旺旺集团品牌战略研究-毕业论文

摘要

品牌战略对于企业的发展及市场竞争地位的提升有着至关重要的作用，但是目前我国企业的品牌建设还存在一些问题，阻碍了企业品牌在其发展战略中重要性的发挥。旺旺集团的品牌战略的实施中确定了个性化的品牌理念，以广告宣传扩大品牌影响力，并逐渐扩大产品类型完善品牌内涵。但是旺旺就按的品牌战略内外部均存在一定的缺陷，宣传上过度依赖广告、品牌内涵个性化不足、产品创新较少、服务不全面，且社会及市场对品牌的尊重不高，这对旺旺集团的品牌战略有着较大的不利影响。为促进旺旺集团品牌战略的效果，需要引入现代化的宣传方式、引入时代的品牌内涵、加强产品创新并完善相关服务等，不断完善法律及市场环境，提升社会对品牌的保护及尊重。

关键词：旺旺品牌战略改进策略

Abstract

Brand strategy in-depth development of the market economy, has a vital role for the development of enterprises and competition in the market to enhance the status, but in terms of our corporate brand building, there are some common problems, theseto a large extent hindered the conduct of the competition in the market right brand building, will hinder the corporate brand in the importance of play in their development strategies. Want Want Group's implementation of brand strategy identified in the concept of personalized brand advertising to expand the brand influence and gradually expand the type of product to improve the brand connotation. Want by internal and external brand strategy there are certain defects, excessive dependence on advertising propaganda, the brand connotation personalized, less product innovation, service is not comprehensive, and respect for the brand is not high society and the market, which for Want Group's brand strategy has a greater adverse impact. To promote the effect of Want Want Group brand strategy, we need to introduce the modern form of publicity, the introduction of the brand connotation of the times, product innovation, and improve the relevant services, and constantly improve the legal and market environment, enhance social protection and respect for the brand.

Key Words:Want Want Brand strategy Improvement strategies

目录

1绪论 (1)

1.1研究背景及目的 (1)

1.2国内外研究状况 (1)

1.3研究方法 (2)

1.4论文的构成及内容 (3)

2品牌战略概述 (4)

2.1品牌的内涵 (4)

2.1.1品牌的概念 (4)

2.1.2品牌的特征 (4)

2.2品牌战略的内涵 (4)

2.3单一品牌和多品牌战略 (5)

3旺旺集团品牌战略现状 (6)

3.1旺旺集团介绍 (6)

3.2旺旺集团品牌战略的主要内容 (6)

3.3旺旺集团品牌战略的实施情况 (6)

3.3.1 品牌战略规划 (7)

3.3.2 品牌战略实施的措施 (7)

3.3.3 旺旺集团品牌战略实施的有效措施....... 错误！未定义书签。4旺旺集团品牌战略存在的问题. (9)

4.1品牌战略的成本较高 (9)

4.2品牌战略的影响力有所下降 (9)

4.3品牌保护战略不足 (10)

5旺旺集团品牌战略缺陷的成因分析 (11)

5.1集团内部原因 (11)

5.1.1宣传方式上过度依赖广告 (11)

5.1.2品牌内涵的个性化特征不明显 (11)

5.1.3产品创新较少 (11)

5.1.4品牌维护存在不足 (11)

5.2外部因素的不利影响 (12)

5.2.1社会上对品牌的保护不强 (12)

5.2.2市场对品牌的认知和尊重程度不高 (12)

6提升旺旺集团品牌战略的建议 (14)

6.1企业层面的建议 (14)

6.1.1适度引入现代化宣传方式扩大品牌宣传 (14)

6.1.2结合时代特点引入现代化品牌内涵 (14)

6.1.3加强产品创新 (15)

6.1.4加强品牌维护 (15)

6.2社会及市场层面的建议 (16)

6.2.1政府应完善法制等加强对品牌的保护 (16)

6.2.2提升市场对品牌的认知及尊重度 (16)

结论 (18)

参考文献 (19)

致谢 (19)

1绪论

1.1研究背景及目的

市场经济的不断深入与发展，使得企业间的竞争因产品差异性的不断缩小而日益趋向于品牌竞争。可以说，在当前市场竞争中，企业取得市场竞争优势地位在很大程度上取决于品牌的力量。但是，就目前我国企业的品牌建设状况而言，还存在一些普遍性的问题，这些问题在很大程度上阻碍了市场竞争中正确品牌建设的进行，也就阻碍了企业品牌在其发展战略中重要性的发挥，结合我国企业品牌建设实际，分析其存在的问题并且明确企业品牌建设的重要性和迫切性，制定有针对性的品牌建设方案，一方面有利于指导企业正确品牌战略的实施，另一方面有利于市场竞争的规范合理，对于维护企业市场竞争秩序的同时实现企业综合能力的提高和市场经济的更好发展十分重要。旺旺集团是我国台湾重要的民营企业集团，主要从事奶制品研发生存以及休闲食品生存等，旺旺集团的品牌战略在系列措施的配合下取得了较好的效果，在市场竞争中发挥了重要作用。但是，旺旺集团的品牌战略实践中还存在一定的缺陷，其品牌战略的不足逐步显露，需要引起重视。本文研究以旺旺集团为例，结合该企业品牌战略的综合分析，明确企业品牌战略存在的缺陷及成因，并寻求改进方案，这对于更好的促进我国企业学习和借鉴旺旺经验，规避旺旺集团品牌战略的不足等，更好的实践品牌战略有着重要意义。

1.2国内外研究状况

Hakan Hakansson（2010）研究认为，品牌是企业核心竞争力的最主要部分，品牌竞争战略是企业市场营销的重要战略之一，任何企业在市场竞争中都必须关注和不断的提升品牌影响力，才能够实现市场营销的全面发展[1]。

吴振奎（2011）认为，改革开放以来，我国作为世界主要的制造业大国，市场经济条件下企业数量巨大，随着市场竞争的日益激烈，品牌数量也在不断地增加。但是，这只能说明目前我国的企业开始不断的加强对品牌的重视程度，也逐渐的走上品牌战略之路。却不代表我国的企业品牌管理发展程度较高，实际上，在加入WTO之后，与西方发达国家的知名品牌相比，我国的品牌管理还远远不够[2]。