： 08:30 到凯恩斯酒店接 09:15 到达道格拉斯港码头 09:30 船上提供热茶、咖啡 10:00 离开码头前往大堡礁开船后30分钟播放大堡礁生态影片，海洋生物学家讲解 11:30 抵达大堡礁，可进行以下各种活动：尽情享受游泳和浮潜等活动海底观察站内欣赏珊瑚及鱼群潜艇每15分钟出发，带您畅游神奇海底世界展开各种提前预定的自选活动喂鱼表演在浮潜平台进行，请留意通知时间 12:00 自助午餐开始供应。配有丰富热带美食，热菜与冷菜内分别有鲜虾，意大利面，肉类，沙拉及各种热带水果。 13:30 午餐结束，浮潜或者自由休息 15:00 乘船离开阿金考特礁 16:30 船抵达道格拉斯港码头 17:30 送回凯恩斯酒店

道格拉斯港码头到达阿金考特礁平台

阿金考特礁平台半潜水艇（2）大冒险号诺曼大堡礁一日游诺曼大堡礁多功能浮台，世界著名的大堡礁奇景将尽收眼底！多层宽敞的浮台位于诺曼大堡礁边缘，下层设有大型遮阳休憩区、半潜艇码头、深潜区、专为小童而设的游乐区，具备清水淋浴的更衣室，上层设有日光浴甲板，您可在浮台上享用丰盛的自助午餐，吧台提供各种饮料和小食。您将可在这里展开浮潜、深潜等各项活动，观赏这片最壮观的大堡礁群，与无穷的海洋生命近距离接触。假如您不下水，浮台配备的海底观察站和宽敞的空调半潜艇同样能让您置身于精彩的海底世界，不湿身也能泰然观赏大堡礁。远离喧嚣，亲身体验大自然伟大的杰作。这里有丰富的活动等着游泳或不游泳的您：您可选择浮潜，深潜，参观海底观察室，乘坐半潜艇，或沐浴于和煦阳光下享受一顿丰盛的海鲜自助餐。行程安排： 10:30 双体高速游船离开凯恩斯码头 10:40 船上提供热茶或咖啡 12:30 到达诺曼大堡礁平台，3小时游览免费提供浮潜用具免费使用浮力背心珊瑚礁生态介绍丰盛海鲜自助餐乘坐半潜艇漫游奇妙海底世界海底观察站内观赏丰富的珊瑚及热带鱼群

上海家化内部控制案例分析

上海家化的内部控制案例分析学院：经济管理学院！专业班级：ACCA121班姓名：赵超

学号：11 组别：第7组【摘要】随着人民物质生活水平的提高，民众对日化用品的要求亦随之提高。面临着市场的变化，以及国际强势品牌的争夺，上海家化在努力维系自身市场的同时，却暴露了企业内部控制的丑闻。针对内部控制三大缺陷，本文以案例分析的形式，挖掘三大缺陷深层次的原因，并依据《企业内部控制基本规范》的要求，从五要素方面依次分析，最终提出自己的建议。 ) 【关键词】上海家化；内部环境；风险评估；控制活动；信息与沟通；内部监督随着中国经济的高速发展，中国日化市场销售额平均以每年%的速度增长，最高达到%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。但是，以宝洁、联合利华为代表的外国强势洋品牌纷纷抢占中国市场，严重挤压了本土日化企业的生存空间。在我国仅有的七家上市的日化企业中，除了上海家化，其他七家企业，例如索芙特、两面针、霸王，均由于经营惨淡而业绩堪忧，面临退市危机。但是，随着2013年一份内控调查报告的出现，上海家化完美的经营形象倒塌，其中的内控问题暴露在投资者的面前。本文以上海家化的内部控制为主题，用案例研究的形式进行分析，试图为如今夹缝中生存的本土日化企业发展中遇见的内部控制问题贡献个人建议。一、选题背景与意义 ` 上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中的龙头企业。上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证ISO9000最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了六神、佰草集、美加净、等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。毫无疑问，上海家化堪称“中国本土日用第一品牌”。上海家化发展轨迹亦具备中国老牌企业发展的典型性。上海家化前身为香港广生行，其产品在民国时代即受到民众的喜爱。新中国成立后，推行公私合营，从而被合并成为“上海明星家用化学品制造厂”。改革开放后，上海家化已成为中国本土化妆品第一品牌。2001年，上市使其走上了资本平台。2011年，大股东国资委出让100%股权，最终平安成为了上海家化的最大股东。上海家化的发展轨迹暗合了中国经济体制的发展轨迹，具备中国式企业的典型性。

獐子岛2018年财务分析详细报告-智泽华

獐子岛 2018年财务分析详细报告

目录獐子岛2018年财务分析详细报告 (5) 一、资产结构分析 (5) 1.资产构成基本情况 (5) 2.流动资产构成特点 (5) 3.资产的增减变化 (6) 4.资产的增减变化原因 (7) 5.资产结构的合理性评价 (8) 6.资产结构的变动情况 (9) 二、负债及权益结构分析 (9) 1.负债及权益构成基本情况 (9) 2.流动负债构成情况 (10) 3.负债的增减变化情况 (12) 4.负债的增减变化原因 (12) 5.权益的增减变化情况 (13) 6.权益的增减变化原因 (14) 三、实现利润分析 (14) 1.利润总额 (14) 2.营业利润 (14) 3.投资收益 (15) 4.营业外利润 (15) 5.经营业务的盈利能力 (16) 6.结论 (16) 四、成本费用分析 (16) 1.成本构成情况 (16) 2.总成本变化情况及原因分析 (17) 3.营业成本控制情况 (18) 4.销售费用变化及合理性评价 (18) 5.管理费用变化及合理性评价 (19) 6.财务费用变化情况 (19) 五、现金流量分析 (20) 1.现金流入结构分析 (20) 2.现金流出结构分析 (21) 3.现金流动的稳定性 (22) 4.现金流动的协调性 (23) 5.现金流量的变化情况 (23) 6.现金流量的充足性评价 (23) 7.现金盈利情况分析 (24) 8.现金流动的有效性评价 (24) 9.自由现金流量分析 (24) 六、偿债能力分析 (24) 1.支付能力及还债期 (25) 2.流动比率 (25) 3.速动比率 (25) 4.短期偿债能力变化情况 (26)

生态旅游---浅谈澳大利亚大堡礁开发现状及发展对策

浅谈澳大利亚大堡礁开发现状及发展对策摘要：本文分析了澳大利亚大堡礁景区现状，从大堡礁的旅游市场特色出发，对其生态旅游开发中存在的问题进行了分析,在此基础上提出了解决问题的策略，并从中分析了我国生态旅游可借鉴的经验。关键词：大堡礁生态旅游开发问题对策研究丰富的文化和遗产，以及从沙漠到雨林、从珊瑚礁到桉树林的各种各样的生态环境，使得澳大利亚被认为是世界上最受追捧的生态旅游目的地之一。澳大利亚很早就已经导入了生态旅游经济，在保护旅游资源，振兴地区经济中起着重要作用，它是世界自然保护的先行者和积极推动者。1994年，澳大利亚推行国家生态旅游战略，是世界上最早制定和实施该种战略的国家，为了实现国家生态旅游战略与规划的目标，实施了一系列生态旅游项目。澳大利亚境内到处提供了以大自然为主题的公园，有各种各样的生态旅游路线、景点和住宿供游客选择。生态环境的多样性给它带来了生态旅游体验的多样性。 1 大堡礁景区特色及现状 1.1 景区特色大堡礁是世界上最大、最美的珊瑚礁群，由2900多个珊瑚岛组成，其间生活着1500种鱼类、4000种软件生物、350种珊瑚，以及多种鸟类和海龟，称为“透明清澈的海中野生王国”，是世界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为豪的天然景观。大堡礁的南端离海岸最远有241公里，北端较靠近，最近处离海岸仅16公里。在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。在礁群与海岸之间是一条极方便的交通海路。风平浪静时，游船在此间通过，船下连绵不断的多彩、多形的珊瑚景色，就成为吸引世界各地游客来猎奇观赏的最佳海底奇观。大堡礁的一部分岛屿，其实是淹在海中的山脉顶峰。俯瞰大堡礁，犹如在汹涌澎湃的大海上绽放的碧绿的宝石一般。这些各有特色的岛屿现都已开辟为旅游区，每年都会吸引无数的游客。心形岛是澳大利亚的著名风景点大堡礁的一奇特景观，也是在大堡礁我们必看的景点之一，在空中俯瞰，它是一个天然的心形，再加上大堡礁本身很好看的水色，景色更是美轮美奂。 1.2 景区现状大堡礁天然结构给人一种美的感受，其边缘镶嵌着绿色和深蓝色绿松石，令人目不暇接并心生震撼，可谓是大自然创造的一个奇迹，但海洋学家查利·沃隆公布的一份报告指出，在过去的30年中，大堡礁近一半的珊瑚已经绝迹。全球气候变暖将在短短20

獐子岛2020年三季度财务分析详细报告

獐子岛2020年三季度财务分析详细报告一、资产结构分析 1.资产构成基本情况獐子岛2020年三季度资产总额为256,342.65万元，其中流动资产为151,498.78万元，主要以货币资金、存货、应收账款为主，分别占流动资产的36.73%、34.6%和20.45%。非流动资产为104,843.86万元，主要以固定资产、无形资产、长期股权投资为主，分别占非流动资产的61.15%、20.74%和12.79%。资产构成表(万元) 项目名称 2018年三季度2019年三季度2020年三季度数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产361,877 100.00 340,732.71 100.00 256,342.65 100.00 流动资产 207,518.86 57.35 201,828.56 59.23 151,498.78 59.10 货币资金38,297.81 10.58 38,165.86 11.20 55,647.77 21.71 存货 106,449.59 29.42 108,353.26 31.80 52,422.31 20.45 应收账款43,964.6 12.15 36,704.08 10.77 30,977.99 12.08 非流动资产42.65 40.77 40.90

154,358.14 138,904.15 104,843.86 固定资产 100,186.13 27.69 0 - 64,106.99 25.01 无形资产30,924.57 8.55 28,246.7 8.29 21,740.5 8.48 长期股权投资15,594.27 4.31 9,082.71 2.67 13,408.57 5.23 2.流动资产构成特点企业营业环节占用的资金数额较大，约占企业流动资产的39.48%，说明市场销售情况的变化会对企业资产的质量和价值带来较大影响，要密切关注企业产品的销售前景和增值能力。企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的37.2%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但这种应变能力主要是由短期借款及应付票据来支持的，应当对偿债风险给予关注。流动资产构成表(万元) 项目名称 2018年三季度2019年三季度2020年三季度数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产 207,518.86 100.00 201,828.56 100.00 151,498.78 100.00 货币资金38,297.81 18.46 38,165.86 18.91 55,647.77 36.73 存货 106,449.59 51.30 108,353.26 53.69 52,422.31 34.60 应收账款43,964.6 21.19 36,704.08 18.19 30,977.99 20.45

上海家化案例分析

上海家化案例分析【篇一：上海家化案例分析】案例介绍：上海家化-------技术创新系统支撑下的本土品牌之道上海家化联合股份有限公司的介绍和问题的提出上海家化拥有国内同行业中最大的生产能力，是行业中通过国际质量认证 iso9000 最早的企业，亦是中国化妆品行业国家标准的参与制定企业。上海家化以广阔的营销网络渠道覆盖了全国200 多座一百万人口以上的城市。上海家化一直致力于帮助人们实现清洁、美丽、优雅的生活，作为中国日化行业的支柱企业，随着日化行业对外资全面开放，上海家化凭借坚持差异化的经营战略，在完全竞争市场上创造了“六神”、“佰草集”、“美加净”、“清妃”、“高夫”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场的领导地位。多年来，上海家化坚持发展自主品牌，认为品牌差异化的基础必然依靠研发的支持，因此上海家化每年都投入巨额经费用于科研开发。早在1999 年上海家化的技术中心就被国家经贸委认定为“国家级技术中心”，同年被批准为博士后科研工作站。上海家化与复旦大学、华山医院皮肤科、中科院、上海医药工业研究院、二医大等院校机构联合设立了产学研相结合的联合实验室，还与法国的同行业研究所联合开展了一系列科研实体的相互交流和学习。上海家化的研发成果和专利申请数量居于国内企业的领先水平，在中草药个人护理领域居于全球领先地位。上海家化与许多国际著名公司有过多方位的合作：与lion 建立了专有技术合作、取得coty 旗下adidas 个人护理用品及香水系列的中国生产权和代理经营权，与lvmh 集团下sephora 公司合资设立 “丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司“，上海家化向国际化迈进的步伐从未改变。现如今化妆品的消费与日俱增，我国化妆品市场得到了前所未有的迅速发展，化妆品销售额从1982 亿元扩大到2007年的866 亿元。有人预测，到2010 年，我国化妆品市场的销售总额预计将达到 1200 亿元左右。尽管面临如此蓬勃发展的大环境，上海家化也同时面临着更多的竞争者欧莱雅、玉兰油、资生堂、欧泊莱、美宝莲等，经过多年经营，已经形成了相对稳定的消费群体：兰蔻，雅诗兰黛，迪奥的诸多国际一线品牌也占有非常大的高端化妆品市场。

獐子岛案例-(2)

西安理工大学 MPAcc 案例题目：獐子岛“海鲜劫” 专业：会计（专业学位）授课教师：康华姓名学号：杨东其215252208 杨天乐2152522056 李源 2152522097 周沛林2152522082 班级：研1527

獐子岛案例分析（1）注册会计师是否注意到存货规模和占比的异常现象，并履行了应有关注的基本职业道德？案例中提到獐子岛海鲜底播的面积和规模逐年扩大，从而使得其存货规模(主要是底播虾夷扇贝)不断增加，从2006年的3.88亿增加到2013年的26.8亿元，7年时间增加了近7倍。同时，存货在总资产中的占比逐年上升，从2006年的30%增加到2013年的50%左右。同时，负责对獐子岛进行审计的大华事务所执行了以下核查程序：第一，了解存货的内部监测制度，查阅獐子岛公司制定的关于存货内部检测的相关制度，主要为《虾夷扇贝三级苗种育成操作指导书》、《虾夷扇贝底播增养殖作业指导书》、《虾夷扇贝苗种和浮筏养成品种管理规定》、《虾夷扇贝存量抽查管理规定》；第二，查阅 2011 年至 2014 年度的存货监测资料，主要为《苗种调查测量记录表》、《底播虾夷扇贝春季、秋季存量调查报告》等。根据生产与存货循环的审计，审计是可能涉及检查的主要业务有：计划和安排生产、原材料发出、生产产品、核算产品成本、储存产品的成本、发出产品的成本。主要涉及的凭证和记录有：生产指令、领发料凭证、产量和工时记录、工薪汇总表及工薪费用分配表、材料费用分配表、制造费用分配表等。对獐子岛存货大华会计事务所审计人应该履行以下实质性分析程序：第一，根据对被审计单位的经营活动，供应商的发展历程、贸易条件、行业习惯和行业现状的了解，确定营业收入、营业成本、毛利以及存货周转和费用的支出项目的期望值；第二，根据本期存货余额组成、存货采购、生产水平与以前期间和预算的比较，定义营业收入、营业成本和存货可接受的重大差异额第三，比较存货余额和预算周转率第四，计算实际数和预算数之间的差异，并同管理层使用的关键业绩指标进行比价较。第五，通过调查实质性分析程序得出的重大差异额是否表明存在重大错报风险。第六，形成对存货的结论根据以上信息，并且大华会计师事务所连续多年对獐子岛进行审计，必然已经了解到了獐子岛存货的规模和占比异常情况但是并没有在审计意见中指出，提心广大股东和报表使用者，做到审计是应有的审计责任。

The Great Barrier Reef 澳大利亚大堡礁

The Great Barrier Reef 澳大利亚大堡礁 The Great Barrier Reef is the largest coral reef system in the world composed of over 2,900 individual reefs and 900 islands.The reef is located in the Coral Sea, off the coast of Queensland in northeast Australia. The Great Barrier Reef can be seen from outer space and is the world's biggest single structure made by living organisms. This reef structure is composed of and built by billions of tiny organisms, known as coral polyps. The Great Barrier Reef supports a wide diversity of life, and was selected as a World Heritage Site in 1981. CNN has labelled it one of the 7 natural wonders of the world. The Queensland National Trust has named it a state icon of Queensland. A large part of the reef is protected by the Great Barrier Reef Marine Park, which helps to limit the impact of human use, such as overfishing and tourism. Other environmental pressures to the reef and its ecosystem include water quality from runoff, climate change accompanied by mass coral bleaching, and cyclic outbreaks of the crown-of-thorns starfish.

獐子岛2018年财务分析结论报告-智泽华

獐子岛2018年财务分析综合报告内部资料，妥善保管第 1 页共 3 页獐子岛2018年财务分析综合报告一、实现利润分析 2017年实现利润亏损72,251.35万元，2018年扭亏为盈，盈利4,196.51万元。实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。营业收入大幅度下降，但经营亏损局面却完全扭转，企业所采取的减亏政策是有效的，但营业收入的大幅度下降也是非常不利的。二、成本费用分析 2018年营业成本为233,035.83万元，与2017年的272,060.46万元相比有较大幅度下降，下降14.34%。2018年销售费用为16,487.16万元，与2017年的18,889.87万元相比有较大幅度下降，下降12.72%。2018年在销售费用大幅度下降的同时营业收入也出现了较大幅度的下降，但企业的营业利润却没有下降，表明企业采取了紧缩成本费用支出、提高盈利水平的经营战略，并取得了明显成效。2018年管理费用为13,577.05万元，与2017年的15,364.62万元相比有较大幅度下降，下降11.63%。2018年管理费用占营业收入的比例为4.85%，与2017年的4.79%相比变化不大。2018年财务费用为12,681.61万元，与2017年的16,068.18万元相比有较大幅度下降，下降21.08%。三、资产结构分析 2018年企业存货所占比例较大，经营活动资金缺乏，资产结构并不合理。从流动资产与收入变化情况来看，流动资产与营业收入都在下降，与2017年相比，资产结构没有明显的恶化或改善情况。四、偿债能力分析从支付能力来看，獐子岛2018年的经营活动的正常开展，在一定程度上还要依赖于短期债务融资活动的支持。企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。五、盈利能力分析獐子岛2018年的营业利润率为1.48%，总资产报酬率为4.50%，净资产

澳大利亚大堡礁英语介绍

概括：今天我们为大家介绍的是最完美的旅游天堂，有人叫它水下仙静也有人称它为世界上最神奇的地方——魅力神奇的澳洲大堡礁me people call it an underwater wonderland，others call it the most magical place on our planet——the beautifui and amazing Grea Brrier Reef Australia澳大利亚大堡礁是世界上自然奇迹之一，大堡礁位于澳大利亚的东海岸，是世界上最大的珊瑚礁大堡礁被列为世界遗产名录及国家遗产名录。The Great Barrier Reef, Australia，One of the natural wonders of the world, the Great Barrier Reef off the east coast of Australia is the world’s largest coral reef. It has the distinction of being placed in the World Heritage as well as the National Heritage lists. .一．地理位置Location 大堡礁位于澳大利亚的昆土兰州以东，巴布亚湾与南回归线之间的热带海域the Great barrier reef located at east of Australia's elder brother earth Lanzhou, between Papua bay and tropic of capricorn's tropics sea area, 北面从托雷斯海峡起，向南直到弗雷泽岛附近，沿澳大利亚东北海岸线绵延2000余千米，东西宽20～240千米。northern side from the Torres channel, to the south until the Frazer island nearby, is continuous 2000 kilometers along the Australian Northeast coastline, the thing extends 20~240 kilometers 大堡礁由三千个不同阶段的珊瑚礁、珊瑚岛、沙洲和泻湖组成。The great barrier reef by 3000 different period's coral reefs, the coral island, the sandbar and the lagoon is composed 这个世界上景色最美、规模最大的珊瑚礁群，总面积达20.7万平方千米In this world the scenery is most beautiful, the scale biggest coral reef group, the total area amounts to 207,000 square kilometers 二．气候Climate 从季节上讲，大堡礁地处热带，是全年都能进行观光活动的地方。Says from the season, the Great Barrier Reef is situated at the tropics, is the whole year can carry on sightseeing the place. 如果要选最佳时间，以每年5月到10月之间最为理想。If must choose the best time, by every year May to October between most ideal.候较为稳定、清爽宜人，多为蓝天白云。The climate is stable neatly, pleasant, many are the blue sky white clouds 天气晴朗,有足够光线入水，各色绚丽的珊瑚和鱼类的色彩非常艳丽动The clear weather there is enough ray of light into water, each coral with gorgeous color and fish color are very gorgeous to move 三．水域Waters 大堡礁水域共约有大小岛屿600多个，其中以绿岛、丹客岛、海伦岛、哈米顿岛、琳德曼岛、芬瑟岛等较为有名。The Great Barrier Reef waters altogether approximately have size islands more than 600, by Lyu island, the Dan guest island, the Helen Island, Mi Dudao, Lin the German isle of man, the profuse Chinese zither island and so on is more famous. The reef is scattered with beautiful islands and idyllic coral cays and covers more than 300,000 square kilometres大堡礁分散美丽的岛屿，覆盖面积超过300，000平方公里。. The Great Barrier Reef system consists of more than 3000 reefs大堡礁系统由超过3000岛礁组成。大堡礁的一部分岛屿，其实是淹在海中的山脉顶峰。The Great Barrier Reef part of islands, are actually

獐子岛财务报表分析

财务报表分析獐子岛案例一、财务报表分析技巧之一：横向分析横向分析是指将两期或数期的财务报表相同项目进行比较分析。獐子岛2009年度与2008年度的比较利润表如下：收入取得的很大的增长。

②2009年公司的销售费用大幅度增长，增长率高达52.53％。这将直接影响公司销售利赊销的方式来实现营业收入的增长，虽然短期可以增加企业的利润，但从长期来看，这也存在着弊端。二、财务报表分析技巧之二：财务报表纵向分析纵向分析是指对同一期间财务报表中的不同项目的关系进行比较分析。由上图表明，獐子岛2009年度流动资产占资产总额的比重从2008年度的67.48%上升为73.17%，流动性相对增强。在负债和股东权益方面，负债所占比重从2008年的30.39%上升到39.41%，而股东权益所占比重则从2008年的69.61%下降为60.59%。这说明獐子岛2009年通过举债多筹集了一部分经营资本。三、财务报表分析技巧之三：财务比率分析（1）偿债能力分析 ①?短期偿债能力分析：一般上市公司的短期偿债能力可以通过流动比率来反映。流动比率=流动资产／流动负债。偿还流动负债的来源一般是流动资产，如果一家公司到了需要变卖固定资产还债的时候，那说明其“气数已尽”了。通过对獐子岛相关数据的计算，我们可以知道2009年的流动比率为1.94 ?1,670,693,367.57 (流动资产合计) ?流动比率=?------------------------------------------?=?1.94(流动比率) ??????? ?862,821,272.25（流动负债合计）\

大堡礁招聘网络营销案例分析

大堡礁招聘网络营销案例分析呈：网络营销课程由：营销班：姚旺戴子锐殷志翔董园园黄婵宋妍二〇一二年五月三日

目录 ● 一、大堡礁简介 (3) 二、大堡礁危机四起 (6) （一）生态危机 (6) 1、“黑带病”：珊瑚礁死敌之一 (6) 2、“白化病”：珊瑚礁死敌之二 (7) 3、更多珊瑚病被发现 (8) （二）金融危机的影响 (8) 三、大堡礁网络营销策略 (9) 1、背景 (9) 2、策略 (10) 3、广告效果 (10) 4、具体内容 (10) 5、工作具体要求 (11) 四、大堡礁的世界级招聘带来的效应 (11) 1、吸引的竞聘者人数众多 (11) 2、引起了全球的关注，一度导致官方网络瘫痪 (12) 3、高效的投入产出比 (12) 4、游客人数成比例增加，特别是中国游客 (12) 五、大堡礁成功因素 (12) 1、吸引力 (13) 2、可信度 (13) 3、关联度 (13) 4、执行力 (14) 5、传播力 (14) 六、大堡礁后续发展策略 (14) 1.重视BOLG的建设 (14) 2.将护岛人招聘变成长期行为 (15) 3.多种促销不断推出 (15) 4.线下营销也要建立 (15)

大堡礁招聘网络营销案例分析一、大堡礁简介世界上有一个最大最长的珊瑚礁群，它就是有名的大堡礁——Great Barrier Reef，是世界七大自然奇景之一。它纵贯蜿蜒于澳洲的东海岸，全长2011公里，最宽处161公里。南端最远离海岸241公里，北端离海岸仅16公里。在落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。大堡礁由2900个独立的珊瑚礁石群组成，堪称为世界上最大的天然海洋公园、珊瑚水族馆。大堡礁由北到南绵延二千公里，星罗棋布的热带岛屿，风光明媚。明朗的气候、美丽的珊瑚、原始的礁岩、纯白的沙滩、活跃的海洋生物与种种活动，吸引了众多游客前往一睹风采。大堡礁是世界上最大的礁岩体，是距今15000年前的珊瑚一点点长成的。这里是成千上万种海洋生物的安居之所，其中包括1500种鱼类、4000种软体生物、350种珊瑚家族以及多种鸟类和海龟等等，构成了世界最大的生态系统。其海岸线由南至北延绵二千多公里，尽是罕见的海洋生物，由于这里的生态环境至今仍未受到污染和破坏，故这些生物仍保留了最原始的面貌。您可以在凯恩斯(Cairns)、汤斯维尔(Townsville)、道格拉斯港(Port Douglas)及麦基(Mackay)等城市乘坐豪华高速邮轮前往大堡礁，船上还有海洋自然学家向您介绍大堡礁，让您从多方面认识海洋生物，如同上了一节轻松生动的生物课，从而令您对它们更加关心及珍惜。到达目的地之后，您可坐浮船，体验大堡礁壮丽景色；坐半潜式玻璃底游艇，从船的玻璃底部观看海底世界；乘直升机鸟瞰大堡礁全景；在导游带领下在岛上作大自然漫步，探索雨林；潜水探奇于大堡礁水底世界，与万千鱼群共舞；碧波畅游于海湾，享受阳光与海滩。大堡礁以海洋学上的重要地位而闻名，当然，对于热爱大海的人们来说，大堡礁是个充满幻想的地方。大堡礁在澳大利亚自古以来是与埃阿兹岩相提并论的观光胜地，倾倒了不少游客。在这里，谁都可以溶身于大海、珊瑚和鱼创造的“乐园”中。大堡礁内侧有700余个大小岛屿，其中有几个成为疗养胜地，游客很多。

中国平安收购上海家化分析

本科学生专业社会调查报告报告完成人、、专业年级学号、、成绩调查报告题目教师评语教师签字年月日填

公司并购引发控制权所述问题对公司治理结构的影响 ——以中国平安与上海家化控制权纷争为例摘要随着世界经济的不断发展和经济全球化的时代要求，公司作为为现代市场经济机体的细胞，其以金融活动为核心进行的融资、投资、改革上市、并购重组、跨国经营等行为的稳健运行，带动公司控制权市场的发展变化。在我国经济体制改革的不断深入和资本市场的日益完善的背景下，我国上市公司不断增加，兼并与收购活动更加活跃，特别是2005年我国开始上市公司股权分置改革试点，是我国股票二级市场全流通得以实现，公司控制权市场逐渐形成、发展、成熟。因此，明晰公司控制权市场变化会为公司治理带来哪些问题？如何根据我国控制权市场的实际情况解决所带来的公司治理问题显得十分重要。本文以公司控制权市场对公司治理影响为研究对象，应用数据分析、资料调查、相关报道和案例分析等研究方法，以中国平安与上海家化出现的控制权之争为例，着重探讨、分析与解决由公司并购引发公司控制权转变所带来的公司治理问题，努力为发现问题、解决矛盾提供一些新的思路与解决办法。本文共分为五部分：第一部分为绪论，第二部分为并购、控制权市场与公司治理的相关理论介绍，第三部分为案例公司简介及并购概况，第四部分为案例分析，第五部分为结论。关键字：公司并购控制权市场公司治理问题 Abstract With the continuous development of world economy and economic globalization, the requirements of the company as the cells for the modern market economy, and its financial activities as the core of the financing, investment, reform and listing, merger, acquisition and reorganization, stable operation of the multinational management behavior, promote the development of the market for corporate control. The deepening of the economic system reform in our country and the capital market under

獐子岛2020年上半年财务分析详细报告

獐子岛2020年上半年财务分析详细报告一、资产结构分析 1.资产构成基本情况獐子岛2020年上半年资产总额为274,679.31万元，其中流动资产为167,794.85万元，主要以存货、货币资金、应收账款为主，分别占流动资产的37.24%、33.49%和18.9%。非流动资产为106,884.46万元，主要以固定资产、无形资产、长期股权投资为主，分别占非流动资产的61.64%、20.86%和12.54%。资产构成表(万元) 项目名称 2018年上半年2019年上半年2020年上半年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 总资产 371,739.25 100.00 357,951.06 100.00 274,679.31 100.00 流动资产 215,165.53 57.88 216,619.05 60.52 167,794.85 61.09 存货 117,676.81 31.66 116,791.91 32.63 62,492.95 22.75 货币资金41,080.73 11.05 36,490.52 10.19 56,198.12 20.46 应收账款40,352.52 10.86 40,014.65 11.18 31,715.64 11.55 非流动资产42.12 39.48 38.91

156,573.72 141,332.01 106,884.46 固定资产 101,828.64 27.39 97,700.95 27.29 65,881.64 23.98 无形资产31,309.84 8.42 28,856.13 8.06 22,298.93 8.12 长期股权投资15,594.27 4.19 9,162.71 2.56 13,408.57 4.88 2.流动资产构成特点企业营业环节占用的资金数额较大，约占企业流动资产的40.6%，说明市场销售情况的变化会对企业资产的质量和价值带来较大影响，要密切关注企业产品的销售前景和增值能力。企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的33.91%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但这种应变能力主要是由短期借款及应付票据来支持的，应当对偿债风险给予关注。流动资产构成表(万元) 项目名称 2018年上半年2019年上半年2020年上半年数值百分比(%) 数值百分比(%) 数值百分比(%) 流动资产 215,165.53 100.00 216,619.05 100.00 167,794.85 100.00 存货 117,676.81 54.69 116,791.91 53.92 62,492.95 37.24 货币资金41,080.73 19.09 36,490.52 16.85 56,198.12 33.49 应收账款40,352.52 18.75 40,014.65 18.47 31,715.64 18.90