出版专业职业资格考试(中级)——《数字出版基础》笔记

数字出版基础笔记

第一章数字出版概述

第一节数字出版的概念

2005年举办的“第一届中国数字出版博览会”标志着我国出版业驶入了数字出版的快车道。

一、数字出版的概念及其演变

（一）数字出版的定义

工作定义：指利用数字技术今夕内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道数字化。

主要形态：电子图书、数字期刊、数字报纸、数字音乐、网络动漫、网络游戏、网络原创文学、网络地图、网络教育出版物、数据库出版物、手机出版物等。

数字技术是指借助一定的设备将图、文、声、像等各种信息转化为计算机系统能够识别的二进制数字“0”“1”后进行采集、加工、存储、传送、传播、还原的技术。

注意：数字技术如果只用于出版的某些业务环节，并不能被称为数字出版。

按需印刷，可将其视为数字出版的一个环节。

（二）电子出版的含义

《电子出版物管理规定》的定义：以数字代码方式，将有知识性、思想性内容的信息编辑加工后存储在固定物理形态的磁、光、电等介质删个，通过电子阅读、显示、播放设备读取使用的大众传播媒体，包括只读光盘（CD-ROM、DVD-ROM等）、一次写入光盘（CD-R、DVD-R 等）、可擦写光盘（CD-RW、DVD-RW等）、软磁盘、硬磁盘、集成电路等，以及总署认定的其他媒体形态。

2008年发布的ISO9707标准中，对电子出版物的解释是：以数字形式出版并通过互联网访问或物理形态承载的文献，包括电子书、数字期刊和数据库。

（三）网络出版的含义

《互联网出版管理暂行规定》中的界定：指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。

1.互联网出版

是数字出版活动的形式之一。

与其他出版形式的区别：从根本上说，只是在于A.出版物的载体形式、B.物质生产方式和C.将出版物提供给消费者的方式不同。在出版物的精神生产方面，数字出版与其他出版物的出版时基本相同的。

2.手机出版

从内容上分类：包括手机读物、手机动漫游戏、手机音乐、手机电视等。

从内容获取方式上：分为无线互联网、有线互联网和内置手机芯片三种。

特点：A.传播与更新速度快B.开放性C.隐蔽性D.便携性

手机出版使人际传播工具变成了大众传播媒介。

手机出版的实质：内容提供商对文本、图片、音频和视频等信息经过选题策划和编辑加工，以数字化技术手段制作并通过无线网络传播的数字出版行为。

与通过PC终端发布的数字出版产品相比较，它具有的四个突出的特点：

1）移动性2）碎片化3）娱乐性4）个性化

3.互联网出版产品

经过数字出版单位选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的作品。

从内容来源，分为：从以出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等转换而来的作品；经过编辑加工后直接通过数字出版的作品。

从内容本身，设计文学、艺术、教育、自然科学、社会科学、工程技术等方面。

从产品形态看，有数字图书、数字报纸、数字期刊、数字音像制品、数据库和网络游戏等。

互联网出版产品的基本特征是产品数字化。

关于网络出版概念的定义，争议焦点是“口径”问题，即在多宽的范围内认可网络出版。

二、相关概念的关系

数字出版、电子出版与网络出版的适用范围是不一样的。

电子出版和数字出版都可以用来指印刷出版的印前部分，涵盖利用计算机进行的编辑加工、排版印刷等活动，网络出版没有这一用法。

数字出版和电子出版无论从内涵还是外延来看都逐渐趋同。

电子出版、网络出版、数字出版也在逐渐趋同。

第二节数字出版产品

一、数字出版产品的分类

按照与传统出版物的承继关系，分为：数字图书、数字期刊、数字报纸、数字音乐等。

（它们既可以是传统出版物的数字化形式，也可以完全是原创型数字出版产品，知识承继了某一类传统出版物的某些特点。）

1.数字图书

来源：一是从纸质图书转换而来，并以书的形式通过互联网发布、传输；二是内容直接通过互联网发布的作品，发布形式多为网页或与阅读终端软件相适应的文件格式，发布时往往以篇、节、章为单位。

2.数字报纸

以网页形式居多，特点：即时发布、传播快捷、读者面广、回溯性强、全文搜索、编读互动、集合多种媒体。

3.数字期刊

来源：一是从纸质期刊转换而来，二是在网络上直接发布的内容。

发布形式：一是以单本期刊为单位发布、传播；二是以数据库方式存储，以但篇文章为单位发布。

4.数字音像制品：通过互联网传宝的音乐、影视和动画节目。

5.网络数据库出版物

典型类型：题库、期刊库、文献库等。

特点：根据用户输入的检索要求，即时形成相对独立的内容片段供用户使用。

注意：一些数字图书、数字报纸、数字期刊等也采用数据库技术来存储内容以方便用户检索，但这些出版物在显示时仍以单本书、单期报刊的形式呈现，一般不把这种形式呈现的数字出版物产品称为网络数据库出版物。

二、按照是否具有交互性区分

分为：单向类和交互类。

对于交互类数字出版物，读者不仅可以与出版物互动，也可以与其他读者互动。

1.网络地图

2.网络游戏：由游戏开发运营、网络支撑、销售推广等个多个环节组成。

3.在线知识服务：有内容资源动态更新、即时服务、贴近用户应用场景、用户定制等特征。

包括产品生产、在线服务、运营维护三部分。

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4.应用程序（APP）：借助只能手机和其他移动终端发展起来的，由第三方开发的一种数字产品服务形式。

（三）按照载体区分

分为：磁带出版物、磁盘出版物、光盘出版物、集成电路卡、网络出版物等。

同一种出版物可以采用多种载体进行出版。

（四）按照信息类型区分

分为：文本型、图形图像型、动画型、音频型、视频型和多媒体型

一种出版物可以对应一种或几种信息表达类型。

电子书既可以是纯文本的作品，也可以是综合运用多种信息类型的多媒体增强型电子书产品。

（五）按照用户对象区分

分为：大众类数字出版产品、教育类数字出版产品、专业类数字出版产品。

（六）按照用途区分

分为：计算机软件类、信息检索类、阅读类、素材类、教育类、游戏类等。

APP，往往集多种用途为一身，它既是完成一定功能的软件工具，也是供读者阅读或游戏的一种数字出版产品。

二、数字出版产品的特点

1.多媒体性

2.超链接（正是由于超链接技术的采用，数字出版产品呈现出更多的阅读和使用过程中的非线性特征。）、

3.开放性（数字出版产品具有开放性，意味着内容的不稳定性），表现：A.除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切的“定本”。B.数字出版产品单位和容量的变化范围极大。C.数字出版产品的边界有时候也是可变的。

4.互动性（数字出版产品的典型属性。）改变了印数出版物作者与读者之间的单向传播关系，可以增强读者和用户的融入感及参与性。

5.信息海量（“信息爆炸”：出版的信息与数据急速增加及其冗余造成的效应。）印刷时代面临的问题是“信息匮乏”；数字出版时代面临的问题是“信息过载”。

6.传播效率高

7.使用便捷（虽然打开和使用一种数字出版产品往往比打开和阅读一本印刷图书费事些，但数字出版产品还是为人们带来了新的便捷性，表现在：A.检索方便，B.使用和阅读几乎不受时空限C.保存方便。

8.可获得性

第三节数字出版发展历程

四大阶段：传统出版的数字化、封装型数字出版、网络出版和移动出版。

一、传统出版的数字化

数字出版可以完全脱离“印刷”概念二存在，但其起步都是始于印前和印刷的数字化。

两条路径：A.编辑加工、文字处理和排版软件的开发与完善B.从制版到印刷技术的数字化。

20世纪后20年，数字技术已经基本贯通了出版物生产的全过程。

（一）从印前到印刷数字化

1974年，英国蒙纳公司的Monotype Lasercomp 是第一台获得商业成功的激光照排机，标志着印刷过程中又一个里程碑式的发展。

汉字计算机输入、输出问题的解决始于1974年8月“华光”激光照排系统（748工程）的

研制工作。

1979年7月，在北京大学汉字信息处理技术研究室的计算机房里，科研人员用自己研制的照排系统一次成板输出了一张八开报样。这是首次用激光照排机输出的中文报纸版面。

数字印刷：将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷，输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流。

数字印刷系统由印前系统和数字印刷机组成。

数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、印刷、印后加工等过程，只是减少了制版过程。

CTP技术包含的四种含义：

A.从计算机直接得到样张（数字打样）

B.从计算机直接到印版（脱机直接制版）

C.从计算机直接到印刷机（在机直接制版）

D.从计算机直接到纸张或印品。

2000年7月CIP4联盟成立，标志着印前、印刷和印后工作流程综合数字化局面基本成形。

（二）桌面出版技术

1983年，美国费城的一家社区报纸用詹姆士柏森开发的软件Type Processor One出版了一份社区报纸。这是一款用于个人电脑的排版软件，采用图形卡和“所见即所得”的显示技术，代表着桌面出版的开始。

1986年，阿尔杜斯公司总裁保尔。布雷纳德最先提出了“Desktop Publishing（DTP，桌面出版）这一术语。

（三）按需出版/印刷

按需出版（Publishing on Demand,POD）或者按需印刷（Printing on Demand,POD）都是纸受到收到读者和顾客的订单后擦印刷、装订和销售出版物，即使印数很少甚至只有一本。

1997年，美国闪电源公司开始从事按需出版业务，从而将这一新技术逐步扩展到了出版领域。

在出版领域，POD既是一种技术，也是一种业务模式，它是数字印刷和数字出版技术发展到一定阶段的必然产物。

解决了出版业的三个问题：A.印刷、出版需求量较少的出版物B.免去出版商预估印数的难题C.根据顾客个性化的需要进行定制出版。

国外POD企业分为两类：侧重图书的按需印制和发行，服务于出版商和发行商；侧重按需出版，服务于作者。

1998年6月，第6届上海国际印刷技术展览会上，按需印刷设备首次在中国亮相。年底，复旦大学出版社、上海交大出版社、华东师大出版社与美国伊克赛尔公司签订按需印刷的合作协议，是国内出版企业较早的按需印刷尝试。

中国的按需印刷及按需出版业务仍处于发展初期。

二、封装型数字出版

文摘全文的快报型电子期刊。

可以说，磁带型电子杂志的出现改变了传统印刷型出版物的写作、出版、发行和阅读方式。

（二）软盘出版物

1967年，IBM推出世界上第一张直径32英寸的软盘。1987年，美国达拉斯的一家小型出版公司发布《新阿拉丁》的大众消费类双月刊软盘杂志。

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百科全书的发展路线：印刷版>在线版>纯文本光盘版>多媒体光盘版>互联网版。

三、网络出版

起源可以追溯到20世纪60年代的联机情报检索服务系统。

（一）联机情报检索

早期的联机情报检索系统首先出现于科技出版，尤其是科技期刊的出版。

（二）基于早期网络的出版

（三）互联网出版

1987年秋季创刊的《成人教育新视野》是互联网最早出现的正式出版而且持续至今的原生型数字学术期刊。是开发存取期刊的开创者。

1989年，首家基于互联网的电子报纸《克莱瑞新闻》问世。

1993年，美国目录字节公司通过互联网建立网站销售电子书，这是互联网第一家电子书书店。

我国，《中国贸易报》是最早将内容上网的传统媒体（1995年10月）。

《富兰克林拼写词典》是世界上第一种便携式电子书。

第一代模仿平装书开本设计的电子书阅读器兴起于20世纪90年代末，也即第一次互联网泡沫时期。

国内外的第一代电子阅读器都没有取得成功。

2000年，《骑弹飞行》的成功，被称为“图书业的一大步”。

四、移动出版

移动出版业是网络出版，只不过它所依赖的是各种类型的无线网络。

3G时代，移动出版才正式发展兴旺起来。

（一）中国的移动出版

大多数传统书报刊出版机构在移动出版中处于跟随者地位。

2000年12月，中国移动推出“移动梦网”，移动互联网是移动技术和互联网融合的产物。

2009年，中国3G元年。

2014年，中国网名达到6.49亿，其中手机网民达到5.57亿，手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量。

（二）日本的移动出版

手机小说率先在日本形成规模，此后手机动漫迅速发展。

2006年，日本手机上网的人数超过电脑。

（三）美国的移动出版

起步较晚，但率先发布多点触控智能手机和多点触控平板电脑，左右了几乎全球移动出版的发展节奏和走向。

不倚重手机。美国多种主流移动终端的出版发展均衡。

第四节数字出版的影响

对出版流程、出版产业价值链、出版产业形态、乃至整个现代社会的发展产生了重大影响。

一、对出版流程的影响

改变了传统出版业务流程，使之在信息组织与生产、编辑审读与修改、生产过程与管理、

传播形式与渠道等方面具有优越性。

（一）对编辑环节的影响

第一，提高了相关信息的采集速度和质量

第二，改变了传统出版的编审校流程。（A.改变了对稿件“齐清定”的执行方式。B.改变了编辑审稿流程。）

第三，提高了编辑出版工作的效率。

（二）对设计制作环节的影响

第一，在产品形态上，促使出版产品形态呈现多元化发展态势，统一内容可以制作成不同类型的数字出版产品。

第二，在产品的结构设计方面，改变了传统出版产品以“本”或“章”为基本单元的设计思路，取而代之的是将内容按照一定的逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元。

第三，内容的多媒体化、可检索和可交互等特点增加了出版产品设计的复杂性和难度，对产品功能设计提出了更高要求。

（三）对复制环节的影响

第一，数字出版产品的生产、制作方式发生了变革。

第二，数字化降低了数字出版产品的生产批量，使零库存成为可能。

（四）对发行环节的影响

数字化对发行环节的影响具有决定性作用，可以说彻底改变了传统图书发行业的生存环境。

第一，网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存和发展。

第二，数字化改变和创新了出版发行方式和流程（形成了“作者—网络出版平台—读者”

的发行方式）。

第三，数字化创新了出版物的营销推广和服务方式。

二、对出版产业价值链的影响

数字出版的发展，对出版产业价值链产生了全方位的影响。

以图书出版业为例，形成了以出版社、印刷厂和包括批发商、代理商和零售书店等在内的图书发行企业为主要环节的产业价值链格局。

数字出版产业的价值链资金并未完全定型，即使在美国这样的发达国家也只是初具雏形。

许多数字出版企业的价值链是相互独立的，它们彼此间的价值联结也是松散的。

数字出版产业价值链在结构、各环节所包含的企业和环节之间关系等方面的变化：

1.出现了新的价值环节。A.为数字出版产品的存取和操作提供工具的价值活动。B.为数字信

息和内容的传输提供基础设施和服务。

2.原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合。

3.许多企业和个人往往不固定于某一价值环节，而同时从事几种不同类型的价值活动。

三、对出版产业形态的影响

迄今为止，并没有出现完全的替代效应，不同媒体充分竞争的结果是在跨时空传播这一目的的之下集结了多种手段，不同的读者可以选择不同的媒体以了解同一事物。

印刷出版物不再孤军奋战，而是与其他媒介一起共同承担传播职责。出版企业必须在传播产业和内容产业这样一个大的产业框架内考虑生存和发展。

产业内容的各个子系统除了终极目的相一致之外，彼此之间的差异性更大于共性。部门之间存在着天然的联系，内容可以在各个媒介之间流动。

内容产业已经出现。

内容产业是在技术融合导致产业融合的背景下与20世纪90年代产生的。

定义：那些制造、开发、包装和销售信息产品与服务的企业。（欧盟“Info2000计划”）

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1997年，欧盟的一项研究报告指出数字出版的影响：以内容为核心和结合点，原来独立的分属于不同行业的机构和企业将会集合起来共同为用户提供基于信息和内容的互动数字服务，而数字出版将在其中扮演重要角色。

四、对社会文化的影响

第一，对人类的知识传播和信息交流方式产生了影响。

第二，对人类的阅读行为和阅读文化造成了深远影响。【A.将重新定义人的“读写能力”（数字出版时代的文盲不再仅仅指不识字的人——人们要能够阅读和使用数字出版产品，还必须具有基本的“信息素养”。）B.使得“碎片化”阅读成为一种重要的阅读形式。

第三，对社会文化的整合和传承提出了挑战。

第四，数字出版产品的长期保存和文化的延续将成为全人类在相当长的时期内面临并需要解决的新问题。（数字媒介的稳定性远远比不上纸张。）

第二章数字出版产业

数字出版产业是数字背景下出版产业发展的新业态。大力发展数字出版产业已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务，并且已经成为出版产业转型发展的重要方向。

一、数字出版产业的概念

是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合，是所有参与数字出版产品及服务的生产、传播活动的企业或组织所组成的国民经济生产部门，是出版产业的重要组成部分。

从产业形态上看，数字出版产业不仅包括传统出版业的数字化部分，同时还包括数字游戏、数字动漫、数字影音和数字学习等新兴出版业态。

国外，多采用“数字内容产业”的概念。

二、数字出版产业的特征

1.产业集中度高；

2.低消耗和高附加值；

3.业务活动的平台化：A.内容编辑加工的平台化B.产品及服务发布的平台化C.分销的平台化D.阅读的平台化

4.技术和平台商推动产业链重构：A.数字出版产业的技术属性决定了其发展高度依赖技术的研发与应用B.平台提供商成为推动数字出版产业发展的重要力量。

5.以技术标准为保障：建立层次分明、分类科学、完整适用的技术标准体系。

三、数字出版产业产生的背景与条件

深刻的历史背景与现实条件

背景条件：A.技术背景，高速发展于迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础。

B.市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因。

C.产业升级背景，传统的出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。

观点：图书可能“消亡”，但出版不会“消亡”，出版业在经过适应技术的转型后必将焕发新的活力。这场技术变革对出版业的影响并不完全取决于技术变革本身，而是取决于出版业，取决于出版业对待技术变革的态度，取决于出版业的因应之道。

四、数字出版产业的发展趋势

1.内容资源的集成化

要朝数字出版平台提供内容的集成化和内容资源的高度集中化两个方向发展。

一方面要求数字出版平台具备集成海量的、多元化的内容资源的能力，以满足不同用户的

个性化需求；另一方面，内容资源向少数企业高度集中，少数实力雄厚的数字出版企业凭借强大的资源整合力与市场占有力，通过兼并等手段不断强化内容资源的集成性。

导致内容集成化的因素：

A.从用户需求的视角，

B.从规模经济的视角看，

C.从产业集中度的视角看，

2.技术平台的开放共享

体现在：平台资源的开放共享和平台内容的开放存取两个层面。

平台资源的开放共享，解决了中小型出版企业无力单独搭建数字出版平台的难题。平台内容的开放存取，主要是针对数字学术出版而言的。

“开放存取”的含义：指某文献在互联网公共领域里可以被免费获取，允许任何用户阅读、下载、复制、传递、打印、检索、超链接该文献，并为之建立索引，用作软件的输入数据或其他任何合法用途。

3.产业链利益格局重构

4.产业融合发展（产业融合存在技术障碍和政策障碍，是现阶段数字出版产业格局的基本状

况。）

在数字化时代，内容出版需要转向同一内容、多种媒介、多种传播形式，从而实现全媒体的出版链，真正用技术创造出新产品和新价值。

未来，出版社要考虑如何从内容出版和发行商向阅读和知识服务提供商的转型，改变“先生产后销售”的传统出版产业线性业务模式。同时，产业融合发展还将促进数字出版产业朝跨媒介、跨行业、跨地域方向发展。

5.新技术驱动产业变革：出版行业与语义分析、云计算、大数据、物联网技术的结合是大势

所趋。

五、数字出版产业发展中的几个重要关系

（一）技术与内容的关系

技术与内容的关系是涉及数字出版本质的一对关系。

技术和内容是数字出版的两个基本要件。其中，内容是出版的本质，技术则是数字出版的手段，正无所谓“内容为体，技术为用”。

在数字出版业务活动中真正应该强调的是在内容的选择、编辑加工与传播活动中如何有效地利用现代数字技术，以提升出版的质量与效率，而不是追求搭建数字出版平台或所谓的流程的数字化。

发达国家的数字出版业务主要是通过提升传统出版的数字技术含量来实现的。

技术与应用的这种体用关系表明，技术是服务于内容的选择、编辑加工与传播活动的。传统出版中任何环节的数字化均是数字出版的应有之义。（为技术而技术是对数字出版产业发展中内容与技术关系的误读。）

（二）产品与需求的关系

产品是为满足用户需求而被生产的。

在数字出版产业发展中，产品的开发需要更多地考虑用户阅读的非线性需求特征，而不仅仅是产品载体形态的变化。

（三）传统内容资源与数字内容资源的关系

传统内容资源大多并没有进行结构化处理，尚不能实现基于用户需求偏好的重组，形成满足用户非线性结构需求的出版产品，提供个性化数字出版服务。

因此，传统出版企业从事数字出版的切入点应该是强调资源的数字化，而非出版流程的数

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字化。同时，应基于自身的目标市场，选择相应学科领域对享有专有出版权的传统内容资源进行结构化处理，将传统内容资源转化为可以直接满足用户需求的数字内容资源。

（四）内容提供商与平台运营商的关系

平台商的作用：A.为出版商提供强有力的技术支持B.高度介入甚至接管了传统发行商负责的数字出版产品发行业务。

出版商应聚焦于内容的深度开发，以特色内容来提升与平台商的议价能力，而非各自为政。

（五）传统出版数字化升级与数字出版新业态的关系

数字出版大致包括两大部分：一是传统出版数字化升级；二是数字出版新业态。前者是运用新技术对传统出版进行的改造；后者则是新技术导致的出版范畴的拓展。

在数字出版产业发展中，两者同等重要，不可偏废。

发达国家，发展数字出版新业态主要由大型传媒集团操作；传统出版业的数字化升级主要由传统出版商来负责。

我国，二者的处理不如人意。其中，尤其是传统出版的数字化升级部分远没有受到应有的重视。

【处理好传统出版数字化升级与数字出版新业态之间的关系，及时修复传统出版产业数字化升级这块“短板”，我国数字出版产业才能获得健康发展。】

第二节数字出版产业现状

按目标市场，分为：数字大众出版、数字教育出版和数字学术出版三类

按载体形式，分为：电子阅读器、网络出版、手机出版等。

按数字出版产品形态，分为：电子书出版、数字期刊出版、数字报纸出版、网络游戏出版、数字动漫出版、数字音乐出版和网络广告。

一、电子书出版

电子书是数字出版产品的典型形态，也是大众消费者最熟悉的数字出版产品。电子书出版是出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式，是数字出版产业的基础业态。

（一）电子书概述

电子书是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书。

三个基本因素：A.电子书的内容B.电子书阅读器C.电子书的阅读软件

基本特征：A.容量大；B.功能多样；C.成本低；D.软硬件设备依存度高。

电子书出版的组织架构中，包括A.电子书内容生产加工企业和B.电子书内容分销与传播企业。

电子书出版的主要业务活动：A.电子书内容的加工制作B.电子书分销与传播活动。

（二）电子书发展历程

三个阶段：1.纯文本电子书发展阶段。2.电子书阅读软件发展阶段；3.电子书阅读器发展阶段（“内容+终端”的模式）

（三）电子书发展现状

形成了一定的产业规模。纷纷出台复制电子书发展的政策，推动本国电子书出版的发展。

二、数字期刊出版

（一）数字期刊概述

数字期刊经由电子期刊（以数字形式存储在电子媒介上并通过电子媒介发行和阅读使用的期刊）、互联网期刊（以数字化方式在互联网上出版和发行的期刊）、数字化期刊（以数字化的方式编辑、出版、发行的期刊）等概念演变而成。

含义：以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的

一种连续型数字出版产品。

两个基本要素：A.数字期刊必须是一种连续性出版物；B.数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的。

四大特征：A.内容容量更大B.出版和更正方式更灵活C.订阅更便捷D.交互性强

分类：按出版方式，分为：完全的数字期刊和不完全的数字期刊。

按载体形式，分为：光盘版、网络版、数据库形式。

按是否收费，分为：免费型数字期刊和收费型数字期刊。

按内容，分为：全文型数字期刊和摘要型数字期刊。

按媒介形态，分为：文本型、图像型、音频型和多媒体型。

数字期刊出版活动的三种方式：A.将传统纸质期刊数字化B.构建数字出版平台整合发布数字化的期刊内容C.开发多媒体期刊在线平台出版发行完全数字化的期刊。

目前的主要类型：网络版数字期刊出版和期刊在线数据库出版。

一些在线数据库，正成为数字期刊出版最主要的发展形态和产值来源。

（二）数字期刊发展历程

1.联机型数字期刊。

2.单机型数字期刊

3.网络型数字期刊

4.多媒体互动型数字期刊。

1992年，维普以软盘形式出版发行的报刊资源是我国数字期刊出版的雏形。

世界上第一本联机杂志是1991年9月由美国科学促进会和OCLC共同开发的《最新临床实践联机杂志》。我国第一份网络期刊是1995年创刊的《神州学人》。

（三）数字期刊发展现状

我国数字期刊出版以互联网期刊为主体。

与同期我国数字出版总体发展状况相比，数字期刊的发展速度显得过低。

我国互联网期刊出版产值占数字出版产值的比重呈不断下降态势，互联网期刊出版在数字出版总的地位明显下降。

三、数字报纸出版

（一）数字报纸概述

含义：指采用数字自己数手段采集、编辑新闻稿件、图片资料等内容信息，通过计算机网络进行传输，借助计算机、移动阅读设备、公共展示设备等终端阅读设备进行读取的一种新型媒介形态。

数字报纸不是对传统报纸的替代，而是在数字技术条件下对报纸价值的提升和结构的再造。

特征:A.具有更强大的功能B.具有更强的时效性C.具有更好的交互性

分类：按出版发行方式，分为：印刷型与数字化兼有的数字报纸和纯数字报纸。

按存储介质，分为：封装型数字报纸和网络型数字报纸。

按目标用户读取方式，分为：PC数字报、移动设备数字报和公共展示设备数字报。

互联网报纸、手机报和电子报是最主要的形式，是数字报纸最常见的三种类型，也是数字报纸出版最重要的部分。

（二）数字报纸发展历程

数字报纸发端于报纸采编和印刷领域的数字化，即计算机激光照排技术的应用，随后拓展到了产品形态和内容表现形式。

三大阶段：A.电子报纸阶段B.网络报纸阶段（a.传统报纸的网络版；b纯互联网报纸。C综合性新闻门户网站）C.多媒体数字报纸阶段

1977年，加拿大《多伦多环球邮报》是世界上第一份联机报纸。1993年，通过有线电视网传输的《杭州日报下午版》是我国最早的联机型电子报纸。《人民日报（光盘版）》是我国较早的封装型电子报纸。

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1989年，世界上第一份基于互联网的数字报纸——《克莱瑞新闻》。1995年，《中国贸易报》成为国内首家进入互联网的报纸。

2004年7月1日，《中国妇女报》推出了国内第一家手机报。2006年4月14日，《解放日报》推出了我国第一张基于阅读器的电子报。2006年8月1日，宁波日报创办的“播报2.0”是国内第一份多媒体数字报。

目前数字报纸的发展已开始向数字报纸出版平台方向转变，以报纸网站为基础，以报纸内容数据库为核心，以期实现互联网、手机、电子纸、网络视频等全媒体以及全时空的报纸资源传播。

（三）数字报纸发展现状

数字报业是传统报业的战略转型和适应新的媒介生态的战略选择。

与电子书和数字期刊相比，数字报纸的增速远远低于电子图书，但高于数字期刊。

网络报和手机报是发展得较为成熟的两种形态，是数字报纸最主要的类型，其中，手机报更是占据了数字报纸市场的绝对份额。

四、网络游戏出版

（一）网络游戏的概述

含义：是一种以网络为载体的新型娱乐方式，由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供游戏产品和服务，其呈现方式主要包括客户端、网页浏览器和其他终端形式。

特征：A.创新是网络游戏产业发展的本质特征（原因：a产业具有的创意属性所决定的；b 提升玩家的用户体验的需要。）

B.网络游戏产业具有明显的外部性特征（给玩家带来娱乐的同时，给开发商、运营商等带来巨大收益。）

C.网络游戏产业有一定的负面效应。

（二）网络游戏发展历程

网络游戏的产生、发展及其形态是同计算机与网络软硬件设备和条的进步直接相关联的。

四大阶段：1.初生代网络游戏（非持续性、无法跨系统运行）

2.进阶网络游戏（出现可持续性概念，可以跨系统运行）

3.大型复杂网络游戏（直接接入互联网，不依托于单一服务器和服务平台）

4.新兴代网络游戏（网页游戏兴起）

识记：1969年诞生的《太空大战》是第一款真正意义上的网络游戏。

《多用户地下城1》第一款真正意义上的实时多人交互式网络游戏

中国第一套windows平台游戏《官渡》

（三）网络游戏发展现状

1.美国网络游戏：运营商占据整个产业的主导地位。版税预付制度解决了开发商的资金问题。

2.日韩网络游戏：日本，掌上游戏机、家用游戏机领先地位。网络游戏方面，日本萎靡不振。

韩国网络游戏欣欣向荣。

3.我国网络游戏出版

真正起步于1998年，联众游戏世界的推出是中国游戏行业起步的标志。

《万王之王》《石器时代》宣告中国网络游戏正式进入大发展时期。

2006年，巨人网络《征途》开创了免费游戏的先河。

手机游戏发展迅猛。

五、数字动漫出版

（一）数字动漫概述

含义：是数字动画和数字漫画的合称，是采用数字化技术手段制作动画和漫画内容，并通过互联网、移动互联网和IPTV、移动电视、手持视听设备等媒体终端进行传播，主要以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利的一种动漫作品。

四大特点：1.传播的交互、多向和跨媒体性。2.视觉效果更佳。3.应用的广泛性。4.产品衍生性强。

常见形式：1.网络动漫（数字动漫出版最初的产业形态）2.手机动漫3.以IPTV、VOD点播、移动电视为载体传播的动漫产品。

（二）数字动漫发展历程

互联网和手机是数字动漫产品传播的主要媒介。

数字动漫出版进入了以移动媒体为主的新的发展阶段。

（三）数字动漫发展现状

美国、日本、韩国是三大主力。

我国的数字动漫产业尚处于发展的初级阶段。

六、数字音乐

（一）数字音乐概述

广义：指通过数字方式进行生产、存储、传播、消费的音乐作品，既包括在线音乐、无线音乐等非物质形态的音乐产品，也包括CD、VCD等物质形态的音乐作品。

狭义：指通过数字方式进行生产、存储并通过有线或无线方式进行传播、消费的非物质形态的音乐作品。

四大特点：1.载体的虚拟性。2.传播速度快3.数字音乐的音质不会损耗。4.数字音乐使用方便、操作简单。

分类：

按数字音乐的格式不同，分为MP3、WMA、AAC、ASF等。

按数字音乐的内容分发网络的不同，分为在线音乐和移动音乐。

（二）数字音乐发展历程

数字音乐产生于20世纪90年代的互联网发展初期，并在本世纪进入商业化开发阶段。

四大阶段：1.自由下载阶段；2.免费在线下载平台阶段；3.便携式数字播放器阶段；4.付费下载阶段。

https://www.360docs.net/doc/0a661035.html,是最早免费提供音乐下载的在线平台。eMUSIC于2000年推出了第一个数字音乐订阅业务，开始了付费下载的探索。

2003年，苹果公司的“iPOD+iTunes”模式，成为数字音乐史上第一个成功的商业模式，解决了数字音乐的版权问题和下载收费问题。

（三）数字音乐发展现状

我国数字音乐产业起步较晚，规模较小。在数字出版各产业门类中处于中下水平。

七、网络广告

（一）网络广告概述

含义：广告主通过付费的方式在互联网上发表文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。

网络广告也包含传统广告的五要素：广告主、广告信息、广告媒体、广告受众和广告费用。

六大特征：1.形式的多样性2.传播时空的广泛性3.低成本性4.针对性强5.交互性强6.操作的灵活性。

分类：

根据操作方式的不同，分为点击式广告、展示式广告、投递式广告。

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根据传播方式不同，分为基于E-mail的网络广告和基于网络页面的网络广告。

根据表现形式不同，分为文字广告、图片广告和动画广告。

（二）网络广告发展历程

四大阶段：萌芽阶段、受挫阶段、接受阶段、发展和成熟阶段。

HotWired被称为网络广告的鼻祖。

1997年，中国通环球信息网为IBM的AS 400进行宣传获得了3000美元的广告收入，是我国第一个商业性的网络广告。

（三）网络广告发展现状

美国的网络广告产业是最早形成规模的。

我国的网络广告产业整体上呈上升态势，占数字出版产业总值的44%，未来发展空间较大。

第三节数字出版管理

一、数字出版管理相关法规

国家对数字出版管理的法规和政策文件是以国家出版行政主管部门为主，多部门制定并发布的多方面、多层级的法规和政策文件，构成了数字出版管理的法规体系。

相关法规内容包括：宪法、法律、法规、部门规章、政策文件、国家标准和行业标准。

数字出版行政管理的法律依据首先是《宪法》，其次是各种法律，如《民法通则》《著作权法》《广告法》等。

法规包括《出版管理条例》《音像制品管理条例》《信息网络传播权保护条例》《互联网信息服务管理办法》等。

《互联网出版管理暂行规定》是目前专门针对数字出版管理的一部行政法规。

二、数字出版从业机构管理

虽然数字出版是一种新型出版业态，但归根到底还是出版，同样具有意识形态和产业经济的双重属性。国家对出版活动实行审批许可制度，因此，从事互联网出版活动，必须经过批准。未经批准，任何单位和个人不得开展互联网出版活动。

互联网出版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请总局批准外，还应当持总局批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。

按照规定，从事互联网出版业务，除符合《互联网信息服务管理办法》规定的条件以外，还应具备以下条件：1.有确定的出版范围；2.有符合法律、法规规定的章程3.有必要的编辑出版机构和专业人员4.有适应出版业务需要的资金、设备和场所。

目前对数字出版从业机构实施分类管理，即虽然从业机构获得的出版许可都是互联网出版许可，但业务许可范围却各不相同。

出版行政管理部门对数字出版从业机构的管理重点始终聚焦在“内容”这一核心环节上。

三、数字出版从业行为管理

国家对数字出版从业行为的管理，与对其他传统出版单位的从业行为管理是一致的。

互联网出版机构在开展从业活动时，应当在其网站主页上标明出版行政管理部门批准文号，并在批准的业务范围内从事互联网活动，从业活动不得超越批准范围。

违规者，有省局或者总局予以警告，并处罚款。

1.不得含有《出版管理条例》第二十五、二十六条规定禁止出版的内容。

2.实行重大选题备案制度。

3.记录备份保存60日。

四、数字出版产品管理

要求：1.导向正确（最基本的要求）

2.质量管理

3.标识管理

4.特殊产品管理（针对网络游戏。按照规定，所有网络游戏产品都

需要事先经过总局审批通过后，方可出版运营，首页上必须有“健康游戏忠告”，并设置防沉迷系统。）

第三章数字出版技术

第一节数字出版技术概述

一、数字出版技术应用现状

如何更好地利用数字出版技术解决A.数字资源存储、B.结构化描述、C.内容重组等问题成为大型出版集团积极探索的方向。

我国正式使用数字出版这一概念始于2005年。

2013年7月，国家有关部门决定，计划用三年左右的时间，支持传统出版单位采购开展数字化转型升级业务所需的软件系统。该计划要求各出版企业全面梳理相关业务，从A 生产流程改造B产品表现形式两个方面实现全面、完整的数字化转型升级。

支持采购两大类软件及系统：A.对传统的出版流程进行数字化改造的B.对多种属性的内容资源进行关联、复合应用的。

2.资源数字化加工系统（目的，进行内容文档格式的转换、标引，以及结构化、碎片化加工，

以期为资源的重组、复用、交换、增值建立基础，满足细粒度的知识单元服务的需要。）

3.协同编辑系统（是一个面向作者和编辑的内容生产与加工系统）

4.产品发布和服务系统

5.版权资产管理和运营系统

三、数字出版常用技术

（一）内容资源加工技术

1.文档格式转换技术

第一，排版文件格式转换（转换成PDF文件，要设定字体替换、补字、PDF精度等内容。）第二，图片格式转换

第三，音视频文件格式转换。

2.元数据标引技术

3.结构化加工技术

（二）内容协同编辑技术

1.面向协同编审的工作流引擎技术（工作流引擎是协同编辑系统的调度中心）

2.交互式XML编辑器技术

（三）跨终端内容发布技术

1.基于动态关联的按需重组技术

2.多渠道、多终端设备自适应技术

（四）移动出版技术

1.移动操作系统①安卓系统（完全免费开源的，开放性和可移植性是最大的亮点。全球第

一大智能手机操作系统）

②iOS操作系统（封闭源代码的专有系统）

③windows Phone 操作系统（封闭源代码的系统）

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④基于HTML5标准的移动操作系统

2.移动终端内容发布

①HTML5技术特性：A.丰富的界面展现。B.简单的多媒体实现。C.易用开放的API。D.增强的存储、通信等能力。

②二维码技术

分为堆叠式二维码和矩阵式二维码。

MPR是多媒体印刷读物的简称——点读。

QR码（快速反应码）——微信。

3.增强现实技术（AR），使真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间中。

4.移动出版平台（Adobe数字出版套件、方正翔云移动出版平台）

5.数字版权保护技术

①数字加密技术②数字摘要技术③数字水印技术④数字指纹技术

第二节数字出版文档格式技术

文档格式选择的正误或恰当程度，决定着整个数字出版的效果与成败。

出版内容的数字化是数字出版的前提和条件。

数字化的实质是信息记录方式、存储技术和载体形式的变换。

一、文档格式的种类

1.版式文档——“所见即所得”

适用于文档的发布、以及发布后的流通、阅读、存档等环节。

应用于数字出版、电子公文、档案等领域。

常见格式：PDF、XPS、方正的CEB格式。

2.流式文档

最重要的特性是版式重排。

常见格式：TXT、HTML、ePub等。

3.结构化版式文档（版式文档与流式文档的有机结合）

常见格式：方正的CEBX格式。

二、文档格式选择原则

文档格式的选择是数字出版工作的基础。

四大原则：1.目的性（受制于数字化工作的目的和性质）

2.保真性（保真度与其大小成反比）

3.独立性（选择对软硬件平台依赖程度低的格式）

4.通用性（被用户和业界广泛使用、支持的程度）

另，文档格式的通用性与其标准化程度密切相关，因此，选择数字文件格式时，应当优先考虑已发布的标准格式，或是规范程度较高的文档格式。

三、数字出版常用文档格式

（一）PDF文档格式

是一种跨操作系统平台的电子文档格式。

（二）ePub文档格式

是一个自由开放标准，是一种可以重新编排内容的开放格式标准，逐渐成为电子书格式转换、出版、分发和销售等环节统一的文档格式标准。

（三）XML文档格式

逐渐成为信息发布和交换的事实上的标准。XML不是编程语言，它是一组语法规则，可用

于特殊领域创建语义丰富的标记语言。

通常由内容和元素组成。

（四）多媒体文档格式

MPEG A VI RM WMV FLV MP3 TIFF

流媒体最显著的特征是“边下载，边播放”。

特点：1.特殊的媒体文件格式。2.使用实时传输协议3.使用缓冲区4.具有强大的可控性。

第三节数字出版元数据技术

一、元数据及其作用

元数据是对信息资源进行描述、解释、定位或使信息资源更易于被检索、利用及管理的结构化信息。

作用：1.准确唯一地标识出版物；2.方便查询、促进贸易；3.促进数据交换与处理4.提高数字资源管理及开发利用的效率5.方便资源的长期保存。

二、元数据标准及其分类

分为：标识类元数据标准、描述型元数据标准（两类）

（一）标识类元数据标准

常见：ISBN（图书）、ISSN（连续出版物）、ISTC（由词语组合构成的抽象的智力或艺术创作）、ISWC（音乐作品）

（二）描述型元数据标准

1.MARC标准

2.都柏林核心元数据（用于描述网络资源最常用的元数据标准）

3.CIP图书在版编目数据

4.中文图书标识规则

5.图书流通信息交换规则

6.在线信息交换标准

（三）元数据的互操作

不同元数据标准的制定者和应用范围与对象各有不同，必须解决元数据的互操作性问题。

包括：交换格式的互操作、标记格式的互操作、元素内容结构的互操作、元素语义的互操作、编码规则的互操作和数据内容的互操作等。

解决办法：利用元数据转换解决元数据互操作的问题。

三、常用元数据标准

（一）图书在版编目元数据

包括的四条术语：1.图书在版编目2.图书在版编目数据3.主题词检索点 4.分类检索点

分为著录数据和检索数据两个部分。

1.著录数据，包括：书名与作者项、版本项、出版项、丛书项、附注项、标准书号项。

2.检索数据，包括：图书识别特征的检索点和内容主题的检索点。

（二）都柏林核心元数据

是目前国际上最有影响力的元数据标准。

DC元数据集具有的特点：1.易用性2.通用性3.可选择性4.可重复与可修饰性5.可扩展性

包含15个元素：名称、创建者、主题、描述、出版者、其他责任者、日期、类型、格式、标识符、来源、语种、关联、时空范围、权限。

（三）图书ONIX标准

ONIX，意即在线信息交换，是一种以数字化形式获取、传输出版物产品信息的元数据标准。

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采用ONIX标准，对发行的意义：

1.有利于促进传统观念转变，提高行业对发行信息标准化的认识

2.有利于实现出版物发行信息资源整合

3.有利于实现信息资源共享、网络互联互通

4.有利于优化作业流程，提高信息资源的利用效率

5.有利于促进流通，增加销售，降低库存，减少浪费

6.有利于提高行业整体服务能力、质量和水平

7.有利于为“走出去”战略提供技术基础

8.有利于出版物发行行业标准化工作与国际接轨

9.有利于推动行业标准化的基础研究。

第四章数字出版产品策划

第一节产品策划概述

做好数字出版产品策划是出版单位和编辑开展数字出版工作的基础和前提。

信息采集与数据分析、制定策划方案、优化方案与立项环环相扣，信息采集和数据分析是数字出版产品策划的基础，制定策划方案是关键，优化策划方案和立项是保障。

一、产品策划的意义

1.规范数字出版产品研发过程；

2.明确数字出版产品目标定位；

3.确定数字出版产品内容导向。

二、产品策划的原则

1.导向性原则（数字出版产品应突出党和国家的精神文化导向要求，注重社效和经效相统一）

2.先进性原则

3.系统性原则

4.创新性原则

5.预见性原则

6.可行性原则

三、产品策划过程中的三个关系

1.用户需求与内容资源的关系

2.产品功能与技术应用的关系

3.市场需求与服务模式的关系

注：市场需求可以看成是用户需求的总和。数字出版产品的市场需求应包括产品的供给和服务模式确定。编辑应该更多地考虑如何提供产品的服务模式，而不是产品本身。

把握一个原则：不是产品技术、功能和出版单位的状况决定服务模式，而是市场需求决定服务模式。

四、与传统选题策划的关系（重点）

传统出版物选题策划是指编辑人员开发出版资源、设计选题的创造性活动，选题策划的内容包括选题设计、实施方案和营销方案的设想。按出版物种类分，有图书选题、报纸选题、期刊选题等。从规格上分，选题分为系列性选题、成套性选题和单向性选题三类。以重要性区分，分为重点选题和一般选题。

传统出版物的选题策划有狭义和广义之分。狭义的选题策划是指对具体的选题策划，即对要出版的作品的题目及其基本要素的构思、设计，它是出版工作流程中的前期准备工作。选题策划一般包括信息梳理、选题设计、选题论证和选题优化四个步骤。

广义的选题策划是渗透到出版工作流程中的全部环节的策划，它不仅仅是对选题与作品的事前调研和规划设计，还渗透到稿件选择、编辑、生产、宣传、销售各环节，是一种整体策划和全程策划。

数字出版产品策划从一开始就是一种整体策划，它是对数字出版产品从创意、研发、生产到销售的全过程的构思和设计。因此，编辑不但要做好数字出版产品的研发策划，还要特别重视数字出版产品的市场营销策划。

五、产品策划的内容

根据策划目的不同，可分为产品研发策划和产品营销策划两类。

（一）数字出版产品策划步骤

1.实施市场调研；

2.设计产品模型；

3.优化选题并立项

按照数字出版产品形态，分为电子书产品策划、电子报刊产品策划、数据库产品策划和其他数字出版产品策划。（电子书、电子报刊产品的策划与传统纸质图书、报刊的选题策划相似。

数据库及其他如按需印刷出版物、在线知识服务、移动端应用软件产品等数字出版产品策划具有较多的软件产品开发特征，其特点一般为多内容、多媒体、多形态的聚合产品。）在电子书、电子报刊类数字出版产品策划流程中，编辑需要按照业务流程要求依次完成信息采集、选题策划、选题论证和选题优化四个环节的工作。在数据库和其他类型数字出版产品的策划过程中，应做好用户需求分析、资源可行性分析、技术可行性分析、市场可行性分析并撰写产品策划方案书。

（二）数字出版产品策划种类

由于数字出版产品策划是一种全程策划，产品研发策划和产品营销策划知识产品策划全过程的两个方面。也就是说，做好产品研发策划必须兼顾产品营销策划；做好产品营销策划，也必须顾及产品研发策划。

六、典型产品策划步骤

（一）电子书报刊类产品的策划步骤

1.信息采集

第一，信息采集的内容（包括社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息、作者信息、读者信息等）

第二，信息采集的方法。（包括市场调研、文献检索、关注大众媒体、人际交往和专业市场调查）

第三，信息采集的要求。（做到真实性、针对性、综合性、预见性）

第四，进行信息处理。

2.选题设计

第一，设计电子书产品的内容（包括主题设计和体裁设计）。

第二，设计电子书产品的形式（对产品名称、篇幅、版式、载体、框架结构、模块和层级的设计，以及多媒体设计、交互式设计、链接设计、功能设计等。）

第三，市场预测。

第四，设计选题实施方案。（包括内容资源的来源分析、时间安排、成本和定价预测、宣传计划、营销策划等）

第五，撰写选题报告。（包括：内容资源来源、版权信息、技术情况、载体信息、服务方式、传播途径、版权保护等。）

3.选题论证

第一，选题申报。

第二，选题论证。【选题论证主要从精神文化价值判断（可从引导性和独创性两方面评估）、市场适应性判断（可从针对性和前瞻性两方面评估）、效益判断（可从经济效益和社会效益量方面评估）、可行性判断等方面进行论证。】

4.选题优化

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（二）数据库和其他类产品的策划步骤

1.用户需求分析（产品定位、目标用户分析、竞争产品分析、情景分析）

2.可行性分析

第一，资源可行性分析（包括内容资源分析和人力资源分析）

第二，技术可行性分析（包括对现有软件基础及软件需求分析和现有硬件基础及硬件需求分析）

第三，市场可行性分析（包括产品发展背景、市场供需预测、目标市场分析、价格现状和预测以及市场竞争力分析。）

3.撰写产品策划报告

4.论证和优化（策划报告申报、策划报告论证、策划报告优化）

第二节市场调研

市场调研工作是数字出版产品策划工作的源头，它一般包括市场调查和数据分析两个环节，其中在市场调查环节中最重要的工作就是进行信息采集。

进行市场调研的目的在于为数字出版产品的生产和营销找到市场依据、资源依据和技术依据，确保数字出版产品策划具有较高的需求可信度和较强的计划可行性。

一、市场调研的作用

1.有助于编辑和出版单位了解相关产品的技术应用背景。

2.为数字出版产品的策划立项提供决策依据。

3.可以增强出版单位的数字出版产品的竞争能力和企业的生存能力。

二、市场调研的工作内容

两种方式：一是委托专业的市场调查公司来做，二是编辑或单位自己来做。

主要工作内容包括：1.确定信息采集目标（市场调研工作的前提和基础）2.设计信息采集方案、3.制定信息采集计划、4.组织实地调查、5.查阅文献资料、6.整理分析数据资料7.撰写调研（立项）报告。

三、调查数据分析

目的：掌握相关数字出版产品的市场行情及其内部运行规律，并明确数据分析的对象和业务目标。

步骤：数据预处理、数据解析和数据呈现。

注：数据分析连接着信息采集和撰写策划报告，起着承上启下的作用。

方法：统计分析、数据挖掘、大数据分析。

另，大数据可以概括为4个V，数据量大（V olume）、速度快（Velocity）、类型多（Variety）、真实性（Veracity）。

第三节产品策划与立项

一、数字出版产品规划

制定数字出版产品策略的过程中必须注意三点：一是必须将服务视为网络出版产品的重要组成部分；二是尽可能采用定制策略来向读者提供网络出版产品；三是应高度重视品牌的塑造、经营和传播。

（一）产品分析

含义：在产品策划过程中，对产品进行自身特征与目标市场的适应性进行研究的过程，包括对数字出版产品的内容组织表现及目标市场两个方面的分析。

把握三个基本原则：1.分析过程应具有系统性；2.分析方法要具有科学性；3.分析结果应具

有可操作性。

分析方法：1.生命周期分析法2.SWOT矩阵分析法（优劣势分析法）。

（二）产品规划

含义：编辑通过调查研究和产品分析后，根据出版单位自身的情况和发展战略，制定出可以把握市场机会、满足用户需求的产品功能、定价、服务等目标和实施上述目标的整体谋划。

怎么做：1.做好数字出版产品的内容组织。

2.规划数字出版产品的功能特征。

3.规划数字出版产品的服务策略

4.规划数字出版产品的定价策略（采用差别定价的策略）

5.规划数字出版产品的品牌策略（三种：移植策略、O2O策略、互动策略）

二、项目需求分析

做好数字出版产品的需求分析工作，是产品成功的关键

（一）需求分析的概念

指策划新的数字出版产品时描述该产品的目的、范围、定义和功能时要做的所有工作。包括项目可行性分析、必要性分析、竞争性分析、功能和性能分析与技术约束性分析等。

实际上，是需求决策。就是编辑需要首先决策为什么要做这个产品，这个产品应该具有哪些功能，用什么技术和方法来做这个产品，然后根据产品分析和规划要求做好数字出版产品的功能、数据、运营、体验和设计分析。

用“象限法”进行需求分析。

注意的两点：1.不要把需要当成需求。2.不要把产品形态当成最终目标。

（二）需求分析的内容

1.数字出版产品的市场可行性分析。

2.数字出版产品的竞争能力分析

3.数字出版产品的功能和性能分析。

4.数字出版产品技术约束条件分析。

三、实施计划安排

实施计划是描述产品研发和运营各阶段进展程度和最终完成期限的一种进度安排。

（一）制定计划的原则

原则：

1.实施计划的合理性；

2.实施计划的一致性。

3.实施计划的一致性；

4.实施计划的效益性。

（二）实施计划的内容

1.实施计划应明确产品实施的组织架构。

2.实施计划应明确产品研发和运营各阶段时间安排。

3.实施计划应明确研发各阶段成果交付物。

4.实施计划应明确数字出版产品研发和运营的资金筹措方案。

四、撰写策划报告

（一）写作要求

1.内容方面要充实完整。

2.逻辑方面要有说服力。

3.结构方面要清晰明快。

（二）主要内容

包括：引言、报告摘要、产品规划、产品需求分析、产品实施计划、产品效益风险分析、与产品相关的附件材料。

五、论证与立项

论证的意义：第一体现在政治上。做好论证工作可以为出版单位赢得荣誉、创品牌。第二体现在经济上。论证工作的好坏直接影响出版社在市场上的竞争能力和经济收入。

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论证内容：A精神文化价值判断、B市场适应性判断、C产品可行性判断、D效益判断、E 内容资源的可行性判断和F技术应用环境的可行性判断。（后两个是与传统出版物的不同之处）

第四节数字出版合同的签订

一、数字出版合同的主要内容

出版单位一旦确定了数字出版选题，责任编辑与作者商量好了写作要求，就应该及时与作者签订数字出版合同，明确双方的权利和义务，确保数字出版产品的顺利出版。

（一）常规数字出版合同

内容：1.合同的当事人（要具有主体资格）

2.作品名称和内容（不得含有法律法规禁止的内容）

3.著作权条款（作者必须拥有作品的著作权）

4.数字出版产品的呈现方式（电子书、数据库还是其他形式）

5.交稿时间和出版时间

6.稿酬

7.违约责任条款

8.其他内容

（二）委托创作作品的合同

委托创作作品是指委托人向作者支付约定的创作报酬，由作者按照委托人的意志及具体要求而创作的作品。

《著作权法》第十七条规定：“受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未作明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人。”

签订委托创作合同的数字出版作品，作者除具有署名权和分配报酬的权利之外，其他权利贵出版单位。

适合签订委托创作合同的数字出版产品主要有：

1.出版社自主策划的选题，如数字教材、工具书、数据库条目等。

2.购买版权的翻译作品。

3.对出版作品的内容进行录音、录像。

4.专门为数字作品创作的素材，如图片、模型、音乐作品等。

5.出版单位认为适合签订委托创作合同的其他数字出版作品。

二、签订数字出版合同的程序

责任编辑是出版单位签订数字出版合同的第一责任人。数字出版合同跟一般由责任编辑与作者协商后起草，经编辑部主任、法务部门（总编室）和单位领导审核，交作者核实后签订。

（一）已出版作品的信息网络传播权的获取

审核以下内容：1.出版单位是否拥有作品的信息网络传播权；

2.信息网络传播权的时限。

3.著作权人授予的信息网络传播权是否有什么限制，是专有使用权还是非专有使用权，是否可以转授权。

4.如需对作品进行改编创作，如在作品中加入音频、视频等内容，还应审核出版合同是否拥有作品的改编权。

（二）原创作品的信息网络传播权获取

合同应尽量包括纸质图书的出版权和信息网络传播权。

三、数字出版合同的著作权问题

签订数字出版合同时需注意数字出版产品的著作权问题。

（一）多人创作作品的授权

数字出版作品如果是多人创作的，须在数字出版合同中约定作者的署名顺序、报酬分配方式；如果作品的部分或全部作品发生变更，应重新签订新的合同。

已出版的作品转换为数字出版产品，如果是合同作品须同时取得多人授权。

数字出版产品如果涉及图片、音乐、视频等素材，均须取得著作权人的授权。

（二）电子图书的信息网络传播权

出版单位在签订数字出版合同取得作品信息网络传播权的同时，应尽量签订纸质图书的出版合同或约定有出版纸质图书的优先权利，以避免数字出版作品与纸质图书在内容上相互冲突，在市场上相互竞争。

（三）数字报刊的信息网络传播权

在征稿启事、投稿须知、稿约等文档中明确提出作者将稿件交报刊刊登时，须同时授予报刊出版单位信息网络传播权。

对于在约定信息网络传播权的稿约公示之前的历史报刊，如果要转化为数字报刊，仍须取得作者的信息网络传播权授权。

（四）其他出版物的著作权

数字出版作品如果涉及其他出版物的著作权及其他权利，须取得相关著作权人的授权。

使用其他出版单位已出版的作品转换为数字出版作品，如果采用已出版作品的版式设计，须取得原出版单位的授权。

（五）软件著作权

数字出版作品使用第三方软件工具进行开发的，须依法获得相关软件著作权人的许可。

第五章数字出版产品设计与内容组织

第一节数字出版产品设计方法

数字出版产品设计就是将数字出版产品由抽象的策划到具体的形象化的处理过程。

一、基本设计流程

产品设计人员在设计数字出版产品时，首先要明确数字出版产品的定位，把选题策划书中的产品用户需求细化，从内容需求和功能需求两个方面对数字出版产品进行分析。

（一）产品定位

数字出版产品设计是从产品的需求分析开始的。需求分析的第一步就是要找准数字出版产品的定位，明确产品设计的方向。

任何一款数字出版产品都不可能针对所有的互联网用户。设计数字出版产品必须对产品的用户进行研究，有清晰的用户定位。

通过用户细分，把用户分为多个有共同需求的小组，以此来更好地了解用户。

（二）内容需求

数字出版产品的内容主要是以文本的形式呈现的，设计出版产品必须考虑A文本的字数、B文档的格式、C文本的呈现方式等要素。还要考虑D图片像素的大小、E下载文件的字节，以及F音频文件和视频文件的格式、大小、时间长度等相对独立的因素。

设计数字出版产品，要对产品的内容进行分类。

对于数据库产品、某些类型的移动应用等内容比较复杂的数字出版产品，内容主要通过内容管理系统来进行管理。内容管理系统的功能取决于内容的分类、呈现方式、更新频率等。

（三）功能需求

采用产品功能结构图的形式。对产品的功能进行恰当的分类和组织，整理出产品的功能逻辑。还要考虑产品的使用场景和用户行为习惯。

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（四）交互设计

一般通过绘制产品原型的方法进行交互设计，把数字出版产品的主要功能以可视化的形式展现出来。

原型设计要有针对性，在设计原型时首先要考虑原型的受众是谁。

原型设计的三个阶段：1.绘制草图；2.画线框图3.设计交互原型

（五）用户测试

1.测试用户选择；

2.测试任务设计；

3.测试结果分析及原型修改。

（六）产品需求规格书

规格书只需描述数字出版产品的功能需求即可，不用描述市场方面的需求。

内容：文件标识和修改记录、项目概述、内容结构图、界面线框图和功能说明。

规格书可以以文档和交互原型两种形式呈现。

二、电子书设计

在进行电子书产品设计的时候，设计人员首先要认真研读电子书选题策划书，根据选题的读者对象和内容特色设计电子书产品，形成电子书的整体设计方案。

电子书产品设计需具有实用性，既要满足读者的阅读需求，使读者产生阅读兴趣，又要考虑其网络传播的特点，以利于营销。

内容：电子书阅读设备的适配、电子书功能设计和电子书的内容版式设计。

（一）电子书阅读设备与产品设计

选择适合其内容表现的阅读设备进行适配，保证阅读效果。

1.设备屏幕与电子书版式

计算机和平板电脑尺寸较大，可考虑采用固定版式电子书。手机和电子纸阅读器屏幕较小，一般采用流式电子书。

2.设备性能与电子书版式设计

（二）电子书功能设计

电子书产品的功能主要通过阅读设备和阅读软件来展现，其主要功能分为导航功能和阅读功能两大部分。

1.导航功能设计

2.阅读功能设计

（三）电子书内容版式设计

包括：封面设计、正文文字版式设计、图片设计、图表公式设计、音频和视频设计、辅文内容设计等。

1.封面设计必须围绕电子书的主题和中心思想。

2.文字版式设计包括正文文字和辅文文字。文字的易读性是电子书版式设计要遵循的最重要的原则。

3.正文图片设计（要有统一的风格和整体性的配色效果。避免片面追求图片的美观而削减文字的易读性。）

4.图表和公式设计（图表设计应注意：A.图表的设计要切合主题B.图片的设计要简洁明了

C.图表不宜过多，设计也不宜过于复杂。）公式以图片的形式插入相关的正文当中。

5.音频设计

6.视频设计（长度设置在3分钟以内，最长不超过5分钟）

7.目录设计（目录与正文内容进行链接）

8.注释设计（一般采用夹注或章后注，不使用脚注。）

第二节数字出版产品内容采集

转化型电子书、数字图书馆和数据库等产品的素材主要来源于已有书报刊的历史资源，也可根据产品的具体要求，适当建设一些新的资源。而原创型电子书主要通过组稿获得相关的内容资源，编辑根据选题计划约请合适的作者写稿。

一、稿件组织

原创型数字出版产品的内容采集主要通过组稿的方式获取。

1.组稿的准备工作（阅读研究产品策划书，制定组稿方案）

2.作者的选择

3.写作提纲和样稿

4.组稿落实（通过口头约定或签订约稿合同向作者约稿）

另：约稿合同的内容：A.出版单位和作者的名称、地址、联系方式和签约的时间。B.稿件名称、全稿字数或插图数量、稿件的质量要求、稿费、交稿日期。C.违约的责任，包括因出版单位或作者原因导致数字出版产品不能出版时双方应承担的责任。

约稿合同不能取代出版合同，在出版单位与作者签订出版合同之后，约稿合同自动失效。

二、素材采集

包括：文字、图片、音频、视频等。

第三节数字出版产品内容编审

审稿、编辑加工和校对工作是数字出版产品出版必不可少的环节。

一、审稿

审稿是保障数字出版产品质量的重要环节。审稿的目的就是要通过对数字出版产品的内容进行审读，对数字出版产品的稿件做出基本评价，提出修改建议，以确保数字出版产品导向正确、内容健康、房子粗糙、低劣、庸俗化的作品出版。

（一）审稿任务

在审稿过程中，应通过审读，对数字出版作品的政治性、专业性等方面进行审查，对稿件进行正确的评价，提出处理意见。

1.政治性、

2.专业性、

3.正确评价稿件

（二）审稿制度

执行三级审稿制度，即责任编辑初审、编辑部主任复审、社长、总编终审。

1.初审

三审的基础，侧重数字出版产品的内容和技术方面的审查。

2.复审

审读全部书稿，对书稿有一个全面的把握。

3.终审

从政治和思想上为书稿把关。

（三）外审

目的：为稿件内容质量把关，对稿件做出正确的评价。

注：外审的主要任务不是做文字方面的修改，而是重点解决送审稿件中原出版单位编辑无法解决的问题。

外审不是三级审稿制度中的组成部分，不能取代三审中的任何一个审级。

（四）审稿结论及稿件处理

1.审稿结论：接受出版、退修和退稿。

2.书面审稿意见

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初审意见书的内容：

第一，项目和组稿情况。

第二，书稿特点的分析和研究成果的介绍。

第三，对书稿的观点、论证的评价。

第四，对稿件的结构、体例、语言文字质量的看法。

第五，对书稿是否采用的意见和修改建议等。

第六，稿件如果送外审，还应将外审专家意见一并附上。

二、编辑加工

编辑加工是数字出版产品出版必不可少的环节。

原创型数字出版产品应根据数字出版产品在内容、体例、引用材料、语言文字、逻辑推理等方面存在的问题，对稿件的文字、图片和音频、视频等文件进行编辑加工，以满足出版的需要。转化型数字出版产品、数字图书馆产品、数据库产品等现有出版资源基础上生成的数字出版产品，其内容主要通过资源的数字化加工获得。

三、校对

参照传统出版的责任校对制度和“三校一读”制度，建立数字出版产品的校对制度。

（一）校对的基本功能

校对的基本功能时“校异同”和“校是非”。

由于数字出版产品的稿件多为数字文本，传统出版排版中的录入错误转变为作者的录入错误，过去以“校异同”为主的校对功能在数字出版中转变为以“校是非”为主。

（二）校对基本制度及职责

“三校一读”必须多人交替进行，不能一人独立完成。

责任校对是数字出版产品校对工作的具体责任人。

主要职责：

第一，责任校对须参与数字出版产品各个校次的校对。

第二，负责数字出版产品校样的文字技术整理，协助责任编辑解决校对质疑。

第三，承担数字出版产品终校或通读检查的职责。

第六章数字内容加工与产品制作

第一节数字内容加工

数字内容加工是指对出版资源的数字化整理和加工的过程，主要包括两部分：1）对已经形成纸质图书的存量出版资源重新进行数字化、编码识别、校勘、结构化、重排和标引；2）对已经数字化、矢量化的内容资源进行结构化和各种深度内容标引。

根据出版单位数字内容使用要求，数字化加工可以分为初级加工、中级加工和高级加工。

初级加工：将纸质图书直接扫描成图像，并转换成图像pdf文档，文档内容可以长期保存但无法检索。

中级加工：将排版文件直接转换成矢量单层的PDF文档，或者将图像PDF文档进一步加工成双层PDF，即上层为图像PDF，下层为文字内容，既可保持图书的原版原式，也可提供内容检索功能。

高级加工：指进行数字内容的结构化、碎片化加工和元数据标引。

一、纸质图书数字化加工

（一）加工流程

分为：图书整理、图书扫描、图像处理、版面分析、OCR识别、内容校对、内容结构化加工、版式/流式文件加工和质量检验9个环节。

图像调整中的常见处理有：污点处理、版心调整、浓淡调整和倾斜矫正。

内容校对分为横向校对和纵向校对。纵向校对较普遍。

（二）元数据加工

分为：图书元数据和篇章元数据。

（三）内容结构化加工

数字出版的内容结构以内容为主线，按照内容的层级进行划分。内容结构的层级和粒度可根据产品需要来确定，可以到篇章节，也可以细分到段落和图表，甚至细化到词条。同时对不同粒度的结构单元可根据需要标引分类和属性信息。

图书可拆分到正文中的小节一级；工具书类图书可以细分加工到词条；科技类图书可以细分加工到概念、定理和公式等。

（四）内容要素的加工

包括角标、行外符号、集外字、图片、公式、表格、注释、参考文献等。

（五）成品数据的构成

包括：原始图像文件、单层图像PDF文件、双层PDF文件、单层矢量PDF文件、图书元数据XML文件、结构化XML文件和图书ePub文件等。

常见的图书产品应用方向：1.长期保存、2.一般电子书应用、3.高质量电子书应用和4.内容数据库应用。

二、数字内容图书的加工

由于主要基于排版软件，其流程主要包括：数据整理与格式转换、内容结构化加工两个环节。

第二节数字内容标引

数字内容进入资源管理系统前需要进行资源的标引加工工作。

标引加工：即信息的有序化处理，也就是利用一定的规则、技术和方法，通过对内容对象的外在特征和主题特征的揭示、描述和排序，实现无序信息集合转换为有序信息集合的过程。

标引所根据的文献特征以内容特征为主，外部（形式）特征为辅。

信息标引过程包括两个主要环节：一是主题分析；一是转换标识。

标引是建立内容检索系统的基础和前提。标引标准化主要包括选用规范化的检索语言作为标引的工具，制定并遵守科学实用的标引工作程序和标引规则。

一、标引的方式

两种方式：分类标引和主题标引

1.分类标引

步骤：建立分类体系、对数字内容进行分类组织

要求：准确、全面、一致、适用。

2.主题标引

根据内容主题分析的结果，将一个或多个主题词赋予数字内容对象的过程。

注：分类组织和主题组织是两种最基本、最常见的信息组织方法。其中，分类法系统性强，符合检索习惯，方便实用。主题法直观性强，是一种直接的、面向对象、事实和概念的组织方法，容易理解。

二、标引的策略

主要有：整体标引、分散标引、受控标引和自由标引等。

1.整体标引

针对内容资源的整体提取主题予以标引。

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2.分散标引

针对内容资源中的片段或集合型内容资源的构成单元所进行的标引。

3.受控标引

采用受控语言进行主题概念表达的标引方式。

4.自由标引

采用自然语言语词做标识表达主题概念的标引方式。

三、标引的要求

1.先整体后局部

2.内容的版权状态必须被标引

3.选择合适的元数据标准进行内容标引（针对数字内容的不同粒度，可以使用不同的元数据。）

第三节数字出版产品制作

只有将内容、终端和用户需求三者相结合，才能开发出具有优秀数字内容的产品。

数字出版产品制作，实际上就是在数字内容基础上进行的产品开发活动。

一、制作流程

（一）内容整合

原则：完整性、有效性和准确性。

（二）产品规范化

包括：内容的规范化、内容和软件的打包、版权加密。

（三）产品测试

包括：产品内容检测、可运行模块测试和产品功能测试。

二、典型数字出版产品的制作

（一）电子书制作

步骤：1.内容整合2.打包加密3.浏览测试

（二）专题数据库制作

步骤：1.专题资源的遴选2.数字内容的抽取3.建立数据库4.产品整合5.产品测试

第四节质量控制

质量控制是为达到质量要求所采取的作业技术和活动，其目标是通过监控产品形成全过程，消除质量环节上的不合格或不满意因素，以达到质量要求。

整个生产过程都要做好质量控制。

一、质量控制概述

前提：A明确质量控制范围、B制定好质量控制标准和要求、C采取正确的质量控制方法、D选用合适的质量控制工具。

（一）质量控制的范围和要求

范围包括：成品数据的全部文件和加工过程中的管理文档。

控制的关键是保证所有信息活动始终处于受控状态之下。

要求：完整性、规范性、有效性、准确性。

（二）质量控制的方法

包括：点验、批处理数据校验、应用环境模拟校验、人工抽样检测

依次对应完整性、规范性、有效性、准确性的检测。

二、内容加工的质量控制

加工数据的质量校验包括图像质量校验、PDF质量校验、XML质量校验、元数据质量校验等。

三、产品制作的质量控制

包括制定质量控制计划、质量检测指标、质量核对表、变更请求、采取改进措施、形成质量控制报告等。

第七章数字内容资源管理

第一节数字内容资源概述

一、内容资源的概念

（一）什么是内容

数字内容产业中的“内容”包括两部分：素材和元数据。

内容=素材+元数据

（二）内容的粒度

指内容细分或综合化程度的级别。

内容单元的粒度大小是可以变动的。

以何种粒度进行处理，依赖于具体的商业策略和应用目的。

一般来说，内容加工的粒度越细，投入的成本越高。

（三）数字内容

以数字化信息形式存在的内容。包含很多传统内容所不包含的新形式，具有较强的互动特征。

（四）内容资源

有数字内容构成的，具有开发价值的内容集合体。（2002年是数字时代来临的标志，当年全球数字信息存储量首次超越模拟数据量）

二、内容资源的类型

（一）按表现形式分类

七种：数据、文本、图像、音频、视频、软件、复合数字对象。

（二）按产生方式分类

分为：A原创数字内容和B非原创数字内容

（三）按结构分类

分为：A结构化数字内容、B非结构化数字内容和C半结构化数字内容（XML文档）。

（四）按加工环节分类

分为：素材型内容资源和产品型内容资源。

注意：产品型内容资源在某些情况下会成为新产品的素材。

三、内容资源的文件格式

数字内容通常以独立文件的方式存在于操作系统、文档管理系统或数据库内。

常见的数字文件格式：文本文件格式、图像文件格式、音频文件格式、视频文件格式和符合数字对象格式。

四、内容资源的管理流程

出版企业内部的各种数据库分为两类：1.支撑日常业务活动的业务库；2.支撑整个单位商业战略的资源库。

包括：内容获取、编目加工、审核入库、保存备份、检索浏览、下载提取、分发同步、统计分析等。【前四类属于入库环节，后三类属于出库环节，统计分析属于监督评估行为。】

第二节数字内容资源的获取

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一、内容资源的获取

（一）内容获取的方法与途径

1.付费外购

2.定向索取

3.公开征集

4.网络采集

5.转移和复制

6.对等交换

（二）内容获取的原则

1.针对性原则、

2.经济性原则、

3.系统性原则、

4.全面性原则

二、内容资源的审核

内容审核员不能和内容标引加工人员是同一个人，但是内容标引加工人员之间可以相互审核对方的工作结果。

两类：1.入库时的审核2.日常抽查审核。

注意：内容资源的审核只需一级审核即可，无须多级审核。

第三节数字内容资源的存储

采用何种存储方案要根据出版机构的内容资源量和具体的业务要求进行评估选择。

一、内容资源的存储方式

两种：1.文件库方式；2.数据库方式

二、内容资源的分级存储

含义：将数字内容存放在不同级别的存储设备中，同过分级存储管理软件实现数字内容在存储设备之间的自动迁移。

工作原理：将不经常访问的数据自动迁移到运行成本较低的存储空间，以释放出运行成本较高的存储空间，给更加频繁访问的数据使用，以达到获得更好性价比的目的。

（一）分级存储的必要性

1.可以从整体上鉴定内容的存储成本。

2.降低了存储管理的复杂度。

（二）分级存储的类型

1.在线存储（用于新生产的内容、访问频率高的内容和高价值的内容）

2.离线存储（用于不常用的数据内容）、

3.近线存储（是在线存储的拓展方案）、

4.混合存储（视频内容加工企业）

三、内容资源的备份

（一）备份的目的

1.灾难恢复

2.可操作备份

3.内容归档

（二）备份的粒度

1.全备份

2.增量备份

3.累计备份

（三）备份的方法

1.热备份

2.冷备份

通常，在线服务采用热备份，企业内部系统采用冷备份

四、内容资源的迁移

目的：使数字内容资源在将来也可以被存取。

原因：大部分是与软件版本及文件格式有关。

类型：1.数字文件的日常更新

2.当文件从一种应用转到另一种应用时，需要改变文件的格式

3.数字内容格式本身的改变

4.从数字主文档格式制作副本

第四节数字内容资源的利用

一、内容资源的检索

（一）检索的概念和类型

内容资源的检索与组织是一对互逆的过程。

类型：数据检索、书目检索、全文检索、多媒体检索、事实检索

注：书目检索是一种间接检索。全文检索是直接检索。

事实检索是一种高级检索形式。需要从系统中检索出所需信息后，再加以逻辑推理给出结论。

在实际检索中，图像检索、音频检索、视频检索与文本检索密切相关，这些内容的描述信息是元数据，都是文本形式，因此，他们的检索是一种间接的检索。

基于内容的信息检索（Content-Based Retrieval）

（二）检索的基本原理

概括为：对信息资源集合与信息需求集合的匹配与选择

注：匹配的过程可以是直接的，也可以是间接的。

二、内容资源的下载

（一）下载方式

1.自由下载

2.授权下载

3.批量下载

4.自动下载

（二）下载审批

对于授权下载内容和批量下载行为，需要进行下载审批。

1.申请部门内资源下载的审批

2.申请非部门内资源下载的审批

3.自动下载的审批

三、内容资源的统计

1.资源存量统计

2.资源上传统计

3.资源下载统计

4.其他统计

第五节版权资产管理

一、版权资产概述

（一）版权资产的概念

版权也称著作权，是公民、法人或非法人单位对其在文学、艺术和科学领域内的智力创作成果依法享有的人身权利和财产权利。

版权是知识产权管理和无形资产管理的重要组成部分，涵盖经济性质与人身性质。

重要性：版权资产是文化资产的主要组成部分，是文化型企业运营和发展过程中形成的主要资产形式，是推动文化产业持续发展的重要基础和支撑，是版权内在价值在文化型企业层次上的直接体现，是文化产业的核心资源。

（二）版权资产的基本特性

版权资产作为一种无形资产，满足无形资产的可辨认性、对资源的控制性和未来的经济利益三个特性。版权资产兼有人身属性和财产属性，同时还具有非独立性、排他性、流动性、可增值性和社会性等属性。

二、版权资产管理与评价方法

加强版权管理，既是文化型企业资产管理的核心内容，也是打造企业核心竞争力、促进文化产业繁荣发展的重要手段。

（一）资产管理系列标准

采纳国际先进的资产管理标准的影响：

1.科学的实践准则

2.闭环的管理过程

3.有效的评估衡量

（二）版权资产管理体系

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版权资产管理体系的建立是文化型企业良性运营与持续发的核心，健全的版权资产管理体系是文化型企业后续开展版权资产开发利用与版权资产增值的基本保障。

重点工作：1.版权资产统计分析 2.版权资产评价分析3.版权资产运营分析

（三）版权资产分级

版权资产的分级是版权资产管理的重要基础。

意义：1.有助于文化型企业对版权资产价值进行全面评估2.有助于文化型企业明确版权资产管理重点 3.有助于文化型企业健全版权资产评估和持续改进体系。

等级划分的依据：1.权利过失或缺陷情况 2.版权资产现实价值情况 3.版权资产潜在价值情况。

（四）版权资产评价指标体系

原则：1.科学性、2.明确性、3.系统性、4.客观性、5.可比性、6.可信性、7.实用性

第八章数字出版产品运营

第一节产品发布的特点

数字出版产品的发布、相关发布网站的建设和运维与数字出版产品的分销服务等数字出版运营工作成为数字出版产品进入市场和获取用户的关键环节。

数字出版的运营服务工作必须十分重视利用互联网思维。【互联网思维是指利用互联网的技术和规则来处理业务工作的思维方式。】

互联网思维包括：跨界融合创新、用户需求驱动和产品全程体验三个基本属性。

数字出版产品的发布和运营服务工作的特点：

1.复制后置化

2.流通网络化

3.使用设备化

4.发行快捷化

5.信息交互化

第二节产品发布管理

一、基础条件

应该具备一定的业务基础，包括具有合格的专业技术人员，建立数字出版网站，取得作品的信息网络传播权，拥有数字化出版信息资源，制作一定功能的数字出版产品，建立信息网络安全与数字著作权保护体系等。

（一）建立数字出版网站

网站建设的策划是数字出版单位编辑工作特有的内容。

1.做好网站规划和总体设计

2.选择确定建立网站的方式（自主建站/服务外包）

（二）开发数字出版平台

1.为网站配置不同的软件和硬件。

2.建立一套编辑出版工作系统。

【编辑出版工作系统一般包括内容管理、定价管理、用户管理、产品管理和安全管理几个子系统。】

（三）建立信息网络安全体系

1.充分重视信息网络安全

2.信息网络安全保护体系的构建

主要涉及：技术控制和管理制度控制。

二、发布网站的内容管理

内容管理系统应运而生。它的一个基本功能就是让不懂数据库语言的文字编辑，可以对数据库进行简单的增加、删除、查询、修改等操作。

三、产品发布流程

步骤：1.入库2.数字权利封装3.测试4.试运行5.发布6.产品更新

第三节网站建设和产品运维

一、网站策划

含义：在网站建设前对市场进行分析，确定网站的总体目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、维护等作出规划。

具体内容包括：网站所属专业市场分析、目标对象分析、网站定位分析、栏目和页面分析、功能需求分析与网站推广方案。

注意：1.网站是一个整体。

2.网站服务是连续服务，部分节假日，不分昼夜。

3.数字出版产品互动性强。

4.交易方式基本上是电子商务模式。

（一）栏目策划

包括：栏目内容策划和栏目形式策划

1.栏目内容策划

A.栏目定位

B 栏目选题【首先要分析选题是否与目标用户的需求相吻合，其次是考虑与网站的定位是

否相一致，最后应当考虑与网站的运营规划是否匹配。

原则：要有服务意识，把服务用户放在首位；栏目是网站的基础构成部分，与网站的整体应当有机结合；选题本身应有鲜明的特点和代表性。】

C栏目的内容策划

D栏目策划案的撰写【内容：前期栏目定位的总结、财务预算方面的数据、人员分配、场地硬件、实施过程中的应急方案】

2栏目形式策划

A根据策划方案制作信息结构图

B栏目形式的策划

C重要栏目类型的形式策划

（二）专题策划

数字出版专题是互联网信息整合的一个特色，即在一定时间段内，网站以多种媒体形式对一个事件或主题进行报道。

1.策划过程

数字专题的特点：形式比较丰富、信息量大、内容全面

2.专题实现

制定实现方案

二、网络素材采集与加工

2015年4月，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》，要求：互联网媒体转载他人作品，应当遵守著作权法法律法规的相关规定，必须经过著作权人许可并支付报酬，并应指明名作者姓名、作品名称和作品来源；不得对作品内容进行实质性修改；对标题和内容做文字性修改和删节的，不得篡改标题和作品的原意。

（一）素材采集

1.建立可靠的网络信息源目录

2.利用搜索引擎获取信息

3.利用简易信息聚合RSS采集信息

（二）素材加工

1.标题的加工

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2.内容的加工

三个原则：A坚持政治把关原则B充分尊重原创内容C坚持“出精品”原则

三、产品上线和维护

1.产品上线（采用合适的上线方式和商业模式对数字出版产品进行营销和销售。）

2.产品维护（包括内容维护和功能维护）

四、用户反馈信息的收集管理

论坛式、评论式、电子邮件、微信、专题博客等。

第四节产品分销

产品分销正在成为数字出版产品运营承购与否的关键。

2011年初，亚马逊宣告Kindle电子书销售全面超越纸书，被认为是美国乃至世界图书出版业数字化进程中的“转折点”。

分销就是数字出版产品或服务从源头通过销售渠道到达顾客、消费者或用户手中的过程，以及支付款沿着反方向到达供应商手中的过程。

分销是联结、控制数字出版的枢纽。

一、产品分销渠道

1.出版商销售机构

2.数字内容批发商

3.数字内容零售商和代理商

4.数字内容集成商

5.订阅服务提供商

6.按需印刷商和自助出版商

二、电子书分销模式

分为：直接销售模式、单级渠道分销模式、多级渠道分销模式

（一）直接销售模式：内容生产者→消费者

（二）单级渠道分销模式

1. 内容生产者→零售商/代理商→消费者

2. 内容生产者→集成商→消费者

3. 内容生产者→按需印刷商/自助出版商→消费者

（三）多级渠道分销模式

通过两个以上的代理商、批发商或经销商等中介机构将产品和服务传递至零售商直至最终消费者手中。

三、数字学术期刊分销模式

数字学术期刊已经成为STM出版从印刷型向数字化转移过程中的主流出版形式之一。

数字学术期刊发行工作的使命：完成数字学术期刊与读者之间的匹配，从而实现内容、注意力与资金的交换。

几个关键问题：1传递给尽可能多的读者，提高发行量。2.将合适的内容发送给最需要它们的读者，提高发行的精确度。3.尽快向读者发行数字学术期刊，提高发行速度。4.实现数字学术期刊的持续经营。

（一）渠道模式

1.直接发行模式（直接将期刊发给个人订户，发给机构订户）

2.间接发行模式（一是通过集成商，二是通过平台供应商，三是通过订阅代理机构

（二）交易模式

根据用户是否需要付费，分为免费模式和付费交易模式

就付费模式而言，根据结算时间分为：预结算和即时结算。

1.预结算模式

A.订阅B站点授权C充值卡方式

2.即时结算模式

每单位收费是较常用的即时结算模式

（三）功能模式

分为：主发行模式和辅助发行模式

辅助发行活动可以将有关数字学术期刊和论文的信息传递给更多用户，从而减速使用行为和效果的产生。

科学和学术出版必须有利于科学与学术交流是数字学术期刊存在的理由。

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