音乐众筹：为情怀？为营销？
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文化
2015年3月31日星期二
责编/周健森刘振生版式/任海
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小众歌手借此助推创作，大牌明星拿来当成噱头
音乐众筹：为情怀？为营销？
本报记者李红艳实习生韩轩众筹——通过互联网号召大众筹集
资金，这种全新的商业模式如今甚为流行，就连流行音乐界也掀起了一股众筹热。曾经凭借一首《大龄文艺女青年之歌》受到关注的独立音乐人邵夷贝，最近就为自己的新专辑发起了众筹。她的目标起初只有区区5万元，没想到顺利筹资近10万元，完成率高达190%，成为独立音乐人依托众筹平台发售新专辑的成功案例。这只是各大众筹平台上成百上千个音乐项目的一个缩影，却让人看到了众筹带给流行音乐产业的小变革。
音乐众筹唤醒粉丝情怀
提到发起众筹的初衷，邵夷贝交了底：“我在专辑的前期制作上投入了大量成本，用于压碟的资金就略有不够，我才想到了用预售的方式周转费用。”三个月前，在专门做音乐众筹项目的乐童音乐网站上，邵夷贝的众筹项目上线，卖点是“寻找504位实体唱片名誉出品人”，为新专辑《新青年》筹集资金。“实体唱片名誉出品人”的头衔，显然契合了文艺青年的情怀。按照此次众筹的规则，网民只要在线支付130元，就可以获得一张《新青年》实体唱片作为回报；若是在项目启动的头12个小时支付，还可成为504位名誉出品人中的一员，名字也将被印在唱片内页。“项目刚启动时，我心里其实非常忐忑。”邵夷贝说。她很清楚，像这样的众筹是建立在粉丝群之上的，换句话说，能筹到多少钱，取决于一位音乐人有多少粉丝，“粉丝的支持会化作众筹网站上的一个具体数字，数字漂亮当然好，但要是不漂亮呢？我心里还是有些压力的。”
意外很快降临。这个项目开启当天，筹款便突破了目标金额。粉丝与网友纷纷在项目网页上留言，有的说：“小毛（邵夷贝）出专辑我一定支持！”还有的问：“我是504个出品人中的第几个？会把我印到什么位置？”
这场被邵夷贝称作是“小小的行为艺术”的众筹预售大获成功。如今，《新青年》已进入发片阶段，参加众筹的网友
将会收到新专辑的实体唱片，部分网友还会跻身“出品人”，并获得自己偶像的亲笔签名。除了筹款金额，邵夷贝觉得精神鼓舞也很重要，“我真的特别兴奋，切实感受到了粉丝们对我的关注，他们愿意用实际行动来支持我。”
全新模式填补链条空缺
但是，并非所有的众筹项目都进行得如此顺利。
同样在乐童音乐的平台上，一项以在线直播美国COACHELLA 音乐节为目标的众筹项目“制造科切拉”，刚刚以失败告终。作为音乐视频类的众筹项目，“制造科切拉”计划筹款60万元，但最终只完成了15%，该项目网页上也只
留下了11个支持者的留言。相比于邵
夷贝的专辑预售，网友们对音乐节的视频直播似乎并不感兴趣。
数据显示，乐童音乐自2011年创办以来，发起的众筹项目共800多个，演出2000多场，成功率在45%左右。其中，像“制造科切拉”这类音乐视频类的项目成功率最低，而像邵夷贝、万晓利、南无乐队等独立音乐人发起的现场演出、出版专辑项目，成功率最高。
在邵夷贝看来，众筹给自己带来的最大好处，是弥补了个人在发行和营销环节上的短板。这恰恰是乐童音乐所希望达到的结果。“我们希望把独立音乐人和产业链条对接起来，打破传统经纪公司选择艺人、主导艺人的模式。”乐童音乐的合伙人郭小寒说，他们想打造一个
独立音乐人的“云经纪平台”。
不过，并不是所有音乐人都能接受这一新生事物。“刚开始，有艺人觉得来众筹就说明自己缺钱，当众筹钱让他们感到难为情。”郭小寒坦言，在乐童音乐创立初期，来自艺人的畏难情绪成为他们面临的第一个难题，“为此，我们向艺人们点对点地普及众筹概念，还试图建立起标准规范的众筹流程，确保能为艺人提供多模块的服务。”她表示，虽然音乐众筹刚起步，还面临各种困难，但自己还是会坚定地做下去。
别拿众筹当成营销噱头
对邵夷贝之类的独立音乐人来说，众筹的确解了燃眉之急；但不可否认，众筹也因为“聚众效应”沾染了些许营销噱头的味道，尤其是在大型流行演唱会上。
2013年底，那英深圳站演唱会在众筹网发起众筹，项目分大小10个不同层级，回报包含门票及演唱会周边产品；2014年，杨坤成为继那英之后第二位用众筹模式开启演唱会的歌星，通过众筹方式发售演唱会门票；同一时期，汪峰北京演唱会在京东发起众筹，用户花1160元可获得580元门票两张，还可录制15秒告白VCR 在演唱会现场播放……
一时间，种种以演唱会为名发起的众筹项目被炒得火热，但这种模式却引发了网友质疑：“这和团购演唱会门票有什么区别？为什么非说自己在众筹？”还有的网友一针见血：“无非就是偷梁换柱，搭上比较热门的众筹概念，提高项目的关注度而已。”
业内人士也从中嗅到了众筹的“变味”。在他们看来，众筹在中国变得越来越像营销的同义词了。而资深乐评人李宏杰也觉得，音乐众筹在中国做起来很辛苦，“现阶段，国人对众筹的平均接受度、认知度还不高，想筹款的人觉得很不好意思，而想投资的网民又举棋不定，担心自己得不到收益，这都对众筹行业的发展造成了阻碍。中国的音乐众筹，比如演唱会众筹，要和预售网站、票务网站真正区别开来，才能真正实现自己的价值。”
本报讯（记者周南焱）三年前，徐峥低调地宣布了自己导演处女作《泰囧》的档期，结果这部影片创下了华语片最高票房纪录；昨天，徐峥自导自演的新片《港囧》首次召开定档发布会，现场媒体人数多达三四百人，完全是超级大片的规格。但是，对于这部高关注度影片的上映日期，徐峥却给出了一个完全出乎意料的答案——“随时上映”，“我们就是这么任性，这么霸气！”
《泰囧》当年创下的票房纪录令人印象深刻，连带着《港囧》也瞬间变得“高大上”起来。发布会现场，徐峥模仿起了乔布斯，一个人站上舞台进行演讲，背后大屏幕上也是一个苹果商标。在他看来，观众最关心的就是《港囧》的票房预期、卡司阵容及上映档期，而他也围绕此侃侃而谈，颇像一位IT职业经理人。
《港囧》故事的背景挪到了香港，与徐峥搭档对手戏的演员也换成了赵薇。随着演讲的进行，徐峥将赵薇请上舞台。在近日推出的《港囧》先导预告
片中，赵薇被徐峥拿枪指头，逼上室外
高台。徐峥透露，当时是在一处未竣工的高楼上进行拍摄，“是三十三层楼的室外，赵薇跪着的玻璃板仅有四根钢筋支撑，并且完全没有保护。”而赵薇也吐槽，“我当时真的有点想吐。”她还戏称，自己是被徐峥的颜值所吸引，所以才出演了《港囧》。
虽然赵薇演过数十部电影，但上一部喜剧作品还是与周星驰合作的《少林足球》。徐峥请赵薇对比一下他与周星驰，赵薇大方称赞徐峥是自己心目中的喜剧之王，徐峥则回敬赵薇是最好的喜剧女演员。开过玩笑后，徐峥“认真”讲述了邀请赵薇出演的缘由：“我觉得我们两个主演的‘猪八戒’和‘小燕子’，这两个喜剧角色形象深入人心，所以想试试两个角色一同出现在电影里会是什么反应。”赵薇则对徐峥发出邀请，希望有机会请他出演自己的作品。
发布会虽然很热闹，但徐峥自始至终守口如瓶，没有透露《港囧》更多内
容，仅表示影片将在《泰囧》的基础上做
一个全面升级，而类型仍属于合家欢喜剧。他还称自己很看重观众的口碑，也看重影评人的口碑，影片要让大家看完后都竖“大拇指”。光线总裁王长田则透露，自己已经看过粗剪版，“我笑的次数都远远超过了我当初看《泰囧》的完成版，这是一部非常好的影片。”
当谈到影片何时上映这个关键问题，徐峥更是卖起了关子。他表示，很多电影人找他询问档期，希望自己的电影能避开《港囧》，“但我想说的是，只要我们制作完成，电影随时可能上映，甚至是五一档也有可能。”至于《港囧》的票房预期，徐峥表示无法预估，只是说在好莱坞大片压境之下，国产片面临的是“无处可退、无路可逃和无档期可挑的三无市场”。王长田则豪气地说，今年光线影业的票房目标是50亿元，最好《港囧》能完成一半儿。
《港囧》发布会现场，徐峥惟妙惟肖地扮起了乔布斯。
爆笑次数超《泰囧》，拒不透露新片档期
徐峥：《港囧》任性“随时上映”
本报讯（记者李夏至）昨天，海清
和六六出双入对地出现在新剧《女不强大天不容》的开机发布会上（见右图）。这样的场面毫不让人意外，从《蜗居》开始合作，这对老搭档在《王贵与安娜》《心术》等剧中磨合得顺风顺水。倒是这个看起来有些强势的剧名，更让人感到好奇。六六说，这是一部以传统媒体人为主要对象的电视剧，她希望能把这个行业当成一个小切口，“白描这个时代”。
《女不强大天不容》这个剧名，其实来自六六的一本杂文集。六六说，当年出书时，文学编辑建议她换个名字，但六六却坚持要保留，因为她觉得这句话真正反映了中国女性目前的生存现状，“女性进步的步伐一天都不能落下，否则等到失去所
有时，很可能连翻盘的本事都没有。”
新剧的故事乍听起来像是一部现代职业女性的奋斗史。女主角郑雨晴以社会新闻实习记者的身份入行，在二线城市经历了传统媒体行业的极盛与极衰，一路升任主编后，却要面临情感与家庭的人生抉择。这个角色的定位与其扮演者海清以往的荧屏形象有些相似，利落精干的个性，又不失传统女性对家庭的坚守。
但六六的野心远不止于此。她说，自己的创作素材来源其实就是相熟的一位女记者，这位记者朋友从当年光鲜亮丽的好光景，突然遭遇职场危机面临失业，“我这才知道，中国从事媒体行业的人有近三千万，这个朋友所经历的十年，恰恰是整个二线城市传统媒
体演变的十年。”
这次创作这部新剧，六六承诺要原原本本还原传统媒体从业者的生活状态，“既不夸大，也不缩小”。为了写好这个故事，她专程跑到合肥一家报社体验生活，每天早晨跟随记者们开会找选题、跑新闻、写稿；海清也跟着她在报社里做了一个月的实习记者，以此来了解这个职业。
女性面临职场与家庭的取舍，也是六六在这部新剧中想要探讨的问题。“所谓女不强大天不容，听上去很豪气，其实下一句就是‘男不强大女不容’。”她说，“一个男人到底能多大程度上接受女性的强大，这其实是我们今天不少职业女性要面临的问题。借用这个故事我们会提出这个问题，而女性真正能够在职场得到尊重，还需要男性和整个社会的观念发生改变。”
新剧再度联手海清，聚焦职业媒体人
六六：这回想要“白描时代”
本报讯（记者李洋）自1964年
首演以来，已历经五代演员演绎的民族经典芭蕾舞剧《红色娘子军》，近日开始培养其第六代传人。在国家艺术基金的资助下，中央芭蕾舞团于上周开办了芭蕾舞剧《红色娘子军》青年演员人才培养培训班。中芭青年演员，北京舞蹈学院芭蕾舞系学生，首都师范大学、中央戏剧学院的青年教师等共40位学员开始了为期9个月的培训。
“每一代都能够有新的创造，新的阐释，新的亮点，要一代胜似一代！”中芭团长冯英称，中芭拥有芭蕾舞剧《红色娘子军》得天独厚的资源，有责任将舞剧的风格及其经典动作原汁原味地传承下去。
“经典之所以成为经典，就是因为一代又一代的传承，作为红色经典的《红色娘子军》，应该像谢晋导演说的那样，不仅要传承艺术，更重要的是传承经典艺术中的思想。”在开班仪式上，第一代琼花扮演者、著名舞蹈艺术家白淑湘说。和白淑湘一起来给第六代传人上课打气的，还有该剧编导之一蒋祖慧，作曲之一杜鸣心，以及中国舞蹈家协会主席赵汝蘅。
在随后的培训中，白淑湘、宋琛琛、冯英、王才军、徐刚、孙杰、李宁、张剑等历代主演该剧的艺术家们，将共同担任讲座主讲人和课堂教师，不仅要为学员们提供理论讲座，经典舞段还要“手把手”传承排练。
本报讯（记者周南焱）本月进口
片接连登陆，最新上映的动作片《王牌特工：特工学院》首周末三天票房达到1.5亿元，成为同期票房冠军。凭借《国王的演讲》获得奥斯卡影帝的科林·费尔斯在片中化身特工，但举手投足仍然流露着浓浓的英伦范儿，有别于常见的好莱坞肌肉特工男，给观众带来新鲜感。
《王牌特工》有大量动作戏，打斗戏、水下惊魂、空中跳伞，接连上演。科林·费尔斯这位昔日斯文的“国王”，拥有一身惊人的功夫和全副特工装备，以一敌众不在话下。打火机手榴弹、暗藏致命刀片的牛津鞋、防
弹西装、功能巨多的长柄伞、探测眼
镜、高电伏戒指、麻醉钢笔，各种炫酷武器多到让人瞠目结舌。这部电影在细节方面暗藏了许多英国文化，不仅是绅士范儿的西装、特意不矫正的英国演员口音，就连武器设计都有浓厚的英国气息。
“这部影片非常风格化，片子里的科林·费尔斯西装革履，温文尔雅，超出了我对特工电影的印象。”有观众如此称赞。另一位俘获观众心的是塔伦·埃格顿，塔伦是影坛的一位新人，初登大银幕，在片中从街头混混的装扮到穿上金士曼定制西服，让许多观众为之惊艳。
本报讯（实习生韩轩）4月11
日，由指挥大师长野健执棒的瑞典哥德堡交响乐团将登陆国家大剧院，为中国观众献上芬兰作曲巨匠西贝柳斯的重磅力作，并为该乐团为期9天的2015中国巡演之旅画上句号。
瑞典哥德堡交响乐团是“世界上最强大的乐团之一”，威尔海姆·斯丹哈默、西贝柳斯、卡拉扬等多位音乐大师都曾为该乐团的成长出过力。如今，堪称“古典乐坛优雅智慧化身”的音乐大师长野健出任乐团指挥，为其注入了与众不同的音乐气
质。据长野健介绍，乐团将在西贝
柳斯诞辰150周年之际，为中国观众带来他“似为哥德堡乐团专门创作”的经典曲目《第二交响曲》，并献上音乐家希尔伯格为此次中国巡演最新创作的《野兽之声》，向中国观众展现充满神话气息的北欧音乐。此外，曾在梅纽因国际小提琴比赛、纽约青年音乐家国际比赛等多个重大赛事中揽获头奖的华人音乐家陈锐，将携手乐团演绎门德尔松《E 小调小提琴协奏曲》，为本场演出增添不少人气。
本报讯（实习生韩轩）刚刚走下
《我是歌手》舞台的谭维维，昨天又开启了音乐道路的新一页，宣布签约加盟天浩盛世，成为杭盖乐队、吉克隽逸的同门师妹，并正式启动“维所欲为”巡演。
在《我是歌手》舞台上，出道已近十年的谭维维展现了一名成熟歌手的风姿，她先以黄绮珊的《灯塔》震撼踢馆，又相继尝试《开门见山》《康定情歌》《乌兰巴托的夜》《往日时光》等不同风格曲目，让观众感受到她巨大的音乐能量。回顾一路走来的“歌手”经历，谭维维觉得这档节目将一个更生动、更有血有肉的自己展示给
了观众，让更多的人喜欢上了她的音
乐，这是最让她高兴的一件事，“相对于名次，我现在更珍惜、感恩观众的掌声。这几年我一直在忙于自己的音乐，活得很自我，通过这次比赛才发现，音乐能真正传达进听者的内心，才是歌唱者最大的享受。”至于决赛当晚请到了极少在电视娱乐节目中露面的崔健帮唱，她透露说，一开始崔健其实有些犹豫，但最终还是被这个节目对音乐的真诚所打动，奉献了自己的电视综艺首秀。
北京是“维所欲为”巡演的首站，演出时间为6月21日，届时杭盖乐队与吉克隽逸将作为嘉宾助阵。
本报讯（记者李夏至）去年因谢霆锋大秀厨艺而备受追捧的浙江卫视美食真人秀《十二道锋味》，前天宣布第二季正式启动，并将于今年第三季度回归荧屏。除了延续第一季的美食旅行大片风格，还将加入由四位明星组成的固定阵容“锋味家族”，首位公布的成员便是当前正火的小鲜肉陈伟霆。
陈伟霆与谢霆锋同属英皇娱乐，这次前来节目“帮衬”虽说是理所当然，但艺人总监霍汶希透露，为了留足时间给二人拍摄，公司已经拒绝了谢霆锋和陈伟霆的很多电影、
电视剧的邀约，甚至推掉了陈伟霆的十多个广告约，可谓“损失巨大”。不过，自称厨艺为零、最擅长泡面的陈伟霆前来做美食节目，多半要在节目中接受谢霆锋的严苛训练。
另外，新节目在主题上将由第一季的西餐转回国内，开启中华美食之旅。节目中，谢霆锋将带领“锋味家族”走遍神州大地，探寻中华美食珍稀食材。以擅长制作西餐著称的谢霆锋，也将以中西结合的手法创造独具“锋格”的“十二道锋味”，追求“回归中华美食文化”。
本报讯（记者路艳霞）一部以
中国空军早期创建史为背景，讲述第一代空军勇士的评书话本《血色苍穹——民国时期的中国空军》，近日由中国社会科学出版社推出。这部作品的面世为我国抗日战争史填补了一段鲜为人知的史实。
《血色苍穹——民国时期的中国空军》一书着重描写1932年淞沪事变至1945年抗战胜利期间，被誉为“飞将军”的空军勇士在蓝天上与日寇浴血奋战的历史故事。该书作者肖璞韬是一位1988年出生的青年作家，他是评书大师单田芳的入室弟子，曾多次参与单田芳的评书作品改编以及《单田芳评书自选集》
的整理工作，他的代表作《海魂国殇
——民国时期的中国海军》引起评书爱好者和广大读者的兴趣，该书仅手机阅读点击量就达到4800多万次。
《血色苍穹》是肖璞韬计划撰写的“民国海陆军三部曲”的第二部，他为此花费极大精力，搜集了来自大陆、台湾、美国、日本的大量史料，得到了民国空军后人和诸多学者的帮助。在这部作品中，作者运用了很多搜集整理后的新史料，以及民国空军后人的口述史料等。在新书首发式上，肖璞韬即兴表演了《血色苍穹》中的精彩评书片段。据悉，他正在单田芳的指导下，录制这部作品的广播评书版本。
《红色娘子军》培训第六代传人
《王牌特工》靠英伦范儿赢票房
长野健携哥德堡乐团登台大剧院
谭维维刚下“歌手”便签新东家
陈伟霆加盟烹制《十二道锋味》
单田芳弟子出书讴歌民国空军勇士
邵夷贝实体唱片《新青年》封面，该唱片是通过众筹的方式得以出
版发行的。